探討：企業新聞稿也可以年輕化嗎？-美通社官網PR-Newswire

今天的文章是一個開放性的話題，可能并不會有一個明確的結論。但我們希望能借此話題，能夠與您一起探討并開拓企業新聞稿的寫作思路。

假如，我們用人物形象來形容一篇企業新聞稿，在大多情況下，給人的感覺應該都是不茍言笑、西裝筆挺的商務成熟風。

那么你有沒有想過，企業新聞稿能不能也“休閑”、“時尚”或者“活潑”這樣的年輕風格一點呢？

探討：企業新聞稿也可以年輕化嗎？

企業新聞稿，為什么總是“端著”？

企業新聞稿之所以一直給人西裝筆挺的感覺，一般是來自于三點原因：

企業新聞稿代表的是企業、是品牌，所以會偏正式、調性會偏嚴肅。
企業新聞稿習慣性地繼承了媒體新聞的風格，言簡意賅、客觀不主觀。
企業新聞稿面對的核心受眾是利益相關群體，核心目的是為了傳遞信息。

正是因為以上這些因素，新聞稿自不而然就會形成一種偏商務的風格，但這同時也容易讓文字和受眾之間產生一種“距離感”。

雖然從品牌塑造的角度來說，品牌和用戶需要保持一定的“距離感”，來強化品牌調性，但品牌塑造是一個非常多元化的系統工程，并不是一味“端著”就有效的。且企業新聞稿的本質是，企業與用戶之間的一場溝通與對話。

話說到此，就不免要進一步提問：

企業新聞稿一定只有商務這一種風格嗎？
企業新聞稿只能繼承媒體新聞的寫作風格嗎？
企業新聞稿只針對核心受眾嗎，“傳遞信息”是核心目的，也是唯一目的嗎？

新聞稿要不要年輕化？

上面三個問題，其實是要回答：企業新聞稿要不要“年輕化”這個議題，這是一個值得進一步解析的問題。

首先，從企業形象角度出發，如果人格化一家企業，那么這個形象就不應該是一成不變的，而應該是在一個基調上保持一定的豐富性，使之看起來更加立體飽滿。

其次，企業新聞稿與媒體新聞、以及商業說明文之間存在一定的相似性與區別。從傳播內容和目的上講，商業說明文往往夾敘夾議，核心目的是為了與用戶溝通以及宣傳或營銷品牌，而媒體新聞的重點是披露新聞，內容要不偏不倚，客觀公正地傳遞消息而非溝通。

再從企業角度出發，企業新聞稿與以上二者的最大區別是——“它們有的我都想要”，傳遞消息是基礎，進階與用戶互動溝通則更加好，最終實現提升品牌形象，宣傳企業和營銷品牌的目的。

最后，企業新聞稿的核心受眾不僅有利益相關群體（投資者、用戶、政府機構等），還包括：媒體、潛在用戶、大眾、上下游企業等群體。

由這些分析，我們可以有一個初步的推論：企業新聞稿，可以在一個品牌基調上進行一定范圍的年輕化嘗試，而重要的評判標準是：受眾是誰？新聞稿的目的是什么？哪些新聞稿可以嘗試？

如何讓新聞稿年輕化？

企業新聞稿年輕化是一個在傳播領域提及甚少，且沒有定論的話題。它與品牌年輕化這個熱門的營銷議題不同，品牌年輕化的目標是為了讓品牌吸引年輕受眾，而新聞稿的年輕化并非為了吸引年輕受眾，而是風格上的一種變化。

但品牌年輕化的一些方法，依然值得新聞稿來參考。

品牌年輕化營銷，從內容層面一般需要圍繞著：品牌態度年輕化、產品年輕化、傳播年輕化這三個維度出發，也就是通過品牌價值觀、產品利益點、創意表達這三個層面的年輕化，來吸引年輕受眾。于是我們可以看到很多品牌通過視覺形象升級、子品牌、IP聯名、品牌跨界、年輕代言人等策略來搶占年輕市場。

但企業新聞稿的年輕化，不是為了吸引年輕受眾，而是指內容上更符合年輕化的一些特征，從而提升新聞傳播的吸引力和效率。以下是一些參考建議：

1、永遠先從受眾角度出發，明確新聞稿面對的人群是誰。

常見的企業新聞稿受眾包括：股東/投資者、客戶/潛在客戶、媒體、員工、社會/大眾、政府、供應商等等。

如果一篇新聞稿面對的受眾是股東/投資者、客戶/潛在客戶、政府等機構時，且核心目的為了披露企業信息，則不適合。而如果面對的是媒體、員工、社會/大眾等角色時，就可以根據新聞稿的傳播題材與目的，來進行適當的調整。

2、嘗試一稿多寫，擴大每一個企業新聞故事的受眾人群。

企業新聞故事是難能可貴的事件資源，但以往的傳播目標大多時候是為了“披露企業信息”，而放棄了溝通、宣傳和吸引客戶等營銷目標。

所以在面對一些特定的新聞稿題材時，為了擴大其價值就值得嘗試一稿多寫，讓一些新聞稿擁有不同角度的解讀，例如：

?新品發布與創新?：?當企業推出新品、?新技術或新服務時，可以一稿多寫，既向利益相關者做產品技術、市場前景方面的專業描述，也可以通過產品故事、使用場景、用戶采訪等輕量級的內容來吸引受眾。
??品牌活動與合作?：?企業舉辦或跨界的品牌活動，不妨將新聞稿視作為一個輕量級的傳播Campaign，不僅要有常規的活動新聞稿，還可以嘗試：活動體驗者的視角（如從參觀者的角度來展示活動全程體驗）、活動幕后故事、以可視化素材為主的新聞稿。
?社會責任與可持續發展?：?在面對CSR/ESG等話題時，除了面對投資者、政府機構，也應該從普通大眾的角度出發，策劃更有溫度的內容。
用戶故事與案例分享?：從用戶、消費者、員工等人文角度出發，挖掘他們與品牌之間的感人故事，以年輕化、感染力強的文字來增強新聞稿的吸引力。

3、年輕化的表達，不是浮于表面的文字功力。

當確定完哪些新聞稿適合年輕化后，我們再來聊聊如何讓新聞稿嘗試年輕化。

正如同品牌年輕化的課題一樣，新聞稿年輕化包含了文字表達的年輕化，但絕不僅限于此。更重要的是傳遞出來的企業形象與品牌價值觀是否年輕有活力。以下是一些可嘗試的方法：

行文加入一點朋友聊天感

嚴肅的新聞稿常常有點像匯報工作一樣，嚴謹專業、結構固化。而年輕化的表達，則要加入一點和朋友聊天的感覺，可以?避免過于正式或僵硬的語言?與結構，?使用更加自然、?親切的語氣，?像是和朋友交流一樣地撰寫新聞稿。?

?注重視覺元素的年輕化

在任何新聞稿類型中，美通社都鼓勵加入更多的多媒體素材，而在插入配圖、動圖、視頻等多媒體時，還可以盡量?使用具有年輕化元素的配色與風格。?

講述有吸引力的故事

從品牌價值觀出發，產品解決的實際問題出發，策劃引人共鳴的新聞稿故事，如產品貼心的功能、創新舉措、社會責任、用戶和員工故事等，一個好的企業故事就是最佳的年輕化表達。

4、新聞稿年輕化要規避哪些誤區？

最后，面對新聞稿年輕化需要注意一些常見誤區：To-B企業的受眾相較單一，且讀者需要安全感、信任感，需要謹慎嘗試。而To-C企業希望獲得品牌感知、流量、產品銷售，更加適合嘗試。

此外，永遠別忘記新聞稿的基調與風格，不要過于大膽地放飛自我，內容過于網絡流行語或表達輕浮時?，會讓新聞稿顯得不夠專業，?甚至產生負面效果。

綜上，企業新聞稿的年輕化仍是一個開放性且沒有定論的議題。此文希望為傳播人和PR們提供一些思路，可以針對一些特定稿件，通過一稿多寫來進行嘗試，慢慢為企業開辟一種基于企業基調之上的新聞稿新風格，提高新聞故事的傳播效率。

本文作者：美通社內容營銷主管Heron

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