全球領先的消費者洞察與市場研究機構J.D. Power（君迪）日前發布的2019中國新車購買意向研究（NVIS）顯示，中國意向購車者的擁車意愿、購買動機、品牌喜好等都在逐漸轉變。洞悉并響應潛在汽車消費者的需求變化，有助于汽車制造商應對瞬間萬變的市場環境。整體消費行為的保守性傳導至汽車消費領域，今年的新車購買意向研究（NVIS）顯示，中國消費者在汽車消費上變得更加保守，他們的購車預算較去年收緊12%，降至21萬元左右。
2019年中國新車購買意向研究（NVIS）根據行為態度測試和背景資料數據得出了最新的消費者畫像，將潛在汽車消費者分為四類。這個結果有望為品牌和產品的市場定位、廣告宣傳提供參考。
- 氪金愛車族：收入最高的群體（家庭月收入：22,837元），購車預算也最多（23.7萬）。有著相對更大的家庭（3.9人）。對價格不敏感。懂車愛車，養車時喜歡自己動手，偏愛國際汽車品牌，相對更可能選擇豪華品牌，對新能源汽車的興趣最低。
- 實用精細派：對前沿科技和流行時尚不十分感冒，講究性價比。汽車知識不豐富，只是把它作為一個普通產品來使用，偏好國際汽車品牌，對新能源汽車的興趣最高。買車行為精細。
- 時尚個性派：雖然熱衷高品質，但由于收入相對最低（家庭月收入：17,565元），會適當顧及價格，購車預算相對最低（19萬）。自主品牌在這個群體有更多的機會。
- 理性保守派：看待價格比較理性。對汽車金融的態度最為保守，選購汽車時最看重質量/耐久性。
（美通社,2019年7月11日上海）
