亞馬遜已經開始大幅減少其自有品牌商品的數量，并且已討論了完全退出自有品牌業務以減輕監管壓力的可能性。截至2020年，亞馬遜的自有品牌業務有24.3萬種產品，涉及45個不同的自有品牌。亞馬遜決定縮減自有品牌的規模，部分原因是許多產品的銷售情況令人失望。此外，這也因為該零售和技術巨頭近年來面臨來自立法者和其他人的批評，被指為了讓自己的品牌處于有利地位，有時會犧牲在其網站上銷售產品的其它供應商的利益。（全球企業動態）
