區位優越，成都藝文版圖再添璀璨地標

瑞獅歡舞歌健捷，龍奔獅騰送吉祥。開業當天，木蓮莊酒店集團總經理汪松濤、副總經理毛上平、集團運營部馮幗敏、西南區域負責人兼成都木蓮莊酒店總經理楊福云，以及成都瑧林MUSTEL木文緹酒店總經理晏張平等多位領導及嘉賓蒞臨現場，共同見證了這一重要時刻。融合傳統與現代元素的舞獅表演為開業增添喜慶氛圍,，隨著舞獅點睛禮成，預示著成都瑧林MUSTEL木文緹酒店正式揚帆起航。

晏張平在致辭中表示："酒店從籌備到開業，獲得各界的廣泛關注和支持。開業只是一個新的起點，未來將憑借專業的管理團隊、優質的服務理念和先進的設施設備，為賓客提供舒適、便捷、高效的旅居體驗。"

成都瑧林MUSTEL木文緹酒店以"模塊化混融空間"為設計理念，將多元文化體驗融入實體空間，為賓客打造前所未有的旅居體驗。酒店地理位置優越，位于高新區天府三街，緊鄰商圈、購物中心及中央公園，交通便利，地鐵5號線近在咫尺。145間客房配備客房智能體感取電、電動窗簾、人體工程學座椅等智能設施。同時，酒店內融合了不同空間，不僅有時尚親切的"川悅"餐廳，還有可與好友暢飲的"MIST BAR"酒吧。此外，健身房、娛樂室、大堂吧、宴會廳以及自助洗衣烘干等空間與設施一應俱全，滿足旅客的多元化需求。

藝術融入空間，MUSTEL ARTE開啟靈感之旅

MUSTEL是一個專為"Z世代青年"打造的潮流混融酒店品牌，致力于將多元文化體驗融入實體空間，強調共享空間的個性組合和空間的日夜切換，打造社交、娛樂、辦公、酒店綜合解決方案，成就能激發靈感、有趣自主的個性社群空間酒店。為創意、時尚旅居人群提供潮流指標和旅居選擇。

MUSTEL ARTE作為MUSTEL品牌的升級版，是建立在MUSTEL品牌基因上進行升級的藝術型酒店品牌，以藝術畫廊為概念，將世界名畫融入品牌圖騰 （蘑菇人），提取藝術標簽作為品牌設計基石，營造強烈的藝術氛圍，致力在視覺體驗上啟發旅居者獲取靈感。通過極具藝術氛圍的空間設計與出其不意的服務體驗，為賓客帶來更具創新、藝術、質感的旅居新體驗。

MUSTEL ARTE 品牌的精神圖騰蘑菇，是自然界中形態各異、生命力頑強的生物，象征著個性鮮明、因興趣而聚集的年輕人。在MUSTEL ARTE ，旅客仿佛化身為穿梭在藝術世界的蘑菇人，他們在靈感的迸發中感知自己，找尋自我，成為獨一無二的個體。MUSTEL ARTE通過藝術這一媒介，為旅客提供情感共鳴與歸屬感，幫助他們在多元身份的壓力下構建與完善本我。MUSTEL ARTE HOTEL不僅是一個住宿空間，更是一個藝術朝圣者的伊甸園，讓旅客在享受藝術之美的同時，也能獲得心靈的滋養與成長。

MUSTEL ARTE瞄準了追求品質生活、熱愛藝術的年輕消費群體。他們不僅注重住宿的舒適度，更希望能在旅途中獲得精神上的滿足和啟迪。而MUSTEL ARTE正是通過其獨特的藝術氛圍和豐富的文化內涵，滿足了這一群體的需求。

攜手集團優勢，創新引領下的品牌溢價與長青之道

據《2024年中國酒店業發展報告》顯示，藝術酒店品牌數量持續增長，在行業指數方面獲得0.19%的增長，反映出市場對于高品質、個性化旅居體驗的需求不斷升級。MUSTEL ARTE是木蓮莊酒店集團在藝術酒店細分市場的一次精準布局。

依托母公司合景泰富集團28年的空間人居美學產品賽道經驗，木蓮莊酒店集團迅速在全國一二線核心城市中高端酒店市場中占據了一席之地。新品牌MUSTEL ARTE的孵化將對現有品牌矩陣有效補充，成為木蓮莊酒店集團深耕細分市場、引領潮流旅居新風尚的又一力作，在更多維度的細分市場中創造溢價空間。這種溢價效應，不僅有助于提高單店的盈利能力，還能促進整個品牌體系的價值提升，形成良性的循環發展。

木蓮莊酒店集團及其母公司合景泰富，在品牌更新迭代方面積蓄了強大的實力和前瞻性。此前，MUSTEL木文緹酒店憑借其獨特的定位和市場策略，榮獲第21屆中國飯店金馬獎"新銳酒店品牌"獎項。木蓮莊酒店作為集團旗下的自營品牌，迅速擴張至50余家（含在建），并榮膺多項行業大獎，包括第21屆中國飯店金馬獎"投資方首選酒店管理集團"。集團旗下高端五星級酒店品牌MORDIN，開業后短時間內完成爬坡期，單日營收屢創新高。此外，SAISON作為集團旗下頂級都市藝術奢華酒店，攜手全球知名設計師，結合本土生態與現代時尚，打造全新空間設計概念，致力于成為當代都市時尚風格的目的地。

成功打造MUSTEL ARTE是木蓮莊酒店集團和合景泰富集團在經濟結構調整和轉型升級期間保持創新能力的又一例證。通過不斷探索和實踐，木蓮莊酒店集團展現了其在高端酒店市場的深耕細作和對新興消費趨勢的把握，為酒店品牌的長青之路奠定了堅實的基礎，更為合景泰富集團帶來了新的增長點。

木蓮莊酒店集團誠摯地邀請各界人士蒞臨參觀，共同見證這一創新之作的獨特魅力和創新實踐。

具備巴蜀特色的潮流混融酒店空間

MUSTEL是一個專為“Z世代青年”打造的潮流混融酒店品牌。通過對年輕一代的洞察將多元文化體驗融入實體空間，無限延伸對于“酒店”的想象。MUSTEL酒店主打“模塊化混融空間”設計，專為創意、時尚旅居人群打造。

此次開業的重慶洪崖洞MUSTEL位于渝中區大溪溝街道北區路，酒店地理位置便利，毗鄰解放碑、洪崖洞、朝天門、江北嘴金融中心等城市景點與中心商業區，優越的地理位置方便客戶從容往來于酒店及成都市主要交通樞紐、著名商圈及景點之間，旅客可輕松漫步直達洪崖洞網紅打卡景點與解放碑商圈等，體驗美景、美食和購物的樂趣。

重慶洪崖洞MUSTEL共有4層81間客房，配套有全日制提供美食的自助餐廳、可供社交的大堂吧、設施完備的健身房以及齊全的自助洗衣及烘干設施。客房內配備智能語音控制系統（可根據賓客定制化場景需求，控制窗簾、燈光、音樂、空調等房間設施），采用進口的床墊，并可為客人提供軟硬枕。值得一提的是，靈感房型還配置陽臺，賓客可在陽臺上飽覽繁華商圈及自然風光，盡情享受重慶獨特的山城景觀，同時感受到MUSTEL品牌文化以及潮流創意，收獲能激發靈感、有趣自主的個性社群空間體驗。

在空間塑造上，重慶洪崖洞MUSTEL融合創意設計、時尚科技和巴蜀文化等元素，打造融合在地文化的年輕人社交活力空間。不但在餐廳內推出有當地特色的重慶小面，還專門打造了融合重慶地標、山城地貌、火鍋、麻將等融合重慶在地文化的掛畫設計，在酒店公共空間大堂，設置了融合MUSTEL品牌和重慶在地文化元素的大型藝術墻，引領旅居新風尚。

喜慶開業開啟全國市場擴張新篇章

7月10日上午，隨著禮樂湊響，重慶洪崖洞MUSTEL的開業典禮拉開序幕。現場，瑞獅歡舞歌健捷，龍奔獅騰送吉祥。木蓮莊酒店集團和合景泰富集團多位高管出席儀式現場。木蓮莊酒店集團總經理汪松濤以及副總經理黎柱先生為獅王點睛，隨著祥獅的蘇醒，喜慶氛圍拉升至高潮。隨后，一眾領導上臺手持金剪共同為酒店開業剪彩，彩帶落地，禮炮齊鳴，在熱烈高呼的掌聲中重慶洪崖洞MUSTEL酒店正式開業。

木蓮莊酒店集團總經理汪松濤先生表示：“MUSTEL木文緹酒店酒店此次進駐重慶，標志著MUSTEL以獨具特色的混融空間設計與個性服務及標準化管理，為西南地區的商旅人士提供多元創意旅居體驗。未來，MUSTEL木文緹酒店將專注年輕群體的旅居需求，不斷優化服務，在全國各重點城市持續布局，開拓新市場。”

重慶MUSTEL木文緹酒店店總經理蘇東波表示：“MUSTEL‘模塊化混融空間’的創意理念與重慶這座網紅城市緊密貼合，加上優越的地理位置和優秀的團隊協作，相信未來一定可以取得靚麗的市場成績，我們也將不斷提升服務水平，帶給客戶更優質的旅居體驗。”

結合川渝潮流特色助力國際消費目的地建設

重慶作為西南地區的重要城市，以其獨特的山城風光和獨特的文化氛圍，吸引了眾多游客前來打卡，網紅城市形象和文旅市場潛力巨大。據《2022年全國旅游城市品牌影響力報告》顯示：重慶旅游影響力排名第一。網紅城市形象和文旅市場備受年輕消費者青睞，來渝旅行的游客中90后、00后年輕消費者占到了多數。

MUSTEL酒店與重慶城市潮流調性相契合，為年輕消費者提供創意、時尚、融合的高品質潮流旅居體驗。重慶作為一座擁有獨特潮流文化氛圍的城市，年輕消費需求不斷崛起。MUSTEL酒店的開業將為對當地酒店市場創新升級掀起新浪潮。此次開業的重慶洪崖洞MUSTEL木文緹酒店，標志著木蓮莊酒店集團在川渝經濟圈的深耕和發展，木蓮莊將繼續致力于與城市文化相契合，為年輕消費者提供個性化、時尚的旅居體驗。

當前，成渝雙城正在打造富有巴蜀特色的國際消費目的地，在成渝地區雙城經濟圈的大背景下，兩地文旅融合更加緊密。早在2019年，木蓮莊酒店就在成都大邑精心打造的云上木蓮莊酒店度假村，滿足更多元和高品質旅居市場需求，木蓮莊酒店集團旗下品牌MUSTEL的全國首店也于2021年落子成都武侯區交子大道。未來，木蓮莊酒店品牌將繼續加速布局川渝經濟圈，為當地消費者提供更高品質的住宿體驗。結合當地特色文化，助力巴蜀國際消費目的地建設，為川渝兩地的文旅產業注入新活力。

酒店預定電話：023-63812888

日前，在世界地球日到來之際，云上旅游度假區木蓮莊酒店開展了合景·云上賞春計劃，通過風箏節、山野集市、春野游園等一系列豐富精彩的活動，與賓客擁抱自然，共賞美好春光。

酒店與在地環境共融共生

隨著中國酒店市場環境的變化和旅行者偏好的更迭，度假酒店衍生出越來越細小的分支，形成了多元化的發展格局。根據攜程發布的《2022年中國度假酒店行業分析報告》數據顯示，目的地度假酒店大多分布在東部沿海城市及旅游城市，以獨特的自然或人文風光吸引游客；從長期來看，高端目的地度假酒店未來將圍繞著六點進行升級迭代——選址更優越、服務更優質、形態更豐富、內容更多元、主題更鮮明、越貼近國人。其中，在選址方面，目的地酒店將更加重視與當地生態環境和諧相處，給賓客一種回歸大自然和"天人合一"的感知，營造綠色生態、休閑放松的度假氛圍。成都木蓮莊云上酒店正是這樣一個與在地環境共融共生的范本，始終致力于探索酒店與環境和諧相處的最佳路徑。

大邑云上國際旅游度假區地處成都大邑縣青霞鎮，占地高達萬畝的場地中擁有豐富的自然資源以及悠久的人文歷史。這是一座融度假酒店、旅游、養生、健康、教育等系列生活方式的復合小鎮，為當代人帶來向往且衷于長久居住的世外桃源。其中，大邑縣生態環境指數（EI）連續十年位列成都第一，空氣質量綜合指數連續三年位列成都第一位，為目的地酒店提供了不可多得的絕佳環境。酒店處于大邑的山林湖水之間，坐擁林泉、幽竹，享有原山、濕地、溫泉、森林、田園等豐富的生態自然資源，以幽寧靜雅的環境獲得"世外桃源""漢唐風韻""別墅庭院"的高度贊譽。

設計師通過高超的設計語言，將酒店隱逸于山水間，與青綠山水相諧，為賓客打造了一個與四周自然環境深度融合的旅行目的地。酒店通過各種各樣的細節，充分調動賓客的"聽、知、味、觸、視、嗅"，打破人與自然的藩籬，將"相融"做到了極致。如果說相融是著眼于賓客當下的美好體驗，那么共生則是對酒店與在地環境的未來發展提出的更高要求。為此，成都木蓮莊云上酒店以天然石材為原料，拒絕破壞周邊生態環境的可能。酒店還通過與大邑縣周邊社區的互動合作，例如山林騎行、田園采摘等，為周邊社區帶來就業機會，反哺當地經濟，從更深入的層面體現酒店與在地互利共生的正向影響。酒店與環境共融共生的實踐，是一項可持續發展舉措，只有充分相融，才有共生發展，共赴美好將來的可能。

主張與自然和諧共生的沉浸式體驗

如今都市人的生活節奏越來越快，漸漸難分生活和工作的界限。成都木蓮莊云上酒店主張為賓客提供與自然和諧共生的沉浸式體驗，為旅居客人提供貼近大自然，釋放都市壓力的窗口。為此，酒店特意選址在背靠青山，前擁湖水的地方，處處融合中國古代靜修思的養生理念。酒店以漢唐風韻為基調，在湖光山色中，為現代人提供一個靜修養生場所，在萬畝原山和湯泉間，達成一種人與自然的互動養生體驗。

酒店以庭院進入取代傳統入口，構筑起建筑與自然交相輝映、充分互融的場景。大堂外靜謐水面映射著天光，山水相接，讓人仿佛置身于山水畫卷中。隱沒在庭院深處的特色湯池，讓賓客在大自然的懷抱中盡情釋放壓力。酒店還在開業之際特邀著名歌手譚維維作為文化體驗官，探尋深厚的唐代文化蘊藏。

在復雜市場環境之下，木蓮莊酒店一直以消費者為中心，為賓客營造舒適難忘的旅居空間，滿足都市精英對旅居模式更多元化和更高品質的需求，將個性化、藝術化、多元化的場景融入酒店體驗中。成都木蓮莊云上酒店也是如此。酒店充分洞悉賓客回歸大自然的需求，推出了野奢帳篷房。賓客在緊張的都市生活中覓得一份寧靜、自然、原生態的體驗，享受難得的野趣。此外，酒店還提供親子空間，讓孩子在自然中釋放天性，早前舉辦的"‘箏'藏春光，飛往云上理想"活動，正是為了傳導與自然和諧共生的理念。孩子們在空氣、陽光、綠色的大地中自由感受，回歸天性，父母也在陪伴親子之時，輕松悅享悠閑時光。

唐人詩人杜甫筆下的"窗含西嶺千秋雪,門泊東吳萬里船"描述的就是大邑縣境內的"西嶺雪山"。這里不僅有優美的西嶺雪，更有天然溫泉。溫泉是成都木蓮莊云上酒店的賣點之一，其中，三個室外日式湯泉池采用私密設計，賓客可以在這里泡湯、品茗，享受私密空間。酒店還將湯泉引入30間豪華湖景房，在浸泡熱泉的同時，可以眺望山色和湖景，洗滌心靈。享受自然山湖的溫熱，也感知生活中久違的熱忱。

酒店主張"以湯暖身，以光暖心。"湯是指溫泉，光則是酒店通過考究的燈光設計，通過對賓客情感的細膩捕捉，以溫暖柔和的光劃分空間的層次，以舒適的亮度讓客人置身于酒店任何地方都能感到安心。而且，酒店燈光全部使用低功率LED光源，能源消耗低，壽命長。酒店燈光分時段控制場景，傍晚、夜晚、深夜滿足不同的亮度和氛圍需求。這些細節，再次彰顯酒店對于人和自然和諧共生的綠色環保主張。

近日，全球最大指數公司MSCI（明晟）將木蓮莊酒店母公司合景泰富的ESG（環境、社會及公司治理）評級上調至"BBB"級。合景泰富近兩年在ESG評級上多次獲得認可。多年來，合景泰富始終堅持把"綠色同行"概念貫穿在商業、酒店的運營中，包括積極響應國家雙碳目標，將綠色發展的理念融入產品設計、營運、施工過程中，從五大維度出發，對外推行布局綠色建造，對內倡導綠色辦公、節能減排，持續為節能減排作出貢獻。木蓮莊酒店同樣秉承綠色發展理念，踐行和傳遞人與自然和諧共生，例如通過布草環保卡建議連住客人減少布草洗滌、通過大瓶裝洗浴用品避免浪費及塑膠污染、不主動提供六小件用品等等，盡可能減少對環境的污染，致力實現環境、社會及企業的和諧共生。

未來，木蓮莊將繼續以用戶為出發，進行精細化運營，以中國式現代化綠色環保理念引領酒店業高質量發展，打造更多與自然和諧共生的酒店新樣本。

深度運營 酒店在不同商業體的運營中獲利

歷經疫情行業大變局，我國酒店投資持續放緩，復雜市場環境之下，以消費者為中心，酒店各版圖協同發力，為客戶營造舒適難忘的旅居空間，打造別樣體驗的深度運營模式已成為行業優選。近年來，合景泰富構建了開放式的全業態生態鏈，從住宅產品、商業運營、酒店管理等多個領域進行精細化深度運營，不僅滿足家庭休閑娛樂需求，更實現一個完整的城市生活閉環，給用戶帶來全方位空間體驗。酒店作為其中商業生態的重要部分，也產生了更大的效益價值。

從2020年起，木蓮莊母集團合景泰富旗下諸多精品項目亮相成都金融城交子商圈，其中不乏酒店項目。交子大道約一公里的范圍內，有高端服務式公寓品牌合景·譽舍、悠方、U8酒吧街、成都W酒店、摩方購物中心、成都環球中心木蓮莊酒店、潮流設計酒店品牌MUSTEL，"都酷潮玩"的一站式優質生活消費體驗和藝術樂活的新消費理念，打造了成都南部地標經濟帶。

打造成都商業群時，合景泰富考慮不同業態在交通流線上、功能匹配的組合，以不同產品的"優勢互補"的理念打造了商業群的穩固內在體系。酒店也從商業共生中獲得更多的收益。比如，潮流的W酒店業態和戶外bar比較契合，于是U8酒吧街被放置在W酒店和悠方之間；W酒店與商場在負一層連接,客戶不用出戶外就可以鏈接到購物中心；MUSTEL酒店與摩方商場同為以年輕潮酷客群為主，在空間上連通不僅提升商業群整體形象，同時相互導流進一步完善日夜24小時的商業經濟鏈，調性同頻的品牌時常聯合在此舉辦活動，共振形成年輕人潮流文化陣地。以酒店為代表的不同商業形態的良好過渡和銜接，提高了商業的生命力，在共生中互補。

輕資產化成趨勢 率先探索積累優勢

近年，受商業地產大環境和疫情影響，龍頭酒店品牌向輕資產模式轉型、輕資產化運營，輕裝上陣的發展路徑，也成了產業未來發展趨勢。

早在2018年，合景泰富率先宣布旗下木蓮莊酒店集團以輕重資產并行的模式實現發展。在行業的先行試水也為木蓮莊酒店集團積累了豐富的經驗。木蓮莊酒店面向細分市場針對性開發產品，加強管理，提升服務，打造了高端度假酒店、都市臻選酒店、潮流設計酒店、高端五星商務酒店、五星藝術商務酒店5大產品系列。先后推出滿足輕奢商務和高端度假需求的木蓮莊酒店品牌，Z世代潮流設計酒店品牌MUSTEL，國際化全服務五星級酒店MORDIN品牌，以及都市奢華藝術酒店SAISON，打造了從品牌孵化、籌開建設、運營管理到精準收益的全生命周期酒店管理的完整鏈條輸出。目前，木蓮莊酒店集團門店規模（含在建）達到80多家，其中多數為輕資產合作項目。

2022年9月，木蓮莊酒店集團正式向廣州科悅運營管理有限公司交付五星級酒店品牌Key3科立方和高端服務式公寓品牌Keymore。此次交付系木蓮莊酒店集團在自持品牌外首次進行對外的品牌創新孵化拓展，這既是木蓮莊酒店品牌孵化實力的展現，也是木蓮莊輕資產輸出的成功體現。

文旅復蘇 藝術旅居迎來"度假住宿"紅利

隨著疫情結束，2023年文旅復蘇也是大勢所趨。圍繞文旅復蘇背后的度假市場勢必迎來爆發，帶來的"度假住宿"紅利。據文旅部發布的數據顯示，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；中國旅游研究院則預測2023年我國旅游市場"穩開高走，持續回暖"，"旅居類"出游方式成為今年國內旅游市場的新熱點。據《2021中國旅居度假白皮書》顯示，旅居度假的忠實擁躉近80%來自于一二線城市；"住宿"是他們衡量旅居度假品質的第一標準，76%的用戶原意為"住得好"花更多錢，追尋美食、享受文化藝術，以及滑雪、溫泉、沖浪、潛水和混搭一切的"露營+"等"美好消費"。

2019年，木蓮莊酒店就率先提出了藝術旅居生活理念并持續深耕于這一領域，滿足都市精英對旅居模式更多元化和更高品質的需求，將個性化、藝術化場景融入酒店體驗中，讓客戶即使身處繁華的都市核心也能悠然自得地體驗大自然。其中成都大邑云上木蓮莊酒店更是經營初心的集中體現，處在山林湖水的勝地，坐擁林泉、幽竹，享有原山、濕地、溫泉、森林、田園等豐富的生態自然資源，幽寧靜雅的環境也讓其"世外桃源"、"漢唐風韻"、"別墅庭院"等的高度評價。

今年以來的市場反饋也印證了復蘇趨勢下的發展勢能。截至3月12日，木蓮莊集團共計滿房200次，整體OCC超85%，含早ADR超470元，綜合RevPAR超400元。

良好的市場反饋，也得益于木蓮莊酒店在藝術旅居酒店品牌深度運營。為讓客戶享受更好的服務，木蓮莊酒店多措并舉保障品質。不但專注細分市場客群的運營，獨立自主孵化多個全新品牌，精細化滿足細分市場的客群需求。同時深耕目標客群，開展系列藝術主題活動，鞏固品牌藝術調性，提升品牌競爭力。情人節與梅賽德斯奔馳EQS聯合拍攝甜寵大片《為愛奔馳》、在mustel酒店內舉辦燭光音樂會《520偷心計劃》、在木蓮莊酒店內聯合瑜伽品牌舉辦甜蜜雙人瑜伽活動、與203Y工作室合作的現代舞公益行教學、與廣州慈善會舉辦的"月滿童聲"留守兒童戶外音樂教學活動等；持續深耕B端、C端市場，也讓木蓮莊酒店獲得廣泛認可，連續3年獲得中國飯店金馬獎、邁點MBI品牌盛典、亞洲酒店峰會等權威機構頒發的 十佳酒店管理集團、年度投資價值品牌、年度影響力藝術酒店品牌、新銳酒店品牌等殊榮。

酒店商品的本質是服務和產品，以木蓮莊為代表的地產系酒店依托地產集團的商業開發經驗和資源，實現不同商業空間的"優勢互補"，以用戶為出發，回歸到住宿本身，進行精細化運營，并以"產品力"實現"品牌力"，打造了降本增效的輕資產模式。隨著產業復蘇回暖，以木蓮莊酒店為代表的地產酒店高質量發展企業也將迎來的新時代機遇。

廣州科悅運營管理有限公司董事長黃盛洪先生、總經理何潔瑩女士、副總經理楊家怡女士，木蓮莊酒店集團總經理汪松濤先生、副總經理黎柱先生、拓展總監劉可鑫先生、品牌總監楊志偉先生等共同出席科悅公司Key³科立方酒店及Keymore奇莫公寓品牌孵化交付會。會上，木蓮莊酒店集團品牌代表陳瑞瓊女士就品牌項目整體方案進行匯報，并正式將項目資料移交，舉行驗收簽字儀式。

廣州科悅運營管理有限公司董事長黃盛洪先生聽取匯報后表示："新品牌潮流、現代、時尚的調性符合黃埔區未來的發展需求，中國有中國的品牌，廣州有廣州的品牌，黃埔有黃埔的品牌，我們要有一定的文化自信，堅定不移走自己的品牌發展，希望未來有更多的門店開設。"

自2018年成立之初，木蓮莊酒店集團便開始主動適應細分市場，并先后孵化出木蓮莊、MUSTEL、MORDIN、SAISON等多個面向不同消費人群的自持酒店品牌。自 2018 年成立至今，木蓮莊酒管集團旗下酒店項目遍布廣州、上海、成都、杭州等全國一二線核心城市，已突破80家門店的布局規模，打造了從品牌孵化、籌開建設、運營管理到精準收益的全生命周期酒店管理的完整鏈條輸出。

洞察新消費 打造高品質精致生活

歷經長時間的孵化與打磨，9月22日，木蓮莊酒店集團正式向廣州科悅運營管理有限公司交付五星級酒店品牌Key³科立方和高端服務式公寓品牌Keymore。五星級酒店品牌Key³科立方和高端服務式公寓品牌Keymore項目坐落于廣州市黃埔區科學城中心，區域地理位置優越，鄰近廣州市傳統中心區和新中心區，區域內消費水平高且潛力巨大。

木蓮莊酒管團隊在調研中發現，項目周邊3km范圍內工作人群的數量2倍高于居住人群，其中25-45歲的年輕消費群體占比達到71.3%，并且85%以上受到本科及以上教育。這也意味著項目內的主力消費人群具備高收入、追求高品質精致生活、敢于嘗鮮、勇于表達等特質。

面向中青年社會精英、偏愛精品定制的主見玩家以及理念開放的消費先鋒這幾大潛在主力消費人群。在品牌孵化設計中，圍繞"科學技術"、廣州水文化在地文化和以人為本的酒店服務品質三個方向，木蓮莊酒店集團將五星級酒店品牌Key³科立方打造成整體風格鮮明的高端藝術酒店，可承載多于40%高端商務客群、40%高端休閑度假客群以及20%展會宴會客群需求。Key³科立方酒店不僅提供舒適奢華、細節滿滿的客房體驗，還打破傳統酒店配套，將展覽空間、快閃店空間、獨立電影、劇場等業態引入公共區域，提供人性化、可社交、智能化的產品及服務，在住宿基礎之上帶給酒店用戶全場景的深度體驗，打造促使消費者高頻入住的核心競爭力。

而Keymore服務式公寓則主要針對企業中高層、自由職業者、企業主、職場白領、陪讀家庭、短期租客和在校學生等幾類消費群體，提供酒店式管理服務一體化，集住宅、酒店、會所等多功能于一體的國際生活級公寓品牌。項目按需提供清潔服務、早餐等多元增值服務，維修客訴等24小時管家在線，健身房、瑜伽房、多功能活動室等高端配套設施完善和社群活動豐富，打造提供全方位服務支持、高品質居住體驗為目標的服務式公寓。并通過更多的科技、藝術和創意感搭建和視覺表現力塑造，打造以文化藝術與高端服務結合的藝術棲居。公寓內，房型藝術表現多樣化、管理智能專業一體化、生活服務優質極致、文化空間充滿靈感，無論短租或長住，租客都能在藝術徜徉的寧靜中，享受極致服務與體驗。

五星級酒店品牌Key³科立方酒店總面積38,848平米、Keymore服務式公寓總面積達到23,161平米，兩大項目聯合運營，共用配套設施、服務及訂房系統，實行長短租結合的經營模式。兩大項目實現高效協同，客群互補，滿足不同消費習慣客群需求。

綜合商業體思維開發 實現全生命周期輕資產輸出

作為城市區塊的高端酒店和高端服務式公寓業態，Key³科立方酒店和Keymore服務式公寓將持續推動生活服務業品質升級，以差異化的商業經營模式，讓酒店經濟與周邊活動相互帶動，延長區域經濟活躍。聚集發展以酒店為中心的各類商業綜合體、特色商業街，打造多層次多中心多節點商業體系，共同推進科學城核心區建設國際消費中心城市建設。

木蓮莊作為地產系酒管集團，依托母公司合景泰富集團多年的商業地產開發經驗和資源，可以對業主方的產業物業進行深層次、全方位的考慮，以商業體思維來組建產業、孵化品牌。近年來，越來越多的酒店空間以跨界融合形式出現，酒店已不再是傳統意義上的一家酒店，而是融入整體商業開發當中，以多元化綜合體模式，推動區塊的資產增值。酒店的落戶不僅為區域提供多元化補充，還能刺激消費，推進城市空間建設。

近年來，木蓮莊酒管創新產品開發，先后推出滿足高端度假和輕奢商務需求的木蓮莊酒店品牌、專為Z世代年輕人打造的潮流設計酒店品牌MUSTEL、高端五星商務酒店MORDIN、都市藝術奢華酒店SAISON 5大產品系列，在針對不同商業體風格、不同消費群體的品牌開發上，經驗豐富，可以適配不同業主的商業開發需求。疫情期間，木蓮莊酒管更是通過關注"生活方式"的用戶訴求，打造超便捷服務和高度情景化的居住體驗，實現逆勢創收。

目前，木蓮莊酒管推出以直營投資和加盟管理為主兩大投資合作模式。直營投資模式，租賃業主自持物業，木蓮莊酒管作為品牌方享有酒店經營管理權；加盟管理模式，加盟商委托木蓮莊酒店集團作為品牌方負責運營管理，木蓮莊酒管收取管理費。兩種模式，木蓮莊酒管均會提供從項目勘察到開業運營的一站式服務。

在運營管理的投前階段，木蓮莊酒管會提供多業態整體規劃支持、制定資管與運營方案，提供平面設計，并對項目盡調進行投資測算。在投后階段，則會進行開業前后的質量管控、效率管控。此外，物業方與木蓮莊酒管的合作還具備回報周期短，可獲得高效高額融資渠道、生態級會員服務平臺，并擁有完善的產業布局等優勢。通過卓越敏捷的全流程運營管理能力，與投資者實現共贏。

會上，旅游住宿業和投融界人士齊聚一堂，共同探討最新行業政策、產業數智化升級以及運營管理等重磅話題，洞見市場新需求，智判運營管理新脈絡，分析消費行為新動向，暢談未來趨勢。會上，評選公布2021年度旅游住宿業頭部品牌，木蓮莊酒店榮膺2021年度邁點MBI商業價值品牌大獎。

此次獲獎是業界對木蓮莊酒店專注旅居產業發展，依托產城生態鏈全域開發獨特的品牌運營能力和創新能力的認同。同時，也是對木蓮莊酒店在疫情期逆勢生長行業標桿的肯定。

打造多元化綜合運營的"酒店+"模式，賦能商業發展

近年來，越來越多的酒店空間以跨界融合形式出現，酒店已不再是傳統意義上的一家酒店，而是吸納更多的附屬品，或者融入到整體商業開發當中，以多元化綜合體模式，吸引客群、提高坪效，從而推動區塊的資產增值。

成功的"酒店+"模式不僅可以實現"每年收益增加"的目的，甚至可以讓業主的物業成為穿越周期的高質量資產。酒店能為客人提供舒適、愉悅的旅居體驗，同時帶來精神和物質的雙重享受，對于所在地域/商業體來說，酒店的落戶能提高區域的價值，不僅能為區域提供多元化的補充，還能刺激消費，帶起消費場景，實現酒店、商業互補互利的目的。

相較于業主獨立運營，在連鎖化和多元融合的趨勢下，合作酒店品牌的方式更為穩妥。一方面，可以依靠品牌的標準化模式迅速達到開業狀態。另一方面，可以和酒店組成生活圈子，帶動周邊經濟發展，提升所在地塊價值和租金增長。

木蓮莊酒店集團得以攬獲2021年度邁點MBI商業價值品牌大獎的一個原因在于，具備以商業體思維來組建產業、孵化品牌的優勢。木蓮莊酒店集團作為地產系酒管集團，依托母公司合景泰富集團27年商業地產開發經驗和資源，專注旅居生活，在滿足不同商業體風格、不同消費群體的品牌選擇上，目前打造有高端度假酒店、都市臻選酒店、潮流設計酒店、高端五星商務酒店、五星藝術商務酒店5大產品系列。先后推出滿足輕奢商務和高端度假需求的木蓮莊酒店品牌，Z世代潮流設計酒店品牌MUSTEL，以及國際化全服務五星級酒店MORDIN品牌，可以適配商業開發的不同需求。作為房企系酒店管理集團，木蓮莊酒店集團可以對業主方的產業物業有更深層次更全盤的考慮，創新輕資產道路探索。

塑造高度情景化品牌居住體驗，實現逆勢創收

創新創收舉措也是木蓮莊酒店得以從眾多酒店品牌脫穎而出摘得大獎的原因所在。接連的疫情讓酒店業陷入困境，2021年木蓮莊酒店關注"生活方式"的體驗訴求，創新產品開發，相繼推出無憂網課、24小時入住制、"房+N"、露營營地租賃等創新性產品，打造超便捷服務和高度情景化的獨特品牌居住體驗，實現后疫情時代的逆勢創收，成為行業創新標桿。

其中，洞察露營熱潮，成都大邑木蓮莊酒店推出露營營地租賃產品，為客人提供安全、舒適、風景優美的露營場地，今年五一期間連續3日預定爆滿，利潤率接近90%；挖掘周邊居民文娛需求和夜間經濟活力，今年成都區域商務酒店推出酒水夜市擺攤、棋牌等特色產品，非房收入同比2021年提高25%。

此外，作為酒店運營方，木蓮莊酒店集團積極策劃主題活動，帶動酒店乃至整個商業體的人流量和消費者粘性，為業主和投資者創造更多收益。2022年的5月20日在南沙MUSTEL木文緹酒店舉辦的燭光音樂會，打包房晚+音樂會門票售賣，為酒店周邊商場、文旅創造消費場景，音樂會后酒店入住率環比提高10%。這些創新舉措也是木蓮莊酒店集團基于商業體思維綜合管理運營的表現。

卓越敏捷彰顯品牌商業價值，助力投資加盟共贏

勢能強勁的酒店品牌不僅為投資合作方提供全流程精細運營管理，比如穩定的品質、優秀的回報模型、高效的融資渠道、全面的生態體系、完善的產業布局，同時還將實現與酒店品牌價值同的等量級的的品牌帶動效應，構建品牌美譽，推動商業價值落地，這些也正是木蓮莊酒店長期以來與投資和加盟合作伙伴協同共贏的核心優勢。

目前，木蓮莊酒店集團的投資合作以直營投資和加盟管理兩大模式為主。木蓮莊酒店會提供從項目勘察到開業運營的一站式服務。投前，木蓮莊酒店集團會為投資者提供多業態整體規劃支持、綜合運營方案、平面設計方案以及調研測算等，投后則將進行開業前后全周期的質量與效率管控。具備回報周期短、高效融資、集團集采、模式靈活、品牌穩健、系統優越、科學運營、跨業態資源聯盟共享、前端風險把控等多項優勢。通過專業成熟的全流程運營管理能力，不斷實現創收，也為用戶提供品質高端的酒店服務。

中國金馬獎由來已久，距今已有二十余年歷史，源自國家優秀旅游城市標志"馬踏飛燕"，是行業發展的風向標，在亞太地區乃至全球享譽盛名，獲獎者被公認為業內標桿。本屆中國金馬獎由中國網、 中國飯店雜志社、中國文旅首席新媒體《悅旅》組織并發布。

專業化運營管理打通多元創新組合拳

此次囊獲2項大獎是木蓮莊酒店集團成立以來第四次蟬聯金馬獎多個獎項。依托母集團合景泰富的地產運營經驗和細分市場戰略，木蓮莊酒店集團以多元化創新精神精細打磨文旅消費訴求，尋求產業新的活力與出口，在后疫情時代脫穎而出，摘得此次"十佳酒店管理公司"，也是業界肯定的體現。

基于精裝藝術設計及國際酒店集團合作經驗，合景泰富于 2018 年推出木蓮莊酒店管理集團。木蓮莊酒店管理集團定位旅居市場，以打造全新的現代城市休閑商旅生活方式為使命。深入洞察消費群體需求，打造高端度假酒店、都市臻選酒店、潮流設計酒店、高端五星商務酒店、五星藝術商務酒店5大產品系列，短短5年時間迅速孵化出針對不同群體的新興品牌，先后推出滿足輕奢商務和高端度假需求的木蓮莊酒店品牌，Z世代潮流設計酒店品牌MUSTEL，以及國際化全服務五星級酒店MORDIN；除此之外，還推出了特色兒童滑梯套房、天幕露營等創新性產品，形成獨具特色的酒店生態產業鏈。

值得一提的是，木蓮莊酒店集團聯手廣州高新區投資集團打造的國際化高端五星級酒店 -- 廣州MORDIN酒店在開業4個月內完成爬坡期，并迎來酒店滿房，并連續多日實現營收創新高。目前木蓮莊酒店的成熟門店平均出租率達到85%以上，成熟門店毛利率達到55%以上。

除了在品牌孵化和產品創新外，在與投資者的合作服務上，木蓮莊酒店集團也在積極探索。目前，木蓮莊酒店集團的投資合作模式包含直營投資和加盟管理為主。投前，木蓮莊酒店集團會為投資者提供多業態整體規劃支持、綜合運營方案、平面設計方案以及調研測算等，投后則將進行開業前后全周期的質量與效率管控。具備回報周期短、高效融資、集團集采、模式靈活、品牌穩健、系統優越、科學運營、跨業態資源聯盟共享、前端風險把控等多項優勢。

網紅酒店品牌MUSTEL引領Z世代旅居體驗

伴隨消費體驗升級和消費群體變化，酒店行業正在發生一系列新變革。一方面，單一的業態很難長久吸引消費者的注意，酒店的多元業態創新融合正走向必然。另一方面，成長于經濟快速增長時期和互聯網浪潮的"Z世代"正成為旅行消費多元化潮流的引領者。洞察消費需求變化，2021年3月，木蓮莊酒店集團打造了專為"Z世代青年"量身定制的潮流混融酒店品牌MUSTEL。

作為全國首個"模塊化混融空間"設計酒店，MUSTEL強調共享空間的個性組合和空間的日夜切換，打造社交、娛樂、辦公、酒店綜合解決方案。通過對年輕一代的洞察將多元文化體驗融入實體空間，無限延伸對于"酒店"的想象。酒店公區集酒吧、展覽空間、設計商店、餐廳、轟趴棋牌室、咖啡花店于一體，這是一個能激發靈感、有趣自主的個性社群空間酒店，獨特的酒店體驗也是此次MUSTEL能摘得中國金馬獎"網紅酒店品牌"榮譽的原因所在。

事實上，精心的創意設計也獲得年輕消費市場的響應。以廣州南沙MUSTEL木文緹酒店為例，2022年6月，酒店平均OCC高達90%，滿房天數高達15天。目前，MUSTEL酒店已先后在成都、廣州開業3家門店，預計下一季度還將落地重慶、北京等多個城市。

隨著疫情防控進入常態化階段，人們對于身邊的美好旅居生活更加關注，對于文旅消費的趣味感、體驗感等需求不斷升級。2022旅居市場蓄勢待發，為把握即將到來的市場機遇，木蓮莊酒店新五星級酒店品牌即將面世，將落子廣州珠江新城絕版商用地中心地段，打造全新CBD奢華酒店品牌，開啟木蓮莊酒店集團品牌管理新征程。

多元化酒店旅居時代拉開帷幕

近年來，酒店行業消費升級的趨勢愈趨明顯，據邁點研究院發布的《2021年中高端酒店競爭力指數發展報告》分析認為，疫后客群對品質和品牌的需求不斷強化，優勝劣汰加劇，促使酒店不斷進行產品改造升級和服務換代升級，通過高質量供給來滿足市場需求。一方面，受疫情影響，大眾對中高端酒店安全放心的信賴度更高，另一方面也反應了消費者對更高住宿品質的訴求。這也標志著一種生活主張和態度的轉變：“走馬觀花”式的大眾旅游不再是主流，除了重視酒店本身提供的硬件價值，人們更注重服務背后的人文需求。在新形勢下，“旅居時代”象征著一種嶄新的品質生活新方式，代表的是一種健康的生活主張，得以在旅游出行中享受居家般的住宿體驗，在陌生城市中體驗當地生活文化內涵。木蓮莊酒店集團在創立之初，就將藝術、高雅、時尚作為品質升級的關鍵詞，為都市精英打造全新的現代城市休閑商旅生活方式，以藝術空間為載體,為旅居者提供形態迥異卻都充滿優雅舒適的人文氣息的藝術旅居空間。

在后疫情時代，旅居人群的消費需求不斷分化：年輕人群中新興的社交旅居需求，以城市近郊為目的地的“微度假”旅居需求，照顧全家不同年齡段成員的親子旅居需求等等。面對市場對“旅居生活方式”個性化、多元化呼聲，木蓮莊酒店集團敏銳地洞悉到全新的消費需求和發展潛力，預見性地在開拓出一系列酒店新玩法 -- 為國內中高端酒店帶來了酒店旅居時代轉型升級的新思路。

MUSTEL潮流混融酒店響應Z世代需求

2021年3月，木蓮莊酒店集團隆重推出MUSTEL（multi-space-hotel）潮流混融酒店品牌，希望以更敏銳的觸角、更開放的姿態，將反映年輕人態度的符號、視覺、體驗三大精神元素融合演繹，在酒店空間中構建出無限可能。這一次醞釀已久的全面創新，是木蓮莊酒店集團對年輕文化的響應，更是木蓮莊自身對于“Z世代”巨量消費市場的一次探索。首家滿足“Z世代”旅居社交的新型酒店 -- “潮流混融酒店”MUSTEL坐落在成都武侯區交子大道CBD，被打造成“一個年輕人創意文化的震源地”，旅客是住客，是觀光者，也是創造者。“社區化”的方式從空間上建立了一個有溫度的社交化混融生活場景，在陌生的酒店里，偶遇個性十足的年輕潮人，得到靈感的碰撞與社交的機會，探索藝術美學與生活格調共生的各種可能性。

在MUSTEL酒店，除了滿足居住功能外，還能泡酒吧、吃美食、喝咖啡、逛花店、舉辦轟趴、打麻將、辦宴會、健身、辦展覽……不同空間里娛樂與休閑交互，藝術美學與生活格調交織共生，令人充滿探索的渴望。進入MUSTEL酒店空間的每個年輕人都是自帶引力場的磁體，吸引著各種相同、略同、不同的人聚攏而來，為自己打造個性潮流社區，這也是MUSTEL喊出“the hotel you must go to!”的原始驅動力。繼首家“潮流混融酒店”MUSTEL開業后，因備受酒店投資人及行業的喜愛，半年內開拓30多家的籌建項目。木蓮莊酒店集團乘勢而上，持續深度布局粵港澳大灣區、長三角經濟帶、京津冀等區域。

滑梯房、帳篷房等多元化產品上線，引領行業創新

在旅居酒店品類中，親子游是一個日益龐大的市場。對比起其他類型酒店，親子酒店要求更大的住宿與儲物空間、更針對不同年齡段孩子的生活設施，還要滿足家長的情感與交流需求。面對這一塊市場空缺，木蓮莊酒店集團于廣州南沙的MUSTEL木文緹酒店推出特色兒童滑梯套房，在超大玩樂空間雙層LOFT式套房中，室內旋轉滑梯仿佛把游樂園帶進酒店，成為親子度假的不二之選，一上線便備受追捧，周末頻頻滿房。顯然，創新產品價值是酒店品牌溢價能力的體現。

后疫情時代，旅居人群更加偏愛“5天生存+2天生活”的“5+2”旅居方式，這類“微度假”目的地多以城市近郊、主城后花園為主，融入山水之間，享受原生態的自然環境。而有溫度、有調性的特色居住體驗，成為大眾消費者就近旅居放松身心的優選。為滿足這一市場需求，木蓮莊酒店集團大膽創新，在成都大邑云上木蓮莊酒店推出野奢帳篷房，背靠青山，面朝欹湖，與酒店整體毗鄰，既可享受難得的野趣，又能享用酒店設施的便利服務。帳篷內設施齊全，配備電動遮光窗簾、電動投影幕布、空調、換氣扇、小冰箱、保險柜、沙發、浴缸等，使得野外旅居體驗格外舒適。

為了給旅居者提供更加多樣化和個性化的旅居環境，木蓮莊酒店集團在2021年內，通過打造潮流混融酒店品牌MUSTEL，疊加滑梯房、帳篷房等多元創新產品開發，以一系列“組合拳”開啟深度探索旅居市場的腳步。未來，木蓮莊酒店集團將持續規模化發展的道路，以打造全新的現代城市休閑商旅生活方式為使命，以藝術空間為載體，向百城千店的目標邁進。

2021年，木蓮莊酒店集團以加強輕資產輸出謀新出路，全鏈條的運營服務和產業綜合體的運營思維讓其在后疫情時代逆勢綻放。其中，廣州MORDIN酒店開業短時間內完成爬坡期，單日營收屢創新高，年內多個國企合作項目落地等；同時，品牌孵化能力和酒店運營管理能力再度獲得行業認可，攬獲邁點網頒發的“2021年度MBI投資價值品牌獎”和“MBI影響力品牌獎年度藝術酒店品牌”兩項大獎和第二十一屆中國金馬獎三大獎項等多項大獎…以一騎絕塵之勢，成為2021年地產系酒店集團的一道亮麗風景線。

多層次市場需求的品牌孵化

近年，受商業地產大環境和疫情影響，龍頭酒店品牌向輕資產模式轉型，地產酒店集體變“輕”。2018年，合景泰富率先宣布旗下木蓮莊酒店集團以輕重資產并行的模式實現發展。

輕資產的生命力和基礎是品牌。基于對消費群體的深入洞察，木蓮莊酒店集團布局了輕奢商務酒店、高端度假酒店、精品設計酒店、奢華五星酒店四大產品系列，并迅速孵化出針對不同群體的新興品牌，如滿足輕奢商務和高端度假需求的藝術生活旅居場所木蓮莊酒店，為Z世代新青年打造的潮流設計酒店品牌MUSTEL，以及主打國際化設計與配套的全服務五星級酒店MORDIN、SAISON。2021年，木蓮莊酒店集團門店規模（含在建）達到80多家，其中多數為輕資產合作項目。

2021年木蓮莊酒店集團輕資產運營項目成績優異。7月，木蓮莊酒店集團聯手廣州高新區投資集團聯手打造集團旗下首個高端五星級酒店 -- 廣州MORDIN酒店。廣州MORDIN酒店集住宿、餐飲、會議、休閑、娛樂為一體，總建筑面積達3.6萬平方米。MORDIN從7月開業至11月，短時間內完成爬坡期，11月迎來客房滿房，連續多天實現單日營收創新高。

同時，加盟合作亦迎來不俗戰績，多個合作加盟項目先后落地。依托木蓮莊酒店集團專業的全流程酒店管理經驗，鏈接空間與人，為旅客帶來“藝術旅居生活”居住體驗，也為投資業主帶來廣闊的價值空間。

專注酒店全流程運營管理

目前，投資者與木蓮莊酒店集團的合作包含租賃經營、合作聯營、加盟合作三大模式。具備回報周期短、高效融資、集團集采、模式靈活、品牌穩健、系統優越、科學運營、跨業態資源聯盟共享、前端風險把控等優勢。

以加盟合作為例，該模式以品牌授權、委托管理為特色，由加盟商委托木蓮莊酒店集團作為品牌方負責運營管理，并收取管理費。木蓮莊酒店集團提供包含工程設計指導、PMS系統安裝維護、酒店籌建、酒店經營管理等一站式服務。

基于關注多層次文旅消費需求的強大品牌孵化能力和持續打磨的一站式酒店運營管理能力，今年木蓮莊酒店集團再度攬獲被媒體喻為旅游及飯店業的“奧斯卡”的中國飯店金馬獎，奪得“投資方首選酒店管理集團”“新銳酒店品牌”“中國最佳新開業酒店”三大榮譽；并從6000多個品牌中脫穎而出，摘得在行業媒體邁點網頒發的“年度MBI投資價值品牌獎”和“MBI影響力品牌獎年度藝術酒店”兩項大獎，收獲了酒店業界的權威肯定。

強化輕資產探索

不止于此，在以品牌孵化和大客戶、國企加盟的快速發展基礎上，2021年，木蓮莊的輕資產輸出更具有全局化，依托母公司合景泰富創新服務中心，對于業主方的產業物業有更深層次更全盤的考慮，并且創新性地開拓創新服務中心與集團建筑公司聯合投標的EPC合作模式，在強化輕資產的路上進行更深的探索。

合景泰富創新服務中心是指多元業態與商業資產運營管理，通過商業體運營、物業管理、星級酒店、長租公寓、聯合辦公、餐飲等板塊的精細化運營，為產業園區、城鎮等業主方提供項目前策顧問、運營管理、招商代理、物業管理、設計與工程顧問、品牌孵化等全鏈條運營服務。以持續輸出高品質品牌切入商業資產市場，確保項目落地，為投資者資產增值。以中國納米谷—納米智能技術科技園為例，創新服務中心以地產系酒店集團的商業體思維，為其規劃涵蓋商務酒店、人才公寓、聯合辦公和咖啡品牌的孵化，滿足不同場景需求，助力打造具有全球影響力的納米技術產業高地。

依托母公司合景泰富集團26年商業地產開發經驗和資源，木蓮莊酒店集團作為地產系酒管集團，具備市場的唯一性和競爭力，具備以一個商業體的思維來組建產業、孵化品牌的優勢，將持續精耕細作高品質輕資產運營項目，以專業成熟的全流程運營管理能力和創新的輕資產模式，成為更懂中國市場的專業旅居運營管理服務商。

榮膺MBI 2020年度兩項權威大獎

此次“旅不止·宿新生”中國旅游住宿業MBI頒獎盛典暨高峰論壇邀請了眾多知名企業嘉賓，以及來自旅游住宿業的領軍者、政府領導、投資機構、行業媒體等，共同回顧和見證了酒店品牌十年來的成長，探索和展望下一個十年的風口。

邁點MBI是邁點網基于邁點旅游研究院自主開發的旅游指數，經歷十年發展，已經成為酒店品牌價值指數的權威標桿。而MBI投資價值品牌獎更是洞察酒店住宿品牌發展的專業風向標。

在本次的年度測評中，邁點網和邁點研究院不僅對各大品牌進行了360度的全面測評和365天線上實時監測，還邀請146位行業專家進行評判。木蓮莊酒店在6000多個品牌中脫穎而出，斬獲兩項殊榮，收獲了酒店業界的權威肯定。這也是木蓮莊品牌一直以來孜孜不倦打磨產品與服務，以特色產品和卓越服務傳遞品牌價值的成果。

夯實特色和服務，凸顯品牌投資價值

在2020年度MBI影響力品牌獎頒獎盛典上，對授予木蓮莊酒店如此殊榮，專家評委團如是說：一座藏身于CBD中的微縮山莊，專為都市精英打造的藝術旅居生活酒店。它秉承“高雅”、“時尚”、“啟發”的品牌關鍵詞，營造現代、舒適、別致的旅居空間，為商旅人士提供更具質感的入住享受和旅居生活美學：煥新，再出發。無限延伸對酒店空間的想象，賦能品牌溢價。

此次木蓮莊酒店一舉獲得“2020年度MBI投資價值品牌獎”和“MBI影響力品牌獎2020年度藝術酒店”兩項大獎，備受業界矚目。這些榮譽源于品牌對打造自身特色的專注，對市場和消費者的深刻洞察，對提升服務水平的一絲不茍，對品牌價值的不斷提升。

作為合景泰富集團打造的自營酒店品牌，木蓮莊酒店集團吸取了合景泰富集團與國際五星級酒店的成功合作經驗，擁有成熟完善的高端酒店設計、開發和投資經營能力。相比一般的國內酒店管理品牌，木蓮莊酒店在精裝設計、穩健收益、多元產業布局協同創新、共享地產及商管的高凈值會員體系等方面均獨具優勢，備受投資人青睞。

此外，2020年疫情暴發以來，木蓮莊酒店危中尋機，應變能力方面的靈活高效可圈可點，再加上其回報周期短、科學的運營管理系統和多種靈活合作模式等9大加盟優勢，品牌價值日益凸顯，獲得“2020年度MBI投資價值品牌獎”可謂實至名歸。

木蓮莊酒店代表上臺接受頒獎并發表致辭時表示：“木蓮莊品牌自帶創新基因，每一家酒店都創新性地融合了當地人文藝術特色，已成為都市藝術旅居生活的代名詞。此次獲得邁點MBI的肯定，代表了客戶及行業對木蓮莊品牌投資價值和綜合實力的充分認可，這份認可也將成為木蓮莊酒店未來更加積極進取的動力。”

重新定義“藝術旅居生活”

持續提升的品牌價值離不開富有特色且精準的品牌定位。在品牌特色上，木蓮莊酒店主張“美悅生活”的價值觀，秉承“自信”、“藝術”、“回歸”的品牌關鍵詞，將個性化、藝術場景融入酒店空間，整體風格往往簡約而又不失高雅，舒適而又不失別致。許多人第一次走進木蓮莊酒店，甚至會有走入了藝術展覽的錯覺。

在業界看來，木蓮莊酒店的投資價值正在于其獨具特色，即在藝術酒店領域的深耕和獨樹一幟。其所倡導的“藝術旅居生活方式”正是把對當代都市人生活狀態和出行需求的深層思考，融入到酒店的空間和細節體驗中，讓商務出行從忙碌的狀態里抽離出來，變得更具“旅居生活藝術感”。

近年，木蓮莊酒店對行業趨勢精準把脈，對消費者深入洞察，對本土文化持續融合，圍繞文旅產業消費升級不斷調整自身定位，引導消費潛力獲得釋放，屢獲行業大獎。就在5月29日舉行的“第21屆中國金馬獎頒獎盛典暨第21屆中國文旅全球論壇”上，木蓮莊酒店集團及旗下MUSTEL木文緹酒店、廣州MORDIN酒店憑借2020年的出色業績和市場表現，分別摘得“投資方首選酒店管理集團”、“新銳酒店品牌”、“中國最佳新開業酒店”三項大獎。這也是木蓮莊酒店集團成立以來第三年蟬聯金馬獎多個獎項。再加上此次獲得MBI 2020年度兩項權威大獎，足以證明市場對木蓮莊酒店定位及發展的充分認可。

作為本土新銳酒店管理品牌，木蓮莊酒店持續以創新賦能品牌內涵，夯實產品與服務，探索旅居生活樣本，以獨具特色的酒店生態產業鏈和價值投資回饋業主和消費者。

“木蓮元氣補給包”傳遞溫暖正能量

作為廣東本土企業，木蓮莊酒店始終心系廣州疫情。此次愛心馳援一線捐贈活動中，木蓮莊酒店為檢測人員、志愿者等抗疫一線工作人員精心準備了4000余份“木蓮元氣補給包”，以紅棗、黑米、小米、西洋參片等元氣食材作為滋養，帶來充沛活力。

作為本土新銳酒店管理品牌，木蓮莊品牌將文化、生活、旅行進行關聯，探尋文化脈絡之“根”，每一家木蓮莊酒店都是藝術與人文的現代空間。木蓮莊酒店以藝術空間為載體，匠心打造輕奢商務酒店、高端度假酒店、精品設計酒店、奢華五星酒店四大產品系列，遍及全國多個重要城市。其中，廣州是木蓮莊酒店全國布局中最重要的市場之一。

因此，守護廣州、抗擊疫情，也是木蓮莊酒店從踐行品牌價值觀和使命出發，守護這個城市里的美好的“家”。正如木蓮莊酒店所倡導的“煥新，再出發”精神，希望實用又暖心的“木蓮元氣補給包”能夠讓抗疫一線工作人員收獲愛心和溫暖，也讓廣州獲得再出發的滿滿正能量。

“危”中尋“機”，建設灣區美好家園

木蓮莊酒店作為熱心慈善事業、具有強烈社會責任感的酒店品牌，在2020年年初新冠疫情爆發以來，即快速響應，通過多種手段彰顯戰疫決心，體現了企業在突發事件前的快速應對能力。譬如，去年年初疫情剛剛爆發，木蓮莊酒店集團立即啟動“木蓮莊緊急應急方案”，連線全國酒店負責人成立防疫防控安全小組，任命防疫安全組長督查消毒安全情況。隨后，酒店又緊急采購84消毒水、口罩、75%酒精、探熱槍等物資向全國門店派發支援，并且慰問一線員工，支援防疫物資，守護客人安全。

后疫情時期，木蓮莊酒店通過“體溫檢測、健康管家、無接觸服務、后顧無憂、清潔消殺、安全服務距離、嚴格標準、防疫用品、衛生保障”九大安心措施落實防疫抗疫工作，一線員工堅守崗位，為客人全方位提供省心、放心的入住環境。

一直以來，“熱心公益”被刻在木蓮莊酒店的品牌DNA中，既豐富企業品牌內涵，也為其成長提供內驅動力。譬如，去年9月，木蓮莊酒店加入“溫暖廣州?2020月守童聲?一人一月餅活動”，關愛邊緣兒童成長，這也是其踐行企業責任感的行動之一。

此輪廣州疫情，木蓮莊酒店作為本土酒店品牌，自覺助力抗疫，這不僅體現其堅守公益的初心，也是其一直專注產品與服務、構建“美悅生活”價值觀的體現。以南沙木蓮莊酒店為例，其在后疫情時期，通過成熟運營管理能力助疫情期逆勢增長，交出了一張令業主方滿意的亮眼成績單，受到行業矚目。這正是木蓮莊酒店積極抗疫，在疫情新常態下的大文旅產業中危中尋機、逆風飛行，并獲得業主和客戶共同認可的體現。

疫情陰霾終將散去，木蓮莊酒店將堅守公益使命，以大愛回饋社會，建設美好大灣區，守護共同家園。

木蓮莊酒店集團及旗下MUSTEL木文緹酒店、廣州MORDIN酒店憑借2020年的出色業績和市場表現，分別摘得“投資方首選酒店管理集團”、“新銳酒店品牌”、“中國最佳新開業酒店”三項大獎，這也是木蓮莊酒店集團成立以來第三年蟬聯金馬獎多個獎項。

木蓮莊酒店集團總經理汪松濤先生在致辭中表示，“木蓮莊酒店成立不到三年間，依托母集團合景泰富的地產運營經驗、以堅持細分市場的核心戰略，主動對接多層次文旅消費需求，以多元化酒店品牌服務不同的消費群體，并獲得了市場認同和權威機構的肯定，在疫情期間仍然保持良好的正增長，以優異的財務表現反哺母集團合景泰富。進入后疫情時代，木蓮莊將繼續發揮優勢，為消費者于浮世喧囂間，覓一處靜心之所，同時繼續為投資方及業主開拓更具價值的市場空間” 。

大文旅產業的“危與機、破與立”

中國飯店金馬獎由來已久，源自中國優秀旅游城市標志“馬踏飛燕”的金馬獎由原中國國家旅游局局長劉毅倡導發起、中國飯店雜志社組織并承辦。21載風云際會，中國飯店金馬獎已在亞太地區乃至全球享譽盛名，被媒體喻為旅游及飯店業的“奧斯卡”盛典，是行業發展的風向標和全球文旅及酒店業至高榮譽之一，中國文旅全球論壇也被視為文旅界的“達沃斯論壇”。

后疫情時代，住宿、餐飲及旅游業如何在疫情新常態下擁抱不確定性？文旅產業升級路在何方？事實上，經歷了疫情的考驗和中國市場的強勁復蘇，眾多酒店、文旅行業領軍企業已經用實力探索出一條新路，這其中既有歷史悠久經驗豐富的跨國連鎖品牌，更不乏本土酒店品牌的身影。

以酒店行業“新生力量”木蓮莊為例，通過兼顧不同層次消費者的新選擇，從藝術商旅酒店、Z世代潮流設計酒店到奢華五星級酒店品牌，木蓮莊堅持圍繞酒店空間與人的鏈接，以智慧場景的應用服務消費者，打造木蓮莊獨有的“藝術旅居生活平臺”，也為投資業主帶來全流程的精益化管理和廣闊的價值空間。

三項文旅大獎花落木蓮莊

如果說“藝術旅居生活平臺”是木蓮莊酒店集團的核心定位，那么深入拆解“藝術旅居”多個層次和維度，就是木蓮莊的迅速獲得消費者口碑與行業權威認可的獨門秘笈。

木蓮莊酒店集團入選“投資方首選酒店管理集團”則是基于木蓮莊長久以來對中國文旅市場、消費需求的深耕，作為國內房地產集團的酒店管理公司，木蓮莊精準洞察中國消費者旅居需求，通過城市精準布點、加速布局多層次細分市場，為合作方和業主方帶來的極佳投資回報。

而MUSTEL木文緹酒店一舉摘得“新銳酒店品牌”則是源自其為20-30歲泛青年專屬打造的“模塊化混融空間”概念，MUSTEL通過對“Z世代”的深刻洞察，在實體空間融入多元文化體驗，打破對酒店傳統預設。模塊化混融空間設計，強調了共享空間的個性組合和空間的日夜切換，打造出社交娛樂、辦公、酒店綜合解決方案。

此次獲得“中國最佳新開業酒店”大獎的廣州MORDIN酒店，是木蓮莊酒店集團旗下首個高端五星級酒店品牌，母集團合景泰富的豪宅設計基因延續到MORDIN，將平衡、美學、治愈的核心理念融入山林湖岸與居住環境交織，以高級設計與配套打造出動靜相宜的旅居體驗。

自2019年木蓮莊酒店集團對外宣布加快布局全國市場的步伐開始，包括成都MUSTEL酒店、廣州南沙MUSTEL酒店、廣州MORDIN酒店、上海南橋新城木蓮莊酒店等在內的多家四五星酒店陸續啟幕，目前門店規模（含在建）突破50家。木蓮莊酒店集團總經理汪松濤曾在2020木蓮莊品牌升級發布會上表示，未來三年木蓮莊品牌全國重點布局京津冀、長三角經濟帶、粵港澳大灣區，奮力開拓出輻射全國的木蓮莊及其旗下品牌酒店版圖，致力成為國內極具競爭力的自持酒店品牌。

多元產品線精準輻射多維度旅居生活

事實上，木蓮莊的成功，在于積淀了與眾多國際酒管集團合作運營經驗，并專注挖掘品牌與中國消費者的內在鏈接。這也是木蓮莊能夠在短時間內從產品IP跨越到平臺IP、品牌IP，持續獲得消費者粘度和廣度的成功探索。

基于對消費群體的深入洞察，木蓮莊布局了輕奢商務酒店、高端度假酒店、精品設計酒店、奢華五星酒店四大產品系列，2020年夏，以“木蓮生活”為主題的品牌升級正式啟動。1.0版的“都市微縮山莊”邁向2.0“藝術旅居生活平臺”，“木蓮生活”打破了對酒店體驗的常規理解，將木蓮莊品牌的獨特性、一二線核心城市的資源優勢以及強大的藝術空間設計能力升級重構，從品牌到平臺，形成全國性的藝術旅居生活平臺布局。

2021年，木蓮莊酒店管理集團啟動開放全線加盟合作，汲取合景泰富集團與國際五星級酒店的成功合作經驗，木蓮莊酒店集團已聚力形成了成熟的高端酒店設計、開發和投資經營能力，將與投資方合作共贏鑄就契合市場需求的藝術生活酒店體。

第二十一屆中國金馬獎的多項殊榮，也證明了市場對木蓮莊發展定位的充分認可，目前，木蓮莊酒店集團旗下的酒店項目（含在建）遍及北京、廣州、上海、深圳、成都、蘇州、杭州、西安、海南等城市的中心商務區和休閑度假區，正在形成獨具特色的酒店生態產業鏈和價值投資正向回饋。

近日，方圓集團宣布將二度加盟木蓮莊酒店管理集團，全新合作項目南沙悠方MUSTEL木文緹酒店將于5月開業。MUSTEL為木蓮莊旗下年輕品牌，是以多元空間組合滿足“Z世代”旅居社交的新型“混融空間酒店”，兩大集團強強聯手，繼續在酒店業態上以創新姿態提速合作步伐。

成熟運營管理能力助南沙木蓮莊疫情期逆勢增長

作為業主方，方圓集團梅開二度，再次加盟合景泰富旗下酒店，打造全新酒店項目；一方面是基于對市場和經濟前景的預判，看好南沙鳳凰湖商圈的發展潛力；另一方面是基于雙方在南沙鳳凰湖木蓮莊酒店成功的合作先例和良好的合作經驗。

2020年伊始，疫情沖擊整個酒店行業，作為加盟店之一的南沙木蓮莊酒店，依托合景泰富集團的雄厚實力，以及木蓮莊酒店管理集團本土化運作、線上線下營銷和協議客戶為主的經營模式，交出了一張令業主方滿意的亮眼成績單。

數據顯示，2020年1-6月疫情期間，南沙木蓮莊酒店入住率41.47%，遠高于同區域競品酒店；2020年7-12月疫情后復蘇時期，通過專業的市場策略及收益管理，復蘇能力優于區域內競品酒店，酒店入住率快速爬升至87%，更實現了綜合每間可售房收入積極躍升的好成績。

南沙木蓮莊酒店在疫情期間積極應對，挖掘本地客戶，快速提升酒店收益，獲得了投資人的高度認可 -- 這主要歸功于酒店集團優秀的運營管理能力。南沙木蓮莊自營客源渠道占比高，客源穩定，高于同行業水平；在客源方面，木蓮莊酒店管理集團的協議客戶、團隊客戶、中央預定客戶占據總體客源的80%，穩定的客源結構也為酒店收入提供了保障。通過專業的收益管理，該酒店今年開春后，整個3月持續100%滿房，客房賣價經常比區域內某五星級競品酒店高出2-3倍。

外拓商業模式帶來新的增長空間和投資回報

近年，有設計、有服務、性價比相對較高的中高端酒店更受消費者青睞。在供需兩端的推動下，新酒店投資呈現結構性轉變，中高端酒店產品迎來了投資高峰。今年年初，中國旅游協會副會長、秘書長張潤鋼在“迎接2021文旅復蘇新年座談會”座談會上分享，2020年全國境內新開業中高端酒店達129家，在2020年旅游業如此困難的一年，新開業中高端酒店依然明顯超過了2018、2019年。

在這方面，木蓮莊酒店集團可謂快人一步，數年前已快速入局，成功填補中國中高端酒店市場的空白，并以輕資產運營模式加速拓展全國市場。作為合景泰富集團打造的自營酒店品牌，木蓮莊酒店集團吸取了合景泰富集團與國際五星級酒店的成功合作經驗，擁有成熟完善的高端酒店設計、開發和投資經營能力。木蓮莊酒店集團在城市商旅、微度假、酒店網紅打卡地等方面長期布局，以準確的品牌定位切入長期處于發展空白的中高端本土酒店市場，這一創新發展思路是在后疫情時期加速發展，獲得投資人青睞的關鍵。

合景泰富靈活的合作模式也受到業主方的高度認可。對于第一次合作打造的南沙木蓮莊項目，方圓集團認為是強強聯合，優勢互補 -- 通過南沙木蓮莊酒店的合作，方圓集團既能吸取到合景泰富先進的酒店經營理念，同時也實現自有資產升值。在木蓮莊酒店專業團隊的支持下，南沙木蓮莊項目已為投資者帶來不菲收益 -- 一方面減輕投資方的運營壓力，另一方面方圓集團也得到專業的技術指導，實現快速成長。

方圓集團基于對南沙區域未來發展的預判，認為主力消費人群將為80后、90后，因此梅開二度加盟新的MUSTEL木文緹品牌。MUSTEL木文緹酒店作為木蓮莊酒店集團旗下新的酒店產品線，針對年輕群體，將為創意、時尚旅居人群打造前所未有的酒店體驗。兩家酒店的定位和消費群體并不相同，南沙木蓮莊酒店更加傾向于商務會議型酒店，而南沙MUSTEL酒店走年輕化路線，擁有同一業主的兩家酒店未來有望在營銷上進行密切聯動。

木蓮莊酒店集團總經理汪松濤表示，通過與各大資產管理集團、物業公司等業主的合作，讓木蓮莊旗下的優秀品牌得以更大規模、更快步伐的發展。品牌在快速發展的同時，業主也能通過木蓮莊酒管團隊的精細化運營及精準收益模型得到高坪效的物業運營收入，帶動周邊商圈成熟溢價，形成雙贏的局面。

MUSTEL是木蓮莊酒店管理集團旗下醞釀許久的一次全面創新，憑借母公司合景泰富與國際五星級酒店管理集團多年的合作經驗，木蓮莊對“Z世代”潮人進行了深度解構，將反映年輕人態度的符號、視覺、體驗三大精神元素融合演繹，在酒店空間中構建出無限可能。這一突破既是酒店對年輕文化響應，更是木蓮莊自身對于“Z世代”巨量消費市場的一次探索。

“木蓮莊集團在挑戰與機遇并存的時刻推出MUSTEL混融空間酒店品牌，希望以更敏銳的觸角、更開放的姿態、為年輕人喊出多元的精神主張。MUSTEL將在天府之城打造全國首創的混融概念酒店，讓‘Z世代’擁有他們的專屬表達。” MUSTEL成都店總經理楊振先生在揭幕儀式上表示。

表達“Z世代”的混融主張

表達“Z世代”的主張，MUSTEL酒店充滿趣味與先鋒潮流探索。酒店內別具一格的品牌圖騰蘑菇雕塑，象征著不被特定空間束縛、形態各異而又繽紛多元的個體，如同蘑菇一般聚攏成相互關聯又各自獨立的年輕社群。店內以MUSTEL品牌文化與成都文化結合的手繪畫傳遞出潮人的全新態度。

與以往潮流酒店截然不同的是，MUSTEL打造的是“一個未知的思維碰撞場域”，由multi-space-houtel縮寫而來的“混融空間酒店”，不論是空間特有的氛圍、個性十足的年輕潮人，還是多個場景的互相融合碰撞，都為靈感的碰撞與新興社交提供了棲息之所。通過多功能空間組合，Mustel滿足不同旅客的個性需求。這里既是酒店又遠非酒店，大堂、酒吧、餐廳、咖啡廳、花店、轟趴房、麻將房、宴會廳、健身房、普拉提、展售空間等等一應俱全。不同空間里娛樂與休閑交互，藝術美學與生活格調交織共生，令人充滿探索的渴望。

同時，MUSTEL吸引著潮人與多元文化、與未知的有趣相遇，成為全新的創意文化震源地。MUSTEL的基因告訴年輕人：酒店不應該是城市里最寂寞的地方。旅客是住客、是觀光者，也是創造者。“社區化”的方式給客戶從空間上建立一個可感知的、有溫度的社交化混融生活場景，在陌生的酒店里，偶遇與自己相同、略同、不同的人，得到靈感的碰撞與社交的機會。

而置身其中的每個年輕人都是自帶引力場的磁體，吸引著各種相同、略同、不同的人聚攏而來，為自己打造個性潮流社區，這也是MUSTEL喊出“the hotel you must go to!”的原始驅動力。

品牌創新基因+高端酒店業經驗沉淀

隨著中國國內旅游業商務活動的持續復蘇，木蓮莊酒店集團選擇推出潮流先鋒酒店MUSTEL恰逢其時。中國旅游研究院發布《中國旅游經濟藍皮書(No.13)》顯示，2021年預計全年國內旅游人數 41 億人次，國內旅游收入 3.3 萬億元，分別比上年增長 42%和 48%，即旅游人次有望恢復至 2019 年的約 7 成，旅游收入有望恢復至 2019 年的約 5 成。

同時年輕群體將成為潮流酒店消費的主力，據iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，90及95后用戶對景觀房、新型酒店和網紅酒店的消費偏好更為強烈，相較總體用戶分別高出3.1%、2.2%及2.0%。同時，年輕用戶消費能力更強，90及95后用戶對國內酒店預訂最高可接受的日均價格達到385.6元，高于總體水平32.5元。

對于木蓮莊酒店集團而言，打造年輕人的混融空間酒店品牌有著強有力的管理經驗支撐和品牌創新基因。多年來母集團合景泰富集團與萬豪、希爾頓以及凱悅等酒店集團合作打造廣州W酒店等近10家高端酒店為其積累了國際運營管理經驗。同時合景泰富集團以住宅開發、商業地產和物業服務為主營業務，全場景、多產業服務協同的“一合”平臺也為木蓮莊酒店集團提供了的硬件資源：而合景八大業態會員體系全面打通，聚合了巨大體量的全生態會員；多業態高頻場景催生高效能交叉營銷，也提升用戶粘性與忠誠度；大會員數據平臺則通過建立完備的用戶畫像及需求策略，助力集團精細化運營與價值增長。

木蓮莊酒店集團歷史通過跨界合作、藝術展覽、特色主題房間、精品藝術沙龍、微型分享會等，關注下榻客人自我的精神追求，結合本地人文特色，為不同細分人群打造全新的藝術生活酒店復合體，正成為現代都市生活的“第四空間”。在成都，MUSTEL為Z世代年輕人打造的“巴適”生活正是掌握了年輕人的溝通密碼，以時尚先鋒又充滿科技感的場景構建社交平臺。

繼首家“混融空間酒店”MUSTEL開業后，木蓮莊酒店管理集團將乘勢而上，2021年度MUSTEL計劃陸續在華南、華東、西南地區開業4家全新mustel酒店。

沉淀行業經驗 運營管理對標國際一線

改革開放之初到21世紀初，外資酒店長期占據中國酒店業絕大部分市場份額，國際一線酒店品牌的輕資產特許經營模式占比高，盡管中高端酒店向來是行業利潤的“重頭”，但本土品牌卻極少涉足。究其原因，缺乏國際酒店開發運營經驗、品牌影響力和經營特色等，是本土品牌在高端市場缺席的重要原因。

2000年以來，隨著中國各地城市更新、住宅開發和商業開發的不斷發展，本土酒店品牌逐步追趕國際水平，并在國際酒店客源優勢逐漸式微、旅游散客、商旅需求持續走強的機遇之下逐鹿高端酒店業。

以木蓮莊酒店為例，一方面依托母集團合景泰富集團與萬豪、希爾頓以及凱悅等酒店集團的多年合作 -- 打造廣州W酒店、成都W酒店、廣州康萊德酒店、上海新江灣凱悅嘉軒酒店等近10家高端酒店，為木蓮莊酒店集團積累了大量與國際五星級酒店合作經驗及國際運營管理理念。

另一方面，得益于合景泰富在住宅開發、商業地產和物業服務的全面涉獵。全場景、多產業服務協同的“一合”大會員平臺令木蓮莊酒店集團補齊了國際品牌在華發展的資源短板：合景泰富八大業態會員體系全面打通，聚合全生態會員巨大體量；多業態高頻場景催生高效能交叉營銷，提升用戶粘性與忠誠度；大會員數據平臺則通過建立完備的用戶畫像及需求策略，助力精細化運營與價值增長。

商業模式突破 把握中高端市場結構性機會

不可否認的是，一直以來本土酒店品牌的供給側存在大量同質化競爭，價格戰白熱化，但市場需求卻得不到充分滿足，那么本土酒店又如何實現“高端”崛起？基于經驗的沉淀與敏銳的市場分析，木蓮莊酒店瞄準精品酒店旅居市場，定位“藝術旅居生活平臺”，從商業模式上進行突破，并于 2018 年 8 月創立木蓮莊酒店管理集團，搶占中高端市場的結構性機會。

從產品線布局來看，木蓮莊酒店目前以輕奢商務酒店、高端度假酒店、精品設計酒店、奢華五星酒店 4 大產品系列迅速切入深圳、廣州、杭州、蘇州、成都、武漢、西安等一線及新一線城市。由塑造“藏身城市CBD中的微縮山莊”出發，首家木蓮莊酒店2013年在廣州珠江新城落成。在堅守“于浮世喧囂間，覓一處靜心之所”的初心的同時，集團為自身注入全新的品牌基因 -- 啟發（Inspiration），倡導“生活，是啟發的開始”，將個性化、藝術化場景融入酒店生活中。

通過品牌之間的跨界合作、藝術展覽、特色主題房間、精品藝術沙龍、微型分享會等，木蓮莊“啟發”每一位下榻的客人關注自我的精神追求，探尋真正屬于自己的精彩瞬間，結合當地人文特色，為不同細分人群打造全新的藝術生活酒店復合體，成為現代都市生活的“第四空間”。

“百城千店”新酒店生活體的構建迅速為木蓮莊贏得了行業認可，近年來木蓮莊酒店陸續攬獲2019 年度中國新銳酒店品牌、2019 年度投資價值品牌、2019 年度亞洲最具設計美學酒店、2020 金馬獎 -- 中國商旅首選酒店品牌、2020 年度中國酒店業年度推薦中高端酒店品牌，全新MUSTEL酒店獲評2020年度亞洲最佳新銳時尚酒店品牌。

靈活合作模式 穩定客源實現疫情期逆勢增長

在2020年因疫情行業普遍受影響的情況下，作為加盟店之一的南沙木蓮莊酒店基于木蓮莊酒店管理集團本土化運作、線上線下營銷和協議客戶為主的經營模式，交出了亮眼成績單，致力讓投資人轉虧為盈。2020年1-6月疫情期間，OCC（酒店入住率）41.47%，遠高于同區域競品酒店。在7-12月疫情后復蘇時期，通過專業的市場策略及收益管理，疫情后短時間內快速提升酒店收益，OCC爬升到87%，更是實現了綜合RevPAR（每間可售房收入） 339元的好成績。

“木蓮莊酒店管理集團在疫情期間積極應對，挖掘本地客戶，并及時抓住疫后回暖市場，通過專業收益管理提升綜合RevPAR，幫助我們及時應對疫情特殊情況。在客源方面，木蓮莊酒店管理集團的協議客戶、團隊客戶、中央預定客戶占據總體客源的80%，穩定的客源結構也為酒店收入提供了保障。”南沙木蓮莊酒店業主代表、方圓商業管理集團副總經理何曉彤女士在介紹疫情期增長動因時說道。

南沙木蓮莊酒店并非個例。在運營數據方面，木蓮莊酒店管理集團單項目平均4個月籌備期，成熟門店出租率超過85%、毛利率超55%。

切合市場需求的酒店產品是木蓮莊酒店與投資人獲得雙贏的優勢所在，以杭州未來科技城木蓮莊酒店為例，酒店業“金指標” -- GOP常年保持在50%以上，年均利潤達2000萬元，開業不到四年即收回全額投入。此外，合景泰富集團26年地產開發經驗能夠為投資者把控前端風險，最高2000萬的貸款政策、同股同權與投資人共擔風險降低了投資門檻；大存量、高價值的會員池，為酒店中央預訂、客戶忠誠度建設提供支撐。

此番木蓮莊酒店管理集團全面全線開放加盟合作，是集團正在以全速前行的步伐為市場、消費者、投資者打造一個新生代酒店復合體的體現。未來五年，木蓮莊將在深耕廣州的基礎上持續布局全國一線及領先二、三線城市，以“百城千店”的網狀生態在酒店空間上融入更多的場景和內容，打造全新藝術生活酒店體，形成獨具自身特色的酒店生態產業鏈。

來自知名旅游地產、文旅項目、酒店投資商及運營商，國際旅行社，設計機構負責人、知名設計師及媒體代表等300余人參與盛會，見證了“亞洲影響力品牌頒獎盛典”對酒店行業的潮流引領和風向預判。

合景泰富輕資產品牌總監楊志偉先生在獲獎后表示，“隨著技術的升級和年輕消費群體的崛起，未來酒店業所聚焦的中端客戶市場將直面‘千禧一代’年輕客群，酒店業需要在頂層設計中率先轉換思路，將特色植根于當地文化和更炫酷、更潮范體驗上，才能在獲得新一代消費者的認同。”

多維混融 是酒店，更是都市靈感場域

MUSTEL是合景泰富木蓮莊酒店管理集團推出專為 20-30 歲泛青年打造的潮流設計酒店品牌。基于對Z世代新消費趨勢的洞察，MUSTEL酒店將多元文化體驗融入實體空間，無限延伸對于“酒店”的想象，致力于提供一個能激發靈感、有趣自主的個性社群空間酒店。

繼旗下木蓮莊酒店開創了打造“藝術旅居生活平臺”的酒店新氣象之后，“潮流設計”又成為合景泰富下一個新品牌塑造目標：創新性多維混融空間，吸引“前所未有的未知、似曾相識的同類”。MUSTEL既是酷炫的空間，也是潮人的社交場所。

為 20-30 歲泛青年而打造的酒店品牌，如何“潮”到他們的心里？

MUSTEL源自multi-space-hotel的縮寫，即“混融空間酒店”，通過多功能空間組合來滿足不同年輕住客的個性需求。在設計上，MUSTEL酒店通過對年輕一代精神元素的洞察和剖析，將多文化體驗融入實體空間。通過融合新興符號、視覺，給旅客帶來更多感官體驗，感受潮流空間的無限可能。

空間的意義不止于居住，更在于空間中相遇的每一個人。多元的文化、素未謀面的人，是最令當下年輕一代充滿好奇與探索的元素。在MUSTEL酒店，年輕的“新新人類”們，偶遇與自己相同、略同、不同的人，不斷獲得靈感碰撞與社交的機會，這也是MUSTEL酒店潮文化的精神內核所在。

潮牌酒店，下一個巨量市場

1998年，喜達屋對曼哈頓萊克星頓大道541號的老多萊旅館的改裝，可謂是潮牌酒店的“始祖”，老多萊旅館化身當時先鋒設計的時髦酒店，五光十色的氛圍、潮流的音樂、天馬行空的設計很快俘獲了大批潮人文青的芳心。

22年過去，潮牌酒店也開始在中國落地開花。細細品閱近年來能夠稱霸年輕人朋友圈的潮牌酒店，無一不是迎合潮人喜好、極具個性化設計、兼具當地文化特色的“社交場所”，并能夠迅速成為引領時尚風潮的網紅地標，而支撐這一切的，是年輕群體趕“潮”的集體驅動，以及由此帶來的巨大市場。

據邁點研究院公布的9月百強酒店品牌主題表現，潮牌酒店成為各類型酒店中的佼佼者，受歡迎程度遠遠超于親子酒店這一市場“剛需”，在經濟波動之下的更顯示出強勁韌性。

盡管MUSTEL屬于潮牌酒店中的“后起之秀”，但木蓮莊酒店集團對此有著更成熟的解讀。集團致力于打造的是“前所未有的未知，似曾相識的同類”的社區化平臺。“社區化”的方式給客戶從空間上建立一個可感知的、有溫度的社交化混融生活場景，住客即便在陌生的城市也能偶遇與自己相同、略同、不同的人，得到靈感的碰撞與社交的機會。

實力摘得“亞太最佳新銳時尚酒店”權威認證

緊緊抓住”潮人”心理而進行的頂層設計很快獲得了權威認可。木蓮莊酒店集團受邀參加“亞太酒店與地產合作論壇2020年會”，并出任本屆亞太酒店與地產采購協作委員會理事會成員，同時，重磅獎項“2020亞洲影響力品牌年度最佳新銳時尚酒店品牌”花落MUSTEL。

“亞太酒店與地產合作論壇”在聯合國世界旅游組織、聯合國開發計劃署的支持下，由亞太酒店協會、全聯房地產商會主辦，全聯房地產商會酒店投資商分會、中國飯店業名人俱樂部、全聯房地產商會高爾夫俱樂部、中國酒店供給側聯盟、中國飯店雜志社承辦。“十四五”時期，文旅融合的實踐將進入實質階段，并將邁入城市更新及旅游高質量發展新階段。APCF此時召開，以權威的視角探討“變革力量”，更為行業企業提供了跨越發展周期的智慧。

全新潮流精品酒店MUSTEL全國首店將于12月底在成都開業，作為Z世代空間探索福利，打造城南交子商圈又一“潮流圣地”。

野奢帳篷酒店愈發強勁的市場需求，意味著住宿和旅游方式的改變，更彰顯著中產生活方式的轉變。合景泰富集團旗下木蓮莊酒店準確把握住野奢帳篷房在酒店市場上的需求空缺，近日推出花都木蓮莊酒店的第二期項目，其中室外野奢帳篷客房引人矚目。值得一提的是，該項目還配備了日式園林溫泉，多功能熱力按摩池和多個原湯清泉泡池可滿足旅客休閑、康養等不同需求。木蓮莊酒店持續創新性地打造既有趣味、品位與藝術感兼具的度假體驗，以藝術創新為品牌賦能，帶來獨特而難忘的“藝術生活旅居體驗”。

野奢帳篷酒店和酒店溫泉備受新消費人群青睞

城市生活的快節奏和較大的工作壓力使得都市人群對野外生活格外向往，有經濟實力又講求時尚生活方式的高端人群熱衷選擇更加親近自然、釋放壓力的度假方式。對于該群體來說，遠離城市，到野外進行一次冒險或在溫泉中放松自我，比傳統的旅行體驗更加富有趣味和新鮮感。

因此，新中產越來越青睞新興的野奢帳篷酒店和酒店溫泉消費。住進帳篷里就能藏身山水，推門即可擁抱自然，遠離塵囂，返璞歸真。而置身溫泉中，可讓浮躁的心找到歸宿，讓疲憊的心靈寧靜放松。暢汗淋漓地泡上一場，在大自然中享受泡浴精華。

據移動大數據Trustdata去年發布的《2019上半年中國在線酒店預訂行業發展分析報告》分析了在線酒店行業發展現狀，指出中國在線酒店預定用戶呈年輕化趨勢，90后成為增長最快的酒店消費主力軍，同比增長11%，且超過80后成為在線酒店預訂用戶最大的群體，占比39%（80后為37%）。90后對個性化酒店需求更強烈，不滿足于傳統的酒店式服務，更加注重旅游住宿的體驗感和獨特性。旅游消費的關鍵要素正轉化成“吃住行游購娛”一體化。而更富旅游體驗的“野奢”正成為90后新中產的新追求。在年輕消費群常用的社交平臺如小紅書、抖音上面，分享帳篷房和溫泉度假住宿體驗的照片和視頻越來越多，當中不乏網紅爆款。

國內酒店業還處于發展階段，潛力巨大。以野奢度假方式來說，在作為新興旅游產品，有特色且同時做到“野”和“奢”的野奢帳篷酒店更是稀少。

打造都市旅客向往的生活

花都木蓮莊酒店二期項目的室外野奢帳篷客房堪稱真正“隱匿于廣州郊外的靜心之所”。時髦別致的空間設計在廣州酒店市場中獨樹一幟，創新性與藝術性共融，營造野奢旅居體驗。

迂回的石徑延伸至帳篷前，茂密的植被和廣闊的自然空間保證每一位住客都擁有充分的私人空間。帳篷四周是360度的綠色植被，遠離塵囂，生活節奏立即放緩，人與自然愜意地融為一體。

全新帳篷房打破了四面墻壁的束縛，邀請旅客在詩意空間里盡享幕天席地的新奇體驗。其中，“星云房”具有濃郁的戶外野營氣息，如童話里走出來的精靈小屋，如同“在草地上長出來的房子”。“奇點房”以星空為主題，營造出太空基地般的場景特色，帶來如居住在“星巢”里的別樣體驗，奇特又浪漫。

這些高端定制的米色帳篷擁有考究的設計，充分吸納森系的建筑風格特色，與綠色的環境十分協調。走進房內，各項高端設施真正做到了“奢”，營造出既有品位又富有樂趣的野奢旅居體驗。帳篷室內空間設計簡潔，沒有多余的線條和擺設，提供了寬敞的居住空間，十分適合非常適合家庭度假、親子度假。室內采光充足，家具用品以白色為主色調，與室外的是盎然綠意打造出清新干凈的氛圍。

帳篷客房擁有舒適的豪華大床、品牌空調、熱水淋浴的獨立衛生間、室內家具、室外藤椅，還可以配備燒烤爐，再加上木蓮莊品牌一如既往的高品質服務，讓旅客真正于浮世喧囂間，覓得一處靜心之所。周邊還配備有豐富的娛樂設施，譬如野外BBQ、露天影院、日出瑜伽、兒童游樂場所、水上漿板、露天泳池、水泡水槍……滿足住客的各項娛樂需求。

而本次廣州花都木蓮莊酒店特別推出的日式園林溫泉 -- “木蓮清泉”為知名設計師獨特設計，將浴池的樣貌賦予戶外山林與禪風設計。內含熱力按摩池，含有鵝頸沖擊浴、槍淋彈雨浴、鴨嘴沖擊按摩、氣泡浮浴、大腿超聲波按摩、腳底超聲波、腰部超聲波按摩等功能。另外還有多個特色泡池，牛奶池、玫瑰池、人參池、杜仲池以及多個原湯清泉泡池，富含多種對人有益的礦物質和微量元素。

創新雅致的設計和高品質的藝術居住氛圍，讓廣州花都木蓮莊野奢帳篷客房和日式園林溫泉推出后迅速在社交平臺上走紅。在小紅書平臺上已有不少住客分享了自己打卡拍攝的真實美照，并獲得眾多粉絲追捧。野奢帳篷客房創新性地將人們回歸自然的渴望與奢華的住宿體驗融為一體，打造出都市旅客向往的生活，回應人們對于自然生活的渴求，讓都市人遠離城市，親近自然，釋放身心壓力。

創新性提供多維度旅居藝術生活體驗

作為“藝術旅居生活平臺”這一品牌理念的真實體現，花都木蓮莊室外野奢帳篷客房和日式園林溫泉成功實現了都市旅客的藝術旅居生活愿景，將個性化、藝術化場景融入酒店體驗中，讓旅客無需遠游，在繁華都市的周邊也能獲得詩意休憩。

木蓮莊酒店一直倡導“藝術旅居生活方式”，通過研究當代都市人的生活狀態和出行需求，提供富有藝術品質的住宿空間和酒店服務體驗。

今年7月，木蓮莊酒店集團舉行了“2020木蓮莊品牌升級暨公益發布會”，正式啟動“木蓮生活”為主題的品牌煥新升級，定調“木蓮生活”成就全新的商旅生活方式。“木蓮生活”將以藝術體驗為核心，圍繞酒店空間與人的鏈接打造出專屬木蓮莊的“藝術旅居生活平臺”。現代城市藝術旅居生活方式為愿景，將個性化、藝術化場景融入酒店體驗中，讓商務出行者即使身處繁華的都市核心也能獲得詩意休憩。

目前，木蓮莊酒店已打造了商務酒店、木蓮莊高端度假酒店、MUSTEL潮流設計酒店以及奢華五星級酒店四大產品系列，其中，野奢帳篷房和日式園林溫泉屬于高端度假酒店支線產品。木蓮莊酒店正通過探索和新消費群體的多元需求，透過多產品線打造及品牌迭代化發展，創新性為新生代提供多維度旅居藝術生活體驗。

中國品牌博鰲峰會由中國商報社和中國企業網聯合舉辦，為表彰在經濟發展的進程中對中國品牌發展做出貢獻的企業和企業家，本次峰會設有博鰲品牌人物頒獎典禮、中國品牌論壇、中國自主品牌500強發布會等多個主題活動，相關部委領導、知名品牌專家、品牌領袖和各地區優秀企業家代表等各界嘉賓出席，共論中國品牌發展智慧，研判品牌建設形勢，加強行業間交流與合作，為增強國內經濟大循環助力。

博鰲品牌人物頒獎典禮

峰會現場，楊志偉上臺接受頒獎，并在獲獎致辭中表示：“木蓮莊是帶著創新基因誕生的，母公司合景泰富以自身對商業地產的深刻認識，打造了針對中高端商務人士以及新中產的出行需求的‘藝術旅居生活平臺’，每一家木蓮莊酒店從規劃到設計都以創新基因融合當地人文藝術特點，并迅速成為區域內的打卡圣地。未來三年，合景泰富仍將重點布局京津冀、長三角和粵港澳大灣區，利用在一二線核心城市的資源優勢，繼續以輕資產模式實現發展。”

木蓮莊酒店及母公司合景泰富集團輕資產品牌總監楊志偉上臺接受頒獎

創新基因讓品牌與更年輕

木蓮莊母公司合景泰富成立已有25年，但這家老牌地產開發商自2007年進軍酒店業之后，卻越走越年輕。

與眾多酒店集團一樣，合景泰富也是重資產投資人。2011年11月，合景泰富作為投資建設業主方與喜達屋合作的合景喜來登度假酒店正式營業，2016年合景泰富收回經營權，將其改為自營品牌 -- 花都木蓮莊酒店，自此，木蓮莊品牌升級之路便正式開啟。

活動現場

從加盟國際五星級酒管到孵化自營酒店品牌，木蓮莊酒店最早的產品定位是輕奢商務酒店，隨后針對各細分市場，木蓮莊陸續孵化出包括高端度假酒店、精品設計酒店、奢華五星酒店在內的三大產品系列。

隨著2018年木蓮莊酒店管理集團正式成立，創新和超前意識讓這一品牌的發展進入快車道。目前木蓮莊酒店的門店規模數量（含在建）已突破50家，主要布局在一二線城市。盡管2020年初疫情重創商旅市場，但木蓮莊酒管憑借敏銳的觸角和對市場的精準定位，創新地將目標市場劃分為4大產品線：奢華五星級品牌X hotel、木蓮莊高端度假酒店、木蓮莊城市精選酒店、潮流設計酒店MUSTEL hotel，精準抓住目標客群，在當前并不暢旺的市場上穩步擴張。

品牌升級驅動產品升級

將“木蓮生活”為理念融入酒店的藝術體驗，構建在酒店藝術空間與人的鏈接，是木蓮莊“藝術旅居生活平臺”的全新品牌理念。這個深耕中國市場超過7年的酒店品牌，也在其創新基因下不斷進行斷洞察和變革，其品牌升級和產品升級互為驅動的發展模式，為酒店行業走出創新瓶頸提供了參考范本。

品牌升級驅動產品升級，紅遍當地的網紅打卡點為酒店帶來了知名度的同時，更實現了產品溢價。木蓮莊延續“人居美學”的基因打磨產品，拒絕“標準化”復制模式，以啟發旅居生活為出發點，強調酒店“空間體驗感”。

合景泰富集團旗下針對年輕潮流一族開創的自營酒店品牌 -- MUSTEL hotel

在輕奢商務酒店的打造中，木蓮莊通過聯手設計師家具品牌、陳列藝術裝置，獨特文化融合，將個性化、藝術化場景融入酒店體驗中。而在在高端度假酒店系列，木蓮莊則強調因地制宜，提供休閑度假的多種體驗。花都木蓮莊二期就充分融合得天獨厚的自然環境，匠心獨運地帶來“庭院”“野奢”等不同風格的全新旅居體驗 -- 秋山居室內靜謐簡約的設計與公共空間的園林景致相互呼應，一步一景全然讓人領略詩意般的園林藝術生活。

一系列擁有強大“產品設計力”的酒店，已然成為行業精品酒店中的佼佼者。而產品的影響力也繼續反哺品牌。在2020年品牌升級發布會上，木蓮莊與203Y舞蹈劇場正式啟動“Y計劃”現代舞公益推廣合作，“Y計劃”公益活動下半年將陸續在成都、蘇州、上海等地的木蓮莊酒店開展，助力把木蓮莊打造為富有體驗感的“藝術旅居生活平臺”，強大的產品實力讓“木蓮生活”成為都市藝術旅居生活的代名詞。

創新孵化自營品牌靈魂人物

通過與現代舞者、爵士音樂家、威士忌品酒師、時尚高街設計師等等的跨界合作，木蓮生活印記無處不在。此次獲得“中國（酒店管理）品牌十大創新人物”的合景泰富集團輕資產品牌總監、香港設計師協會、香港商會成員楊志偉先生則是帶領團隊將木蓮莊印記烙入各圈層的靈魂人物。

他曾致力于創新孵化覆蓋多個產業的自營品牌，Cohesion目林聯合辦公、合景譽舍、昕舍、陸舍長租公寓、C22 Artisan Coffee、MUSTEL hotel以及即將孵化的奢華五星級酒店品牌X酒店。

近期，私家湯泉酒店、星野帳篷酒店等新產品面世，同時特別針對年輕潮流一族開創的自營品牌 -- MUSTEL hotel更成為年輕群提“未知的思維碰撞場域”。

通過對年輕一代的洞察，木蓮莊將多文化體驗融入實體空間，打造了專為20-30歲泛青年打造的潮流設計酒店品牌。與“未知的思維碰撞場域”相呼應的是混融空間獨具一格的創新性，以及酒店承載著的多元文化、與未知之人的有趣相遇。

酒店一景

MUSTEL無限延伸了年輕人對于“酒店”的想象。并且將成為帶著“前所未有的未知，似曾相識的同類”的社區化平臺。

正如楊志偉先生所描述的，“‘社區化’的創新體驗給客戶從空間上建立一個可感知的、有溫度的、離自己很近的生活化融入場景，讓他們覺得這里就像是自己家的公寓，我們希望所有消費者能真正穿著浴袍出來喝酒。同時在心理上構建多種社交方式，讓消費者可以得到偶然/必然的社交機會。”

今年中秋節到來之際，合景泰富集團木蓮莊酒店與廣東獅子會藍天服務隊、白云恒福社工機構、偉博兒童福利基金會、廣東電視臺珠江頻道、廣東勝佳超市有限公司聯合主辦，郁文研學中心、弈希集團、北斗星、忠人會、阿福志愿服務隊協辦“溫暖廣州·2020月守童聲·一人一月餅活動”。9月20日，一場別開生面且豐富多彩的困境兒童公益關懷活動在廣州花都木蓮莊酒店舉行，讓困境兒童感受社會大家庭的溫暖。木蓮莊酒店還將向慈善機構捐贈1000個月餅，用于探望及關懷廣州周邊地區的困境兒童，彰顯社會責任感。

木蓮莊酒店同多家機構聯合舉辦“溫暖廣州-2020月守童聲-一人一月餅活動”

“一人一月餅”今年聚焦困境兒童

2013年中秋節，在多個NGO、媒體和愛心企業的牽頭下，“溫暖廣州·一人一月餅”公益活動正式起航。今年活動的主辦方之一 -- 廣東獅子會，作為致力于社會公益慈善、以俱樂部方式運作的新型NGO，已連續多年參與該活動。多年來，“一人一月餅”行動每年面向社會各界募集數以萬計的月餅，為低保家庭、空巢老人、環衛工人等群體傳遞社會關愛之情，得到各界的認可和好評，成為具有影響力的品牌慈善活動。

木蓮莊作為熱心慈善事業、關愛邊緣兒童成長、具有強烈社會責任感的酒店品牌，今年深度加入到“一人一月餅”公益活動，將目光瞄準需要幫助的兒童，通過困難家庭探訪、兒童音樂教學、趣味研學體驗活動、月餅捐贈等一系列活動，為困境兒童送去節日的溫暖和關愛。

“溫暖廣州-2020月守童聲-一人一月餅活動”啟動儀式

以音樂為媒釋放孩子天性

結合中秋團圓的主題以及廣州花都木蓮莊酒店得天獨厚的自然環境，同時契合孩子們對于音樂和戶外活動的興趣，酒店特別以“月守童聲·兒童關愛公益行動”為主題，讓他們收獲課外知識，并盡情釋放天性，度過快樂的一天。

當天上午，活動現場舉辦月餅捐贈儀式，木蓮莊酒店募集到的1000個月餅將被送到廣州周邊地區的困境兒童手中。來自臺灣的專業聲樂老師們教孩子們如何發聲、演唱，并現場教學著名歌曲《月亮代表我的心》，在趣味無窮的音樂活動中感受音符的魅力。還有戶外破冰游戲和打水仗等多姿多彩的活動，讓孩子們盡情歡笑。

木蓮莊酒店向白云恒福社工機構捐贈中秋月餅1000個

積極投身于青少年研學教育的郁文研學中心是此次活動協辦方之一，設有文字館、蝴蝶館等主題展館和多功能大教室，與花都木蓮莊酒店毗鄰。當天下午，孩子們在工作人員的帶領下前往郁文研學中心參觀，并親手制作傳拓印版。持續一整天的愛心活動將以豐富的日落晚餐結束。

孩子們前往郁文研學中心參觀，并親手制作傳拓印版

今年7月，木蓮莊品牌煥新升級，致力打造“藝術旅居生活平臺”。此次中秋節公益活動以音樂和童聲為主題，除了讓孩子們在音樂和藝術中收獲不一樣的精神體驗，也凸顯了木蓮莊重視藝術這一品牌調性。“木蓮生活”帶來的是一種別致的藝術旅居體驗，讓人在繁忙都市中獲得身心的治愈。木蓮莊希望參與此次活動的困境兒童能體會到自然、藝術帶給人的快樂與治愈的力量。

活動中，花都木蓮莊二期全新推出的星野特色帳篷房和寬闊草坪將化身孩子們的戶外音樂教學場地和戶外拓展運動基地。花都木蓮莊二期自推出以來備受親子游、家庭客歡迎。事實上，木蓮莊品牌一直十分重視小住客的入住體驗，擁有大量專為孩子們而設計的游戲和場地。

本次活動，給孩子們帶來了更多歡樂

以愛之名溫暖前行

在公益事業，尤其是在關愛下一代的公益領域，木蓮莊持續發光發熱。去年9月，木蓮莊酒店也參與了“溫暖廣州·一人一月餅”活動，捐贈了3643盒月餅，與其它愛心機構和企業一起為廣州的孤寡老人、低保家庭、環衛工人等困難群體送上溫暖，逾36000人次受惠。在今年7月8日舉行的2020木蓮莊品牌升級暨公益發布會上，木蓮莊酒店管理集團總經理汪松濤先生揭幕了“Y計劃”公益項目落地啟動儀式，計劃在廣州成都、蘇州、上海等地為推廣現代舞和提升藝術旅居體驗貢獻力量。

今年8月，木蓮莊品牌的母公司合景泰富集團憑借其積極投身慈善公益，踐行企業公民責任所彰顯出來的企業擔當，榮膺“中國地產金磚獎 -- 2020年度社會責任標桿企業”殊榮。

木蓮莊酒店沿襲合景泰富集團對社會的責任擔當，關注教育，以藝術踐行公益。其中，舉辦此次“月守童聲·兒童關愛公益行動”活動，除了讓困境兒童獲得關愛和祝福，也希望讓全社會更多人關注困境兒童，加入到關注困境兒童的公益活動中來，幫助他們快樂成長。

以愛之名，木蓮莊酒店繼續溫暖前行。未來，木蓮莊將通過在酒店中注入更多人文的、藝術的生活美學，為旅居者提供更高層次的精神體驗和感受，讓都市旅人回歸詩意棲息，獲得返璞歸真的生活體驗。

千萬粉絲旅游博主實地探秘 開啟綜藝式直播新模式

合景泰富旗下木蓮莊酒店乘著直播東風，今年在全國各地舉辦了多場直播，成功拉近和消費者的距離，有效增強用戶的體驗感、信任感和對木蓮莊品牌的認知度。

旅游達人齊聚木蓮莊

2017年開業的成都環球中心木蓮莊酒店是一家按照高星級標準打造的極具藝術氣息的精品酒店。成都大邑云上度假區木蓮莊酒店則坐落于成都大邑青霞鎮，周邊包含原山、濕地、溫泉、森林、田園等豐富的生態自然資源。成都雙店也是木蓮莊酒店旗下度假產品與商務產品線的代表。

7月2日-3日兩家酒店邀請知名旅游博主前來實地探秘，為用戶打造了一連兩天的精彩直播體驗。三位受邀合作的知名旅游博主包括：全網粉絲超過2000萬的香格里拉旅游形象大使里里；中國旅游小姐四川總冠軍、微博百萬粉絲vlog博主王太瓊；四川電視臺新聞頻道主持人、《美食現場》主持人、HIT FM88.7成都區主持人加加。成都雙店直播之旅在幾位旅游達人的抖音平臺以及木蓮莊官方飛豬平臺同時開播，直播間人氣持續火爆。

木蓮莊酒店一景

成都雙店直播之旅將直播與達人探店模式進行有機結合，首次嘗試以旅游推介的角度開展直播，360度無死角帶領粉絲深度體驗大邑木蓮莊酒店以及環球中心木蓮莊酒店，全面展示優質的服務、完善的硬件設施、充滿藝術設計感的空間。直播過程經過前期精心策劃，如綜藝節目般設置了多個環節，譬如達人路線游走、謎牌競猜、互動任務等。消費者如同觀賞一部電視旅游綜藝節目。綜藝感強的直播新模式有別于以往的每一場直播，更具客觀性和互動感，帶給粉絲耳目一新的直播體驗。

粉絲在主播的帶領下“云游”成都木蓮莊雙店，透過屏幕獲得了“在地感”十足的切實體驗。直播期間，木蓮莊“寵粉”也毫不手軟，連連發放直播間專享特惠產品以及派發獨家萬元福利。超人氣的達人流量導入，加上以優質且優惠的酒店產品作為賣點，成功帶動銷售，不僅創造出飛豬旗艦店每5分鐘成交1單的驚人效能，更助推其他城市的木蓮莊酒店銷售成績全面提升。

有效傳遞品牌價值 啟發全新的旅居出行方式

一連兩日的成都雙店直播既覆蓋了木蓮莊酒店管理集團旗下的精品商務產品線 -- 成都環球中心木蓮莊酒店，也覆蓋了集團旗下城市度假產品線 -- 成都大邑云上度假區木蓮莊酒店。商務產品與度假產品攜手亮相，一方面呈現了木蓮莊品牌全方位的藝術旅居體驗，使消費者對木蓮莊品牌及其豐富的產品線有了更加全面的認識，另一方面也滿足了不同人士的消費需求。

成都雙店直播圓滿收官，不僅銷售成績亮眼，而且直播以多維度、多視角、多形式的創新內容，有效刺激消費者的興趣點，帶給消費者多樣化的直播體驗，成功傳遞木蓮莊品牌的價值理念。

木蓮莊品牌在#生活是啟發的開始#價值觀下全方位布局，將文化、生活、旅行進行關聯，探尋文化脈絡之“根”。每一家木蓮莊都是藝術與人文的現代空間。木蓮莊以打造全新的現代城市休閑商旅生活方式為使命，以藝術空間為載體，匠心打造輕奢商務酒店、高端度假酒店、精品設計酒店、奢華五星酒店四大產品系列，遍及廣州、杭州、成都、蘇州、深圳、武漢、西安等城市。

木蓮莊酒店一景

目前，木蓮莊已躋身國內酒管集團前列。此前不久，木蓮莊酒管集團被《2019-2020業主視角：酒店管理公司指數排行榜》評選為：“未來最想合作的酒管公司”以及“疫后市場復興計劃評價前五名”。而在今年6月舉行的有著大文旅產業“奧斯卡”之稱的第二十屆中國文旅全球論壇上，木蓮莊酒店同時摘得“2019-2020年度中國最佳精品酒店集團”“商旅首選酒店品牌”兩項殊榮，這已是木蓮莊成立兩年來第二次在金馬獎盛典中捧回大獎。

無論是對時局的把握，還是在營銷上的創新，這些均得益于木蓮莊品牌始終以創新的市場理念與高效的執行力，具有前瞻性與洞察力，深諳消費市場，積極探索旅居生活樣本。旅游直播是旅游營銷的新方向，更是可持續的旅游業務。木蓮莊品牌將抓住機遇，致力打造全新藝術生活酒店體，啟發全新的旅居出行方式。