為了推進文旅西進，帶動西部山區跨越式高質量發展和共同富裕，打造"三江兩岸"文旅新品牌，9-11月，杭州市文化廣電旅游局聯合有關單位舉辦了杭州"三江兩岸"水上黃金旅游線路（產品）設計大賽。通過創新開發"三江兩岸"數字文旅小程序，挖掘十大文旅共富體驗場景，發布30條"三江兩岸"水上黃金旅游精品線路，成立文旅促共富合作聯盟，開展"三江兩岸"區縣推廣季活動，深度解讀"三江兩岸"文化內涵，推廣沿線文旅資源，延展全域文旅消費共富場景，助力將"三江兩岸"打造成具有國際競爭力的世界級濱水旅游目的地。

11月3日晚，大賽總決賽在浙江蕭山國際影視中心舉行，省文化和旅游廳、杭州市委、市人大、市政府、市政協有關負責人，大賽主、承、協辦單位代表，大賽30強作品獲獎選手、文旅行業協會和企業、熱心市民及媒體代表等約190人參加了活動。

杭州市文化廣電旅游局黨組書記、局長樓倻捷在致辭中表示，市委市政府高度重視"三江兩岸"水上黃金旅游線的開發，為此市文廣旅游局成立專班集中攻堅，把錢塘江作為城市發展的重要軸線，大力推進"文旅西進"，探索以旅游業高質量發展為突破口撬動西部縣市共同富裕。今晚，大家將一起見證"三江兩岸"水上旅游運營公司正式成立，同時邀請市供銷社農合聯組織與旅游協會、旅行社協會、飯店業協會、民宿業協會、休閑促進會等一起合作共建成立"文旅促共富合作聯盟"，一方面是繼續發揮文旅原有資源優勢，帶動農產品銷售；另一方面是發揮文化創意優勢，幫助西部區縣加快農文旅融合步伐，打造更多旅游目的地，真正實現文旅賦能鄉村振興的目標，為"三江兩岸"旅游開發營造濃厚氛圍。市文廣旅游局積極啟動了產品設計大賽，得到了業界的廣泛關注和熱烈響應，從569個報名作品中遴選出了30強和10強"三江兩岸"水上黃金旅游精品線路，直至今晚決出冠軍。相信在市委市政府的堅強領導下，大家的共同努力下，一定會將"三江兩岸"打造成為世界一流濱水旅游目的地、人與自然和諧共生的世界級山水人文畫卷，為杭州建設世界一流的社會主義現代化國際大都市貢獻文旅力量。

為保證大賽專業度和公正度，大賽組建了專家評審團和大眾評審團。浙江省作家協會名譽主席、原中國作家協會副主席黃亞洲，浙江省政府參事、錢塘江文化研究會會長胡堅，浙江大學旅游研究所所長周玲強，浙江省傳播文化與產業研究中心副主任朱永祥，中國旅游協會副會長、浙江省旅游協會會長、開元旅業集團創始人陳妙林，杭州市規劃設計研究院副總工程師華芳，line+主持建筑師，英國RIBA國際杰出建筑獎獲得者孟凡浩等7位專家擔任現場專家評委，文旅行業、熱心市民、媒體代表共30人組成大眾評審團。經過激烈的現場比拼，最終決出一等獎、二等獎、三等獎、優勝獎。

大賽總決賽將通過央視移動新聞網、浙樣紅TV視頻號、新浪新聞客戶端等平臺同步直播，全網觀眾可以跟隨十強選手的現場路演，沉浸式地感受"三江兩岸"的獨特魅力。

設計精選30條"三江兩岸"精品旅游線路

自9月19日大賽正式啟動以來，主辦方收到了來自各區、縣(市)、旅行社協會、市旅游協會導游分會、在杭院校以及個人的569份參賽作品。經過初賽、復賽，確定了30強和10強作品。這些作品以"水岸互動"為出發點，以串聯水上為基礎，以聯動岸上文旅資源為核心，"水上+岸上"成為新生力，"鄉村+旅游"成為新旋律，"文化+體驗"成為新方向，"亞運+運動"成為新亮點，涵蓋亞運活力游、文化溯源游、鄉村田園游、非遺文化游、親子研學游、建筑風貌游、紅色體驗游等主題，深入挖掘沿線文化內容，深度融合"三江兩岸"沿線共富場景，充分考慮"三江兩岸"的水岸互動的關系，兼具共富性、文化味和創意感。

10強作品進入總決賽，十條線路亮點紛呈。為了讓參賽作品更具文化性、創新性、市場性、操作性，大賽引入"文化+旅游"雙導師機制。 10強作品的創作者，還獲得了與行業大咖、知名專家學習互動的機會。主辦方邀請資深媒體人、城市秘密創始人王群力，杭州市民宿行業協會執行會長夏雨清，飛豬旅行大度假事業部副總經理徐翔等6位大賽導師兩兩組合，對創作者進行現場指導與培訓。

總決賽不止是比賽，更是一場"三江兩岸"旅游線路（產品）的推廣盛會！總決賽現場，10強創作者各顯神通，通過舞蹈、舞臺劇、直播間、劇本殺、歌曲演唱、沙畫等多種形式對參賽線路進行生動演繹，當線路（產品）路演和這些更加年輕態的文藝形式融合在一起，盡顯"三江兩岸"的自然之美、文韻之深、活力之新。如，線路作品《17℃建德 江清月近人》通過舞臺劇的形式，在現場呈現了一場跨越千年的對話，范仲淹后人對話范仲淹，并暢游"三江兩岸"。線路作品《漁樵耕讀 非遺三江》在現場上演了一出沉浸式小品，以小品串聯起嚴州古城的自然風光、三都漁村的民俗文化和通路江南古村落的特色非遺。線路作品《安東行》以年輕人喜愛的劇本殺為形式與觀眾互動。通過解讀文化內涵，進一步擦亮了"三江兩岸"城市文旅新品牌，也深度融入了共富場景，給大家呈現出了不一樣的"三江兩岸"。

整合推出旅游帶動型十大文旅共富體驗場景

近年來，文化和旅游產業逐漸成為人民群眾致富增收的重要渠道，人民群眾的文化和旅游權益得到有效保障，共同富裕的內生動力也將因此得到有效激發。主辦方挖掘、整合文旅區塊資源，"千島環湖""17度新安江""江南古村落""富春山居""嚴州古韻""藝術之江""江東灣區""活力都市""弄潮蕭山""紅色記憶"等十大文旅共富體驗場景首次驚艷亮相，并引導參賽者通過融合十大文旅共富體驗場景，來設計獨具特色的旅游線路，效果顯著。

本次大賽的30強線路中有近1/3的線路緊緊圍繞"帶動西部山區跨越式高質量發展"，以鄉村旅游為基礎設計線路，充分融入了共富場景。以線路作品《探尋農耕文化，體驗勞動之美》為例，該條線路由建德壽昌桂花村與天馬旅行社合作設計。旅游線路針對暑期夏令營、周末親子游為精準的受眾目標，結合鄉村旅游體驗感強的特色，形成了"鄉村+旅行社"深度運營的全新商業模式，為旅游助力鄉村"共富"探索了一條極具借鑒意義的全新思路。據了解，該條暑期游旅游線路產品自今年上線以來，深受全省各地游客的喜愛，5個月已獲客達5000人，預期收入將達到1000萬元。

總決賽現場，文旅促共富合作聯盟正式成立。該聯盟由市文廣旅游局指導，聯動區縣文旅部門、專家智庫、社會組織、文旅企業、傳媒平臺等各方資源，遵循"共商、共建、共享、共贏"的發展理念，以加快農文旅融合、促進農產品銷售推動農民增收、依托旅游帶動共富為目標，以項目帶動、智庫策劃、活動組織、媒體傳播為手段，全力推動農文旅資源整合、創新發展和品牌推廣，探索推動文旅產業助力杭向共富的新理念、新方法、新模式、新領域，以文旅賦能促進鄉村高質量發展和共同富裕示范區城市范例實踐。

合力推動30條"三江兩岸"旅游線路進入市場

本次大賽從策劃開始，就充分考慮市場化推廣，政府、企業、平臺強強聯合、共拓市場，通過包裝、銷售"三江兩岸"新產品，更好地滿足游客對于"三江兩岸"的精神文化需求，提升"三江兩岸"知名度。市文廣旅游局聯動攜程、飛豬等旅游電商平臺于9月26日起正式發布活動專題頁面，截止目前，專題頁面成交額已超過3000萬元。在小紅書設置展示"窗口"，邀請5位小紅書達人推介"三江兩岸"精品資源，截至目前，總曝光量達到116萬次。

在總決賽現場，"三江兩岸"旅游線路（產品）通過攜程旅行、飛豬旅行、"發現杭州"等平臺專題銷售頁面正式發布。浙江省中國旅行社集團、杭州市中國旅行社集團、浙江省中青國際旅游、杭州旅游集散中心、中國國旅（浙江）國際旅行社等18家旅行社制定了30條旅游線路產品銷售計劃，并將通過攜程旅行、飛豬旅行、旅行社自有的線下門店、微信公眾號、小程序、網站等平臺進行銷售，價格從99元/人-4999元/人不等，滿足不同消費客群的需求。這些線路產品包括"17℃建德，江清月近人（3天2晚游）" "蕭然拾遺，尋味蕭山之旅（2天1晚游）" "三江詩畫，理學尋宋（5天4晚游）"等等，覆蓋"三江兩岸"相關景點，秉持將優質資源串珠成鏈，實現文旅共富原則，預計在今年年底前招徠游客7500人，預計成交金額達到980萬元。

總決賽現場，杭州三江兩岸旅游運營有限公司正式揭牌，將按照"做精岸上、突破水上、水岸互動、眾星拱月"思路，整合"三江兩岸"流域優質文旅資源，新增植入創新型文旅項目，統一運營"三江兩岸"水上產品，打造高品質旅游產品體系，輻射帶動西部縣市旅游產業高質量發展，助力打造成為共同富裕旅游帶、產業帶和共富帶。

創新搭建"三江兩岸"宣傳推廣新平臺

杭州"三江兩岸"水上黃金旅游線路（產品）設計大賽在平臺搭建和破圈傳播上不斷探索。在大賽初，主辦方策劃開發了"發現三江兩岸"小程序，推出涵蓋上城區、西湖區、濱江區、蕭山區、富陽區、錢塘區、桐廬縣、淳安縣、建德市這9個"三江兩岸"沿線區、縣（市）近400個文旅資源和產品。6位文化和旅游導師、15位專家、9位區（縣）文廣旅體局局長，通過視頻形式，對"三江兩岸"文旅資源進行深度解讀和品牌推廣。

后續還將舉行"三江兩岸"旗袍快閃、買家考察等活動，不僅通過媒體公關、網絡直播、社交媒體等多種方式開展宣傳，提升活動影響力，而且還聚焦關聯性、市場性，與旅行社、旅游網站及商業平臺深度融合，全流程參與，積極踐行"群眾的需要就是我們努力的方向"，將"三江兩岸"的文化優勢、自然優勢、紅色優勢、共富優勢等進一步彰顯，希望借此真正把"水上黃金旅游線路（產品）"轉化為"三江兩岸"沿線百姓口袋中的"真金白銀"。

活動組織架構

主辦單位：杭州市文化廣電旅游局

聯合主辦：杭州市農業農村局、杭州市教育局、杭州市園林文物局、杭州市總工會、共青團杭州市委、杭州市婦女聯合會、杭州市文學藝術界聯合會，上城、西湖、濱江、蕭山、富陽、錢塘、桐廬、建德、淳安等區、縣（市）人民政府，杭州市商旅集團

承辦單位：杭州市文化和旅游推廣中心、浙江電視臺經濟生活頻道

協辦單位：上城、西湖、濱江、蕭山、富陽、錢塘、桐廬、建德、淳安等區、縣（市）文廣旅體局、婦聯、文聯，市旅游協會（含景區景點分會、導游分會）、旅行社協會、飯店協會、民宿協會、會獎協會

為了大力推進"文旅西進"，打造杭州文旅產業新的增長極，帶動西部山區跨越式高質量發展，實現在綠水青山間享有城鄉共同富裕，9月至11月，杭州市文化廣電旅游局將聯合相關單位共同舉辦杭州"三江兩岸"水上黃金旅游線路（產品）設計大賽系列活動。具體包括推出"發現三江兩岸"數字文旅平臺、舉辦"三江兩岸"水上黃金旅游線路（產品）設計大賽、開展"三江兩岸"水上黃金旅游線路（產品）推廣季三大內容，深度解讀"三江兩岸"文化內涵，挖掘展示杭州十大文旅共富體驗場景，邀請杭州市民和國內游客共創共享"三江兩岸"精品旅游線路，延展全域文旅消費場景，將"三江兩岸"打造成具有國際競爭力的世界級濱水旅游目的地。

一、解讀文化內涵，首創"發現三江兩岸"數字文旅平臺，推出十大文旅共富體驗場景，擦亮"三江兩岸"城市文旅新品牌

"三江兩岸"是杭州文旅產業發展的新藍海，其源起于吳越文化與宋韻文化傳承的"人間天堂"，是元代黃公望《富春山居圖》的實景地，蘊藏著千年嚴州府的文化滄桑與蛻變，有著東漢隱士嚴子陵醉釣富春江的傳世美名，也是錢塘江"唐詩之路"的精華段，更有著天下奇觀"錢江潮"，可謂匯聚了世界級的文化和旅游資源。為更好地挖掘和解讀"三江兩岸"沿線的文旅資源，本次大賽首創"發現三江兩岸"數字文旅平臺，搭建官方微信小程序。

在小程序的"三江兩岸"板塊，上城區、西湖區、濱江區、蕭山區、富陽區、錢塘區、桐廬縣、淳安縣、建德市這9個"三江兩岸"沿線區、縣（市）文廣旅體局和文聯等單位提供豐富詳實的文史資料和旅游產品，分設"體驗點、景點、文化、住宿"四個類型，集中推出近400個文化和旅游推薦點。尤其值得一提的是，主辦方挖掘整合的十大文旅共富體驗場景將首次驚艷亮相，希冀引導參賽者通過融合十大文旅共富體驗場景，來設計獨具特色的旅游線路。十大文旅共富體驗場景包括：以國際休閑度假、商務會議、戶外運動為核心的"千島環湖"文旅共富體驗場景；以清涼世界、新安文化、休閑農業為核心的"17度新安江"文旅共富體驗場景；以古村建筑、非遺文化、民俗風情為核心的"江南古村落"文旅共富體驗場景；以"富春山居實景游"、隱世秘境、詩路文化為核心的"富春山居"文旅共富體驗場景；以千年古鎮、宋韻文化、杭徽水運為核心的"嚴州古韻"文旅共富體驗場景；以文化創意、文藝創作、數字科技為核心的"藝術之江"文旅共富體驗場景；以工農業旅游、錢江潮涌、江海田野為核心的"江東灣區"文旅共富體驗場景；以城市休閑、賽事運動、商務會展為核心的"活力都市"文旅共富體驗場景；以古越文化、文明溯源、主題公園為核心的"弄潮蕭山"文旅共富體驗場景；以紅色遺跡、名人故居、清風廉政為核心的"紅色記憶"文旅共富體驗場景。

小程序后續還將上線"專家課堂"板塊，邀請到浙江省政府參事胡堅、浙江工商大學旅游規劃設計院常務副院長王國新、浙江省旅游職業學院副校級領導徐云松、全國旅游系統勞模（金牌導游員）吳娜佳等專家和業界代表云上講述"三江兩岸"人文故事和旅游資源，傳授線路設計理念和設計技巧，詮釋他們心中的"三江兩岸"寶藏資源庫。并將陸續上線"三江兩岸"沿線文旅局長云推介視頻、旅游達人和導師助力視頻等，持續打造"三江兩岸"文旅品牌信息輸出核心陣地，使市民游客能高效快捷地獲取"三江兩岸"相關文旅資訊，提升"三江兩岸"品牌的影響力和游客參與度。

二、推出線路產品，專家跨界賦能，舉辦"三江兩岸"線路設計大賽，打造世界級濱水旅游目的地

"悠游山水之間，徜徉詩畫江南"。9月19日上午9：00起，杭州"三江兩岸"水上黃金旅游線路（產品）設計大賽正式啟動。本次大賽面向杭州市民和國內游客廣泛征集"水岸互動"的旅游線路設計作品，旨在通過挖掘富有文化性、市場性、共富性和傳播性的優秀作品，以創作者的視角發現不一樣的"三江兩岸"，共創共推"三江兩岸"文旅共富體驗新場景，推廣沿線文旅資源，帶動共同富裕。

大賽將從9月19日延續至10月28日，通過線路征集、初賽、復賽等環節，結合專家評審和公眾投票形式，評選出30強優勝者。并于10月28日舉辦的總決賽中，邀請選手對線路進行現場創意呈現，角逐出最終前10名作品。大賽設置一等級1名、二等獎2名、三等獎3名、優勝獎4名及優秀獎20名，由主辦方頒發獲獎證書及獎金獎品，最高現金獎勵達到5萬元。前10名作品的創作者，將獲邀參加由主辦方舉辦的總決賽晚會，有機會與行業知名導師學習互動，并將在總決賽當晚進行獲獎作品路演；前30名作品，有機會上線飛豬、小紅書等新媒體平臺進行展示和推廣。

參賽者可圍繞文化溯源游、快意山水游、古鎮新韻游、休閑鄉村游、活力運動游、紅色文脈游、尋味三江游、亞運體驗游、研學旅行游、宋韻文化游這十大主題內容方向設計旅游線路，也可以自由發揮。主辦方特邀文化、旅游、美學、建筑、傳媒等領域專家學者和業界代表參與大賽評審。大賽創新性推出導師機制，邀請到城市規劃設計專家、旅行社負責人、資深旅游從業者、鄉村旅游建設者等業界知名人士擔任總決賽選手導師，對十強選手進行總決賽輔導培訓。導師陣容包括中國旅游協會副會長、浙江省旅游協會會長、開元旅業集團創始人陳妙林，杭州市規劃設計研究院副總工程師華芳，飛豬旅行大度假事業部副總經理徐翔，春秋集團副總裁、上海春秋旅行社有限公司總經理吳紅，line+主持建筑師、英國RIBA國際杰出建筑獎獲得者孟凡浩，杭州民宿行業協會執行會長、宿集營造社召集人夏雨清等。

本次大賽采用在線投稿形式征集作品，市民游客可以個人或團隊形式于9月19日9：00-10月7日18：00期間報名參賽。報名方式為搜索"杭州文旅指南"微信公眾號，點擊底部"三江兩岸"欄目進入"發現三江兩岸"活動小程序，按要求上傳作品。

三、整合共富場景，推出"三江兩岸"線路推廣季活動，推動水上黃金旅游線路落地，多措并舉開拓市場

9月至11月，主辦方還將以十大文旅共富體驗場景和大賽甄選出的30條"三江兩岸"水上黃金旅游精品線路為核心，推出形式多樣的推廣季活動，拓展市場營銷渠道。包括：組織邀請長三角區域20余家旅行商和會獎機構參與買家考察活動；在飛豬、攜程等主要旅游電商平臺發布活動專題頁面，集中展銷"三江兩岸"沿線優質景區景點、線路產品、酒店產品、旅游演藝等，市民游客還可使用"杭州文旅消費券"享受額外優惠，推助力全域消費場景拓展；聯動長三角飛手組織、旗袍社團和組織、攝影家協會、藝術社團等單位，開展"三江兩岸"旗袍主題快閃活動，詮釋"三江兩岸"旗妙游新線路產品，講述"旗袍與三江"的故事，演繹三江風華。

此外，為了營造活動氛圍，打造多維度的"三江兩岸"文旅共富體驗空間，活動期間，市文廣旅游局還將聯合各區、縣（市）策劃、推出"三江兩岸"水上黃金旅游線路（產品）區縣推廣活動，在旅游線路中融合文旅市集、夜游演藝、旅游節慶、非遺體驗等場景，并結合鄉村資源、農業采摘、運動休閑等特色，運用直播帶貨、村播等形式，為"三江兩岸"文旅資源、特色農產品助力，賦能鄉村經濟發展。

活動組織架構

主辦單位：杭州市文化廣電旅游局

聯合主辦：杭州市農業農村局、杭州市教育局、杭州市園林文物局、杭州市總工會、共青團杭州市委、杭州市婦女聯合會、杭州市文學藝術界聯合會，上城、西湖、濱江、蕭山、富陽、錢塘、桐廬、建德、淳安等區、縣（市）人民政府，杭州市商旅集團

承辦單位：杭州市文化和旅游推廣中心、浙江電視臺經濟生活頻道

協辦單位：上城、西湖、濱江、蕭山、富陽、錢塘、桐廬、建德、淳安等區、縣（市）文廣旅體局、婦聯、文聯，市旅游協會（含景區景點分會、導游分會）、旅行社協會、飯店協會、民宿協會、會獎協會、杭州旅游集散中心

關于杭州"三江兩岸"水上黃金旅游線路（產品）設計大賽

一、大賽背景

錢塘江流域是杭州的"母親河"，也是杭州城市與旅游發展的重要軸線。以不同支流交匯處和新安江大壩為分界，劃分為錢塘江、富春江、新安江、千島湖四段。杭州境內的"三江兩岸"全長235公里，是中國旅游資源最密集、最具人文氣息、最具度假開發潛力的一條江。"三江兩岸"沿線詩詞歌賦、繪畫藝術資源極為豐富，古往今來是文人墨客創作的"人間天堂"，有1000多位歷史名人在此駐足留下了3000多首詩詞佳作，有浙西"水上唐詩之路"之稱，也是元代畫家黃公望《富春山居圖》實景地。為了貫徹落實中共杭州市委十三屆二次全體（擴大）會議重要精神，杭州市文化廣電旅游局計劃開展"杭州‘三江兩岸'水上黃金旅游線路（產品）設計大賽"，深度解讀"三江兩岸"文化內涵，推廣沿線文旅資源，延展全域文旅消費場景，促進鄉村高質量發展，帶動共同富裕，助力"三江兩岸"世界級濱水旅游目的地打造。

二、大賽時間

2022年9月-10月。

線路報名期：9月19日9：00-10月7日18：00；

初賽和復賽初定于：10月8日-10月14日；

決賽期初定于：10月15日-10月28日。

三、參賽對象

杭州市民和國內游客，行業、性別、年齡均不設限制。可以團隊或者個人名義參賽，一旦報名，參賽主體不予調整。

四、大賽評委會

大賽評委會將由對"三江兩岸"文化研究頗深的學者、旅游行業資深專家、在藝術、傳媒等領域有一定代表性的大咖組成，強勢集結，保證大賽專業度、提升活動影響力。

五、參賽者權益

1、參賽機構或個人有機會獲得相應獎勵和證書。

2、前10名作品的創作者，將獲邀參加由主辦方舉辦的總決賽晚會，有機會與行業知名專家學習互動，并將在總決賽當晚進行獲獎作品路演；前30名作品，有機會上線飛豬APP和小紅書等新媒體進行展示和推廣，助力共同富裕。

3、獲獎作品有機會在國內、浙江省內主流媒體進行廣泛傳播，優秀創作者將有機會接受主流媒體采訪，分享創作理念和作品創意。

六、大賽詳情

1、大賽命題：挖掘"三江兩岸"沿線豐富的旅游資源和源遠流長的文化基底，策劃設計"水岸互動"的水上黃金旅游線路。參賽選手需要以"三江兩岸"沿線景點、文化、美食、非遺、藝術、城市符號等文化旅游內容為靈感和元素進行線路設計。線路形式上，需設計出主題鮮明、富有創意、內容豐富、滿足市場需求且融入共富元素的一日游、兩天一晚游、三天兩晚游等多種類型線路（產品）；線路覆蓋范圍上，在充分考慮可操作前提下，鼓勵設計串聯錢塘江、富春江、新安江、千島湖流域的"水岸互動"型線路產品，也可設計串聯組合某幾條江流域的"水岸互動"型線路產品；線路內容上，可以考慮文化、自然、古鎮、鄉村、運動、紅色、美食、亞運、研學、宋韻等主題方向，鼓勵參賽者自由發揮。

2、作品要求：每個完整的線路作品必須包含：線路名稱、線路主題、適用人群（團隊或散客）、線路簡介（不少于100字，詳細介紹線路的組成元素、游玩方式、交通接駁、體驗項目等）、參考價格（注明構成內容）、線路詳細內容（以附件形式上傳，視頻或圖片格式。視頻為MP4或M4V格式，最多上傳1個，單個視頻不大于300M，時長不超過5分鐘；圖片為jpg形式，最多上傳10張，單張圖片不大于2M）、創作者個人或團隊信息（姓名和聯系電話）等。

3、注意事項：

（1）參賽作品必須為原創作品，參賽者應確認擁有作品的著作權，未公開發表、未入圍其他賽事并獲獎，如不符合上述情況，一經發現主辦方將取消其參賽資格，并保留追回獲獎證書及其他獎品的權利。

（2）參賽者應如實填寫報名表各項內容，提供真實準確的個人信息及聯系方式。提供信息不完整或存在虛報、瞞報的，主辦方將取消其參賽資格。

（3）以團隊身份參賽的，每個線路作品創作者團隊限5人以內，團隊作品應由團隊任意一名成員上傳，不得多人重復上傳同一作品。初賽階段單人或者每個團隊報名線路（產品）設計作品數量不限，但每個參賽主體能進入復賽的作品數量僅限3個以內。

（4）其他：一是主辦方不承擔包括因肖像權、名譽權、隱私權、著作權、商標權等糾紛而產生的法律責任。如出現上述糾紛，主辦方保留取消參賽者參賽資格和追回所獲獎項的權利；二是參賽作品的著作權屬于參賽者。參賽者在作品完成提交后即表示同意授權如下：授權大賽主辦方、承辦方和雙方共同認可的第三方擁有對征集作品和獲獎作品進行公益性質的宣傳推廣、展覽展示、市場推廣等無償使用權，授權大賽主辦方、承辦方和雙方共同認可的第三方對本次大賽征集作品和獲獎作品無償進行市場轉化；三是本次大賽不收取任何費用，恕不退稿；四是凡報名的作者，均視為已確認并遵守大賽的各項規定；五是大賽主辦方對本屆大賽保留最終解釋權。

4、評選標準：一是文化性，作品要與大賽命題緊密相關，能夠深入挖掘沿線文化內容，進行深刻的闡釋和演繹，集中呈現"三江兩岸"核心文化，講好"三江兩岸"故事；二是市場化，能充分發揮"三江兩岸"沿線旅游價值，旅游線路有明確的目標群體，主題鮮明、內容豐富、組合新穎、可落地操作，具備市場接受度與商業轉化力；三是共富性，設計的旅游線路能夠深度融入山區4縣共富場景，帶動當地消費和農民增收，助力鄉村振興和區域高質量發展。四是傳播性，線路最終表達形式創新，設計構思巧妙，能夠吸引各界關注、引發廣泛傳播。

5、大賽流程：考慮公眾參與和專家評審相結合、線上展示和線下路演相結合的比賽方式，計劃分設作品征集、初賽、復賽、決賽四個階段，并舉辦總決賽晚會。

作品征集：采用在線投稿形式。線路報名期間（9月19日9：00-10月7日18：00），市民游客可通過活動小程序上傳作品，并允許多次修改，提交多組作品。逾期不再接受報名。

初賽階段：主辦方將召開線路設計大賽初賽專家評審會，通過綜合賦分，甄選出前100名旅游線路設計作品進入復賽，并在活動官方平臺進行展示。

復賽階段：將采用大眾投票和專家評審相結合形式。在此期間，市民游客可在活動小程序為百強作品投票，主辦方將召開復賽階段專家評審會，按照30%的大眾投票分和70%的專家評審得分，綜合選出大賽前30名精品旅游線路作品。

決賽階段：采用專業培訓和總決賽晚會路演相結合形式。主辦方將邀請歷史文化、文旅規劃、旅游開發、鄉村運營等專業文旅解讀導師對選手們進行總決賽輔導培訓。

總決賽計劃在專業演播廳或戶外廣場舉行，以晚會形式，通過舞臺演繹、選手路演、推介活動、頒獎儀式、簽約儀式等環節，全面呈現"三江兩岸"豐富文旅資源。當晚將根據大眾投票和專家評審得分確定最終獎項。

 6、大賽獎項及獎品設置

大賽設置一、二、三等獎、優勝獎、優秀獎，由主辦方頒發獲獎證書及獎金獎品，具體如下。

（1）一等獎：1名，獎金5萬元、頒發證書；

（2）二等獎：2名，獎金各2萬元、頒發證書；

（3）三等獎：3名，獎金各1萬元、頒發證書；

（4）優勝獎：4名，獎品各為"三江兩岸"沿線價值3千元的五星級酒店標準住宿產品、頒發證書；

（5）優秀獎：20名，獎品各為價值500元的杭州文旅文創產品、頒發證書。

注：一至三等獎金額均為稅前。

七、報名方式

1、報名時間：2022年9月19日9：00-10月7日18：00，逾期不再接受報名。

2、報名渠道：搜索"杭州文旅指南"微信公眾號，點擊底部"三江兩岸"欄目進入活動官方小程序，按要求上傳作品。

3、大賽組委會聯系方式：黃女士，15967151405。

杭州"三江兩岸"水上黃金旅游線路（產品）設計大賽模板線路

模版2：

近幾年，磐安縣委縣政府著力推動體育事業發展，先后獲評“浙江省體育強縣”“全國群眾體育先進集體”“全國老年氣排球之鄉”“浙江省運動休閑基地”，并以全國象棋公開賽、“中藥尋寶越野公開賽”等一系列賽事為載體，大力發展群眾性體育賽事，加快體育與旅游的深度融合，不但豐富了旅游內涵，提升了旅游品質，也匯聚了人氣，帶動了磐安民宿農家樂的發展，促進農民增收致富，讓體育成為鄉村振興的重要一環。

磐安旅游資源豐富，全縣擁有國家4A級旅游景區3個、國家3A級旅游景區10個；省A級景區村122個，“全域是景區、處處是景觀、村村是景點”的“旅游全域化、全域景區化”發展態勢正在形成，旅游產業已成為綠色產業發展體系中的重要支柱。就在2021年5月19日“中國旅游日”，磐安召開全域旅游發展大會暨國家全域旅游示范縣、國家級旅游度假區創建動員會，明確以“國家全域旅游示范縣和國家級旅游度假區”創建為載體，全力打造長三角知名康養旅居目的地。下一步磐安將依托磐安資源稟賦，突出特色化、差異化要求，重點打造“中藥、避暑、戶外、研學、影視”五大產品體系，圍繞“戶外”重點推進建設國際公開水域野釣中心、公開水域游泳中心、戶外攀巖基地、徒步越野毅行基地、戶外瑜伽基地、露營基地、自駕車營地，拓展自行車運動、熱氣球運動、鐵人三項、中藥尋寶越野公開賽等運動項目，全力打造浙江戶外運動基地。

磐安是中國藥材之鄉，磐安充分發揮中藥在健康養生中的優勢，建設中藥養生基地，研發中藥養生產品，做深藥膳、小吃文化，培育磐安藥膳坊、小吃示范店，打響“磐安藥膳”“磐安小吃”品牌，是詩畫浙江·百縣千碗工程示范縣。在傳統基礎上科學配方推出的“磐安藥膳”既養生又可口，深受游客鐘愛。“磐安小吃”獨具磐安地方特色，玉米餅、糊啦呔、卷餅筒、蕃薯粉、扁食等道地美食讓人一嘗難忘。

2022年第17屆浙江省運動會將在金華隆重舉行，而省運會公路自行車賽場、山地自行車賽場、舉重比賽賽場就在磐安。本次舉辦的2021浙江省青少年公路自行車錦標賽也是2022年省運會的一場測試賽，共設置4個組別共12場比賽，來自浙江省各地市8支專業隊伍共152名青少年自行車選手參與本次青少年公路自行車錦標賽。在賽道安全保障方面，磐安也做足了功夫，總長20公里的賽道上，公安、安保配置竟逾500多人。在賽道設計方面，不僅專業度達到國內一流水準，而且沉浸在磐安的旖旎秀色中，為選手提供最佳的競賽體驗。在5月24日的錦標賽賽程中，來自全省各代表隊的專業選手們完成了女子乙組10公里個人計時賽、男子乙組20公里個人計時賽、女子甲組20公里個人計時賽和男子甲組30公里個人計時賽的共4場賽事的比拼。為期兩天的2021浙江省青少年公路自行車錦標賽今天上午在磐安落幕。本次比賽是2022年省運會的一場測試賽，共有來自全省各地的8支專業隊伍150余名選手參賽。本次比賽設置了4個組別共12場比賽，包含男子80公里、女子60公里等類別，經過激烈的角逐，杭州代表隊獲得男子團體和女子團體第一名的好成績。

今年11月該縣還將舉行浙江省青少年舉重冠軍賽、浙江省青少年山地自行車錦標賽，這兩個賽事都是2022年第十七屆省運會的測試賽。

磐安將繼續發揮賽事對產業發展的助推作用，讓賽事成為展示磐安山水、人文資源的平臺，讓賽事成為當地的吸引物，通過賽事進一步豐富旅游產品，進而調整游客結構，推動旅游消費轉型升級。

近期，淳安千島湖旅游度假區榮獲文化和旅游部評定的“國家級旅游度假區”、浙江省淳安縣榮獲中國旅游報評定的“2020年度中國康養旅游目的地”等重量級榮譽，不斷彰顯出“湖區觀光、城市休閑、鄉村度假”三位一體的全域旅游格局，在全力爭創國家級全域旅游示范區的過程中，實現旅游業新突破。

為了展現淳安縣在全域旅游背景下的發展新貌，提升千島湖國際一流休閑旅游目的地的品牌形象，淳安縣以六個“不止于”為主線表達千島湖“旅游+”的融合發展新格局，串聯起千島湖景區的自然風景、休閑度假、人文歷史、特色美食、體育賽事和美好生活，以多元場景，突破游客對千島湖以湖為軸心的旅游想象。

全域旅游探索，“不止于湖”的想象空間

在全域旅游全新的發展格局下，作為“中國湖泊旅游典范”的千島湖，依托綠水青山的底色，以“湖區+”的形式探索與創造，正在重塑一個由湖區觀光旅游向全域體驗游轉型升級的“千島湖樣本”，構建一個想象之外的千島湖。本片以“不止于悠然的旅途，不止于舒心的休憩，不止于豐盛的珍饈，不止于競技的挑戰，不止于極限的探索，不止于悠遠的村落”共六個不止于來代表全域旅游背景下“旅游+”的發展形態，通過影像化語言和探尋未知的體驗視角，來表達千島湖景區突破想象的多種旅行方式和旅游體驗。

不止于悠然的旅途，可以經過葳蕤森林湖畔生長的龍川灣，花海芳香、極目湖水的環湖綠道，生機盎然、茶香環繞的湖上茶園，寺外環湖、悠然避世的蜜山寺廟；不止于舒心的休憩，可以感受在西坡獨往人境的安寧，在安麓詩意風光的意境，在洲際湖上游艇的愜意；不止于豐盛的珍饈，可以品嘗奶香底色的千島湖魚頭、熱情火辣的威坪辣醬、煥發激情的千島湖啤酒、還有承載悠悠風土特色的安上粉皮、辣味米羹。不止于競技的挑戰，自行車賽、輪滑賽、游泳賽等各種賽事輪番交錯，可以感受運動的熱浪在這座城市此起彼伏。不止于極限的探索，可以在滬馬探險樂園挑戰800米云海上的懸挑玻璃長廊，在石林暢玩懸崖秋千，在起伏山巒間用新西蘭滑板車高速沖刺。不止于悠遠的村落，可以尋找下姜村美麗鄉村的新風貌，金陵村古樸鄉野的原生態，芹川古村千年歷史的古民居。“不止于湖”，代表著千萬條路可以走進千島湖，千島湖也可給予旅途千萬種可能。

旅游跨界體育，亞運時間與國際融合

伴隨著2022杭州亞運會的臨近，淳安積極承接亞運體育賽事舉辦地的溢出效應，充分發揮山、湖、林等獨特自然資源優勢，培育出山地運動、水上運動、探險運動、航空運動等一批體育旅游新業態，并形成界首亞運小鎮、姜家山地探險小鎮、石林港灣運動小鎮等三個風格各異的體育運動集聚區，在國內率先走出一條以體育賽事為核心，體育旅游產業集群化發展的體育小鎮品牌建設之路。

宣傳片采用第一視角的創作手法，立體化展現了旅行者在體育小鎮第一現場真實、鮮活的運動體驗感受，詮釋出高空玻璃棧道、懸崖秋千、新西蘭滑板車、燃擎卡丁車、石林水上摩托艇、空中滑翔傘等諸多運動項目的獨特魅力，為大眾帶來一個煥新升級的運動范千島湖。

在千島湖，體育運動產業發展勢頭強勁，帶動了全新升級旅游消費的旺盛需求，體育對旅游產業的拉動作用和融合效益日益彰顯。以品牌賽事為抓手，以接軌亞運時間為契機，千島湖體育運動旅游的IP不僅全面輻射長三角區域，千島湖的體育旅游市場未來將進一步向國際化延展，世界的目光將聚焦于千島湖。

目前，落地千島湖的大型體育賽事每年有20余場，千島湖國際公路自行車賽、國際鐵人三項賽、國際游泳馬拉松系列賽三大品牌賽事匯聚了來自全球的專業體育愛好者。依托2022年杭州亞運會場館建設，引進魯能勝地項目，在亞運會配套設施基礎上，建設運動主題公園等體育旅游綜合體，亞運小鎮的正在孕育一片體育產業與旅游產業互融共興的發展格局。

人文喚醒生活，城市理想的精神回歸

旅游品牌向國際化提升，山水是淳安旅游的生命。一方有情感，有記憶的山水，可以照見人心淳樸，可以喚醒生活靈性。宣傳片選擇立足于出千島湖的山水人文，以細膩的畫面語言，輕新明快的色調風格，進一步深化了千島湖旅游品牌形象，呼喚精神與山水、生活的親近與回歸。

千年傳承、玲瓏山水、清新的湖水味和強烈的生活感，讓一顆顆浮躁的城市靈魂在千島湖慢慢沉淀。草木蓊蔚的龍川灣，一派生機勃勃，騎行于綠色的林間，獲得的是即刻的安寧舒朗與純然寂靜；夕陽下的環湖綠道，山如屏風，湖在眼簾，山湖相映，是與世無爭的小美好。夜晚的騎龍巷有著載歌載舞的竹馬，走進劇院依然能夠欣賞到承載厚重歷史文化的睦劇藝術，千島湖的文化遺產與民間智慧，是原始鄉民對于美好生活的期待；夜晚的星空籠罩，月光輕透蘑菇屋的窗戶，休憩其中，仿佛自己就是星星的孩子；騎龍巷熱騰騰的食物與焰火，是充滿煙火氣的千島湖市井生活，能夠體驗到千島湖的風味人間；圍觀巨網捕魚，吆喝的號子踏著自己的節拍，站在遠岸也能被卷入這份收獲的熱情中。

美麗家鄉的好山好水，是千島湖打造生態旅游村莊的縮影。遵循“跳出下姜、發展下姜”的發展方向的下姜村，成為全國“鄉村振興示范區”的重要窗口。海拔1000多米，高居云端的金陵村曾經仿佛與世隔絕，如今搖身一變星空露營打卡地。擁有750多年歷史的芹川古村，粉墻黛瓦的民居沿河畔而建，亙古訴說著“采菊東籬下，悠然見南山”的故事。千島湖的美麗鄉村，在“守拙歸真”與“質樸山水”之間，散發著精神的能量，未來身處千島湖風景區，你能被其中的質樸生活所打動，更能被未來它們可能發生的改變所打動。

今年，莫干山度假區成功晉升為國家級旅游度假區。依托良好的生態和百年度假傳承，莫干山大力發展以民宿、精品酒店為代表的休閑度假新業態，成為了中國鄉村民宿的聚集地和標桿。當前德清共有700余家獨具風格的民宿，精品民宿32家。今年10月，以德清縣鄉村民宿發展經驗為基礎的《鄉村民宿服務質量規范》由國家標準委正式發布。莫干山民宿成為民宿行業的金字招牌，平均入住率、客房均價及平均客房收益均高于全國平均水平。本次大會以莫干山度假區成功創建國家級旅游度假區為契機，通過線上線下、主題活動、會議展覽等形式多樣的活動內容，探索度假產業創新融合發展，在目的地端實現產業鏈對接延伸，嘗試鄉村度假與婚旅融合發展與長三角婚慶行業建立良好的聯系，大會搭臺，為德清旅游發展提級賦能。

“民宿+”模式如何帶動鄉村振興？又如何助力旅游高品質提升？浙江省文化和旅游廳副廳長楊建武以《勇當領跑者、誓為千里馬 -- 努力將莫干山打造成為鄉土味、婚慶風、國際范的中國鄉村旅游度假圣地》為主題，分享了他的觀點，他認為，要將莫干山真正建成一個國際一流的鄉村旅游度假目的地，必須做到以下三點：一是既要有“國際范”，提升國際知名度和競爭力，也要有“鄉土味”，立足德清在地傳統民俗文化講好本地故事。二是既要當“領跑者”，成為鄉村旅游和民宿發展的先行區，也要當“追趕者”，彎道超越其他婚旅先進發達地區。三是既要做“駿馬”，也要做“千里馬”，做到蹄急、行穩、致遠，努力實現莫干山度假區長盛不衰、可持續發展。在當前及今后一個時期，德清要用心美化全域、豐富產品業態，優化服務，鑄造品牌，提高旅游帶動力，提高干群戰斗力、凝聚力，從而在未來激烈的大爭之世中脫穎而出，始終做到一馬當先。

阿里巴巴本地生活婚嫁事業部總經理雷筱倩以《新營銷、新賦能，阿里本地生活營銷生態下的民宿目的地婚禮探討》為主題、中國科學院旅游研究與規劃設計中心總規劃師劉家明以《莫干山度假，讓生活更美好》為主題、歐洲城市比較研究院上海分院院長馮翔以《洞察旅游需求變化，實現高品質文旅發展》為主題分別作主旨演講，共同探討“民宿熱”的當下與未來，以及數字化賦能“民宿”產業發展的方向。

以“百縣千碗，愛在德清”為主題的“百年好合宴”活動以美景、美宿、美食的三個角度，解讀了德清的生態魅力和美食文化。金牌醬羊肉、慈母千張包、風味茶香雞……一道道獨具特色的德清美食，不僅讓賓客們品嘗到了暖暖的冬日美味，還在德清籍中國烹飪大師黃明和莫干山郡安里度假區餐飲總監紀星的解讀中，見證了全新“德清十大碗”婚宴品牌IP的誕生。

借助優質的愛情故事、歷史文化，德清逐漸成為國內首屈一指的愛情度假圣地。本屆民宿大會在唯美浪漫的婚禮開場秀中開場，會上，下渚湖景區、裸心堡、郡安里、云起琚、等莫干山婚慶產品閃亮登場；莫干山飛豬旅游旗艦店愛情專場正式上線；更有莫干山2021年重要活動、德清縣民宿產業大數據研究成果等重磅發布。

長三角地區旅游資源豐富、人文底蘊深厚，隨著以德清莫干山為核心向外輻射的“民宿熱”的興起，長三角三省一市也在積極探索“民宿＋”和“旅游+”的新模式。本屆大會論壇上，民宿協會負責人與長三角地區婚慶協會聯合體代表以及專家學者，就后疫情時期民宿發展，以及如何做好“民宿+”等話題展開深入探討，開啟頭腦風暴。此外，大會現場還發布了2020年度“最莫干”粉絲榜，“最莫干”主題民宿、“最莫干”網紅民宿、“最莫干”愛情民宿、“不忘初心”民宿等獲獎民宿現場領獎。

隨著旅游行業的高端市場迎來快速發展，定制結婚旅行成為了潛力巨大的細分市場。德清旅游在拓展文化體育等產業鏈基礎上，嘗試將“婚戀與旅游”的融合，助力民宿4.0時代產業的創新。以莫干山國際旅游度假區為平臺載體，匯聚各方資源，舉辦了集體婚禮、玫瑰婚典等活動。今年疫后，德清民宿迅速重啟，緊盯“民宿行業領頭雁”目標發力，借梯登高，從“點”向“面”延伸。馬蜂窩數據顯示，五一鄉村旅游民宿熱搜目的地，莫干山所在的德清，位列第1，鳳凰網發起的“鳳凰之選：后疫情時代，你最期待的76種風景評選”活動，莫干山位列全國第4，國慶前期攜程平臺熱搜榜莫干山景區位列第5。

在新文旅背景下，旅游與各產業的融合發展可謂勢不可擋，莫干山度假區也在不斷探索度假產業創新融合發展，本次民宿大會以打造德清愛情旅游目的地為切入點，在目的地端實現產業鏈對接延伸，嘗試鄉村度假與婚旅融合發展，持續打造莫干山成為國際鄉村休閑度假旅游目的地，助力莫干山國家級旅游度假區的精品發展。通過一系列豐富的活動，游客可以近距離體驗接觸莫干山特色蜜月游產品，聆聽莫干山文旅與民宿從業者的的思考和分享。這是一場意義非凡的文旅發展探索，深化莫干山愛情的品牌形象，德清也打造將成國內首屈一指的愛情度假圣地。

“Linking Hangzhou鏈接杭州”國際會議目的地云上推廣活動舉辦

亮點一：云上推介 高效鏈接
杭州會議目的地新形象疫后全球首發

本次“Linking Hangzhou鏈接杭州”云上會議目的地推廣活動是杭州市文化廣電旅游局首次采用線上直播形式進行海內外會獎推廣的探索舉措。為應對新冠疫情沖擊，市文廣旅游局積極運用數字技術手段，通過釘釘直播、BizConf video視頻會議系統及Facebook、YouTube等社交網絡平臺，向全球輸出杭州作為新經濟會議目的地城市的優勢和資源，用技術力量重塑文旅提質增效新征程。

突破人與人、面對面的會議溝通形式，以數字化智能技術構建場景豐富的會議生態，市文廣旅游局借力數字經濟這座富礦，持續開創會議場景的邊界開發。在去年“杭州·領創未來會議”上應用會議最前沿黑科技打造了中國首個“大型沉浸式會議場景體驗”基礎上，本次“Linking Hangzhou鏈接杭州”的推廣活動再度通過會議系統的便捷與智能，打破時空隔閡，實現高效鏈接，讓全球會獎人匯集到同一個平臺，并在會議系統內實現線上閉門商務洽談會的緊密溝通，達到會獎供需雙方個性化配對，提高了對話效率，實現文旅產業復蘇，會獎旅游發展的實質驅動。

同時，通過本次活動進行全球首發的最新版會獎宣傳片《意“會”杭州時刻》，從愜意生活、探知文化、產業沸騰、激發創意等4大維度展現了杭州的多元面貌，結合推介環節中亮相的包含新經濟產業探尋、傳統歷史文化項目體驗、活力團建和市民生活體驗等3大系列的會獎產品，向會獎業界展現了騰飛杭州、古韻杭州、活力杭州的疫后新形象。

“Linking Hangzhou鏈接杭州”國際會議目的地云上推廣活動舉辦

亮點二：第一視角 漫游杭城
新加坡在華體驗官沉浸探索會獎樂趣

杭州洲際酒店總經理、新加坡籍人士Frankson Lee作為本次活動的特邀體驗官，與4名杭州本地會獎服務商一同走進杭州的會獎體驗點，在線為全球會議買家帶來“新加坡人看杭州”的第一視角沉浸體驗，深度發掘杭州會獎最新產品和會獎之旅的無窮魅力。

這段會獎之旅包含了濃縮千年傳統文化的人類非物質文化遺產 -- 浙派古琴，富有杭州逸趣娛樂休閑氣質的團建活動 -- 皮劃艇，代表數字經濟杭州樣本的領軍企業商務考察 -- 阿里巴巴，以及極具杭城底蘊之美的文化特色場地 -- 城隍閣探訪。在具有半個世紀歷史的西湖琴社里，Frankson拜師浙派古琴傳承人徐君躍老師，現場學習演繹這門世界級非遺技藝的國樂精粹，在琴聲悠揚中暢談詩意生活；在阿里巴巴集團公關專家張園的帶領和解讀下，他走進阿里總部，感受著阿里勇于創新的企業文化和管理理念，也感受這杭州這片土地所孕育出的世界級企業、中國新經濟產業代表的獨特魅力；在湘湖的秀美水域上，他開啟了他的低碳水上旅行，提前感受到了2022年杭州亞運會所將向世人展現的激情與活力；在吳山之巔的城隍閣，他在宋代點茶非遺傳承人徐志高指導下嘗試體驗了宋代點茶，體驗到了穿越古今的時光交錯。作為會獎旅游目的地的杭州，正在以日益豐富的想象力給予到訪者無窮樂趣。

“Linking Hangzhou鏈接杭州”國際會議目的地云上推廣活動舉辦

亮點三：供需共振 夯實合作
合力吹響文旅海外市場復興“沖鋒號”

本次活動除全球直播外，還向杭州會獎近程市場 -- 新加坡的優質會獎買家發出定向邀約，最終有37家會獎公司、大型企業和協會買家參加活動，與杭州的24家會獎服務商，共32人在云端進行了一場圍繞未來業務發展的供需對話，增進了雙方的聯系，為后疫情時代跨國會獎的發展合作奠定了基礎。

積極參加本次線上推介會活動的新加坡買家包括曾舉辦新加坡航空展的EXPERIA EVENTS PTE LTD，項目遍布全球30多個國家和地區的專業會獎公司MICE MATTERS, 全球領先的數字化會獎公司TLC EVENTS PTE LTD 等，以及來自AUTODESK ASIA, SIS ASIA及HEMISPHERES FOUNDATION等優質企業和協會買家代表。短短的1個小時商務洽談會期間，他們與杭州的會獎服務商進行3輪約談，在實時互動中，擴大了杭州會獎國際市場的開發力度，用新市場、新機遇、新商機助力杭州國際會議目的地新騰飛。

背景故事：國際水準 躋身全球
杭州會獎資源持續升級

杭州一直以其豐富的歷史、優秀的景點、美麗的自然風光和蓬勃發展的經濟而聞名，成功舉辦了2016年G20峰會，是中國著名的會展旅游目的地。國際化水平服務標準、優越的會議場所、設施和良好的服務，越來越多的國際會議和獎勵旅游主動選擇落戶杭州。根據國際大會與會議協會（ICCA）發布的2019年度全球會議目的地城市國際會議數量排行榜，杭州舉辦國際會議數量位列全球第74位。

杭州，一直被認為是中國的天堂之城，這個城市的歷史可以追溯到2500年前。千年古韻為這座城市提供了無數的遺產，從有形的歷史名勝到自然風光，從無形的風俗習慣到地方傳統。杭州獨特的城市環境不僅展示了東方文化，也展示了這座城市煥發出的無限創造力。杭州正在致力于建設中國第一個數字經濟城市，同時也在向國際金融科技中心轉型。強大的戰略性新興產業集聚了巨大的實力和潛力，城市生活日新月異。

與此同時，杭州主動出擊拓展國際會議的手段也在不斷創新。近年來，杭州市文化廣電旅游局協同有關部門、單位積極推進國際會議目的地建設，聚焦國際會議引進的脈絡打通，通過構建機制、聘任大使、強化營銷、提升服務等舉措，組合出拳、精準施策、持續發力，國際會議引進成效彰顯。

一是首創會議品牌。2016年，借勢G20杭州峰會，于國內首推“峰會杭州”國際會議目的地城市品牌（英文：Hangzhou, Inspiring New Connections），用先鋒視野、尖峰品質、巔峰體驗、碩豐成果構建詮釋品牌內涵。

二是強化會獎旅游品牌傳播。2016年以來，先后實施“有溫度的杭州會獎人”主題事件、“會在風景中 -- 杭州·全球會議開發者新機遇”公關事件、“杭州·新經濟會議目的地”以及“杭州·領創未來會議”活動，全面提煉形成杭州新經濟會議目的地在產業、學術、會場、服務、資源、交通、政策等方面“七大升級”優勢，活動總曝光量超過9.3億次，達到了極佳的品牌宣傳效果。尤其是我們提出打造“杭州新經濟會議目的地”，與我市優勢產業結合，以會議業助力城市產業發展為脈絡，這一具有杭州城市特質的會獎發展方向，與杭州打造“數字經濟第一城”高度契合。去年調研發布了《“杭州·新經濟會議目的地”調研報告》，中共浙江省委常委、宣傳部部長朱國賢做出重要批示，指示要求高質量打造“新經濟會議目的地”。

三是大力引進會議。2011年起，市政府名義聘任9批58位教育、醫療、文化等行業精英擔任“杭州會議大使”，聯合2017年組建的杭州國際會議競標服務中心，推出14項競標國際會議服務，為杭州引進第八屆世界兩棲爬行動物學大會等在內的國際性高端會議160余個，成為杭州會獎旅游跨界融合的創新案例。2013年起連續6年推出“會獎特惠年”活動，引進會議223個，來杭參會人員15.4萬人，直接會議消費19684萬元，財政資金拉動作用達1:16。連續舉辦三屆中國（杭州）會議與獎勵旅游產業交易會，引進會議918個，實現會議消費5.47億元。組織超過420家次會獎企業參與39批次國內外專業會獎展會，為企業搭建更寬廣的營銷平臺。

四是開發獎勵旅游產品。梳理全市旅游資源，甄選出適合會獎商務客群體驗的包括中國傳統文化、市民生活體驗、團隊建設、主題晚宴在內的5大類150余個獎勵旅游產品，給予會獎策劃者更專業、更便捷的杭州會獎策劃案例；優選推出云棲小鎮、夢想小鎮十個具有良好會場資源的“杭州新經濟會議小鎮”，樹立標桿，創新實施跨領域合作。

五是開發目的地營銷宣傳工具。編制《杭州會議手冊》、《杭州獎勵旅游產品手冊》、《杭州會議大使專冊》、《杭州新經濟會議小鎮》等工具書手冊，拍攝4版會獎專業宣傳片，推出杭州會獎中英文版官網、杭州會獎旅游官方微信、微博、領英賬號等，全方位展示杭州會獎資源，形成全媒體推廣機制。

六是夯實產業基礎。2011年，指導成立全國首個會獎行業協會 -- 杭州市會議與獎勵旅游業協會，發展至今已吸納杭州會議中心、酒店、會展公司等產業鏈企業會員221家；出臺《會議服務機構管理和服務規范》、《獎勵旅游服務和管理規范》兩部地方標準，認定17家會議服務達標機構和5家會議服務示范機構，實施3期“MICE英才計劃”，有效提高會議服務質量管理水平，促進產業服務專業化、規范化、品牌化發展。

在“后峰會、前亞運”的關鍵時刻，杭州正在乘勝追擊，全力推進杭州打造國際會議目的地。