光伏發電是一種將太陽能轉化為電能的過程，使用過程中基本不產生其他危害，有效減少碳排放，減緩溫室效應。目前晨光已實現生產園區樓頂和車棚的光伏板全覆蓋，產生的電力會供給生產和生活使用，基本可以滿足工廠近9%的電力需求。從2017年正式投入使用，光伏發電已經伴隨晨光走過6年的時間，踐行著一個品牌的社會責任感。

作為一家有溫度、負責任的文具龍頭企業，晨光從創立之初就把可持續發展融入了自身DNA，并積極踐行企業社會責任。作為中國文具行業首個發布ESG報告的上市企業，2022年晨光在第二屆中國國際消費品博覽會上加入“全球可持續消費倡議”；11月，作為國內文具行業唯一代表，晨光入選APEC“可持續中國產業發展行動”2022年度產業案例，可持續發展的出色成績獲得國際贊譽及認可。

當下，國內文具消費呈現品牌化、創意化、個性化和高端化的趨勢。在這一趨勢下，晨光倡導時尚文具生活方式，提供更有創意的產品設計，更加環保的產品材料，更有品質的使用體驗。

譬如，為提升兒童產品使用安全，晨光行業首創推出采用食品級原料的彩泥、油畫棒等美術產品，從而減少化學品原料的使用。以呼吁更多人關愛瀕危動物及保護生物多樣性，晨光今年推出開學新品“博物瀕危動物海洋系列”，使用甘蔗、小麥、杉木等植物殘渣替代筆桿部分材質，對廢棄植物殘渣合理利用，有效降低碳排放，并通過線下打造渠道特色場景、百城千店聚光行動等，線上推出綠色環保小程序等方式，引導年輕消費者的綠色消費行為。

此外，晨光在生產過程中積極踐行節能減排，如工廠光伏發電全覆蓋、生產環節回收塑料、倉儲運輸減少紙箱等包材浪費、污水再處理及水資源再利用等；晨光還積極參與支持如甘肅“晨光公益林”等植樹造林項目，點亮荒漠綠色夢想，進一步實現凈碳目標。

在一米寬的行業內挖到一萬米深，堅持做有溫度的好文具。未來，晨光將不忘初心，踐行社會責任，以“書寫可持續的商業未來”為可持續發展愿景下，引領行業可持續發展，向世界展示中國品牌的責任與擔當，不斷邁向世界級。

上海2022年7月25日 /美通社/ -- 日常生活中很多看似平常的物品，往往具有里程碑式的創新意義，也是中國制造轉型升級的重要一步。

深耕文具行業30余年的晨光文具，便是從一支看似平常的中性筆出發，以創新之力積極開拓出中國文具品牌的升級發展之路，逐漸成長為全球最大的文具制造商之一，與一代代國人攜手相行，共同成長。

小小一筆，成就偉大。作為文具行業領軍者，晨光如何從追逐光到成為光，一步步穩步發展成為被消費者信賴、被樹為行業標桿的"大國品牌"？正在CCTV-1熱播的晨光品牌片《你相信光嗎》，講述晨光的故事。

01/以創新之力造中國人自己的好筆

小小一支筆，其制造卻蘊含著極高的技術含量。以筆頭這一關鍵生產技術為例,"一支筆看似簡單，單筆頭的制造就有20多道工序，別看筆頭上這一個小小的球珠，我們有一整個科研團隊在研究它，加工精度和加工難度不亞于精密手表零部件。"晨光總裁陳湖雄說。

這也是為何中國企業在筆頭油墨等關鍵生產技術上始終難以突破，生產制造長期依賴海外進口。

晨光深知核心技術決定著企業的未來。秉著"造一支中國人自己的好筆"的決心，晨光經過多年攻關，通過引進先進加工設備，并經過長期的工藝改進、筆頭油墨匹配研究、產業工人技能提升等，逐步突破關鍵技術瓶頸，實現自主研發和生產。目前，晨光的筆頭生產規模和筆頭加工核心技術在中國制筆業處于領先地位。

掌握筆頭油墨等核心技術還不夠，一支真正的好筆在出廠前還要經過嚴格的品質控制。在晨光，筆頭需要經過30多個參數檢測合格后方可生產筆芯，每一支筆芯均需經全檢劃線儀檢測合格后方可進入市場銷售。2019年，晨光實驗室正式獲得中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認可，檢測能力與國際接軌。

2002年，晨光推出中國第一支按動式中性筆K-35，歷經180天工藝調試、27個關鍵生產點改善、17項工藝優化，從此中國人終于用上了自己的按動式中性筆。

透過一支好筆，大家可窺見晨光背后數十年如一日的匠心精神。從K-35問世，到逐步建立較為完善的研發機制，再到中國制筆工業基地、中國制筆中心、國家級工業設計中心 、中國輕工業制筆工程技術重點實驗室落戶晨光。晨光始終秉承著"一米寬挖到一萬米深"的態度鉆研技術，每年投入超1億人民幣用于技術研發和產品創新，專利超過800項。

02/以溫暖大愛陪伴每一代國人成長

在很多"80后""90后"的記憶中，"晨光"代表的不僅是文具，更是一段青蔥美好的青春回憶，是他們珍貴校園時代的溫暖陪伴。

"書法承載著中國人豐富的精神生活和數千年的悠久文化。"陳湖雄表示，"在為全世界生產書寫工具的過程中，晨光發掘出源源不斷的創意和樂趣，更希望通過晨光的產品讓新一代年輕人感受書寫的力量。"

近些年，晨光從多場景消費洞察出發，不斷推出解決消費痛點、符合消費需求的文具文創產品。目前，晨光已經包攬了德國 iF 獎、紅點獎、日本 G-mark、以及美國 IDEA四大國際工業設計大獎，彰顯了國際一流設計實力。

與此同時，晨光著力賦予產品更多溫度感，讓產品不僅有質量、有技術，更有故事、有情感、有態度，走出"從文具到文創生活"的創新發展之路。在創意端，晨光攜手米菲、航海王、小王子等國內外知名IP，賦能產品引發消費者共鳴，還積極關注"瀕危動物"和"生物多樣性"等熱點社會話題，2022年推出秋季開學新品"晨光博物-瀕危動物"海洋系列，倡導年輕一代對綠色可持續發展的關注。

基于消費場景洞察，晨光還積極探索新零售大店，旗下九木雜物社以場景化陳列，突破傳統文具售賣形式，提升消費體驗感，與年輕人玩在一起，共同成長。

03/大國情懷 世界晨光

經過30多年的發展，如今晨光已成長為全球最大的文具制造商之一，也是有口皆碑的"國貨之光"。2021年，晨光榮獲世界品牌實驗室頒布的"中國500最具價值品牌"及"中國品牌年度大獎文具NO.1"稱號，夯實行業領軍者地位，品牌實力獲國際認可。

作為負責任的大國品牌, 晨光在創立之初便將社會責任和可持續發展融入自身DNA。作為中國文具行業首個發布ESG報告的上市企業，晨光致力于成為環境友好和社會友好的企業，書寫可持續的商業未來，引領行業的可持續發展。此外，晨光的公益腳步橫跨素養教育、環境保護與人文關懷三大領域，在18個省、37個城市展開助學活動，受益學生近30萬人。

“做有溫度的好文具，做‘世界級’的大品牌”，這便是晨光的故事。《大國品牌養成記》之晨光《你相信光嗎》正在CCTV-1播出，敬請關注。

二次元武俠大片上線，高燃共鳴圈粉Z世代

如今的學生已是00后、05后，這群人被稱為Z世代，他們深受互聯網影響，喜歡熱血的二次元動漫，追求個性化的消費體驗，愿意為高顏值、有價值內涵的產品買單。因此，晨光今年推出的首支動漫武俠風TVC《決戰！考場之顛》，在B站等平臺引發熱議。

短片將現實世界與修仙武俠巧妙結合，講述了18歲學子化身東方辰，為沖進考場之巔拿到秘寶，面對萬卷大師的各種刁難，憑借多年刻苦學習的渾身解數和武器庫中的三件法寶，成功通過考前試煉，勇奪秘寶。

面對考生備考中遇到的種種"難"，晨光自有神器巧妙化解。手中的筆，化身自帶Buff的武器，在Z世代熟悉的動漫打斗畫面中，直擊考生的各種痛點，將產品賣點一一展現。

"題海無量" 書寫不停，MG-666一招順滑連斬輕松應對；刷題刷到手指疼猶如"泰山壓頂"， "超舒適"小毛刷化身解壓屏障，完美抵擋；面對學習考試噪音干擾、疫情擾亂備考心神等"雜音亂心"， 小分貝 "超安靜"凝神一擊，一招制勝。

二次元的打斗場景演繹，都貼合著考生的備考日常，讓用戶產生親切感和代入感。潛移默化中強化了晨光為考試這一刻而生的用戶認知。

片子火了，其中顏值和實力都很能打的晨光新品小分貝也迅速走紅，更是憑借按動時"思路不斷超安靜"的獨特賣點，在小紅書等平臺迅速種草，成為新晉考場神器，自習室圖書館必備的網紅好物。

這支二次元甚至有些"中二"畫風的TVC，在眾多打溫情陪伴牌的品牌中顯得有些獨特。然而片尾畫風一轉，出現了一段文字"人生本就是打怪升級，面對考生如此，面對疫情也如此，握住那道光，做自己的大俠"。輕松的語調，不煽情、不雞湯，品牌仿佛化身動漫主人公，和考生們站在一起，相互鼓勵，握住手中的"武器"，直面包括高考、疫情在內的人生挑戰，不斷打怪升級。這也契合了晨光品牌"有溫度的文具"這一身份定位，打動00后用戶，加深了品牌認同和好感。

 傳遞多元化關懷，拉滿考試儀式感

以真誠打動用戶，也是晨光此次考試季關注的關鍵一點。除了用二次元高燃TVC共情考生，晨光還為考生提供了全渠道、多元化品牌關懷。聯合應援海報、考試加油包、祈福活動…直接將考試儀式感拉滿，成功撩到考生家長心中的柔軟之處。

在高考來臨之際，晨光聯合九大品牌，一同加入高考應援接力，合力保障廣大考生的生活，傳遞暖心青春能量。

B站百萬UP主學霸師姐楊真直也加入其中，趣味講述高考經歷，分享高考突發應急小tips ，同時花式安利晨光三款考試筆，引發眾多粉絲自發分享高考故事，同晨光一起為考生應援祝福。

在線下，晨光旗下500家九木雜物社推出考試祈福活動，打造武俠風快閃店，用熱血有趣的儀式感打卡活動吸引學生和家長，傳遞暖心祝福；

同時，晨光在萬家終端店打造加油氛圍，并準備了口罩、贈品筆等考前禮包，給考生貼心和實際的關懷，祝福考生金榜題名，一舉奪魁。

一系列線上線下活動，用暖心行動助力高考，晨光真正與用戶站在一起，幫助用戶解決在考場的各種痛點，從用戶心理洞察出發，送出這屆00后考生喜愛的花式應援，成功圈粉年輕消費者。 

和消費者站在一起  做有溫度的好文具

回顧晨光歷年考試季，從以往"你不是一個人在戰斗""很榮幸，能陪你一同戰斗"等溫情陪伴主題，到今年的"晨光考試筆就為這一刻"熱血戰斗主題，晨光持續刷新"考試文具就選晨光"的專業形象，并真正從考生心理出發，傳遞品牌關懷與溫度感。

今年，面對疫情下格外"難"的這屆考生，晨光喊出了"晨光考試筆就為這一刻"這一口號，不僅鼓勵考生直面疫情、考試等"這一刻"，打怪升級成就新的自己，并且傳遞了晨光考試筆專為"這一刻"準備，陪考生"輕松"決戰考場。不管是在產品還是情感層面，都是晨光對用戶更用心的洞察及共情。作為考試中不可缺席的文具品牌，晨光在這次的高考系中交出了一份高分答卷。

經過半個多世紀的發展，德國iF設計獎已成為全球設計行業的風向標，素有“產品設計界奧斯卡獎”之稱，它彰顯了獲獎作品的杰出設計、優質體驗，更代表了消費者可以信賴的品質，且以“獨立、嚴謹、可靠”的評獎理念聞名于世。晨光文具磁懸浮中性筆Magneter從52個國家近萬件作品中脫穎而出，得到了來自各個領域的國際知名設計師的一致認可，斬獲榮譽實至名歸。 

日常書寫中，消費者常因手部用力過大而導致疲勞感，同時也會對筆尖和紙張造成一定損傷。為緩解這一痛點，晨光首創性在筆握處加入磁力緩沖裝置，運用“同極相斥”的原理，從而緩解書寫壓力。正常書寫時，斥力會保持筆頭正常出芯狀態，書寫壓力過大時，筆頭推動底部磁鐵向上，與上置磁鐵產生互斥力，有效吸收筆尖壓力，從而達到保護筆頭和紙張的作用，同時也提醒用戶減小書寫力度。

此外，晨光磁懸浮中性筆Magneter整支筆造型簡潔圓潤，通體采用鋁質金屬，光澤閃耀且迷人，筆夾處的形態融合了中國傳統一陰一陽謂之道的理念，曲直結合，與磁場原理相得益彰，彰顯國風美學。

晨光強大的產品創新力來源于對消費者痛點和場景的精準洞察，每年投入超1億元用于產品設計研發，擁有專利近800項。近年來，晨光自主研發的多款產品接連斬獲德國iF獎、紅點獎，日本G-mark大獎及美國IDEA獎，實現工業設計國際四大獎項大滿貫，顯示出國際一流的設計實力。

未來，晨光文具將繼續堅持三十年如一日的匠心精神及精益求精的品質，從更精準的用戶痛點出發，推出更多高品質、多元化、人性化的文具文創產品，給消費者帶來更多驚喜，向“世界級晨光”不斷邁進。