今年大會，聚集了眾多政府部門、專家、社會公眾、行業機構、社會組織、企事業單位等群體，第十屆全國人大副委員長顧秀蓮、國家衛生健康委規劃信息司司長毛群安、中國衛生信息與健康醫療大數據學會會長金小桃、**王培安、健合集團中國區CEO李鳳婷、明星李雪琴和葉璇均出席了本次大會，共同探索提升家庭健康素養認知水平、促進家庭成員健康管理的全民健康發展之路。中國計生協黨組成員、副秘書長何翔提出：國家衛生健康委、中國計劃生育協會和中國人口福利基金會共同印發《關于開展以健康家庭建設為重點深化創建幸福家庭活動的通知》，要求2020年年底前，各地研究制定“健康家庭建設活動”規劃，并納入健康中國建設總體部署，全面啟動健康家庭建設工作，國家再一次強調了健康整體建設的重要性呵緊迫性。

Swisse斯維詩還參加了全國家庭健康促進研討會，并獲得2020中國家庭健康責任企業獎。與會觀眾一致認為，家庭健康建設需通過多種形式普及健康知識，才能全面提升全民健康素養。中國疾病預防控制中心副研究員張宇在論壇上表示：“我國居民現在的飲食比例較以前發生了改變，雜糧、薯類下降得最快，蔬菜水果的攝入量依然不足，不能夠滿足人體日常所需的維生素和膳食纖維。如果日常膳食不能滿足需求，可以適當選擇優質的營養補充劑。”健合集團中國區CEO李鳳婷在“企業如何保障全生命周期的家庭健康”主題演講中表示：“隨著健合集團在中國市場的不斷深入，我們看到每個家庭中，不同年齡階段的家庭成員對營養補充的需求都有所不同，營養元素的種類、數量、針對性等等都需要更專業、更科學的產品指導。”

健合集團旗下國際專業營養品牌Swisse斯維詩，自2017年就與中國營養學會啟動戰略合作，加入了“國家健康品牌計劃”，Swisse斯維詩關愛家庭健康理念賦能健康認知教育，此次更參與了備受大會專家學者關注的“家庭健康促進研討會”分論壇。作為大會唯一參與的營養品品牌，Swisse斯維詩始終呼吁全社會關注家庭健康。

Swisse斯維詩與京東健康共同攜手贊助此次論壇。京東作為國內頭部電商平臺，堅持客戶第一，為客戶挑好物。京東健康持續關注國民健康，提供專業的知識教育、可信賴的健康品品牌和優質的客戶服務。京東健康通過內容和用戶教育來破除在產品認知上的壁壘，幫助用戶選購真正好的商品，希望可以攜手更多品牌及行業機構，為提升國民健康素質、打造高品質生活共同努力。愿京東健康可以助力提升國民健康水平，守護每個家。

對于Swisse斯維詩在呵護家庭營養健康方面所作出的持續努力，李鳳婷表示：“Swisse斯維詩一直聚焦家庭健康需求。我們始終運用科學和創新，推動社會各界關注家庭營養健康，更希望發揮敢為人先的企業精神，大力傳播時尚、健康的生活理念，教育消費者科學選擇優質營養補充劑，為中國家庭健康建設保駕護航。”通過產品品類的多元化拓展、產品功能的專業科研，產品質量的嚴格管控，Swisse斯維詩不斷通過傳播“營養+運動+正念”的健康生活理念，持續推動營養健康行業的高質量發展。

此外，今年9月，Swisse斯維詩更聯合權威機構發布了國內首個權威美容營養白皮書，從多個維度共同討論了女性消費者關注的美容健康問題，提升消費者對口服美容類產品的科學性認知。將營養健康產品和日常生活場景融合，讓健康生活的觀念真正滲透到日常生活當中，Swisse斯維詩建立起一套覆蓋家庭日常免疫健康、日常營養健康、母嬰成長健康、女性護理健康、美容健康等多方面的營養健康產品體系，滿足家庭多方位的健康需求。Swisse斯維詩在備受關注的“家庭健康促進研討會”分論壇上憑借著自身品牌實力與關愛家庭健康初衷獲得了更多的認可！

Swisse斯維詩將攜手專家學者，以線上線下多元互動方式豐富健康營養教育，加強對家庭營養健康領域的研究與探討。Swisse斯維詩也呼吁，關愛家庭健康也是實現全民健康的關鍵一步！

10月21日，雙十一前夕，Swisse斯維詩重磅宣布新生代實力偶像劉雨昕正式成為斯維詩膠原蛋白系列代言人，再次引爆品牌升級行動，持續深化“由內而外，自然更美”的品牌主張。

年輕無懼，與劉雨昕攜手演繹每一歲更美

當前，健康已成為全民關注的重要話題。而隨著消費者的迭代更新，年輕一代主流消費逐步凸顯，消費需求變得越來越多元化、個性化，新消費形態下健康營養品類消費人群也日趨年輕化。Swisse斯維詩作為享譽全球的專業營養品牌，始終倡導全民健康，并堅持以與時俱進的年輕化策略，向當代年輕人群體傳遞營養、健康、正念的理念，推動品牌與消費者的共同成長。在市場洞察中，Swisse斯維詩發現，當代年輕消費者的需求發生了新的變化，在產品選擇上年輕消費者在關注品質與功能的同時，更注重“悅己”。為此，Swisse斯維詩延續今年年初提出的“由內而外，自然更美”的升級品牌主張，繼與迪麗熱巴達成合作后，選擇了新生代實力偶像劉雨昕作為斯維詩膠原蛋白系列代言人。

作為頂流偶像，劉雨昕身上除了明星的光環，更打動人心的是她對自身價值的堅持與探索，并在不斷挑戰與突破中一步步成長，最終實現自我的理想追求。正是這份毅力與自信，讓劉雨昕在急速發展的時代中獲得了大眾的高度認可。但如劉雨昕所說：“沒有一個人的故事可被復制”，期望在聚光燈下發光發熱，需要永葆初心的堅持與孜孜不倦的努力。Swisse斯維詩將“由內而外，自然更美”這一品牌理念全面滲透到產品和營銷中，通過不斷升級的產品及富有創意且打動人心的傳播玩法，將“健康”和“美”進行強關聯，推動品牌價值升級。

在最新釋出的《每一歲更美》系列品牌態度TVC中，Swisse斯維詩攜手劉雨昕以真切動人的成長故事，演繹出不同階段女性追求自然健康的生活態度，以直擊消費者內心的話題掀起全網熱議。這同時也是與由迪麗熱巴演繹的《每一歲更美》系列品牌TVC的深入聯動，通過不同代言人演繹出女性在不同年齡，不同階段依然堅定自信地追求自然健康生活，努力實現自我價值的成長故事，構建形象更立體，印象更深刻的品牌故事，鼓勵消費者寵愛自己，自信追求美，讓自己由內而外更加健康、更加美麗，讓“由內而外，自然更美”的品牌主張深入每一位消費者心中。

全明星打Call，拉響雙十一前哨

隨著Swisse斯維詩在中國市場的不斷深入，此次官宣最新代言人的動作，同時也是Swisse斯維詩對進一步布局中國市場的策略呈現。劉雨昕這位實力偶像的重磅加盟，一方面宣布著Swisse斯維詩今年“雙十一”系列活動的前哨正式拉響。另一方面，面對日趨激烈的雙十一電商大戰，Swisse斯維詩將通過全網聯動的創新玩法，深度挖掘全新品牌代言人劉雨昕的流量價值，為雙十一系列產品銷售提前積累人氣及話題度。為了深入輻射到不同群體，Swisse斯維詩還將發動迪麗熱巴及吳尊兩位代言人為品牌打call，引發品牌代言人的全明星效應，將“變美”的利益點精準觸達目標人群，提前營造雙十一的熱鬧氛圍。而在“雙十一”期間， Swisse斯維詩將進一步整合品牌代言人與全媒體渠道的流量效應，開創更多元、有趣的營銷玩法，將自然安全的系列產品送到消費者手中，鼓勵消費者通過口服美容營養品，讓自身由內而外更加美麗，倡導寵愛自己，自信的追求美。

憑借對中國市場的深入了解以及精通消費者聯動的創意玩法，過去Swisse斯維詩已在多電商平臺銷售中取得了優異的成績，今年“雙十一”Swisse斯維詩將帶來怎樣的驚喜內容，又會取得怎樣成績，值得大家密切期待。

追求年輕，健康更美

50年的發展之路，健康、快樂是Swisse斯維詩始終保持品牌年輕活力的秘訣，也是由于對自然健康的無盡追求，讓Swisse斯維詩走進更多消費者心中。

未來，Swisse斯維詩將持續貫徹健合集團Premium（高端優質）、Proven（科學驗證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）和Engaging（參與互動）的“PPAE”經營模式，大力發揚健康、快樂的活力因子，傳遞“Live Healthy, Be Happy”的品牌精神，以自然、健康的高品質產品及多元創新的溝通方式，建立打動人心的品牌形象，為全球用戶輸送健康生活模式，將健康快樂送給每一位消費者。

此次論壇緊跟科學前沿，邀請國內知名專家學者多方面、多角度傳遞腸道微生態研究的新理論與新技術，為行業與公眾打造了一場倡導免疫力健康的學術盛宴，同時這也是國內鮮有的，以創新虛擬直播形式開展的大型專業學術性論壇。

領域專家云聚分享，虛擬直播鏈接未來

突如其來的疫情，嚴重威脅著全球人類的生命與安全，新冠肺炎疫情的發展時刻牽動著人們的心。目前雖然還沒有治療新冠病毒的針對性藥物，但隨著研究的深入，人類對新冠病毒的認識已越來越清晰。此前，國家衛生健康委員會發布的《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案（試行第五版）》明確提到，“在治療措施方面可使用腸道微生態調節劑，維持腸道微生態平衡，預防繼發細菌感染”。因此，腸道健康與腸道微生物研究成為目前備受社會與學界關注的熱點。

Swisse斯維詩作為國內知名的專業營養品牌，始終秉承“live healthy, be happy”的品牌使命，通過優質的產品與創新的品類教育方式，大力推動中國健康營養事業發展。結合目前人們密切關注的腸道健康問題，Swisse斯維詩率先洞察行業發展趨勢，攜手熱心腸研究院發起《微生態營養補充劑與腸道健康前沿論壇》。此次論壇更請來8位權威專家學者，以虛擬云直播的形式顛覆行業與大眾對傳統學術論壇的認識，更多維更直達地推廣腸道免疫力健康的知識與科學成果。

論壇舉辦當天，北京協和醫院臨床營養科陳偉副主任、北京崔玉濤育學園兒科診所崔玉濤院長、北京大學醫學部段麗萍副主任、北京熱心腸研究院藍燦輝董事長、北京大學第三醫院兒科李在玲主任、同濟大學附屬上海第十人民醫院胃腸外科沈通一副主任、北京協和醫院內分泌科肖新華主任以及中國科學院北京生命科學研究院趙方慶教授8大權威專家代表，以三維立體效果現身熱心腸虛擬演播室，并分別圍繞植物乳桿菌功效、腸易激綜合癥、孕期腸道菌群穩定的重要性、腸道菌群與基因遺傳、益生菌產業化前沿、兒科消化、膳食纖維與糖尿病關聯性研究、醫學減重的實踐與未來等覆蓋成人與嬰幼兒腸道免疫疾病與健康問題開展深入討論與分享。

其中，北京大學醫學部副主任段麗萍教授介紹了腸道菌群在腸易激綜合征中的作用，重點講述了益生菌、益生元、合生元、后生元等多種腸道菌群干預方法用于改善腸易激綜合征的研究前沿。同濟大學附屬上海第十人民醫院胃腸外科沈通一副主任在演講中，探討了慢性便秘中的腸道菌群紊亂，以及益生菌移植和糞菌移植在治療便秘上的臨床研究進展。北京大學第三醫院兒科李在玲主任介紹了腸道菌群與兒童健康的關系，以及兒童益生菌的使用和常見問題。

隨著腸道微生態研究發展，如何從科學研究中發現有價值的微生物，進而推導到臨床醫學及健康營養補充劑應用中，是行業與大眾尤為關注的重點問題。就此，Swisse斯維詩除了于本次論壇中聯合專家學者就腸道健康問題進行專業科普外，更積極發揮健康營養領域企業先行者的風范，大力參與到腸道免疫力健康知識的全民推廣工作中。9月21日開始，Swisse斯維詩將啟動【健康“腸”伴】主題的腸道健康季活動，屆時Swisse斯維詩將聯合更多專家學者，向行業與市民深入淺出地普及腸道健康知識，通過多元創新的品類教育形式打通行業與消費者間的溝通橋梁，為全民健康助力，引領健康營養產業未來。

聚焦免疫力產品新風向，推動全民健康產業發展

后疫情時期，很多消費者已關注到維持腸道微生態平衡對提升免疫健康的重要性。

Swisse斯維詩作為健康營養領域的引領者，一直以來深入洞察消費者需求變化，并以前瞻性目光不斷推出多元化的，緊貼消費者需求的健康美容營養品。在維持腸道與免疫力健康方面，Swisse斯維詩憑借領先行業的專業研發技術，細致針對成人與嬰幼兒腸道微生態環境的不同特點，為消費者貼心打造高品質的維持腸道健康及提升免疫力的健康營養品。

其中，Swisse斯維詩于今年最新推出針對腸胃敏感人群而設的樂賽植物乳酸菌膠囊，產品精選擁有400+全球專利技術公司的明星專利菌株，每日提供160億菌量共同呵護腸道，經權威認證具有調節腸道菌群的功效。Swisse斯維詩還為嬰幼兒特別推出嬰幼兒益生菌飲料，該產品提供每日25億活菌乳雙歧桿菌HN019，經臨床認證有效促進腸道健康，給寶寶嬌嫩敏感的腸道提供保護，進營養物質吸收的三重呵護。創新粉液分離滴劑設計專為低齡嬰幼兒提供有效益生菌。此外，近年Swisse斯維詩持續擴大健康營養品類陣容，先后推出Swisse斯維詩鈣維生素D片，維生素C泡騰片、嬰幼兒維生素D3滴劑、大闊魚牌深海魚油軟膠囊、克爾牌蛋白粉等多款獲得藍帽子認證的實力產品，在推動健康營養產業高品質、精細化發展的同時，全方位、細致照料消費者對健康營養品不斷升級的消費需求。

為進一步引導和幫助消費者選擇符合自身需求的健康營養品，考拉海購保健類目總監熹哲在論壇上介紹到，考拉海購致力于海外優質正品自營，聚焦發掘85后用戶的品質生活需求，根據用戶分析發現，正品心智和功能認知是營養品的消費決策關鍵點，考拉海購通過聯合品牌及行業協會，將專業的內容和用戶教育結合在一起，解除用戶的顧慮，幫助用戶選擇商品。

專業品質卓越追求，全面領航健康營養領域

作為擁有50年發展經驗的自然健康品牌，Swisse斯維詩自進入中國市場以來，一直致力為中國消費者打造健康快樂的生活模式。過去，Swisse斯維詩已為中國消費者打造了覆蓋健康、美容與營養領域的多元產品陣容，并憑借高端品質與良好口碑，深受中國消費者的信賴與支持。于此同時Swisse斯維詩始終不忘企業社會責任，積極投入到全民健康事業當中。自2017年與中國營養學會正式簽訂戰略合作協議，并成為“國家健康品牌計劃”成員后，Swisse斯維詩與中國營養學會持續開展了一系列戰略合作項目，并對中國營養學會發起的各類健康營養科普教育活動提供深入支持。

展望未來，Swisse斯維詩將繼續秉承健合集團Premium（高端優質）、Proven（科學驗證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動）的PPAE商業模式，一方面持續深化布局健康營養品類，打造全品類產品矩陣，以對專業品質的卓越追求，全面領航健康營養領域；另一方面，Swisse斯維詩將積極參與“健康中國2030行動”，并大力發揚創新精神，打造多元品類教育方式助推全民健康事業發展。

活動概念海報

籍此，斯維詩已連續5年穩居京東進口保健品銷量第一；連續3年榮登京東線上銷售第一VHMS品牌；2020年京東618斯維詩再以亮眼的成績獲得進口保健品牌成交額第一。今年9月，斯維詩攜手京東超級品牌日再創品類教育新玩法。斯維詩以敏銳的市場洞察力，將口服營養與日常健康餐飲結合，顛覆式地提出了“身體也會餓，快吃斯維詩”的全新概念，并聯合時尚健康餐飲品牌新元素餐廳再創跨界新體驗，打造出全新健康營養的生活方式，刷新行業與消費者對健康營養生活的認知，在全民范圍內激發熱烈反響。

顛覆式提出營養補充新概念，喚醒泛圈層人群需求新知

艾媒數據中心《2019-2020中國保健品行業研究報告》顯示，中國保健品市場規模連續八年保持穩步增長。而后疫情時代消費者對健康營養補充劑的需求愈發攀升。但在行業高速發展的背景下，存在著一大群泛圈層人群，他們雖然有營養補充意愿，卻始終未能將營養品視為生活習慣，“不記得吃，難堅持”是這類人群對服用營養補充劑的共同心聲。如何喚醒這一群體的強烈意識，從而創造口服營養行業全新日常服用場景，為行業發展帶來突破？

Swisse斯維詩以敏銳的市場觸覺發現，對消費者而言，他們無法感知身體的營養正在時刻流失的信號；目前大多數健康營養品亦沒有明確的服用場景，及特定的服用時間提醒。但實際上，就像能量消耗后肚子會餓，需要吃飯一樣，人們的皮膚、骨骼、器官也會“餓”，需要日常補充營養。

就此，Swisse斯維詩圍繞一線精致高級白領群體，讓身體保持健康美麗狀態的消費訴求，給予有針對性的身體營養解決方案，構建起“身體也會餓快吃斯維詩”的健康營養生活方式，率先喚醒泛圈層人群對每天營養需求的認知及幫助其日常內服習慣的養成。

創口服營養行業全新服用場景，全面打造健康營養生活方式

為突破行業現狀，斯維詩快速關聯到綠色、營養餐飲已成為年輕高知一代時尚健康生活模式之一的消費點，攜手京東，并聯合時尚健康主題餐廳新元素，通過推出全球首個“餐”“補”合一的“身體營養餐”菜單、打造獨具風格的【斯維詩健康營養餐廳】快閃店，及全國新元素門店同步上新體驗的跨界新模式，由點及面地傳遞身體營養補充新方式，創口服營養行業全新服用場景，全面灌輸“身體也會餓快吃斯維詩”心智，讓消費者清晰建立起身體餓了吃營養品的習慣，撬動健康營養產業新的增長點。

9月9日，【斯維詩健康營養餐廳】快閃店空降上海網紅地標上海萬科廣場。為消費者打造了史上首款讓身體內外都能吃飽的“身體營養餐”，現場有專業營養師與新元素廚師共同介紹出Q彈美肌元氣餐、白凈鮮肌美顏餐及鈣質十足活力餐三款身體營養餐，與消費者互動深度教育身體營養補充意識。9月10日，更有頂級流量明星，斯維詩品牌代言人迪麗熱巴親臨現場為快閃店人氣加持，迅速激發全網關注沖上微博熱搜，當天實現了超3億閱讀量。此外，現場盛況更于斯維詩官方微博及京東旗艦店同步直播，邀請全民云打卡快閃餐廳，強勢輸出“身體也會餓快吃斯維詩”新生活方式。

Swisse斯維詩品牌代言人迪麗熱巴出席線下活動

在快閃店的引爆下，9月9日至9月30日期間，斯維詩借助新元素全國門店將“身體營養餐”進一步送到全國消費者的身邊，消費者除了能在新元素門店享受到斯維詩獨特的健康營養餐外，更有外賣服務同步上架，讓消費者填飽肚子的同時，隨餐服用斯維詩營養品為身體“充饑”，切實滿足消費者隨時隨地變美，變健康的需求。

借助線下場景化體驗所激發的強力共鳴，斯維詩于京東超級品牌日期間，全網首發身體營養餐禮盒進一步強關聯用餐概念，助力消費者培養身體營養補充的習慣。同時斯維詩更精通于互聯網創新玩法，以代言人迪麗熱巴及品牌大使吳尊微博強勢助力撬動娛樂營銷滲透粉絲圈層，并有全網事件營銷類、態度類超頭部大咖詮釋品牌理念等多重創新推廣方式實現全網多平臺深度教育，快速占據消費者心智，讓“營養要天天補充”變成像“餓了就要吃飯”的普遍認知，打造新的健康生活方式。

在場景化體驗互動與強勢霸屏曝光的雙重助力下，最終Swisse斯維詩京東超品日期間GMV同比增長1535%。此外，站外全渠道營銷共收割了14億的總曝光量，超預估數據375%；超級話題#斯維詩越吃越美#互動人數達115萬，閱讀量達2.8億。京東超級品牌日定制小Q瓶、葡萄籽禮盒、中秋健康禮盒、鈣加維生素D片、奶薊草護肝片等多款明星產品更掀起超級售賣風暴，全面鞏固了“身體也會餓快吃斯維詩”的消費認識，實力突破行業現狀，為健康營養行業升級發展帶來新的機遇。

Swisse斯維詩x新元素身體營養餐

立足行業未來，引領健康快樂新生活

一直以來，Swisse斯維詩在堅持自身PPA（Premium高端優質、Proven科學驗證、Aspirational令人向往，追求卓越）的發展原則下，始終立足行業未來發展方向，以創新求變的精神，持續倡導健康、運動、正念的生活方式。

而在“由內而外，自然更美”的升級品牌理念推動下，Swisse斯維詩正致力通過自然安全的系列產品、細致用心的溝通方式，鼓勵消費者通過口服美容營養品讓自身由內而外更加美麗，致力使每一位消費者學會寵愛自己，自信地追求美。

未來，Swisse斯維詩將繼續發揚自身在健康營養領域中的領先優勢，以更專業、多元的健康營養產品，及更具顛覆性的品牌營銷和教育方式，向中國追求自然健康的人群倡導健康快樂的生活理念，助建未來健康快樂新生活。

此次論壇，Swisse斯維詩攜手中國皮膚科和營養領域超50位權威專家及行業KOL，從學術、前沿科技及消費者洞察等多個維度共同探討美容營養的熱門話題，科普專利膠原蛋白肽的前端科研成果，以及抗氧化對于皮膚的功效，提升行業與消費者對口服美容品類的科學性認知。

重磅發布權威解讀，國內美容營養白皮書

《2020中國美容營養白皮書》作為本次中國美容營養高峰論壇中的重磅內容，由中國營養學會營養與保健品分會與中國醫師協會皮膚科醫師分會合作發布、Swisse斯維詩支持，是國內權威美容營養白皮書。

本次白皮書，通過大樣本調研，合共收集了14352份有效樣本數據，調研對象中69%調研對象學歷水平在本科以上。在大數據收集與專業權威機構的支持下，白皮書就中國女性對于皮膚改善的需求調查、消費者最常購買的美容營養品分析及影響消費者購買美容營養品的原因等多方面內容進行深入調研分析，挖掘中國消費者美容營養需求，直面行業發展深層次問題。

中國營養學會營養與保健食品分會孫桂菊副主任委員在開場致辭中表示，此次中國營養學會營養與保健品分會聯合中國醫師協會皮膚科醫師分會，舉辦中國美容高峰論壇并發布美容營養白皮書，與廣大營養界同道及皮膚科同仁們進行專業營養與美容相關問題的交流，對推動全民合理膳食、營養護膚科普工作意義重大。同時十分感謝Swisse斯維詩作為支持單位，對本次活動提供了深入支持，希望通過合力，深入淺出地解答大眾消費者關注的，關于皮膚營養方面的問題。

會上，中國醫師協會皮膚科醫師分會會長李恒進會長提到：“隨著國民幸福感的不斷提升，人們對皮膚問題的關注度日益增強，皮膚科正迎來一個前所未有的黃金時代。盡管近年來皮膚科發展迅速，但公眾對如防曬的重要性、皮膚日常護理等皮膚方面的常識問題認識依然存在不足，提升公眾對皮膚常識性問題的認知度，對推動中國皮膚科事業的蓬勃發展有著重要意義。”

中國營養學會營養與保健食品分會副主任委員王竹教授，結合美容需求大數據對白皮書內容進行專業解答，指出當前中國美容產業不斷增長，并呈多元化、個性化發展，但國民在健康整體觀及營養對美容的作用上認識存在不足。為此，今后的研究目標是尋找適合中國人群的由內而外的保持健康美麗的方法，并設計推廣方案在人群中大規模地推行。

此外，白皮書顯示：參與調查的消費者對如何實現皮膚健康美麗已經有了一定的認知，認為生活方式與皮膚健康息息相關，將“減少壓力，不焦慮”排第一，認為“充足的睡眠，均衡飲食和適量運動”比營養品更有效果；但仍然把外用的美容用品排在內服的美容營養品之前。他們對皮膚美容與營養的關系也有一定認知度，但不全面，更關注蛋白質類（特別是膠原蛋白）、植物提取物和維生素如煙酰胺，卻對脂類、維生素類和礦物質類認知度較低；最關心的皮膚問題是色斑和皮膚暗沉。在美容營養用品偏好方面，有效成分和質量比價格更受關注；消費者傾向選外用純維生素、礦物質類，其次是外用含植物的復合提取物，排第3的是內服植物提取物；他們購買膠原蛋白類產品最關心的是“產品中的膠原蛋白肽是否有專利或臨床實驗驗證”，其次是“是否得到行業內專業人士認可”。最后本次調查結果確定了今后的研究目標：是尋找適合中國人群的“由內而外”的營養、美容方法，并設計推廣方案在人群中大規模地推行。

就此，北京大學第一醫院皮膚科主任醫師吳艷教授從專業角度出發，就白皮書調研中人們密切關心的皮膚干燥、皮膚敏感、色斑膚色暗沉、出油痤瘡、皮膚老化等常見的皮膚美容問題提供了多方面的解決方案。

揭膠原蛋白肽及抗氧化最新成果，引領美容營養行業新知

本次論壇除了白皮書內容的權威發布外，更請來50+醫學權威、3大美容營養領域KOL共同探討美容營養的護膚前沿。論壇上，中國農業大學食品科學與營養工程學院博士生導師李博教授、原北京市疾病預防控制中心主任醫師黃磊教授分別就膠原蛋白肽、營養及美容進行了科學分享。

其中，李博教授提到專利有效肽段的膠原蛋白，是可以刺激皮膚纖維母細胞，定向合成皮膚中的膠原蛋白肽的，經臨床驗證有效膠原蛋白肽段對如干燥、皺紋、下垂等常見的皮膚問題能起到有效的改善效果。此外，黃磊教授從皮膚與健康的角度出發，分析了美膚營養素及健康物質對助力容顏煥發的作用，并提到科學護膚不僅是美的需要，更是健康的需要。

行業對話，搶占美容營養領域風口

本次活動作為中國美容營養高峰論壇，專業、權威、多維、深入地展示著中國美容營養領域最新風向，吸引了全行業矚目。論壇上，Swisse斯維詩除了以前沿科技，撬動行業未來發展外，更聯合天貓國際口服美容超品日，發布了最新行業趨勢報告，籍此次對話行業，探討女性市場美業消費變化，發現2020行業新趨勢，推動美容品類新布局。

《2020天貓國際美容營養品行業趨勢洞察報告》顯示，美容營養品是天貓國際醫藥保健行業中最大的消費場景，已連續三年保持高增長，同時也是國際與行業最大拉新品類。其中，90/95后年輕群體占比快速擴大，20-24歲精明女學生青年在美容營養品消費者中人群規模占比第一，而24-30歲職場女精英GMV占比緊跟30-40歲中堅力量之后排在第二，表現出不容小覷的增長潛力。

品類消費升級下，消費者對美容營養品類消費需求從標準基礎需求往多樣化高階需求逐步進階，并呈現出段位更完善、吃法更多樣、成分更進階、養護更深層的四大需求趨勢。縱觀美容營養品發展方向，口服抗老概念越來越細化，其中“抗糖”概念流行成為在線搜索排名第二；而口服補水方面，近年線上口服補水產品消費人數猛增，服用方式零食化以及明星級成分備受消費者青睞。

天貓國際保健行業負責人邱陽表示：線上跨境消費逐漸成為日常，其中天貓國際連續四年穩居第一，并且份額持續提升，越來越多的消費者選擇在天貓國際購買美容保健品。未來美容營養品平臺發展風頭正盛，為此我們將進一步加強與美容營養品企業的合作，并在品類消費上進一步細化，為消費者提供更多元、更優質的美容營養品消費體驗。Swisse斯維詩持續發力電商渠道，已連續多年參加天貓國際口服美容超品日，并以驕人的佳績，在天貓國際口服美容品類中站穩領先地位。今年天貓國際口服美容超品日，Swisse斯維詩鎖定現代女性悅己的愛美需求，以及從標準需求到高階需求升級的趨勢變化，以專家直播帶貨專業種草產品功效、KOL科學種草產品將專業內容轉化教育消費者等傳播方式，多渠道強勢曝光，攻占消費者心智帶動轉化，實力搶占美容營養領域風口。

專業專注，引領行業高質量發展

秉承健合集團Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE商業模式，Swisse斯維詩始終運用科學和創新，通過產品品類的多元化拓展、產品功能的專業科研以及直擊用戶痛點的品類教育方式，專業、專注地推動中國健康美容營養產業的高質量發展。

健合集團中國區CEO李鳳婷女士表示：現代人對美的需求不斷加大且有盲區，Swisse斯維詩希望與學會和協會一起提供權威指引，推動中國美容營養品類認知升級，使健康美容營養領域進一步形成相互促進、資源互補的良性發展局面。因此，除了通過舉辦權威論壇與發布白皮書等學術形式，提升行業與消費者對口服美容品類的科學性認知外，Swisse斯維詩始終扎根產品研發實力，以高品質產品引領行業升級。

未來，Swisse斯維詩將繼續與中國營養學會營養與保健品分會、中國醫師協會皮膚科醫師分會、國內權威專家開展深度合作，積極參與“健康中國2030行動”，發揚 “由內到外自然更美”的理念，為消費者提供科學的健康美容營養指導，演繹“Live Healthy, Be Happy”的品牌使命。