上海2025年4月25日 /美通社/ -- 2025年4月，現象級浸入式戲劇《不眠之夜》特別版，在上海麥金儂酒店震撼啟幕。歷經八載磨礪，這部開創中國沉浸式演藝潮流的"史詩"之作，如今以全新推出的"雙幽靈"體驗模式，為觀眾帶來千人千面的個性化沉浸之旅。此次特別版的誕生具有特殊的意義：上海不僅成為該史詩級IP目前在全球范圍內的唯一駐演城市，更成為其問世二十余年來首個創作并駐演該特殊版本的城市。

伴隨特別版的火熱首演，其品牌戰略發展亦步入全新階段。未來憑借上海文廣演藝集團旗下駐演平臺"SEE YOU IN SHANGHAI上海見！"的賦能，《不眠之夜》還將以文化IP創意聯動城內熱門核心商圈及品牌，共同構建"演藝+商業+新零售"的新型文化消費生態體系。通過持續延伸演藝場景邊界，深化文商旅融合，《不眠之夜》將以打造世界級文化地標IP為核心，進一步為上海打造新型文化消費城市注入新動能。

"雙幽靈"解鎖多維體驗 沉浸式營造"入夢之城"

在《不眠之夜》特別版中，在保留原經典版劇情的前提下，創新推出兩檔票種體驗。觀眾既可以在"冒險靈"模式中，觸發角色隱藏的番外敘事線，深入解讀《不眠之夜》宏大世界觀的支線劇情；也能以"漫游靈"的身份，純享兩輪經典的主線劇情。兩種不同模式的自由選擇，將為不同觀眾提供更適配其個性化觀劇需求的體驗鑰匙。

作為全球沉浸式戲劇領域的先行者，《不眠之夜》始終保持著對市場的敏銳洞察。基于八年來在上海超過2200余場的演出經驗，運營團隊獲得了一份樣本量超62萬人次的獨特市場反饋 ，也成了此次"主動破圈"的創作風向標：敘事層面創新"冒險靈"模式，通過多支線劇情與原核心劇情在體驗和細節上的互文補充，引導觀眾達到更為沉浸感的戲劇感知；內容層面優化體驗結構，將3輪循環模式調整為2輪。120分鐘的戲劇濃縮"Espresso"，大大節省了原有觀劇的體力消耗，也能更大程度保留住觀眾所能收獲的情緒峰值。

此次調整的另一大亮點，即是在票價普遍上漲的市場背景下，《不眠之夜》特別版主動逆勢而行，在內容不縮水的同時，推出更為親民友好的價格策略。特別版590元-690元不等的票價，相比經典版最高790元-990元的日常票價下調了近30%，不僅大大消解了以往觀眾普遍反饋的高昂準入門檻，更精準地向Z世代群體敞開懷抱，有效激發了走入劇場的消費熱情，實現了年輕受眾與忠實觀眾群體的雙向擴容。

聚力融合行業生態 激活城市消費動能?

自2016年上海首演至今，《不眠之夜》項目總收入超5.6億元，駐演八年依舊達到平均90%以上的上座率，不僅開創了國內沉浸式產業的先河，更不斷刷新著人們對于演藝消費深度融合的新想象。通過"戲劇+商業"的多業態聯動，持續激活了線下的文商旅聯動效應，帶動了所在商圈客流量的年均兩位數增長，并輻射助推了戲劇主題餐飲、酒店及零售空間集群發展，形成了獨具特色的"戲劇經濟帶"。

八年間，《不眠之夜》與地產、電商、美妝、奢侈品等多元行業跨界合作，成為時尚都市體驗消費的代名詞。從與時裝品牌華倫天奴VALENTINO四度攜手打造的先鋒秀場，到與LVMH旗下帕爾瑪之水共同呈現限時沉浸香氛展，再到復古潮流酒吧"曼德雷"以及戲劇主題酒店"The Drama"的推出，它不斷推動著商業與戲劇的融合創新。文旅部2022年的《沉浸式文旅發展報告》更是將其列為"藝術賦能城市更新"的標桿案例。

此外，隨著近年來IP影響力的不斷外延。以及上海過境免簽及入境政策的開放，劇場境外觀眾增長迅速，來自韓國、日本以及東南亞的游客成為觀演"新"生力軍。數據顯示，《不眠之夜》近年來跨境跨省游客的占比持續攀升至65%，遠超剛入滬時本地觀眾為主的消費人群畫像。充分證明了文化IP對創造城市流量入口，推動城市消費的轉化效能。因此劇場還在前廳特別提供了多語種導覽冊服務。加之作品本身沒有語言門檻的表演形式，讓不同文化背景的觀眾都能獲得獨一無二的城市文化體驗。助力上海這座不夜的"入夢之城"，打造迎接來自世界各地觀眾的"第一站"。

面對城市文化消費升級新趨勢，上海文廣演藝集團持續深化演藝空間與消費場景的創新融合，探索"演藝型零售"商業模式。值得一提的是，《不眠之夜》特別版此次新增開設周日晚場演出，為旅游人群增加了新的選擇，完善"觀劇－夜游－返程"跨城體驗鏈。同時，通過與周邊商圈聯合開發"門票+餐飲+購物+停車"的復合型優惠產品，構建從戲劇流量到商業價值的轉化閉環，彰顯了上海文廣演藝集團以"文化賦能城市"為核心戰略的前瞻布局。

精準的市場運營進一步激活了IP消費潛能。低門檻的票價吸引了本地的高頻觀眾，培養了他們的觀劇習慣；商圈的合作則提升了消費附加值；而晚場時段則精準對接了當下文旅新趨勢。《不眠之夜》特別版通過對這部沉浸史詩的煥新調整，不僅響應了文商旅深度融合的時代背景下經典作品積極的自我變革。這種持續的創新實踐精神，已遠超戲劇作品的本身價值，成為城市夜間經濟激活、文旅融合創新、年輕群體文化培育的生動注腳，為賦能城市更新發展提供了鮮活案例。

演藝驅動城市煥新 打造全球文化引力場

上海文廣演藝集團以"文化賦能城市"為核心戰略，在文商旅融合發展的賽道上率先打通全產業鏈創新生態。憑借《時空之旅》《永不消逝的電波》《不眠之夜》等駐演IP的示范引領，集團已構建起涵蓋內容生產、場景創新和消費升級的完整產業閉環。2024年全新駐演品牌"SEE YOU IN SHANGHAI上海見！"的發布，標志著集團以都市演藝、文旅演藝、沉浸式演藝三大核心模型為支撐，正式開啟打造全球戲劇目的地的新征程。

"今夜，你決定故事的走向。"這不僅是《不眠之夜》特別版的核心理念，更是上海文化消費新風向的生動寫照。上海文廣演藝集團正加速推進"新場景?新地標?新體驗"戰略布局，以打造"全球唯一"沉浸式消費地標為突破點，培育具有全球吸引力的文化引力場。通過推動文商旅文體展多維融合，培育輻射國際的文化消費生態圈，為超大城市文商旅融合發展貢獻創新范式。

當前，上海文廣演藝集團正以文化供給側改革為抓手，通過戰略級文化IP的培育孵化，推動城市文化空間向全球文化資源配置平臺迭代升級。這種"演藝驅動"的城市更新模式，既刷新著城市文化景觀的天際線，又為"五個中心"的建設夯實了文化軟實力的根基，為上海以文化創新參與全球城市競爭注入創新動能，持續擦亮國際文化樞紐城市的金字招牌。

迎接八周年慶生之際，《不眠之夜》上海版特推出沉浸式跨年「無限沉浸嘉年華INFINITY CARNIVAL」，以一晚三場不同主題沉浸式派對活動，用藝術迎接2025年新的紀元。更攜手中信泰富廣場、滴滴出行、JUST FOTO等多家合作品牌，為觀眾提供免費停車、半價打車及打卡拍照等多重福利。

八年駐演 做強"IP爆款"玩轉"體驗上新"

2016年，上海文廣演藝集團以超前視野和戰略眼光，將全球沉浸式戲劇知名項目《不眠之夜》引入上海，一票難求的火爆場面和持續廣泛的社會熱議，使"沉浸式戲劇"一度成為演藝行業的年度熱詞。八年駐演，《不眠之夜》上海版人氣與口碑始終是國內演藝類目的領軍標桿，豆瓣評分9.2，大麥貓眼9.1分。代表更廣泛口碑的大眾點評高達4.9分，擁有來自超過50000名用戶真實評價，好評率超95%，八年蟬聯演出類榜單TOP1、沉浸式演出總交易額全國TOP1、演出類收藏打卡數上海TOP1，連續2年入選大眾點評必玩榜，演出類話題中#不眠之夜#的熱度超過220萬以上，位居榜首。

"麥金儂酒店"在開張之初，引入零售、餐飲、住宿等多種業態，通過打造一體化的綜合性文化商業區，為觀眾提供一站式游樂體驗。與此同時，《不眠之夜》還借助頭部IP優勢，與地產、電商、美妝、奢侈品等不同行業進行深度跨界合作，孵化出一系列持續引爆市場的創意聯動，讓"不眠之夜"成為時髦都市體驗消費的代名詞。 

《不眠之夜》的成功也獲得了全球行業的認可，曾獲第24屆美國主題娛樂協會（TEA）頒發的年度杰出成就獎，入選"全國旅游演藝精品名錄"和第四屆"上海十大文化品牌"，成為了上海演藝文化別具一格的"金名片"。

八年來，《不眠之夜》上海版實現項目總收入超5.5億元。為進一步滿足不同消費客群的個性化需求，今年8月1日，制作團隊全新推出Lounge M貴賓體驗空間，截至目前，日均上座率始終保持在85%以上。通過對比發現，除去票房之外的其它營業性收入，占比逐年增大，尤其是文商旅復合業態的市場增長空間依然廣闊。

業態融合 開辟零售演藝新模式 

《不眠之夜》不僅為中國觀眾打開了一扇通往奇幻夢境與現實交織的沉浸式體驗大門，也讓中國沉浸式產業迎來了前所未有的發展機遇與創新浪潮。截止2023年底，國內演藝市場以沉浸式為標簽的體驗項目數量已達到32,024個，產業消費市場規模已達927億元，創造了近92.8萬個就業崗位，項目數量、消費市場規模、投資規模和總產值方面均居全球首位。

在行業的快速成長之中，SMG LIVE始終保持著引領者的姿態，從理念、模式到呈現，《不眠之夜》的每一次創新變革都是對沉浸式的再次定義。與國際品牌華倫天奴VALENTINO的四次攜手，將"沉浸式x時尚x文化空間"的跨界共生推向了新的高度；為天貓、人頭馬REMY MARTIN打造的沉浸式帶貨直播，用超過百萬人圍觀、單場最高達1500萬的GMV數據，開啟了"沉浸式x電商"的新思路；通過在廣州太古匯打造的沉浸式體驗《十號禮鋪》，在西岸油罐藝術中心、長沙IFS、深圳萬象城、青島圣心修道院策劃落地的《不眠之夜》IP展覽等活動，持續解鎖沉浸式項目的"打開方式"。一次次印證了"沉浸式x地產"、"沉浸式x零售"新模式的成熟與價值。

今年以來，SMG LIVE以《不眠之夜》為試點，繼續探索由"單一營收型演藝"向"新型零售演藝"的全新產業范式。其中的"1+N"的創制新模式，已被廣泛運用在SMG LIVE的原創IP項目上。其中"1"指的是演藝這個核心產品，以頭部IP作為內容驅動，將具有共同價值觀和審美志趣的人聚攏在一個時空；"N"指的是通過橫向發展商品授權和空間授權，縱向突破文化壁壘，拓展與目標人群相關的上下游產業鏈，實現商業融合。

除了模式上的創新，《不眠之夜》也為國內培養了一批優秀的沉浸式演藝和制作人才，進一步提高了原創項目的開發和制作能力。據粗略統計，八年間，從《不眠之夜》走出去的相關的表演和創制人員超過500位，他們大多都活躍在國內沉浸式舞臺上。而由SMG LIVE參與出品和制作的沉浸式音樂秀《英雄聯盟：雙城之戰》，也吸引了大量《不眠之夜》上海版的創制團隊成員的加盟，他們也都成為了項目水準和品質的保證之一。

以文塑旅 打造城市流量"引力場"

今年8月，SMG LIVE宣布駐演品牌"SEE YOU IN SHANGHAI臺上見"正式啟動，吸引全國乃至全球觀眾"為一部戲來上海"。《不眠之夜》上海版的八年成長歷程，見證了文化賦能城市更新的巨大潛力與顯著成效，一批圍繞該IP而打造的文旅融合地標，有效提升了城市空間的功能和品質；一系列以沉浸式為核心的多元化跨界探索，不斷拓展文商旅融合的新邊界和新模式，成為城市流量的強勁"引力場"。

隨著中國逐漸向多個國家開放免簽，上海成為不少海外游客入境游的"第一站"，而越來越多的境外觀眾樂游上海的必選項之一。近兩個月以來，境外觀眾增長迅猛，來自韓國、日本以及東南亞的游客成為了生力軍。根據攜程網海外平臺數據統計，《不眠之夜》上海版共覆蓋全球39個國家和地區，支持包括英語、西班牙語、法語等24種語言及35種不同幣種的第三方支付方式，為境外游客打通網絡購票通路。自《不眠之夜》上線攜程海外站點以來，攜程購票量同比增長120%，境外人群占比超60.5%，長期位列攜程海外站點演出展覽類目排名第一。

作為一部引進IP作品，在融入了中國本土元素和上海歷史文化背景下而創制的《不眠之夜》，相比于倫敦原版與紐約版，具備了更濃厚的東方魅力。"上海是一座不可思議的城市，這里有來自全世界的觀眾，他們擁有著無與倫比的激情與渴望。我想我們都未曾想（這部作品）可以于此扎根八年之久，而且它并不會停止探索和成長。"導演兼藝術總監FELIX BARRETT這樣說道。

《不眠之夜》上海版仍在不斷突破自我，以創新體驗為驅動、以藝術品質為基底，不斷提升并打造城市文旅新地標，推動上海文化創意產業的升級迭代，向世界展現和證明上海更加開放包容的新姿態、業態融合發展的新活力以及邁向"全球城市"的新作為。

《不眠之夜》紐約版宣布2024年閉演，上海將成為傳奇劇團Punchdrunk全球唯一在演的沉浸式項目駐演城市

《不眠之夜》是一部將莎士比亞經典悲劇《麥克白》與希區柯克黑色電影風格相結合的先鋒佳作，用獨特的浸入式劇場體驗（Immersive Theatre）重新定義了現場藝術。觀眾不再是傳統戲劇中被動坐在座位上的觀察者，而是被賦予了自由探索、與演員互動的機會。

近日，紐約版《不眠之夜》（Sleep No More, NYC）官宣將于2024年初的第5000場演出后正式謝幕閉演。紐約版制作人Jonathan Hochwald表示，制作成本的上漲是導致關停的主要決定因素。

與此同時，由上海文廣演藝集團SMG Live與Punchdrunk公司聯合出品、上海尚演文化投資管理有限公司承制運營的浸入式戲劇《不眠之夜》上海版，剛剛慶祝其第1800場紀念演出，以及即將到來的駐演七周年慶典。

主創導演Felix Barrett和Maxine Doyle在一份聯合聲明中說："這是一個時代的結束，但《不眠之夜》的冒險之旅并未結束。這部作品將在中國上海繼續上演，至今已是第七個年頭了，我們很高興能在國際上探索新的作品。期待著在未來揭開更多新的面紗。"

《不眠之夜》上海版駐演7年來成績斐然，為中國文旅產業帶來深遠影響

國家提倡堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。旅游演藝是文化和旅游融合發展的重要載體和典型業態，推動著文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展。

作為浸入式戲劇的巔峰之作，《不眠之夜》于2016年12月14日登陸上海，首輪放票不到100小時，1萬張預售票售罄，火爆程度不言而喻。在長達七年的演出周期內，項目已連演超過1800場、總收入超4.7億元，接待觀眾超55萬人，平均上座率超過90%，持續打破全國駐演項目的票房記錄。《不眠之夜》上海版的成功對上海的文化旅游業產生了正面效益。

直至今日，演出吸引了超過55%外省市及海外游客前來觀看，積極帶動周邊餐飲、住宿和商貿業務的發展，成為上海文化旅游與國際交流合作的"閃亮名片"。今年更是榮獲由文化和旅游部頒布的國家級沉浸式文旅名錄推薦。

盡管戲劇行業面臨著極大的挑戰，《不眠之夜》上海版仍在不遺余力地開拓創新突破的商業模型，推陳出新，進而保持IP的鮮活力和"火熱"。作為成功將文化演藝與頭部商業品牌創新融合的戲劇IP，《不眠之夜》已與地產、電商、奢侈品服裝、高端香氛等不同品類聯合跨界定制，孵化出一系列持續引爆市場反響的特別活動，其中有與廣州太古匯聯袂打造的沉浸式新作《十號禮鋪》，與天貓共同打造的沉浸式帶貨直播間中，互動數量達到384萬人，總觀看人次超過100萬，全網曝光數破3億。與年度時尚合作伙伴華倫天奴VALENTINO聯手打造2023兩季的"沉浸式時尚秀場"，更是將文化創意產業的發展一次又一次帶到的新的高度。

不僅如此，由上海版主創團隊打造獨立藝術項目《不眠之夜》沉浸式特展，幾年間陸續在長沙、深圳、青島等地巡展，不僅僅是對作品藝術理念和美學風格的致敬，也試圖探索戲劇與不同城市和建筑之間的深層次交響。

《不眠之夜》七周年巴士巡演，邀請全城#下一站去沉浸

在即將到來的慶典中，《不眠之夜》上海版團隊將繼續堅持其一貫的創新精神和藝術追求，為觀眾呈現一場充滿未知、突破想象的戲劇慶典。慶典活動從2023年12月14日開始，包括推出限時沉浸式巴士體驗、限量紀念周邊發售，以及與時尚合作伙伴VALENTINO聯合呈現的2024跨年夜派對NEW DAWN。

七周年慶典亮點之一，是全新的獨立藝術項目"麥金儂巴士"沉浸之旅。劇團將邀請曾經參與過《不眠之夜》演出的藝術家回歸，以神秘卡司的身份在粉飾一新的雙層巴士中進行為期半個月的限定表演。

作為《不眠之夜》探索的全新藝術營銷活動，作品進一步打破劇場的物理"墻壁"，結合了在地文化、City Tour的熱門概念，以申城觀光雙層巴士為載體，將表演交融在這游走的場域空間內，從而使戲劇舞臺得以在這座城市中無限延伸；在具有代表性的歷史地標設置線索，讓之成為故事發生的一部分；并通過創作新的角色，形成了一個充滿想象的番外篇故事。讓更多觀眾以較低門檻接觸到戲劇藝術的同時，增加了上海這座城市的文化吸引力，助力打造亞洲演藝之都的文化窗口。（*麥金儂巴士將于12月15日至31日，每周五/六/日在外灘古城公園8號門始發，敬請關注"SleepNoMore上海"官方購票信息。）

Pnchdrunk藝術總監Felix Barrett在采訪時提到，《不眠之夜》的成功不僅在于它的藝術創新，更在于它始終將觀眾作為核心，并與之間建立獨特聯系。"七周年慶典是我們對這段深厚情感的回饋，也是我們與SMG LIVE展望更多未來可能性的起點。我們有很多項目正在開發中，期待著盡快與中國的觀眾再次分享我們的夢想和熱情。"

上海2023年4月11日 /美通社/ -- 2023年4月，由上海尚演文化投資管理有限公司運營，英國戲劇先鋒Punchdrunk與上海文廣演藝集團SMG Live聯合制作呈現，曾榮獲紐約獨特戲劇體驗獎、OBIE AWARDS設計及編舞特別獎、THEA AWARDS年度成就獎的浸入式戲劇先鋒之作《不眠之夜》（Sleep No More），迎來了在上海駐場的第1600場紀念演出，并宣布與時尚品牌Valentino華倫天奴成為2023年度合作伙伴。

今年，伴隨著國內跨省旅游的全面恢復，積極帶動著演出市場的復蘇。作為曾風靡倫敦、波士頓、紐約的現象級演出，《不眠之夜》上海版在經歷了三年不間斷的停演后，近期宣布恢復經典版面具以及所有互動表演，無數新老觀眾從全國慕名重回劇場，再次重溫這場無與倫比的"戲夢之旅"。

根據主辦方及各大票務平臺數據顯示，自2023年2月春節開箱后，《不眠之夜》上海版平均單日售票量較2022年整體上漲130%，后臺經常收到觀眾提前一個月以上的咨詢購票需求，周末及節假日的上座率幾乎場場爆滿。與此同時，演出消費的人群結構也發生變化，年輕旅游客群的比例有顯著增長。來自其他省市的觀眾比例自2022年的30%逐步攀升至58%，其中從地域分布來看，以周邊長三角城市、北京、廣東、深圳、武漢等一線及新一線城市為主。

作為國內頂尖戲劇IP與浸入式風潮的引領者，《不眠之夜》一直享有極高的關注度與口碑。作品在大麥、貓眼、大眾點評、抖音等本地生活及社交平臺的評分高達9.2，僅在小紅書平臺#SleepNoMore話題的用戶討論度就有上萬篇筆記攻略。通過口碑的自主傳播與發酵，影響力得以不斷外延輻射。自2016年底亞洲首演至今，項目總收入已達4.39億元，接待觀眾超過49萬人，平均上座率高達93%，持續打破了全國駐場演出的票房記錄。

《不眠之夜》憑借極高的藝術水準與先鋒的表演形式，成為了上海這座亞洲演藝之都最具代表性的其文化地標之一。《不眠之夜》與時尚品牌Valentino華倫天奴宣布成為2023年度合作伙伴。聯合呈現的2023春夏特別篇章“THE BOX盒”于4月11日震撼上演，將巴黎秀場轉入上海浸入式劇場，將時尚與戲劇、服飾與肢體，進行大膽的融合。演員身著最新秀場服飾，通過沉浸式的專業戲劇表演，結合全新的舞美創作、故事和編舞設計，共同演繹Valentino最新系列概念。未來，雙方更將進一步跨界打造具有時尚前瞻性的特別演出及跨年派對，用先鋒的語言探索戲劇的邊界，以更有新意的方式突破對現場的想象。

以《不眠之夜》為匙，開啟沉浸式產業之門

國內“沉浸式體驗”的賽道開端可以追溯到2016年，由英國戲劇先鋒Punchdrunk和上海文廣演藝集團SMG LIVE聯合制作，由上海尚演文化投資管理有限公司運營的浸入式戲劇《不眠之夜》（Sleep No More, Shanghai）在滬未演先火。不到100小時之內，1萬張預售票全面售罄。這種介于真實性與戲劇性之間、重塑觀演關系的戲劇體驗，在全國范圍內掀起了一股“Immersive（沉浸式）”的先鋒浪潮。

走過倫敦、波士頓、紐約的演變歷程，優化改良后的上海版《不眠之夜》，開創了從0到連續演出超過1400場，觀演人次逾44萬，平均上座率高達95%，總收入3.8億元的駐演紀錄。象征著體驗感、參與感的沉浸式演藝，由此正式開啟了它的“黃金時代”。

作為都市文旅先鋒，《不眠之夜》開創了無限的商業想象，五年來孵化了包括浸入式派對、節日卡巴萊等各類特別活動，并在2020年正式開啟線上演藝的全新旅程：通過“白日夢沙龍”及“抖音戲劇節”直播，與超過20萬在線用戶見面；在與天貓共同打造的沉浸式帶貨直播間中，互動數量達到384萬人，總觀看人次超過100萬，全網曝光數破3億，給演出業帶來新“玩法”。

2021年，《不眠之夜》以沉浸式體驗賦能，與廣州太古匯聯袂打造的新作《十號禮鋪》；與華倫天奴、古馳等奢侈品牌聯手呈現浸入式秀場《夢入新生》及沉浸式珠寶展……對藝術和體驗的融合，詮釋了“演藝+”與商業、地產、零售之間跨界共生的新思路。

站在駐演第五載的重要時刻，《不眠之夜》再從戲劇破圈，聯合西岸文化藝術季ART WESTBUND，以“動態”的舞美效果為靈感，結合全新的場域空間，呈現一場顛覆性的“靜態”周年特展，邀請新老觀眾共同見證造夢、窺夢的歷程。這也是西岸的文化線索從靜態展示為主的視覺藝術向動態演繹的表演藝術轉型的又一次拓進。

多元跨界 持續引領Z世代潮流名片

2019年，SMG LIVE與交大文創管理學院共同發布的《中國沉浸式產業發展研究報告》中顯示，全中國的沉浸式產業自2016年后發展迅猛，呈突破性極速增長。密室、劇本殺等以“沉浸式”為概念的線下體驗，成了95后Z世代人群的“社交新寵”。

即使在沉浸式作品不斷涌現的今日，《不眠之夜》仍舊保持著超高的人氣。被網友戲稱為“上海沉浸式天花板”的口碑不斷外延，在微博、小紅書、抖音等社交平臺，#不眠之夜#、#SleepNoMore#等相關話題，累計了超過1.1億的討論量和閱讀量，更是在豆瓣、大眾點評、大麥、貓眼等平臺擁有平均超過9.2分的超高人氣。

從觀眾結構來看，《不眠之夜》的外地觀眾比例由2019年的45%上升到2021年54%。依托社交網絡及新媒體的力量，日漸增長的文旅屬性，早已讓這部作品成為成為越來越多年輕游客必打卡的旅游目的地之一，也讓這部經典的沉浸式作品成為了眾多游客來上海的目的之一。

此外，SMG LIVE相繼打造了諸多爆款，如《秘密影院》（沉浸式觀影）、科勒秀（沉浸式購物）、《愛麗絲奇幻冒險》等，孵化城市特色的文化體驗；不斷拓展“沉浸式”邊界，聯動展覽、商旅、時尚、零售、音樂節等多元場景，引領Z世代潮流文化風向。構建更多維的沉浸式都市文旅品牌，持續突破觀眾對于現場的想象。

SMG LIVE沉浸式產業的未來布局與商業想象

從“小眾概念”到“萬物皆可沉浸”，國內沉浸式產業爆發讓人們看到了演藝行業拓展邊界的更多可能。在《不眠之夜》五周年特展發布會上，特邀嘉賓陳安達先生（上海西岸文化產業投資發展有限公司董事長），韓置先生（太古地產集團董事，零售業務），康納·道爾先生（《不眠之夜》上海版副導演），與上海文廣演藝集團有限公司總裁、《不眠之夜》上海版制作人馬晨騁，從藝術、零售與文化地產角度，共同探討了沉浸式產業未來發展的愿景與藍圖。

此外，馬晨騁先生在對談中分享了沉浸式的跨業態融合案例與發展方向，并暢談了未來五年，SMG LIVE將持續發力沉浸式產業布局，引進全新沉浸式大秀、開啟沉浸式特展“MORE ON SLEEP NO MORE”全國巡展、打造沉浸式零售業態“OVER THERE”用餐體驗等。

更值得一提的是，SMG LIVE在此次發布會中宣布于2023年內引入Punchdrunk最具野心的全新大型沉浸式面具秀《燃燼城》（The Burnt City），故事講述了在特洛伊戰爭后，一個由諸神與凡人組成的神話世界從燃燒的灰燼中冉冉升起的傳奇。根據導演菲利克斯·巴雷特（Felix Barrett）在視頻中的談話透露：“這部新作品將于2022年春天在倫敦首演，在規模、沉浸程度、布景和體驗上，都將更進一步。我們衷心希望能夠與上海文廣演藝集團繼續合作，將這一力作帶到上海和中國觀眾眼前。”

沉浸未來，為所未為。

由上海文廣演藝集團（SMG Live）和英國浸入式戲劇先鋒Punchdrunk聯合打造、上海尚演文化投資管理有限公司協助運營的巔峰巨作 -- 浸入式戲劇《不眠之夜》上海版，在今年八月即將迎來它的第1000場演出之際，精心策劃了一系列線上線下活動，并于8月26日晚22:45在抖音推出名為“另一個世界”直播派對，為4億線上觀眾帶來絕無僅有的“神秘番外”，共同迎接跨1000場紀念的高潮。

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一座城，一部戲，一千個不眠之夜

自6月3日復演，以《不眠之夜》上海版為代表的劇目引領著國內演出市場不斷“回溫”。作為Sleep No More在亞洲的唯一版本，《不眠之夜》駐演已超三年，卻仍舊保持了極高的口碑和熱度 -- 平均票房上座率高達96%、復購率超30%，為超過33萬觀眾演繹了近1000個“不眠之夜”。

《不眠之夜》上海版劇照

相比傳統戲劇概念中的第四堵墻，沒有座位、沒有舞臺、甚至連對白、旁白都一律沒有。當帷幕拉開，20多個角色可能隨時出現在五層酒店的90多個房間中，觀眾通過自主的探索，在三個小時內得到包羅萬象的感官體驗。2018年，《不眠之夜》上海版被授予全球娛樂最高獎項。堪稱近年來上海乃至全國罕見的現象級文化IP。

“一部作品好不好，觀眾是最好的‘質檢員’”。《不眠之夜》上海版開演至今，憑借高水準的表演和電影級的場景細節，掀起國內浸入式戲劇熱潮，吸引眾多文化名流及明星偶像前來打卡，更積累了無數“鐵桿粉絲”，有觀眾表示早已“刷劇”超過300次。

《不眠之夜》無疑是成功的“破墻者”。叫好又叫座背后，《不眠之夜》仍在探索戲劇IP的破圈營銷。

《不眠之夜》上海版劇照

打破劇院的“墻” 戲劇藝術浸入云端

SMG Live上海文廣演藝集團持續探索戲劇的品牌化、數字化戰略。2019年，《不眠之夜》上海版相繼推出夏日戰役“秘密生長”、秋冬戰役“Meet Me Again”，進一步探索戲劇IP的品牌化營銷之路。

今年4月，《不眠之夜》上海團隊推出“白日夢沙龍”系列直播，通過5場精心編排的卡巴萊節目，在演出停擺期間與觀眾再次對話，邁出了擁抱線上化第一步；6月13日，《不眠之夜》上海版跨界聯手天貓“超級發布會”，開啟沉浸式帶貨新模式，直播在線互動量達到384萬，微博話題閱讀量達1.8億，實現了商業品牌和藝術演出雙贏，打破大眾對于直播帶貨場景認知的天花板，再次讓行業者和觀眾眼前一亮。

不同于傳統“照搬線下”的內容，《不眠之夜》上海版依托英國Puchdrunk先鋒創作理念和國內團隊頂尖的制作水平，堅持每次特別活動都以精心編排的全新原創內容與觀眾見面。這是戲劇與影像的當代美學在流媒體平臺上的碰撞和嘗試，是繼《不眠之夜》打破第四堵墻之后，又一次迎來的“新生”。

麥金儂酒店2019跨年“浸入式派對”

《不眠之夜》生于戲劇，又不止于戲劇。此前《不眠之夜》上海版所在的劇場麥金儂酒店曾陸續推出各類“浸入式”娛樂活動，如萬圣節主題夜會“COVEN”、浸入式卡拉OK“搖滾巨星”、浸入式派對“仲夏夜之夢”等，一度成為滬上潮流青年夜生活的傳奇之地 -- “在麥金儂酒店的每一場特別活動，都是只會在這一天，只會有這一次。”

戲劇品牌數字化探索 讓更多人“愛上現場”

《不眠之夜》上海版舉辦“千場紀念”系列活動之際，SMG Live上海文廣演藝集團攜手抖音平臺推出《不眠之夜》線上戰役 -- “另一個世界”。傳統線下演藝積極擁抱“互聯網+”新模式，傾力升級沉浸式觀演體驗，用開放創新的姿態對話當下的環境，持續深挖戲劇品牌化、數字化的創新探索。

“白日夢沙龍”直播花絮

之所以選擇將本次特別活動搬到線上，是SMG Live數字化戰略賦能現場演出的加速變革。正如《不眠之夜》的品牌標語“浸入真實的夢境”，戲劇作品本身的使命便是把造夢的能力還給觀眾，重新塑造更大的公共空間，以更多元的維度與世界對話。此次《不眠之夜》上海版與抖音直播平臺合作，以精良的獨家全新原創內容，結合平臺的巨大用戶數量，為線上超過4億觀眾呈現一場極具超現實藝術特色的“浸入式”戲劇派對，則是把“夢境”輻射到劇場之外，讓戲劇藝術走出劇場，走進更多人的生活。