在不斷與生活和周遭世界的互動中，深度探索生活體驗的年輕人們，似乎越來越"真實"了。

從被動到主動，從美好觸碰到深度探索，年輕都市消費者們的目標更加明確，推崇以自己的真實需求為原點，開啟消費體驗。消費需求也逐漸從以"物"為中心，轉向以"人"為中心，更多關照自我和身邊的世界，回歸到真實的需求與生活中。

而這些年輕的都市消費者，也把自己對真實生活的需求，映射在了發生在大眾點評站內的每一次點擊里。

作為都市人群本地消費最重要的APP，大眾點評是用戶都市生活消費體驗趨勢生長的沃土，年輕人在點評挖掘身邊的小店老店，用真實評價幫助自己做選擇，跟著榜單打卡多數人的推薦，量入為出享受團購的實惠，更加積極、正向地深度探索生活，小到吃住游娛，大到境外出行。在一個個真實具象的生活觸點里，都市消費者將自己"原子化"的單線生活與世界聯結，用真實的"感受"而不是美好的"感覺"去丈量生活。

年輕人用自己的生活鍛就趨勢，"真實"和"體驗"，似乎成為了他們生活與消費最重要的兩個關鍵詞。

基于此，大眾點評以"邁向真實"為主題發布大眾點評2024品牌靈感趨勢，用覆蓋消費者都市生活消費吃喝、玩樂、出游三大核心場景的十大趨勢主張，展現新消費語境下用戶的消費與生活趨勢，以幫助品牌在用戶真實具象的生活觸點里，進一步解鎖營銷的想象空間。

從奶茶減糖到火鍋減辣，卷天卷地的年輕人，好像終于在吃喝中總結出了躺平心得，過起了減法生活。2023年末，大眾點評"健康茶飲"熱門團單訂單量較年初增長143%。人們開始為低糖無糖、鮮奶茶、輕食等概念買單。

從"精致"到"天然"，極簡走進年輕人：他們為生活空間斷舍離，為唇舌輕減負，用感受食物本味的方式來重建生活的秩序。從吃喝到精神世界，在產品賣點和情緒價值上雙管齊下，從健康與年輕人焦慮消解尋找突破口，或許才是食飲品牌走進年輕人的"新解法"。

搖人抱團，讓年輕人能夠通過輕量化的娛樂活動，在有限的時間里與"志同道合"的同伴一起及時行樂。無論是搖人劇本殺，攢局騎行、組隊滑雪，還是當下火熱的成人躲貓貓，充滿隨機性的興趣社交開始占據年輕人的生活圈。他們因相同而社交，與搖來的"靈魂伴侶"共享即時的快樂。而這，也恰恰滿足了當下年輕人調節繁忙生活節奏的訴求。

相比需要長期經營但充滿不確定的"親密關系"，在游樂場景里短暫組隊滿足即時需求的小社交"關系"，既關照了年輕人的社交和活動需求，又削弱了社交負擔，顯得更為"經濟實用"。通過擊中一種興趣場景，品牌就能從輻散一個人，變成輻散一群人，何樂而不為呢？

2023年末，大眾點評"市集"相關搜索量較年初增長136%。"市集"開始登上年輕人的玩樂舞臺。去市集不止為了逛，也不止為了買，區別于商場、超市的標準與高效購物，逛市集更多給年輕人帶來了一種扎堆和尋寶的快樂。

興趣市集也開始成為城市個體建立聯結的重要方式，以海納百川的姿態，幫助個體牽絲引線，找到群體乃至文化意義上的歸屬。 融入線下火熱的市集場景，既能夠幫助品牌走入年輕人的都市生活半徑，還能夠有效傳遞品牌背后的文化與價值屬性。

不再依賴"網紅濾鏡"，年輕人的旅行攻略也開始走向多元和開放。在正宗、地道、不踩雷的準繩下，所有真實的在地體驗都可以成為他們背起行囊探索的動力。他們涌入點評收錄十年以上的老店，通過真實的攻略和評價，走進鮮活的人和店，找到對一座陌生城市的信任感。

原汁原味的本地生活和當地人推薦，是越來越多人異地游的選擇與信任原點。品牌可以走進不同城市中鮮活的人和店，以"地道"打造質樸的用戶體驗。

生活的切面和觸點萬千多姿，走進消費者真實的生活半徑，捕捉并切中用戶聲音與真實訴求的營銷靈感，才能更好幫助品牌建立在用戶內心與真實世界的話語權。無論是重建附近，和年輕人一起走進"身邊的五百米"，還是抓住年輕人"情緒氪金"的情緒消費趨勢，將年輕人的氪金游娛場景作為營銷鉤子，豐富玩法和體驗……從吃喝、玩樂到出游，品牌關于用戶生活的想象和趨勢還有更多可能。

2024，我們和大眾點評一樣，期待看見更多消費者在都市生活半徑下的真實需求，從線上到線下，助力品牌和用戶共同打造"邁向真實"的生活趨勢體驗，在消費者真實具象的生活觸點里持續放大品牌營銷的想象空間！

點擊下方鏈接閱讀原文，解鎖更多品牌靈感趨勢。

大眾點評2024品牌靈感趨勢全文鏈接：https://cube.dianping.com/cube/block/3972ab27bee1/274574/index.html

"喜遇2024"活動貫穿雙旦和春節，聚焦美團樂活街區的高人氣場景，進行了熱浪連連的巡回活動。

創新消費場景，點燃標志性街區"煙火氣"及消費新活力

從2023年12月22日至2024年3月3日，"喜遇2024"活動陸續登陸合肥罍街、大連西安路、武漢光谷步行街、無錫崇安寺街和東莞33小鎮。這些街區分布于大江南北，均為城市知名的休閑街區，因其高人氣、富有城市特色而備受廣大市民歡迎。

目前，該活動已陸續落地合肥罍街、大連西安路和武漢光谷步行街，相當吸睛的喜力快閃酒館增添街區滿滿的氛圍感和刺激新的消費活力，吸引了市民前來圍觀打卡。在活動現場，市民在熱鬧的喜力酒館笑聲朗朗，不斷高呼"Cheers"，煥新為一副"紅運龍龍"的新年新景象。值得一提的是，街區內的餐飲商戶推出了"喜力聯合套餐"，高性價比的街區美食給消費者帶來優惠的同時，也在新春佳節注入更多節日氣氛。

與此同時，美團、大眾點評為"喜遇2024"活動搭建了"線上+線下"互動的創新消費場景。線上，消費者掃碼即可進入全國街區會場，參與驚喜抽獎活動，暢享街區活動套餐；線下，在快閃酒館、喜遇2024裝置處打卡并參與大眾點評筆記話題活動，即可現場獲得樂活禮品。

依托美團、大眾點評的平臺勢能，"喜遇2024"活動自啟動以來，聯動街區及周邊超100家商戶，共同打造新年期間的餐飲消費場景。該活動以街區高流量高人氣的場景為消費基礎，帶動品牌提升營銷曝光度，預計此次活動實現線上累計超億級曝光，線下覆蓋超百萬人次，助力"喜力聯名套餐"銷量轉化提升。

線上+線下業態串聯，三方合作共贏促進消費發展

美團街區集餐飲、娛樂、休閑、購物、旅游等業態于一體，豐富的業態滿足了消費者多元化的需求，是城市商業活力的寫照，已然成為城市內必打卡的"文化+消費名片"。

與各個城市融會貫通、深耕本地生活的美團和大眾點評，持續精準捕捉消費潮汐動向，圍繞美食餐飲和休閑娛樂兩大主力消費內核，在休閑街區場域內不斷打造創新主題的促消費營銷活動。此次與喜力啤酒品牌共同策劃的"喜遇2024"營銷活動，充分聯動整合三方資源，最終實現合作共贏。

"逛街區，上美團"，美團"休閑街區"頻道網羅吃、住、行、玩、美等全品類本地生活服務，通過"提聲量、拉流量、促銷量、提質量"等多重動作，助力街區品牌煥新、產品長效運營、商業蓬勃發展。用戶可以通過美團、大眾點評進入"休閑街區"頻道，看街區信息，逛街區好店，找街區優惠，實實在在為消費者謀便利，送福利。美團和大眾點評嫁接街區線下場景，通過線上+線下齊發力，打出促消費"組合拳"，此次"喜遇2024"的促消費活動，正是其中的重要體現。

為賦予街區消費新活力，提升街區消費吸引力，美團和大眾點評共同助力街區創新消費場景、增強街區影響力、積聚商業競爭力。美團街區全國全面布點，也高效幫助品牌在不同城市的線下場景中去精準觸達活躍的目標消費群體，以獲得廣泛的品牌觸點和不斷擴展的"營銷場"。無論是長效運營的街區，還是創意滿滿的品牌活動，皆為目的地消費的高質量發展添磚加瓦，讓消費者獲得更加多元多層次體驗。

辭舊迎新之際，"喜遇2024"活動精彩不停，春節后美團街區X喜力品牌活動將進駐東莞33小鎮，帶著活力和歡樂持續為當地消費者延續新春的喜悅氣氛。