北京2023年6月19日 /美通社/ -- 在炎熱的酷暑中我們迎來了2023年的“618”，本屆“618”時逢京東20周年慶、父親節、端午節。今年的大促被公認為是各平臺最賣力的一年，綜合電商平臺紛紛推出百億補貼、多種費用減免和流量扶持政策，助力商家提高業績。但消費者的熱情似乎不比當年，冷靜中透出些許麻木，行業整體趨于平淡。

直播電商平臺在“全民直播”浪潮的助推下，成為今年大促為數不多的亮點，各平臺紛紛重視直播帶貨新模式，抖音、快手在直播的基礎上向“泛貨架”方向發力。直播電商雖高速發展，但整體規模和服務水平仍無法與綜合電商匹敵。從今年“618”消費趨勢來看，消費者更加理性，便宜和折扣不足以使消費者擴大購買需求，品質、消費體驗、物流時效因素對消費決策的影響加大。而直播電商起步較晚，平臺商品品質、消費體驗的提升尚需多方發力，是一個長期持續的過程。

那么，今年的“618”大促各平臺、各品牌銷售表現如何呢？

星圖數據多年來以第三方平臺身份監測、發布“618”電商平臺銷售數據，以期給公眾帶來較為公正客觀的數據視角，根據星圖的數據顯示，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7987億元。

分平臺來看，綜合電商平臺銷售總額達6143億元，天貓占據綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多排名第三。直播電商平臺成本屆大促最大亮點，“618”期間，直播電商累積銷售額達1844億元。抖音以一定優勢排名直播電商平臺榜首，點淘屈居第二，快手排名第三。新零售平臺銷售額為243億元，美團閃購排名第一，京東到家和餓了么以微小差距分別位列二、三名。社區團購總銷售額為167億元，多多買菜、美團優選、興盛優選位居前三。

熱門銷售品類中，美容護膚品類疲軟，“618”期間銷售額為300億元；香水彩妝保持增速，總銷售額為106億元；洗護清潔總銷售額達144億元；糧油調味作為剛需產品銷售增速不減，總銷售額為105億元；休閑零食微幅增長，“618”期間銷售額為66億元；營養保健和運動戶外作為后疫情時代興起的熱門品類，銷售增速迅猛，大促期間營養保健品類整體銷額為88億元，運動戶外銷售額達258億元；“空巢青年”催生寵物經濟，在我國正以較高的速度持續增長，“618”大促期間寵物食品線上銷售額突破50億人民幣。

品牌方面，各熱門品類品牌銷售額排名如下圖顯示：

以上圖文為星圖數據原創，本報告中的數據是由星圖自主研發的大數據記錄系統以消費者視角記錄頁面信息生成，經過星圖AI統計模型校驗后發布。所有數據未經審計，數據誤差符合統計學標準。星圖數據承諾在信息匯總，加工，整合的全過程中保持客觀中立的立場，星圖數據擁有本報告最終解釋權。歡迎關注微信公眾號：“星圖數據”，了解更多電商數據報告及電商行業資訊。

北京2022年11月12日 /美通社/ -- 第十四個雙十一落下了帷幕，經過14年發展，不再年輕的雙十一少了一些銳氣，多了些許沉穩。今年各家平臺不再是鑼鼓喧天地宣布銷售戰績，而是不約而同在狂歡日發布了在助農、綠色、環保等領域的成就，在促流通、促消費的商業價值之外，不斷提升社會價值創造能力。除此之外，今年的雙十一還有一個很大的特點就是"融通"，直播平臺解除了與綜合電商平臺的鏈接壁壘，從快手可以直接跳轉京東、天貓購物平臺購買心儀的產品；小紅書與天貓深度合作，打通種草-搜索-轉化的營銷閉環；B站帶貨直播間可以添加淘寶、京東、會員購等商品，用戶在B站帶貨直播間可直接購買第三方產品。

流量見頂的當下，各平臺、各品牌都將重心轉移到了如何留住用戶，如何帶給用戶更好的購物體驗上來，在支付、物流、售后環節加碼，以期帶給消費者一個更友好、便捷的購物環境。那么，今年的大促銷售表現如何呢？

星圖數據連續第九年以第三方平臺身份監測、發布雙十一銷售數據，以期給公眾帶來較為公正客觀的數據視角，根據星圖的數據顯示，10月31日20:00-11月11日23:59，綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為11154億元。

分平臺來看，綜合電商平臺銷售總額達9340億元，天貓以58.03%的份額占據綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多排名第三。直播電商平臺成最大亮點，今年雙十一期間，直播電商累積銷售額達1814億元，同比增速破百。抖音以微弱優勢排名直播電商平臺榜首，點淘屈居第二，快手排名第三。新零售也有較大突破，銷售額為218億元，同比增速達兩位數以上，美團閃購排名新零售平臺第一，京東到家和淘鮮達以微小差距分別位列二、三名。社區團購整體增幅不大，總銷售額為135億元，多多買菜、美團優選、興盛優選位居前三。

分品類看，綜合電商平臺銷售品類排名整體變化不大，銷售額前十名分別為：家用電器、手機數碼、服裝、個護美妝、男/女鞋/箱包、電腦辦公、食品飲料、家具建材、母嬰玩具、運動戶外。

熱門銷售品類中，家用電器雙十一期間銷售額為1566億元，美容護膚606億元，洗護清潔286億元，香水彩妝216億元，糧油調味213億元，休閑零食135億元，方便速食69億元，寵物食品37億元，洋酒和飲料分別為21億元和15億元。京東在家用電器、洋酒以及洗護清潔品類中占有絕對份額；天貓則在休閑零食、方便速食、美容護膚、香水彩妝、寵物食品中銷售額占優；在糧油調味和飲料品類下，兩主流平臺分庭抗禮。

品牌方面，各熱門品類品牌銷售額排名如下圖顯示：

關于更多2022年雙十一全網銷售數據，可查看鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/xun5VO70HzZQ5eOF4cOXjg

以上圖文為星圖數據原創，本報告中的數據是由星圖自主研發的大數據記錄系統以消費者視角記錄頁面信息生成，經過星圖AI統計模型校驗后發布。所有數據未經審計，數據誤差符合統計學標準。星圖數據承諾在信息匯總，加工，整合的全過程中保持客觀中立的立場。星圖數據擁有本報告最終解釋權。歡迎關注微信公眾號："星圖數據"，了解更多電商數據報告及電商行業資訊。