美贊臣中國此舉在行業內開創了三個“第一”。美贊臣是首個贊助跨年晚會的嬰幼兒配方奶粉百年國際品牌。作為國內領先媒體平臺的浙江衛視，也是首次在跨年晚會這一全年重要慶典上，為單一品牌開啟公益環節。由此，美贊臣中國也成為了首個借助跨年晚會發動行業力量進行公益奉獻的母嬰企業。

美贊臣中國業務集團總裁朱定平對此表示：“美贊臣作為一個116年的國際品牌，始終致力于‘給寶寶一生最好的開始’。跨年晚會寄托著人們對全新一年美好期盼，我們希望以‘傳遞愛’的公益方式，與全國觀眾共迎一年最好的開始。”

進入中國28年來，美贊臣一直積極響應國家號召，充分運用自身優勢，匯聚全球資源參與公益行動。美贊臣中國本地化獨立運營以來，傳承弘揚百年企業的公益追求，發起此次關愛留守兒童公益計劃，是充分發揮自身規模優勢、聯結公益組織和渠道伙伴力量，共同傳遞社會正能量的又一次重要實踐。

李晨化身愛心擔當，呼吁關注留守兒童營養

今年的浙江衛視跨年晚會上，出現了一個特別的環節。陽光男神李晨與抗美援朝老兵完成大合唱后，再次回到了舞臺上，與全國觀眾真誠分享了他成為美贊臣品牌大使、參與“用愛傳遞 更好開始”關愛留守兒童公益項目的暖心故事。

項目由美贊臣中國發起，聯同23個重要合作伙伴為留守兒童的健康成長提供營養支持。消費者通過這些合作渠道購買美贊臣750g以上任意產品一罐，美贊臣中國就會捐出價值30元的營養品，最高捐贈市場價值3500萬元，并通過中國兒童少年基金會捐贈給四川省、云南省、甘肅省等六省有需求的留守兒童。

在“健康中國”的戰略背景下，農村留守兒童關愛保護和困境兒童保障工作備受國家、社會關注。此前《中國兒童發展綱要（2021—2030年）》出臺，對學齡前兒童營養改善工作提出具體要求，更進一步表明中國在解決留守兒童問題上的堅定決心和不懈努力。“用愛傳遞 更好開始”公益項目正是在這一背景下發起，旨在為留守兒童創造更好的健康成長營養條件。

值得一提的是，本次公益項目也將關注和支持西安及周邊地區福利院兒童、留守兒童、困境兒童的營養需求，守護他們在特殊時期的營養和健康，讓寶寶口糧不斷，封城不封愛。

談及參與本次公益項目，李晨表示“有幸成為美贊臣的品牌大使”，并稱這個新身份“責任重大”。他同時表示：“我很開心找到和我志同道合的伙伴 -- 美贊臣！美贊臣關注留守兒童營養，致力于用愛傳遞，給寶寶更好的開始！”

為進一步呼吁公眾關注祖國希望、幫助孩子們成長，李晨特意連同美贊臣中國業務集團總裁朱定平向屏幕前的觀眾一起以“比心”傳遞愛心，希望大家積極參與本次公益項目，讓自己與美贊臣中國的這份心意能飛到更多的孩子心里，溫暖更多孩子。

以愛攜手浙江衛視，共啟一年最好開始

美贊臣中國與浙江衛視跨年晚會達成戰略合作伙伴關系，在晚會上宣布啟動公益計劃，體現了美贊臣中國對守護母嬰健康的承諾，也體現了本地化獨立運營以后的美贊臣中國對本地市場的深入洞察和準確把握。

跨年晚會是廣大觀眾辭舊迎新的重要電視節目，在這一時刻以“傳遞愛”的方式與觀眾共迎“最好的開始”，無疑將很好地拉近了與中國消費者的情感距離，密切與家家戶戶的聯系。朱定平表示：“跨年晚會寄托著人們對于在新一年得到最好開始的期盼，我們在這個時刻‘給寶寶一生最好的開始’，就是要讓萬千中國家庭感受到美贊臣始終相伴，讓116年的愛和溫暖延續下去。浙江衛視跨年晚會當然是具有全國影響力的視覺盛宴，但與之相比，美贊臣中國更看重的是與浙江衛視跨年晚會特設主題內涵的理念認同。”

今年，浙江衛視以“想把我唱給你聽”為跨年晚會主題，把幸福、美好、青春、熱愛的元素有機融入節目，與觀眾共同謳歌美好時代，共享美好生活。而在美贊臣中國看來，“想把愛唱給你聽”是一種對愛和溫暖的有力詮釋，希望借助跨年晚會這一平臺集聚行業力量，齊唱公益之歌。

同時，美贊臣中國與浙江衛視的此次戰略合作，也是本地化運營以后品牌的全新亮相，是美贊臣中國營銷升級的重要載體，美贊臣中國將借助浙江衛視這個極具影響力的平臺，向全國人民展現新美贊臣中國溫暖有愛的品牌形象。

“愛心公益+伙伴共創”探索開創母嬰行業先河

本地化獨立運營伊始，美贊臣中國就確定了強化“決策鏈”、“價值鏈”、“數字鏈”等一系列創新戰略以激活價值生態圈，由此開拓了國際品牌實現在中國市場運營的全新樣本和路徑，得到了業界高度認可。在本地化戰略的指導下，美贊臣中國進一步實踐“給寶寶一生最好的開始”的企業使命，別出心裁地在浙江衛視跨年晚會上開啟公益計劃，就是基于“價值鏈”作出的一次更創新，更具感召力的“公益+伙伴共創”探索。

通過開展“公益+伙伴共創”，美贊臣中國緊密團結價值生態圈中的重要伙伴，將一個個產業鏈條上的志同道合的重要節點轉化為公益事業的“放大器”，帶動生意伙伴參與公益共創，在愛心“大合唱”中共同彰顯公益價值、履行企業使命。

從參與者到影響者、倡導者、平臺搭建者，美贊臣中國的公益永遠在路上，一直積極幫助改善貧困母嬰、留守兒童、特殊營養需求兒童等群體營養狀況，發起“關愛至初·生命早期1000天營養改善公益計劃”、“為愛戰‘疫’·守護新生”等公益項目，并通過構建更廣泛的社會影響力平臺，力爭為社會創造更大價值，帶來積極改變。2020年底，廣州市美贊臣公益基金會正式成立，標志著美贊臣的公益事業邁向常態化、平臺化和可持續化的新篇章。

用愛傳遞，更好開始。2022年伊始，在“健康中國”積極推進中，在傳遞愛和溫暖的公益計劃帶動下，中國寶寶的營養改善無疑將迎來更好的開始；主動踐行企業使命的美贊臣中國與中國家庭的攜手同行也將迎來新的躍升和美好前景。

在發布會上，美贊臣大中華區首席執行官睿恩達（Enda Ryan）表示，美贊臣一直堅信，評判高品質嬰幼兒奶粉的關鍵標準就是配方的“科研含金量” -- 也就是這個配方的背后是否有堅實的科研基礎，這個配方的益處有沒有得到充分的科學實證。一個世紀以來，我們以科研為本創新奶粉配方，探索營養成分的奧秘，當中不乏具劃時代意義的研究成果，比如DHA、ARA、乳鐵蛋白、乳脂球膜等等。藍臻凝聚了美贊臣百年科研的結晶。2016年，美贊臣從60多個配方中甄選出藍臻，至今已經有數百萬中國媽媽親歷見證了藍臻的魅力。藍臻實證研究的成果讓我們更加確信科學營養能夠給孩子們帶來一生最好開始。

同日，中國工程院院士陳君石、廣東省營養學會理事長凌文華等國內權威專家出席活動，共同見證美贊臣奶粉的新高度。

中國寶寶喂養實證

藍臻有效激活5大成長力

在科學家分享環節，美贊臣大中華區嬰幼兒營養研發總監韓軍花博士分享了全球知名學術期刊《兒科學雜志》發布的一項歷時5年的臨床實證研究。這項研究證實，中國嬰兒出生后第一年（出生后14天至365天）喂養富含乳脂球膜和乳鐵蛋白的嬰兒配方奶粉，能夠顯著提升嬰兒的保護力、專注力、認知力、語言力和運動力5大成長力。以保護力為例，臨床實證研究結果顯示，喂養富含乳鐵蛋白和乳脂球膜的配方奶粉寶寶的腹瀉發生率與呼吸道感染率較對照組低20%以上。

藍臻是美贊臣第一款富含乳鐵蛋白與乳脂球膜黃金營養組合的配方奶粉，該臨床實證研究成果進一步證實了藍臻有效助力中國寶寶健康成長。韓軍花介紹，這項研究成果具有里程碑式意義，它有數個值得關注的亮點，包括：這是第一個面向中國寶寶開展的關于乳鐵蛋白和乳脂球膜營養成分的臨床研究；此次研究聯合了國內、國外數家權威機構；研究的方法采用了最嚴格的雙盲隨機對照方法。“這種臨床實證研究方式由于投資大、耗時長、技術要求高，并不常見于營養品研究領域，但卻有效保證了結果的嚴謹性、客觀性和可信度，也是證實配方有效性的權威證據。”

中國工程院院士陳君石認為，乳脂球膜和乳鐵蛋白都是母乳中重要的營養成分。美贊臣不僅率先推出含優量乳脂球膜和乳鐵蛋白的嬰幼兒配方奶粉藍臻，而且通過臨床驗證充分說明了該配方對孩子健康成長的明顯益處，這是行業內一項很大的突破，這幫助奶粉配方更貼近母乳。我相信乳脂球膜和乳鐵蛋白對嬰幼兒的健康成長是很有幫助的。

廣東省營養學會理事長凌文華表示，國際公認的臨床醫學循證等級根據可信性分為5個等級，藍臻臨床研究采用的方法是單項研究最高的循證級別 -- 雙盲隨機對照臨床研究方法。這種研究方法得出的結果是非常令人信服。藍臻臨床研究歷時四年，追蹤長達18個月，專注觀察孩子成長的五大能力，研究證據非常充實。

數百萬中國媽媽親歷見證

藍臻簽約首位品牌見證官鄭希怡

伴隨中國消費者可選擇的嬰幼兒配方奶粉產品越來越豐富，但如何挑選合適的配方產品逐漸成為新生代媽媽們共同面臨的挑戰。數據顯示，網絡上關于“奶粉怎么選”的相關文章多達4500萬篇，是每年新生兒數量的3倍。漫天遍地的育兒知識和營養宣傳讓人眼花繚亂，對選奶粉的標準更是眾說紛紜，讓人莫衷一是。哪怕認準了某些有效成分是寶寶需要的，也難以說清究竟具體的奶粉配方是不是包含了足夠的營養，又是否對寶寶成長真正有效。

到底什么才是挑選奶粉的標準？藍臻品牌代言人、“乘風破浪的姐姐”鄭希怡在發布會上分享她的經歷，“科學證據是我挑選奶粉最看重的因素，因為配方奶粉是寶寶早期發展時最主要的口糧，它是否能夠有效助力孩子健康成長是我最關心的問題。”

首次在藍臻發布會上亮相的鄭希怡還是一位親歷見證藍臻激活5大成長力的中國媽媽。鄭希怡回憶，剛接到美贊臣的代言邀約時倍感親切，因為女兒就是喝美贊臣藍臻長大的“臻寶”。在現場，她和大家分享各種育兒趣事。

睿恩達表示，上市至今，藍臻已經成長為最受歡迎的奶粉品牌之一，受到無數注重配方科研含金量的“藍臻媽媽”的青睞。鄭希怡就是其中一位典型的“藍臻媽媽”。她不僅是事業中颯爽的姐姐，還是家庭中精明的潮媽，她科學育兒的觀念與美贊臣高度契合。“我們相信與鄭希怡攜手，能讓更多媽媽認識乳鐵蛋白和乳脂球膜這一經科學實證有效的黃金營養組合，從而為更多中國寶寶帶去科學營養，踐行‘給他們一生最好的開始’的企業使命“。

發布會上，美贊臣大中華區首席執行官睿恩達（Enda Ryan）表示，“鉑睿全躍系列匯聚的美贊臣多元明星營養成分，擁有12項國際科學實證支持，希望這款產品能夠為中國寶寶帶來全方位的營養支持，守護孩子們一生最好的開始。” 

中國疾病預防控制中心營養與健康所所長丁鋼強，中山大學公共衛生學院營養系教授、博士研究生導師蘇宜香教授，中國營養學會婦幼營養分會主任委員汪之頊教授，京東零售集團消費品事業部母嬰采銷部總經理江龍武，美贊臣大中華區嬰幼兒營養研發總監韓軍花，美贊臣大中華區電子商務總經理任亞平出席發布會，共同見證美贊臣鉑睿全躍超A罐的正式出道。

美贊臣推出鉑睿全躍超A罐奶粉新品

硬核新品，12項科學實證 
為中國寶寶提供全面營養

伴隨90后成為奶粉市場的主力軍，90后媽媽的需求成為嬰幼兒配方奶粉企業最關注的話題。調研數據顯示，作為年輕的一代，與80后媽媽關注單一或多個產品功能不同，90后媽媽將全面營養視為選擇奶粉的第一需求。

美贊臣全新推出的鉑睿全躍超A罐匯聚的美贊臣多元明星成分，擁有12項國際臨床科研實證支持，在吸收、腦力、視力、保護力和奶源等層面助力營養飛躍提升。據介紹，鉑睿全躍超A罐是美贊臣中國27周年推出的重磅新品，它延續了美贊臣百年科研成果，產品含有獨特的益生元組合PDX+GOS模擬母乳低聚糖作用、優量的DHA和酵母β-葡聚糖組合，助力寶寶健康成長。

自1993年來到中國，今年是美贊臣根植中國市場的第27年。睿恩達表示，作為一家全球化的中國公司，美贊臣長期服務中國、奉獻中國，在中國擁有美贊臣嬰幼兒營養研發中心，中國廣州的生產基地至今已為市場供應了相當于5億罐（以900克/罐計）高品質的產品，持續為中國媽媽和寶寶服務。鉑睿全躍是根據我們對中國消費者的洞察所推出的系列產品，希望這款產品能為寶寶們帶來全方位的營養支持，踐行美贊臣“賦能媽媽，為孩子帶來一生美好的開始”的企業使命。

美贊臣大中華區首席執行官睿恩達為活動致辭

簽約首位青年演員代言人吳磊
“美一代”已成后浪之勢

與鉑睿全躍超A罐一起“出道”的，還有品牌代言人、全能超A學長吳磊。

新生代青年演員的吳磊才20歲，還沒有組建自己的家庭。那么，美贊臣為何選擇一位還沒組建家庭的代言人呢？原來，生于1999年吳磊是喝美贊臣奶粉長大的“美一代”寶寶。

吳磊在發布會現場表示，當接到美贊臣向他發出代言邀約時，他欣然地接受，還有一種“發小”重聚的感覺。發布會上，吳磊還和大家分享了自己第一次拍攝奶粉宣傳片時的趣事。

品牌代言人、全能超A學長吳磊分享與美贊臣的故事

睿恩達表示，27年來，美贊臣伴隨、見證了千萬中國寶寶的健康成長，此次非常榮幸能夠邀請我們的用戶 -- 吳磊擔任品牌代言人。吳磊在演藝界有名的全能藝人，以多才多藝著稱，為提升邊遠地區兒童的教育條件，親自捐贈并搭建三石陽光童趣園，是一位名副其實的全能超A學長，還是很多媽媽心目中養育寶寶的學習模范，與美贊臣的理念和寶寶形象高度契合，希望吳磊的社交影響力能夠助力品牌與90、95后年輕媽媽互動交流。

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創新數字化商業模式

無論是尋找市場空白點，還是在宣傳推廣上突破創新，都離不開商業推動力。調查數據顯示：90后更加追求商品的品質和質量，個性化服務與全新的育兒方式。作為“網絡原住民”，90后媽媽群體具有非常明顯的特征：主要通過網絡平臺獲取信息、注重個人感受、對產品服務的要求更高、職場媽媽比例正在上升。

美贊臣大中華區首席執行官睿恩達與品牌代言人吳磊參與游戲互動

此次，美贊臣鉑睿全躍系列新品也將基于對90后媽媽消費特質的洞察，通過創新的數字化市場推廣策略，陪伴中國媽媽和寶寶渡過生命早期1000天的關鍵窗口期，致力為中國媽媽帶來全新的數字化體驗。

當天晚上，鉑睿全躍新品發布會在京東平臺上進行了全程直播，而全新上市的鉑睿全躍超A罐也將在京東發售。