在《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告中顯示，尿褲品類在場景、功能、產品上也呈現高端、細分、高顏值、個性化趨勢。報告顯示，我國母嬰市場在2021年依舊達到了萬億元。

所以，在這個萬億級的市場中，紙尿褲被認為有望成為緊隨奶粉市場的第二個高增長賽道品類。

但深耕母嬰行業N年，深知目前市面上紙尿褲品質參差不齊，漏尿、反滲、側漏、起坨等紙尿褲問題層出不窮，還有折磨寶寶、困擾寶媽的紅屁屁問題，更是讓全家人焦頭爛額。

所以為了更好地解決目前紙尿褲存在的各類問題，時尚育兒全媒體一直在積極尋找一款能全方位解決以上問題的紙尿褲。

于是在走訪了全國各個紙尿褲工廠后，終于找到了一款能充分滿足新時代媽媽需求的紙尿褲。

時尚育兒嚴選*嬰之良品紙尿褲，創新采用3D打印技術，全SAP芯體，3D打孔壓花面層，日本進口60倍強力瞬吸因子，2mm超薄不起坨不斷層不滲漏，新品首發，盛大來襲。

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日本進口60倍強力瞬吸因子，吸水+鎖水性強，不反滲

寶寶皮膚嬌嫩，臀部肌膚如果長時間處于潮濕、悶熱的環境，同時又受到糞便、尿液的刺激，皮膚很容易受損。所以具有超強吸水性和鎖水性的紙尿褲是媽媽們首要考慮的條件之一。

時尚育兒嚴選*嬰之良品紙尿褲，采用高分子吸水材料，60倍強力瞬吸因子，能快速吸收超過60倍自重的液體，牢牢鎖住液體不反滲，時刻保證寶寶屁屁干爽不潮濕，解放小屁屁。

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3D打孔壓花面層·輕薄透氣，不易紅屁屁

對抗紅屁屁，紙尿褲的透氣性尤為重要。時尚育兒嚴選*嬰之良品紙尿褲除了采用高分子的吸水材料，60倍的強力瞬吸因子之外，在紙尿褲的干爽性、舒適性方面也進行了很大的改良。

采用的是3D雙層凸點的設計，能將寶寶尿液快速吸干，同時在配合將近8000個導流孔快速下滲，保持紙尿褲面層長效干爽，寶寶穿戴更加舒適親膚，輕透干爽。

而且紙尿褲棉柔表層，無熒光劑，弱酸平衡的親膚配方，無刺激性，讓寶寶屁屁時刻維持在健康的弱酸環境中，時刻呵護寶寶的嬌嫩屁屁。

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3D打印技術、全SAP芯體，柔軟Q彈，不起坨

寶媽們都知道，紙尿褲普遍比較厚、吸水后容易反滲、起團、甚至斷層，這主要是由于傳統的紙尿褲芯體采用的是高分子材料和木漿纖維無序混合的材質結構。

而時尚育兒嚴選*嬰之良品紙尿褲，顛覆了這種材質結構，創新采用了3D打印技術和全SAP芯體，改革了木漿芯體的巨厚毛病，超越國產SAP芯體傳統工藝，打造2mm的極薄體驗。

全新的3D打印技術，更是采用優質材料，柔軟Q彈，襠部芯體還能順應寶寶身體而動，穿起來猶如感受不到它存在般服帖，而且這也能在一定程度上預防寶寶O型腿。

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時尚育兒嚴選*嬰之良品紙尿褲，抖音直播首秀

當天， 直播間以各種活動玩法和福利優惠循環式介紹產品，不僅增強了品牌在抖音平臺上的曝光度，同時也實現了品牌力與GMV的雙增長。

據當天后臺顯示，時尚育兒嚴選*嬰之良品紙尿褲的抖音專場首日直播秀，累計觀看人次達24.9W，直播間點贊數達31.9W，直播首秀告捷。期待下次直播，再創佳績，更多消息，敬請關注【時尚育兒嚴選】和【貝貝育兒母嬰嚴選】抖音直播間。

9月3日 愛“嬰”好物主題日
母嬰好物聚集【時尚育兒嚴選】直播間

在本次活動中，【時尚育兒嚴選】聯合多家知名奶粉品牌，如a2至初、愛他美、雅培菁智等在直播間以專場的形式循環直播，增強了品牌在抖音平臺上的曝光度。與此同時，該活動也獲得了“抖音電商母嬰行業”的大力支持，通過抖音平臺和時尚育兒官方的雙向補貼，強勢吸引大量客流，再加上直播間的巨額優惠以及高價值感的贈品加持，主題日當天實現了品牌力和GMV的雙增長。

同時，為了給消費者帶去更多優質母嬰好物，【時尚育兒嚴選】還邀請到了奶酪博士、貝親（Pigeon）、膳魔師、玩樂童話、哈卡達（hegaday）、嬰芽、i-baby、寶寶饞了、可心柔（COROU）、皇寵、戴可思等二十多個知名優質母嬰品牌助力直播間，在給消費者帶去價優物美的親子好物的同時，也在直播間準備了紅包抽獎、實物抽獎等優惠讓利消費者。

母嬰帶貨達人助力
直播間創新高 打造母嬰行業標桿案例

行業主題日當天，【時尚育兒嚴選】邀請到了母嬰帶貨達人 -- “核桃爸冰糖媽”助力直播間，和主播一起向母嬰消費群體推薦優質母嬰好物，包括寶寶奶粉、紙尿褲、寶寶零輔食、寶寶餐桌椅、益智類玩具等多個商品及其品類，直播至凌晨才結束。

同時，還通過達人拍攝短視頻的形式來實現多維度的好物推薦和品牌種草，在粉絲粘性較高的社交生態環境下高效實現用戶精準推送，借助達人自帶用戶資源的屬性助力品牌實現新的曝光和銷量。

除此之外，【時尚育兒嚴選】還邀請到了a2牛奶公司電商總監盧瑩、哈卡達品牌負責人之一張隆萍、膳魔師（中國）家庭制品公司負責人之一袁滿等boss助力本次活動，借助多種營銷方式讓大量的抖音用戶群體了解到全球母嬰好物。

據當天后臺數據顯示，行業主題日期間單場直播累計觀看人數13.35w，11.14 w峰值人群圍觀，直播間觀眾粉絲粘性較高，單場直播創新高，當天直播銷售額突破日播170倍，位列行業排位賽前三。

本次活動，CBME孕嬰童展抖音官方賬號【時尚育兒嚴選】借助互聯網營銷新模式，幫助母嬰企業在新商業環境中實現生意增量，成為了母嬰行業的標桿案例。

本次決賽共分為三大環節，第一環節為知識問答，題目涵蓋嬰幼兒喂養、洗護等育兒問題。選手現場隨機抽題作答，由品牌高層和24位選手所在企業的零售商老板擔任評委團，結合選手答題的專業程度、現場表現共同進行評分。

第二環節為社群動銷策劃環節，選手從品牌產品中選擇合適的引流、主推、動銷產品，制定“社群裂變行動策劃方案”，由社群營銷專家凱瑞老師從主題設計、選品策略、執行流程、裂變方式、團隊激勵五大維度進行評分，現場公布成績并由優秀的選手上臺進行展示。

第三環節為帶貨爆款王環節，本環節旨在考驗選手社群種草和營銷能力。現場帶貨氣氛熱烈，選手們在各自運營的社群中進行了爆款帶貨，一分鐘內秒殺完了上架新品。最終通過系統后臺統計，以銷售額進行排名。

經過多輪的激烈的角逐，冠軍、亞軍、季軍最終誕生：

冠軍

孩子王兒童用品股份有限公司  黃佩燕

亞軍

成都中億家園貿易有限責任公司  鄧歡

季軍

新疆喜陽陽愛嬰百貨有限公司  袁小禎

嘉興市名家寶貝兒童用品有限公司  莫建紅

同時，為了感謝以上企業對培養專業營業員的重視，CBME特別為冠亞季軍獲獎店員所在的企業頒發了“最佳搖籃獎”。其他成功挺進決賽的選手也榮獲了“王牌全能店員”的稱號。

由CBME主辦的營業員技能大賽至今已走過了16年的時間。在每一屆大賽中，CBME都會根據行業發展趨勢、市場熱點來選擇不同的比賽主題。在消費升級及電商行業沖擊的影響下，母嬰終端門店尋求變革已是大勢所趨。在數字化轉型的過程中，社群營銷將會發揮非常重要的作用。

為此，本次大賽專門邀請新零售賦能中心CMO凱瑞老師，引入社群營銷模塊，希望來自全國的母嬰店員能夠通過圈粉引流、產品種草、線上帶貨、增強用戶粘性等不同的策略培訓，提升個人專業性和崗位含金量，從而促進母嬰門店的經營業績。

CBME期望大家能夠在本次大賽中有所收獲，并將更科學、更全面的育兒知識傳達給消費者。未來，CBME也將本著助力母嬰門店培育優質店員的初心，持續為全國母嬰店員提供更多與專家交流、學習的機會與展示自我價值的平臺。

感謝噯樂蓓貝、英氏憶格兩大品牌，從4月到7月，持續為全國的母嬰店員帶來專業的母嬰知識與貼心呵護。他們憑借其強大的研發力量和專家團隊，生產出貼心有效的優質產品，把將無限摯愛轉化為有形的服務，讓新手爸媽遠離焦慮和忙亂，充分享受養育新生命的快樂和成就。

LEC堅信未來商業的趨勢是線上與線下的融合，在川流不息的變化之下，授權業需要及時調整姿態，聞風而動。對此，可參考LEC的展商嗶哩嗶哩對其IP授權業務的規劃。

嗶哩嗶哩加速，IP長線賽道“下一站”

近日，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）與蘇州市政府深度合作打造的bilibili-“嗶”游之地系列線下游園體驗活動正式開啟。“嗶”游之地第一站蘇州中心，全面實體化還原B站超過100個知名國產動畫、紀錄片、番劇、漫畫內容，通過設立年輕人喜歡的IP線下體驗場所，吸引年輕人到線下商場邊玩邊買。

bilibili-“嗶”游之地的另一站，由B站動畫《天官賜福》官方聯合蘇州平江歷史文化街區共同發起的“天官賜福國風驛站”活動，將國產動畫與傳統非遺文化相結合，文化賦能線下場景，引領新一輪國風潮流。

事實上，B站的IP形象已經不是第一次進入年輕人的生活。走進大孚飛躍的線下門店，B站“小電視”聯名款是當之無愧的爆款產品，上線后短時間內銷量沖破5萬雙；雙十一期間bilibili X故宮宮苑2233國風華彩手辦在B站旗下電商平臺會員購正式上線，這款以B站站娘22、33為核心形象，結合故宮傳統文化進行設計的周邊產品，上架5秒內即宣告售罄，顯示出B站年輕用戶人群的強大購買力。

與此同時，B站紀錄片也在悄然“變身”，《但是還有書籍》線下體驗店吸引眾多用戶慕名前來，《人生一串》燒烤店逐步擴張，廣州《生活如沸》互動裝置化身網紅打卡點，同名火鍋店即將面世……紀錄片以新的形象從線上走到線下，面向更多元的用戶群體。

這是B站IP授權生態發展在現實中的發展路徑。目前來看，B站IP授權體系的核心是憑借更大體量、更加精良的內容進行破圈，撬動下游更多消費場景。MADE BY BILIBILI（B站自制出品）不只是平臺的護城河，也是IP授權生態的底層架構：通過優質內容和系統的IP運營模式，B站能夠打造橫跨線上線下的生態體系，并與用戶進行溝通和互動，最終完成內容、用戶、行業的內外循環。

在這個體系里，我們不知不覺變成“B站人”：穿著聯名潮牌鞋服，走進《天官賜福》肯德基授權店吃炸雞，再去電影院B站主題廳看場《魔法紀錄：魔法少女小圓外傳》，去旅游景區和虛擬偶像來個近距離接觸。從IP到實物產品，從文化消費到衣、食、住、行，某種意義上，B站正在潛移默化融入當代年輕人的生活，B站IP的授權標準和價值體系也成為連接內容和不同行業的重要通道。

B站如何構建自己的IP授權生態？

在文化創意行業的定義中，健康的IP生態系統包括優質的IP內容，完整的IP授權、開發、合作體系，和專業的落地執行。在成熟的IP生態體系內，內容、用戶、品牌能夠深度溝通，形成相互促進的良性循環，達成三贏局面。

B站的IP授權中，MADE BY BILIBILI（B站自制出品）是重中之重。從2017年開始，B站發力國創，數據顯示，截至2020年，B站國創區已上線125部作品，用戶的整體觀看時長同比2019年增長98%，國創的MAU在2020年已大幅領先日本番劇。目前，B站已躋身國內最具內容輸出能力的視頻平臺之一，牢牢占據國產動畫產業鏈的上游。同時，B站正在進行多元內容的拓展，自制業務已觸及動畫、紀錄片、綜藝、影視等多個領域。為紀錄片提供啟動資金和精細化運營的“尋找計劃”，孵化多項紀錄片IP；進行綜藝節目、影視劇的探索，2020年誕生了現象級綜藝節目《說唱新世代》以及口碑好片《風犬少年的天空》等。在多元化優質內容的加持下，B站“大會員”數量再創新高，截至2020年9月30日，同比增長110％達1280萬。營銷方面，2020年第三季度B站廣告業務收入同比增長126%，達5.6億元，實現了連續六個季度的加速增長，為IP授權奠定最堅實的基礎。

需要注意的是，在IP生態開發中，用戶是基本盤，只有不斷豐富內容吸引更多用戶，才能放大IP的商業價值。B站用戶“Z世代”的概念深入人心，其特質為年輕化，數據顯示，B站月均活躍用戶量達1.97億人，其中18-35歲用戶占總用戶數為78%。在此之上，B站還擁有穩固的用戶結構，用戶日均使用B站的時長為81分鐘，正式會員其第十二個月的留存率超過80%。年輕化和高留存帶來活躍、高黏性、高互動的平臺文化，換而言之，這是基數龐大的高質量消費群體，為IP孵化和出圈提供天然空間。

更重要的是，依靠對內容和用戶的深度理解，B站抓住平臺流量與用戶優勢，進行系統的版權管理，并完善IP價值評估標準，包括打造覆蓋IP品類、內容分級、運營策略等不同階段的完整篩選機制，以及建立授權模式、合作方匹配和配套資源整合的體系，打造授權合作一站式立體服務。以動畫為例，B站專注出品好內容的同時也利用自有平臺為IP提供增值渠道。同時，B站還聯合行業內最優秀的合作方進行衍生品的合作，形成開發、設計、營銷的完整鏈條，保證IP授權的產品品質與開發服務，推動合作順利落地，也為IP持續運營和后續用戶消費提供完整的體驗。

以B站2020年優質動畫《天官賜福》為例，動畫開播后迅速在微博、豆瓣、抖音等平臺引起廣泛討論，引爆粉絲對其IP系列開發的期待。緊接著，動畫《天官賜福》推出諸多夢幻聯動，諸如肯德基的線下體驗門店、名創優品限定創意聯名商品、常駐大悅城的官方主題店鋪等，通過線上+線下的營銷造勢與聯動，實現品牌認知和口碑效應上的相互成就。

截至目前，B站已經逐步構建出成熟的內容生產、分發、運營的IP運營生態，并基于此形成覆蓋內容改編授權（影視改編、游戲改編、舞臺劇與音頻改編）、空間實景授權、品牌合作授權、周邊衍生授權等形式在內的全領域IP授權生態。近兩年來，B站IP授權體系在授權品類、合作機制、合作方品質和配套資源上都實現了全面升級，在傳統形象IP授權之外，擴充國創動畫、紀錄片領域等新合作模式，并聯合餐飲行業提供資源支持等。有別于其他內容平臺的是，B站的IP授權體系有強大的原創、傳播能力，對內保證IP開發立足用戶，立足市場，內容性和商業性平衡完整；對外保證IP開發和不同行業的契合，做到專業和雙贏，以此進一步放大IP價值，打造共贏共創的內容授權生態。

B站IP授權生態，打造內容加速器

毫無疑問，B站的成功建立在它抓住Z世代人的精神需求，不管是垂直的二次元文化，還是多元青年文化，亦或者現在大眾文化領域的探索，它始終保持年輕的成長心態 -- 讓內容貼緊Z世代。

從這個角度切入，B站的IP授權生態要完成對Z世代的服務，即用戶層面的兩大滲透，首先是給予用戶更豐富的體驗，IP授權讓文化內容能夠在現實中以另外的產品形式出現，用戶不但能夠進行文化消費，獲得精神體驗，同時也能在線下，乃至生活的方方面面，與喜愛的IP有更深的互動。如用戶不但能觀看《百妖譜》的動畫，也能購買清風品牌出品的鬼醫桃夭聯名國風診療包紙巾，正廣和聯名的桃花口味汽水等，讓二次元和現實更接近。

再者，IP授權還能為用戶創造新的內容和互動，畢竟B站與其他內容平臺不同點還在于優質的社區互動與用戶對內容的二次創造。如《請吃紅小豆吧》與桂格麥片、趣多多的聯名和植入，拓展IP的邊界，也為UP主提供了新的腦洞空間。

從品牌層面上看，隨著Z世代人群逐漸變成消費主力，品牌營銷的重點也轉向如何更好溝通年輕人。通過IP授權，品牌可以用不同的方式關聯用戶，并根據自身特色選擇和IP合作的形式，包括但不限于聯名產品、線下主題空間、形象授權等。如自然堂和B站形象IP小電視聯手推出彩妝禮盒，打造潮牌彩妝，一經發售立刻售罄。同時，品牌還能與UP主合作再創作，獲得內容上延展，以及出圈的可能性。如桂格和《請吃紅小豆吧》的合作以番外彩蛋吸引UP主再創作，不但抬高品牌熱度，也輻射多圈層人群。

更進一步的是，B站IP授權以不同姿態切入更多行業，探索新的領域。《人生一串》燒烤店，《生活如沸》火鍋店將紀錄片行業和火鍋燒烤等餐飲細分行業緊密聯系在一起，并開創新的合作方式；以泠鳶Yousa為代表的B站虛擬藝人亮相旅游景區“揚州宋夾城”運河文化節，用時下最流行的娛樂方式給更多年輕人帶來一場具有娛樂價值的狂歡party……B站的IP授權生態，顯然還有更大的想象力。

未來B站的內容趨勢，打通不同視頻生態，覆蓋包括OGV和PUGV的創作，讓內容連接人、商品和服務。在這個邏輯里，B站的IP授權成為支撐，覆蓋全場景、全品類，連接游戲、動畫、影視劇、演出、賽事、旅游產品……讓“小破站”無所不在，這是B站IP授權展現的未來。

應對新零售的方法千姿百態，萬變不離其宗的是保持授權行業前沿變化的嗅探。全球授權展·上海站（LEC），愿與您一同迎接未來的市場機遇，為大家提供國際化、專業化的平臺，攜手共贏，共同賦能授權行業。