廣州2022年2月18日 /美通社/ -- 2022年伊始，東呈集團中高端品牌酒店連開5家，其中宜尚酒店開業3家，分別為宜尚酒店武漢武勝路地鐵站店、宜尚酒店上饒月亮灣汽車城店和宜尚酒店雷波旅游客運中心站店。

城市“微旅行”，中端酒店迅猛發展

近年全球大住宿環境不斷發生轉變，在疫情反復之下，出境游逐漸向國內游轉移，短途周邊游的熱度也呈現井噴式發展態勢。當年輕旅行者成為出游主力軍后，城市“微旅行”概念逐漸廣為人知，出行方式的變化讓中端酒店獲得更多發展機遇。據邁點研究院數據顯示，2022年1月總榜單中，中端酒店品牌類型數量最多，多達406個，占25%。

宜尚酒店2.5升級迭代，讓酒店成為“目的地”

正在發生變化的還有消費者的消費觀念，他們從選擇一個景點為旅游目的轉變為選擇一家酒店為旅游目的。2021年春節除了大熱的“冰雪旅游”路線外，超八成游客選擇在當地酒店過年，為此各酒店品牌也努力將自身打造成為“目的地”。

作為國內領先的酒店集團東呈集團旗下的優質中端酒店品牌之一，宜尚酒店品牌連續在中國飯店協會發布的中國連鎖酒店中高端品牌規模TOP20排行榜中占據一席之地。而伴隨對市場趨勢的深度洞察和強大產品品牌落地能力，宜尚酒店從產品風格化、體驗極致化、設備智能化和投資輕量化四大維度入手，牢牢抓住中端酒店的市場機遇，加速成為消費者的旅行“目的地”。

新店齊開，宜尚繼續揚起風帆

宜尚酒店上饒月亮灣汽車城店和宜尚酒店雷波旅游客運中心站店分別是江西和四川當地的首發店，標志著東呈集團持續加速中端市場開發進程，深耕一二線，向實現下沉市場又邁進了一步。宜尚酒店品牌強勢入駐旅游目的地，帶動當地旅游產業共同發展，打造旅游勝地。

面對更嚴苛的旅客、更謹慎的投資人，宜尚酒店2.5版本的升級，是“行業先行者”的價值傳導，也是對規模與品牌價值的實力抓取。

回歸住宿本質，“獲一夜好眠”

根據《2021中國國民深睡白皮書》數據顯示，我國目前有超3億人存在睡眠障礙，62.9%的商旅人群睡眠質量較低，酒店失眠在各人群失眠場景中平均占比高達41.25%，在當下生活節奏加快的今天，高質量睡眠成為商旅人群的住宿剛需。在此大背景下，2020年，城市便捷完成品牌煥新升級，回歸“再多一點”的初心，啟用全新品牌主張“睡好一點”，聚焦大眾市場，圍繞6大核心環節打造安心睡眠體驗，助力消費者擁有好睡眠，和大眾一起探討“睡眠革命”的終極奧義。

深耕客房產品，比多一點“再多一點”

“再多一點”的舒適、安靜、溫馨的睡眠氛圍背后，是在城市便捷酒店無數細節的用心。酒店走廊采用加厚吸音地毯、超厚的50mm復合實木門板、20cm加氣混凝土的墻壁、客房內雙層加厚隔音隔熱布料的窗簾，從里到外打造靜謐空間。為保證愜意入眠，五星床品、舒睡枕頭和全棉輕柔布草貼心準備。另外，酒店客房還提供24小時速熱淋浴系統，超大水量盡享酣暢，為旅途奔波的住客洗去疲憊，煥然新生。城市便捷酒店合理極致利用客房空間是其更顯寬敞，致力讓住客多一點空間，從細節處感受到溫暖、安心的旅居生活。比多一點“再多一點”，才能讓消費者在住宿體驗中“心念一動”。

爆點營銷活動，住宿尋“真”之旅

城市便捷酒店一如既往注重品質與消費者不斷變化的需求，通過各大爆點營銷活動探尋與消費者對話的窗口，激發消費者創意腦洞，近兩年與消費者一同碰撞出創意的火花，不斷打造“失戀陣線聯盟”“睡得香”“一起高考牛”“思念漂流瓶”等網紅營銷活動，傾聽消費者聲音，產生對健康生活向往的共鳴，共同追尋“睡好一點”的終極目標。

16年的經濟型酒店深耕，成就造夢星河

從第一家門店開業，2011年實現全國覆蓋，從1.0到3.0版本，城市便捷酒店品牌的每一步，都堅持聚焦產品品質，多維度思考消費者需求，將睡眠環境打造成最契合消費者喜好的形式，無論是率先以“再多一點”打造高端經濟型的差異化，還是如今“睡好一點”的品牌煥新，城市便捷酒店始終走在業內前列，在探索睡眠健康的道路上不斷深挖各種可能性，讓大眾消費者體驗到超出期待的旅途生活。

今年春節假期，消費升級趨勢明顯，“就地”與“返鄉”并行交織，帶動消費出現“活力旺”“升級快”“創新多”“亮點足”的新變化。節日期間，由本地消費者占主流的“酒店過年潮”也悄然興起，中高端酒店成為春節訂房熱門選擇。

目前，中端酒店市場正處于高速發展階段，國際酒店集團旗下的中端及中高端品牌同樣步履不停。各大中端酒店品牌正在經歷一場“沒有硝煙”的戰爭。在這個迭代快速的市場中，宜尚酒店是如何在眾多中端酒店品牌中突出重圍，成為消費者和投資人青睞的酒店品牌？

品牌升級，品質升階

宜尚酒店作為東呈集團旗下標準中端商務酒店，是東呈集團的主力品牌，致力于打造簡約的現代生活美學酒店品牌。

宜尚酒店一直追求北歐生活態度的精髓，宜尚酒店2.5版本在2.0的基礎上，從峽灣與極光汲取天然色彩靈感，提煉出斯堪的納維亞設計風格，構造愉悅、舒適和自然的品牌基因，聚焦輕奢休閑商旅出行體驗，去除繁冗，暢享實用主義的美好創作，令消費者從視覺、聽覺到觸覺切實感受到宜尚酒店升級細節。

宜尚酒店2.5版本更注重產品實用性，規避過于刻板的直線條與幾何形狀，酒店家具以圓角設計呈現出溫暖柔潤的設計美學。酒店客房配置國際標準速熱衛浴、無線網絡、一體化智能設備、高柔夢床、靜音地毯等，打造舒適溫馨的北歐風尚智能化客房。半步入式衣柜增加客房的通透性，化繁為簡。洗漱間與客房打破墻體壁壘，縮短客人從客房到洗漱區的動線，有效提升入住舒適感，迎合年輕一代消費者的喜好。

降本增效是硬道理

如今，成本控制是建造酒店的首要障礙。宜尚酒店2.5版本全新演繹模塊化設計和標準化生產，在成本控制上給予投資人更多驚喜。讓投資人收獲信心，向消費者提供更高質的服務體驗。

宜尚酒店采用模塊化施工方式，有效提高安裝效率，減少施工誤差帶來的成本支出。大大節省了人工成本和時間成本，為投資人和東呈集團帶來雙利的局面，真正實現“降本增效”。

除了模塊化設計得以順利落實，酒店的工藝也有所改良。酒店統一采購供應鏈平臺建材，從成本到品質都得到了很好的提升。例如，大堂簡化前臺與咖啡吧，運用一體式設計，彰顯簡約時尚的格調。促進員工的操作效率。餐廳減少不必要的配置，統一桌椅造型，有效提高餐廳坪效，降低成本。客房不再追求高規格工藝，而是通過采用實用性更高的家具，在其他細節處為消費者帶來舒適體驗。

集團扶持，安心投資

東呈集團，自2007年創立以來，東呈秉承“以客為尊、合作分享、激情專注、目標必達”的價值觀，堅持打造高質量產品與服務，持續挖掘酒店產業價值，致力成為世界一流酒店集團。目前，東呈集團在全球約280個城市累計簽約超過3500家酒店及24萬間客房，擁有超過4700萬會員。東呈集團用6年時間突破了總數100家酒店，而從百家到千家，則只用了4年時間。東呈集團將持續如今穩定發展的態勢，未來一片向好。

自2021年以來東呈集團釋放出大量利好政策，從“6億流量子彈精準輸送”到“10億金融強心劑”，大力支持酒店復蘇。從金融、營銷、品牌、流量、開發多個維度提供精準補貼，強大的供應鏈平臺支持；穩定的會員流量輸送體系；“垂直深耕，連省復制”的市場策略等都在為宜尚酒店的開發和運營保駕護航。宜尚酒店品牌也不負眾望，不斷為投資人提交優異的答卷，打造出一家家標桿門店。

當前酒店業正處于全面發展期，國內各個中端酒店品牌都在使出看家本領，只有兼具顏值、高質、穩定驅動力、品牌影響力等實力的酒店品牌才能在“戰爭”中沖出重圍。宜尚酒店在破局之中孕育著新希望，將秉承集團使命，不斷提升酒店品牌競爭力，在中端市場中搶占高地。不斷創新，不斷升級，在社會更迭中展現品牌融合力，引領東呈集團走上更廣闊、更深遠的舞臺。

鋒態度酒店是東呈國際旗下精品潮牌酒店品牌。以賽博朋克為設計語言，關注未來人類的酒店生活方式，將場景式社交與商旅體驗融入空間。鋒態度酒店提供高品質居住服務，歡迎所有新人類的到來。鋒態度酒店聚集城市商旅、融合跨界藝文活動并倡導創意社交等多元業態。為新人類打造一個可社交可辦公、可創造可探索的開放共享的“城市群落”，為客人提供享受愉悅的住宿體驗而存在。致力于將“新享樂美學”的生活方式帶給每一個勇于探索的“生活玩家”。

鋒態度酒店自開業以來，RevPAR達300+元，OCC達90+%，獲得市場與消費者的認可。此次全面升級，更帶來顛覆性突破，更具差異化的品牌特色、更具市場潛力的商業價值、更高性價比的造價、更有策略性的非房費收入……全新4條產品線聚焦不同消費水平與消費需求，通過“一品四類”的方式，實現中高端酒店市場全覆蓋。

時代在進步，未來在發生，品牌不可一成不變，以市場為導向，以趨勢為機遇，鋒態度酒店，潛心打造兩年，全方位升級。從LOGO、產品，到價值觀與運營理念，全面煥新，將人文與賽博朋克發揮到極致，致力于構建新享樂美學的酒店品牌。

請先想象未來，你是準備迎接未來50年的人，你是率先覺醒的、特立獨行的一群人，你與其他同伴需要聚集起來，需要一個能夠容納你們的肉體和精神的場所，需要一個屬于新人類的城市據點，而“鋒”正是這群先鋒人士所需之酒店。（請往下看，鋒2.0面向未來而做了哪些新升級新設計）

一、LOGO升級：為未來而設計的“惡魔”眼

把原有的書法體LOGO升級為細黑體，使品牌LOGO可以適用于更多場合，更具未來感和設計感，為未來的品牌提供更多可能性。原來的“鋒”字里面提取了一個“態度屬性”的笑臉作為圖形標識，把態度的濃縮度更為提純，深入人心。

并對“FENK”進行了深刻的品牌價值詮釋，濃縮且高度地概括了鋒2.0的全新愿景、使命、價值觀，即F--Future（未來）、E--Enjoyment（享樂）、N--Newtype（新人類）、K--Kaleidoscopic（千變萬化）。

二、理念升級：從未來生活方式構筑起享樂主義美學

賽博朋克并不遙遠，甚至已經到來。日益發達的科技、漸露鋒芒的人工智能、手機似乎成為了我們的一個器官，它黏在我們手上……一切都在構建現實中伸手即來的賽博朋克。在未來已來之時，這一群率先邁進未來的新人類，該在哪里找到同行者？就在這里 -- 為新人類(Newtype)而存在的城市群落鋒態度酒店。

在未來，由于生物技術、人工智能、機械設備的全面發展，從未來生活方式所構筑起的享樂主義美學，正是希望通過酒店產品可以從根本上消除不舒服、不和諧，可以從視覺、感官、服務上享受到真正的快樂。因此本次更新創新提出全新酒店美學概念 -- 新享樂美學

鋒態度酒店品牌存在承諾并兌現給消費者的象征性價值是強調享樂是酒店的一個重要部分，區別于當下的純住宿酒店產品。率先提出核心價值理念 -- 縱情享樂在未來，用超前的產品、運營與服務作為主要力量，讓消費者明確一個未來可以擁有的享樂方式、清晰地識別愛上并享受一個未來的品牌。

結合未來屬性，更新服務理念為：做一晚未來人。寓意在冰冷的鋼筋水泥城里，打造一個與現實極具視覺沖突的、賽博風且極具未來感的藝術+酒店復合空間，通過空間設計、超前體驗、先鋒藝術等，構建來自2046的“未來城”縮影。做一晚未來人，探索其中，于時間穿梭遨游，恍如隔世。什么是現實？什么才是虛幻？住客自有答案。

三、產品升級：構建2046的賽博朋克“未來城”縮影

以賽博朋克為設計語言的鋒酒店，歡迎所有新人類的到來，不論你是先鋒藝術家、時尚弄潮兒、音樂人、設計師，健身達人、美食大V、游戲玩家、冥想師，亦或者你中意Cyberpunk、二次元等亞文化，這里都可以找到屬于你的Vibe。

對比的色彩，未來感極強的的線條、絢麗的霓虹燈等一系列超級酷的元素有機地結合在一起，并以極具沖擊性、沖突性的美術風格展現在我們面前，形成視覺上“錯位失真”。因此一進酒店大堂即可以感受到強烈的差異化，眼前一亮。

大堂采用場景化設計理念將前臺、吧臺、飲品、閱讀、零售、商務、會議、活動、娛樂等空間一站式打通，為酒店提高非房費收益。

從客房走廊的賽博風電梯廳開始，您已進入鋒酒店的客房區域。鋒酒店客房設計引入宇宙、太空、星系等元素，營造賓客仿佛置身于未來空間的氛圍與體驗。

客房是休憩之所，也是思索之地。探尋本心、暢享未來。設計中引入宇宙、太空、星系等元素，營造賓客仿佛置身于未來空間的氛圍與體驗，聆聽先鋒音樂激活聽覺、「守護者」香薰放大嗅覺、首創賽博燈光模式，一鍵進入2046，切換視覺……打開五感，盡情享樂。打開的不僅是你對未來的無盡遐想，更是顛覆你對酒店住宿的刻板印象。迎接住客的，將是一個全新的住宿體驗。

此次全面升級，更帶來顛覆性突破，全新4條產品線聚焦不同消費水平與消費需求，通過“一品四類”的方式，實現中高端酒店市場全覆蓋。分別是Baby鋒、標準鋒、Super鋒及Xtyle鋒。

Baby鋒定價為350-500元，造價9萬，主要面向Z時代年輕族群、潮流急先鋒、職場新聲，標準鋒定價為450-600元，造假12萬主要面向熱愛探索的生活黨、體驗至上黨、多元興趣愛好者、空中飛人（商務達人）、Super鋒定價為680-880元，造價15萬主要面向中高端商旅達人、網紅探店達人、前衛潮流弄潮兒、藝術創意家、創作先鋒、Xtyle鋒定價為300-500元，從不刻板定義，蘊含無限可能性，一店一設計，跨界聯名，輕改產品。

在客房用品的選擇上一直遵循為客人營造舒適且安心的居住環境原則，定制化超大床墊、高品質床上用品、精致的洗護用品為客戶提供深度睡眠體驗。創新性地新增了一款Fenk Hotel特有的賽博燈效模式，賓客可根據個人喜好，轉換動靜結合的場景與如夢如幻的體驗。小度音響助力酒店智能化升級。客控系統全面升級，客房配備智能投影設備，客人可使用手機投屏，輕松體驗影音互動樂趣。

四、服務升級：沉浸式未來服務體驗

將餐廳注入“賽博朋克”元素，從視覺、味覺上沉浸式地體驗未來生活方式。升級餐廳為“多功能餐飲空間”，分時段運營多種餐飲模式，提供“早餐+西餐+音樂酒吧”的多位一體的餐飲服務。

鋒態度酒店旨在為新人類提供享樂美學的餐飲體驗，不斷探索生態科技因素。鋒式餐飲將通過不同食材的原有自然特性來增強人類的精神、體力和能力。Mini吧提供蛋白條、維生素飲料、太空零食等未來食品將為新人類不斷輸送生命力能源。

鋒首創的特色服務職位“首席陪玩官”現正式更名為“明日騎士”。作為未來文化的守護者，「明日騎士」是鋒特色沉浸式體驗中實力與價值觀的雙重輸出。“明日騎士”的角色屬性： 賽博文化的傳播者、非房費收入的引導者、溫暖陪伴與人性化服務的創造者。

首創“超長待機早餐”，開啟元氣滿滿的一天。鋒將重新定義早餐，即“人起床后的第一頓為早餐”。所以，鋒會在7:00-13:00超長時間供應自助早餐或簡餐，根據不同城市風味定制屬地美食，好評無數。并根據規模定制餐飲三模式，靈活適應各種物業條件，讓每位住客都能享受到美味又營養的豐盛早餐。

在鋒的城市群落里，將通過跨界合作等方式為新人類提供養分、共同成長。跨界聯名為酒店行業升維提供可能。作為國內潮流先鋒酒店品牌，鋒態度Fenk Hotel將不斷探索、優化并推動新的商業模式，讓未來服務融入鋒的DNA。

隨著消費升級，酒店結構趨向高端化發展已經成為趨勢，國內中產階級數量增長，將成為中端酒店的消費主力。中國中端酒店市場的潛在消費人群有望以年增長10%左右的速度持續擴大。我國龐大的中產階級群體及中產階級比重提升，消費升級及高端轉移推動中端酒店需求增長，未來酒店之間競爭的不僅僅是服務，還包括與眾不同的產品特色、品牌內涵、軟硬件的差異化優勢等。

作為國內領先的酒店集團，東呈國際近年來推出了多個優質品牌持續深耕中高端酒店市場，鋒態度酒店便是其中之一。鋒態度酒店品牌推出市場僅2年即獲得市場認可和消費認同，獲獎無數，皆因對整個市場動向的把控力、對消費需求的洞察力與未來的探索力，本年度2.0版本的升級迭代，更暗含鋒態度酒店品牌對中高端酒店市場的超前洞察與信心滿滿的發展戰略部署。

為更好地破局潮牌酒店市場和覆蓋中高端商旅酒店市場，鋒態度酒店品牌將打造聚焦不同消費水平與消費需求的四大品類，通過“一品多類”的方式，實現中高端酒店市場全覆蓋，力爭成為中國精品潮牌酒店連鎖第一品牌。

在這趨勢下，人工智能商旅住宿必會加速發展，近年將會在全酒店行業普及，但值得思考的是，當全行業都機器人送物時，酒店業更深遠的未來是什么？在中高端酒店領域競爭日趨激烈的當下，品牌如何抓住機遇？如何從當下創造“真正的未來”？如何真正走在時代與趨勢的前面？如何率先破圈沖出重圍？

鋒態度酒店品牌CEO王子樵在3月30日于上海新博覽中心舉辦的《第二屆INNOLAB商業空間新物種發布大會暨第五屆中國文旅大住宿創新論壇》的演講分享中，給出了全場亮眼的答案，并首次公開鋒態度酒店全方位打磨產品，全線升級后的全新面貌。

一、更具未來特質的空間美學是突破口

王子樵認為打造更具未來特質的空間美學是突破口之一。在未來，由于我們的生物技術、人工智能、機械設備的全面發展，我們將會逐步趨近超人主義（英語：Transhumanism，縮寫為H+或h+），即用科學技術增強精神、體力、能力，消除不必要的疾病、痛苦。而從未來生活方式所構筑起的享樂主義美學，正是希望通過酒店產品可以從根本上消除不舒服、不和諧，可以從視覺、感官、服務上享受到真正的快樂。

他認為賽博朋克注定是“未來”的酒店主旋律，即通過融合藝術、人文、未來，表達尖銳的態度，酒店可以基于這些理念進行品牌升級、價值觀更新與產品迭代。更具體地說，通過區別于純住宿酒店產品，用超前的產品、運營與服務，讓消費者明確一個未來可以擁有的享樂方式、清晰地識別一個未來的品牌。

如何打造“未來”酒店？王子樵表示，重點在于打造一個與現實極具視覺沖突的、賽博風且極具未來感的藝術+酒店復合空間，通過空間設計、超前體驗、先鋒藝術等，構建來自2046的“未來城”縮影。讓每位入住的客人“時間穿越”，做一晚未來人，探索其中，于時間穿梭遨游，享受精致的享樂服務與空間給予的思考。

王子樵多次強調人之于空間的重要性，強調必須以消費者、住宿群體的精神需求為本，讓每位入住的客人，不僅睡得舒適，可打卡可享受，還可以更高層次地通過空間設計、人文交互等，觸發人對于空間、未來、當下的思考，這才是賦予空間最有溫度的價值。

二、鋒態度全面升級，一品三類喚醒未來

王子樵認為，在酒店設計方面，如果有一天國內的商業可以和世界同視角對視，一定是在商業中融入了藝術，而不是赤裸裸的買賣關系。時代在進步，未來在發生，品牌不可一成不變，應以市場為導向，以趨勢為機遇，鋒態度全方位升級，從LOGO、產品，到價值觀與運營理念，全面煥新，將人文與賽博朋克發揮到極致，致力于構建新享樂美學的酒店品牌。

LOGO升級上，把原有的書法體LOGO升級為細黑體，使品牌LOGO可以適用于更多場合，為未來的品牌提供更多可能性。原來的鋒字里面提取了一個“態度屬性”的笑臉作為圖形標識，把態度的濃縮度更為提純，深入人心。并對“FENK”進行了深刻的品牌價值詮釋：F--Future（未來）、E--Enjoyment（享樂）、N--Newtype（新人類）、K--Kaleidoscopic（千變萬化）。

為了滿足不同市場、不同人群的出行需求，鋒態度聚焦“baby鋒”、“鋒”、“super鋒”三個中高端細分品類，通過“一品多類”的方式，實現中國商旅潮住市場全覆蓋，力爭成為中國中高端酒店連鎖第一品牌。

承諾并兌現給消費者的象征性價值是強調享樂是酒店的一個重要部分，鋒態度提出“縱情享樂在未來”的核心價值理念、“新人類餐吧”與“新享樂服務”，給予客人來自未來的全方位體驗與服務，入住鋒態度，即可享受一晚未來人的“穿越體驗”。

以賽博朋克文化為設計語言的場景化設計理念將前臺、吧臺、飲品、閱讀、零售、商務、會議、活動、娛樂等空間一站式打通，為酒店提高非房費收益。

客房產品亦進行全面升級與全新設計，客房是休憩之所，也是思索之地。探尋本心、暢享未來。設計中引入宇宙、太空、星系等元素，營造賓客仿佛置身于未來空間的氛圍與體驗，聆聽先鋒音樂激活聽覺、“守護者”香薰放大嗅覺、首創賽博燈光模式，一鍵進入2046，切換視覺……打開五感，盡情享樂。

在客房用品的選擇上一直遵循為客人營造舒適且安心的居住環境原則，定制化超大床墊、高品質床上用品、精致的洗護用品為客戶提供深度睡眠體驗。更值得一提的是，相比多數傳統酒店的“假窗戶”，鋒態度專屬暗房設計，融合舒適、科技、時尚、潮流等元素，提升暗房體驗感，提高暗房收益。 

三、勢頭甚好，火力全開，迅速增量

在開發加速的勢頭下，鋒態度秉承始終如一的“簽好店，開好店”這一開發宗旨，所選物業位置優異，皆滿足各類消費群體需求，酒店覆蓋核心商圈、創業園區、大學城、城市旅游勝地等，物業展示好，周邊交通發達，適配獨棟物業與跨界合作多種模式。

鋒態度酒店潛心開發，火力全開，如火如荼，簽約及即將簽約項目質量可觀，其中包括貴陽智谷科技文化創業園項目、重慶大渡口項目、西寧城北萬達廣場項目、廣州車陂項目、廣州同德圍項目、衡陽雁峰區項目等等，涵蓋多個一二線城市與城市景點。目前正籌建項目也在穩步推進，海口新埠島、武漢同成廣場、武漢魯巷廣場、深圳文和友、成都春熙路、山東青島理工大學等等。

更具品牌價值、更與眾不同、未來屬性更強烈的的鋒態度酒店將在不久的未來與大家見面，敬請期待。相信未來將由我們一起共創。