以“環保為理念開啟愛心公益”

掛牌智慧課堂，將對科技的熱愛帶給更多的山區的孩子；捐贈學習物資，將終身學習的理念播種到孩子心中；開設公益美學的分享課，將小馬的“勇敢、探索、愉悅”的精神和小朋友分享。MQD持續多年的公益活動“物以類聚”在新年開學季的時候開啟。

“物以類聚”是MQD童裝從2019年開始的公益環保系列活動，過去兩年從以舊換新的方式出發，將擁有愛和溫度的外套和繪本，傳遞給大山深處的小朋友們。去年冬季開啟的“物以類聚”，延續以舊換新的方式，開啟“羽絨返航計劃”，回收閑置羽絨及大衣等保暖外套，匯聚四面八方的愛，擁抱遠方的朋友。

這些年，MQD童裝始終堅持“物以類聚”的初心，通過真誠的藝術力量去澆灌希望，豐富孩子們的精神世界。去年馬小設青海站攜手涂鴉藝術家，進行“夢的宇宙志”集體繪畫，“潤物細無聲”的開啟藝術啟蒙行動，將服飾也作為想象力開啟的媒介和孩子共創。

寧波馬騎頓兒童用品有限公司董事長戴成浩說，每一年的公益活動，對于MQD而言，也是鼓勵企業更好奮斗的源泉，同時公益活動更像是一個火種，激發了大家的愛心和社會責任感，也為大家帶來繼續奮斗的動力。

MQD童裝以勇敢（Mettle）、探索（Quest）、愉悅（Delightful）為品牌基因，聚焦新生代的家庭，鼓勵孩子們充滿勇氣、熱愛探索，用獨特而堅定的視野，以驍勇之姿躍入信息時代的洪流中。

“時尚兒童，多彩相融”

2021年，MQD童裝從品牌的吉祥物小馬入手，開啟驍驍之姿，2022年洞察當代家庭疫情后的“衣柜重啟wardrobe reboot”，時尚的需求進一步復蘇，將“時尚”的權利交棒給每個驍驍少年手上。

“廣義上時尚作為一種文化現象，是一種直接的、視覺傳播的即時模式。它可以通過服裝、飾品或者其他物品來表達我們的身份，使我們能夠直觀地向外界表達出我們的是誰，想成為什么樣的人，屬于什么社會群體。”戴成浩說。

MQD童裝通過設計、色彩時裝搭配的概念去盡情享受時尚的樂趣；時尚不止是停留在“好看”這個淺層的概念上，而是能完成更多的自我表達，是多元審美下的自我認知，是讓更多的少年兒童樂于去做自己。

2022年，MQD步入了全新的一個周年輪回，在12周年的節點品牌煥新升級，在2021年“驍驍少年”概念的基礎上，從品牌使命和愿景深度挖掘，提出全新群像概念“中國時尚兒童”，開啟“時尚兒童，多彩相融”的新的一年品牌主張。

MQD以家國情懷的熱情，專注中國兒童的時尚生活方式，在色彩和設計把控上從中國兒童實際出發，不斷打磨只為貼合中國小朋友的身型及日常習慣。身體是時尚的媒介，MQD用時尚的語言讓每個中國的少年兒童進一步認識自己，關注自己，擁抱自己，透過時裝呈現自我的驍驍心氣，做馬不停蹄，一往無前的中國時尚兒童。

此舉亦是MQD品牌重視實體零售，加大布局消費者終端體驗的又一大舉措，與各渠道巨頭的戰略合作關系邁出重要一步。

根據協議，2022年，MQD將在銀泰百貨加大拓店力度，在喵街和銀泰百貨多個銀泰系統加強共創力度，共同開創精準的社群營銷方式。

“在數字化轉型的大背景下，MQD與銀泰百貨在過去都創造了歷史新高，雙方可以通過此次戰略合作，提高現有門店的運營效益，拓展高質量門店，帶給消費者更好的購物體驗。”寧波馬騎頓兒童用品有限公司董事長戴成浩說。

銀泰商業集團首席運營官、副總裁鄧朝軍現場表示，“新零售五年，做強成熟品牌，擴大新品牌、首店陣營，是銀泰百貨非常重要的品牌策略。希望通過和MQD這樣一些頭部品牌的戰略合作，更好的服務消費者。”

截至目前，MQD品牌實體零售同店同比增長39%，零售銷售業績同比增長86%，其中多家門店的月零售額均居銀泰系統童裝品類的前列，截止目前MQD童裝的增幅在銀泰百貨位居兒童品類前三。MQD的多款新品在銀泰喵街首發，一起擁抱新的消費者溝通方式。

今年MQD品牌也加大了和零售渠道的共創，春夏的大力水手快閃店、秋冬的少年空間站等均落地在各大購物中心和百貨商場，將更好的消費體驗帶給消費者。

在這樣的行業大背景下，童裝企業必須要創新思維來迎接挑戰，深挖內功。尤其在跨界合作盛行的當下，而作為深耕童裝行業11年的MQD馬騎頓童裝，則積極抓住當下流行趨勢，聚焦用戶需求及行業熱點，將兒童喜愛的元素充分應用于服裝設計中，今年8月，MQD聯合喜馬拉雅兒童平臺旗下IP《魔法日記》合作更是激活了IP合作的全新玩法。

聲音為媒 傳遞α世代少年心聲

MQD馬騎頓童裝聯合喜馬拉雅兒童平臺旗下IP《魔法日記》打造的《魔法日記》夢幻聲音禮盒，以“夢的宇宙志 -- 穿上你的夢想日記”為主題，打造 “聽得見的衣服”，深入α世代少年聆聽他們對于夢想的追求和渴望，通過設計將聲音集成在服裝上，從而將夢想的聲音傳遞到陌生人的手中，為他人帶來感動和激勵；以聲音為媒介，傳遞α世代少年心聲。

IP新玩法 創新營銷引共鳴

目前，喜馬拉雅親子兒童用戶占比30%，每晚收聽超30分鐘的兒童超過110萬。2020年至今，喜馬拉雅主播生態賦能并孵化了原創型兒童IP主播126個，打造了百余個原生兒童IP，形成喜馬拉雅兒童原創IP矩陣，覆蓋兒童探案、校園爆笑、睡前故事、科技太空、文學歷史等不同內容需求。而此次MQD馬騎頓童裝創新聯動《魔法日記》IP，這一系列新品打破了過往僅僅將IP元素作為服裝設計圖案的形式呈現，通過二維碼等科技手段將聲音與服裝巧妙融合，在即將到來的開學季中，為消費者提供了更“科技時尚”化的體驗，引發共鳴。

MQD馬騎頓童裝在IP聯動上的大膽嘗試，不僅將玩酷時尚的設計理念貫徹在童裝中，還將α世代少年的夢想追求與時尚潮流相融合,實現童裝美學突破，并進一步深化了MQD“探索、勇氣、愉悅”的品牌價值主張，引領童裝產品持續向更加時尚、科技化方向發展。

由中國服裝協會主辦的“中國十大童裝品牌”評選活動，旨在加強中國童裝企業品牌意識和知識產權保護意識，進一步擴大中國原創童裝品牌的社會知名度和社會影響力。

“MQD馬騎頓童裝從供應鏈和設計著手，通過以對國潮創想的獨到解讀以及孩童純真浪漫和對新奇事物的想象，充分聯動設計力量和供應鏈體系，革新都會童裝美學，與消費者緊密鏈接。”協會給予MQD馬騎頓童裝的頒獎詞中這樣表述。

MQD馬騎頓童裝成立于 2010 年 是一家致力于兒童服飾 、 用品 、教育產業的品牌運營服務。馬騎頓敏銳洞察新一代消費者審美和需求痛點，專注于從孕嬰童到青少年等各階段產品、服務開發與品牌運營，目前運營的有 MQD 、 LAVI、MQD校服 多個童裝品牌。

2021年，MQD馬騎頓童裝提出面向α世代的人群畫像“驍驍少年”， 生于2010年之后的小小少年，是人口統計學家口中的α世代，是小時候用奶嘴來點亮互聯科技世界光亮的一代。

MQD馬騎頓童裝以“時尚科技”為內核提出全新少年群像概念 -- 驍驍少年，并在2021年通過符合時代感的對天文、科技等的好奇和探索，在屬于自己的世代發光。

第11周年，MQD童裝延續創辦之出的品牌宣言“夢開始的地方”，結合消費者的探索和勇氣，將夢想做大，邀請消費者一起記錄“夢的宇宙志”，從大力水手快閃店全國巡回開始，到馬小設和馬小創的全國征集，再到將于7月27日開啟的“因而有光”的品牌大秀，MQD馬騎頓童裝洞察到這一代消費者的特點，將服裝設計和溝通放到消費者端，賦予品牌更多的共創內容。“發展至今，我們靠著消費者口碑，贏得了近10億的市場，在下一個5年的品牌發展中，需要傾聽更多當代家庭對生活的理解，這一代的媽媽充滿了對自我的認知和陪伴孩子發現本真的使命，在為孩子考慮的同時也注重自己的生活品質。”寧波馬騎頓兒童用品有限公司董事長戴成浩說。

以服裝為載體共謀大愛

以服裝為載體，共同尋找生活美學的“織青行動”大型公益活動，走進大山深處的實際行動來展現我們的責任和擔當。正如青海省教育廳一級巡視員楊發玉在啟動儀式上所說，“‘涓涓細流必將匯成無疆大愛’，中國紡織信息中心和各位企業家的此次公益活動，不僅傳承紡織人‘責任、傳承、堅守’的精神內核，而且充分彰顯了中國紡織人強烈的社會責任感和大愛無疆的精神”。

寧波馬騎頓兒童用品有限公司董事長戴成浩說青海是距離天空更近的城市，大家聚集在美麗的青海湖邊，和青海的孩子們有一次近距離的接觸，這次活動更像是一個火種，激發了大家的愛心和社會責任感，也為大家帶來繼續奮斗的動力。

本次青海站活動所捐物資也將送往果洛州教育局、果洛州瑪多縣教育局、青海省特殊學校、互助縣南門峽鎮中心學校、青海湖民族寄宿制學校、青海省海南藏族自治州共和縣黑馬河鎮民族寄宿制小學、民和縣南莊子小學、大通縣東峽鎮中心學校、湟中縣攔隆口鎮上寺學校九個受贈單位，為近萬名師生提供幫助。

MQD童裝以勇敢（Mettle）、探索（Quest）、愉悅（Delightful）為品牌基因，在品牌創新之年，用“驍驍少年”這一人群主張構建品牌共創平臺，在MQD童裝看來，從個性上來看，驍驍少年是MQD廣大受眾中，自我意識覺醒的α世代中國少年。他們充滿勇氣、熱愛探索，用獨特而堅定的視野，以驍勇之姿躍入信息時代的洪流中。

帶給孩子酷酷的人生態度

在大自然中發現驚喜，沉浸在書本的世界里享受學習，與朋友一起快樂的玩耍 -- MQD將此次馬小設活動帶到西部青海公益活動當中，涂鴉藝術家BALA和孩子們現場以“夢的宇宙志”為創作靈感，一起繪制了MQD的品牌IP小馬在宇宙的探索冒險之旅，同時將這匹宇宙中的小馬做成勛章，陪伴孩子們的日常。

街頭藝術家BALA說：涂鴉更像是放肆的舞蹈，感謝MQD童裝邀請我參與這次的公益活動，涂鴉是門藝術，當然也是手藝，只是把作畫的媒介從一片紙張變成一面墻、一棟樓，希望這幅和孩子們共同創作的充滿涂鴉者宣泄語言的畫作，可以帶給他們溫暖和陽光，也開啟了他們憧憬夢想的光芒。

寧波馬騎頓兒童用品有限公司董事長戴成浩說：“單一品牌的力量總是有限，將助夢活動升級為平臺，意在以更開放的姿態呼吁社會各界，讓更多權威環保機構，具社會影響力的人參與其中。”

一站又一站開啟小馬們的驍驍之旅

生于2010年之后的小小少年，是人口統計學家口中的α世代，是小時候用奶嘴來點亮通過互聯科技世界光亮的一代。

MQD童裝品牌一直在服飾和文化表達上探尋更好的適合孩子群體的解讀。今天MQD發掘α世代中國少年自我意識，以“時尚科技”為內核提出全新少年群像概念--#驍驍少年#。

“自我意識覺醒的α世代中國少年。這個群體處于自我意識萌芽階段，不分地域，對未來充滿好奇和探索欲望。也是基于此，MQD童裝的公益行動，希望可以帶領孩子們走得更遠，在不斷地更多嘗試中開拓眼界，去探尋美的多樣性和源頭。

這樣的公益行動堅持走過多年，慈善并非只是一種心血來潮，而是一份責任、一種堅持。這些年，MQD童裝始終堅持“物以類聚”的初心，通過真誠的藝術力量去澆灌希望，豐富孩子們的精神世界。此次馬小設青海站的活動是繼安徽、浙江、江蘇之后的西部一站，通過這樣的方式，“潤物細無聲”的開啟藝術啟蒙行動，將服飾也作為想象力開啟的媒介和孩子共創。

創立11年，零售額超7億，在中國童裝市場上，MQD是不可忽視的一股力量。

和大多數服飾品牌靠重金營銷“吸粉”不同，MQD更重視消費者口碑，2010年，以男童品類起家的MQD正式創立，經過11年發展，到了2021年，MQD產品線已經擴充至全童裝品類，目前零售額過7億，體量也已經近10億。

靠口碑撐起來的億萬市場

寧波在中國服飾市場地位舉足輕重，國內一大批知名服飾企業均扎根于此，MQD也選擇在這里生根發芽。

自創辦至今，MQD已經步入第11年。“11是一個充滿鏡像的數字，站在此刻回望初心，在過往的奮斗時間中，專注品質打磨，聚焦社群營銷，靠著消費者口碑累積，達到7億零售體量，未來希望能堅守初心，持續創造消費者價值。”MQD品牌所屬公司寧波馬騎頓兒童用品有限公司董事長兼總經理戴成浩說。

品質成為MQD的代名詞，MQD主要從設計和供應鏈著手，贏得粉絲信賴。

專注童趣溝通營造爛漫視野

童裝表面上做的是兒童的生意，但是實際上還是要贏得家長的認同感，于是MQD從設計著手，將兒童的童趣與家長的童趣緊密相連。

以MQD最新推出的大力水手系列聯名為例，MQD在將孩子的航海夢和對大力罐頭的好奇帶給孩子們的同時，也幫助家長尋回童年樂趣。

從姆明、藍精靈、大鬧天宮，再到大力水手，在MQD的服裝中，最不缺少的就是孩童純真的浪漫和對新奇事物的想象，今年MQD童裝推出的連衣裙系列，將孩子對大自然的浪漫探索融入更多趣味性的設計，染上明亮俏皮的色彩，連衣裙款式結合通透的輕紗質感、立體的手工裝飾，描繪出小女孩夢境中發生的不一樣的一切，體現孩子天真與可愛，稚氣與浪漫，自信與勇氣…… “國潮就是對文化深遠意義的探索和叩問，MQD在產品的設計上，一直保持對童真世界的探索。”

與80%的供應商共同成長

MQD的童裝面料在所有有害物料含量控制方面嚴格把控，如甲醛含量、水洗、色牢度、PH 值范圍、可分解芳香氨染料的完全禁用等等，其嚴格程度都遠遠超過了國家標準的安全性能要求。“關于水洗脫色，只要顧客投訴就會給換。”

嚴格的品質要求和退換貨制度是MQD健康發展的基石，也是對其產品供應鏈的自信。

MQD選擇供應商的標準是：從品質切入，在完成共同對品質的價值觀之后，再考慮成本，共同著手各環節的優化。

品質先行是MQD的最優標準。

MQD的供應鏈自設檢測機構，甚至為了品質舍棄很多流行性表達，“比如墨綠色今年非常流行，但是在供應鏈的工藝上不太穩定，就會舍棄，當生產和設計師理念有差距的時候，會以品質先行，”供應鏈負責人表示：“老板對品質的要求就是我賣衣服就是讓買衣服的人滿意。”

為了做出最滿意的衣服，戴成浩甚至把自己孩子穿了幾個月的服裝拿給管理供應鏈同事看，看各大品牌之間品質的差距，“現在的消費者很專業，是我們免費的質檢員，他們愿意付錢買下這單就是信任我們，我們要用更好的產品和品質，讓他們信任下一單。”

這樣對品質安全的追求，被MQD圈粉的不單單是顧客，還有供應商。

MQD目前的供應商中，有80%都是和公司一起成長的，未來我們希望和供應商一起進步，彼此不要掉隊，互相能承接更大的體量。“任何企業在發展中，都會遇到周期，只有建立起戰略級情感的供應商，才會在遇到周期的時候共同攜手共進退。”

真實的社群營銷觸達顧客

不管是品質保證還是文化輸出，真金白銀的購買才是消費者對品牌認可的最佳詮釋。

穩步發展并不意味著MQD“閉門造車”，恰恰相反，MQD積極聚焦社群營銷，帶著顧客玩起來。

伴隨著MQD大力水手聯名系列的推出，大力水手全國巡回快閃展也拉開帷幕。

2021年MQD大力水手全國快閃巡回展將陸續登陸寧波、南京、成都、杭州、廣州、青島、常州、長沙、合肥、鄭州9大城市開啟航海日志，帶領顧客重回童年，同時將服裝設計和展示的過程和小朋友共同分享，征集“馬小設”共同創作秀場的服裝，邀請“馬小豆”一起童趣展示，將服裝融入生活的樂趣中。

MQD的社交活動并非是單純的營銷，而是希望通過活動打造去帶領孩子們思考、描繪未知世界。

MQD希望場景化輸出品牌理解的社會價值觀，共同守護真實世界，也洞察并理解這一代乘風破浪的媽媽們在平衡職場和生活中所做出的努力。