對于新一屆的評審團陣容揭曉，連續擔任前兩年評審團主席，并擔任WARC大中華區策略大獎的專家委員會主席的迅銷集團全球資深總裁、優衣庫全球首席數字銷售市場官、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧Jalin Wu評論道："很高興看到這樣一個專業權威的評審團陣容，也期待大家與WARC一起，為提升營銷實效性、行業專業性和前瞻性而探索和努力。"

"WARC大中華區策略大獎在進入中國的這幾年以來，我們每年都能看到案例質量比上一年有了長足的進步，這也讓我們對行業有了更多的信心。期待第3屆大獎評審團在Ella和Allen的領導下評選出具有代表性和啟發性的作品案例。 " WARC大中華區策略大獎專家委員會副主席、數見咨詢創始人、前聯合利華中國數據與數字化發展副總裁方軍說。

WARC一直致力于發現成功的營銷案例，及其背后最獨具慧眼的洞察視角、最別具一格的韜略思維。在第3屆WARC大中華區策略大獎 "以策略驅動營銷實效" 這一獎項宗旨上，劉羽蕓認為："后疫情時代，更需要以策略驅動營銷實效。以消費者為核心，結合大數據數字化營銷，與消費者建立更高效，更深度的全域體驗，從而構建品牌價值，賦能產品創新和商業增長。"

對于擔任本屆評審團副主席一職，蔡宏 Allen Cai 表示："很榮幸加入評審團。希望與Ella和一眾評委們一起不負眾望，通過公正嚴謹的評審選拔，發掘出那些用優秀策略引領的、超越了過去、造就了當下并啟迪了未來的實效營銷案例。"

第3屆WARC大中華區策略大獎針對2021年10月1日至2023年1月31日期間在中國大陸及港、澳、臺地區實施和投放過的營銷傳播戰役。大獎已于日前宣布案例征集的日期延期至2023年3月3日截止。評審團將在2023年3、4月舉辦的幾輪包括線上、線下形式的三輪評審中，甄選出一個全場大獎和若干個金獎、銀獎以及銅獎。WARC將分別于2023年4月、5月公布入圍和獲獎名單。

完整評審團名單如下（以姓氏拼音字母順序排序）

畢志健 Keyvin Bi
澳門廣告商會副主席、中國澳門廣告展覽董事總經理Vice Chairman of The Association of Advertising Agents of Macau

蔡宏 Allen Cai
卡夫亨氏中國首席營銷Kraft Heinz China CMO

丁玎 Tina Ding
艾盛集團數字商務中國首席執行官
CEO, Ascential China Enterprise, Digital Commerce

葛瑤 Karen Ge
佛海佛瑞上海策略業務負責人 否哲董事合伙人Head of Strategy at FRED & FARID Shanghai, Managing Partner at FLAWED

郭耀峰 Yorf Guo
藍色光標首席策略官CSO of BlueFocus

孔祥源 Gabrielle Kong
EssenceMediacom策略副總裁VP of strategy, EssenceMediacom

籃雅寧 Winnie Lan
臺灣電通集團顧問長Chief Consulting Officer, Dentsu Taiwan

林雨 Yu Lin
JKR中國策略長JKR China, Head of Strategy

劉羽蕓 Ella Liu
可口可樂大中華及蒙古區市場部副總裁VP of Marketing, Coca-Cola Greater China & Mongolia

魯秀瓊 Joanna Lu
貝恩公司全球專家合伙人 Expert Partner, Bain & Company

全戟堅 Speed Quan
SAP大中華區副總裁，數字營銷中心總經理VP and Head of SAP Corporate Marketing Greater China Hub

施淑芳 Amy Shih
臺灣奧美集團策略長Chief Strategy Officer, Ogilvy Taiwan

謝韻儀 Jocelyn Tse
優盟中國首席策略官CSO of UM China

楊燁炘 Forest Young
天與空創始人兼董事長Founder of TIANYUKONG

姚俊 Leslie Yao
群玉山品牌營銷咨詢首席執行官CEO of Mountains

游寧 Beck You
BBDO大中華區首席執行官Chief Executive Officer, BBDO Greater China

張欣 Cynthia Zhang
PHD中國首席客戶官Chief Client Officer, PHD China

張世俊 Max Zhang
MT蒙彤首席執行官 CEO of MT

周博云 Zoe Chou
騰訊微信戰略研究院院長Head Of Wechat Strategic Research Institute

周佩蓮 Pully Chau
愛德曼大中華區總裁President, Edelman Greater China

朱昊 James Zhu
GTB中國首席執行官兼Hudson Rouge中國及GTB總裁兼WPP 中國福特客戶負責人 CEO of GTB China and President of Hudson Rouge China and GTB,WPP | Ford China Regional Client Lead

獎項詳情請訪問WARC大中華區策略大獎頁面 www.warc.cn/chineseawards 

WARC一直致力于發現成功的營銷案例，及其背后最獨具慧眼的洞察視角、最別具一格的韜略思維。策略大獎在倫敦創辦以來已經在亞洲、中東與北非等地區和市場舉辦10余年。大獎免費參賽，并針對廣大品牌、廣告主和代理公司任何營銷領域的案例作品開放。

第3屆WARC大中華區策略大獎針對2021年10月1日至2023年1月31日期間在中國大陸及港、澳、臺地區實施和投放過的營銷傳播戰役。本屆大獎的參賽提交截止日期為2023年2月20日。參賽案例將通過由大中華地區市場的資深營銷策略專家組成的評審團，進行包括線上、線下形式的三輪評審，產生出一個全場大獎和若干個金獎、銀獎以及銅獎。WARC將分別于2023年4月、5月公布入圍和獲獎名單。

迅銷集團全球資深總裁、優衣庫全球首席數字銷售市場官、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧Jalin Wu女士作為WARC大中華區策略大獎的專家委員會主席，評論道："從可持續發展的角度出發，是WARC策略大獎差異化更好的一個詮釋。我期待看到所有市場營銷從業人員都繼續創新和提升，借力好策略，發想好創意，聯動 smart technology，落實好執行，驅動市場商業模式和商業創新的差異化價值增長。也期待大家與WARC一起為提升營銷實效性、行業專業性和前瞻性而探索和努力。"

往屆獲獎案例作品包括餐飲業如肯德基、麥當勞，快消行業如奧妙、百草味、百事可樂、百威，蒙牛、歐萊雅、統一、Libresse薇爾，家電行業如西門子、博世，零售行業如優衣庫、全聯、7-Eleven，互聯網行業如美團、餓了么、小紅書、騰訊等各行業領域的國際或本土品牌。

獎項詳情請訪問WARC大中華區策略大獎頁面www.warc.cn/chineseawards 

關于WARC

1985年創立于倫敦，WARC（全稱為World Advertising Research Center）是專攻營銷長期實效性的權威研究機構兼一站式智囊庫，致力于為品牌主和營銷人提供一手的行業資訊、實踐指南、案例研究，以出色的洞察與有力的證據，試圖"拯救世界免受無效營銷的影響"。

WARC提供為全球的營銷人員提供一系列專業可信的核心服務，包含WARC調研、WARC案例研究、WARC最佳實踐、WARC排行榜、WARC數據、WARC定制咨詢、WARC講座、以及今年在中國隆重推出的WARC大中華區策略大獎。WARC現已在全球100多個國家和地區，擁有超過21,500個活躍訂閱用戶和1200+客戶，從20,000+案例分析以及90,000+最佳實踐指南中提供出色的營銷洞察，幫助企業和品牌提升營銷實效性。

• 通過報告一覽獲獎案例的摘要、解讀剖析、經驗啟發，包括獲得金獎、銀獎、銅獎，以及特別獎的29個作品的精華集錦。
• 從大獎評審團對獲獎案例的匿名點評、對品類的洞察、對行業的普遍觀察中，獲取全面的、真實的專家指導和建議。
• 快速觀察大中華地區杰出營銷策略的趨勢，獲取來自大中華區各個市場中最具策略性思考優質作品的經驗和啟發。
• 從數據圖表中展示的不同范本的成功策略，以了解本地區和其他地區呈現的營銷現狀和趨勢。

該報告顯示越來越多的品牌注重短期商業收益和長期品牌可持續增長的平衡：聚焦于品牌建設的案例越來越多，同時，以消費者為中心出發，驅動形成"品牌向心力"寫在了大部分案例直面挑戰的答卷上。正如本屆WARC策略大獎評審團主席、迅銷集團全球資深副總裁、優衣庫全球首席數字營銷市場官、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧的觀點所述，"廣告主跟品牌需要去思考的是：一個好的創意，一個好的品牌策略，怎么能夠針對品牌價值創建出一些可持續的商業機遇"。

WARC從參賽案例中提煉出了針對大中華地區市場行之有效的營銷策略趨勢洞察。通過獲獎案例的分析，總結出了可供參考的經驗和啟示，幫助營銷人在成功的營銷趨勢中，識別機遇。報告核心啟示亮點包括：

1. 體驗至上鏈接消費者

品牌們愈來愈意識到體驗在消費者旅程中的重要性，如何結合內容與場景、技術與創新，打破線上線下邊界構造體驗是贏得消費者的一個重要環節。從產品角度用數據洞察生成千人千面的個性化定制體驗、游戲化增強參與度都是有效的方式。而通過故事和內容、環境敘事構建沉浸式體驗也是一大利器。虛擬偶像的參與也讓場景和內容跨界幫助品牌高效實現體驗的可復制性。

2. 從文化角度加持品牌價值

文化也在消費者溝通中扮演著重要角色，如以圈層文化為抓手與消費者建立鏈接，從不同角度尋找與消費者的文化共鳴，以文化為突破口輸出品牌價值觀，或是增加產品和服務的文化附加值，都是品牌正在探索的方式。奧妙、Libresse薇爾和蒙牛都展示了在文化角度入手能夠通過與消費者的有力連接而為品牌價值加持。

3. 以情動人建立消費者認同

在情感上進行布局成為了越來越多的品牌連接消費者的"剛需"，全聯OFF Coffee、廣合腐乳、小紅書、蒙牛等品牌都是其中佼佼者。他們或是乘勢抓住"悅己消費"的興起，或是洞悉消費者的情感需求并用走心的故事、或通過回憶殺釋放相應的"情緒價值"，亦或是通過與時代呼應的內容觸發集體共鳴。

4. 用破局思維于危中尋機

不少戰役在面對困境時采取了打破陳規、顛覆傳統的做法，在各種挑戰和危機中，通過"破局思維"結合自身優勢和外部機遇找到撬動突破的支點。如，跳脫出溝通套路的西門子，直面并打破名稱桎梏的餓了么，從品牌資產和基因中解鎖新意義并挖掘待釋放潛力的百威昕藍、廣合腐乳等。

該報告還結合了前一年的WARC大中華區策略大獎和同一年的亞洲策略大獎（WARC Awards for Asia Strategy）、中東北非策略大獎（WARC Awards for MENA Strategy）進行了入圍案例數據上的對比和分析，包括戰役目標、創意策略、硬指標&軟指標、媒介觸點、社交媒體渠道、媒介花費、付費媒體類型等方面。

例如，WARC看到更多的戰役關注和投入在品牌資產建設、品牌溢價、品牌形象更新等這些更著眼于長遠的積累的方面。就戰役目標而言，品牌"新面貌"和客群"新面孔"是大中華地區策略目標的重點。大中華地區入圍案例在硬指標上所呈現的結果，也與戰役目標中所觀察到的趨勢如出一轍：著重開發新用戶和新客戶。而在軟指標上，社交媒體熱度則是被入圍案例使用最多的衡量標準，同時也仍然是領先的主要媒介觸點。

如需獲取完整報告，請訪問WARC官網點擊此處免費下載 《2021年WARC大中華區策略大獎啟示報告》80頁完整版本。

經歷了2021年尾至2022年初幾個月期間、三輪評審工作的嚴苛打分，以及國內外專家評委的審慎投票之后，本屆大獎一共誕生了29個獲獎案例。總共頒發出了1個全場大獎、4個金獎、9個銀獎和15個銅獎，另外還有11個特別獎被額外頒發給其中一些案例，以嘉獎他們在不同領域的杰出表現。

傳立中國(Mindshare China)和百勝中國的案例《持續3年打造肯德基KI上校IP，做中國玩家的長期兄弟》獲得了自WARC大中華區策略大獎啟動以來的首個全場大獎。該案例除了奪得“全場大獎(Grand Prix)”的最高殊榮以外，同時也摘得了“實效技術運用獎”和“長效策略獎”兩項特別獎。獲獎團隊還獲得了WARC頒發的專屬一萬美金獎金，以資鼓勵。

WARC策略大獎的“全場大獎(Grand Prix)”歷來都被視為該屆參賽案例中策略思考的典范，代表著該地區和市場上策略案例具有的高水準、高信賴度。而WARC大中華區策略大獎自2020年啟動以來，由于評審團的嚴苛把關，在第一年尚未有頒發過“全場大獎”這一級別的殊榮，第一屆大獎的全場大獎最終為空缺狀態 。

本屆大獎為WARC大中華區策略大獎發起的第二個年頭，獲得這一殊榮的團隊，傳立媒體Content+總經理劉翊在“云頒獎”活動上代表團隊分享獲獎感言：“此次奪得WARC的全場大獎對我們來說意義非凡。中國市場太復雜、變化太快了，長期去做一件正確的事真的非常需要勇氣，也是非常需要客戶上上下下各部門支持的一個決策。在這過去三四年的時間里，我們和肯德基客戶一起點點滴滴地突破，這個案例不僅是一個長期價值的體現，也是很多個短期價值的交付。希望我們的案例也給行業帶來一些啟發，帶來更多長期的堅持和做正確的事情的勇氣。”

"全場大獎這個案例的成功之處，在于他們不停留在傳統的品牌冠名和植入，也不僅僅在于創造品牌自有IP，更重要的是團隊基于對電競玩家群體深刻而獨到的理解，為電競玩家所創造出的額外價值。這個案例通過對技術手段的有效運用來賦能新體驗，尤其是第一年通過人工智能預測比賽結果的做法，可以稱作MaaS - Marketing-as-a-Service（營銷即服務）。個人認為MaaS是營銷策略中很高的一個境界，品牌營銷不是對于消費者的‘打擾式'營銷，而是通過提供附加價值，潤物無聲地影響受眾心智"，WARC大中華區策略大獎評審團副主席、時任聯合利華中國數據與數字化發展副總裁的方軍認為："通過連續三年的打磨持續為受眾提供價值，KFC這個作品的策略和方法的確為行業帶來了許多寶貴的啟發"。

迅銷集團全球資深總裁、優衣庫全球首席數字銷售市場官、優衣庫大中華區首席市場官、WARC策略大獎評審團主席吳品慧Jalin Wu評論道："如何正確研究品牌策略、構建并實踐可持續發展的品牌價值差異化和商業模式，是所有從業人員必須深度學習并努力實踐的基本功。從可持續發展的角度出發，是WARC策略大獎差異化更好的一個詮釋。廣告主跟品牌需要去思考的是：一個好的創意，一個好的品牌策略，怎么能夠針對品牌價值創建出一些可持續的商業機遇。恭喜這屆大獎的獲獎團隊們，也期待看到更多能夠體現出可持續的品牌價值的優秀案例。"

2021年WARC大中華區策略大獎針對的是2020年10月1日至2021年9月30日之間任何時段，在大中華地區實施投放過的營銷傳播活動。本屆大獎的四個金獎得主分別是：百比赫廣告(BBH China)&廣合腐乳的《給童年留一塊角落》、天與空&奧妙的《穿出去，才是更好的守護》、天與空&餓了么的《餓了么改了一萬個名字》以及奧美(Ogilvy)臺北&全聯福利中心的《媽媽的黑洞》。

"中國市場對于WARC來說至關重要，我們見證著這個市場上杰出的營銷表現和蓬勃的商業增長"，WARC的首席執行官Paul Coxhill提到："WARC希望能夠通過大獎來表彰成功案例背后的策略思維，為那些幫助客戶解決現實世界難題、并為未來增長鋪路的案例歡呼鼓掌"。

WARC大中華區策略大獎是目前大中華地區市場上唯一專注于"策略思維"的獎項，旨在通過獎項平臺甄選認可優秀策略案例，用經驗啟示轉化成知識輸入，賦能營銷人員的決策與持續成長。預查看完整獲獎名單，請登錄WARC大中華區策略大獎官網warc.cn/chineseawards。

《2022年營銷達人攻關冊》匯集了中國15個主要行業的200+本土營銷人的調查結果，12位資深品牌營銷負責人的深度訪談內容以及豐富的營銷案例及洞察，采用“STEPIC”方法論，從社會(Society)、技術(Technology)、經濟(Economy)、政策(Policy)、行業(Industry)和創意(Creativity)的角度，挖掘新的一年需要關注的營銷趨勢，旨在幫助中國品牌和營銷人以更宏觀的視野把握未來營銷業發展動向，沖破過去一段時間的各種市場喧囂，真正回歸營銷本質，并在這個前提下抓住時機，采取行動。

報告核心觀察：

1、后疫情時代消費行為變化仍是影響中國本土品牌營銷策略的重要因素

在WARC年度問卷調查中，“后疫情時代的消費行為變化”仍高居營銷人在制定策略時的考慮因素的榜首。持續的不確定性讓一些新趨勢都逐漸明朗起來，比如消費者在生活優先項上的變化、購物習慣和心理等，這讓消費升級也有了新的表現形式。

50%中國受訪者表示 “消費者注意力分散、忠誠度下降” 正給這里的品牌帶來巨大沖擊，認為該因素對營銷策略制定“影響很大”，遠高出全球28%的比例，可見中國市場的特殊性和數字平臺的碎片化所帶來的挑戰占據了營銷人的頭腦。

并列第三的是“防疫衛生與健康”和“經濟波動的影響、理性消費”，更多的受訪者（48%）認為前者只是“有些影響”，所以品牌特別是在倡導生活方式的溝通中仍要關注受眾對健康的看法。

歐萊雅中國消費者中心項目總監藍挺元表示：“更重要的是怎樣將年輕消費者的新價值觀與美妝品類結合，從而產生一些洞察。當有新品上市時，我們要看怎樣透過這些新的洞察，讓消費者覺得這個品牌真的懂“我”，真的用他們可以聽得懂的語言及其自己理解的價值觀來跟他們溝通。”

2、48%的WARC中國受訪者表示經濟環境變化和理性消費心理對營銷策略有一定影響

在剛過去的2021年，不僅疫情時常局部爆發，自然災害也給社會經濟帶來了負面影響，營銷人在制定2022年營銷策略時，勢必會把這些因素考慮在內。

認為這些因素“有些影響”的受訪者比例略高于認為其“影響很大”的比例，為48% vs. 41%。雖然在這樣的整體環境下，受眾的個人生活方式和消費行為都在沿之前的趨勢續發展著，但營銷人只要好好挖掘年輕人新的價值觀，就可以找到新的消費升級方式與他們連接。

聯合利華中高端美妝品牌業務負責人趙晶晶表示：“消費者的成熟度在不斷提升，他們選擇品牌時，呈現出根據自身社會地位和需求來選擇品牌的趨勢，所以中高端美妝或消費品越來越需要不斷強化品牌的可信度。”

3、44%受訪營銷人表示會提高2022年的總體營銷預算

表示2022年總體營銷預算會高于2021的受訪者占比不到一半（44%），現實的經濟大局讓廣大營銷人對投入效果保持觀望。

而在投入分配上，移動領域獲得領跑地位，尤其是私域、視頻和小程序，表示將在這3個方面增加投資的受訪者占比分別為68%、65%和64%；選擇增加移動App和信息流廣告投入的占比也超過半數（均為53%）。

選擇增加線下活動投入或讓此投入保持不變的受訪者分別占44%、37%，還有19%將減少該項投入。減少傳統電視、戶外、影院投入的受訪營銷人較多，看來對于這些形式需要我們以新的方法去看待和利用。

樂樂茶副總經理郭思含從新消費品牌現階段的做法的角度指出：“新消費品牌在預算有限的情況下需要以小博大，也得益于這些新社交平臺的出現，我們可以先做美譽度，品牌方創造優質的BGC與PGC內容，通過爆點與爆品打造引流型單品，與后續產生的海量UGC內容就形成了內容營銷的一個整體的閉環。”

4、88%受訪者認為數據隱私、消費者掌控、網絡道德對營銷政策有一定程度的影響；43%表示在個人隱私數據監管加強大環境下，行業面臨的第一大挑戰是在越來越多的碎片化數據中建立客戶資料

數據政策監管加強帶來的問題讓39%的中國受訪營銷人認為這對制定2022年營銷策略“影響很大”，更多的人（49%）認為只是“有些影響”。

而這樣的情況給他們帶來的最大挑戰是如何在越來越多的碎片化數據中建立客戶資料，持這種看法的占43%；對于營銷人來說的第二和第三大挑戰分別是在企業內推動新測量方法以圖改變、從依賴效果廣告轉向長期品牌建設，分別占比31%和30%；營銷人對大型數字平臺因掌握數據資產而形成孤島的擔心只位列第四，有25%人持這種看法。

在這種情況下，如何提高第一方數據的使用，就應該成為營銷人的優先考慮了。對此，金佰利首席數字和營銷官Zena Srivatsa Arnold表示：“我們集中精力推動第一方數據的采用，不僅是因為沒有cookie的世界的到來，當然這催促我們采取行動，而是在策略層面從長期上建立深度的有意義的鏈接最為關鍵。”

5、54%受訪者認為“電商、私域、CRM、社交電商等新的市場路徑”是未來工作的優先，而西方營銷人更關注客戶體驗（53%）

調查顯示，“電商、私域、CRM、社交電商等新的市場路徑”、“從大數據中獲取洞察”和“客戶體驗”被中國營銷人列為未來工作優先的前3項。中國在電商，尤其新興電商上最為先進，將他們列為優先的中國營銷人比例也高于全球（54%vs. 39%）。但對于“從大數據中獲取洞察”和“客戶體驗”，中國營銷人的看重程度低于全球受訪者，這兩項的對比情況分別為43% vs. 45%、39% vs. 53%。數據賦能的產品成為品牌與消費者保持溝通的介質，也讓消費者在每段旅程上都能被激活，因此上述優先項都在吸引中國品牌做更多投入。

WARC調查還顯示，在制定2022年營銷規劃當中對短期主義表示擔憂的中國受訪者比例遠低于全球（12% vs. 31%）。中國品牌需要開始重視長期實效了。

飛利浦大中華區健康生活事業群數字化中心負責人、數字營銷及電子商務市場合伙人呂妍表示：“現在當我們提到新型電商，它其實更像一個大型綜合購物中心，消費者上去逛更多是為了滿足娛樂、情感輸出、共鳴精神、解壓等精神層面的需求，順便把喜歡的東西買了。”

WARC《營銷達人攻關冊》系列由全球版（Marketer's Toolkit 2022）和區域版（regional trend reports）共6部報告組成，幫助全球營銷人做出有效決策。中國版報告作為其中的重要組成，力圖在分析本地案例、從定性訪談中提煉洞察并結合全球大環境的基礎上，幫助本土營銷達人們應對變化。

點擊此處查看《2022年營銷達人攻關冊》報告預覽版本。您也可以微信關注“WARCChina”了解更多最新的案例洞察及營銷指南。

WARC一直致力于發現成功的營銷案例，及其背后最獨具慧眼的洞察視角、最別具一格的韜略思維。自WARC策略大獎在倫敦創辦以來已在國際上走過了10年的光陰，今年是策略大獎在大中華區地區的第2年。

“策略大獎是一個幫助營銷從業者理解策略性議題的一個機會”，評審團主席吳品慧評論道：“大獎關注的不只是一個一次性的營銷或創意，而是如何從長遠角度去解決商業與品牌或客戶之間的課題。策略本質上的挑戰在于厘清企業和品牌發展的短、中、長期的課題都是什么”。

作為目前大中華地區市場上唯一專注于“策略思維”的獎項，WARC策略大獎旨在通過獎項平臺甄選認可由杰出策略驅動實效營銷的案例，用經驗啟示轉化成知識輸入，賦能營銷人員的決策與持續成長。2021年策略大獎依舊保持免費參賽的傳統，并提供10,000美金獎金獎勵獲得最高得分的作品團隊。

與首屆大中華區策略大獎的設置四個類別的形式不同，第2屆大獎將會沿用全球統一的形式，設置若干個金、銀、銅等級獎和1個全場大獎，若滿足條件，還將有12個特別獎待摘。這意味著本屆參賽案例將跳脫出類別內的競爭以及隨之而來的獎項固定數量限制，優秀的參賽作品將會有更多機會、從更多方面獲得認可。

“2020年首屆策略大獎的全場的大獎是空缺的，這是提醒、是標準、也是激勵。希望在2021屆大獎能夠看到符合這個頂級標準的作品”，大獎評委、競立媒體首席產品官劉清琳（Lin Liu）表示：“期待WARC能帶領策略師團結對外，尋找新的方法論、新的洞察、新的創意表達，突破內卷，用智慧、熱情和想象力推動營銷的不斷進化”。

大獎評審團由品牌方、代理公司、平臺等多方的資深策略人士和營銷專家組成，評審團將會在兩位主席的領導下、于2022年初舉辦的幾輪評審中選出第二屆獲獎的作品。副主席方軍也為此戲作了一首詞【臨江仙】以寄語：“滾滾營銷東逝水，浪花淘盡英雄。直播帶貨轉頭空。品牌依舊在，創意老當紅。白發縱橫江海上，慣看云起云窮。盼攜同道喜相逢。策略多少事，增長笑談中”。

2021年WARC大中華區策略大獎參賽征集火熱進行中，面對廣大品牌、代理公司和平臺等任何形式具有策略性思維的案例和作品開放。案例征集原定截止日期為北京時間2021年12月14日，所有在按時完成參賽的案例均可獲得諸如案例反饋報告等專項福利。為滿足廣大參賽單位的需求，WARC現正式將提交截止日期延期至2022年1月7日。

評審將于2022年2月至3月進行，入圍名單將于3月公布，獲獎名單將于4月公布。WARC 將會從本屆大獎大中華地區各個市場最具策略性的作品中提煉出洞察、經驗與啟示，以及評委的觀察與點評，在6月發布的年度《WARC大中華區策略大獎啟示報告-杰出“拳手”策略力解讀與案例精華集錦》中呈現。

有意參賽請前往WARC中文官網www.warc.cn/chineseawards查看下載參賽資料，并在線注冊參賽。若需要幫助或需要申請延期提交參賽，可發送郵件至 chineseawards@warc.com 詳詢。

獎項亮點

• 參賽免費
• 10,000美金獎金獎勵本年度全場最杰出作品
• 面向廣大的客戶和代理公司任何營銷領域的作品開放
• 全新的獎項設置讓優秀參賽案例有更多被認可的機會
• 全新線上參賽和評審系統的啟用提供一站式參賽體驗
• 專屬案例反饋報告福利為所有按時提交的參賽作品提供指導建議

為何參加

• 公平競技的舞臺、不論公司品牌規模、預算高低、范圍大小
• 與大中華區市場的最優秀策略思維作品切磋、角逐榮譽
• 獲獎公司都將免費受邀參加頒獎及系列活動、參與專業交流
• 通過參賽獲得知識反饋、專家建議，為提升行業整體策略實效標準共同努力
• 參賽作品將通過多種語言面對WARC全球用戶開放、伴隨一代代營銷人員成長
• 優秀案例將會被收錄在WARC大中華區策略啟示報告中，作為該年度最杰出的策略思考典范

參賽聯系

WARC大中華區策略大獎網頁：www.warc.cn/chineseawards
郵箱：chineseawards@warc.com
在線參賽注冊入口：http://entryportal.warc.cn/login
下載參賽指南：https://www.warc.cn/images/WARCSiteContent/content/warc-prize-china/EntryKit-ChinaPrize-2021.pdf
下載參賽表樣本：https://www.warc.cn/images/WARCSiteContent/content/warc-prize-china/Entry-Form-2021-WARC大中華區策略大獎參賽表樣本.docx