美顏濾鏡和精修圖充斥網絡，其背后的根本原因也許是社會審美趨于同質化和人們愈發嚴重的容貌焦慮。精心修飾、美顏拉滿、千篇一律看不到一點瑕疵的照片真的就是美的嗎？衡美膚發現，越來越多女性開始在自己的社交媒體上發布live圖，她們逐漸厭倦浪費時間修圖和與自身不符"虛假"的稱贊……她們更想去追求獨一無二的、鮮活的自己，去展示自己真實生長的樣子。

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拍攝首支live圖廣告片

展現"美的生命力"

此次，衡美膚與中國日報、新世相共同推出首支用「live 圖」拍的護膚品廣告，正如短片中展現的每位女性那樣，她們即使臉上有些瑕疵，依然直面真實的自己，不焦慮評價，讓我們看到美的生命力。衡美膚堅信美是有生命力的，與其追隨過度修飾的美，不如革新美的觀念，直面有瑕疵卻生機勃勃的自己。

女性在天然歲月中無可避免會長出肌膚瑕疵，而真實的有生命力的美都是有瑕疵的，這是符合自然規律的，也希望女性無需焦慮。衡美膚正在做的是，多年來致力于革新配方，不斷探索和測試，力求為敏痘斑衰肌膚提供精準功效解決方案，旨在守護和激發所有女性肌膚的原生之美，從而有正視瑕疵的勇氣，不用美顏濾鏡掩蓋，可以積極面對真實的自己。衡美膚陪伴并鼓勵所有女性直面瑕疵，擁抱真實，盡情去展現有生命力的美。

短片上線后，衡美膚收獲數萬網友們反饋。有網友表示："美顏濾鏡讓這個世界的審美變得越來越同質化，非要把一個個獨一無二的人，套進統一的模板里，磨平肌膚的紋理、立體度以及每個面孔的辨識度。"

在社交媒體上，諸多頭部媒體及KOL熱議并紛紛點贊，大眾健康報《生命時報》、微博2021十大影響力健康醫療大V及 2023微博年度新知博主——DO醫生、微博知識資訊類頭部博主——思想聚焦、知名母嬰育兒博主Selena媽媽及多位美妝博主都從自身專業領域剖析這支革新審美趨勢的創意短片《Live Beauty》。

"是時候革新這種審美趨勢了，讓每個人原生的靈動的美，重回主流。"衡美膚正是帶著這樣的初衷，試圖用這支品牌短片，鼓勵消費者直面自身肌膚瑕疵。

在與粉絲的互動中，衡美膚創始人王恩瀚表示："我們希望每一個你可以從心底接納自己、擁抱自己、熱愛自己，愛你本身的樣子，讓美的生命力在你的身上熱烈綻放。"

這是衡美膚又一次成功的品牌內容營銷事件，也是品牌革新審美態度的表達——用年輕消費群體喜愛的形式，結合時尚、科技以及人文的美學理念，用品牌文化內核打動、影響消費者。

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革新原創配方體系

提供精準功效護膚解決方案

如今，中國美妝進入科學功效護膚時代，衡美膚用創新、研發練就為品牌的骨骼和肌肉，并開始敘寫新的品牌故事。

"品牌前十載埋頭研發，默默不語。說不辛苦是假的。現在我們應該對消費者發聲了，讓更多的消費者聽到衡美膚，看到衡美膚。"這是精準功效護膚品牌衡美膚創始人王恩瀚，在經歷了十年的技術積累期、配方研發突破期后，鮮有的吐露心聲。

短片中的live生圖，在傳遞品牌價值觀的同時，也成為衡美膚產品力的有力證明。

"Live圖最能檢閱肌膚的狀態，短片也直觀體現了衡美膚對多種問題肌膚的解決能力。"衡美膚品牌負責人談到。

當衡美膚倡導美的時候，它究竟倡導的是什么？

在產品端，衡美膚自創了"＋－× ÷配方定理"，將"革新配方×精準功效"視為品牌核心競爭力，其堅持運用尖端科學技術、自研特色原料以及原創配方設計，來幫助消費者還原健康肌膚。

在功效護膚賽道，衡美膚堅信配方是好產品的源頭和根本。"一張精妙的配方絕非是流行成分的堆砌亦或是濃度的比拼，更不能把即時膚感用作評價產品的唯一標準。"

理清配方底層邏輯后，衡美膚沿襲君臣佐使配伍原則，自創了"＋－× ÷配方定理"，即通過辨析千膚百態瞄準功效靶點，運用尖端科學技術、自研特色原料以及原創配方設計，對過敏、長痘、斑點、衰老等肌膚問題，匹配具有精準功效的產品解決方案。

在該配方定理中，衡美膚強調的是，強功效與高溫和之間的平衡之道。衡美膚研發團隊進一步解釋到，"這一配方定理首先要求配方師形成一整套收集高質量的原料功效證據的科學體系；其次，配方師要基于設定好的功效目標，綜合各方專業，設計配方結構。以此為基準，再設計驗證方案，快速驗證配方效果，并根據測試結果進行調整。"

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堅持革新配方

苛求精準功效的實現

強功效與高溫和的平衡

為了讓成分之間組合的效果最大化，衡美膚秉持"＋－× ÷配方定理"，向行業上游深度探索。

目前衡美膚正在持續挖掘5000種中華中草藥庫，自主研發制備高功效的中國特色原料。如，衡美膚品牌專研成分刺五加多糖pro,獲中國、日本、盧森堡、澳大利亞四國發明專利授權。東當歸提取物、根皮素與異煙肼共晶也先后獲中國發明專利授權，并且發表相關sci論文在國際權威期刊。

不難發現，不斷革新讓衡美膚完成進化，也成為品牌發展的重要驅動力之一。

2023年，衡美膚年銷售額達6億。在產品方面，2023年，衡美膚明星單品新蘊養活顏能量油登上美得得云計算系統精華油品類TOP1。2024年第一季度該款單品銷量同比增長374%，預計2024年突破90萬瓶。

功效大單品策略的大獲成功以及實體渠道的價值回歸，讓衡美膚看見了全新的市場機遇。

2024年，除新蘊養活顏能量油外，衡美膚還首次將舒緩修護精華乳、臻透暢導精華露II引進實體渠道，可同時滿足敏感肌、油痘肌日常及緊急自救需求。

目前，衡美膚已與全國超70%百強連鎖合作，覆蓋了全國7500多家門店，輻射全國超過95% 省市縣。衡美膚營銷負責人陳漢坤表示，"我們將用功效大單品策略，幫助門店解決專業復制難、產品搭配難等問題，用功效大單品助力零售生意增長。"

5月12日，第27屆CBE中國美容博覽會在上海盛大開幕。從參展的美妝品牌可以窺見，功效護膚賽道的熱門程度，基于近年國貨功效品牌的崛起勢頭，它們在展會上也得到了額外的關注。比如衡美膚品牌，未來感十足的獨立外館，銀色金屬感的整體呈現，吸引了大量觀眾駐足。

衡美膚把設立于廣州中醫藥大學科技產業園的研發中心，以沙盤形式"搬"到了現場。廣州中醫藥大學科技產業園化妝品研究院所長兼衡美膚首席科學顧問朱偉，現場揭秘科技園的多重身份"國家開展中藥新藥研發的重要基地和華南地區最大的中成藥臨床前安全評價中心"，借力高端研發優勢，衡美膚持續開展的原料、配方、技術創新性研究，以制藥標準進行的產品安全性評估、功效性評價。這些大眾鮮少能接觸到的幕后細節、研發故事，讓來訪者們都能感受到品牌的誠意，迫不及待想進一步了解、體驗產品。

同時，廣東省化妝品學會的專家領導走訪會員企業，親臨衡美膚展館參觀指導，對衡美膚的科研投入與成果轉化表示認可。

不乏有化妝品連鎖老板在展館問診區、護理區排隊等待皮膚顧問的一對一咨詢問診。這是衡美膚在終端門店的服務標準，產品售賣前必須經過衡美膚學園專業培訓的皮膚顧問望問診，根據皮膚檢測理論進行從癥狀到皮膚結構性問題的診斷分析，再設計周期性修護方案、配置產品，儀式感十足，背后更傳遞其精準修護理念。

"問題性肌膚處于動態變化、并非靜態，且多屬于綜合性問題，非單一問題。"衡美膚品牌創始人王恩瀚表示，產品力是衡美膚崛起的根基，除了原創的科研，高效的配方，問題肌膚消費者還需要更具有針對性的解決方案。衡美膚根據十余年的問題肌膚終端服務經驗，提煉總結了敏痘斑肌膚分級精護的產品搭配原則“問題肌膚修護全路徑公式表”，可以指導皮膚顧問因地、因人、因時，為消費者一臉一方設計周期性修護方案，并且隨著肌膚問題好轉，逐漸降級護理，做到動態化管理、服務跟進，將精準修護做到極致。

無論是線上還是線下，強功效、高安全的產品+專業服務，都是征服消費者的最大利器。對此深有感觸的百強連鎖系統“潤莎奈兒”趙總告訴我們："衡美膚已經連續3年蟬聯潤莎奈兒護膚品類的業績第一。除了無可爭議的產品實力，最感謝的是衡美膚讓我整個團隊都變專業了，讓賣貨的BA能像皮膚科醫生一樣思考，獨立問診、產品搭配、跟進服務，用專業、科學的方式進行精準的產品售賣，對門店的服務水平、顧客滿意度、復購率提高都有很大幫助。"

百強連鎖廣西“艾麗妝緣”馬總也出面分享："衡美膚為我們帶來了高功效的產品，高效率的賦能團隊以及更好的服務理念。我們系統與衡美膚展開合作，第一年銷售破700萬元，第二年銷售就翻番突破1400萬元。"

"我們絕不通過粗暴的打折促銷手段來達成銷售目的"衡美膚副總裁陳漢坤現場強調，通過自創的QPM項目（季度性業務提升管理）規劃，滿足消費者全年四個季度因時而異的消費需求，為其打造配套的營銷策略及服務模式，提高消費者體驗的同時收獲業績的增長。現場慕名前來咨詢、交流的意向合作者絡繹不絕，與衡美膚合作多年的多位連鎖系統老板都對衡美膚區別于常規品牌的零售邏輯、營銷打法表示高度認可。

曠日持久的疫情讓整個消費市場更加趨于理性，化妝品行業的消費提振和全面復蘇是一場所有美業人的持久戰，只有緊緊圍繞消費者需求和痛點提升產品和服務，才能打動消費者、充分釋放內需潛力，相信未來會有更多像衡美膚這樣穩扎穩打的實力品牌出現，共同推動行業發展。