在"不東的行者"主題下，他們沿著1300多年前玄奘大師的西行路線，以四天三夜121公里的徒步穿越莫賀延磧戈壁，體悟"理想、行動、堅持、超越"的玄奘精神，續寫下新的"不東"故事。比賽首日，數萬戈友參與共創的玄奘之路院線電影《不東》在出發儀式上正式開機。
從2006年行知探索投拍的紀錄片《玄奘之路》開機，第一屆戈賽啟幕，6所學院的56位戈友參賽；到2014年承載著玄奘精神與賽事文化的紀錄片《玄奘之路》作為國禮贈送印度；再到2024年電影《不東》開機，戈賽已發展為中國規模最大、參與隊伍最多的戶外頂級賽事，并以其卓有成效的文、體、商、旅跨界融合模式創新，獲得聯合國教科文組織亞太地區世界遺產培訓與研究中心評選的2023全球世界遺產教育創新案例"卓越之星獎"。作為國內唯一通過自主運營實現健康發展近20年的原創民族體育賽事，戈賽以無數腳步和汗水，向世界講述了一個傳承千載、歷久彌新的中國行者故事。
踐行不東精神19載：以體載道、以文化人
"不東"出自玄奘大師的名言"不至天竺，終不東歸一步"。當時玄奘西行取經來到了最艱難的路段——地處甘肅和新疆交界瓜州縣境內的"莫賀延磧"，所謂"八百里流沙"。那里上無飛鳥，下無走獸，玄奘不僅迷了路，還失手打翻水囊，四夜五日滴水未進，就在彷徨躊躇之際，他突然醒悟："我先發愿，不至天竺，終不東歸一步。今何故來？寧可就西而死，豈東歸而生"。這響徹千古的錚錚誓言，激勵著他繼續西行，義無反顧、鍥而不舍，直至天竺的那爛陀寺。
跨越千年時光，玄奘之路留下的寶貴遺產及其衍生出的探險故事、神話傳說至今依然深刻地影響著一代代中國人，并不斷給全世界以新的驚奇、震撼和啟迪。戈賽作為以重走玄奘之路為核心的體育賽事，其獨特性則在于以親身實踐的方式探尋玄奘大師彼時的處境與心境，以最接近本源的路徑還原玄奘精神形成的源頭活水，并以最真切的體驗將所得所悟運用到生活與工作當中。
在戶外賽事蓬勃發展的今天，舉辦這樣一場賽事或許并不困難，但將時間撥回到近20年前，回首從戈1到戈19的漫漫長路，就不得不感佩于其創立之初的敏銳性、先鋒性、創造性。體育不僅是體能的考驗，更是精神的角逐、文化的較量。"不東"是矢志不渝、百折不回的堅定信念，"亦余心之所善兮，雖九死其猶未悔"；"不東"是有所不為的原則與定力，"黃沙百戰穿金甲，不破樓蘭終不還"；"不東"是勇于走出舒適區的自我超越與革新，"惟希望也，故進取""惟進取也，故日新"——從個體到團隊，從企業到國家，時時刻刻都仰賴于這樣的上下求索、無畏前行。
深度挖掘和闡發中華優秀傳統文化的時代價值，以體育賽事為載體打通傳統文化與現代生活連接點，從中構建獨一無二的品牌調性與黏性，或許正是"戈賽"的魅力所在，也是其不斷成長壯大的生命力所在。
文體商旅深度融合：戈賽搭臺、賦能發展
在歷屆戈賽中，有兩句口號被廣泛使用："一起出發，一起到達""走過茫茫戈壁，都是姐妹兄弟"，傳遞了每位參賽者對團隊精神的切身感受，激發起戈友相互扶持、共同進退，弘揚團隊合作、永不放棄的正向能量。
因此，無論對于主辦方還是參賽院校、企業和隊員來說，"戈賽"從來不只是一場比賽，或是一門生意。在這個承載著共同目標方向、共同價值理念的平臺上，彼此之間相識、互動、激勵、幫助，將不斷匯聚起越來越強的磁場效應，影響帶動各行各業的人們，帶著從戈賽上汲取的能量踏上自己的玄奘之路，從而孕育出了"戈賽+"的無限可能。
《之江新語》中有一篇文章《虛功一定要實做》，以生動精煉的語言表明，任何道理要深入人心，都不能光靠說教，要有一個好的載體。從這個角度看，戈賽既是傳播玄奘精神的生動載體，也是向實而行、賦能發展的有效載體。
以戈賽為核心賽事，這一IP目前已經常態化落地為青少年YOUNG戈賽、戈壁成人禮、刀鋒領導力培訓等一系列以戈壁徒步為特色的絲路文化旅游產品，并有效帶動戶外徒步運動、野外拓展訓練、沙漠探險、戶外自行車運動、汽車越野自駕等形式的旅游項目落地瓜州。在賽事之外，戈友們共同設立了一系列基金會，舉辦了許多捐資助學公益活動，發起了各類環保行動，將1300多年前玄奘的奉獻精神創造性轉化為履行社會責任的實際行動。
從賽事向產業探索、從商業向公益延伸，戈賽已經建立起一條涵蓋賽事籌備、服務保障、旅游體驗、文化交往、商務交流等在內的完整生態鏈，并延伸出扶貧、環保、教育等多重價值，推動瓜州旅游產業實現跨越式發展，拉動地方消費逾10億元，實現遺產保護與地方經濟社會攜手前行。戈賽也作為體育賽事拉動地方經濟的唯一典型案例被寫入《中國體育藍皮書2020》，以體育賽事的"小切口"書寫下文體商旅融合發展的大文章。
此外，包括比亞迪、oppo、怡寶、松下電器、凱樂石、鄧祿普、華碩等在內的國內外知名企業也為本次賽事提供了從能源、飲水、營地服務、影像、戶外裝備等方方面面的支持，確保戈賽的順利舉行，也為當地的經濟發展和人文經濟效益助力。
通今貫古，大道致遠。作為一項從賽制、賽規到賽事運營全部原創的民族體育賽事，本屆戈賽不僅包括越野賽事，還同期舉辦玄奘文化論壇、講座以及公益幫扶等一系列活動，以文體旅商的跨界融合、多元協同，探索人文經濟發展的新模式、新樣態。從實踐看，以"體育+"為原點，通過賽事相關活動賦能文化自信、促進文化發展、帶動文旅消費升級，創造的人文經濟效益不可小覷。
此外，包括比亞迪、oppo、怡寶、松下電器、凱樂石、鄧祿普、華碩等在內的國內外知名企業也為本次賽事提供了從能源、飲水、營地服務、影像、戶外裝備等方方面面的支持，確保戈賽的順利舉行，也為當地的經濟發展和人文經濟效益助力。
強健體魄，以體育風采擦亮精神光采
"戈壁之后，再無畏途"。頂著戈壁灘上的烈日暴曬、塵土風沙完成比賽，既有對體能和心智的磨礪，是一次"心靈荒漠的自我治愈"；也有對團隊精神、集體意識、協作能力的歷練，是一種"組織行為學的現實實踐"。包括北京大學光華管理學院、長江商學院、中歐國際工商學院等在內的國內外上百所院校報名參與了這場"戈壁里的實驗課"，在"苦盡甘來"的同時完成了團隊協作、困難應對的"現場教學"，體育強健身心的初衷正在于此。
圖：玄奘之路戈壁挑戰賽
荒漠之中開出燦爛的體育之花，見證新中國體育事業的繁花似錦、姹紫嫣紅。曾經，穿越塔里木、探秘羅布泊，都被視作極其艱苦、極為勇敢的壯舉。2006年5月，第一屆玄奘之路戈壁挑戰賽成功舉辦。自此之后，勇闖大漠戈壁、戰勝大漠戈壁，成為越來越多人夢寐以求的事。現如今，玄奘之路戈壁挑戰賽已成為全球最大規模的企業家運動盛會之一，并獲"全球世界遺產教育創新案例卓越之星獎"、國家體育產業示范項目等國內外多項榮譽， 成為"一帶一路"國家間大型民間文化交往活動的典型案例。
體育是一個國家人民體質健康與精神面貌的寫照。國慶長假期間，從冰雪運動到戶外徒步，從競技訓練到大眾健身，長城內外、大江南北無不熱鬧非凡。這是文化自信自強力量的有力折射，生動詮釋了"體育強則中國強、國運興則體育興"的哲理。
創造效益，讓體育流量積淀文旅"留"量
體育搭臺、文旅助陣，不僅為各地獨具特色的風土人情提供了展示窗口，也為各地發展賽事經濟和旅游經濟帶來新機遇。自戈賽落戶以來，瓜州縣逐步成為具有國際影響力的戶外運動基地，圍繞戶外運動建設創業、就業平臺，帶動體育與文旅產業跨越式發展，綜合拉動地方消費逾10億元。不僅如此，包括玄奘之路、醫聯賽等在內的各類徒步活動，也為解決當地就業問題、增加居民收入作出貢獻。更深遠的影響還在于，體育賽事能提升地方知名度、美譽度，從而拉動文旅業發展、吸引有效投資、拓寬消費市場。
圖：玄奘之路戈壁挑戰賽
近年來，跟著賽事去旅行成為一種方興未艾的新型文旅形態，為游客帶來全新體驗，引領文旅消費新風尚，寫下人文經濟蓬勃發展的新注腳。特別是今年國慶長假，各類競技性、群眾性體育賽事，吸引了眾多旅行者和體育愛好者。首都北京，中國網球公開賽恰逢國慶假期，"網球假日"的觀賽體驗贏得觀眾點贊。黔貴大地，"村BA""村超"等群眾體育賽事熱鬧非凡；南海之濱，一場障礙賽吸引4500名來自世界各地的選手參賽……各地體育賽事活動精彩紛呈，人們參與其中感受文化力量，享受運動樂趣，暢享休閑時光，飽覽壯美風景。
當前，以社交化、娛樂化、個性化為特征的美好生活新需求，成為人民群眾參與體育運動的驅動力。發展賽事經濟，擴大文旅消費，打造商旅文體融合的新型消費空間，不斷為經濟社會發展注入新動能。改革創新協同發力，政府市場多措并舉，進一步推動文體旅商綜合發展、融合發展，讓越來越多的人獲得舒適便捷參與文體活動的機會，必能促進體育消費的潛力持續釋放，推動人文經濟迎來更廣闊的前景。
創新傳承，令體育魅力激活文化活力
遺址，是歷史留存的財富，也是今古對話的紐帶，足以引發思古之幽情，感慕時代之變遷。阿育王寺，鎖陽城，大墓子母闕，常樂驛，昆侖障，黃谷驛，透過戈賽沿途一個個具有濃郁文化氣息的地名，我們不難發現，戈賽的魅力不只在于穿越大漠戈壁、完成身心淬煉，更在于走近歷史文化遺址、嘗試古今文化對話。
"上無飛鳥，下無走獸，復無水草"，《大慈恩寺三藏法師傳》記載的"莫賀延磧"曾經是"生命禁區"，如今因戈賽的人氣爆棚而煥發出新的文化活力。徒步穿越1300多年前玄奘西行的古道，身臨其境地體驗"理想、行動、堅持、超越"的玄奘精神，既是一次文化苦旅，從歷史碎片中拼合出彌足珍貴的絲路文化圖譜；也猶如一場精神問道，深入探究歷史遺存蘊含的哲學思想、人文精神、價值理念、道德規范等精神文化財富。
圖：玄奘之路戈壁挑戰賽
西安大唐不夜城，結合"漢服文化"打造沉浸式場景，成為傳統文化傳播的熱門事件；青海冷湖火星小鎮，立足原生態自然風貌和天文觀測條件，推出戶外探索和科普教育新服務……立足于中國歷史、中國特色、中國風貌，一批特色文體旅商融合項目傳遞主流理念、創造經濟效益、講述中國故事，創設出"文化經濟化、經濟文化化"的典范，收獲世人關注目光。也正是在一次次出發抵達、一回回文化叩問中，我們汲取了文化精神、擴展了文化胸懷、增進了文化自信。
從歷史深處走來，向文化繁盛而去。人文的追求、歷史的底蘊、地方的特色、商業元素的聚合、融洽，共同促成了人文經濟的蓬勃生機和深厚空間。抓住文化消費新趨勢，對準美好生活新需求，深化文體旅商高質量融合、高水平發展，人文經濟的未來值得期待。沿著5000余年文明繁衍孕育的文化之路，我們將不斷創造新的文明故事。
上海2024年10月16日 /美通社/ -- 近日，第十九屆玄奘之路戈壁挑戰賽（簡稱"戈19"）圓滿落幕。作為本屆美好生活展及戈壁小鎮的策劃者，悅游體育以創新構建出美好生活展與營地中央戈壁小鎮的多元互動體驗，打造出不同以往的戈賽互動場景，為戈友們開啟一場跨越當下與未來、自然與科技、競技與休閑并存的時空之旅。
在為期2天的美展現場，悅游體育攜手超過60家品牌，圍繞"GOBI 生活YEAH美好"主題，為戈友一站式備齊幾乎所有品類的越野與徒步裝備和運動防護用品，還特別精心打造了"戈壁實驗室"、"戈壁悅店"等互動空間，為戈友帶來了全新的前沿黑科技產品體驗與極具吸引力的戈賽周邊文創。"戈壁實驗室"是將前沿健康運動新生活方式具象化，戈友們探索比亞迪刀片電池、OPPO Find X7 Ultra雙潛望長焦等黑科技硬實力，沉浸式感受戈壁戶外運動融合尖端科技的別樣魅力。而"戈壁悅店"通過"美好轉盤、驚喜盲盒、周邊文創"等互動形式，滿足了參賽隊員將戈壁的激情與文化帶回家的熱情和需求。
不止于此，悅游體育首次在戈19美展及戈壁小鎮創新引入星巴克、西貝餐飲、華潤五豐等知名餐飲品牌為隊員提供服務。其中星巴克跨越2500公里，為參賽隊員帶來三款精心準備的特調飲品——草莓白晝夢、晚霞檸檬茶、藍莓星空，為戈友打造戈壁專屬味蕾上的驚喜，進一步豐富了美展及戈壁小鎮的美食體驗，讓戈友們流連忘返。
以上豐富的業態和溫馨的氛圍，在戈19美好生活展及營地戈壁小鎮中交相輝映，悅游體育攜手戈賽及眾多合作伙伴為戈友們營造了一個獨特的場域。以營地戈壁小鎮-戈壁悅店為例，在這里為戈友打造了舒適的"身心靈療愈"躺營區，悅游聯合四家品牌為隊員提供多種身心充能互動體驗，包括"巨屏露天賽事直播與電影、Move Free益節關節營養產品體驗、華碩ROG掌機游戲、墨覺Mojawa 4D音浪音樂療愈、MDHC GEEK極氧賽后快速補氧"等。這些服務不僅助力參賽隊員戈壁運動后恢復體能，同時也重視他們的心理放松和社交互動，讓戈友們在參與戈賽競技和徒步體驗之余，享受重塑自我的身心靈關懷。
體育經紀+戈賽IP，釋放體育+消費新活力
隨著高凈值消費者自我認知的升級，消費需求呈現品質化、多元化趨勢，悅游體育攜手戈賽打造戈友好物一系列"新、奇、特"場景體驗式產品，創新建立多層次的戈賽IP商業化體系，賦能品牌探索戈賽IP價值實現新路徑。
以戈友好物旗下戈BOX細分互動營銷場景為例，本屆戈19悅游體育聯合近30+家合作伙伴，為每位戈友在戈賽的旅程中開啟戈BOX的驚喜體驗。通過賽前設置在線上報名抽取盲盒、賽中打開賽包福利、招待酒會精美禮品環節，實現高凈值人群的精準觸達和產品的深度體驗。戈19美展與戈壁小鎮互動營銷場景創新，均展現出悅游體育作為戈賽IP經紀人，在體育營銷領域的深厚功底與商業創新思維。
悅游體育通過戈19"體育+"創新探索，不僅為海內外品牌創造了"戈壁實驗室、美好生活展、戈壁悅店、戈BOX"等獨一無二的互動營銷場景與機會，攜手60余家品牌精準觸達高凈值目標客群，實現價值躍遷。同時，還通過"比亞迪、OPPO、怡寶、松下、鄧祿普、華碩"等品牌與戈賽的創意聯動，最大化提升了戈賽IP勢能，實現面向未來的創新型消費增長與跨界型文體旅深度融合，釋放體育+跨界新活力。
凝聚強國品牌矩陣，共建世界商貿交流平臺
在迎來戈賽20周歲之際，悅游體育將發揮其作為戈賽IP經紀人的優勢與影響力，繼續秉持合作共贏的發展理念與原則，凝聚一眾強國品牌矩陣，依托戈賽場景挖掘打造更多創新標桿型互動營銷場景，為推廣中國戈壁戶外運動邁向世界貢獻積極力量。