聚焦城市文化與美食，傳遞鮮活德國

展會期間，德國國家旅游局重點推介了2026年全球推廣主題——"下一站德國"及"尋味德國"。從底蘊深厚的博物館、劇院，到充滿活力的都市街區；從經典的啤酒、香腸、椒鹽卷餅，到季節限定的時令佳肴，德國以獨特的文化與美食符號，邀請中國游客開啟一場"有煙火氣"的深度旅行。

在5月26日展會開幕式當天，德國國家旅游局北京辦事處于現場成功舉辦"德國旅游業內交流午宴"。近百位中德文旅政企精英、行業協會代表及特邀買家齊聚一堂，在德式經典佳肴與中式風味美食的交融中輕松交流，共話合作。午宴特別呈現的德國時令美食白蘆筍大受好評，成為現場亮點。

午宴上，德國國家旅游局北京辦事處首席代表李朝暉女士指出："七十余年來，我們持續向全球推廣'旅游勝地德國'。從北海到阿爾卑斯山，從都市到森林，德國的精彩遠超固有印象。旅游是增進文化交融的最佳途徑。今年主推城市文化與美食主題，希望讓中國游客感受德國熱情好客的魅力。中德旅游業多年來的緊密協作，為我們各項推廣工作奠定了堅實基礎。未來，我們將繼續整合全德旅游資源，以開放的姿態歡迎中國游客'奔赴德國，探尋旅途新境'。"

高效商務洽談，助力資源落地

展會期間，德國國家旅游局及三家合作伙伴在展臺內與來自全國31個省市自治區及港澳臺地區的出境游買家、及覆蓋27個國家和地區的海外買家展開密集商務洽談。據統計，本屆展會34%的買家重點關注定制游、主題游及高端旅游，25%聚焦MICE與商旅市場，與德國旅游目的地豐富的差異化資源高度契合。

除與現有合作伙伴深入對接外，德旅局還積極拓展在華業務網絡，于展會期間與多家地接社展開富有成效的交流，將其作為潛在合作伙伴納入后續合作視野，為未來目的地資源整合奠定良好基礎。

深耕中國市場，搭建穩固文旅橋梁

隨著中國出境游市場持續回暖，德國作為兼具人文底蘊與自然風光的歐洲核心目的地，正迎來新一輪增長機遇。德國國家旅游局將圍繞年度主題，陸續推出面向旅行社的線上培訓、媒體考察及聯合推廣活動，進一步深化"旅游勝地德國"品牌在華影響力。

本次推廣將圍繞德國11座魅力名城（分別是柏林、不來梅、德累斯頓、慕尼黑、斯圖加特、杜塞爾多夫、漢堡、法蘭克福、科隆、紐倫堡以及萊比錫），打造從旅行靈感到便捷出行的閉環體驗。在內容端，德旅局將攜手攜程旅行網開展主題內容營銷與產品推廣，推出博物館之旅、世界文化遺產之旅、當地文化之旅與音樂之旅四條深度旅行體驗及豐富的特色旅行產品；同時，依托社交媒體平臺小紅書，面向年輕旅行者進行場景化內容傳播，提升"德國魅力名城"在社交媒體的認知度與互動熱度。

在行業端，德旅局還將面向國內旅行社伙伴推出在線培訓項目，系統介紹德國魅力名城的最新旅游資源與產品組合，助力業者更好地設計與推廣德國城市主題線路。

漢莎航空與萬事達卡的深度參與，使得本次推廣不僅覆蓋航空出行與目的地體驗，更延伸至便捷支付環節，真正實現了"從飛得到、到玩得好、再到付得順"的旅行全鏈路整合。值得一提的是，本次營銷活動還得到了工銀信用卡的同步支持，通過構建覆蓋"行、游、住、食、購、娛"的全鏈條權益體系，為往來德國的旅行者、留學生及商旅人士等跨境出行人群帶來高品質消費支付體驗。

德國國家旅游局北京辦事處首席代表李朝暉女士表示："此次攜手航空、支付、金融及城市聯盟多方伙伴，是德旅局在中國市場的一次重要模式創新。通過跨界資源協同，旨在為中國游客提供更流暢、更安心的德國城市旅行體驗，也進一步鞏固德國作為高品質文化旅游目的地的品牌形象。"

工銀萬事達"歐洲旅行聯名信用卡"：多方攜手打造深度難忘的德國之旅

2026年2月萬事達卡、工商銀行與歐洲旅游委員會聯合推出了工銀萬事達歐洲旅行聯名信用卡，產品圍繞留學、購物、商旅、旅行等跨境需求，推出歐洲消費筆筆1.5%返現無上限，及鐵路、酒店、博物館等多場景優惠權益，為消費者帶來多樣選擇。

萬事達卡（Mastercard）近日依托其"無價之都"（Priceless Cities）平臺，在柏林、慕尼黑等德國多座城市上線了一系列全新專屬體驗。此次推出的產品涵蓋健身社交、足球美食與文化探秘等多元主題，是萬事達卡在目的地深度體驗領域的又一次創新嘗試。

本次推出的Mastercard持卡人專享系列體驗豐富多樣，例如與知名健身博主Katja Believe在柏林地標酒店共度晨間健康時光；在慕尼黑頂級牛排館享用歐冠主題晚餐并現場觀看拜仁慕尼黑比賽；深入柏林的文化機構與劇院幕后，等等。萬事達卡通過"無價之都"（Priceless Cities）平臺，持續引入小規模、高互動、強主題的小眾體驗。持卡人可根據個人興趣與行程，靈活選擇類似上述活動的專屬禮遇。

萬事達卡通過"無價之都"（Priceless Cities）平臺打造從運動健康到文化藝術、從美食社交到體育賽事的體驗鏈，為中國游客提供更流暢、更難忘的德國城市旅行體驗。這不僅是旅行產品的升級，更是一種"像當地人一樣生活"的旅行方式。這正契合了德旅局在全球范圍內樹立德國作為旅游勝地的正面形象和推廣所提倡的。

漢莎航空：機票補貼+優質運力，助力交通升級

作為本次整合營銷的交通合作伙伴，漢莎航空不僅以高品質的航線服務連接中德，更在出行端為中國游客帶來切實優惠。在攜程旅行網平臺上，漢莎航空將聯合德旅局及魅力名城聯盟，推出專題機票補貼活動。游客在預訂前往德國（尤其是11座魅力名城）的航班時，可享受專屬票價優惠或立減補貼，有效降低長途旅行門檻。

德國漢莎航空公司至今深耕中國達一個世紀。早在1926年，漢莎就執飛了首個中國航班，從德國柏林順利飛抵中國北京。目前，漢莎每周提供多個直飛航班全面覆蓋中國門戶城市，即上海、北京和香港。2026年夏季時刻表起，漢莎航空分別為上海-法蘭克福及香港-法蘭克福航線投放了有著"夢想客機"美譽的787-900客機，營造出明亮開闊的機艙氛圍。通過"機票補貼+優質運力"的組合，漢莎航空攜手各方，共同為中國游客打造從起飛到落地的無縫旅行體驗。

一項現場問卷調查顯示，94%的參會者對本年度GTM表示滿意或非常滿意。98%的參會者成功達成了新的商業合作，85%的參與者表示未來將繼續參加GTM。

2026年德國旅游交易會的主辦方為奧伯豪森經濟與旅游促進局（OWT）。德國漢莎航空和Sixt租車公司作為高級合作伙伴，為活動的順利舉辦提供了支持。

閉幕式上，德國國家旅游局董事會主席何佩雅女士（Petra Hedorfer）將德國旅游交易會的主辦權象征獎杯移交給了不來梅港市。這座海港之城將于2027年5月29日至6月2日主辦第53屆德國旅游交易會。

從左至右： Julia Grundmann -- 德旅局國際市場及中小企業合作與旅游部負責人 Michael Gerber -- 不來梅港旅游局負責人；何佩雅Petra Hedorfer -- 德國國家旅游局董事會主席；Rainer Suhr -- 奧伯豪森經濟與旅游促進局旅游與營銷負責人

德國國家旅游局董事會主席何佩雅（Petra Hedorfer）女士表示："正是在當前緊張的地緣政治局勢下，GTM再次證明了其作為一個強大平臺的價值——能夠為我們這一高度全球互聯的行業促成成功的商務合作。這一點也在與來自30多個國家的國際旅游業代表的多次交流中得到了充分印證。"

"我謹在此感謝奧伯豪森經濟與旅游促進局對今年德國旅游交易會的專業組織。通過豐富多彩的配套活動，我們向國際嘉賓生動展示了魯爾區的動態轉型——成為兼具文化魅力與旅游吸引力目的地。我相信，不來梅港明年同樣會打造出一個出色的平臺，向國際采購商展示德國旅游業的實力與創新能力。"

不來梅港旅游局（Erlebnis Bremerhaven GmbH）負責人米夏埃爾?格貝爾（Michael Gerber）表示："德國旅游交易會2027年落戶不來梅港，恰逢不來梅港建城200周年，這既是對我們的認可，也是對我們工作的肯定。承辦德國旅游交易會更加凸顯了不來梅港在德國旅游業中的重要地位。我們非常期待2027年GTM的到來。作為德國北海沿岸最大的城市，我們是富有吸引力的城市旅游目的地，同時也是吸引北海度假游客的磁石——從德國移民博物館，到不來梅港氣候中心，再到德國海事博物館和歐洲最小的科研管理動物園——濱海動物園。"

不來梅港旅游局目的地開發部負責人安德烈亞斯?胡格爾（Andreas Hugle）表示："借助'帆船盛會'，我們定期主辦國際大型活動——而在德國旅游交易會上，世界也將匯聚于此。這一機遇為我們未來的旅游發展提供了額外的推動力。"

發布會以"穿越四季的德國美食之旅"為創意主線，將媒體發布與午宴體驗結合，讓嘉賓在味覺與故事中感受德國的文化與生活方式。

四季餐桌講述德國味覺故事

德國國家旅游局首席代表李朝暉表示，"近年來，美食體驗正逐漸成為游客了解目的地文化的重要方式。通過地方特色食材、傳統料理以及不斷創新的餐飲文化，德國正向國際游客展現其作為多元化美食旅游目的地的獨特魅力。"

本次發布會圍繞春、夏、秋、冬四個季節設計菜單，每一道菜代表德國飲食文化的不同面貌：

春天，是德國人期待已久的白蘆筍季。每年四月至六月，新鮮采摘的蘆筍成為餐桌主角，做成清甜的白蘆筍湯，亦或是搭配荷蘭醬、火腿和土豆享用這道"春天的味道"，各地還會舉辦蘆筍節和復活節集市。

夏季，則屬于戶外餐飲文化。河岸餐廳、城市廣場和啤酒花園成為人們聚會的場所，烤魚、香腸或土豆沙拉搭配清爽啤酒，構成德國人輕松愜意的夏日生活。

秋季，是豐收與節慶的季節。從新酒與洋蔥蛋糕到南瓜料理，各類應季食材豐富著德國人的餐桌。與此同時，慕尼黑啤酒節、路德維希堡南瓜展以及魏瑪洋蔥市場等活動也吸引著來自世界各地的游客。

當冬季來臨，德國的味覺記憶則轉向溫暖甜蜜的節日傳統。熱紅酒、圣誕果脯蛋糕和姜餅成為冬季最具代表性的味道，而遍布城市廣場的圣誕市場更是體驗德國節日文化的重要場景。

發布會現場還特別設置了德國啤酒品鑒環節，讓媒體進一步體驗德國悠久的釀造傳統與社交文化。

"尋味德國"主題推廣正式啟動

在媒體發布會現場，德國國家旅游局正式啟動了"尋味德國"主題推廣項目。知名主廚食野山桌主理人黃若珈與生活方式博主無二旅人雷濤，以及生活方式和旅游媒體《新旅行》將參與該項目，并前往德國，通過微紀錄片與社交媒體內容分享他們的美食探索之旅。從傳統酒館、地方市場到城市創意餐廳，他們將以年輕化的視角講述德國豐富多樣的飲食文化。夏、秋兩季，該系列內容將在中國主流社交媒體平臺持續發布，為中國游客提供更加真實、生動的德國旅行靈感。

德國國家旅游局首席代表李朝暉女士表示："中國市場一直是德國重要的遠程客源市場之一。近年來，中國游客在選擇旅行目的地時，越來越重視文化體驗與生活方式探索，其中美食體驗已成為重要的旅行動機。"

德國國家旅游局一項針對包括中國在內的12個國際客源市場的調研顯示，50%的城市旅行者希望體驗當地市集文化，39%對街頭美食之旅感興趣，37%希望探索鄉村餐廳，此外還有大量游客希望參加美食節、品嘗當地酒飲或參與烹飪體驗。這一趨勢表明，游客越來越希望通過味覺了解目的地文化。從傳統酒館到現代創意餐廳，從地方市場到美食節慶活動，德國豐富的飲食文化正成為吸引國際游客的重要亮點。

她說到，"尋味德國"主題推廣正是基于這一趨勢，通過真實的旅行故事和數字內容傳播，讓中國游客以更加生動的方式認識德國。"

柏林：創意與傳統交匯的城市美食舞臺

作為活動合作伙伴之一，柏林旅游局在發布會上介紹了柏林作為歐洲創意之都的城市魅力。柏林不僅擁有豐富的歷史文化遺產，也是歐洲最具活力的美食城市之一。從街頭小吃到先鋒餐廳，從傳統德式料理到融合世界風味的創意餐飲，柏林不斷吸引來自全球的年輕旅行者。

發布會現場還設置了互動體驗環節——媒體嘉賓親手裝飾傳統的柏林甜甜圈（Berliner Pfannkuchen）。這一活動既展現了柏林的甜點文化，也為媒體帶來輕松有趣的互動體驗。

漢莎航空連接中國與德國

另一合作伙伴德國漢莎航空（Lufthansa）則在發布會上介紹了其連接中國與德國的重要航線網絡。

漢莎航空集團秉持不斷進步、優質和創新的品牌承諾，成為航空業界的典范和中歐航線的領導者。德國漢莎集團與中國市場淵源已久，旗下漢莎航空公司至今深耕中國達一個世紀。早在1926年，漢莎就執飛了首個中國航班，從德國柏林順利飛抵中國北京。目前，漢莎每周提供多個直飛航班全面覆蓋中國門戶城市，即上海、北京和香港。2026年夏季時刻表起，漢莎航空分別為上海-法蘭克福及香港-法蘭克福航線投放了有著"夢想客機"美譽的787-900客機。它采用現代化設計，擁有高度弧形的駕駛艙窗戶和格外寬大的客艙窗戶，營造出明亮開闊的機艙氛圍。預計到2027年底，漢莎將接收總計29架該型號飛機。

文化與活動：2026德國旅行的多重亮點

在介紹美食主題的同時，德國國家旅游局還向媒體分享了2026年德國旅游的多項重要亮點，涵蓋文化、城市生活和大型國際活動等多個維度。

2026年恰逢拜羅伊特瓦格納音樂節150周年紀念。這一世界知名的音樂盛會自1876年創辦以來，每年夏季在巴伐利亞小城拜羅伊特舉行，是全球古典音樂愛好者的重要文化活動之一。圍繞這一紀念節點，德國多個城市也將舉辦音樂演出、文化活動和主題展覽，進一步展現德國深厚的音樂傳統。

與此同時，德國還將為未來的大型國際活動持續打造新的旅游亮點。2027年魯爾區國際園藝展（IGA 2027）將成為歐洲規模最大的園藝與城市景觀展覽之一，預計吸引超過310萬游客。這一展覽將通過綠色城市空間、文化活動和創新景觀展示，呈現魯爾區從工業中心向綠色都市轉型的發展故事。

通過美食、音樂、城市文化與大型國際活動等多元主題，德國希望為國際游客提供更加豐富和立體的旅行體驗。

以生活方式講述德國旅行

德國國家旅游局表示，未來德國旅游推廣將更加注重通過"生活方式故事"講述旅行體驗。

無論是在城市街區品嘗街頭美食，在傳統酒館與朋友共享啤酒，還是在音樂節上感受文化魅力，德國旅行的吸引力在于它將文化、歷史與日常生活融為一體。

正如本次媒體發布會所呈現的那樣——一頓午餐，也可以是一場跨越四季的德國旅行。