自然堂攜手國家跳水隊、中國女排出征奧運會

在這個驕陽似火的夏天，中國國家跳水隊與中國女排出征東京之時，自然堂與吳敏霞聯手獻上的《歌唱祖國》，無疑是最好的戰歌。自然堂與中國跳水隊的合作由來已久，自2012年自然堂宣布簽約成為中國跳水隊官方合作伙伴開始，就陪伴著這支國家“夢之隊”征戰四方：2012年，倫敦奧運會，自然堂助陣奧運健兒美在巔峰；2016年，自然堂與跳水隊攜手共赴里約奧運會；今年，自然堂將與國家跳水隊再續前緣，共赴東京奧運會。

而今年也是自然堂與中國女排攜手合作的第一年。除了國家“夢之隊”之外，自然堂也將助力“中國女排”這支讓億萬國人引以為傲的王者之師馳騁東京賽場，繼續書寫“女排精神”的傳奇故事。同時自然堂將秉持初心，與在運動賽場上拼搏的奧運健兒一起把中國女性自然自信的力量帶向全世界。相信對于本次奧運會，中國國家跳水隊與中國女排都已經勝券在握。

目前兩支隊伍公開的名單讓網友對比賽充滿了期待。自然堂也將和大家一起，記錄每一次中國國旗在賽場中冉冉升起的時刻。伴隨著響徹全場的中國國歌，鏗鏘有力的節奏無不感染著每一位國人，奧運健兒以奮進、不退的精神把血淚與汗水揮灑在賽場中，自然堂也與之攜手把國人的堅韌與自信傳遞給世界。

自然堂為奧運中國隊助威“勝券在握”，天貓二樓在線打call贏驚喜

自然堂所屬伽藍集團董事長鄭春穎先生攜自然堂全球代言人娜扎、奧運五金冠軍著名跳水運動員吳敏霞、中國國家跳水隊、以及數千網友傾力打造勝券在握打call視頻，共同為出征奧運的中國奧運健兒加油助威，勝券在握的手勢整齊有力，燃動全民。自然堂天貓超級品牌日推出專屬福利，7月23日起，在自然堂天貓旗艦店二樓參與“勝券在握”互動小游戲，在線為中國隊打call，累積打call值，即可兌換店鋪重磅優惠券，及各種新老會員驚喜福利。自然堂為力挺中國隊，7月27日將見證女排小組對決賽及女子雙人跳水十米臺中國隊比賽，狂撒價值百萬的“勝券在握”奧運加碼福利。現在去淘寶搜索“自然而燃”，給中國隊云加油。鎖定自然堂天貓旗艦店，一起見證中國隊的勝利榮耀，享驚喜紀念。

此次，自然堂用分屏合唱贊歌的方式熱情點燃了國人的奧運熱情，以“自然而燃”為主題為中國隊打call，并奉上天貓超級品牌日的專屬福利，讓人們關注奧運賽事的同時也意識到女性力量的崛起。實際上，自然堂的品牌理念與女性運動員的體育精神高度契合，二者都對于突破自我有著較高的要求，并要通過不斷地自我突破，活出真正自然自信的自己，從而向世界展示自信的中國女性力量。

自然堂今年將繼續做奧運冠軍的陪跑者，尤其關注女性運動員的狀態。一直以來，中國女性都處在被審視的位置，她們對于美的定義往往來自周圍人的評價，久而久之，便淹沒了真正的自己，自然堂希望用品牌的力量喚醒女性的自我意識，因此品牌自成立以來便鼓勵女性不斷突破，撕掉標簽，做自然自信的自己。自然堂也將助力發掘更多中國女性的力量，鼓勵她們自信地說出：“我本來就很美。”自然堂天貓旗艦店

讓中國女性自信表達

出征日本東京奧運會，無論對體育界還是對普通民眾來說，都是一場期待已久的盛事。

在自然堂宣傳片中，吳敏霞置身如太空班夢幻的宏大背景中，張開雙臂站在獨木板上，仿佛跳水前的預備，堅毅的眼神望著鏡頭以外的遠方，透露出運動員獨有的倔強與美麗。此外，亦有射擊、擊劍、體操等項目的運動員依次出境，她們在各自的賽場中奔跑、跳躍、射擊，眼神傳遞出不服輸的精神，讓人猛然意識到，中國女性運動員的美麗來自其在一次又一次的挑戰中生發出來的自信、果敢。她們在不同的體育項目中向世界詮釋了中國女性的力量及其背后的自然之美，成為運動場上耀眼的存在。

這條視頻在這一時間節點被廣泛關注，因其把女性運動員鮮活地展現了出來。速度、堅毅、柔韌是女性運動員的獨特自我表達，在奧運競賽場中，她們通過運動精神展現著非凡的自信與美麗。在旁白的解說及背景音樂的催化之下，觀眾對女性運動員的力量與速度之美的欣賞已然帶入了更高維度的情感 -- 家國情懷的民族自豪感。人們在這里找到了心理歸屬，重新定義了美麗，而且希望把這樣的美麗分享給其他人。如今，隨著女性力量的崛起，中國女性運動員已經在中國體育界中扮演著舉足輕重的角色，某種程度上也印證了整個民族的崛起與振興。

品牌理念與體育精神的融合

自然堂在宣傳片中成功地在品牌理念與體育精神之間找到切入口，將二者進行了一次完美連接。自然堂一直以來致力于激發自信、展現自然之美，在復雜市場環境的壓力下不斷突破，至今成長為連續數年蟬聯全網國貨美妝品牌冠軍的民族品牌。其以“來自喜馬拉雅的自然主義品牌”有別于其他美妝品牌而存在于消費者心中，“我本來就很美”的廣告語更是深入人心，自然堂以幫助每一位消費者實現樂享自然、美麗生活為使命，致力于成長為深受全球消費者喜愛的自然主義品牌。它鼓勵中國女性自信展現自身魅力，這與中國夢之隊不斷挑戰完美的體育精神高度契合。

實際上，早在2012年倫敦奧運會的時候，自然堂便首次與中國跳水隊合作。此后，在里約奧運會中，再度與之攜手，傳遞中國女性力量，點亮跳水首金奪冠日。今年，自然堂將第三次與中國跳水隊合作，與之攜手，共同迎戰東京奧運會。三度聯袂，自然堂將進一步與中國跳水“夢之隊”一起把中國女性的自信與美麗推向世界。

自然堂x天貓超級品牌日預售開啟，燃起國貨狂歡新浪潮

自然堂捕捉女性自然之美與奧運選手自信之美的相通點、結合20周年主題“我本來就很美”，點燃女性消費者追逐自然美麗，自信向前的女性力量，“自然而燃”，在自然堂20周年慶之際，開啟首個自然堂天貓超級品牌日。借勢天貓超級品牌日強大的平臺生態系統和資源整合能力，自然堂在奧運期間燃起國貨購物新浪潮，展現國貨品牌自然自信。

本次天貓超級品牌日，自然堂特別推出限量款“燃禮盒”及眾多口碑爆款，實力彰顯國貨產品新高度。奧運在即，中國隊熱血出征。自然堂特別以賽場上的高燃瞬間為靈感，設計“燃禮盒”外觀，從而為奧運健兒們熱血打CALL，一起自然而燃。內里是輕觸瞬融，全天充盈保濕的喜雪高保濕雪融霜。7月12日，自然堂天貓旗艦店預售開啟，作為自然堂品牌的天貓平臺雙十一，此次消費盛宴將回饋消費者店鋪豪券和會員尊享豪禮等千萬福利。

一直以來，自然堂都堅持鼓勵中國女性自信地展現自身的魅力，傳遞多元化的美麗與自信。此次自然堂與吳敏霞攜手發布的態度宣傳片，“自然而燃”，無疑是對這一理念的完美詮釋。宣傳片中女運動員們自我突破、自我找尋的韌勁與勇氣感染了萬千中國女性。自然堂相信，女性只有在突破自我、活出自我的時候，才能像吳敏霞那樣勇敢地說：“我本來就很美”。

這個女孩好像是“你”，也好像是“我”。這是自然堂成立20周年之際，在525這個特別的日子發布的全新 TVC 短片《我不是你的禮物》中的主人公，一經發布就引發全網共鳴和熱議。

在短片內“我本來就很美”，與原來的“你本來就很美”一字之差，卻代表了中國女性的心聲：

“我的美與生俱來，不需要他人來評價。”

中國女性在成長，不可忽視的“她經濟”

據Wavemaker發布的《洞悉未來消費者 -- 2030年中國女性報告》中顯示，對于十年后的中國女性來說，獨立和個性成為常態，她們追求的是有目標感的事業和可持續的幸福，而不僅是謀生方式和物質享受。

當中國逐漸成長為全球最大經濟體，中國女性也逐步成為經濟發展的主要參與者，她們受教育水平更高，自我獨立意識更強，越來越多女性積極參與就業，推動了女性消費的升級，并逐漸孕育出市場規模達到萬億級的“她”經濟。特別是更具消費潛力的Z 世代（18-28 歲）女生的價值觀、態度和行為相比之前的女性群體有較大的明顯變化，由此帶來的消費觀和消費行為的變化不容小覷。

“不想被定義，不想被炫耀，不想被比較，不想被安排，不想被改變”并不是來自年輕女性的叛逆，而是勇于表達個性，對自我的充分肯定。從“你愛我”到“我愛我”，當“愛”的定義變得更加廣泛和多元化，越來越多的女性消費者從需要別人肯定，用別人的眼光來夸贊，轉化為內心的自我肯定、自我表達。

在自然堂發布的525短片中展現了女孩從出生、成長到長大成人，歷經世事之后發生的心理轉變，代表了大部分女性的成長經歷，從中可管窺中國女性群體的變遷。她們從弱小到強大，從依附到獨立，從被審視被評價到自信傲氣地喊出“我本來就很美”。

自然堂與中國女性共同成長，支持獨立女性新主張

自然堂從20年前成立開始就關注中國女性，不僅關注女性外在的美麗，更關注女性內心的健康，與萬千中國女性共同成長。

作為中國多年來一直陪伴中國女性成長的中國品牌，自然堂在525這個特殊的日子發布了20周年全新 TVC 短片。從“你本來就很美”到“我本來就很美”，雖然僅僅一字之差，但從第二人稱到第一人稱的變化，背后是完全不一樣的人生態度以及品牌價值。

它不僅彰顯了自然堂對中國女性的了解，更代表自然堂將不再以品牌的視角去定義“美”是何物，而是將審美的標準交給每個獨立的個體。

正如在短片中出現的女孩，終于可以篤定地表達自我：“我不是你的禮物。”
正如海報中的5位20歲獨立女性的宣言：
愛情固然重要，但并不是固定的雙人游戲，我單人也能通關；
一個人的家，是自己給自己的窩，我叫做安全感；
在這非黑即白的世界，我的膚色就是最獨特的標志，因為我有自己的色號；
能賺錢又能花錢，不存錢又怎樣？我為自己的快樂買單。
把興趣玩成事業，誰說工作一定要坐辦公室？我從不玩虛的。

在525這個特殊的日子里，“我愛我，我本來就很美”成為了當下年輕女孩最時髦的生活態度，同時自然堂也希望每個中國女性都能和短片里的女孩“李悟”一樣、和5位海報中20歲的女孩一樣，勇于向社會傳遞消費者主權時代的新女性意義。

自然堂從創立之始就相信每個女性都是天成的杰作，堅持并倡導“樂享自然，美麗生活”的理念，用源自喜馬拉雅的自然成分和先進科技，發掘并展現所有女性與生俱來的美。

20 周歲的自然堂，正值桃李年華。自品牌創立之初，就始終與萬千中國女性一起共同成長，并期待在與世界的碰撞和對話中變成更好的“我”。

從現在起“我本來就很美！”

2020年是自然堂參與天貓雙11的第8個年頭，今年，自然堂提出“加倍驚喜”的主題，并將驚喜提前放飛 -- 10月24日，自然堂在喜馬拉雅日喀則舉行了一場前所未有的麥田豐收慶典，并通過天貓旗艦店直播間與消費者共同見證，讓心愿從線上飛向海拔4000米的雪域冰川，完成了一次從“地表最南”走向“地球最高”的希望之旅。

雪域高原的豐收慶典 帶動“現象級”公益營銷

作為品牌發源地，喜馬拉雅為自然堂提供了取之不盡的“原料之源”與“創意之源”。為了更好地回饋這片雪域高原，反哺自然。從2016年9月自然堂喜馬拉雅環保公益基金成立以來，連續4年以“種草”公益行動結合公益營銷、激發年輕群體對自然環境的關注，并通過持續的營銷投入，邀請明星參與，調動粉絲參與活動，在形成從公益到營銷，再回饋公益的生態閉環的同時，創新了線上線下共振公益營銷的典型樣本，并為行業發展提供了可貴的借鑒作用。

從10月15日起，自然堂就在天貓旗艦店“二樓”設立了“線上打卡地”，神秘的喜馬拉雅、無邊無際的自然堂公益草場隨著指尖滑動，變成實景畫面徐徐展開。前沿技術的應用打破了遠隔萬里的障礙，也為“點亮全球地標”活動拉開了帷幕。截止10月20日0點前，共有將近一萬個心愿通過天貓旗艦店投遞，并最終在4000米的圣潔高空放飛。

10月24日晚上19:00，讓消費者期待已久的“2020自然堂種草喜馬拉雅直播線下活動”在自然堂天貓旗艦店直播間火熱開啟，共有近150w的消費者成為#點亮全球地標#的見證者！直播現場，遼闊的金色綠麥草田在海拔4000米的喜馬拉雅腳下靜待豐收，正是自然堂和消費者的共同不懈努力，讓這片土地再次綻放勃勃生機。正是這片綠地有效地發揮了防風固沙、水土保持的作用，同時也為牲畜提供了充足的飼草，減輕了天然草地放牧壓力，也有效防止了天然草地的進一步退化，改良和培肥了荒灘地的土質，為昔日的荒灘增添了靚麗的風景。

金秋十月，這片自然堂喜馬拉雅公益草場終于將迎來收獲的季節，自然堂天貓旗艦店直播間與身在喜馬拉雅的當地民眾一起在橫幅上綁上“心愿”，并祝愿大家所有的夢想和心愿都能實現。一直以來，自然堂在為消費者帶去純凈自然的美麗能量同時，不忘社會責任，用多年的公益行動保護喜馬拉雅的生態環境和植物多樣性。

此外，直播間的現場也為消費者帶來了多個爆款產品與互動抽獎。值得一提的是，自然堂巧妙地將種草喜馬拉雅環保公益行動與自身產品結合。每年的7-8月，自然堂將冰肌水產品銷售收入的一部分捐贈給喜馬拉雅環保公益基金，每賣出一瓶自然堂將向喜馬拉雅環保公益基金捐贈5元，助力種草公益行動。

明星代言人擔任好物鑒證官 帶來加倍購物驚喜

自然堂點亮喜馬拉雅的直播活動雖然已經結束，但自然堂雙11活動仍在繼續。除了全球地標直播之外，今年雙十一，自然堂還將與天貓、京東等平臺攜手打造超級直播日、IP直播日等一些列活動，更有10月31日的天貓雙十一直播盛典，給消費者帶來沉浸式購物體驗和直播間加倍驚喜。

雙十一預售開啟后，自然堂把明星產品凝時小紫瓶精華帶到**直播間，還有自然堂護膚代言人及好物鑒證官鄭愷做客自然堂天貓直播間，除了有代言人推薦自用好物，直播間還為觀眾準備了驚喜禮品9.9元秒殺、互動口令贈支付寶紅包以及抽獎代言人簽名產品等驚喜福利引爆直播間，觀看人數突破800萬，榮登淘寶直播國貨榜第一。

此外，今年自然堂攜手明星代言人組成自然堂好物鑒證官“集體寵粉”模式一觸即發。自然堂特別攜手面膜全球代言人羅云熙帶來1片媲美7天精華效果的煙酰胺安瓶面膜，現在自然堂天貓旗艦店付定金即送5片。自然堂驚喜鉅惠，不止5折，更聯合自然堂全球代言人娜扎推出聯名款小紫瓶禮盒，將陸續在京東、天貓等平臺上市。

除了以上兩位重磅明星，代言人苗苗、鄭愷、趙今麥，以及中國女子排球隊成為自然堂今年力邀的“好物鑒證官”，力薦“雙十一必買清單”，加上直播多場景全面出擊，以自然堂各電商旗艦店為平臺推薦雙11必敗品質好物。其中，自然堂明星產品凝時小紫瓶系列，也將與人民日報跨界合作推出限定版收藏包裝，第二波預售期即將上架天貓旗艦店。而在李佳琦直播間十分鐘售罄的新感光持妝粉底液，以及憑實力入選“天貓官方爆款清單”的自然堂富勒烯小燈泡面膜也在火爆熱賣中，與明星產品一起成為雙十一最受關注的特色產品。屆時，全場明星產品將有加倍禮贈，老會員還將獲得特殊驚喜。

雪域高原冰川水的神器能量、輔以明星矩陣的強力助攻、自然堂在產品力和營銷力上實現了有效結合，而企業社會責任和公益事業的讓自然堂與喜馬拉雅緊緊相連。從品牌源頭、產品源頭到公益匯聚地，自然堂以科技產品傳播自然之美，以品牌影響力回饋雪域高原，在公益營銷中成為價值發掘的“長期主義者”。

《下一站，新生》講述的正是2020年的大學新生從備考到入學報到的故事，短片為18歲的新生們獻上了夢想禮贊，用別樣的地鐵播報打造了專屬于他們的高光時刻。三個故事，同一種堅持，故事的枝節里或許也藏著你的影子。

“我想走出去，看看遠方”

來自偏遠小鎮的女孩陳禧，一直向往著外面的世界。高三沖刺最緊張的那個冬天，她在鎮上的小賣部里伏案苦讀，在無數的孤夜寒窗里堅定地邁步向前，在操場的跑道上在心里默念“跑快一點，再快一點”，只有這樣才能離閃閃發光的遠方近一點、更近一點。類似的故事你聽了很多，但還是會被打動，因為“遠方”這兩個字，從來就具有無與倫比的吸引力，召喚著每個人去探索它背后的未知、廣闊和無限可能。

疫情來了，但遠方只是比想象的來晚了一個月。陳禧順利考上了距離家鄉1756.1公里的大學，她選擇了流行病研究學院，命運的安排與個人的選擇在此處交匯，疫情帶來了不幸，也萌生出意外的希望。

“打游戲能當飯吃嗎”

“打游戲能當飯吃嗎”“不要拿打游戲作為逃避讀書的借口”，父親憤怒的質問讓龔政瑞沉默半晌只說出了一句“那是你不懂”。熱愛電競的他明白語言的無力，蒼白的解釋難以彌合父子兩代人之間的觀念鴻溝。

忠于熱愛的一腔孤勇與一廂情愿的深沉父愛激烈對撞，“啪嗒”，父親摔碎了龔政瑞的手機。

門上，寫著“老古董”的紙條無聲地訴說著郁悶和迷惘；門內，是龔政瑞暗自較勁、熬夜復習的身影和父親緊蹙眉頭、不知所措的嘆氣。世界的飛速發展也像一扇門，把兩代人隔在了門的兩邊。

但龔政瑞知道，門是可以打開的，他決定用時間和行動為自己的熱愛正名，打破偏見，打通心門。如愿成為電競專業大一新生的他想用4年告訴父親，他的夢想不是玩物喪志。

“你是不是還想復讀第二年”

朱芮是個藝考女生，更特別的是，她還是個復讀生，藝考與復讀的雙重壓力壓得她快要喘不過氣了。失敗的惡性循環好像怎么也逃不開，聽著“你都已經奮斗第二年了，為什么怎么努力還是不行”，朱芮幾乎陷入自我懷疑，有過失落，有過動搖，但她仍然相信努力的力量，仍然有著迎難而上、不怕重來的勇氣。

在練習室的鏡子前細摳動作，在清晨的天臺上實力演繹“聞雞起舞”，在地鐵車廂里旁若無人地抓著欄桿練習旋轉，朱芮覺得自己練舞練得都快魔怔了。旋轉，跌倒，起舞，日復一日，其中的艱辛唯有獨自品嘗。

終于，汗水凝結成希望，舞姿編織成夢想，一紙現代舞專業錄取通知書告訴她，她做到了。

18歲的你，“本來就很美”

《下一站，新生》由曾執導過B站宣傳片《后浪》的付彬彬導演和自然堂聯合出品，在這個遲來的開學季一經發布就迅速刷屏。策劃這支走心短片之余，自然堂還為2020年的大學新生重新錄制了地鐵報站的語音：“親愛的大學新生們，夢想將你們送到這里，是為了去往更遠的地方。相信自己，你的未來有無限可能。”這條特別的語音播報是為新生們精心打造的高光時刻，戳中了無數學子的淚點。

微博上#地鐵驚現神播報#這一話題閱讀量已經超過1.7億，轉贊數已經超過一萬。在B站，視頻播放量已達到近30萬，彈幕里刷滿了“淚目！”，短片播放到課堂上的一句“亂石穿空，驚濤拍岸”時，彈幕閃過的一句“江山如畫，一時多少豪杰”更是十分應景。

這支短片能夠引發如此多共鳴的原因正在于自然堂對年輕人的深刻洞察，18歲的新生們，正處在最不肯服輸的年紀，有著最單純的沖勁、最不甘的勇氣和最廣闊的夢想。他們堅持自我、忠于熱愛，更不懼風浪、無畏前行。

在這個遲來的開學季，陳禧走過長路抵達遠方，自然堂的黑科技小燈泡面膜為她洗去一路風塵，點亮肌膚，也照亮前方；朱芮第一次畫上淡淡的妝容，自然堂最新推出的持妝粉底液為她的勇氣加冕，讓她以最自信的面貌走向夢想的舞臺；龔政瑞用時間和行動打破成見，還好有自然堂小紫瓶精華陪他熬過無數個孤獨的夜晚。自然堂告訴18歲的他們，你本來就很美。

自然堂“你本來就很美”的品牌理念傳遞的不僅是外在的自信與美麗，更是內在的力量，這股力量是對夢想的追逐，是對熱愛的堅持，也是前行的勇氣。自然堂相信年輕人是時代的脈搏，鼓勵千禧一代的新生們相信自我，追逐夢想，也始終站在年輕人的角度思考品牌的方向。近年來，自然堂從推出b站聯名口紅到布局各種創意直播，產品和營銷都越來越年輕化，旨在陪伴年輕人走向夢想的下一站，走好人生的每一站。

下一站，是大學新生，也是一次新生。相信自己，你本來就很美。