上海2022年12月1日 /美通社/ -- 近期，孫正義宣布退出軟銀日常經營的新聞持續發酵，掀起各種關于孫正義發展"焦慮"及軟銀戰略布局的輿論熱潮。而去年，其"將暫停對中國投資" 的聲明，也引發了外界對"軟銀退出中國"的猜想。但這個成功投出阿里，創造了"6分鐘封神"奇跡的風投機構，始終有著清晰的發展方向，在物質消費漸趨飽和的當下，將目光看向飛速增長的高科技精神健康消費賽道，對幻休科技這家初創企業進行了天使輪注資。

幻休科技瞄準當代人的精神壓力問題，旨在從助眠減壓切入，打造一套緩解現代人精神焦慮的完整解決方案。其被軟銀中國看中后不負期望，上線半年便斬獲100萬+用戶，創造了日活10萬+的亮眼戰績，成為高科技精神健康消費賽道上跑出的一匹"黑馬"。

全球20億人的失眠催生出一個超級藍海市場

越來越多的數據表明：睡眠障礙正逐漸成為全球性的社會問題。

中國睡眠研究會和世衛組織發布的報告分別顯示，中國有超過3億人存在睡眠障礙的困擾。全球將近20億人（約27%）有睡眠問題，75%的人群處于精神亞健康。專家指出，約80%的失眠都由心理、精神壓力造成。新冠疫情流行又進一步加重了人們的心理健康和睡眠困擾。據BBC報道，受疫情影響，全球各地許多人都遭受了"新冠抑郁"和失眠困擾。

"絕大多數睡眠問題都與精神亞健康有關，睡不好又進一步影響身心健康，以此形成惡性循環。我們從"睡不好，用幻休"切入打造幻休APP，為人們提供完整的睡眠與減壓解決方案，包括入睡前平復情緒、睡夢中的監測、早晨淺睡眠喚醒機制、睡眠日報進行睡眠質量分析和改善建議、呼吸調整。在整個過程中，我們會融入科學驗證有效的方法，包括獨家版權的助眠減壓音樂、大腦放松鍛煉、自我心理洞察等功能。"幻休科技創始人兼CEO徐澄介紹。

在物質消費已趨于飽和的今天，精神消費正在成為新消費賽道。全球約20億失眠人群催生出龐大的睡眠經濟市場。調查顯示，全球睡眠經濟產業規模已達600-800億美元。在中國，2016年-2020年五年間，睡眠經濟市場規模從2600億元增長到3800億元左右，2030年有望突破萬億元。

嗅覺靈敏的資本已洞悉這一機會，在全球化戰略及雙循環大格局之下，不分國度的人們共同面對的睡眠問題，催生出的藍海賽道，顯然成為資本機構全球化戰略布局的優勢之選。在軟銀中國注資幻休科技之前，高瓴資本曾以20億美金高調入局睡眠健康產業，將某個以助眠床墊經營為主的集團公司收入囊中；今年10月，某上市公司發布公告稱將出資近6億元，參與設立"睡眠數字療法"基金；而幻休科技在被軟銀中國的"金手指"選中之外，也獲得了小米聯合創始人、福歷科技的資本投資和資源賦能。

為失眠焦慮的現代人配制一味"療愈之藥"

作為幻休科技掌舵人，徐澄擁有豐富互聯網產品以及管理經驗，先后在多家世界500強以及創業公司工作。做過支付行業、金融行業、陌生人社交、二次元社區、工具類應用等眾多領域的互聯網產品。對待每一份工作，他都傾注100%的創業精神，力求有所創造。因此，他對創業也頗有心得，擁有多次0~1的創業經驗，曾幫助多家公司從十幾萬日活用戶增長到千萬日活，從0營收到實現盈虧平衡。

經驗優勢加持之下，徐澄帶領團隊以"幻休禪"為靈感，打造了幻休APP。幻休科技以"禪文化+科學+技術"為核心，繼承禪修法門精粹，用科學實證禪修的作用，運用科技化手段將學術研究轉化為應用，為民眾的精神健康消費提供便捷服務。與音樂療愈、積極心理學和神經腦科學進行融合，搭載幻休科技獨家自研的睡眠算法，打造出助眠減壓音樂、腦波音樂、療愈音樂、冥想課程、睡眠監測分析報告等多微視頻和檢測量表等各種心理健康服務板塊，為用戶提供緩解失眠焦慮及壓力情緒的綜合完整解決方案，滿足大眾的精神健康消費需求。

近兩年，音樂療愈概念被正式提出。科學研究發現，每分鐘約60次節拍的音樂會導致大腦與α腦電波的節拍同步（頻率從8-14 赫茲或每秒周期），這個α腦電波是當我們放松和有意識時存在的東西。

根據艾媒咨詢發布的《2021年中國場景音樂用戶洞察白皮書》顯示，用戶對療愈音樂的付費意愿較強，尤其是26-30歲的年輕人，達到65.4%，展現較高的潛力。市面上許多企業和機構都意識到音樂療愈為人類健康帶來的積極幫助，包括喜馬拉雅FM、網易云音樂等在內的大型互聯網公司都上線了療愈音樂。但目前鮮少有企業將音樂療愈作為專業方向進行深入布局。幻休科技作為業內為數不多主攻音樂療愈的企業之一，目前已攜手來自環球音樂集團、音樂治療專家及世界一流作曲家，為平臺用戶提供全套的音樂療愈方案，并因此在業內嶄露頭角。

"我們希望整合多方資源，用科技化手段打造出一款高雅、純凈的軟件應用，撫平時代情緒，用正念引導向上、向善，幫助更多人找到內心的平穩，切實解決現實生活中人們存在的失眠、焦慮等問題。"徐澄表示："目前幻休已與包括國內外高校、著名音樂企業、睡眠研究機構等多方展開合作，我們從睡眠入手來改善人們的心理健康狀態，提升人們幸福感。未來，我們計劃持續投入打造自由的機器學習團隊，開發中國人睡眠場景的聲音識別技術。"

"我們希望幻休成為新一代‘大廠'，熱愛和正在學習心理學、音樂、音療、美術、設計、腦科學、神經科學、計算機科學的年輕人，都能在這里學以致用、充分施展和釋放才華。"

"雙矩陣"生態服務驅動幻休長期可持續增長

用戶是企業實現增長的超級引擎。基于各類用戶的不同使用需求，幻休科技已初步構筑起以用戶內容和用戶體驗為核心的"雙矩陣"生態服務體系，為企業長遠發展鑄就堅實的基礎。

內容方面，幻休科技已與清華大學社會科學學院達成合作，清華大學應幻休之需，研發禪修冥想相關的音頻課程、數百套適合中國用戶的心理測評表及提供心理咨詢服務，這極大豐富幻休的內容場景。在與環球音樂的合作中，環球音樂不僅向幻休開放其曲庫，更在全球范圍內尋找優秀的療愈音樂制作人，基于少林禪修、禪醫、少林醫宗秘籍的指導思想和幻休的特定要求，幫助幻休創作助眠、解壓、專注等主題的樂曲。

徐澄表示，"當前，幻休APP平臺擁有包含白噪、粉噪、混音、純音、冥想等多種類型的內容，覆蓋工作、學習、放松、成人助眠、寶寶哄睡等多個場景，我們將逐步打造成為一個全天候、全齡化的智能服務APP。"

用戶體驗方面，幻休科技推出定制助眠計劃、緩解焦慮計劃和智能鬧鐘，用戶可基于個人需求進行個性化定制；平臺還推出針對個人的睡眠監測分析報告，其中運用了幻休科技獨家睡眠算法，準確率達到90%+。為便于用戶更加了解自己，幻休還開辟心理測評板塊，基于人格、職業、情感及健康四大維度，推出數十套心理測試，每套測試都有理論模型支撐，為焦慮不安的現代人提供了一套科學、有效的自我探尋方式和情緒療愈棲息地。

通過"雙矩陣"生態服務體系的打造，幻休科技構建了在智能助眠減壓領域的"引力場"，將存在助眠及緩解焦慮需求的用戶源源不斷地虹吸到幻休APP，再通過極致用戶體驗進行留存和付費轉化，達到總用戶量的快速增長和日活的大幅提升，為其邁向第一步目標-智能助眠減壓獨角獸進行蓄力。

結語：

軟銀集團一直被視為一級市場風向標，曾挖掘出多個具有潛力的賽道，如今其大手筆砸向以睡眠為切入口的高科技精神健康消費領域，也證實了這個賽道的獨特潛力。幻休科技作為被軟銀中國投資的重要智能助眠減壓APP，顯示出軟銀集團對其商業模式、核心技術、企業價值、增長潛力的看好。三年疫情，扣動了高科技精神健康消費的發令槍，隨著未來睡眠市場的持續擴容和消費人群習慣的培育，疊加國家政策的利好和催化，站在起點即為萬億級睡眠賽道的幻休科技，面對的是幾何級增長的廣闊市場空間。

幻休科技創始人徐澄帶領團隊，創新性地結合"禪文化+科學+技術"，對傳統療愈的業務和服務模式進行重塑，以幻休命名的療愈功能音樂APP上線半年已獲得百萬用戶。如何在精神療愈APP應用中成功地脫穎而出？幻休以獨特創新設計理念，實現跨學科、跨領域的深入發展，為探索深睡眠的未來形態、打造智能助眠新標桿畫上了濃重的一筆。

不可忽視的助眠需求增長

今年11月1日，大健康睡眠呼吸領域的龍頭企業怡和嘉業上市首日股價即暴漲140%，睡眠和亞健康等議題越來越受到關注。幻休創業團隊組建時，正值新冠疫情大流行疊加影響，徐澄指出，幻休團隊曾就多個圈層開展睡眠狀況調研，"我們發現，隨著現代社會的節奏加快，生活壓力變大，越來越多的人面臨不同程度的睡眠問題。"今年幾份權威報告出爐的大量數據，以及怡和嘉業上市開門紅的事實，共同佐證了幻休APP的上線恰逢其時。

《2022中國健康睡眠調查報告》顯示，我國失眠群體逐漸年輕化，從年齡段來看，44%的19-25歲青年熬夜至零點以后，26-45歲中青年因壓力大睡不好更為明顯，42%的老年人入睡困難，失眠率高達21%。從工作類型看，人民警察睡不好的比例高達58%；企業家、創業者、個體經營者作息不規律占比達52%；57%的教師會在睡前花一小時以上用于教務教學工作；69%的醫生早晨七點前起床，睡眠不足6小時的占49%；超過10%的網約車司機3點后才入睡；網絡主播的睡眠不規律是常態；家庭主婦睡眠時長在６小時以下的比例達33%。雖然睡眠問題困擾著越來越多的人，但僅有四分之一的人了解自身睡眠狀況，尋求改善幫助的比例只有約2%。

徐澄介紹，幻休科技已向上海百寺基金會捐贈數百萬元，發起設立"福歷睡眠專項基金"。專項基金是為了讓社會大眾進一步提高對健康睡眠和失眠危害的認知，探尋"睡眠的真面目"，幫助有睡眠障礙的人群通過不斷優化調整生活方式，掌握科學睡眠方法，重獲睡眠自由。

當前新冠疫情的流行，對人們的心理健康和睡眠狀況產生進一步影響，心理療愈的需求比以往任何時候都要突出。國內某音頻播放應用在新冠疫情大流行的第一年，療愈音樂收聽人數漲幅高達３倍以上。無獨有偶，中科院院士陸林在科普欄目《科創中國·院士開講》給出的一份數據顯示，新冠疫情發生以來，全球新增7000余萬抑郁癥患者，9000萬焦慮癥患者，數億人出現失眠障礙問題。世界衛生組織報告稱，2020年全球焦慮和抑郁的發病率增加25%。

"疫情下，人群反映出的焦慮和情緒問題，是當下時代需要關注和直面的議題。我們希望用科技化手段和多方資源整合，打造出一款高雅、純靜的軟件應用，撫平時代情緒，用正念引導向上、向善，幫助更多的人找到內心的平穩。"徐澄介紹，研發幻休的初衷是試圖解決一些現實生活中的真實需求，因此，幻休科技致力于打造一個不僅能解決睡眠問題，更能服務亞健康心理的數據大健康平臺，促進國民身心健康、提升國民幸福感。

非藥物助眠整體解決方案

幻休APP的名字來源于幻休禪，源自少林寺高僧幻休禪師"圓明了知，不因心念"的開悟。在解決市場痛點的過程中，幻休也形成了自己的差異化特色標簽：禪文化。采用禪宗法門、自研算法、邊緣計算、隱私計算等技術進行睡眠分析，為用戶提供深度睡眠報告和提升計劃，因此，幻休提供的產品內容不是基于某一個點的價值創造，而是圍繞改善睡眠和緩解焦慮，提供個體專屬的非藥物助眠整體解決方案。

雖然過往基于療愈音樂的在線化服務工具和技術就不少，如何真正可量化地去解決精神療愈和睡眠當中的問題？對于幻休要去完成精神療愈產品的開發顯然不是一蹴而就的。

徐澄具備豐富互聯網產品以及管理經驗，先后在多家世界500強以及創業公司工作。做過支付行業，金融行業，陌生人社交，二次元社區，工具類應用等眾多互聯網產品。他想盡可能讓自己多些工作經歷，不斷挑戰自己，不一樣的工作經歷，會帶來不同的看問題視角和做事方法。因此，他有多次0~1的創業經驗，曾幫助多家公司從十幾萬日活用戶增長到千萬日活，從0營收到實現盈虧平衡。徐澄在談及幻休的產品研發時感觸頗深，他介紹，幻休把人與界面的交互體驗、人與內容的交互體驗放得更大。雖然音樂療法、積極心理學和神經腦科學的邏輯和思想沒有變，但是交互體驗的對象和環境已發生改變。相當于要用嚴謹的功能療愈邏輯去做一個互聯網產品，這意味著團隊既要有很強的互聯網產品背景，又要對神經腦科學、心理學非常熟悉。

徐澄畢業于交大軟件學院，14年工作經驗，秉承為社會創造價值的人生理念，從技術做起，之后轉行做產品，從后端到前端產品，從網站，到app。技術編程的強邏輯性，以及產品設計過程中對功能的敏銳度，都轉變為他在研發項目管理中的優勢。

幻休擁有的是一支復合型創業團隊，既有互聯網背景的技術能力，又有嚴謹的科學精神，同時有非常強的同理心。自幻休創立之初，徐澄便極其重視禪文化和科學研究，用數字化的手段、創新的互聯網產品和技術、更加垂直和專業的研究重新構建服務體系，建立起自己的"護城河"。

幻休科技已正式成為中國睡眠研究會會員單位，后者是中國睡眠科學領域唯一的國家一級社會團體，也是中國睡眠科技領域權威的專業學術機構。基于睡眠是人體復雜系統工程中的一部分，幻休APP以符合科研論文中能安撫情緒的音樂節奏波形為依據開發系列助眠音樂，與清華大學、復旦大學等院校的心理學、腦神經和睡眠科學專家，共同聚焦心理健康與智慧睡眠的整體解決方案，為幻休用戶定制開發符合中國人亞健康心理的測評量表、冥想課程和咨詢服務。在精心研發與打磨后，幻休科技于2022年正式上線"幻休"APP，主推療愈功能音樂，其獨家睡眠算法能精準監測睡眠，讓精神療愈更嚴謹，并實現可量化，在交互性上給用戶帶來禪修、積極、向上和向善的純凈體驗。

徐澄所選擇的睡眠療愈細分賽道，正在引發多方資本關注。幻休科技已相繼獲得軟銀中國資本、小米聯合創始人、福歷科技的注資和資源賦能，其技術核心涵蓋了腦科學、認知神經科學、生命科學、睡眠醫學和人工智能等，擁有眾多自有知識產權。

專注而溫和的療愈力量

自2022年初正式上線以來，幻休APP從睡眠切入，逐步覆蓋工作、學習、放松等更多場景，半年內收獲百萬用戶量。"我們的產品僅僅功能做得好是不夠的，還要在情感和精神上引發用戶的共鳴。"徐澄對于幻休的功能療愈音樂非常有信心。從用戶反饋來看，幻休主推的助眠、冥想放松與心理測評等療愈"配方"在小紅書、微博等熱門平臺收獲了頗高評價。

為了營造沉浸式的助眠氛圍，音樂質量一直是幻休備受用戶推崇的焦點。幻休原創音樂采用實景錄制，不僅有純音樂、節奏音，還有聲臨其境的氛圍音。除了種類豐富的白噪音，幻休還是全網為數不多的粉噪音APP，與白噪音對比，粉色噪聲是均勻分布的能量，更能促進大腦深度睡眠。在幻休應用內，專業定制符合個人需求的療愈旋律變得非常簡單。包括音樂療愈的時長也能根據個人需要設置。用戶在按下白噪音一旁的混音按鈕時，選擇想要混合的音樂，就能營造想要的氛圍，根據聽感滑動調整音量比例，再添加2-10Hz的微弱波頻，促進腦電波釋放，達到舒緩效果。即使是首次使用的用戶，也能DIY一首專屬助眠音，閉上雙眼，想象自己躺在清新海邊的吊床，靜聽濤聲，以一種放松且自然的方式入睡。睡眠中幻休會記錄睡眠行為和睡眠環境，次日用獨特的喚醒鈴聲將用戶于淺睡眠階段自然喚醒，精準監測的睡眠報告和建議進一步幫助用戶獲得科學且高質量的睡眠。

徐澄介紹，環球音樂集團和幻休科技已正式簽約，專為幻休科技訂制開發助眠音樂作品，為用戶解鎖更多沉浸式體驗。

通過旋律追求內心的平衡，這正是用戶喜愛幻休的重要原因。后疫情時代，焦慮等負面情緒更是被放大，當精神內耗成為一種時代情緒，療愈便成為需求。在幻休應用內，用戶不僅僅獲得深度睡眠，還能通過呼吸法和正念冥想便能緩解焦慮、減壓放松、選擇睡前冥想、減壓冥想或空靈樂器，用戶可根據不同場景進行針對性的正念練習，跟隨冥想老師的音頻引導，聆聽自然，探索世界上美妙的聲音，從中獲得專注而溫和的感知，這樣的感知方式也會"流淌"進入生活和工作，通過APP的音樂和舒緩冥想，切身感受到治愈的能量。

因更接近現代人思維認知和價值觀，使得幻休的心理測評掌握了一套科學、有效的工具，幫助用戶了解自己，改善情緒從而獲得療愈。翻開幻休的心理測評頁，焦慮測試量表可評估用戶焦慮程度，分析焦慮形成的原因，提供走出焦慮的建議；心理健康狀態測試幫助用戶了解自己目前的心理健康狀態，分析困擾自己心理健康的因素，同時給出治愈心理問題的建議；阿森斯失眠量表（AIS）科學評估用戶的睡眠質量，發現睡眠時存在的問題，給予改善睡眠的可行建議。還有大五人格量表、人格暗黑魅力評估、戀愛風格測試、霍蘭德職業興趣測試、心理資本量表……幻休就如同"心理按摩師"，在潛意識里讓用戶增加對自己的認可，擁有積極強大的內心。

"我們希望幻休應用逐步覆蓋當代精神亞健康問題存在的各種場景，能夠‘陪伴'用戶一整天。"疫情之后需求端的增長變化讓徐澄對幻休的價值有了更深的體會，"幻休采用功能療愈音樂的核心不會變，但未來會在更多的細分場景開辟出新的療愈產品形態，以適應日益高漲的市場需求，幻休也將成為國內療愈應用新的風向標。"

結語

過去幾十年，科技發展驅動技術革新，大家總在追尋如何使技術發展得趨于完美，而很少將發展的關注點投射到個體的生存狀態上。疫情大流行之后，沮喪、疲倦和無力感不知從什么時候開始，就會輕易地入侵大家內心，很多時候深陷其中卻并不自知。具備壓力和睡眠管理雙重功能的幻休APP，為何能在短期內激增大量用戶，其背后是龐大市場需求和智慧科技中包裹著一份溫暖的痛點直擊，這讓大家意識到睡眠和情緒很多時候也會遇到"障礙"。無論大家是否正要擺脫這樣的"困"境，幻休傳遞的正念和生活態度值得分享給更多的人。

中國本土美妝品牌在經歷了大眾消費時代和互聯網營銷時代之后，今天終于走到了一個重新審視自己的轉折點 -- 國潮新消費時代。

當作為數字原住民的新一代消費人群崛起，在數字空間及生活空間中，他們對傳承中華文化，提升國民文化更加自信，追求個性化國潮。對本土美妝品牌來說，產業創新已越來越和文化價值崛起關聯起來，成為提升品牌價值的一個重要方向。

趕上潮頭，恰逢品牌成立20周年，自然堂近期攜手天安門文創品，打造出了3款限量版產品助力國潮美妝。二十年來，自然堂靠產品力、科技力、品牌力和文化建設、社會責任持續領跑國貨美妝，翻越過國際品牌圍起的大山，建立民族品牌的自豪感。

一、
打造天安門文創品
價值觀的流量才是“國潮”主流

“國潮”背后是民族自信、民族情懷的彰顯，文化符號則是背后“點石成金”的魔方。

此次推出的三款限量版產品，都是自然堂的“王牌”單品 -- 專為熬夜肌設計的“霸榜名品”自然堂小紫瓶精華、搭載高精尖科技的臻選新品自然堂金鉆微雕霜、航天員親自鑒證的“科研優品”自然堂男士冰川露。

其中，自然堂小紫瓶精華的20周年限量版，從經典云紋元素中汲取靈感，以匠人精神，在設計元素上傳承，提取天安門城樓logo和華表云龍等元素，將自然堂“凝時紫”與天安門“經典紅”漸變融合，2印7燙的立體燙金工藝，于傳承之中力求技術工藝的創新突破，烙印出民族的“門面擔當”。

第二款產品是今年全新上市的高端4D抗衰系列自然堂金鉆微雕霜，禮盒典藏版內含一支限量版金鉆微雕霜，瓶身底部采用精微投影技術，映射天安門巍峨輪廓，以高貴喜慶的磚紅色為底色，搭配蔻金色名牌，瓶蓋頸圈處雕刻天安門屋檐花紋，寓意吉祥如意，將典雅與恢弘、傳統與創新完美結合，展現了產品承載的文化匠心和非凡價值。

最后一款產品是神舟十二號宇航員的“御用護膚品”-- 自然堂男士冰川露，以“我愛北京天安門”為主題，黑色瓶蓋搭配經典紅色瓶身與金色名牌插畫，設計中增加了航天元素，意義非凡。

事實上，自國潮興起，文創聯名的美妝產品已屢見不鮮，但僅用‘國潮’的標簽來包裝出所謂新國貨，本身也只是消費者一時圖新鮮推動下的短時銷售。真正意義上的國潮，應該承載著歷史的厚重，用現代方式演繹出中華傳統文化，引發消費者深深的共鳴與情懷。

在各大社交平臺上，不少消費者分享看到這三款匠心設計的產品后大為震撼，引發出自己心目中與天安門有關的故事。有人談到了自己第一次凌晨起床與家人去天安門看升國旗儀式的故事；有人說多年來，但凡有機會去北京，總要擠出時間到天安門廣場留個影，“因為那里是我心目中最向往、最神圣的地方”；還有人感慨：“天安門是我國繁榮穩定的窗口，書寫著首都的繁榮，首都的美麗”。

營銷學，其實從來都講的是價值觀。消費者心智中居于支配地位的是價值觀，品牌傳播的本質是用價值觀贏得消費者的心，價值觀的流量才是主流。在年輕一代消費者充滿文化自信的當下，自然堂的天安門文創品無疑進一步完善了品牌力的建設，加深了對消費者心智的占領。

二、
二十年，不停步
自然堂點亮科研燈塔

產品力是美妝品牌的基石，二十年來，自然堂不停步地構建技術壁壘，在產品力上與消費者共創，不停迭代明星產品的同時，推出更多新品滿足市場變化的需求。從原料篩選開始，到配方開發、包裝開發、產品投產、上市銷售，自然堂每款產品通常需要1-2年研發時間，經過60種科學驗證、幾百次實驗過關，才能上市。

此次天安門文創三款限量版產品，凝聚了自然堂20年來深耕創新科技，為用戶提供優質產品的初心、匠心與用心，以突破性的品質和價值刷新了國貨美妝的新高度。

作為自然堂凝時鮮顏系列的王牌單品，小紫瓶精華是專為熬夜肌設計的新國貨擔當。它曾在2019年和2020年兩次榮登“雙十一最受歡迎精華榜”，是專為熬夜肌設計的護膚精華。其核心成分包括來自喜馬拉雅的紅球藻，4%濃度的煙酰胺以及二裂酵母等，可有效延緩衰老，去黃提亮，修護煥活肌膚。

在小紅書、抖音等社交種草平臺上，小紫瓶精華被美妝博主們稱為“熬夜冠軍”、“續命精華”、“熬夜扛把子”，其卓越護膚體驗也被知名影視女星娜扎“鑒證”，自上市以來深受廣大消費者喜愛。

而今年全新上市的高端4D抗衰系列自然堂金鉆微雕霜，產品蘊藏歷時8年研發的表觀肌源修護科技，以及喜馬拉雅須松蘿、3X勝肽、力學緊致因子3大高端抗老成分，能精準定位皮膚各種衰老問題并即刻攻克，立體微雕，打造4D精致輪廓。對自然堂來說，這款產品也是具有突破意義的品牌力作，是其品牌硬實力的最佳注腳，更是國貨護膚行業高端抗衰領域的標桿之作，被譽為“新國貨寶藏”。

因突出的創新科技和保濕舒緩的護膚體驗，自然堂男士冰川露被譽為中國航天員太空旅行的“御用護膚品”，產品特含喜馬拉雅5128米處小分子團冰川水，同珍貴的喜馬拉雅天然植物精萃協同，有效補水保濕，舒緩修護，保持肌膚彈性，對抗衰老問題。經自然堂母公司伽藍集團研發實驗室“3D皮膚模型”多維功效測試和60種科學驗證，這款產品攻克了高真空、強輻射、高速低溫帶來的肌膚難題，穩肌功效突出，能全方位抵御太空環境對肌膚的損傷。

曾經一度，本土美妝品牌在高端護膚領域被國際品牌“卡脖子”，如今，隨著像自然堂這樣重視科研的本土品牌持續追趕，本土企業已經越來越“拜技主義”。自然堂把追求科研技術卓越當做品牌的生命線，對消費者而言，這也是一種價值觀和尊重。

三、
陪伴大國的高光時刻
翻越的不止喜馬拉雅

自然堂的20年，也是大國崛起的歷程。多年來，自然堂見證了眾多中華民族引以為傲的高光時刻 -- 2010上海世博會、2012攜中國跳水隊征戰倫敦奧運會、數屆博鰲亞洲論壇、神舟十號航天搭載以及助陣極地科考“雪龍號”等。

2001年，伽藍集團JALA創立，自然堂在外資品牌的圍城中誕生，自此開啟了高速發展之路。2009年，自然堂推出雪域精粹系列，2010年，自然堂雪域精粹系列產品正式在世博會亮相，迅速成為自然堂最為暢銷的系列產品。彼時，自然堂雪域精粹乳液單品的年零售額已突破5億元，冰肌水更是突破1億元。更為重要的是，雪域精粹系列讓自然堂品牌堅定了以“喜馬拉雅”為靈感的產品開發信心。

在品牌成長壯大的同時，自然堂還在多個領域全力以赴見證著中國“大國崛起”的歷程。

2011年4月14日至16日，伽藍集團董事長鄭春穎受邀出席在海南博鰲舉行的博鰲亞洲論壇2011年會，是當屆年會唯一中國化妝品行業企業家。2012年，然堂品牌驚艷亮相博鰲亞洲論壇，成為當屆年會唯一的化妝品贊助商。自此，自然堂便與博鰲亞洲論壇結下深厚情誼。

2012年，倫敦奧運會上，自然堂首次攜手中國跳水隊，成為其官方合作伙伴，為奧運健兒加油助威。四年之后的2016年里約奧運會，雙方再度攜手，共同見證并分享中國健兒在國際舞臺上的榮耀時刻。

今年6月，自然堂男士冰川露搭載神舟十二號載人航天飛船順利飛向太空，無懼極限環境考驗，為航天員肌膚保駕護航，實力出擊詮釋高品質內涵。

而在“喜馬拉雅”成為自然堂多個系列產品開發的靈感源泉的同時，自然堂也不忘履行品牌的社會責任，守護喜馬拉雅的美麗。

2016年，自然堂攜手國家環保部中華環境保護基金會，成立了“自然堂喜馬拉雅環保公益基金”， 旨在將喜馬拉雅美好豐富多彩的生命力展現于世界。2017年3月，“自然堂喜馬拉雅美麗研究院”成立，進一步加深“自然堂源自喜馬拉雅”的品牌烙印。此后，自然堂開啟每年堅持的 “種草喜馬拉雅”公益活動，保護水土，保護環境。 

自自然堂冰肌水上市，“喜馬拉雅”就刻在自然堂的品牌基因里。但自然堂所翻越的不止喜馬拉雅山脈，更是本土美妝品牌趕超國際品牌、占據一席之地的山丘。

二十年來，自然堂完成了從“你本來就很美”到“我本來就很美”的升級，成為國貨美妝的代表性品牌。在第三個發展十年到來之際，自然堂將繼續堅持深耕科技與創新，以匠心雕琢產品，為民族品牌的強大未來貢獻出自己的力量。 

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/1a93qDGDbeVhyJcLiB_sTQ

品質為本，突破創新，凝聚20年匠心鑄就“新國貨”

限量版產品包含自然堂三款臻選精品 -- 專為熬夜肌設計的“霸榜名品”自然堂小紫瓶精華、搭載高精尖科技的臻選新品自然堂金鉆微雕霜、航天員親自鑒證的“科研優品”自然堂男士冰川露，三款產品均為硬核品質加持，凝聚了自然堂20年來深耕創新科技，為用戶提供優質產品的初心、匠心與用心，以突破性的品質和價值刷新了國貨美妝的新高度。

1. 新國貨擔當 -- 自然堂小紫瓶精華

小紫瓶精華是自然堂凝時鮮顏系列的王牌單品，是專為熬夜肌設計的新國貨擔當。本次聯名款從經典云紋元素中汲取靈感，以匠人精神，將自然堂凝時紫與天安門經典紅創新融合，“2印7燙”的立體燙金工藝，于傳承之中力求創新突破，烙印出民族的門面擔當。

作為自然堂銷量Top之一的明星單品，自然堂小紫瓶精華富含來自喜馬拉雅的紅球藻，抗氧化力MAX，可有效延緩衰老。4%濃度的煙酰胺，幫助均勻膚色，有效美白，去黃提亮；再搭配二裂酵母，深入肌底，修護煥活肌膚。小小一瓶將三大“網紅”卓越成分科學配比，巧妙融合，在抗氧、抗糖、抗皺紋能力大幅提升的同時，還兼顧提亮、水潤，使護膚體驗加乘。

在小紅書、抖音等社交種草平臺上，小紫瓶精華被美妝博主們稱為“熬夜冠軍”、“續命精華”、“熬夜扛把子”，其卓越護膚體驗也被知名影視女星娜扎“鑒證”，自上市以來深受廣大消費者喜愛，還分別在2019年和2020年兩次榮登“雙十一最受歡迎精華榜”。

2. 新國貨寶藏 -- 自然堂金鉆微雕霜

自然堂金鉆微雕霜臻選自今年全新上市的高端4D抗衰系列，凝聚自然堂20年匠心與頂尖科技，是國貨護膚行業高端抗衰領域的標桿之作，被譽為“新國貨寶藏”。 本次聯名款以典雅高貴的中國紅為底色，創新融合金鉆微雕霜奢華精致的設計，盡顯尊享奢華之美。

自然堂金鉆微雕霜在技術上實現了全新突破，其蘊藏的表觀肌源修護科技，由自然堂母公司伽藍集團與法國頂尖實驗室ASHLAND歷時8年共同研發，再搭配喜馬拉雅須松蘿、3X勝肽、力學緊致因子3大核心成分，頂尖科技結合高端抗老成分，精準定位皮膚各種衰老問題并即刻攻克，立體微雕，打造4D精致輪廓。對自然堂來說，這款產品也是具有突破意義的品牌力作，是其品牌硬實力的最佳注腳。

自然堂金鉆微雕禮盒典藏版，內含一支限量版金鉆微雕霜，以高貴喜慶的磚紅色為底色，搭配蔻金色名牌，由金線祥云圍繞，將典雅與恢弘、傳統與創新完美結合，完美展現了產品承載的文化匠心和非凡價值。

3. 新國貨風尚 -- 自然堂男士冰川露

因突出的創新科技和保濕舒緩的護膚體驗，自然堂男士冰川露作為中國航天員太空旅行的“御用護膚品”，今年6月搭載神舟十二號載人航天飛船順利飛向太空，無懼極限環境考驗，為航天員肌膚保駕護航，實力出擊詮釋高品質內涵，彰顯了國貨美妝的智慧和魅力。

產品特含喜馬拉雅5128米處小分子團冰川水，同珍貴的喜馬拉雅天然植物精萃協同，有效補水保濕，舒緩修護，保持肌膚彈性，對抗衰老問題。同時經自然堂母公司伽藍集團研發實驗室“3D皮膚模型”多維功效測試和60種科學驗證，攻克了高真空、強輻射、高速低溫帶來的肌膚難題，穩肌功效突出，能全方位抵御太空環境對肌膚的損傷，在日常護膚中更是可發揮“以一抵十”的超強效用。

國貨擔當，“美力”傳奇，聚焦千年文化傳遞民族自信

品牌20周年之際，恰逢百年華誕，自然堂與天安門文創品傾力推出的限量版產品，將傳統文化與創新潮流相結合，既是自然堂始終突破創新，以明星產品回饋廣大消費者多年支持與厚愛的“產品力”展現，同時也是自然堂作為國貨擔當，匠心雕琢產品，將現代美學與國學文化相融合，助力國潮美妝走向世界的創新力凸顯。

如果說本次限量款產品的推出是自然堂品牌實力的強力昭示，那么自然堂過去20年如一日上下求索的精神則是國貨崛起的實力演繹。作為國貨美妝品牌擔當，自然堂始終堅持深耕科技與創新，在致力于為廣大消費者提供高品質國貨美妝產品，打造屬于中國人自己的美妝品牌的同時，也不斷憑借一己之力，弘揚中國傳統文化，助力國潮崛起，讓中國品牌走向世界，加強國人的民族自信心。

比如，今年年初，自然堂就以中國傳統文化為基底，攜手600年皇家祈福之地 -- 天壇，推出了天壇X自然堂春節文創新品，將歷史文化的精髓通過現代化的營銷與創新的產品有機結合，傳遞給廣大消費者。此前，自然堂也曾亮相北京三里屯“有間國潮館”，通過推出京劇臉譜面膜、發起當代木蘭活動等助力國潮掀起。2020年更打出了“科技”、“國潮”的組合拳，用源自喜馬拉雅的自然成分與世界尖端科技融合，完美演繹中國傳奇與東方之美，推動國潮的發展。

回溯過往，20年來，憑借堅定的信念、創新的科技和優質的產品，自然堂儼然已從初創美妝品牌成長為走向世界的民族品牌，在品牌價值觀上也完成了從“你本來就很美”到“我本來就很美”的自信升級。眺望未來，站在20歲的新起點，自然堂必將繼續堅持以經典文化為基柱，將源自喜馬拉雅的自然饋贈與先進科技創新相融，打造更多優質國貨美妝產品，助力廣大消費者更美更自信。

這股非遺文化的消費熱潮離不開“非遺+品牌”的創新聯動，近日，國潮品牌先鋒自然堂于20周年之際推出唐卡非遺傳人定制款冰肌水，以非物質文化遺產 -- 唐卡藝術為靈感，展現喜馬拉雅的萬物之美，為非遺文化的薪火延續再添一枚火種。

從展廳走向臥室，讓小眾回歸大眾，“非遺”觸手可及

唐卡是藏族文化中獨具特色的繪畫藝術形式，其色彩艷麗而不俗，因保存千年不變色而聞名于世，被稱為藏族的“百科全書”。如果說雪域丹青的唐卡是解讀藏地的密碼，那自然堂唐卡非遺傳人定制款冰肌水則是為消費者打開非遺文化之門的一把鑰匙。

此次自然堂攜手雪堆白非遺手工藝教育機構，以唐卡藝術為靈感進行創作，將經典產品自然堂冰肌水的瓶身打造成有唐卡特點的透明藍色，靈動地繪制出喜馬拉雅這一品牌源頭的萬千山川與自然風貌，將天、地、萬物融匯其中，以喜馬拉雅冰川水紋貫穿畫面，呈現出喜馬拉雅的萬千色彩與美好的生命力，實現了品牌文化、傳統非遺與現代生活的兼容并蓄。

這一品牌與非遺的跨界聯動，創新性地將唐卡這一傳承千百年的非遺藝術從展廳帶到消費者的眼前，讓非遺文化走進了日常生活，呈現出自然堂作為國貨美妝品牌對助力非遺傳承、弘揚文化自信的責任心，也賦予了自然堂更為豐富深刻的品牌文化。

雪域高原的一滴水，折射出“國貨之光”的匠心品質

自然堂于冰肌水中融入非遺元素，并非簡簡單單地從“形”方面入手，進行包裝迭代，而是做到了“形神兼備”，成立20年來始終秉承與唐卡藝術一脈相承的“匠人精神”，精益求精，深耕產品力與科技力，冰肌水這一11年來歷經多次迭代升級的經典產品便是最好的例證。

自然堂冰肌水取材自喜馬拉雅5128米海拔的純凈小分子冰川水，和唐卡一樣源自雪域高原，至純至凈，富含多種對肌膚有益的微量元素及礦物質，能夠促進肌膚水合能力，增強自身保濕功能。這款產品于2010年在上海世博會上首次亮相，自開發之初，其產品概念、品質、形象就定位在世界一流水平，致力于代表中國品牌的世界高度。自此，自然堂對自身品牌的探索從未停止。

以包裝迭代為例，自然堂曾作為中國跳水隊的官方伙伴，在2016年推出奧運紀念版冰肌水，以冠軍品質禮贊奧運；近兩年還配合“種草喜馬拉雅”公益活動推出限量版公益冰肌水、黑科技環保瓶等特別設計，旨在為自然減負。每一次包裝迭代，升級的不僅是顏值，更是品牌理念。

以成分、科技的升級為例，2017年，冰肌水新添加來自喜馬拉雅的抗氧成分 -- 雪域植物龍膽復合精萃，舒緩、鎮靜肌膚的同時，幫助增強肌膚抵御力；Ice-Tech冰肌科技全面升級，促進喜馬拉雅功效植物成分抗氧力提升1.5倍，由內提升肌膚對抗干燥損傷的強韌能力。2019年，冰肌水新增了2%濃度的煙酰胺，促進提亮膚色、調節水油平衡，提升角質層防護功能，精華級的添加賦能冰肌水實現產品力升格。

一幅唐卡需耗時數月乃至數年繪制而成，一瓶冰肌水經多年打磨方能與時俱進、經久不衰，共通點在于一顆融入血脈的匠人之心。十余年的內外兼修，鑄就了冰肌水高科技、高功效的硬核實力，也成就了其累計暢銷超過7000萬瓶，相當于每5秒就賣出一瓶的銷量傳奇。見微以知著，源自喜馬拉雅的冰川水，足以折射出自然堂20年如一日聚力深耕的品牌匠心。

種草喜馬拉雅，自然堂的品牌“源”動力

自然堂源起于喜馬拉雅，從純凈的雪域高原汲取靈感和能量，為消費者提供源自喜馬拉雅山脈的大自然最好的饋贈。與此同時，自然堂始終堅持“取之自然，回饋自然”，自2017年起，便開始在喜馬拉雅山腳下播種草籽，通過“種草喜馬拉雅”公益活動反哺品牌源頭。

今年，種草喜馬拉雅公益活動已進入到第五季。8月27日，自然堂攜手京東超級品牌日，采用線下公益線上直播的方式，開啟全方位沉浸式溯源之旅，與千萬級消費者共創公益共同體。

截至今年，自然堂種草喜馬拉雅公益行動已在西藏日喀則種下366萬平方米的綠麥草，為當地牧民提供了豐富牧草資源，也為推動鄉村振興貢獻了一份力量。在中國已全面建成小康社會的基礎上，自然堂公益項目積極助力物質和精神的共同富裕，通過“生態+扶貧”的公益模式，為喜馬拉雅當地的生態環境和人民生活帶來了積極的影響。

值得一提的是，自然堂唐卡非遺傳人定制款冰肌水作為喜馬拉雅美力好物在京東首發，在公益期間，每賣出一瓶冰肌水，自然堂就會向喜馬拉雅環保公益基金捐贈5元，用于喜馬拉雅地區的生態保護。由此，這一代表品牌高度的單品，成為自然堂用公益鏈接企業、自然乃至消費者的一座橋梁。

時值品牌20周年，自然堂不僅打造了極具喜馬拉雅特色的唐卡非遺傳人定制款冰肌水，用非遺文化的“軟實力”與冰肌水的“硬實力”共同支撐起品牌的世界高度，還將推出20周年會員回饋政策，用驚喜福利回饋消費者長期以來的信賴與支持。

站在20歲的新起點，自然堂完成了從“你本來就很美”到“我本來就很美”的價值升級，相信自然堂將以更為卓越的產品力、科技力、創造力回饋消費者、自然乃至社會，用源自喜馬拉雅的自然成分和先進科技，發掘并展現所有女性與生俱來的美。