這也讓我們不斷去思考，所謂高質量的“陪伴”真的受時間和距離限制嗎？在互聯網高度發達的現在，除了面對面的陪伴方式還有其他的嗎？前不久，國民級游戲《開心消消樂》，用自己的實際行動，給出了一個溫情的答案。

年度微電影如約上線 陪伴是最長情的告白

《開心消消樂》確實是一款游戲，但能夠為大家帶來的溫暖和陪伴卻不僅僅局限在游戲內。從2014年開始，消消樂每年都會為玩家帶來一支年度微電影，而這項舉動，似乎已經在玩家心中培養了高度默契和習慣，成為了每年心照不宣的約定。2月8日，消消樂在如期赴約的同時，還在電影質感上為觀眾帶來了全新升級體驗，攜手憑《受益人》剛剛斬獲金雞獎的導演申奧、以及實力派百花提名演員韓童生、馬書良，為大家獻上了主打陪伴主題的微電影 -- 《老對手》。

在微電影中，韓童生和馬書良兩位老戲骨以自己專業且精湛的演技飾演了兩位“老對手”角色，無論是在消消樂游戲內的一對一關卡比拼，還是在游戲外生活中家長里短，都要時刻一爭高下。用彼此之間相愛相殺的相處方式表達著關心與陪伴。這場精心煉制的微電影，折射出了很多人生活的現狀，父母不想為孩子增添負擔，孩子有時也會忽略父母對于陪伴的真正需求；摯友平時看似嘴不饒人，但心里對彼此的性格了解比誰都清。

最貼近生活的故事最打動人心，《老對手》在網上也是引起不小的轟動，在微信、微博、抖音等各個渠道發起了病毒式的傳播，得到了權威媒體人民網以及社會玩家等各個維度的一致認可。《開心消消樂》團隊一直以來追求精細化運營，此次的微電影也是希望能夠以最真實的情感和生活情境，詮釋了究竟何為陪伴，又如何陪伴，不僅僅是帶給觀眾深度的思考，更是誠摯倡導大家用心去關心父母以及身邊摯友。

快樂玩法持續升級 首次開啟游戲內競技

《開心消消樂》此次春節微電影的靈感來源，正是玩家期待萬分的全新玩法 -- 實機真人對戰。在游戲外傳遞陪伴概念的同時，也在游戲內不斷突破以往的玩法，用自身游戲也有的方式，陪伴在玩家身邊。

2月1日-3月9日，《開心消消樂》推出新春金蘋果大賽，首次上線PVP對戰模式，在該玩法中，玩家可以與游戲中的真實玩家隨機匹配，還可以創建房間邀請身邊的親朋好友進行現實對戰切磋，獲勝者取得獎杯提升段位。

這一創新之舉無疑讓玩家眼前一亮直呼驚喜，在游戲的過程中實時對戰步步為營，激發玩家的策略和強烈的競技精神。通過游戲內的社交互動不難看出，在新春佳節這個重要時間點，消消樂無疑是為玩家和用戶帶來了一種全新的社交溝通方式。父母與子女、長輩與晚輩之間因羞于表達而原地踏步的牽掛，在發出對戰邀請的那一刻，便已釋放出了最明顯的信號。

將產品持續注入生命力 精細化運營從未止步

《開心消消樂》作為一款國民級游戲，在樂元素的精心打磨下，已擁有超8億的玩家用戶。而這樣一款長盛不衰產品的背后，是無數次的創新創意之舉的不斷堆砌的結果，7天15關的更新頻率從未間斷、周賽和節日定制活動層出不窮、各大品牌聯動創意百出、微電影主題曲層層破圈。為玩家不斷帶來快樂與新鮮感，將產品不斷注入新的生命力，才是玩家對產品持續抱有熱情的真正源泉。

在消消樂這款產品上精細化運營的初心與堅持，樂元素從未隱藏過。隨著游戲影響力的不斷擴大，玩家與游戲之間的牽絆和情感鏈接也在快速加深。消消樂發展至今，已經不能將其僅僅定義為一款休閑游戲，強烈的社會認可賦予其更多的是社會價值，是身邊不可缺少的治愈與陪伴。未來，在樂元素專業且成熟的運營下，《開心消消樂》帶給大眾及玩家的驚喜，定會無限延展。

小愛心 匯聚大力量

“社會的痛點就是公益的起點”，在騰訊公益的專題頁面中，每一個項目都承載著開啟美好未來的使命。而由愛佑慈善基金會立項發起的“病患孤兒重獲新生”在所有99公益日項目中，如同驚濤駭浪中小小的一株浮萍，引起了樂元素的格外關注 -- 關注社會弱勢群體，并以更加快捷的互聯網方式聯結社會一直是樂元素踐行公益的根基，在這項“99公益日企業聯動倡議”的特別任務中，樂元素作為騰訊公益的“共同創益者”，與數百家公益組織、知名企業、明星名人、頂級創意傳播機構一起，召集更多有愛心的朋友幫助這些不幸卻堅強的孩子，佑護病患孤兒的快樂童年。

這群出生就承受病痛折磨的孩子，80%以上患有嚴重的先天性疾病，大多病情危重，需要提供及時專業的治療、護理及康復訓練。但受制于偏遠地區醫療水平較低、福利院管理經費與人員編制緊張等因素，部分地區尚有一些重癥病患孤兒無法及時獲得最佳的醫療救助，缺乏專業的養護和醫療康復。在這個項目中，每捐獻10元就可以讓一個孩子得到1小時的養護和康復，愛不可用斗量，然而這對于他們來說卻是如同媽媽般的關愛。

在現今公益生態繁榮的業態中，公益效率更是值得深耕的領域 -- 互聯網公益有天然優勢，作為極具號召力的互動娛樂品牌樂元素，快樂與愛不止在游戲當中，在此次線上聯動中發揮了企業品牌效應：憑借CEO站臺+深入人心的愛心公益口號而形成的公益海報頗具說服力，并在官方雙微平臺進行曝光、互動，多渠道觸及打通多方聲援，才會讓這場公益力量更加強大和深遠，也讓孩子們得到持續的救助。也正是這樣的為愛發力，使得該項目配捐情況社會反映良好，截止9月9日當天，已籌集22億余元、公眾互動量達到18億。

樂元素官微與騰訊公益官微互動

樂元素作為愛心企業出現在騰訊公益主頁

延續愛 修煉社會聯結內功

這不是樂元素與這群特殊的“小不點兒”的第一次結緣，作為他們的守護天使，多年來樂元素始終一路愛履同行，這也是本次精心挑選“病患孤兒”項目的契機。

自公司成立不久的2011年起，樂元素就開始對河北省趙縣希望之家進行長期捐助，希望這些孩子們能得到如家般的溫暖：為孤兒院設計網站，令他們得到社會更多的關注。在生活中，幫助他們裝飾新家，捐建愛心廚房與開心農場，為了能幫助孤兒院開源節流，自主用電，幫他們完成了光伏發電項目，讓孩子們在寒冷的冬天再也不擔心用電問題；同時為孩子們送去書籍建立藝術公坊，參加美術館展覽，開啟孩子們的藝術覺知，讓他們重新建立對生活的信心。

而在這個疫情蔓延的2020年，樂元素也沒有忘記關注這群孩子，在公司內部組織愛心義賣活動，包括創意手繪、帆布袋、書簽、馬克杯等等創意產品，所籌賣的全部錢款都用于愛心捐配，以此來幫助希望之家進行開心農場的二期養殖擴建。

回望9年的愛心之路，從最初的鮮為人知到現在參與99公益項目，樂元素作為互聯網企業憑借所長，用一種細水長流的方式讓希望之家被更多人知曉，聯結更廣泛的社會公益力量，呼喚這個群體被更多人看見。正如2014年雙方合拍的微電影《一個關于愛最簡單的故事》講述的那樣：愛，很簡單，我們都在同一星空下。

與此同時，2018年-2019年隨著超休閑游戲成為風口，作為程序化廣告采買的大頭游戲廠商開始將目光放在游戲內視頻廣告，加上廣告主和流量主之間關系愈加模糊，幾乎所有類型的游戲廠商都將目光放到了視頻程序化廣告這個熱點領域。

正如上面提到，2017年后程序化廣告在國內火爆了起來，加上超休閑游戲成為新風口，輕度游戲找到了變現的入口，中重度游戲也開始嘗試混合變現（內購+廣告），游戲開發者的變現需求愈發強烈。然而真正落地做視頻程序化廣告的平臺少之又少，此時憑借對市場準確預測出現的Sigmob，成為了滿足開發者需求的全新合作伙伴。

Sigmob通過自己對于視頻廣告領域的技術儲備和經驗儲備，與各大游戲廠商開啟多元化合作，完成初始的流量和數據積累。

《開心消消樂》是首款與Sigmob成為流量變現的合作產品，根據該款游戲的特性和玩家使用習慣，Sigmob為其定制了一系列符合產品需求同時與用戶產生良性互動的廣告。

在激勵視頻廣告這塊，玩家通過收看廣告可以獲得抽獎機會從而得到游戲過程必需的游戲道具，激勵視頻的好處在于不僅不會使玩家厭煩，甚至可能增加非氪玩家的粘性；而在全屏廣告這里，基于對用戶的研究，Sigmob嚴格控制廣告出現的頻次和時機，盡量趣味化廣告內容的同時，降低用戶負面情緒的產生；最后在開屏廣告，Sigmob則是通過游戲用戶的屬性為廠商選擇合適的廣告主和素材，盡量做到不違和與圈層契合。

廣告樣式

經過這款億級DAU產品驗證之后，Sigmob開始大刀闊斧和更多的游戲廠商、游戲產品尋求合作，英雄互娛、樂逗游戲、閑徠互娛、波克游戲都是其合作伙伴。Sigmob2018年正式上線運營后，每年的收益均在飛速增長。

數量龐大的深度合作除了幫助Sigmob拓展了平臺的流量，也使得Sigmob在不斷的實踐中豐富了廣告樣式：激勵視頻、開屏視頻、全屏廣告、非標廣告等等，在最大程度優化用戶體驗的情況下，讓廣告更原生、更具互動性和吸引力。

除此之外，合作中產生的海量數據除了可以基于算法幫助廣告主更精準的獲取用戶，還可以為投放過程進行反哺。不同類型游戲適用于不同的廣告形式、廣告場景設計甚至廣告素材，數據可以很好的歸納總結此類可復制套用的規律，如此Sigmob就可以幫助不同類型的游戲項目定制相應的廣告創意和策略，同時開展有針對性的優化。

此外，Sigmob堅持集中力量強化技術能力。Sigmob團隊中70%的人員從事技術算法相關工作，對數據深度挖掘及分析的有著豐富的經驗。

在目前的產品矩陣中，Sigmob擁有DSP、SSP、Ad Exchange、DMP、Sigmob SDK、Ad Network、Sigmob聚合工具等一系列程序化廣告產品，正是因為搭建起來完整的產品體系，Sigmob才讓變現、投放、實時競爭成為了一個完整的閉環。

產品結構

Sigmob以后將在現有技術的層面之上，深挖創意、嘗試更多的廣告形式，力求在素材的層面上進行一定的突破。Sigmob非常看好試玩廣告，雖有在支持但目前此類廣告還沒有普及，主要是因為推廣時素材需求量太大，廠商無法高效的完成素材產出。而未來，Sigmob勢必將在這個方向深挖，借此開拓新的戰場。

主題限時活動

IP挖掘新高度 創新玩法新體驗

用彈弓打消消樂，這到底是憤怒的消消樂還是開心的小鳥？深度聯動不是說說而已，挖掘內容與創意，將游戲玩法與IP特色結合才是真本事。

在“開心消消樂”游戲中，熱心的村長也不是首次解救其他的小動物朋友們了，然而這次卻能用開心能量激活小鳥拉動彈弓趕走豬豬！在這場持續將近半個月的【小鳥闖關賽】主題限時活動中，特別打造了18章、54小關的專屬關卡 -- 挑戰賽中共有3名熟悉的小鳥角色­胖紅、藍弟弟以及炸彈黑來助陣，小鳥們帶著他們的技能，同時搭配“開心消消樂”暢快的消除特效，僅僅這些還不夠，在快樂的不斷闖關打豬豬的旅途里還能拿到限量小鳥和開心消消樂的周邊。而來自渠道方的“熱捧”或許測證了新玩法得到了肯定，蘋果商店不僅在其每周重磅更新中進行了詳盡的文字介紹、加入編輯最愛專輯，還在16日的TODAY中大力推薦了這次合作。

主題限時活動游戲畫面

聯動帶來新鮮感 品質口碑齊雙飛

此次兩個優質IP聯動，肉眼可見的新鮮感，將有效地提升玩家的活躍度和自發參與度，激起年輕圈層更大的水花。從有節奏有規律的外圍傳播不難看出品質與口碑的雙飛。

先是官方微博號之間的轉發、評論、@等一系列互動有愛操作，提早為兩家合作的#為開心而戰主題布下神秘開局煙霧彈，讓網友擦亮好奇心的雙眼，紛紛熱議：“究竟是憤怒的消消樂還是開心的小鳥”、“這是啥神仙友誼”…還有諸如“一起爬山嗎”等融入熱播電視劇臺詞的系列表情包，有梗又好玩，讓微博話題一度飆升至4766.4萬閱讀量。

這場打破次元壁的開心之戰還沒有結束，@國民老岳父公、@江南大野花、@鹿兒團團等一眾微博知名大V陪著一起“撐腰”；更有一些博主比如@杰西酷克在短視頻中親自上陣測試游戲體驗，@冷阿狗還為自己家孩子制作了手工版“憤怒的消消樂”，玩到飛起。同時推廣期正值高考期間，甚至還有資深玩家用宣傳短片的圖片自制了高考主題表情包，可以說是又有趣又應景。

創意背后巧思 精彩無限加持

好的聯動創造，并不是一味放大雙方本身的商業營銷價值，制作物料背后的創意巧思，才是為整個合作注入新鮮能量的關鍵。

絕妙的創意，首先體現在對質量的“精益求精”上 -- 作為此次傳播的核心物料，番外動畫是重中之重。在內容上，“開心消消樂”團隊在創意初期就想到將番外動畫與《憤怒的小鳥2》大電影的結局無縫銜接，增加玩家代入感。而為了讓片中的小可愛們更靈活生動，團隊毅然決定用定幀動畫的手法來呈現，在一個月的死亡執行期中，原畫師和動畫師們手腳并用、焚膏繼晷，完成超過1000張的原畫稿，在成千上萬個圖層里打磨出了這部番外動畫篇。

番外動畫

其次，為了“吊足”粉絲們胃口，深諳雙方玩家的老梗情懷的“開心消消樂”團隊，又以一封具有手繪漫畫般的復古畫風+小小鳥的口吻的“求救信”開啟了這個主題活動，溫情而不缺乏趣味，在聯名正式官宣之前，這種本身就很有梗，但又貼近大眾的方式讓粉絲們攢足了期待，極大地調動了情緒。

而這種玩梗，接地氣又有親和力的方式劇情海報、角色海報等制作物料中無不體現，比如角色玩梗海報中，就將消消樂游戲大廳的著名地標“綠色藤蔓”與小鳥中的武器道具“彈弓”做成原創手繪卡牌，考驗玩家的死忠級數，堪稱一直玩梗一直爽。

還有一個驚天動作，團隊專門呈現了H5小游戲。H5小游戲的程序搭建及系統開發要相對更為復雜，而這份全新創意融合，也精準炸出一大批朋友圈里的“隱形玩家” -- 當年上課偷偷玩的兩款游戲居然“在一起”了！

跨界正當紅 快樂成雙

當兩大知名IP跨越千山萬水深度聯動，這已經能引起人的無限想象。更何況本次的合作，樂元素做的并非簡單的形象授權，而是將游戲中的關鍵要素、經典梗提取出來，與全新玩法相結合，因此既體現IP的新鮮、活力的基因，又有來自粉絲的、行業大V、品牌合作方的贊譽有加。

與不同的IP進行聯動并推陳出新，與游戲的日常更新相比，將會給玩家帶來更多新的體驗。至今，“開心消消樂”的這份“新鮮活力”已經在多種內容合作的生態搭建得到體現，極大豐富了游戲對“年輕化”含義的覆蓋。而借此次的粉絲轉化和品牌煥新，“開心消消樂”在未來無疑將會成為最具商業潛力的頂流游戲品牌之一。