2008年創建于中國上海，金投賞通過十四屆的發展與沉淀已經發展成亞洲地區規模最大的創意獎項之一。本屆大賽參賽公司首度突破千家，達到 1135 家，較去年的 771 家參賽公司，增長幅度達到 47%，獲得歷史上最高增長。

在本次評選中，Nativex 旗下一站式跨渠道智能投放工具 XMP 與 EYEWIND 風眼科技案例得到評審的高度認可：通過技術產品將營銷全鏈路數據貫通；通過數據分析和精細化運營買量，更好地鏈接產品創意和全球市場用戶；通過批量自動化功能，解放營銷人員生產力，逐步提升推廣買量效果。

XMP 是 Nativex 推出的一站式跨渠道智能投放工具。通過 API 集成 Meta、Google、TikTok for Business、騰訊廣告、巨量引擎、快手、Mintegral、AppLovin 等主流數字營銷渠道，以及主流三方數據平臺（MMP）、聚合變現平臺，廣告主能在 XMP 管理多個數字營銷渠道，并實現批量投放、智能管理、數據閉環，提升投放效率與效果。

出海賽道競爭加劇，單純依靠流量紅利已不足以支撐持久增長的關鍵。作為一家全球化休閑游戲研運公司，EYEWIND 近年來陸續推出 Find Out、Case Hunter、Brain Find 等爆款休閑游戲，在全球取得良好的玩家口碑和亮眼的市場表現。

在"創意研發"作為核心競爭力下， EYEWIND 期望加強產品內容與推廣買量的迭代優化。同時，隨著產品數量的豐富、投放地區的增多，如何提升買量效率和效果成為關鍵。

通過使用XMP，EYEWIND 得以打通不同渠道、地區、產品在投放買量和廣告變現的各項數據：幫助游戲產品更有針對性地迭代，保證游戲的吸量效果；更為及時便捷地調整買量策略，讓創意素材、渠道選擇、人群分析更為精準，最終實現產品質量和投放效果的雙效提升。

對于以 EYEWIND 為代表的 IAA（廣告變現型）產品來說，XMP 產研團隊洞察其痛點：買量和變現是 IAA 產品發展中的增長飛輪，兩者關系密不可分，但這兩部分仍是兩個不同的團隊，如何打破中間的阻隔，讓數據流動起來，實現 ROI 的快速增長？

而XMP 跨渠道智能投放工具就能很好地解決這一挑戰。優化師投放過程中，能在 XMP 上對照 LTV、ROAS 數據，及時便捷地優化廣告投放。尤其是創意內容持續更迭的日常中，精確至創意層級的變現數據，能更為全面、科學地指導投放買量。

"買量自動化是行業趨勢，但隱藏在該趨勢之下的是廣告主對精細化運營的訴求。自動化來源對用戶需求的深刻洞察，以及深厚的技術積累。結合多年代理投放經驗、IAA（廣告變現類）產品增長需求，我們的 XMP 工具，將第三方數據方接入，讓買量變現數據得以打通，無論是產品設計、買量、變現團隊都能實現對數據的全面洞察，從而更快更精準地優化增長策略。"Nativex 客戶增長總監郭夢 Momo 表示。

同時，EYEWIND 聯合創始人&COO 梁炳甲 Bing 也對 XMP 工具及解決方案給予高度評價："此次 EYEWIND 精細化運營項目，Nativex提供給我們的不僅是簡單的一個工具或面板，引入 XMP 更是協助我們買量、變現團隊重新梳理渠道與平臺，將XMP的功能應用在實際項目中。"

除了智能投放工具，Nativex 作為全球移動營銷專家，更是通過涵蓋策略、投放、創意、技術產品的一站式營銷服務，為全球開發者和品牌的增長提供源動力。

廣告代理投放：與 TikTok for Business、Meta、Google、Kwai for Business 等主流大媒體建立官方合作伙伴關系，為廣告主提供專業投放優化服務。

TopWorks創意工作室：基于數據分析，提供本土化素材創作服務，通過地道創意放大增長效果。

達人營銷與社區賬號代運營：通過遍布世界各地的本土團隊，優選本地達人，直接溝通創意執行，結合當地市場環境，輸出優質社交媒體內容。

只有潮水退去，才知道誰在裸泳。近日，以"贏戰全球，IAA出海進階全攻略"為主題的出海 ing 系列廈門站活動正式舉辦。會上，全球移動營銷專家 Nativex 產品負責人唐子丹就 "IAA 高效出海"主題分享了未來出海增長趨勢和XMP一站式跨渠道智能投放解決方案。

他表示"出海競爭愈發激烈，精細化買量是大勢所趨。對于出海增長團隊而言，買量過程中，渠道、素材、賬戶、計劃、數據等環節繁雜。構建高效的投放買量機制，將在這兩年成為出海廠商拉開差距的關鍵。"

手游出海穩步上升，賽道競爭程度加劇

自疫情以來，世界各大產業都度過非常有挑戰性的三年，游戲行業也不例外。

近三年全球手游下載量呈明顯的上升趨勢，但玩家付費收入數據則最近一年開始出現下滑，2022 年 Q1 同比下降了 6% 。

雖然 IAP 產品 （In-App Purchase/應用內付費）降溫，但是 IAA 產品 （In-App Advertisement/應用內廣告）增漲依然迅速。Statista 數據顯示，2021 年全球手游市場 IAA 收入增長率達到 31%。由此可見，在全球玩家付費態勢降溫的情況下，IAA 游戲行業增長勢頭依然迅猛。與此同時，國產手游出海的步伐還在逐漸加快。

獲客成本飆升，買量成為增長效果的關鍵

在出海競爭愈發激烈的情況下，該如何突破重圍？除了產品質量本身，如何讓積累起高質量用戶成為關鍵。行業有云"買量買得好，增長比人快"。買量是突圍的關鍵所在。

出海買量是一個很大的話題，唐子丹從買量節奏、渠道選擇、素材管理、廣告搭建和 ROAS 分析進行了分析。

IAA買量節奏：測試期、大推期、成熟期

上文提到的 IAA 也就是 In-App Advertisement，從超休閑類游戲拓展至休閑品類和部分中度游戲品類。相對 IAP（In-App Purchase）模式而言，IAA 產品的生命周期更短，因此買量節奏快是其特征。對于 IAA 來說，基本上分為三個階段：

測試期在 3 到 5 天左右，主要是小范圍測試、積累種子用戶，重點會看一些基礎的數據指標，比如留存、轉化成本、LTV 等。在測試期重點測試素材方向和調試產品，通過評估數據效果看是否進入大推期。

大推期的目標是迅速沖量、加速增長。策略是多鋪優化目標為應用安裝的廣告。在這個階段，建議開發者可基于種子用戶尋找相似用戶，擴大受眾覆蓋面。在素材方向上，也要找準優質素材來重點投放。

成熟期就要挖掘高價值用戶了。通常企業會將優化目標設置為應用事件優化（AEO），比如基于次留出價可以獲得更精準的目標客戶。在素材方面則需要持續迭代，力求在素材效果衰減之前及時更新制作。

海外渠道：大媒體與視頻渠道兩手抓

海外渠道可以分為兩類，一類是以 Google、Meta、TikTok for Business 為代表的大媒體渠道，具備自有站內流量。另一類為視頻渠道，如 Mintegral、Unity、Applovin、Vungle 等等，他們主要的流量來自于與其有變現合作的 App，變現方式以視頻廣告為主。

雖然類似 Google、Meta 這種傳統大媒體買量效果仍然不錯，但像 Mintegral、Unity 之類的視頻渠道增長也很迅速，尤其是在 IAA 這個品類，他們都有不俗的表現，大家在買量的時候可以多加關注。

素材管理：因地制宜本地化

素材是影響投放效果的一個重要因素。然而，不同地區文化環境、用戶偏好的差異，給眾多出海廠商帶來了很大的挑戰。這種情況下，只有因地制宜，運用本地化策略制作素材，有針對性地對素材內容進行設計和布局的調整，使其契合當地文化、避開當地禁忌，才能保證買量效果。

此外，多語言素材管理也是海外買量必須要做的事情。一些休閑游戲廣告主在投全球時只使用了英語素材，雖然英語是海外最主流的語言之一，但是世界上還有很多其它語種，比如日語、西班牙語、越南語等等，針對不同的地區使用當地語言來精細化制做素材，用戶轉化效果會更好。

廣告搭建：不同國家設置不同賬戶結構

IAA 產品一般會發很多國家，有的廣告主為了省事會搭建全球通投的 Campaign，但這么做容易浪費預算，買量效果也不太好。

Nativex 建議區分不同的國家來搭建賬戶結構，至少將重點的單獨國家挑出來，不同的 Campaign 可以使用不同的預算、出價、人群包、素材、文案等。例如 T1 國家的出價會比 T3 要高，而精細化的廣告搭建更能保障買量效果。

ROAS分析：根據數據快速調整買量策略

就 IAA 產品而言，ROAS （投入產出比）就是業務生死線，ROAS 數據展示的是廣告支出為廣告主帶來的回報。買量不能單純看買量數據，而需要結合變現回收得到ROAS，基于此科學、合理、精細化地調整買量策略。

關于 ROAS 是投入產出比，也就是 Return On Advertising Spend 的簡稱，能只管展示廣告支出是多少，而這些支出給企業帶來了多少回報。

精細化買量背后，是提升出海效率效果的迫切需求

然而，買量環節復雜多樣，如何將每一分錢都用在刀刃上？解法就是精細化。從移動互聯網時代開始，Nativex 就幫助廣告主在世界不同市場獲得增長。在這個過程中，Nativex 發現：宏觀來看，無論是平臺隱私保護政策的收緊，還是新流量渠道平臺的出現，都讓用戶觸達碎片化愈加明顯，流量的組合變得復雜而多元。微觀來看，不同平臺的操作頁面來回切換、大量數據難以得到整理和利用、投手和設計師的聯動不足、素材迭代優化效果受限……諸多投放痛點讓精細化買量的需求變得愈加迫切。

基于多年的全球增長經驗和技術積淀，Nativex 從效率、數據和素材三大方面為廣告主提供精細化買量解決方案，以技術產品賦能出海增長。

關于效率，受國內環境、政策的影響，出海的人越來越多，這個賽道也會越來越擁擠，提效是快速搶量第一步。

關于數據，數據是支持精細化運營的關鍵所在，只有方方面面做到了精細化運營，才能在競爭激烈的賽道中脫穎而出。

關于素材，眾所周知，素材是影響用戶轉化的決勝點，優秀素材內容不僅可以提高投放增長效果，還可以幫助產品在當地市場建立良好的品牌口碑。

提效

海外有多個國家、多個買量渠道，企業要如何提升效率呢？

前面有說到，不同國家的出價、預算各不相同。對于類似 Mintegral 這樣的視頻渠道，投放會相對容易一點，因為一般這類渠道都支持分國家出價，廣告主只需要建一條廣告，就可以給多個國家設置不同的價格。但是對于像 Google、Meta 等大媒體，一般一條廣告只有一個出價，如果要想實現分國家出價的話，就只能建立多個 Campaign。

雖然大媒體不支持一個 Campaign 多個出價，但在 XMP 可以一次性創建多個 Campaign，每個 Campaign 對應不同的國家，針對不同地區有不同的素材和價格。企業只需要在創建的時候選好綁定關系就可以實現多渠道投放，而不需要反復創建。

海外用戶的時區和節假日跟國內也有差異：海外是白天，國內是晚上；海外是節假日，國內是工作日……出海優化師需要結合實際情況來盯盤做及時調整。盯盤耗精力眾所周知， XMP 有一個 AI 助手功能能實現自動盯盤。通過設置規則，讓程序去監控數據的變化，當數據達到設定的閾值時，就會觸發操作。比如，當消耗大于 1000、轉化單價高于 15 的時候，程序就會自動關停廣告。

數據

前面提到 ROAS 分析非常重要，開發者在買量時務必結合 ROAS 來調整策略。

針對這個部分，XMP 把所有數據聚合在同一個面板上，不僅對接了主流的聚合平臺和歸因平臺，還支持把變現數據拉到 XMP 后臺顯示，讓投手可以看著 ROAS 來調價或改狀態。比如，當某個Campaign ROAS 很低時，直接關停；當某個 Campaign 的 ROAS 很高，就可以提升出價。

對于有 BI 系統的開發者，XMP 也支持 Report API，可以把 XMP 數據不同到 BI 系統內顯示。

針對視頻渠道買量，不少開發者可能都忽視了子渠道的提效空間。

什么是子渠道呢？視頻渠道的流量來自于與其合作的 App，App 通過接入視頻渠道的 SDK 來實現廣告變現，這些 App 就可稱之為子渠道。而基于子渠道的精細化運營，就是效果優化的關鍵所在。從 Nativex 了解到的情況來看，優化子渠道之后，產品的轉化率、次留率等指標能提升 10% 以上，有的甚至能提升 20%。

如圖所示，廣告主在XMP后臺可以看到每條廣告在各個子渠道上的花費、出價、轉化成本、ROAS等數據，也支持批量操作。對于表現好的子渠道可提價，表現差的子渠道則可降價或關停。

素材

素材的重要性無須多言。開發者應該重點關注素材的本地化。另外開發者最好是能將同一素材在不同渠道的數據串聯起來分析，素材也是有生命周期，需要不斷迭代升級。開發者在買量時需要重點關注以下幾點：

1. 加強本地化的素材制作。

2. 嘗試試玩素材，雖然制作成本會高一些，但是對于游戲類型的產品而言，效果不錯。

3. 跨渠道分析素材表現，更全面、合理地評估素材。

4. 及時更新素材內容。素材也是有生命周期，需要不斷迭代升級。

XMP 作為一款投放工具，也能賦能開發者的素材管理：將素材存儲在云端，上傳一次之后可以多個渠道使用。與此同時，用戶能直接在面板上看到包括設計師、標簽、創意人等各種維度的數據和指標，以及各種可視化報表，如支持表格、趨勢圖、柱狀圖、餅圖等，直觀評估素材表現，便于后續分析優化迭代。此外，XMP 在素材方面也支持打通變現數據，在平臺上，用戶可以直接查看每個素材的生命周期的狀態和 ROAS 表現。

隨著全球手游市場未來進入存量階段，在產品整個生命周期內，買量的重要性日益凸顯。一面是日益激烈的競爭環境，一面是技術、人手和資源的限制，如何在"人生地不熟"的海外市場實現高速增長？

唐子丹表示：“作為出海先行者，Nativex 用海外增長經驗、產品技術能力、豐富媒體資源賦能開發者，幫助他們少走彎路。而這些都沉淀在 XMP 一站式跨渠道投放工具之中，我相信這種技術賦能的"工業化"方式能有效提升開發者的全球增長速率，提升業務價值。”

廣州2022年7月18日 /美通社/ -- 2022年7月14日， 第十屆 TopDigital 創新營銷獎獲獎結果正式揭曉。全球移動營銷專家 Nativex 憑借全球本土優勢和多維服務產品，賦能多行業客戶的全球增長，在眾多參賽者中突出重圍，最終榮獲 TopDigital 創新營銷獎 "年度代理/營銷服務公司"獎項。

創立于2014年，TopDigital 創新營銷獎經過十年發展，如今已成為衡量企業營銷創新能力的風向標。獎項以"營銷創新增長模型"為理念根本，圍繞"創新性"、"執行性"、"商業價值"、"可持續性"四大指標進行評審，更加關注企業長期價值建設和內外部綜合表現。這四大指標，正與 Nativex 的價值理念不謀而合。

在全球市場瞬息萬變之際，中國企業出海之路也變得更為錯綜復雜。尤其是隨著流量紅利的消退，廣告主在不同市場都迎來增長挑戰：巨頭大廠盤踞下，游戲等主流賽道競爭加劇；技術門檻提升，垂直品類中出現爆款難度也明顯提升。

"單純追逐流量的階段已經過去，現在進入了更長期主義的增長模式。"問及實現增長的關鍵，Nativex 副總裁謝梓倫提到，"一方面，品牌的重要性愈發凸顯，建立品牌形象和提升知名度能有效提升后續獲客增長的動力。越來越多廣告主將更多資源放在內容上，例如創意素材和達人營銷，這些都將成為塑造品牌影響力的有效之道。另一方面，效果廣告是不可忽視的增長引擎，而精細化運營是值得深入探索和耕耘的領域，我們將持續通過行業經驗、技術能力、營銷策略向客戶交付價值。"

作為本屆獲獎企業之一， Nativex 一直堅持以全球本地化為核心戰略，持續為來自世界各地的客戶提供涵蓋策略、投放、創意、技術產品的一站式營銷服務。經過多年實踐，Nativex 圍繞廣告主三大訴求，逐漸建立起全鏈路創新營銷矩陣，并致力于給全球品牌和開發者的跨區域增長提供動力。

但對于大多數出海品牌來說，海外最大的阻力就是 -- "陌生"：不了解用戶需求、難以產出打動當地人的內容，成為出海增長的攔路虎。而深扎當地市場的 Nativex，就能為客戶提供深度本地化的營銷服務。 

以此前紫龍游戲《戰神遺跡》韓國營銷為例，Nativex 旗下 TopWorks 創意工作室通過對韓國玩家的深入洞察：經典 RPG 手游元素、日常工作節奏快、偏愛經典電影文化等洞察，成功用創意素材為《戰神遺跡》打開更大的增長空間。

除了本地化創意素材，用好達人營銷也能為出海增長注入源動力：通過挑戰賽、直播營銷、原生廣告等形式，達人營銷能幫助品牌突破圈層局限，讓產品和品牌精準滲透到更多圈層，最終實現跨越式增長。

行業伙伴對 Nativex 增長成效深度信賴的背后，是成熟的效果營銷體系和專業的團隊成員。每一個營銷案或投放案中，都經過多輪的調研、測試，通過沉淀數據反饋，不斷加速迭代優化策略，最終實現亮眼的增長效果。

除此外，技術能力的加持不可忽視。在積累多年代投經驗下，Nativex 自研跨渠道智能投放工具 XMP：通過一站集成全球大媒體和程序化廣告平臺，提供素材管理、批量投放、數據分析、AI監管調優等功能，有效提升投放團隊的買量效率和效果。目前，XMP 已與中手游、EYEWIND 風眼科技、SAGI GAMES、MiniJoy 等行業知名開發者達成合作，為其全球增長提供高效投放解決方案。

未來，Nativex 營銷服務能力將持續迭代，通過全球視野和本土洞察，幫助更多客戶邁向更廣闊的市場。

北京2022年6月10日 /美通社/ -- 對于以 IAA（應用內廣告）為主要收入來源的游戲開發者來說，國內持續收緊的行業政策和極度內卷的業內環境，讓增收之路愈發難行，大家不得不踏上出海征途。當「出海」從「可選項」變為「必選項」，作為"預備役"IAA游戲開發者們，要怎樣在陌生市場中高效實現全球增長的前提是要先找準趨勢。

近日，匯量科技攜手SensorTower聯合發布了《2022國內手游出海白皮書》（以下簡稱：白皮書），透過白皮書不難看出IAA游戲開發海外市場增長空間依舊廣闊，專注IAA行業增長的熱力引擎從中發現兩大趨勢和三大利好，與廣大IAA游戲開發者分享。

兩大趨勢

國產手游出海勢頭強勁，IAA出海正當時

從出海手游收入整體規模來看，國內近些年游戲出海收入規模呈穩步拉升趨勢。根據白皮書調研報告顯示，2021年國內自主研發手游海外市場銷售收入160.9億美元，年同比增長21.7%，增速遠高于國內手游市場銷售收入增速的7.6%。縱觀2014–2021年國內自研手游收入與海外市場總收入的占比走勢，我國自研手游出海收入的占比一路高歌猛進。截至2021年，該占比數據已接近3成，為近些年占比提升幅度最大的一年。

在海外手游市場近年發展態勢以及全球疫情效應的催化加持作用下，未來海外手游市場空間依舊廣闊。根據白皮書調研數據顯示，預計2024 年全球移動游戲市場規模中性預測值約為1,160億美元，而國內出海收入規模約為260億美元（折合人民幣約 1,674億元，以人民幣兌美1: 6.45匯率計算）。根據測算數據顯示，2024 年預計國內出海手游收入規模約為2021年的1.6倍，未來兩年內的市場增長空間達62%。

以IAA變現模式為主的輕度游戲表現同樣喜人。白皮書數據指出，2021年中國手游出海下載量Top 100以休閑品類（輕度游戲）為主，占比高達 62%。其中益智解謎、生活音樂以及超休閑游戲下載量最高，占比均超過9%。

獲客壓力下，混合變現成趨勢

隨著海外市場競爭加劇，海外休閑游戲培養的用戶門檻等影響，海外市場獲客的難度進一步加大。同時，根據白皮書調研數據顯示：2021年休閑游戲廣告變現數據中的激勵視頻eCPM有所下降，疊加用戶留存率下滑的因素，最終導致用戶LTV與整體收益表現下滑。

在此背景下，海外游戲廠商也在積極探索混合變現收入模式。白皮書中2021年全球各游戲類型下載量&收入表現榜單顯示，模擬經營、益智解謎類游戲在App Store有著不俗的收入表現，兩者收入分別以85.62億美元、67.82億美元位列五六位。另外，休閑游戲不僅在App Store和Google Play取得下載量第一、二名，在收入榜上也有不錯的流水表現，占比相比 2020 年持續提升。休閑、益智解謎、模擬經營三類游戲與IAA模式聯系緊密，一定程度體現輕度休閑類游戲采用混合變現模式的良好發展趨勢。

中重度游戲的買量成本也越來越高。白皮書引用公開數據，自iOS14.6更新以來，全球重度手游廣告獲客成本已暴漲 78%。成本的增長意味著中重度手游開發商和發行商們必須做出相應的調整與改變，從而達成自身的ROI目標，混合變現以及IP戰略便是目前呼聲較高的應對選項。

三大利好

美國市場IAA游戲變現續航力強，展現"三高"態勢

高用戶價值。美國穩居全球手游行業收入第一大市場，2021年在市場收入、ARRU方面表現都有一定增幅。根據白皮書調研數據顯示，美國手游市場2021年收入再創新高，達到254億美元；其收入的年同比增長率為13.6%，依舊領先全球整體手游市場收入的增長幅度（11.4%）。此外，2021年美國手游用戶的ARPU值達131.2美元，超過全球平均水平2倍。

高廣告意愿。即便IAP仍然是手游市場收入的主流，但美國手游用戶不僅擁有著強悍的購買力，他們對游戲內廣告的直接點擊意愿也更高。這對依賴 IAA 變現和混合變現的游戲來說，提供了更大的利潤和發揮空間。

高變現收益。從手游IAA變現收入的數據上看，美國2021年手游市場IAA變現側數據表現則延續2020年下半年良好的增長態勢，eCPM整體漲幅較為明顯。尤其安卓端激勵視頻的eCPM在年末穩定在20美元，已基本回填了疫情以來的價格洼地，恢復至疫情前的水平。

東南亞流量紅利大,大媒體助推休閑手游
東南亞市場擁有龐大的互聯網人口基數，已成國內IAA游戲廠商出海繞不開的選擇。2021 年東南亞市場手游總下載量與收入分別較 2020 年增長6%與15%，且該趨勢仍在持續。以印尼市場為例，印尼市場成為2021年中國休閑手游出海增長最快的國家，增長率超過 20%。尤其安卓端的增長水平，印尼2021年eCPM的數據水平接近去年的2倍。此外，"大媒體、高覆蓋"也對東南亞休閑手游的快速發展起著重要作用。加之東南亞市場在節日投放買量效應提升明顯的特點，這同樣成為近兩年休閑/超休閑手游熱度迅速躥升的重要因素之一。根據白皮書調研數據顯示，2021年共22款中國手游進入東南亞地區下載榜Top100，其中有18款年度累計下載量成功突破1,000萬。 

日韓IAA游戲在韓國手游市場方興未艾，但總體漲幅高于日本

一直以來，日本與韓國是全球手游成熟市場的代表，玩家付費力不可小覷。2021年移動游戲收入Top10市場排名中,日本與韓國分別排名第2與第4,且日韓手游市場用戶的ARPU值領先世界平均水平,甚至超過美國。但IAA類型在韓國手游市場的發展方興未艾。根據白皮書數據統計顯示，在2021年日韓兩國手游IAA市場的收入數據對比中，韓國市場IAA收入雖然總量上還不及日本市場，但2021 年的增長幅度達到36.4%，表現出良好的發展潛力。

此外，根據白皮書調研數據顯示：2021年韓國廣告變現市場中的視頻激勵廣告eCPM明顯提升，而日本的表現相對平穩。韓國市場廣告變現能力的提升，也讓這些IAA游戲也有足夠的預算進行買量營銷，同時結合《熱云數據2021移動App買量白皮書》相關報道，韓國買量市場同樣比日本市場更為活躍，韓國的總體漲幅高于日本。但從增量層面看，日韓相對于其它重點新興市場仍處于低位。其中，中度新游戲在下半年日本手游買量市場的提速較為明顯。

通過白皮書不難看出隨著IAA游戲出海趨勢被持續性看好，中重度游戲也躍躍欲試，"淘金點"被逐步錨定之外，可預見的未來會出現集中化趨勢，廣大IAA游戲開發者都往好賺錢的品類、能賺錢的地區卷似乎成為必然。廠商為了爭奪用戶時間，必然加大市場投放，相互競爭之下，營銷成本加劇，可盈利空間將面臨收縮，IAA產品在生命末期來臨前如何盡可能收獲更多利潤被有先見性的開發者關注，這其中效率提升工具的使用不可避免。

熱力引擎通過對接全球主流買量、變現、歸因、聚合等平臺，并將IAA游戲開發者出海環境下使用買量變現工具實現一體化打通；打通投放消耗與增長收益統計分析，幫助開發者實現ROI監控；并過自定義分析在APP中埋點，統計用戶在APP內的關鍵事件行為，讓開發者可以通過拼接自定義看板，定義個性化報表，實現高效、靈活的精準決策，助力IAA游戲廠商及更多開發者揚帆遠航。

廣州2022年5月10日 /美通社/ -- 憑借成熟的市場玩家生態，以及近鄰的地緣文化，日本和韓國已成為不少廠商擴大競爭優勢的必爭領地。 隨著各大廠商的加碼出海，原本競爭激烈的市場態勢進一步加劇，要想打入日韓這兩個“飽和”市場絕非易事。尤其是近兩年，創意素材已經成為各大游戲廠商拉開增長差距的主要部分。然而，限于文化差異大、實操難度高等現實因素，真正能做好創意素材本地化、高吸量的廠商屈指可數。

近日，Nativex 旗下 TopWorks 創意工作室就過深度本地本地化創意素材，幫助兩款中重度游戲 -- 游族網絡的《無盡城戰/Infinity Kingdom/インフィニティ キングダム 諸王の戦爭》和紫龍游戲的《戰神遺跡/??? ????》，分別在日本和韓國市場取得理想的宣發效果，獲得可觀增長。《無盡城戰》是游族網絡發行的一款卡通風格的SLG游戲（策略類游戲）。 《戰神遺跡》則是紫龍游戲發行的一款戰斗類MMORPG游戲（大型多人在線角色扮演游戲），玩家要進行決斗來贏取勝利并獲得獎勵。

挖掘玩家偏好，定位創意方向

創意素材離不開對目標受眾的洞察。

以韓國市場為例。一直以來，RPG 手游都深受韓國玩家的喜愛。數據顯示，RPG 作為韓國市場收入最高的游戲類別，占比超過66%。實際上，韓國玩家對 RPG 偏好已延續多年：從二十年前的《傳奇》到十年前的《地下城與勇士》，這些經典 RPG 手游早已構成了韓國玩家的重要印跡。

而由這些經典游戲陪伴長大的玩家，不少都已踏入社會、參加工作，擁有一定消費力和娛樂需求。再加上熟悉感和懷舊感，城市白領人群將成為《戰神遺跡》的目標玩家。

《無盡城戰》目標受眾群體則為日本青少年群體，上班族和學生占比較大。日本玩家對熱血日漫、視覺沖擊力較強的創意呈現更感興趣。

如何在素材中，進一步放大這個洞察，吸引更多目標玩家？TopWorks 創意工作室給出本土化解法，交出了一張優秀的答卷。

眾所周知，日韓擁有強大的娛樂產業。相比于一刀切的做法，TopWorks 團隊針對研究日韓市面上的的爆款廣告，有針對性地選擇真人短視頻和 UE4 視頻的形式。

場景營造、情懷渲染、情緒共鳴……真人短視頻不僅擁有以上優勢，而且也是玩家非常熟悉和喜愛的內容消費形式。尤其對于已經擁有 RPG 回憶的上班族玩家來說，真人演繹故事情節帶出游戲亮點，更得玩家歡心。 

而 UE4 視頻則憑借"刀刀有動感、幀幀有特效"的優質畫面張力，高度還原游戲場景，放大炫酷游戲劇情，給到玩家真實的游戲體驗。

洞察受眾心理，讓社畜"原地復活"

日韓都市青年工作節奏快，不少年輕人紛紛研發出各種上班摸魚的技能。從職場摸魚切入，TopWorks 創作出"搬磚累就玩《戰神遺跡》，輕松快樂，消除疲憊感"的創意。

在熟悉的場景和事件下，能快速拉近和用戶的距離，迎合年輕人摸魚心理，使目標受眾對游戲產生親切感。同時，通過營造劇情的戲劇化反差，加深目標受眾對于游戲在該場景下的記憶點。在緊張劇情烘托下，主人公被老板抓包是因為玩這款游戲，從而達到宣傳產品的目的。

除了服化道的本地化，溯其根源，這個素材創意靈感來自一部非常受歡迎的韓國犯罪電影《老千》，片中“手比眼快”的電影梗在玩家群體中有著極高的知名度。而廣告的調性充滿現實感，幽默的結局設置，又給人一種高于生活的一種荒誕感，博觀眾一笑的也再次加深對這款游戲的記憶。

深度本土執行，用熱血少年漫吸引玩家

日本學歷社會名聲在外，日本人通常把他們的入學考試叫做"考試地獄"。因此，在為《無盡城戰》制作宣傳素材《考東京大學掛機》時，TopWorks 就瞄準了日本學生高考的經典場景。

學生在很緊張的備考情況下，通過玩《無盡城戰》來達到放松目的。顛覆人們對游戲干擾學業、玩樂喪志的刻板印象，視頻情節對游戲放松進行重新定義：在學生備考的世界里，玩游戲是緩解壓力的好選擇。

在劇情設置上，素材展現資源采集、練兵速度和現實中備考會產生的各種生活場景，進行雙線敘事和對比，營造出游戲"不肝不氪"的休閑玩法思路，打破用戶對 SLG 類型游戲"耗時又費力"的固有印象。

主視覺呈現上，充分貼合日本考試熱血的劇情設定和二次元的文化內核，吸取漫畫元素，加強效果營造，讓人看了就油然而生熱血感。

高質 UE4 視頻，還原游戲體驗

但提到游戲真實體驗感，UE4 無疑是一個更好的選擇。UE4 擁有即時光跡追蹤、HDR 光照、虛擬位移等新技術，每秒鐘能實時運算兩億個多邊形運算。憑借良好的光線追蹤，UE4 能重現逼真的材質、光效結合、實時燈光渲染，再結合高效合成，讓視頻效果如虎添翼，在打造超現實視覺效果和沉浸式體驗方面首屈一指。

展現宇宙史詩畫卷的《戰神遺跡》，本身手游畫面就是強大亮點。通過 UE4 視頻，TopWorks 創意工作室重現精美游戲畫面，以此突出游戲的三維體驗。觀眾不僅能身臨其境地體驗盡顯流光的酷炫裝備，更能從角色堅毅的眼神和強大的技能中，感受到游戲的獨特魅力。

"我們很高興與 TopWorks 創意工作室合作，配合完成《戰神遺跡》創意素材。在創意規劃過程中我們雙方花費了很多心思，TopWorks 本土團隊也能迅速應對各項挑戰，始終堅持交付高質量成果。在內容為王時代下，他們知道如何用創意吸引目標受眾注意力、喚醒玩家對廣告的關注。通過深度本地化的廣告素材創造出引人入勝的故事，取得很好的轉化成果。"紫龍游戲營銷團隊對 TopWorks 創意工作室的專業服務和產出表示認可。 

想要深入日韓市場，游戲廠商應當根據期望目標受眾的偏好來采取相應的創意策略。Nativex 旗下 TopWorks 創意工作室深入當地受眾特點，助力游戲廠商從頭到腳的本地化包裝和高質量素材制作。憑借專業的知識和成功的經驗，TopWorks 成為了各大主流出海廠商的創意素材之選。

關于Nativex及其旗下TopWorks 創意工作室

作為全球領先的線上營銷專家，Nativex 覆蓋國內外全渠道流量，提供代理投放、創意素材、KOL營銷、智能投放等產品和服務，助力客戶實現跨區域增長。Nativex 旗下 TopWorks 創意工作室依托全球14個辦公室，連接數百家創意機構，覆蓋30+國家與地區。分布在世界各地的創意團隊能基于本土洞察，輸出符合目標市場特性的創意內容，包含真人短視頻、品牌 TVC 、互動視頻、UE4 視頻、VR 視頻等多類廣告素材。

憑借創意素材服務、廣告投放優化、達人資源以及全案策劃執行能力，Nativex 在為出海游戲、App、品牌等提供了更豐富的增長路徑，提升其在全球各市場的增長效果。

“短視頻”風潮刮遍全球，TikTok 正成為出海營銷主陣地。豐富的內容生態、活躍的受眾人群、多樣的官高產品，為出海廠商帶來源源不斷的新用戶。作為 TikTok For Business 出海卓越合作代理商，Nativex 是全球領先的線上營銷專家，通過提供智能投放、創意素材、KOL 營銷等產品和服務，助力客戶實現跨區域增長。

出海熱潮下，市場競爭也逐漸進入白熱化階段，如何利用好 TikTok 尋找流量密碼？把握創意玩法、借勢達人資源、掌控傳播節奏是關鍵，也是廣告主需面對的挑戰。

以 Nativex 此前為游族SLG策略戰爭手游《Infinity Kingdom》做的 TikTok 營銷為例。在競爭激烈、游戲同質化嚴重的日本市場，Nativex 提供出色廣告素材和廣告采買服務，配合達人本地創意演出，迅速拉升用戶對新游戲的心動值。

在達人維度，Nativex 日本團隊基于“內容力、粉絲力、配合力、種草力”四大維度篩選出優質合作達人，確保高質量視頻素材準時產出。在創意把控上，Nativex 選擇男性粉絲多的高顏值達人進行游戲角色 cosplay，精準吸引粉絲關注。同時 Nativex 旗下創意工作者 TopWorks 結合達人內容加入游戲特效，素材本地化的同時生動融入游戲元素。

除了手游應用，來自瑞士的護膚品牌 love from yours 同樣通過 Nativex 在 TikTok 上獲得可觀增長。針對產品特點和顧客偏好，Nativex 以低成本高質量內容+本地化達人帶貨，幫助品牌在年輕女性群體中快速打響口碑。同時趣味內容搭配簡短轉化途徑，引導用戶快速種草下單。

“無論開發者還是品牌，TikTok 都是出海增長的優先之選。”Nativex 副總裁謝梓倫 Alan 表示：“但要做好 TikTok 營銷，需要對平臺生態的深入理解、出眾的創意及運營能力，這也是 Nativex 為廣告主提供價值。相信未來更多客戶通過 Nativex 優質、專業和創新的服務，在海外市場獲得持續增長。”

3月23日，“出海ing：從 0 到 1，開發者出海全攻略”沙龍活動落地北京。“出海ing”是匯量科技Mobvista針對出海開發者推出的專題活動，來自Mintegral、Nativex、熱力引擎、Google、TopOn等出海先行者進行干貨分享，旨在解決出海路上的疑難雜癥，助力無憂增長。

其中，擁有近十年出海經驗的全球線上營銷專家Nativex也帶來了實戰分享，其產品負責人唐子丹以 “贏戰全球：如何在海外高效買量獲客”為主題，分析海外買量的現狀和方法技巧。從國內到海外，開發者出海需全面了解并適應全球營銷生態，積極拓展海外市場，將應用推向全球。

快 -- 廣告變現產品的買量關鍵

天下武功，唯快不破。唐子丹指出，出海買量，速度是關鍵。尤其是廣告變現為主的輕度游戲，普遍生命周期較短，買量動作更要快。通常來說，這類產品買量大致能分為“測試期、大推期、成熟期”三個階段。

測試期一般3-5天左右。主要是小范圍測試，積累種子用戶，這個階段主要會看基礎的數據指標，如留存、轉化成本、LTV等。同時，測試期需測試素材方向和調試產品。如果數據表現符合目標，就會進入大推期，這個階段需要迅速沖量，加速增長。策略是多鋪install廣告，也就是將優化目標設置為應用安裝。根據過往經驗，Nativex一般建議開發者可基于種子用戶的特征找相似用戶，擴大覆蓋面。同時，素材方向也要找準優質素材來重點投放。

到了成熟期之后，就要挖掘高價值用戶。該階段優化目標為 AEO，也就是應用事件優化，類似國內的雙出價，比如基于次留的深度的出價可以獲得更精準的目標客戶。另外素材也是有生命周期，需要不斷迭代。

海外VS國內：買量有何區別？

回到買量實操過程，唐子丹從觸達用戶、制作素材、搭建廣告、優化廣告四個環節對比海內外買量的差異。

首先是觸達用戶。唐子丹指出通過渠道買量，實際上是買渠道背后的用戶。相比于國內集中的頭部渠道，海外的買量渠道數量更多更分散。就類別而言，廣告渠道能被分為兩類：一類是頭部大媒體渠道，如Google、Meta等。另一類則是視頻渠道，廣告主在這類渠道買量的主要樣式是視頻廣告，以Mintegral、Applovin、Unity、Vungle等平臺為代表。每家都各有差異，讓管理渠道的難度大幅增加。而且海外渠道的政策更為嚴苛，若有不當違規操作，易導致封號。

第二個環節是制作素材。素材是影響買量效果關鍵因素。不同國家的文化環境、用戶偏好差異大，海外素材需要著重考慮本地化。制作完素材后，如何管理、投放、分析多語言素材也提效難題之一。

第三個環節是搭建廣告。國內買量通常是廣撒網、多撈魚、各種叉乘。例如10個標題、20個圖片，叉乘得到200條廣告，廣告之間的相似度非常高，但凡有一個起量，那買量策略算成功。而海外投放邏輯則完全不一樣，平臺不鼓勵創建高相似度廣告，開發者需要根據不同國家地區語言，匹配不同素材、文案、出價策略等。

第四個是優化廣告。無論是國內還是海外，數據分析是優化的基礎。但海外投放還有時區差異等實操阻礙。

提效、數據、素材，出海買量三板斧

基于出海買量挑戰，唐子丹總結出海買量的三板斧，分別是“出海買量三板斧”：提效、數據和素材。

首先是效率。從宏觀環境看，出海人越來越多，賽道越來越擁擠，至于在實操層面，不同國家的廣告出價、買量策略各不相同。海外多國家多渠道買量，提效是快速搶量第一步。然而在不少大媒體渠道的后臺里，通常只能一條廣告一個出價地設置。如果要想分地區出價，那只能建多次廣告。洞察低效痛點，Nativex旗下跨渠道一站式投放工具XMP就針對性地推出對應提效功能。通過XMP組合批量叉乘功能，開發者團隊能一次性創建多個廣告，每個廣告對應不同的地區，設置對應出價和素材。只需在創建時選好綁定關系即可，無需反復創建。同時，XMP內置AI助手功能，能實現自動盯盤。僅需設置規則，系統能自動監控數據變化，當數據達到設定閾值時，就會觸發操作：比如消耗大于1000，轉化成本高于15，XMP就自動關停廣告。

其次是數據。數據是支持精細化運營的關鍵所在。用戶紅利見頂，過去比的是誰錢多，而現在比的是誰活好。在這部分，唐子丹重點提出ROAS數據對于在買量優化過程的重要性。ROAS是指廣告支出回報率（Return on Ad Spend）。在分享過程中，唐子丹橘了一個例子說明，買量成本是一個絕對值，5元買到的安裝可能帶來4元的收益，10元買到的安裝可能帶來11元的收益。單純從買量價格來看，5元是比10元便宜，但從 ROAS 數據的角度來看，10元的渠道回收表現更優。因此，開發者在買量時務必結合ROAS來調整策略。而XMP打通買量、變現、歸因等數據，一張報表看全渠道表現，開發者能在投放過程中，對照ROAS調價或改狀態。同時，XMP開放Reporting API ，能讓數據實時回傳至開發者的BI系統。

最后是素材。在廣告技術平臺的快速發展、蘋果IDFA的實施、谷歌緊縮的廣告ID追蹤政策下，素材在買量中的重要性只會越來越高。除了應重點關注素材的本地化，唐子丹還建議開發者將同一素材在不同渠道的數據串聯起來分析，畢竟素材也是有生命周期，需要不斷迭代升級。XMP作為一款投放工具，也能賦能開發者的素材管理。通過素材云盤，買量團隊上傳一次之后即可多渠道使用，數據分析也有有各種維度和指標，包括設計師、標簽、創意人等報表。同時后臺呈現各種可視化效果，支持表格、趨勢圖、柱狀圖、餅圖等，能直觀分析素材表現。

此前，Nativex 已為游族網絡(Yoozoo Games) 旗下游戲《金屬對決》策劃并執行 Kwai 挑戰賽，提升游戲品牌曝光，實現高效果轉化，成功開拓巴西本地市場。

作為“企業背后的增長專家”，Nativex 覆蓋的流量資源觸達世界各國市場，憑借投放運營、創意素材、達人營銷、智能買量工具等服務和產品，幫助企業實現全球業務增長。Nativex  將把全球流量資源和豐富的營銷經驗相結合，充分賦能給全球廣告主。

“近年來 Kwai 在海外增勢強勁，相信此次 Nativex 與 Kwai For Business 的合作將是強強聯手，一同碰撞出海增長新思路，搶占變革時期的市場先機。”Nativex 副總裁謝梓倫 Alan 表示，“作為一家提供全球流量資源、創意服務、達人營銷、智能投放工具的線上營銷機構，Nativex 為廣告主提供源源不斷的增長價值。”

Kwai 美洲銷售總監 Paulo Fernandes 也對 Nativex 表示肯定：“Nativex 的全球本地化‘Glacol’戰略令人印象深刻，而且憑借多年增長經驗在行業中已建立了良好口碑。借助 Nativex 團隊的專業能力，未來將有更多廣告主通過 Kwai For Business 獲得成功。”

由騰訊游戲 NExT Studios 研發、游族代理海外移動端發行，《金屬對決》是一款以賽博朋克機甲為題材的新概念格斗游戲。

從話題傳播廣度、即時話題熱度、品牌信息接受度、內容資產沉淀四大目標出發，Nativex 為《金屬對決》策劃了話題為 #測試你的金屬風格 (#SeuEstiloMetal) 的 Kwai 挑戰賽方案。

通過商業流量組合、達人營銷、魔法表情等玩法配合挑戰賽，Nativex 持續激發挑戰賽熱度：Metal Revolution 魔法表情，周投稿排名當周第2；24 位達人帶動挑戰賽節奏，85位粉絲量超過100萬達人自發參與#SeuEstiloMetal 挑戰賽；活動曝光量超3.4億，視頻總播放量近3億，挑戰賽視頻作品過8.2萬條……

國內企業出海步伐逐漸加快，如何在急速變化的市場環境中找到增長點成為企業們的必修課。加上各國文化差異、新平臺崛起，對于廣告主來說有著極大的玩法空間，如短視頻平臺、達人營銷、直播等，為最終增長效果提供了很多想象力。Nativex 擁有多年出海營銷經驗、豐富流量資源、全球本地化的創意與達人服務，能幫助企業觸達目標客戶，根據客戶需求與市場特性制定營銷方案，撬動品牌效果雙增長。

Kwai 是快手旗下的一款海外短視頻應用。憑借有趣新奇的內容，Kwai 在新興的拉美、中東、東南亞市場吸引海量活躍用戶。尤其在巴西市場，Kwai 已建立穩定的競爭優勢。自去年 Kwai 的品牌化廣告平臺 Kwai For Business 上線以來，就吸引連鎖快餐品牌 Subway、外賣平臺 iFood 以及教育平臺 Duolingo 等品牌與之合作，通過開屏廣告、貼片廣告、信息流廣告在內的多種廣告形式，取得可觀的推廣效果。 

近日，Nativex宣布已經通過美國《加州消費者隱私法案》（California Consumer Privacy Act，簡稱 CCPA）合規認證。作為「企業背后的增長專家」，Nativex 覆蓋的流量資源觸達全球市場，憑借投放運營、創意素材、達人營銷、智能買量工具等服務和產品，幫助企業實現全球業務增長。

經全球領先的第三方隱私管理機構 TrustArc 審閱，截至2021年12月30日，Nativex 提供的服務產品和隱私政策符合 CCPA 的規定。這意味著 Nativex 在移動廣告業務相關的用戶數據的采集和使用過程符合安全、透明和合規要求，有效保障數據安全和用戶隱私。

CCPA 是美國首部關于消費者隱私保護的全面立法，重要性比肩歐盟《通用數據保護條例》（GDPR）。CCPA 強化了消費者在隱私數據保護領域擁有的知情權、訪問權、刪除權等一系列權利，并就如何保護消費者的個人信息數據提出了具體的操作規定。任何符合法案規定條件、在美國加州開展業務的企業，都需遵守該法律。

如今，出海已呈不可逆轉的井噴之勢，全球化已經成為中國企業的必答題，但同時面臨著諸如 CCPA、GDPR 等不同的合規挑戰。隨著個人信息隱私保護成為全球互聯網的主議題，許多國家對數據隱私安全的監管趨勢越發嚴格。對于每一個出海企業來說，都應充分識別目標市場的法律法規要求，全面了解各國的差異化要求，建立安全合規保障機制。

堅守全球本地化（Glocal）戰略，Nativex 不僅提供本土營銷增長服務，更在安全合規上助力企業無憂增長：經知名獨立第三方機構審閱，Nativex 通過歐盟 GDPR 、美國 CCPA 、美國 SOC2 審計的嚴苛要求，獲得 ePrivacyseal、SOC2 Type1、SOC2 Type2等權威證書，充分表明 Nativex 有效保護用戶數字隱私安全。在合規維度上，Nativex 走在行業前頭，幫助出海廠商享受到增長紅利的同時，也能在數據隱私方面減少后顧之憂。

“身處移動營銷行業，數據合規已經成為業務可持續發展的基石。”Nativex 副總裁謝梓倫 Alan 表示，“尤其是對于出海廣告主來說，我們能在賦能增長的過程中，幫助他們應對不同市場的合規調整幫助享受安全可靠的增長結果，從而在競爭中脫穎而出。”

中國游戲出海揚帆獎（簡稱揚帆獎）創立于2019年，由專注于游戲出海的垂直媒體 -- 獨立出海聯合體發起。秉著“公平公正”的原則，揚帆獎旨在從出海維度評估并表彰國內游戲行業的佼佼者。作為行業內唯一一家基于出海維度對中國游戲行業全年進行梳理的獎項，揚帆獎不僅是含金量極高的獎項，更代表了行業對游戲出海趨勢的評判。

此次獲得“最佳全球化服務商”獎項的 Nativex 是 匯量科技 Mobvista 旗下品牌，通過提供大媒體代投服務、全球創意及 KOL 資源、一站式跨渠道智能投放平臺 XMP，提升廣告主 ROI 和全球業務增長效果。憑借全球本地化（Glocal）的戰略思維，Nativex 在出海圈中建立起真實增長的業務口碑。

出海已經成為行業常態，越來越多企業揚帆起航，走向海外市場。但對于大多企業而言，由于用戶習慣更迭、行業趨勢更迭、市場競爭加劇等因素，企業全球化增長能力與需求已發生深刻變化：全球移動互聯網滲透率上升，用戶越來越難被吸引打動，創意素材本土化的重要性進一步凸顯。在IDFA政策等因素的影響下，營銷效率面臨嚴峻挑戰，技術產品的作用正在放大。借助智能投放工具，企業一方面能解放人力，提升效率，另一方面則多維深度的數據打通，實現長線運營，提升效果。同時，從宏觀上來看，競爭加劇推動著增長模式從“粗放”向“精細化”轉變。基于對本土市場特點、用戶偏好、渠道玩法的理解，因地制宜地策劃增長方案成為海外增長的關鍵。

在以上大背景下，Nativex建立“出海增長鐵三角”能力 -- 全案整合營銷、本土創意及達人資源、一站式投放工具。從全球化資源、本土化能力、技術工具三方面切入，Nativex幫助出海企業提升增長能力。

RPG手游《傳奇商店(Shop Titans)》在日本市場大獲成功的背后推手，就是Nativex。眾所周知，日本是世界上最具影響力的游戲市場之一，玩家生態成熟，市場競爭激烈。為了擴大知名度影響力、提升手游下載及付費率。Nativex為其量身定制 TikTok挑戰賽，開展全鏈路手游推廣活動、聯合當地達人參與、定制創意貼紙，幫助其實現深入的本地化營銷和強轉化高增長的效果，《傳奇商店(Shop Titans)》因此一舉躋身手游圈頂流。

除了本土市場推廣能力，Nativex幫助廣告主增長的利器還有其旗下一站式投放平臺XMP。某休閑游戲出海廣告主旗下買量團隊僅有4人，與此形成對比的是，其旗下有近百款出海產品，全球用戶量達5億，覆蓋30多個國家與地區。買量效率的低下成為阻擋他們突破增長瓶頸的門檻。在使用 XMP后，團隊一改以往“重金買量”的粗放管理，通過 XMP 整合渠道、批量功能、智能調整等功能，省去了以往占據 80% 時間的重復性勞動，專注素材和策略，創意效果提升了 20%。