上海2022年9月7日 /美通社/ -- 在昨日舉行的2022亞馬遜企業購年度論壇期間，亞馬遜全球開店發布了亞馬遜企業購新三大業務重點：持續賦能制造工廠和產業帶數字轉型，完善數字化智能工具，以及優化企業購專屬客戶支持。作為"企業全球直采新通路"，亞馬遜企業購將幫助中國優質工廠和品牌商直達全球企業客戶，抓住跨境商采增長的機遇。

"全球企業采購線上化、數字化勢不可擋。"亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁Cindy Tai（戴竫斐）說，"亞馬遜企業購打破了傳統跨境B2B的貿易模式，幫助中國賣家直接、高效觸達亞馬遜在全球超過500萬的優質企業和機構買家。這也是亞馬遜持續為中國賣家提供更多元的業務模式，幫助賣家挖掘新增長點的體現之一。"

定義B2B出海新思路：DTB（Direct To Buyer）

本次論壇以"跨境新趨勢，商采新通路"為主題，知名智庫、企業和投資機構的代表共同探討了跨境商采的新趨勢和新模式。B2B跨境電商近年來增長很快，然而，盡管互聯網進一步提升了信息傳遞效率，簡化了部分傳統B2B外貿交易的中間環節，但企業依然缺乏直接觸達終端企業客戶的渠道。

"DTB是通過亞馬遜企業購這樣的數字化渠道，跳過批發商、零售商等中間環節，直接觸達終端企業采購用戶，實現產品銷售與品牌打造等目標。"亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區企業購負責人楊鈞說，"通過亞馬遜，賣家不僅可以通過‘在線招投標'工具直接與終端企業買家互動，滿足買家大宗訂單和計劃性采購的需求，還可以通過數字化工具研究采購行為，在生產、營銷、銷售等環節做出精準決策。"

"海外市場增量特征明顯，減少中間環節，就意味著降本增效。"震坤行工業超市董事長兼CEO陳龍說，亞馬遜為B2B出海提供了良好的基礎，無論是買家對亞馬遜的信任，還是亞馬遜各類商采智能工具，都能讓企業直接觸達終端買家，精準洞察客戶需求。"中國供應鏈具有獨特優勢，用數字化的方式把它提供給全球增量市場，這里面充滿了機會。"

"B端賣家和終端買家之間有機會實現雙贏。"杭州巨星科技股份有限公司高級副總裁李鋒舉例說，在亞馬遜上通過托盤型的大包裝訂單，一方面給制造商創造了利潤空間，另一方面也給企業買家在采購方面提供了便利。

亞馬遜企業購三大業務重點

一是持續賦能制造工廠和產業帶數字化轉型，幫助更多中國優質工廠和品牌商對接海外企業買家。亞馬遜企業購自2016年登陸中國以來，一直在尋找并幫助優質中國工廠和品牌商上線亞馬遜企業購，并針對此類賣家提供長達3年的賬戶支持。亞馬遜企業購也在不斷推出及迭代大宗商采、企業購銷售機會推薦工具等項目和運營工具，為賣家提供更多數據及選品建議，幫助賣家精準定位企業客戶需求，實現高效交易。

二是完善數字化智能工具，高效對接買賣雙方。為進一步提升企業訂單交易效率，亞馬遜企業購陸續推出了大宗商采項目和亞馬遜批量服務。通過大宗商采項目，在亞馬遜企業購海內外團隊協助下，中國優質工廠及品牌商與海外的企業及機構終端買家直接對接，在線成交大宗商采訂單。此外，通過亞馬遜批量服務，賣家可以創建包裝層次結構，將不同數量級的產品連接到一起，滿足買家對不同批量產品的采購需求，通過提升點對點的批發產品購買體驗來滿足買賣雙方需求。

三是優化企業購專屬客戶支持。亞馬遜企業購將在全國繼續擴充團隊，以觸達和服務更多優質工廠、品牌商和產業集群，與當地政府、協會和服務商共同搭建、完善本地跨境電商產業集群，為賣家提供更全面的本地化支持。同時，亞馬遜企業購還將針對賣家的企業端業務提供專屬企業購客戶支持，從注冊上線到開店、運營指導等方面，助力賣家在B端賽道快速成長。

亞馬遜企業購是亞馬遜面向全球企業和機構客戶的商業采購站點。2021年，亞馬遜企業購全球年銷售額達到250億美金，第三方賣家銷售額占比超過50%。亞馬遜企業購在中國已經進入第6年，過去5年，開通企業購的中國賣家數量增長了近40倍，超過90%的中國賣家都收到過來自企業端的訂單。

關于亞馬遜全球開店 

亞馬遜全球開店致力于幫助中國賣家發展出口業務、拓展全球市場、打造國際品牌。自2015年進入中國以來，數十萬的中國賣家加入了該項目，包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞、印度、阿聯酋、沙特、新加坡、荷蘭、瑞典、波蘭在內的17大海外站點已向中國賣家全面開放。通過全球開店，中國賣家可將商品銷售給亞馬遜全球超過數億的活躍用戶，其中包括超過2億的Prime會員用戶，以及逾500萬的亞馬遜美國、歐洲和日本的商業采購客戶。亞馬遜遍布全球的410個運營中心可幫助中國賣家將產品銷往世界200多個國家和地區。更多信息，請登錄https://gs.amazon.cn/。

亞馬遜全球發布的數據顯示，在活動期間，亞馬遜Prime會員在全球購買了超過3億件商品，全球消費者每一分鐘購買的商品超過了10萬件。在支持小企業方面，全球消費者在亞馬遜Prime會員日開始前三周的時間里，為小企業創造了超過30億美金的銷售。

在中國，早在今年亞馬遜Prime會員日開始之前，亞馬遜全球開店和亞馬遜廣告就推出了多項舉措，幫助中國賣家提前備戰銷售旺季。接下來，亞馬遜還將持續創新產品和賣家扶持，助力賣家繼續增長。在物流方面，通過亞馬遜物流新品入倉優惠計劃，為賣家上新品提供優惠；在品牌打造方面，通過新開放的品牌權益權限管理功能，幫助賣家解鎖一系列專屬品牌打造工具；在選品方面，通過商機探測器和選品指南針等工具，幫助賣家拓展新站點、新類目及新選品，找到細分市場機會點；在跨境收款方面，針對新、老賣家推出優惠費率等福利。

此外，亞馬遜廣告也將持續創新廣告產品和解決方案，幫助賣家和品牌通過品牌推廣、品牌旗艦店、關注、帖子、亞馬遜直播等產品實現新品推廣和品牌打造。還將通過“廣告創意服務”，幫助賣家對接優質廣告服務商，一站式優化圖片和視頻等創意元素，提升品牌形象。為幫助賣家高效完成亞馬遜Prime會員日后的庫存清理，針對使用不同物流方案的賣家推出廣告指導服務。而聚焦中國品牌出海故事的系列短視頻《水手計劃》第二季也即將回歸，以真實視角展現生動的水手故事，賣家備戰Prime會員日的更多細節也將在其中呈現。

自2015年首次舉辦以來，第三方賣家在亞馬遜Prime會員日中屢創業績新高。憑借亞馬遜Prime會員獨特資源，亞馬遜Prime會員日已經成為中國賣家提升銷量、打造全球品牌，以及拓展全球業務的好契機。今年的亞馬遜Prime會員日，覆蓋的亞馬遜站點數達到24個，是歷史上最多的一次。

在全球零售市場，打造高度滿足消費者需求的新產品是品牌贏得消費者心智的關鍵。亞馬遜商機探測器借助大數據分析以及人工智能算法，通過多個指標構建多維數據體系，幫助第三方賣家挖掘和捕捉未被滿足的消費者需求，充分了解細分市場的產品狀況，進而制定相應的產品策略并推出高潛力產品。該工具包含三大亮點：

• 以細分市場搜索詞為核心，結合消費者的需求和最終選擇形成精準洞察。通過向賣家展示消費者的 "搜索關鍵詞"、 "點擊率"、"購買產品的信息"，賣家可了解與消費者需求和現有選品相關的更新且準確的數據。
• 多維度數據洞察，涵蓋多個指標，覆蓋商品、賣方市場競爭度、消費者體驗等。賣家可通過 "銷售歷史"、"定價趨勢"、"已發布新產品的數量"、"買家平均評級"、"平均缺貨率"等各類輔助數據，把控細分市場，判斷賣方市場競爭度，采取相應產品策略和行動，減少同質化競爭。
• 提供個性化篩選功能，助力賣家打造差異化的選品策略。商機探測器還為賣家提供了豐富的個性化篩選條件，賣家可根據自身業務狀況篩選出最符合其需求的細分市場，查看搜索存量，搜索增量，售出商品數量，點擊量占比最多的商品數量和平均價格等信息，打造個性化的獨家選品策略。

亞馬遜北美銷售伙伴服務副總裁 Ben Hartman 表示："亞馬遜致力于持續創新，為賣家提供更多的創新工具和服務，商機探測器就是這樣一款工具。商機探測器提供的洞察，能夠幫助賣家更快、更高效地將新品推向市場。這一工具的推出也再次展示了，亞馬遜不斷賦能賣家，為賣家提供各種幫助和支持，助力賣家觸達更多全球顧客并實現業績增長而做出的努力。"

亞馬遜持續為第三方賣家提供豐富且全面的工具和服務，幫助賣家在亞馬遜上推出并銷售新品。例如，有計劃在亞馬遜上線新品的賣家，可借助亞馬遜物流新品入倉優惠計劃（FBA New Selection）節省倉儲和推廣成本，符合條件的FBA新選品可獲免倉儲費、免移除費、免退貨處理費、免費批量清貨，低成本就能試錯新品。完成亞馬遜品牌注冊的賣家，還可以使用亞馬遜Vine計劃幫助新品快速獲得優質評論。Vine計劃可以有效幫助品牌的產品實現銷量提升。

上海2022年5月10日 /美通社/ -- 2022年第六屆中國品牌日到來之際，亞馬遜全球開店發布的最新數據顯示，隨著出口跨境電商行業的快速發展，企業品牌價值愈發凸顯，中國賣家更加重視品牌塑造。越來越多的中國賣家通過亞馬遜加速了品牌國際化的步伐，站上了國際市場價值鏈的更高處。亞馬遜相關數據顯示，過去四年在亞馬遜上完成品牌注冊的中國賣家數量增長了40倍，中國賣家將打造品牌視為企業實現長遠發展的基礎。與此同時，根據亞馬遜全球開店中國2021年一項賣家調研，75%的中國賣家對在亞馬遜上創建和提升品牌充滿信心。此外，中國賣家亦越來越重視品牌的多站點布局，亞馬遜全球站點上14%的中國品牌已經在超過5個國家或地區擁有注冊商標。在亞馬遜的全球站點，消費者對品牌型賣家的認可度高于非品牌賣家，這一趨勢也推動賣家逐漸從打造價格優勢向打造品牌優勢轉變。中國賣家不再僅僅滿足于產品賣得好，更是要牌子叫得響，從高維度呈現中國制造的創新風貌。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁Cindy Tai（戴竫斐）表示："在品牌出海新時代下，企業發展進入品牌經濟時代。只有精耕細作、建設品牌才能為賣家帶來長期、持續的價值，也是中國企業能夠行穩致遠的關鍵。中國有著強大的制造業基礎和供應鏈優勢、不斷利好的跨境政策，以及中國企業的創新精神。我們很高興看到越來越多的中國賣家開始關注品牌的長期發展而非短期的利益。亞馬遜將持續加大品牌建設方面的投入和推出創新的工具和服務，幫助中國品牌更好、更自信地在全球舞臺綻放光芒。"

中國品牌日每年在5月10日舉辦，集中展示中國自主品牌故事。作為"十四五"規劃《綱要》重點任務，中國品牌發展已被提升到國家戰略高度，在出口跨境領域，中國品牌也將迎來出海的黃金時代。亞馬遜全球開店于2022年初發布全新品牌主張"共創全球品牌新格局"，旨在幫助中國賣家抓住中國品牌出海黃金十年的機遇，實現從中國制造到全球品牌的價值躍遷。亞馬遜不斷推出覆蓋品牌成長全周期的工具和服務，同時亞馬遜全球開店圍繞 "全球布局"、"本地賦能"和"打造全球品牌"三大核心戰略，在本地針對不同發展階段的賣家推出"起跑"、"助力"和"飛躍"三大品牌扶持計劃。同時，亞馬遜廣告創新系列短視頻《水手計劃》第二季也即將回歸，通過聚焦真實的品牌出海經歷和成長故事，為出海品牌提供啟發和借鑒，幫助更多優質的中國品牌走向世界。

那些紅遍亞馬遜全網的中國品牌

中式硬漢浪漫 -- Yeswelder工業時髦風，征服全球"焊迷"

電焊工業產品原本是一個典型的B2B業務，拓展客源的方式主要為參加展會和拜訪客戶等，但缺失品牌溢價，利潤空間有限。中國焊機品牌YesWelder創始團隊做出一個重大的決定 -- 決定借助第三方平臺進行品牌推廣。2019年YesWelder正式接入亞馬遜平臺，并成功運用品牌營銷將YesWelder打造成一個海外消費者認同感和忠誠度極高的入門級焊機品牌。Yeswelder面向從事或熱愛電焊工作的這一特殊人群，精準直擊焊接迷們的情感訴求，鼓勵消費者分享與電焊有關的故事，一起創造有趣的"焊圈"文化。Yeswelder通過在亞馬遜A+頁面添加品牌故事，和充滿"工業美感"的圖片，傳遞品牌 "工業品也可以很時髦"的理念，讓消費者感到選擇Yeswelder就是選擇了時髦與熱愛。同時向廣大"焊迷"征集視頻，邀請消費者、藝術家等人群進行分享，讓無法開口說話的產品，以消費者視角發聲。同時通過品牌旗艦店首頁大窗口展示，吸引眼球，激發消費者的好奇與熱情。

年銷量50萬條的爆款睡袋——精致露營正流行

作為一項過去鮮有國人問津的活動，露營短短一年內在中國突然爆火，隨之而來的也是挪客Naturehike這一戶外品牌在國內的躥紅。以高品質輕量化產品寧波品牌挪客贏得全球戶外達人的喜愛。通過亞馬遜，挪客讓中國品牌在全球戶外露營產業擁有了一席之地。挪客第一個爆款是一款徒步睡袋，這款睡袋在亞馬遜一年的銷量差不多在50萬條左右，挪客也因為這款睡袋在歐美被迅速認知。亞馬遜的反饋機制讓產品開發團隊清晰地看到用戶使用意見，更深入地了解用戶，不斷改進產品設計和質量。例如去年最新開發的一款充氣帳篷，春季一上架就賣空了。這個新產品正是基于平臺上用戶評論原有帳篷搭建比較麻煩的反饋而迅速做出的改進，這款產品通過充氣的方式改變結構，讓它的顏值、利用空間、搭建方法極大地提升。

征服紐約時尚圈的中國原創羽絨服品牌

說到紅遍亞馬遜的中國品牌，不得不提到來自浙江嘉興的Orolay羽絨服。這款被譽為 "Amazon Coat"的潮流爆品當年可是橫掃各大高街品牌，包裹起了紐約時尚女孩的冬天。在 2020年在亞馬遜 Prime Day中，Orolay創下了2天賣出10,000件羽絨服的銷售記錄。盡管"Amazon Coat"是在2018年爆紅的，但實際上這件外套最早的雛形始于2013年。根據從亞馬遜收集到的大量用戶反饋讓創始人捕捉到了暢銷款式的密碼，果斷下架了當時已有的100多個款式，只保留一款 -- 銷量最好的092款，并經過十多次的改版和升級，讓092款最終成為從網紅到普通人都不能錯過的爆款。經過多年對產品的精細打磨和品牌塑造，Orolay已經從最初夫妻店的產品，正式蛻變為一個具有自主品牌意識、精準市場定位和前沿推廣策略的成熟時尚品牌。

貓咪和主人的親子沙發 布局全球的中國家居品牌

專注于全場景家居品類的致歐科技旗下擁有SONGMICS 、VASAGLE、FEANDREA三大自有品牌，現已通過亞馬遜各站點將優質的產品帶給全球30多個國家的消費者。為了讓顧客建立對品牌的歸屬感，致歐在進入美國市場后不斷拓展產品線，將品類延伸到了寵物家居，并通過精心打造的場景化營銷來贏得顧客的認同。高品質路線和對消費者體驗的重視，讓致歐在多個亞馬遜站點的家具家居細分品類中名列前位，并榮獲多個海內外知名設計大獎的中國品牌，最終塑造了強大的品牌。

中國醫用敷料產品走向全世界 出口14億份口罩可繞地球18圈

在標準嚴苛的醫用敷料行業，來自中國的大健康品牌穩健醫療已打造了一張靚麗的中國"名片"，連續多年穩居中國醫用敷料出口前三名。疫情期間，穩健醫療將全棉無紡布創新應用于口罩、手術衣、隔離衣等防疫物資，幫助醫護人員戴上了舒適、透氣的口罩。截至2020年12月底，穩健醫療通過亞馬遜企業購等渠道，累計為海內外輸送各類口罩約40億只，各類防護服、手術衣、隔離衣將近8600萬件，充分體現了"中國企業"的責任和擔當。

從"供應鏈制造商"到"自有品牌出海"

石頭科技從供應鏈制造商起步，憑借不斷的產品和技術創新，現已成功打造屬于自己的國際品牌。目前，石頭科技在全球激光導航類掃地機器人領域占據大部分市場份額，其旗艦產品F7被《時代》雜志評為2021年最佳發明（Best Invention Award）。得益于卓越的產品品質，石頭科技2018年上線亞馬遜，2019年銷售額就獲得了9至10倍的增長。在2020年，石頭科技在2019年的銷量基礎上實現了翻倍增長，現已成為亞馬遜上領先的中國智能掃地機器人品牌。

用光影改變生活 智能投影儀走進海外千家萬戶

中國知名家用投影儀新興品牌極米科技于2018年入駐亞馬遜，憑借在國內積累的豐富經驗和案例，敏銳地抓住了海外用戶對投影儀產品需求上漲的機遇。在通過亞馬遜拓展全球市場的過程中，極米科技不斷豐富面向海外用戶的產品類型，并在北美、歐洲和日本多個站點布局。科技創新和匠人精神讓這一中國品牌在全球深入人心，產品獲得多項海外大獎，其旗艦產品Horizon Pro也在亞馬遜上的同類產品中銷量領先，成為家用投影儀品類中一張閃耀的中國"名片"。

上海2022年4月29日 /美通社/ -- 2022年亞馬遜Prime會員日將在今年7月舉行，活動將覆蓋亞馬遜全球超過20個站點。包括中國賣家在內，亞馬遜全球第三方賣家將為亞馬遜全球超過2億的Prime會員，送去涵蓋各類商品的超值優惠。

為了幫助賣家順利備戰年度銷售旺季，亞馬遜在倉儲物流、品牌打造、合規、運營等方面推出了一系列新舉措和新服務。

倉儲物流方面，亞馬遜為賣家提供了多元化的選擇。從海運整箱、海運拼箱，到快船、空運商業航班和包機、Z-Parcel官方小包，多種方案滿足不同賣家的需求。同時，結合旺季期間賣家在目的港補貨的巨大需求，亞馬遜還于近期推出了STAR服務（運輸至亞馬遜FBA衛星倉）和STS服務（運輸到賣家指定海外倉），以降低供應鏈不穩給賣家帶來的影響，并控制運輸成本。

品牌打造方面，亞馬遜4月在美國站上線了全系商品搜索表現報告與搜索詞表現報告，品牌賣家可借助多維度數據洞察，有效制定旺季策略。此外，亞馬遜還推出了品牌工具使用自助申請流程，推出了價值5萬美金的新賣家大禮包、平均返還10%的品牌引流獎勵計劃，以及2萬個Transparency透明計劃免費代碼等福利。

合規方面，亞馬遜將加快申訴審核時效，增強對濫用亞馬遜政策行為的監測，以及對參與活動促銷商品的系統保護，以確保Prime會員日期間賣家賬戶的安全。

運營方面，亞馬遜還在官方微信、網站、郵件、直播、官方課堂等中國賣家熟悉的渠道，推出"沖刺！Prime Day 2022"主題活動，為賣家提供長達數月的Prime會員日備戰階段實用干貨，內容覆蓋促銷提報、引流、轉化、物流、賬戶健康、品牌、廣告等中國賣家關心的話題。

"全球第三方賣家在Prime會員日不斷刷新銷量紀錄，令人鼓舞，也讓這個年度盛會成為賣家打造國際品牌、拓展全球業務的好機會。"亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁Cindy Tai（戴竫斐）說,"今年，亞馬遜提早為中國賣家的備戰，提供了全方位、本地化的支持。加上中國賣家在新選品、新產品、品牌打造以及數字運營等方面的熱情和投入，相信今年的Prime會員日將更加精彩。"

2015年以來，Prime會員日覆蓋的站點數量不斷增加，第三方賣家的業績也屢創新高。2021年Prime會員日期間，亞馬遜全球第三方賣家的銷售業績再創新高，增幅超過了亞馬遜自營業務。活動期間，亞馬遜Prime會員在全球范圍內購買了超過 2.5 億件商品，其中也包括了來自全球第三方賣家提供的優質商品，最暢銷的品類包括工具、美妝、營養保健、母嬰、電子產品、服裝和家居生活。

《氣候宣言》的簽約企業同意：

• 定期測量與報告溫室氣體排放情況。
• 通過切實的業務變革和創新舉措實現《巴黎協定》的碳減排戰略，包括提高效率、促進可再生能源發展、減少原材料消耗和其他碳排放消除策略。
• 通過額外、可量化的、切實的、持久且對社會有益的抵消舉措來中和剩余的碳排放。

亞馬遜首席執行官安迪·賈西（Andy Jassy）表示：“氣候變化的影響在我們的環境和日常生活中變得越來越明顯。我們堅信私營領域必須持續創新，推動跨地區和跨行業合作，促進全球經濟實現大規模碳減排。令人鼓舞的是，現在已有逾300 家企業簽署了《氣候宣言》，承諾通過切實的業務變革來正面應對氣候變化，從而為我們的地球帶來持久影響。這需要我們所有人共同行動起來。”

許多新簽約組織已經在減少碳排放方面取得重大進展：

• 馬士基在整個供應鏈提供行業領先的綠色客戶服務，包括“馬士基生態環保運輸”，其目標是減少海洋運輸中的碳排放。亞馬遜于2020年開始參與這項服務，并延續至今。亞馬遜的參與在2021年減少了約20千噸的二氧化碳當量（相當于5000萬英里的普通客車行駛里程）。
• SAP最近將實現凈零碳排放的目標較最初目標提前了20年。
• 惠好在北美各地實施可持續化森林管理和木制品制造，為家居和無數其他產品提供可持續木材供應，同時保護野生動物棲息地，并通過碳封存和碳儲存推進自然氣候解決方案。惠好在采伐林地后實施100%重新造林，每年種植1.3億至1.5億棵樹。
• Sunrun的系統已阻止810萬公噸的碳排放，相當于抵消了普通客車200億英里的行駛里程。
• 哈曼將可持續發展作為一項重要戰略支柱。為實現其長期凈零碳排放目標，哈曼正在努力實現其積極的、可衡量的短期目標，旨在減少整個價值鏈的排放、能源使用和浪費。哈曼已經推出由可溯源和可回收材料制成的新產品線，并承諾三年內哈曼所有工廠100%使用可再生能源。

同時，《氣候宣言》還迎來一些已經獲得“氣候宣言基金”投資的公司。該基金是亞馬遜的企業風險資本基金，用于投資能夠幫助加快實現《氣候宣言》的公司，總投資金額為20億美元。已經獲得該基金投資的公司包括電動航空航天公司BETA Technologies和可再生燃料技術公司Infinium，都關注支持全球運輸領域的碳減排戰略。2020年，全球運輸領域的碳排放量約為73億公噸。事實上，13%的簽約企業來自于運輸、航空和物流領域，這也發出了一個重要信號，即幫助減少這一關鍵領域碳排放的產品和服務需求將迅速增長。此外，作為得到氣候宣言基金投資的企業和新簽約組織，Pachama正在提高以自然為基礎的碳市場的質量、透明度和規模。Pachama利用遙感和機器學習來測量森林中儲存的碳，并對其進行長期監測，使組織和個人能夠通過支持重新造林和森林保護項目抵消碳排放。

這一信息的發布是對聯合國政府間氣候變化專門委員會(IPCC)最新報告結果的回應，該報告強調需要立即采取行動，減少溫室氣體排放，投資于自然氣候解決方案，將升溫限制在接近1.5攝氏度，并減輕損害。

聯合國前氣候變化事務負責人、現Global Optimism創始合伙人克里斯蒂安娜·菲格雷斯（Christiana Figueres）表示：“面對最新科學所描繪的巨大危險，企業組織必須有一個明確的前進方向，即采取行動并加快減排步伐，以避免尚未到來的最嚴重的損害。令人振奮的是，300家公司承諾共同努力，通過《氣候宣言》推動凈零排放的提早實現。但是，300家公司對于我們需要實現的轉變來說還不夠。我期待所有企業領導者掌握科學知識，促進企業變革，從而推動目標的盡快實現。”

2022年3月8日女神節到來之際，北京大學國家發展研究院攜手亞馬遜中國在北大承澤園舉辦女性領導力論壇，共同探討“打破偏見 釋放柔性：數字化時代的女性領導力”這一主題。亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁 Cindy Tai（戴竫斐），北京大學王寬誠講席教授、國發院BiMBA商學院院長陳春花教授分別發表主題演講。

Cindy Tai表示：“今天的數字經濟時代為女性提供了更大的發展空間，更多的發展機會。行業中涌現出非常多出色的女性創業者、女性領導者。面對偏見，女性自強而獨立的精神，正在通過一次次的突破，深入到大家的潛意識中，成為一種行進本能。” 她認為，雖然偏見的形成很多時候是無意識的，但我們可以用有意識的行動去打破它，這與亞馬遜倡導的在多元文化中獲得平等機會、實現自我價值理念一樣，始終根植在亞馬遜的企業文化中。每一位員工獨特的技能、經驗、觀點和文化背景的結合，決定了企業如何能為客戶更好地創新，也決定著企業走向何方，能走多遠。

陳春花教授表示：“數字化時代，女性領導力的培養，要從成為自己的領導者開始。具體表現為，要認識到領導者管理角色是責任而非性別，要堅信自己能夠帶領團隊真正解決問題，不斷訓練思辨能力，在各種復雜的環境和信息中做出明智決策并包容不同觀點，以及要構建自己的內在定力。” 陳春花教授建議，女性領導者要從多個視角看待世界，有能力獲得自我幸福感和擁有非常明確的精神追求。她表示，女性領導者最大的挑戰可能不在于技能，而在于心性。所以無論面對怎樣的環境，女性領導者都要向前邁出一步，讓自己心性開放，從而擁有更加明確的發展可能性。

北大國發院管理學副教授、教育部長江青年學者謝絢麗，亞馬遜中國、亞馬遜全球開店亞太區公關負責人閻妍，微軟亞太研發集團運營及公共事務副總裁、北大國發院EMBA校友商容，蕾明視康大中華區CEO、北大國發院EMBA校友潘藝瓊，北大國發院職業發展部主任、MBA招生官于斌等學者與業界嘉賓，展開深度圓桌對話，同北大國發院MBA學生等現場聽眾共同探索數字化時代，女性競爭力提升與發展之道。論壇由北大國發院傳播中心主任王賢青主持。

亞馬遜北美銷售合作伙伴服務副總裁本杰明·哈特曼（Benjamin Hartman）表示：“亞馬遜致力于為賣家提供啟動和發展業務所需的各種工具和資源。對于小企業或新品牌來說，快速觸達客戶至關重要。而亞馬遜可以幫助他們更輕松地與全球數億消費者建立聯系。我們很高興推出新賣家入門大禮包，一套潛在價值超過5萬美元的賣家福利。這些措施將幫助新賣家在亞馬遜全球站點上迅速取得成功。”

新賣家完成品牌注冊后，即可享有以下福利，包括：

-     品牌注冊：對于完成亞馬遜品牌注冊的賣家，即有機會獲得首年或首100萬美元品牌銷售額5%的返還（最高可返還5萬美元，即基于100萬美元銷售額的返還）；并可享受亞馬遜Transparency透明計劃和Amazon Vine的額外優惠；

-     亞馬遜物流（FBA）：對于使用亞馬遜物流的新賣家，如果使用亞馬遜合作承運人計劃或亞馬遜全球物流服務，也可獲得相應的費用減免，并自動加入亞馬遜物流新品入倉優惠計劃，為賣家符合條件的產品提供每月免費存儲、庫存移除和退貨處理；

-     亞馬遜廣告和優惠券：對于使用亞馬遜廣告“商品推廣”和優惠券的新賣家，也可獲得相應的推廣優惠；

目前，新賣家入門大禮包已于美國太平洋時間3月1日在亞馬遜美國站、英國站、法國站、德國站、意大利站、西班牙站和日本站上線。新賣家在符合相應資格后，可在1年期限內使用該入門大禮包。已經在亞馬遜的其他站點開展業務，但同時在上述站點啟動新業務的賣家，也有資格獲得該福利。通過一系列針對新賣家的激勵措施，亞馬遜希望鼓勵新賣家借助亞馬遜提供的各項工具，在新站點獲得迅速發展，并打造全球品牌。

了解更多關于亞馬遜新賣家入門大禮包的相關信息，歡迎訪問：https://sellercentral.amazon.com/gp/help/external/GXMJ38VA95GUN5XU?language=zh_CN 

作為全球互聯網前沿科技的領先企業，亞馬遜一直引領行業發展的腳步，積極推動技術應用、客戶體驗及商業模式的在華創新。亞馬遜于2021年首次參加進博會，期間展示了亞馬遜為滿足中國消費者多樣化、個性化的跨境網購需求帶來的創新服務，通過推動更多國家有特色的產品進入國內市場，促進“買全球”的動能不斷釋放，進一步推進跨境電商與中國開放型經濟的協同效應。

進博會不僅是進口產品與創新科技的展示平臺，更致力于國際一流營商環境的創建，是激發市場發展潛力與推動國際交流的重要平臺。亞馬遜期待通過參加2022年第五屆進博會，在中國加快構建“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的新發展格局下，充分利用進博會溢出效應，深耕中國市場，成為新發展格局的積極參與者和貢獻者。

“品牌新主張”揭曉

五年前，亞馬遜全球開店提出借助跨境電商“布局下一代貿易鏈”。彼時，跨境電商作為外貿出口的新業態，尚未得到廣泛的認知。如今，經過幾年的高速發展，跨境電商已經從外貿的“新業態”轉變為“新常態”，并成為外貿出口的重要力量。隨著越來越多的企業對品牌重視的提高，出口跨境電商將逐步邁向新的階段。這也是為什么亞馬遜全球開店在本次峰會推出新的品牌主張 -- “共創全球品牌新格局”。基于這一新主張，亞馬遜全球開店將聚焦業務戰略重點，賦能賣家打造全球品牌。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁Cindy Tai（戴竫斐）表示：“亞馬遜全球開店見證了中國出口跨境電商從‘野蠻生長’到‘精耕細作’的飛速發展。接下來，行業將走向‘深耕長遠’的新階段，并開啟出口跨境電商品牌出海的新時代。我們相信，出口跨境電商依然處于快速發展的上升通道，而品牌將是引領行業前進的最強力量。亞馬遜全球開店將繼續發揮全球資源優勢、深化本地服務，秉持長期主義的理念，與中國賣家一道，把握品牌出海黃金十年的巨大機遇，推動更多優質、創新的中國品牌閃耀在全球舞臺上。”

三大業務重點，全面助力企業開創全球品牌時代：

1. 支持賣家布局全球業務，實現多元化拓展

亞馬遜一直致力于發揮全球資源優勢，幫助賣家打造全球業務。目前，亞馬遜已向中國賣家開放17大海外站點，除了北美、歐洲、日本等成熟站點之外，東南亞的新加坡站、南亞的印度站、以及中東等地區的新興站點都蘊含著巨大的市場潛力，已有不少中國賣家在這些站點實現了良好的業務布局和增長。

亞馬遜在全球拓展方面的產品創新專注于兩大方面：首先，讓全球運營簡單化。其次，讓全球選品精細化。亞馬遜將在賬號注冊、選品上架、物流倉儲、合規運營等多個方面，推出和迭代更多全球化運營工具。同時，亞馬遜將向賣家提供更多數據，幫助賣家了解不同國家顧客的選品需求，提升賣家選品效率。此外，亞馬遜還將持續為賣家提供多元化的業務模式，例如亞馬遜企業購、亞馬遜授權品牌、亞馬遜加速器等，幫助賣家拓展新的賽道和商機，實現長遠穩健發展。

2. 完善本地化服務，賦能賣家數字化轉型

全球創新和本地賦能，是亞馬遜全球開店助力中國賣家發展業務的兩大引擎。繼去年7月啟用青島辦公室后，亞馬遜全球開店已在全國10個城市建立了團隊，并持續拓展區域合作伙伴關系，與當地政府、協會和服務商共同搭建、完善本地跨境電商產業集群，為賣家提供更全面的支持。2021年9月，亞馬遜全球開店在杭州跨境電商園升級的基礎上，將亞洲首個綜合性賣家培訓中心設立在杭州，以一站式的培訓服務滿足不同區域賣家的需求，促進跨境電商專業人才培育和儲備。此外，亞馬遜全球開店還通過賣家公開課、官方微信、官方直播和講堂等多種方式，為賣家提供豐富的培訓課程，滿足賣家不同階段的學習需求。

2022年，亞馬遜全球開店將不斷加大對區域團隊的投入，拓展對中國賣家的支持領域，為賣家提供更貼近的服務。

3. 推動品牌賣家打造全球品牌，創造長期企業價值

亞馬遜全球開店2021年進行的一項賣家調研顯示，93%的中國賣家非常清楚在亞馬遜上建立品牌的重要性。同時有75%的中國賣家對在亞馬遜創建和提升品牌很有信心。在亞馬遜全球站點，每年都有許多新興品牌涌入，也有許多賣家正在嘗試打造品牌。然而，品牌打造，不是一蹴而就的事情，運用好亞馬遜提供的工具的同時，賣家需要放下對短期利益的專注，建立長期投入的決心，開發優質的產品，挖掘獨特的品牌理念，最終獲得品牌價值的長期回報。

亞馬遜為賣家提供涵蓋品牌打造全周期的產品和服務，包括品牌形象和展示、引流和推廣、品牌分析與洞察、品牌保護等多個維度，并持續投入品牌打造工具以及產品的創新和優化，幫助賣家兼顧短期業績的同時，實現長期品牌價值的積累。針對品牌賣家不同發展階段的特點，亞馬遜全球開店也推出起跑、助力、飛躍三大計劃，滿足不同賣家打造品牌的需求。

起跑計劃：為“從零到一”的新品牌、新賣家和創業者，提供包括品類、品牌、市場、廣告等不同維度，覆蓋注冊、運營、品牌推廣等各個方面的支持，扶持品牌快速起步；

助力計劃：為完成起步階段并處在快速上升期的品牌，提供扶持和指導，幫助品牌在選品、引流、轉化、忠實粉絲等核心指標上實現增長；

飛躍計劃：為自身體量較大、并將長期投入品牌建設的賣家，提供覆蓋品牌戰略發展、國際市場拓展等更深、更廣維度的支持，幫助賣家實現從中國品牌到全球品牌的飛躍。

2020年，亞馬遜在物流運輸、工具、服務、項目和人才等方面投資超過180億美元，并推出超過250項新工具、服務和改進措施，以進一步提升賣家體驗，幫助賣家拓展全球業務。自2015年亞馬遜全球開店進入中國以來，數十萬中國賣家加入了該項目。眾多的中國企業通過亞馬遜成功觸及國外消費者，比如極米科技，致歐家居，石頭科技和凱迪仕智能科技等。亞馬遜全球開店將與賣家一起探討品牌出海的趨勢和機遇，并持續賦能中國賣家打造具有長期價值的全球品牌，贏得全球消費者的喜愛。

2021年，友成X亞馬遜“編程·創未來”公益項目正式啟動，為云南省富寧縣、江西省石城縣和湖北省竹溪縣的18所鄉村小學提供項目教師培訓與專業課程支持，幫助超過1800名鄉村學生掌握編程方面的基礎技能，培養其編程素養及創造力。作為編程課程教學的延伸和拓展，“創未來編程集市”活動組織項目教師指導編程班學生將自己的編程作品設計成體驗攤位，以團隊形式向參加活動的同學講解作品、引導闖關，鍛煉其團隊合作和表達展示能力，通過豐富的互動式、體驗式活動，幫助學生進一步提升科技創新實踐能力。

為推動編程教育在更多鄉村地區的普及，友成X亞馬遜“編程·創未來”公益項目還于今年12月5日面向全國鄉村教師舉辦“一日編程挑戰營”活動，通過案例實操與專家分享，幫助新手教師探索嘗試系統的編程教學，并解鎖圖形化編程的多種玩法。來自內蒙古、河北、河南、山東、四川、重慶、江西、湖北、云南等地的70名教師在線參與了挑戰。此外，該項目還將于2022年年初開展“創未來之師示范課聯合賽”，為項目教師提供“創未來之師培訓營”進階班培訓，以工作坊的形式，體驗通過項目式教學理念自主設計編程作品及課程。

友成X亞馬遜“編程·創未來”公益項目致力于探索適用于鄉村教學場景的創新編程教育課程，通過提供以項目式學習為中心的編程教育成長系列課程，以及為青少年編程教育工作者賦能的“線上+線下”相結合的教師培訓，支持鄉村編程種子教師成長，面向鄉村學生開展一系列趣味編程活動，在推動當地學校編程教育可持續發展的同時，為在全國更廣泛的科技創新教育實踐提供經驗與支持。

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關于友成企業家扶貧基金會

友成企業家扶貧基金會（簡稱：友成基金會）是經國務院批準，在民政部注冊的全國性非營利社會組織。友成基金會以推動社會公正和諧發展為目標，以發現和支持“新公益”領袖人才、建立跨界合作的社會創新網絡支持平臺為使命，通過研發、實驗、資助、合作和倡導，打造新公益價值鏈，推動更公平、更有效和更可持續的社會生態系統的建立。更多信息, 請訪問http://www.youcheng.org。

關于亞馬遜 

亞馬遜秉承四大原則：顧客至尚、崇尚創新、卓越運營、長遠思考。亞馬遜致力于以客戶為中心, 努力成為“最佳雇主”，并打造安全的工作場所。公司開創了諸多創新產品和服務，包括客戶評論、一鍵下單、Prime會員服務、亞馬遜物流、亞馬遜云科技、Kindle自出版(Kindle  Direct Publishing)、Kindle、職業選擇(Career Choice)、Fire平板電腦、FireTV、Amazon Echo、智能語音助手Alexa、Just Walk Out技術、Amazon Studios以及“氣候宣言”（The Climate Pledge）等等。了解更多亞馬遜中國新聞, 請關注“亞馬遜中國”官方微信公眾號。

三大策略賦能中國出海品牌增長國際業務并打造全球品牌

上海2021年12月21日 /美通社/ -- 首屆亞馬遜廣告年度開箱盛典將于12月22日線上舉辦，這是亞馬遜廣告中國打造的年度重磅出海品牌營銷大會。屆時，二十多位商業和品牌營銷行業領袖、知名中國出海品牌代表和亞馬遜廣告專家將齊聚盛典，以創新的分享和互動，為中國出海賣家和品牌帶來行業發展趨勢的前瞻洞察、熱點話題的獨到見解和品牌營銷實戰案例的解析，幫助賣家和品牌突破固有思維、優化品牌營銷策略，打造全球品牌，實現長期發展。

亞馬遜廣告全球產品和技術高級副總裁 Colleen Aubrey表示：“品牌與消費者建立良好的連接是打造品牌的關鍵，廣告是品牌觸達消費者并與之建立連接的一種方式。亞馬遜廣告幫助品牌連接亞馬遜全球超過3億活躍用戶，其中包括超過2億Prime會員用戶，并從賣家和品牌的需求出發，不斷從他們的反饋中得到啟發，持續創新廣告產品和工具，賦能賣家和品牌的全球業務發展。” 

亞馬遜廣告亞太區產品和市場負責人Anna Yang表示：“自亞馬遜廣告組建中國團隊起，我們中國團隊的目標和使命就是幫助中國出海賣家和品牌增長國際業務、打造全球品牌。過去幾年，我們見證了中國賣家從僅關注銷量增長到注重打造品牌的成長歷程。我們相信打造品牌才能真正實現長期成功。除了亞馬遜廣告不斷豐富的品牌打造工具，亞馬遜廣告中國團隊將不斷深化本地服務，創新出海品牌孵化項目，幫助賣家和品牌在新一輪品牌出海的浪潮中脫穎而出，塑造全球品牌。”

云集業界重磅嘉賓  融合創新跨界互動 

首屆亞馬遜廣告年度開箱盛典亮點紛呈，不僅云集多位行業大咖、知名品牌代表和亞馬遜廣告專家共同探討行業發展趨勢與洞察，還重磅打造了全新多元的分享互動體驗，包括大咖現場辯論，就出海賣家和品牌關注的熱點話題如“中國出海品牌應先提升銷量還是先打造品牌？”， “廣告流量打法，站內引流和站外引流哪個更優？”等展開“唇槍舌戰”； 廣告與脫口秀的聯動跨界，以幽默和輕松的互動形式分享品牌出海熱點；多位優秀廣告主將現身說法分享營銷實例，激發出海品牌新靈感。與此同時，此次盛典將揭秘今年重磅推出的系列短視頻《水手計劃》第一季拍攝幕后的故事，通過回顧和總結帶給更多出海賣家和品牌思考和啟發。

聚焦三大發展策略 賦能中國品牌出海

亞馬遜廣告自組建中國團隊起，持續聚焦三大策略，包括提供不斷完善的品牌打造解決方案、優化本地服務能力、創新品牌孵化項目，賦能賣家和品牌的業務增長，并打造品牌。

亞馬遜廣告提供了多個觸點幫助品牌與消費者建立連接，包括亞馬遜在線商城，Kindle電子書閱讀器、Fire TV、Fire平板電腦等各種類型的電子設備，Twitch和IMDb TV上豐富的娛樂和視頻內容，亞馬遜快遞盒以及亞馬遜站外的第三方網站和應用程序等。亞馬遜廣告豐富的產品和工具既可以幫助賣家和品牌提升亞馬遜商城內的流量，還可以實現亞馬遜商城外的產品和品牌曝光，提升品牌知名度。比如商品推廣、品牌推廣，可以幫助品牌更容易在消費者的搜索結果中被發現，并有效實現流量轉化；品牌旗艦店、亞馬遜直播，帖子、關注等自助式的廣告產品可以幫助品牌在亞馬遜上免費建立其品牌陣地，并提升品牌忠誠度；而IMDb TV中的流媒體視頻廣告、互動直播平臺Twitch中的展示型推廣等產品則可以觸及亞馬遜商城外的更多年輕消費者。此外，亞馬遜廣告一系列廣告效果衡量工具如品牌指標等，幫助品牌優化其廣告策略。此次盛典中，賣家和品牌將通過主題分享和創意互動的方式全面了解亞馬遜廣告的產品和品牌打造方案。

過去四年來，亞馬遜廣告中國團隊已經陸續在全國十個核心城市開設了辦公室，并搭建了全方位的本地化溝通渠道，包括亞馬遜廣告官網、官方微信，抖音、喜馬拉雅官方賬號等，為中國出海賣家和品牌提供本地化的服務。亞馬遜廣告還建立了立體專業的培訓體系，通過線上線上不同渠道和豐富的學習課程，覆蓋賣家全生命周期的差異化需求，在中國首創的賣家講師培訓項目目前已經覆蓋全國十幾個城市。此外，亞馬遜廣告還面向品牌主提供一對一的定制服務，根據對品牌廣告賬戶的分析診斷，提供相關洞察和廣告策略建議；創建了亞馬遜廣告社區，促進品牌之間、品牌與亞馬遜廣告之間的分享和交流。

亞馬遜廣告團隊還不斷賦能專業合作伙伴，如廣告服務商和軟件服務商等，幫助他們更了解亞馬遜廣告產品并最終為賣家和品牌提供優質的服務。今年，亞馬遜廣告在全球推出的“合作伙伴網絡”就是一個合作伙伴獲取學習、技術和營銷資源的中心，幫助合作伙伴進一步發展其專業能力、更深入地與亞馬遜廣告互動并拓展業務，并為其廣告客戶實現業績目標。亞馬遜廣告還推出增強版的“合作伙伴目錄”，幫助廣告主找到符合其業務需求的合作伙伴。

為了幫助更多優質的中國品牌走向世界，亞馬遜廣告不斷創新品牌孵化項目，如《水手計劃》，聚焦真實的品牌出海經歷和成長故事，為出海品牌提供啟發和借鑒。系列短視頻《水手計劃》第一季上線以來，全網曝光量超過10億，播放量超過1億次。《水手計劃》第二季也即將啟動。 

隨著跨境電商的高速發展，中國制造出海將走向中國品牌出海的時代。未來，亞馬遜廣告將持續創新，賦能中國出海企業增長國際業務，打造全球品牌。

首屆亞馬遜廣告年度開箱盛典12月22日14:30線上直播，敬請期待。

自2015年以來，亞馬遜全球開店跨境峰會已經成為一年一度跨境人交流出海經驗，探索全球機遇的行業盛會。今年，在跨境電商格局和消費環境持續變化的背景下，全球品牌發展也呈現出新特點和新趨勢。本次峰會將聚焦新形勢下，中國企業走出去面臨的困境與挑戰，直面跨境賣家痛點，并探討行之有效的解決方案。

本屆“亞馬遜全球開店跨境峰會”包括以下三大亮點：

發布重磅消息及2022年業務戰略重點

過去幾年，中國的跨境電商行業經歷了從“野蠻生長”到“精耕細作”的飛速發展。未來，跨境電商行業的新格局已逐步顯現。本屆跨境峰會，亞馬遜全球開店將分享對跨境電商行業的回顧與思考、觀察與預見，發布重磅消息并宣布其2022年業務戰略重點，圍繞全球布局、品牌打造、長期主義、跨境物流、合規運營等話題，全方位賦能中國賣家，實現中國品牌出海的長遠制勝之路。

聚焦全球經濟動態，探討跨境電商發展新動向

多位行業大咖、知名品牌高層也將參與到大會中，一起探討數字化浪潮中品牌逐浪而上的制勝法寶，洞見品牌出海新風向；優秀的中國品牌出海賣家代表也將結合自身經驗，從產品研發、品牌打造、海外拓展、和團隊優化等角度分享他們出海探索的寶貴經驗。此外，在分會場環節，峰會還將為賣家解析跨境電商新趨勢，交流2022海外消費趨勢、選品重點，探索亞馬遜企業購下的B2B商機，并為出海賣家帶來實戰分享。

賣家出海實戰訓練營，多維度提升品牌運營實力

在1月11日全天免費議程的基礎上，本屆跨境峰會將在1月12日-13日繼續推出“亞馬遜官方講堂特訓營”，在現有培訓課程的基礎上全面升級，結合賣家最關注的話題，打造“一站式專業培訓課程”，覆蓋從選品規劃、跨境物流、運營工具、廣告營銷到品牌打造的全生命周期。訓練營根據不同階段賣家的需求，設置了基礎、進階等不同主題的課程，詳細解讀實操攻略，提升綜合運營能力。對于新手賣家，從新選品盈利空間分析、廣告投放，到新手上路物流環節指南等，數個初階課程為新手賣家保駕護航；針對高階賣家，則有模擬廣告運營實戰，突破流量瓶頸等精品課程，幫助高階賣家攻克成長難題。12月21日0點前報名特訓營，專享9折早鳥優惠。

在跨境電商高速發展的過去幾年，越來越多的中國制造走向海外消費者。未來，亞馬遜全球開店將秉持對中國賣家的長遠承諾，持續賦能中國賣家布局全球，打造國際品牌。

科沃斯機器人股份有限公司國際跨境電商總監嚴琛介紹，科沃斯為黑五制定了全面戰略，站外營銷與站內推廣打出組合拳，除了亞馬遜成熟站點之外，科沃斯提早布局了亞馬遜澳洲、印度、中東等新興站點，整體銷量較去年也大幅增長。“好產品可以給用戶帶來好體驗，過硬的產品質量，深入人心的品牌故事，都能很好地提高品牌知名度。”嚴琛說。

億加來科技專注于服裝配飾和雨具的設計、生產和銷售，旗下品牌“Anntrue”從2017年就開始在亞馬遜上銷售了。“今年黑五網一，日本站同比增長248%，美國站同比增長125%。”公司總經理Monk說，亞馬遜黑五網一不僅幫品牌提高銷量，也大大增加了品牌知名度。“品牌化是未來的趨勢。在做品牌時，我們會從品質、品牌文化、服務三個方面入手，把產品做專，還將在商品設計上加入更多品牌元素。”

尚佰環球在家紡領域經營多年，旗下家紡品牌Bedsure今年以來在亞馬遜歐洲站的業務增長明顯，在荷蘭更是超出預期。談到今年黑五，Bedsure歐洲負責人Clay說：“今年Bedsure品牌在黑五期間的銷售額突破了547.56萬美金，同比增長42.5%。”通過亞馬遜官方工具，他們在消費者數據分析、品牌分析方面獲得了大量支持，進而在優化和創新產品上取得突破。“為了讓更具創意的設計款、概念款產品在亞馬遜落地，Bedsure還將在原有品牌部門的基礎上，在2022年成立獨立的歐洲品牌部以更好地進行品牌運營。”Clay說。

品牌打造是樂航科技有限公司的一項長期規劃。公司旗下品牌Lefant樂帆，布局了亞馬遜歐洲、美國和日本站點，并長期投入自主研發，推出創新產品，在今年黑五也創造了紀錄。“銷量增長200%，又一次創造了歷史最好成績！”據該公司電商總監Nicolas介紹，8月份開始，他們就開始全力準備黑五庫存，提前有序發貨到亞馬遜倉庫。為了保持品牌增長力，還購買了亞馬遜廣告服務，讓更多用戶了解Lefant品牌。

主營瑜伽墊、啞鈴等運動產品的山西新和實業有限公司，在2019年和2020年分別加入了亞馬遜歐洲和日本授權品牌項目，去年黑五期間，他們的產品銷量大大超出預期，部分產品甚至賣斷了貨，今年黑五他們有備而來。“今年黑五期間，我們主力產品的銷量達到了平常的8倍！”公司總經理王若陽說，他們很早就備好了庫存，提報了像鎮店之寶、秒殺這樣的活動，在他看來，歐洲以及日本站依然有很大的潛力。

對于做跨境商采業務的賣家來說，亞馬遜黑五網一同樣是沖擊銷量的機會。美朔科技曾經是一家為國外焊機品牌代工的OEM廠商，2年前它們上線了亞馬遜企業購，打造了自主品牌“YesWelder”，為企業買家提供標準的專業焊接產品。公司焊接事業部負責人Eugene說，“黑五當天北美站點參加了黑五7天促銷和會員專享折扣等活動，銷售額再破紀錄，同比增長253%，其中來自企業買家的訂單同比增長314%。”

實際上，在今年黑五網一開始之前，亞馬遜就為賣家的旺季備戰提供了全方位支持。例如，亞馬遜把海運快船服務推廣到了更多中國南部城市和地區，如深圳鹽田，幫助賣家以更低成本和更快速度發貨、補貨。因為這一服務，中國到美西的快船服務比標準海運時間更快，成本也比空運和快遞更低。同時，為迎接黑五網一，亞馬遜還提高了庫容，來接收比去年多30%-40%的商品，緩解賣家庫存壓力。

此外，亞馬遜團隊還用微信、直播等中國賣家熟悉的方式，提供備戰干貨、賣家經驗等知識分享，幫助賣家做好黑五網一準備。

《財富》（中文版）在11月9日公布了2021年中國最具影響力的商界女性榜單，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁Cindy Tai（戴竫斐）榮登榜單。今年的榜單向出色的商界女性表達致敬，在充滿不確定性的一年里，她們為幫助中國乃至世界從新冠肺炎疫情中復蘇，貢獻了自己的力量，并為很多人帶去激勵與啟發。

中國跨境電商的規模在五年內增長了十倍，正在發展快車道上加速行駛。自2015年進入中國以來，Cindy Tai帶領的亞馬遜全球開店團隊以“幫助中國賣家在亞馬遜全球站點取得成功”為使命，已幫助數十萬中國賣家揚帆出海，并在疫情下實現逆勢增長。推動傳統外貿轉型跨境電商，幫助中國企業打造國際品牌，實現在國際貿易鏈中的價值躍遷 ，是“品牌出海”當下的焦點。Cindy Tai帶領團隊推動中國賣家聚焦產品創新和品牌打造，讓無論是新創品牌、創業品牌，還是從傳統制造商轉型而來的品牌，以及那些國內知名品牌，都能通過亞馬遜實現打造全球品牌的夢想，推動“中國制造”向“中國品牌”轉型。在過去六年中，亞馬遜全球開店全力推動中國出口跨境電商業務發展以及外貿數字化轉型，并已經成為中國外貿“新形態、新業態”的重要賦能者和推動者。

與此同時，Cindy Tai也十分關注中國跨境電商人才培育與儲備。2018 年，在Cindy Tai的倡導下，亞馬遜全球開店啟動了“亞馬遜全球開店 101·時代青年計劃”， 從培訓、實習到招聘，為出口跨境電商專業人才的培育和儲備打造了一套完整流程，目前這個計劃已拓展至全國 16 所高校。Cindy Tai還致力于推動在亞馬遜內部打造多元、平等和包容的職場文化，支持女性創新，展現女性的領導力。

《財富》雜志自1998年開始發布“最具影響力的商界女性”榜單，并于2010年首次發布中國榜單，以體現女性領導力的重要作用和女性領導者的貢獻。今年6月，Cindy Tai還入選了福布斯中國發布的“2021科技女性榜”榜單，該榜單展示了女性在科技領域中取得的突出成就。

年度人氣海淘網站，亞馬遜海外購匯集全球生活方式

亞馬遜海外購以“一站放心購全球”為理念，一鍵連接亞馬遜美國、英國、日本及德國四大站點。通過亞馬遜海外購，消費者可一鍵輕松購買亞馬遜全球3200萬品質海淘好物，55萬個國際品牌，35大品類的人氣海外好物。

2021年，亞馬遜攜手嘉人從美式智趣未來、英倫質感美學、日式和風物語、北歐風情等多種環球生活方式中精選出十大人氣海淘好物，用品質與匠心為熱愛生活的人帶來來自世界的美意。通過亞馬遜App或微信小程序，消費者可輕松以聯動海外的“國際好價”將這十大人氣單品收入囊中。

#美式智趣未來#

當數字化內容被人們消費的那刻，虛擬世界中的元宇宙應運而生。體驗科技，便是探索未來的生活方式。在亞馬遜海外購上，有更多美式潮智趣好物等你探索。

嘉人推薦：Oculus是VR愛好者公認的領導品牌，得到了眾多用戶的一致好評。隨著VR和游戲的發展，相信在不久的將來，人人都可盡享虛擬世界酣暢淋漓的極致快感。

#英倫質感美學#

音樂也可以成為忙碌生活中的一種儀式。在亞馬遜十大摯愛海淘好物中，Marshall音箱榜上有名，親身演繹了質感與實用主義兼備的英倫生活美學。

嘉人推薦：Marshall馬歇爾作為搖滾之聲的代名詞，標志性的布魯姆林多聲場技術、D類功放驅動低音揚聲器及全頻場揚聲器讓其產品擁有了無與倫比的震撼音效。而在本款便攜式藍牙揚聲器憑借巴掌大小的體積、20小時的超長續航、IPX4級的防水能力，讓你隨時隨地步入搖滾現場，享受音樂盛宴。

#日式和風物語#

當淡淡和風吹進現代家居，獨一無二的手作玻璃塑造出獨特的東方美感，質樸而靈動地渲染出餐桌上的精致格調。從日本料理到日式家居，無不精細、優雅。在亞馬遜海外購上，挖掘日式和風品質生活。

嘉人推薦：ADERIA津輕玻璃酒杯禮品套裝，品牌將日本四季的和風風情融入杯身——粉色的春櫻，斑斕的夏葉，鮮紅的秋楓，潔白的冬雪，在陽光下折射出美輪美奐的自然幻想。

#北歐風情#

北歐家居往往以簡約的設計融合強大的功能性，為繁忙的日常生活帶來一絲慰藉。亞馬遜海外購收錄多個知名設計師品牌，如Alessi、Kartell及Artemide，輕松提升家中浪漫氣息。

嘉人推薦：Kartell閱讀燈將晶瑩的夢帶入你的文學世界。Kartell Battery閱讀燈是北歐設計師家居的代表作，晶瑩剔透的外表設計，鉆石般的切割面折射出夢幻圖紋，小小一盞便可以照亮夜晚獨處的時光。

2021亞馬遜黑五“萬物樂活季”，11月19日重磅登場

今年11月19日，亞馬遜海外購將迎來本年度最異彩紛呈的“黑五”大促。屆時，亞馬遜海外購將以“萬物樂活”為主題，為消費者帶來一場線上直播發布會。亞馬遜海外購將分享其匯集全球生活方式的理念及倡導樂活式的生活態度帶給更多消費者。黑五嘉年華期間，更有來自亞馬遜美英日德的全球好物，陸續以黑五“神價”登陸亞馬遜海外購。

亞馬遜 x 嘉人百大賞 十大“年度摯愛海淘好物”清單：

1.  津輕玻璃杯

2.  比樂蒂咖啡壺

3.  NATIONAL GEOGRAPHIC 寶石挖掘套件

4.  馬歇爾便攜式藍牙揚聲器

5.  Kartell閱讀燈

6.  Oculus Quest 2 VR眼鏡

7.  長谷園陶土鍋

8.  Crosley 唱片機

9.  Alessi外星人榨汁機

10.  Seiko掛鐘

“首次參展進博會，我們感到十分榮幸和振奮。跨境電商行業在中國的飛速發展，亞馬遜海外購既是見證者，更是參與者和賦能者。亞馬遜海外購一直致力于推動本土化創新，同時助力跨境電商行業的生態發展，并與中國整體消費市場的蓬勃發展相融合，”亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區負責人李巖川表示。“隨著進博會的到來，我們也將為中國消費者帶來亞馬遜海外購最長全球購物季，其中亞馬遜年末最不容錯過的重磅狂歡‘黑色星期五（簡稱：黑五）’即將于11月19日盛大開啟，并通過‘海淘奧萊’板塊在亞馬遜中國官網的正式上線，為中國消費者帶來更多全球好物和超值優惠。”

與世界「箱」遇，與全球好物相遇

在進博會8.2服務貿易展區A4-01展位，亞馬遜海外購展臺以亞馬遜特色快遞箱為設計靈感，將亞馬遜美國、英國、日本、德國四大海外站點的文化符號融入其中，集中展示服飾、鞋靴、美妝、廚具等10余個品類的熱銷商品。與世界「箱」遇，承載的是各國商品的特色品質，遇見的是亞馬遜海外購帶來的優質購物體驗和豐富的產品選擇。如何為中國消費者帶來原汁原味的海外好物，一直是亞馬遜海外購深耕的重點。

自2014年登陸中國以來，亞馬遜海外購陸續實現了與亞馬遜美國、英國、日本、德國四大站點的對接，目前已經成功引入逾 3200 萬純正海外商品，囊括超 55 萬個國際品牌，覆蓋了服飾、鞋靴、母嬰、美妝、玩具、個護健康等 35 大品類，以海量選品、國際好價、海外直郵、正品溯源和本土體驗等多方面的優勢，致力于打造中國消費者信賴的跨境網購首選站點。

“黑五”全球狂歡季即將引爆

依托亞馬遜的全球資源和跨境物流體系，亞馬遜海外購是亞馬遜第一個本地化、多站點的全球商店，并將“黑五”購物節帶到中國。隨著中國消費新模式的發展以及消費市場的不斷升級，“黑五”在中國從最初只有亞馬遜用戶參與的購物節，現已發展成為多個電商參與的年終購物節。在2020年“黑五”當日，亞馬遜海外購銷售額高達其“11.11”當日銷售額的三倍。

在進博會期間，亞馬遜海外購宣布，其年末重磅狂歡“黑五”即將于11月19日起盛大開啟，持續至11月30日。屆時，亞馬遜海外購將以「萬物樂活」為主題，為消費者帶來一場線上直播發布會，將亞馬遜匯集全球生活方式的理念及倡導樂活式的生活態度帶給更多消費者。 “黑五”嘉年華期間，更有來自美、英、日、德的全球好物，將陸續以更多“神價”登陸亞馬遜海外購。

“海淘奧萊”板塊正式上線，與跨境優選好物更近一步

中國市場在疫情中率先恢復，國內快速增長的內需正激活全球發展動力。根據2021年亞馬遜海外購聯合百度發布的《2020中國跨境網購趨勢洞察》，中國跨境網購呈現用戶規模與消費力持續擴容的態勢，跨境網購年輕化趨勢凸顯，健康與品質消費常態化，體驗與服務持續成為影響用戶選擇的重要因素。跨境網購已超越對基本生活剛需的滿足，成為疫情后品質生活的實現途徑之一。

針對中國消費者對海外產品的偏好和購物習慣，亞馬遜在進博會期間于亞馬遜中國官網正式上線“海淘奧萊”板塊，在匯聚全球優質知名品牌的同時，同步更新優惠的熱賣大牌“寶藏”好物，為中國消費者從逾3200萬海外正品中實時甄選優質選品，并按照折扣區間及熱門分類直觀呈現。

把握中國機遇，共享中國機遇

隨著第四屆進博會的大幕拉開，跨境電商與中國開放型經濟的協同效應再次成為聚光燈下的焦點。亞馬遜海外購通過自身豐富的商品資源和物流優勢，在滿足中國消費者對海外正品、創新服務和消費升級需求的同時，致力于基于中國市場推出新想法和新舉措，讓“買全球、惠全球”理念多彩綻放。亞馬遜海外購將秉承初心，把握中國機遇，共享中國機遇，讓更多國家有特色的產品進入中國市場，讓“買全球”的動能不斷釋放，為加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局增添動力。

亞馬遜廣告全球銷售副總裁Alan Moss表示：“亞馬遜廣告致力于在品牌與消費者之間、商業目標與解決方案之間，以及消費者與他們喜愛的內容和服務之間建立連接。通過不斷創新，這些連接將為消費者的日常生活創造便利，并與時俱進提升消費者的現實體驗，為其日常生活增加價值。”

如今，與消費者建立真實的連接變得更加重要也更為復雜。消費者的期望不斷提升、品牌和消費者間的關系不斷演進。隨著消費者注意力在流媒體與傳統電視等不同媒體之間轉移，媒體消費變得更加碎片化。與此同時，隨著全渠道購物的興起，消費者接觸內容和品牌的場景也空前增多。

亞馬遜廣告擁抱變革并持續創新，不斷推出以客戶為中心的營銷解決方案幫助品牌在其營銷中實現多維觸達、精準關聯和成效可見。

• 多維觸達：亞馬遜廣告不斷為消費者重塑廣告和購物體驗，以帶給他們更多的發現、便利與樂趣。同時與品牌一起打造差異化的互動式體驗幫助品牌講述自己的故事，并在亞馬遜站內外與消費者逐步建立起牢固持久的關系。

關注：為消費者提供了個性化途徑定制亞馬遜購物體驗，消費者在品牌旗艦店、帖子、亞馬遜直播等購物體驗中點擊關注按鈕以及時獲取品牌相關最新信息。例如，可以在某品牌在“亞馬遜直播”開播前收到手機推送提醒，最近消費者訪問亞馬遜主頁時還可以看到其關注的品牌的促銷信息。

Twitch直播中的展示型推廣：展示型推廣是一種自助式廣告，只需幾分鐘便可創建完成，可以幫助品牌在亞馬遜站內外更廣泛地觸達相關受眾。在現有的Twitch瀏覽標簽和目錄頁等投放位置基礎上，亞馬遜廣告新增了Twitch直播中的展示型推廣，幫助品牌觸達Twitch平臺上3,000萬日活用戶。

• 精準關聯：精準關聯是達成營銷效果的關鍵所在，然而，若想真正理解營銷工作中相關性與成效之間的關系，就必須進行全局分析。亞馬遜營銷云（Amazon Marketing Cloud）是一項全面的媒介數據衡量與分析解決方案，基于亞馬遜云計算為品牌提供安全可靠的分析環境，幫品牌做出更精準的營銷決策，已在亞馬遜DSP服務的所有地區開放給廣告主。品牌可以利用亞馬遜廣告衡量指標如曝光和點擊，及上傳品牌自有數據集規劃、衡量和優化廣告活動，同時還可以使用新增的指導性查詢庫提供的模板化分析查詢功能，根據自身需求進行定制查詢并獲取跨渠道洞察。
  
  
• 成效可見：觸達正確的受眾并不斷提高受眾參與度十分重要，但離不開有效衡量廣告效果的工具和方法。為此，亞馬遜廣告全新推出了品牌指標和亞馬遜品牌提升洞察兩種廣告效果衡量解決方案。

品牌指標是一項自助式效果衡量解決方案，基于消費者在亞馬遜上實際的購物互動行為，幫助品牌量化并優化其在亞馬遜站點的表現。品牌可以運用這套認知度和購買意向的指標來衡量長期品牌互動價值，評估業務增長的驅動因素。 

亞馬遜品牌提升洞察幫助亞馬遜DSP廣告主輕松開展消費者調查，能夠規模化收集調查，并產出快速及時、值得信賴的可執行洞察，從而了解其品牌營銷活動的影響力。根據自愿參與的亞馬遜購物者調查樣本，品牌可以通過認知度、偏好度、購買意向等量化評估營銷活動的影響力。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區負責人李巖川表示：“進博會不僅是進口產品與創新科技的展示平臺，更致力于國際一流營商環境的創建，是激發市場發展潛力與增進國際交流的重要平臺。亞馬遜海外購在中國的誕生、成長與壯大，見證了跨境電商行業在中國這片沃土上的飛速發展。我們對進博會帶來的機遇充滿期待，希望同各界朋友共赴東方之約，為中國消費者帶來更多全球好物。”

在進博會服務貿易展區，亞馬遜海外購以“與世界「箱」遇”為主題，打造了一個沉浸式跨境購物模擬空間，以亞馬遜特色快遞箱“Amazing Box”為設計靈感，將亞馬遜海外購美、英、日、德四大海外站點的文化符號融入其中，展示涵蓋服飾、鞋靴、美妝、廚具等10余個品類的海外熱銷商品。整個展臺主體結構采用可持續發展的設計與建造思路，繼續踐行環境保護承諾。亞馬遜海外購盛邀各界朋友親臨“8.2服務貿易展區A4-01展位”，共赴一場“跨境購物之旅”。

亞馬遜于2004年進入中國，秉承“顧客至尚”的理念，不斷為中國用戶創新。依托亞馬遜的全球資源和跨境物流體系， 亞馬遜中國于2014年正式上線亞馬遜海外購——亞馬遜第一個本地化、多站點的全球商店，持續推進跨境電商戰略，致力于打造中國消費者信賴的選購高品質海外正品的跨境網購首選站點。消費者用中文即可直接購買來自亞馬遜美國、英國、日本、德國網站的35大品類、逾3200萬的海外正品，囊括超55萬個國際品牌。亞馬遜Prime會員服務于2016年在中國上線，是亞馬遜全球首個提供跨境訂單全年無限次免費配送的會員服務。

作為中國跨境電商的見證者與參與者，亞馬遜海外購期待通過此次進博會首秀，與全球合作伙伴一起，通過更多滿足用戶需求、推動行業發展的創新實踐，把握中國機遇，共享中國機遇，惠及中國用戶。

“消費者已經站在了全球價值鏈的最中心。”Cindy說，科技以及商業模式的創新加之線上消費快速發展，推動了全球價值鏈產生巨大的改變和重構，電商的崛起讓消費者有了更多選擇，對新生品牌的嘗試和接受度也越來越高。“購物模式向線上持續轉變，讓消費者有更多機會發現新品牌。就像在亞馬遜上，每年有大量新生品牌涌入，并且能快速受到消費者的關注和喜愛。這也體現出全球品牌個性化、多樣化和碎片化的趨勢。”

這樣的趨勢也給新生品牌的成長路徑帶來了變化。“它們不是通過投入大量線下廣告來獲得品牌知名度，而是首先通過創新、有競爭力的產品，直接與消費者對接、贏得消費者的喜愛和關注，進而再通過產品的升級創新、品牌建設推廣，來累積忠實客戶，持續提高品牌關注度和知名度。”她說，很多中國企業，已經開始從“以價格取勝”轉變為“以產品研發和創新為核心競爭力”，通過像亞馬遜這樣的跨境電商向“全球化品牌”前進。這也為中國企業帶來了一個前所未有的機會，能夠在全球價值鏈上向高端躍升。

當然，打造全球化品牌并非易事，也非一日之功。“亞馬遜上那些成功的品牌都以長遠目光出發，依靠強大的供應鏈管理能力，以消費者為核心，堅持長期投入品牌建設。”Cindy表示，未來亞馬遜將在品牌打造和推廣工具、全球合規運營以及本地化服務等方面，繼續加大對中國賣家在品牌打造方面的支持力度，幫助中國品牌在國際市場實現長遠生命力。