上海2022年9月7日 /美通社/ -- 在昨日舉行的2022亞馬遜企業購年度論壇期間，亞馬遜全球開店發布了亞馬遜企業購新三大業務重點：持續賦能制造工廠和產業帶數字轉型，完善數字化智能工具，以及優化企業購專屬客戶支持。作為"企業全球直采新通路"，亞馬遜企業購將幫助中國優質工廠和品牌商直達全球企業客戶，抓住跨境商采增長的機遇。

"全球企業采購線上化、數字化勢不可擋。"亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁Cindy Tai（戴竫斐）說，"亞馬遜企業購打破了傳統跨境B2B的貿易模式，幫助中國賣家直接、高效觸達亞馬遜在全球超過500萬的優質企業和機構買家。這也是亞馬遜持續為中國賣家提供更多元的業務模式，幫助賣家挖掘新增長點的體現之一。"

定義B2B出海新思路：DTB（Direct To Buyer）

本次論壇以"跨境新趨勢，商采新通路"為主題，知名智庫、企業和投資機構的代表共同探討了跨境商采的新趨勢和新模式。B2B跨境電商近年來增長很快，然而，盡管互聯網進一步提升了信息傳遞效率，簡化了部分傳統B2B外貿交易的中間環節，但企業依然缺乏直接觸達終端企業客戶的渠道。

"DTB是通過亞馬遜企業購這樣的數字化渠道，跳過批發商、零售商等中間環節，直接觸達終端企業采購用戶，實現產品銷售與品牌打造等目標。"亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區企業購負責人楊鈞說，"通過亞馬遜，賣家不僅可以通過‘在線招投標'工具直接與終端企業買家互動，滿足買家大宗訂單和計劃性采購的需求，還可以通過數字化工具研究采購行為，在生產、營銷、銷售等環節做出精準決策。"

"海外市場增量特征明顯，減少中間環節，就意味著降本增效。"震坤行工業超市董事長兼CEO陳龍說，亞馬遜為B2B出海提供了良好的基礎，無論是買家對亞馬遜的信任，還是亞馬遜各類商采智能工具，都能讓企業直接觸達終端買家，精準洞察客戶需求。"中國供應鏈具有獨特優勢，用數字化的方式把它提供給全球增量市場，這里面充滿了機會。"

"B端賣家和終端買家之間有機會實現雙贏。"杭州巨星科技股份有限公司高級副總裁李鋒舉例說，在亞馬遜上通過托盤型的大包裝訂單，一方面給制造商創造了利潤空間，另一方面也給企業買家在采購方面提供了便利。

亞馬遜企業購三大業務重點

一是持續賦能制造工廠和產業帶數字化轉型，幫助更多中國優質工廠和品牌商對接海外企業買家。亞馬遜企業購自2016年登陸中國以來，一直在尋找并幫助優質中國工廠和品牌商上線亞馬遜企業購，并針對此類賣家提供長達3年的賬戶支持。亞馬遜企業購也在不斷推出及迭代大宗商采、企業購銷售機會推薦工具等項目和運營工具，為賣家提供更多數據及選品建議，幫助賣家精準定位企業客戶需求，實現高效交易。

二是完善數字化智能工具，高效對接買賣雙方。為進一步提升企業訂單交易效率，亞馬遜企業購陸續推出了大宗商采項目和亞馬遜批量服務。通過大宗商采項目，在亞馬遜企業購海內外團隊協助下，中國優質工廠及品牌商與海外的企業及機構終端買家直接對接，在線成交大宗商采訂單。此外，通過亞馬遜批量服務，賣家可以創建包裝層次結構，將不同數量級的產品連接到一起，滿足買家對不同批量產品的采購需求，通過提升點對點的批發產品購買體驗來滿足買賣雙方需求。

三是優化企業購專屬客戶支持。亞馬遜企業購將在全國繼續擴充團隊，以觸達和服務更多優質工廠、品牌商和產業集群，與當地政府、協會和服務商共同搭建、完善本地跨境電商產業集群，為賣家提供更全面的本地化支持。同時，亞馬遜企業購還將針對賣家的企業端業務提供專屬企業購客戶支持，從注冊上線到開店、運營指導等方面，助力賣家在B端賽道快速成長。

亞馬遜企業購是亞馬遜面向全球企業和機構客戶的商業采購站點。2021年，亞馬遜企業購全球年銷售額達到250億美金，第三方賣家銷售額占比超過50%。亞馬遜企業購在中國已經進入第6年，過去5年，開通企業購的中國賣家數量增長了近40倍，超過90%的中國賣家都收到過來自企業端的訂單。

關于亞馬遜全球開店 

亞馬遜全球開店致力于幫助中國賣家發展出口業務、拓展全球市場、打造國際品牌。自2015年進入中國以來，數十萬的中國賣家加入了該項目，包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞、印度、阿聯酋、沙特、新加坡、荷蘭、瑞典、波蘭在內的17大海外站點已向中國賣家全面開放。通過全球開店，中國賣家可將商品銷售給亞馬遜全球超過數億的活躍用戶，其中包括超過2億的Prime會員用戶，以及逾500萬的亞馬遜美國、歐洲和日本的商業采購客戶。亞馬遜遍布全球的410個運營中心可幫助中國賣家將產品銷往世界200多個國家和地區。更多信息，請登錄https://gs.amazon.cn/。

亞馬遜全球發布的數據顯示，在活動期間，亞馬遜Prime會員在全球購買了超過3億件商品，全球消費者每一分鐘購買的商品超過了10萬件。在支持小企業方面，全球消費者在亞馬遜Prime會員日開始前三周的時間里，為小企業創造了超過30億美金的銷售。

在中國，早在今年亞馬遜Prime會員日開始之前，亞馬遜全球開店和亞馬遜廣告就推出了多項舉措，幫助中國賣家提前備戰銷售旺季。接下來，亞馬遜還將持續創新產品和賣家扶持，助力賣家繼續增長。在物流方面，通過亞馬遜物流新品入倉優惠計劃，為賣家上新品提供優惠；在品牌打造方面，通過新開放的品牌權益權限管理功能，幫助賣家解鎖一系列專屬品牌打造工具；在選品方面，通過商機探測器和選品指南針等工具，幫助賣家拓展新站點、新類目及新選品，找到細分市場機會點；在跨境收款方面，針對新、老賣家推出優惠費率等福利。

此外，亞馬遜廣告也將持續創新廣告產品和解決方案，幫助賣家和品牌通過品牌推廣、品牌旗艦店、關注、帖子、亞馬遜直播等產品實現新品推廣和品牌打造。還將通過“廣告創意服務”，幫助賣家對接優質廣告服務商，一站式優化圖片和視頻等創意元素，提升品牌形象。為幫助賣家高效完成亞馬遜Prime會員日后的庫存清理，針對使用不同物流方案的賣家推出廣告指導服務。而聚焦中國品牌出海故事的系列短視頻《水手計劃》第二季也即將回歸，以真實視角展現生動的水手故事，賣家備戰Prime會員日的更多細節也將在其中呈現。

自2015年首次舉辦以來，第三方賣家在亞馬遜Prime會員日中屢創業績新高。憑借亞馬遜Prime會員獨特資源，亞馬遜Prime會員日已經成為中國賣家提升銷量、打造全球品牌，以及拓展全球業務的好契機。今年的亞馬遜Prime會員日，覆蓋的亞馬遜站點數達到24個，是歷史上最多的一次。

上海2022年4月29日 /美通社/ -- 2022年亞馬遜Prime會員日將在今年7月舉行，活動將覆蓋亞馬遜全球超過20個站點。包括中國賣家在內，亞馬遜全球第三方賣家將為亞馬遜全球超過2億的Prime會員，送去涵蓋各類商品的超值優惠。

為了幫助賣家順利備戰年度銷售旺季，亞馬遜在倉儲物流、品牌打造、合規、運營等方面推出了一系列新舉措和新服務。

倉儲物流方面，亞馬遜為賣家提供了多元化的選擇。從海運整箱、海運拼箱，到快船、空運商業航班和包機、Z-Parcel官方小包，多種方案滿足不同賣家的需求。同時，結合旺季期間賣家在目的港補貨的巨大需求，亞馬遜還于近期推出了STAR服務（運輸至亞馬遜FBA衛星倉）和STS服務（運輸到賣家指定海外倉），以降低供應鏈不穩給賣家帶來的影響，并控制運輸成本。

品牌打造方面，亞馬遜4月在美國站上線了全系商品搜索表現報告與搜索詞表現報告，品牌賣家可借助多維度數據洞察，有效制定旺季策略。此外，亞馬遜還推出了品牌工具使用自助申請流程，推出了價值5萬美金的新賣家大禮包、平均返還10%的品牌引流獎勵計劃，以及2萬個Transparency透明計劃免費代碼等福利。

合規方面，亞馬遜將加快申訴審核時效，增強對濫用亞馬遜政策行為的監測，以及對參與活動促銷商品的系統保護，以確保Prime會員日期間賣家賬戶的安全。

運營方面，亞馬遜還在官方微信、網站、郵件、直播、官方課堂等中國賣家熟悉的渠道，推出"沖刺！Prime Day 2022"主題活動，為賣家提供長達數月的Prime會員日備戰階段實用干貨，內容覆蓋促銷提報、引流、轉化、物流、賬戶健康、品牌、廣告等中國賣家關心的話題。

"全球第三方賣家在Prime會員日不斷刷新銷量紀錄，令人鼓舞，也讓這個年度盛會成為賣家打造國際品牌、拓展全球業務的好機會。"亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁Cindy Tai（戴竫斐）說,"今年，亞馬遜提早為中國賣家的備戰，提供了全方位、本地化的支持。加上中國賣家在新選品、新產品、品牌打造以及數字運營等方面的熱情和投入，相信今年的Prime會員日將更加精彩。"

2015年以來，Prime會員日覆蓋的站點數量不斷增加，第三方賣家的業績也屢創新高。2021年Prime會員日期間，亞馬遜全球第三方賣家的銷售業績再創新高，增幅超過了亞馬遜自營業務。活動期間，亞馬遜Prime會員在全球范圍內購買了超過 2.5 億件商品，其中也包括了來自全球第三方賣家提供的優質商品，最暢銷的品類包括工具、美妝、營養保健、母嬰、電子產品、服裝和家居生活。

2022年3月8日女神節到來之際，北京大學國家發展研究院攜手亞馬遜中國在北大承澤園舉辦女性領導力論壇，共同探討“打破偏見 釋放柔性：數字化時代的女性領導力”這一主題。亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁 Cindy Tai（戴竫斐），北京大學王寬誠講席教授、國發院BiMBA商學院院長陳春花教授分別發表主題演講。

Cindy Tai表示：“今天的數字經濟時代為女性提供了更大的發展空間，更多的發展機會。行業中涌現出非常多出色的女性創業者、女性領導者。面對偏見，女性自強而獨立的精神，正在通過一次次的突破，深入到大家的潛意識中，成為一種行進本能。” 她認為，雖然偏見的形成很多時候是無意識的，但我們可以用有意識的行動去打破它，這與亞馬遜倡導的在多元文化中獲得平等機會、實現自我價值理念一樣，始終根植在亞馬遜的企業文化中。每一位員工獨特的技能、經驗、觀點和文化背景的結合，決定了企業如何能為客戶更好地創新，也決定著企業走向何方，能走多遠。

陳春花教授表示：“數字化時代，女性領導力的培養，要從成為自己的領導者開始。具體表現為，要認識到領導者管理角色是責任而非性別，要堅信自己能夠帶領團隊真正解決問題，不斷訓練思辨能力，在各種復雜的環境和信息中做出明智決策并包容不同觀點，以及要構建自己的內在定力。” 陳春花教授建議，女性領導者要從多個視角看待世界，有能力獲得自我幸福感和擁有非常明確的精神追求。她表示，女性領導者最大的挑戰可能不在于技能，而在于心性。所以無論面對怎樣的環境，女性領導者都要向前邁出一步，讓自己心性開放，從而擁有更加明確的發展可能性。

北大國發院管理學副教授、教育部長江青年學者謝絢麗，亞馬遜中國、亞馬遜全球開店亞太區公關負責人閻妍，微軟亞太研發集團運營及公共事務副總裁、北大國發院EMBA校友商容，蕾明視康大中華區CEO、北大國發院EMBA校友潘藝瓊，北大國發院職業發展部主任、MBA招生官于斌等學者與業界嘉賓，展開深度圓桌對話，同北大國發院MBA學生等現場聽眾共同探索數字化時代，女性競爭力提升與發展之道。論壇由北大國發院傳播中心主任王賢青主持。

作為全球互聯網前沿科技的領先企業，亞馬遜一直引領行業發展的腳步，積極推動技術應用、客戶體驗及商業模式的在華創新。亞馬遜于2021年首次參加進博會，期間展示了亞馬遜為滿足中國消費者多樣化、個性化的跨境網購需求帶來的創新服務，通過推動更多國家有特色的產品進入國內市場，促進“買全球”的動能不斷釋放，進一步推進跨境電商與中國開放型經濟的協同效應。

進博會不僅是進口產品與創新科技的展示平臺，更致力于國際一流營商環境的創建，是激發市場發展潛力與推動國際交流的重要平臺。亞馬遜期待通過參加2022年第五屆進博會，在中國加快構建“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的新發展格局下，充分利用進博會溢出效應，深耕中國市場，成為新發展格局的積極參與者和貢獻者。

“品牌新主張”揭曉

五年前，亞馬遜全球開店提出借助跨境電商“布局下一代貿易鏈”。彼時，跨境電商作為外貿出口的新業態，尚未得到廣泛的認知。如今，經過幾年的高速發展，跨境電商已經從外貿的“新業態”轉變為“新常態”，并成為外貿出口的重要力量。隨著越來越多的企業對品牌重視的提高，出口跨境電商將逐步邁向新的階段。這也是為什么亞馬遜全球開店在本次峰會推出新的品牌主張 -- “共創全球品牌新格局”。基于這一新主張，亞馬遜全球開店將聚焦業務戰略重點，賦能賣家打造全球品牌。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁Cindy Tai（戴竫斐）表示：“亞馬遜全球開店見證了中國出口跨境電商從‘野蠻生長’到‘精耕細作’的飛速發展。接下來，行業將走向‘深耕長遠’的新階段，并開啟出口跨境電商品牌出海的新時代。我們相信，出口跨境電商依然處于快速發展的上升通道，而品牌將是引領行業前進的最強力量。亞馬遜全球開店將繼續發揮全球資源優勢、深化本地服務，秉持長期主義的理念，與中國賣家一道，把握品牌出海黃金十年的巨大機遇，推動更多優質、創新的中國品牌閃耀在全球舞臺上。”

三大業務重點，全面助力企業開創全球品牌時代：

1. 支持賣家布局全球業務，實現多元化拓展

亞馬遜一直致力于發揮全球資源優勢，幫助賣家打造全球業務。目前，亞馬遜已向中國賣家開放17大海外站點，除了北美、歐洲、日本等成熟站點之外，東南亞的新加坡站、南亞的印度站、以及中東等地區的新興站點都蘊含著巨大的市場潛力，已有不少中國賣家在這些站點實現了良好的業務布局和增長。

亞馬遜在全球拓展方面的產品創新專注于兩大方面：首先，讓全球運營簡單化。其次，讓全球選品精細化。亞馬遜將在賬號注冊、選品上架、物流倉儲、合規運營等多個方面，推出和迭代更多全球化運營工具。同時，亞馬遜將向賣家提供更多數據，幫助賣家了解不同國家顧客的選品需求，提升賣家選品效率。此外，亞馬遜還將持續為賣家提供多元化的業務模式，例如亞馬遜企業購、亞馬遜授權品牌、亞馬遜加速器等，幫助賣家拓展新的賽道和商機，實現長遠穩健發展。

2. 完善本地化服務，賦能賣家數字化轉型

全球創新和本地賦能，是亞馬遜全球開店助力中國賣家發展業務的兩大引擎。繼去年7月啟用青島辦公室后，亞馬遜全球開店已在全國10個城市建立了團隊，并持續拓展區域合作伙伴關系，與當地政府、協會和服務商共同搭建、完善本地跨境電商產業集群，為賣家提供更全面的支持。2021年9月，亞馬遜全球開店在杭州跨境電商園升級的基礎上，將亞洲首個綜合性賣家培訓中心設立在杭州，以一站式的培訓服務滿足不同區域賣家的需求，促進跨境電商專業人才培育和儲備。此外，亞馬遜全球開店還通過賣家公開課、官方微信、官方直播和講堂等多種方式，為賣家提供豐富的培訓課程，滿足賣家不同階段的學習需求。

2022年，亞馬遜全球開店將不斷加大對區域團隊的投入，拓展對中國賣家的支持領域，為賣家提供更貼近的服務。

3. 推動品牌賣家打造全球品牌，創造長期企業價值

亞馬遜全球開店2021年進行的一項賣家調研顯示，93%的中國賣家非常清楚在亞馬遜上建立品牌的重要性。同時有75%的中國賣家對在亞馬遜創建和提升品牌很有信心。在亞馬遜全球站點，每年都有許多新興品牌涌入，也有許多賣家正在嘗試打造品牌。然而，品牌打造，不是一蹴而就的事情，運用好亞馬遜提供的工具的同時，賣家需要放下對短期利益的專注，建立長期投入的決心，開發優質的產品，挖掘獨特的品牌理念，最終獲得品牌價值的長期回報。

亞馬遜為賣家提供涵蓋品牌打造全周期的產品和服務，包括品牌形象和展示、引流和推廣、品牌分析與洞察、品牌保護等多個維度，并持續投入品牌打造工具以及產品的創新和優化，幫助賣家兼顧短期業績的同時，實現長期品牌價值的積累。針對品牌賣家不同發展階段的特點，亞馬遜全球開店也推出起跑、助力、飛躍三大計劃，滿足不同賣家打造品牌的需求。

起跑計劃：為“從零到一”的新品牌、新賣家和創業者，提供包括品類、品牌、市場、廣告等不同維度，覆蓋注冊、運營、品牌推廣等各個方面的支持，扶持品牌快速起步；

助力計劃：為完成起步階段并處在快速上升期的品牌，提供扶持和指導，幫助品牌在選品、引流、轉化、忠實粉絲等核心指標上實現增長；

飛躍計劃：為自身體量較大、并將長期投入品牌建設的賣家，提供覆蓋品牌戰略發展、國際市場拓展等更深、更廣維度的支持，幫助賣家實現從中國品牌到全球品牌的飛躍。

2020年，亞馬遜在物流運輸、工具、服務、項目和人才等方面投資超過180億美元，并推出超過250項新工具、服務和改進措施，以進一步提升賣家體驗，幫助賣家拓展全球業務。自2015年亞馬遜全球開店進入中國以來，數十萬中國賣家加入了該項目。眾多的中國企業通過亞馬遜成功觸及國外消費者，比如極米科技，致歐家居，石頭科技和凱迪仕智能科技等。亞馬遜全球開店將與賣家一起探討品牌出海的趨勢和機遇，并持續賦能中國賣家打造具有長期價值的全球品牌，贏得全球消費者的喜愛。

2021年，友成X亞馬遜“編程·創未來”公益項目正式啟動，為云南省富寧縣、江西省石城縣和湖北省竹溪縣的18所鄉村小學提供項目教師培訓與專業課程支持，幫助超過1800名鄉村學生掌握編程方面的基礎技能，培養其編程素養及創造力。作為編程課程教學的延伸和拓展，“創未來編程集市”活動組織項目教師指導編程班學生將自己的編程作品設計成體驗攤位，以團隊形式向參加活動的同學講解作品、引導闖關，鍛煉其團隊合作和表達展示能力，通過豐富的互動式、體驗式活動，幫助學生進一步提升科技創新實踐能力。

為推動編程教育在更多鄉村地區的普及，友成X亞馬遜“編程·創未來”公益項目還于今年12月5日面向全國鄉村教師舉辦“一日編程挑戰營”活動，通過案例實操與專家分享，幫助新手教師探索嘗試系統的編程教學，并解鎖圖形化編程的多種玩法。來自內蒙古、河北、河南、山東、四川、重慶、江西、湖北、云南等地的70名教師在線參與了挑戰。此外，該項目還將于2022年年初開展“創未來之師示范課聯合賽”，為項目教師提供“創未來之師培訓營”進階班培訓，以工作坊的形式，體驗通過項目式教學理念自主設計編程作品及課程。

友成X亞馬遜“編程·創未來”公益項目致力于探索適用于鄉村教學場景的創新編程教育課程，通過提供以項目式學習為中心的編程教育成長系列課程，以及為青少年編程教育工作者賦能的“線上+線下”相結合的教師培訓，支持鄉村編程種子教師成長，面向鄉村學生開展一系列趣味編程活動，在推動當地學校編程教育可持續發展的同時，為在全國更廣泛的科技創新教育實踐提供經驗與支持。

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關于友成企業家扶貧基金會

友成企業家扶貧基金會（簡稱：友成基金會）是經國務院批準，在民政部注冊的全國性非營利社會組織。友成基金會以推動社會公正和諧發展為目標，以發現和支持“新公益”領袖人才、建立跨界合作的社會創新網絡支持平臺為使命，通過研發、實驗、資助、合作和倡導，打造新公益價值鏈，推動更公平、更有效和更可持續的社會生態系統的建立。更多信息, 請訪問http://www.youcheng.org。

關于亞馬遜 

亞馬遜秉承四大原則：顧客至尚、崇尚創新、卓越運營、長遠思考。亞馬遜致力于以客戶為中心, 努力成為“最佳雇主”，并打造安全的工作場所。公司開創了諸多創新產品和服務，包括客戶評論、一鍵下單、Prime會員服務、亞馬遜物流、亞馬遜云科技、Kindle自出版(Kindle  Direct Publishing)、Kindle、職業選擇(Career Choice)、Fire平板電腦、FireTV、Amazon Echo、智能語音助手Alexa、Just Walk Out技術、Amazon Studios以及“氣候宣言”（The Climate Pledge）等等。了解更多亞馬遜中國新聞, 請關注“亞馬遜中國”官方微信公眾號。

三大策略賦能中國出海品牌增長國際業務并打造全球品牌

上海2021年12月21日 /美通社/ -- 首屆亞馬遜廣告年度開箱盛典將于12月22日線上舉辦，這是亞馬遜廣告中國打造的年度重磅出海品牌營銷大會。屆時，二十多位商業和品牌營銷行業領袖、知名中國出海品牌代表和亞馬遜廣告專家將齊聚盛典，以創新的分享和互動，為中國出海賣家和品牌帶來行業發展趨勢的前瞻洞察、熱點話題的獨到見解和品牌營銷實戰案例的解析，幫助賣家和品牌突破固有思維、優化品牌營銷策略，打造全球品牌，實現長期發展。

亞馬遜廣告全球產品和技術高級副總裁 Colleen Aubrey表示：“品牌與消費者建立良好的連接是打造品牌的關鍵，廣告是品牌觸達消費者并與之建立連接的一種方式。亞馬遜廣告幫助品牌連接亞馬遜全球超過3億活躍用戶，其中包括超過2億Prime會員用戶，并從賣家和品牌的需求出發，不斷從他們的反饋中得到啟發，持續創新廣告產品和工具，賦能賣家和品牌的全球業務發展。” 

亞馬遜廣告亞太區產品和市場負責人Anna Yang表示：“自亞馬遜廣告組建中國團隊起，我們中國團隊的目標和使命就是幫助中國出海賣家和品牌增長國際業務、打造全球品牌。過去幾年，我們見證了中國賣家從僅關注銷量增長到注重打造品牌的成長歷程。我們相信打造品牌才能真正實現長期成功。除了亞馬遜廣告不斷豐富的品牌打造工具，亞馬遜廣告中國團隊將不斷深化本地服務，創新出海品牌孵化項目，幫助賣家和品牌在新一輪品牌出海的浪潮中脫穎而出，塑造全球品牌。”

云集業界重磅嘉賓  融合創新跨界互動 

首屆亞馬遜廣告年度開箱盛典亮點紛呈，不僅云集多位行業大咖、知名品牌代表和亞馬遜廣告專家共同探討行業發展趨勢與洞察，還重磅打造了全新多元的分享互動體驗，包括大咖現場辯論，就出海賣家和品牌關注的熱點話題如“中國出海品牌應先提升銷量還是先打造品牌？”， “廣告流量打法，站內引流和站外引流哪個更優？”等展開“唇槍舌戰”； 廣告與脫口秀的聯動跨界，以幽默和輕松的互動形式分享品牌出海熱點；多位優秀廣告主將現身說法分享營銷實例，激發出海品牌新靈感。與此同時，此次盛典將揭秘今年重磅推出的系列短視頻《水手計劃》第一季拍攝幕后的故事，通過回顧和總結帶給更多出海賣家和品牌思考和啟發。

聚焦三大發展策略 賦能中國品牌出海

亞馬遜廣告自組建中國團隊起，持續聚焦三大策略，包括提供不斷完善的品牌打造解決方案、優化本地服務能力、創新品牌孵化項目，賦能賣家和品牌的業務增長，并打造品牌。

亞馬遜廣告提供了多個觸點幫助品牌與消費者建立連接，包括亞馬遜在線商城，Kindle電子書閱讀器、Fire TV、Fire平板電腦等各種類型的電子設備，Twitch和IMDb TV上豐富的娛樂和視頻內容，亞馬遜快遞盒以及亞馬遜站外的第三方網站和應用程序等。亞馬遜廣告豐富的產品和工具既可以幫助賣家和品牌提升亞馬遜商城內的流量，還可以實現亞馬遜商城外的產品和品牌曝光，提升品牌知名度。比如商品推廣、品牌推廣，可以幫助品牌更容易在消費者的搜索結果中被發現，并有效實現流量轉化；品牌旗艦店、亞馬遜直播，帖子、關注等自助式的廣告產品可以幫助品牌在亞馬遜上免費建立其品牌陣地，并提升品牌忠誠度；而IMDb TV中的流媒體視頻廣告、互動直播平臺Twitch中的展示型推廣等產品則可以觸及亞馬遜商城外的更多年輕消費者。此外，亞馬遜廣告一系列廣告效果衡量工具如品牌指標等，幫助品牌優化其廣告策略。此次盛典中，賣家和品牌將通過主題分享和創意互動的方式全面了解亞馬遜廣告的產品和品牌打造方案。

過去四年來，亞馬遜廣告中國團隊已經陸續在全國十個核心城市開設了辦公室，并搭建了全方位的本地化溝通渠道，包括亞馬遜廣告官網、官方微信，抖音、喜馬拉雅官方賬號等，為中國出海賣家和品牌提供本地化的服務。亞馬遜廣告還建立了立體專業的培訓體系，通過線上線上不同渠道和豐富的學習課程，覆蓋賣家全生命周期的差異化需求，在中國首創的賣家講師培訓項目目前已經覆蓋全國十幾個城市。此外，亞馬遜廣告還面向品牌主提供一對一的定制服務，根據對品牌廣告賬戶的分析診斷，提供相關洞察和廣告策略建議；創建了亞馬遜廣告社區，促進品牌之間、品牌與亞馬遜廣告之間的分享和交流。

亞馬遜廣告團隊還不斷賦能專業合作伙伴，如廣告服務商和軟件服務商等，幫助他們更了解亞馬遜廣告產品并最終為賣家和品牌提供優質的服務。今年，亞馬遜廣告在全球推出的“合作伙伴網絡”就是一個合作伙伴獲取學習、技術和營銷資源的中心，幫助合作伙伴進一步發展其專業能力、更深入地與亞馬遜廣告互動并拓展業務，并為其廣告客戶實現業績目標。亞馬遜廣告還推出增強版的“合作伙伴目錄”，幫助廣告主找到符合其業務需求的合作伙伴。

為了幫助更多優質的中國品牌走向世界，亞馬遜廣告不斷創新品牌孵化項目，如《水手計劃》，聚焦真實的品牌出海經歷和成長故事，為出海品牌提供啟發和借鑒。系列短視頻《水手計劃》第一季上線以來，全網曝光量超過10億，播放量超過1億次。《水手計劃》第二季也即將啟動。 

隨著跨境電商的高速發展，中國制造出海將走向中國品牌出海的時代。未來，亞馬遜廣告將持續創新，賦能中國出海企業增長國際業務，打造全球品牌。

首屆亞馬遜廣告年度開箱盛典12月22日14:30線上直播，敬請期待。

自2015年以來，亞馬遜全球開店跨境峰會已經成為一年一度跨境人交流出海經驗，探索全球機遇的行業盛會。今年，在跨境電商格局和消費環境持續變化的背景下，全球品牌發展也呈現出新特點和新趨勢。本次峰會將聚焦新形勢下，中國企業走出去面臨的困境與挑戰，直面跨境賣家痛點，并探討行之有效的解決方案。

本屆“亞馬遜全球開店跨境峰會”包括以下三大亮點：

發布重磅消息及2022年業務戰略重點

過去幾年，中國的跨境電商行業經歷了從“野蠻生長”到“精耕細作”的飛速發展。未來，跨境電商行業的新格局已逐步顯現。本屆跨境峰會，亞馬遜全球開店將分享對跨境電商行業的回顧與思考、觀察與預見，發布重磅消息并宣布其2022年業務戰略重點，圍繞全球布局、品牌打造、長期主義、跨境物流、合規運營等話題，全方位賦能中國賣家，實現中國品牌出海的長遠制勝之路。

聚焦全球經濟動態，探討跨境電商發展新動向

多位行業大咖、知名品牌高層也將參與到大會中，一起探討數字化浪潮中品牌逐浪而上的制勝法寶，洞見品牌出海新風向；優秀的中國品牌出海賣家代表也將結合自身經驗，從產品研發、品牌打造、海外拓展、和團隊優化等角度分享他們出海探索的寶貴經驗。此外，在分會場環節，峰會還將為賣家解析跨境電商新趨勢，交流2022海外消費趨勢、選品重點，探索亞馬遜企業購下的B2B商機，并為出海賣家帶來實戰分享。

賣家出海實戰訓練營，多維度提升品牌運營實力

在1月11日全天免費議程的基礎上，本屆跨境峰會將在1月12日-13日繼續推出“亞馬遜官方講堂特訓營”，在現有培訓課程的基礎上全面升級，結合賣家最關注的話題，打造“一站式專業培訓課程”，覆蓋從選品規劃、跨境物流、運營工具、廣告營銷到品牌打造的全生命周期。訓練營根據不同階段賣家的需求，設置了基礎、進階等不同主題的課程，詳細解讀實操攻略，提升綜合運營能力。對于新手賣家，從新選品盈利空間分析、廣告投放，到新手上路物流環節指南等，數個初階課程為新手賣家保駕護航；針對高階賣家，則有模擬廣告運營實戰，突破流量瓶頸等精品課程，幫助高階賣家攻克成長難題。12月21日0點前報名特訓營，專享9折早鳥優惠。

在跨境電商高速發展的過去幾年，越來越多的中國制造走向海外消費者。未來，亞馬遜全球開店將秉持對中國賣家的長遠承諾，持續賦能中國賣家布局全球，打造國際品牌。

《財富》（中文版）在11月9日公布了2021年中國最具影響力的商界女性榜單，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁Cindy Tai（戴竫斐）榮登榜單。今年的榜單向出色的商界女性表達致敬，在充滿不確定性的一年里，她們為幫助中國乃至世界從新冠肺炎疫情中復蘇，貢獻了自己的力量，并為很多人帶去激勵與啟發。

中國跨境電商的規模在五年內增長了十倍，正在發展快車道上加速行駛。自2015年進入中國以來，Cindy Tai帶領的亞馬遜全球開店團隊以“幫助中國賣家在亞馬遜全球站點取得成功”為使命，已幫助數十萬中國賣家揚帆出海，并在疫情下實現逆勢增長。推動傳統外貿轉型跨境電商，幫助中國企業打造國際品牌，實現在國際貿易鏈中的價值躍遷 ，是“品牌出海”當下的焦點。Cindy Tai帶領團隊推動中國賣家聚焦產品創新和品牌打造，讓無論是新創品牌、創業品牌，還是從傳統制造商轉型而來的品牌，以及那些國內知名品牌，都能通過亞馬遜實現打造全球品牌的夢想，推動“中國制造”向“中國品牌”轉型。在過去六年中，亞馬遜全球開店全力推動中國出口跨境電商業務發展以及外貿數字化轉型，并已經成為中國外貿“新形態、新業態”的重要賦能者和推動者。

與此同時，Cindy Tai也十分關注中國跨境電商人才培育與儲備。2018 年，在Cindy Tai的倡導下，亞馬遜全球開店啟動了“亞馬遜全球開店 101·時代青年計劃”， 從培訓、實習到招聘，為出口跨境電商專業人才的培育和儲備打造了一套完整流程，目前這個計劃已拓展至全國 16 所高校。Cindy Tai還致力于推動在亞馬遜內部打造多元、平等和包容的職場文化，支持女性創新，展現女性的領導力。

《財富》雜志自1998年開始發布“最具影響力的商界女性”榜單，并于2010年首次發布中國榜單，以體現女性領導力的重要作用和女性領導者的貢獻。今年6月，Cindy Tai還入選了福布斯中國發布的“2021科技女性榜”榜單，該榜單展示了女性在科技領域中取得的突出成就。

年度人氣海淘網站，亞馬遜海外購匯集全球生活方式

亞馬遜海外購以“一站放心購全球”為理念，一鍵連接亞馬遜美國、英國、日本及德國四大站點。通過亞馬遜海外購，消費者可一鍵輕松購買亞馬遜全球3200萬品質海淘好物，55萬個國際品牌，35大品類的人氣海外好物。

2021年，亞馬遜攜手嘉人從美式智趣未來、英倫質感美學、日式和風物語、北歐風情等多種環球生活方式中精選出十大人氣海淘好物，用品質與匠心為熱愛生活的人帶來來自世界的美意。通過亞馬遜App或微信小程序，消費者可輕松以聯動海外的“國際好價”將這十大人氣單品收入囊中。

#美式智趣未來#

當數字化內容被人們消費的那刻，虛擬世界中的元宇宙應運而生。體驗科技，便是探索未來的生活方式。在亞馬遜海外購上，有更多美式潮智趣好物等你探索。

嘉人推薦：Oculus是VR愛好者公認的領導品牌，得到了眾多用戶的一致好評。隨著VR和游戲的發展，相信在不久的將來，人人都可盡享虛擬世界酣暢淋漓的極致快感。

#英倫質感美學#

音樂也可以成為忙碌生活中的一種儀式。在亞馬遜十大摯愛海淘好物中，Marshall音箱榜上有名，親身演繹了質感與實用主義兼備的英倫生活美學。

嘉人推薦：Marshall馬歇爾作為搖滾之聲的代名詞，標志性的布魯姆林多聲場技術、D類功放驅動低音揚聲器及全頻場揚聲器讓其產品擁有了無與倫比的震撼音效。而在本款便攜式藍牙揚聲器憑借巴掌大小的體積、20小時的超長續航、IPX4級的防水能力，讓你隨時隨地步入搖滾現場，享受音樂盛宴。

#日式和風物語#

當淡淡和風吹進現代家居，獨一無二的手作玻璃塑造出獨特的東方美感，質樸而靈動地渲染出餐桌上的精致格調。從日本料理到日式家居，無不精細、優雅。在亞馬遜海外購上，挖掘日式和風品質生活。

嘉人推薦：ADERIA津輕玻璃酒杯禮品套裝，品牌將日本四季的和風風情融入杯身——粉色的春櫻，斑斕的夏葉，鮮紅的秋楓，潔白的冬雪，在陽光下折射出美輪美奐的自然幻想。

#北歐風情#

北歐家居往往以簡約的設計融合強大的功能性，為繁忙的日常生活帶來一絲慰藉。亞馬遜海外購收錄多個知名設計師品牌，如Alessi、Kartell及Artemide，輕松提升家中浪漫氣息。

嘉人推薦：Kartell閱讀燈將晶瑩的夢帶入你的文學世界。Kartell Battery閱讀燈是北歐設計師家居的代表作，晶瑩剔透的外表設計，鉆石般的切割面折射出夢幻圖紋，小小一盞便可以照亮夜晚獨處的時光。

2021亞馬遜黑五“萬物樂活季”，11月19日重磅登場

今年11月19日，亞馬遜海外購將迎來本年度最異彩紛呈的“黑五”大促。屆時，亞馬遜海外購將以“萬物樂活”為主題，為消費者帶來一場線上直播發布會。亞馬遜海外購將分享其匯集全球生活方式的理念及倡導樂活式的生活態度帶給更多消費者。黑五嘉年華期間，更有來自亞馬遜美英日德的全球好物，陸續以黑五“神價”登陸亞馬遜海外購。

亞馬遜 x 嘉人百大賞 十大“年度摯愛海淘好物”清單：

1.  津輕玻璃杯

2.  比樂蒂咖啡壺

3.  NATIONAL GEOGRAPHIC 寶石挖掘套件

4.  馬歇爾便攜式藍牙揚聲器

5.  Kartell閱讀燈

6.  Oculus Quest 2 VR眼鏡

7.  長谷園陶土鍋

8.  Crosley 唱片機

9.  Alessi外星人榨汁機

10.  Seiko掛鐘

“首次參展進博會，我們感到十分榮幸和振奮。跨境電商行業在中國的飛速發展，亞馬遜海外購既是見證者，更是參與者和賦能者。亞馬遜海外購一直致力于推動本土化創新，同時助力跨境電商行業的生態發展，并與中國整體消費市場的蓬勃發展相融合，”亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區負責人李巖川表示。“隨著進博會的到來，我們也將為中國消費者帶來亞馬遜海外購最長全球購物季，其中亞馬遜年末最不容錯過的重磅狂歡‘黑色星期五（簡稱：黑五）’即將于11月19日盛大開啟，并通過‘海淘奧萊’板塊在亞馬遜中國官網的正式上線，為中國消費者帶來更多全球好物和超值優惠。”

與世界「箱」遇，與全球好物相遇

在進博會8.2服務貿易展區A4-01展位，亞馬遜海外購展臺以亞馬遜特色快遞箱為設計靈感，將亞馬遜美國、英國、日本、德國四大海外站點的文化符號融入其中，集中展示服飾、鞋靴、美妝、廚具等10余個品類的熱銷商品。與世界「箱」遇，承載的是各國商品的特色品質，遇見的是亞馬遜海外購帶來的優質購物體驗和豐富的產品選擇。如何為中國消費者帶來原汁原味的海外好物，一直是亞馬遜海外購深耕的重點。

自2014年登陸中國以來，亞馬遜海外購陸續實現了與亞馬遜美國、英國、日本、德國四大站點的對接，目前已經成功引入逾 3200 萬純正海外商品，囊括超 55 萬個國際品牌，覆蓋了服飾、鞋靴、母嬰、美妝、玩具、個護健康等 35 大品類，以海量選品、國際好價、海外直郵、正品溯源和本土體驗等多方面的優勢，致力于打造中國消費者信賴的跨境網購首選站點。

“黑五”全球狂歡季即將引爆

依托亞馬遜的全球資源和跨境物流體系，亞馬遜海外購是亞馬遜第一個本地化、多站點的全球商店，并將“黑五”購物節帶到中國。隨著中國消費新模式的發展以及消費市場的不斷升級，“黑五”在中國從最初只有亞馬遜用戶參與的購物節，現已發展成為多個電商參與的年終購物節。在2020年“黑五”當日，亞馬遜海外購銷售額高達其“11.11”當日銷售額的三倍。

在進博會期間，亞馬遜海外購宣布，其年末重磅狂歡“黑五”即將于11月19日起盛大開啟，持續至11月30日。屆時，亞馬遜海外購將以「萬物樂活」為主題，為消費者帶來一場線上直播發布會，將亞馬遜匯集全球生活方式的理念及倡導樂活式的生活態度帶給更多消費者。 “黑五”嘉年華期間，更有來自美、英、日、德的全球好物，將陸續以更多“神價”登陸亞馬遜海外購。

“海淘奧萊”板塊正式上線，與跨境優選好物更近一步

中國市場在疫情中率先恢復，國內快速增長的內需正激活全球發展動力。根據2021年亞馬遜海外購聯合百度發布的《2020中國跨境網購趨勢洞察》，中國跨境網購呈現用戶規模與消費力持續擴容的態勢，跨境網購年輕化趨勢凸顯，健康與品質消費常態化，體驗與服務持續成為影響用戶選擇的重要因素。跨境網購已超越對基本生活剛需的滿足，成為疫情后品質生活的實現途徑之一。

針對中國消費者對海外產品的偏好和購物習慣，亞馬遜在進博會期間于亞馬遜中國官網正式上線“海淘奧萊”板塊，在匯聚全球優質知名品牌的同時，同步更新優惠的熱賣大牌“寶藏”好物，為中國消費者從逾3200萬海外正品中實時甄選優質選品，并按照折扣區間及熱門分類直觀呈現。

把握中國機遇，共享中國機遇

隨著第四屆進博會的大幕拉開，跨境電商與中國開放型經濟的協同效應再次成為聚光燈下的焦點。亞馬遜海外購通過自身豐富的商品資源和物流優勢，在滿足中國消費者對海外正品、創新服務和消費升級需求的同時，致力于基于中國市場推出新想法和新舉措，讓“買全球、惠全球”理念多彩綻放。亞馬遜海外購將秉承初心，把握中國機遇，共享中國機遇，讓更多國家有特色的產品進入中國市場，讓“買全球”的動能不斷釋放，為加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局增添動力。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區負責人李巖川表示：“進博會不僅是進口產品與創新科技的展示平臺，更致力于國際一流營商環境的創建，是激發市場發展潛力與增進國際交流的重要平臺。亞馬遜海外購在中國的誕生、成長與壯大，見證了跨境電商行業在中國這片沃土上的飛速發展。我們對進博會帶來的機遇充滿期待，希望同各界朋友共赴東方之約，為中國消費者帶來更多全球好物。”

在進博會服務貿易展區，亞馬遜海外購以“與世界「箱」遇”為主題，打造了一個沉浸式跨境購物模擬空間，以亞馬遜特色快遞箱“Amazing Box”為設計靈感，將亞馬遜海外購美、英、日、德四大海外站點的文化符號融入其中，展示涵蓋服飾、鞋靴、美妝、廚具等10余個品類的海外熱銷商品。整個展臺主體結構采用可持續發展的設計與建造思路，繼續踐行環境保護承諾。亞馬遜海外購盛邀各界朋友親臨“8.2服務貿易展區A4-01展位”，共赴一場“跨境購物之旅”。

亞馬遜于2004年進入中國，秉承“顧客至尚”的理念，不斷為中國用戶創新。依托亞馬遜的全球資源和跨境物流體系， 亞馬遜中國于2014年正式上線亞馬遜海外購——亞馬遜第一個本地化、多站點的全球商店，持續推進跨境電商戰略，致力于打造中國消費者信賴的選購高品質海外正品的跨境網購首選站點。消費者用中文即可直接購買來自亞馬遜美國、英國、日本、德國網站的35大品類、逾3200萬的海外正品，囊括超55萬個國際品牌。亞馬遜Prime會員服務于2016年在中國上線，是亞馬遜全球首個提供跨境訂單全年無限次免費配送的會員服務。

作為中國跨境電商的見證者與參與者，亞馬遜海外購期待通過此次進博會首秀，與全球合作伙伴一起，通過更多滿足用戶需求、推動行業發展的創新實踐，把握中國機遇，共享中國機遇，惠及中國用戶。

“消費者已經站在了全球價值鏈的最中心。”Cindy說，科技以及商業模式的創新加之線上消費快速發展，推動了全球價值鏈產生巨大的改變和重構，電商的崛起讓消費者有了更多選擇，對新生品牌的嘗試和接受度也越來越高。“購物模式向線上持續轉變，讓消費者有更多機會發現新品牌。就像在亞馬遜上，每年有大量新生品牌涌入，并且能快速受到消費者的關注和喜愛。這也體現出全球品牌個性化、多樣化和碎片化的趨勢。”

這樣的趨勢也給新生品牌的成長路徑帶來了變化。“它們不是通過投入大量線下廣告來獲得品牌知名度，而是首先通過創新、有競爭力的產品，直接與消費者對接、贏得消費者的喜愛和關注，進而再通過產品的升級創新、品牌建設推廣，來累積忠實客戶，持續提高品牌關注度和知名度。”她說，很多中國企業，已經開始從“以價格取勝”轉變為“以產品研發和創新為核心競爭力”，通過像亞馬遜這樣的跨境電商向“全球化品牌”前進。這也為中國企業帶來了一個前所未有的機會，能夠在全球價值鏈上向高端躍升。

當然，打造全球化品牌并非易事，也非一日之功。“亞馬遜上那些成功的品牌都以長遠目光出發，依靠強大的供應鏈管理能力，以消費者為核心，堅持長期投入品牌建設。”Cindy表示，未來亞馬遜將在品牌打造和推廣工具、全球合規運營以及本地化服務等方面，繼續加大對中國賣家在品牌打造方面的支持力度，幫助中國品牌在國際市場實現長遠生命力。

本次論壇云集了北大國發院BiMBA商學院院長陳春花，中國人民大學重陽金融研究院執行院長王文，清華大學經濟管理學院副院長李紀珍，普華永道中國人才和組織咨詢合伙人梁星暉等十余位來自互聯網科技、金融、制造、零售等多領域的優秀企業管理者蒞臨現場。

各位嘉賓分別從數字化變革的大時代下，企業如何建立自身和行業的正道商業價值觀、打造數字化時代的企業競爭力；如何把握中國“雙循環”大發展格局，在“雙碳”目標驅動下，探尋企業創新與發展的機遇；以及從微觀經濟層面分享，如何在組織管理中找到內生的動力，打造面向未來的企業，深耕本業，引領創新，迎接挑戰。

陳春花教授認為，價值型企業是能夠面對不斷變化的環境，超越環境并創造價值的企業。而在當下，真正的價值創造一定事關人類社會的福祉，這既是商業的邏輯，也是價值創造者的初心。李紀珍院長認為，價值企業是客戶、員工與企業實現共贏、共益的企業。王文院長則強調，“碳中和”正在為中國帶來新價值，這也是新一輪改革開放式的創新與機遇。梁星暉則認為，共生是組織成長的高級形態，組織需要重塑網絡型工作文化。

自2017年《商學院》雜志開啟商業領袖高峰論壇和“尋找中國最具價值企業”活動以來，連續四年和多家商學院院長、教授，以及優秀的企業家們一起探討價值型企業的內涵和發展。為中國企業轉型升級提供可參考樣本，助力更多企業成為價值型企業。2021年，經過了長達8個月時間的籌備、推薦、投票、評選，在論壇現場揭曉了榮獲《商學院》“第五屆尋找中國最具價值企業”各大獎項的企業名單。

雖然這些企業來自不同領域，但是對價值型企業的發展之路都有著極大共識。他們能夠面對不斷變化的環境，超越環境并創造價值，不僅僅追求單一的規模、利潤，而是兼顧價值鏈所有利益相關者，并勇于承擔更多社會責任。通過不斷創新，開放生態，共享資源，自我變革，在利他的同時成就企業自身可持續增長。他們關注的價值創造是事關未來社會經濟的發展，這既是商業的邏輯，也是價值創造者的初心。

作為全球互聯網前沿科技的先鋒企業，亞馬遜秉承“顧客至尚”的理念，一直在引領行業創新的腳步。亞馬遜中國更是依托強大的技術實力，充分利用全球的資源，推動技術與應用、客戶體驗及商業模式的創新，在為客戶和合作伙伴創造獨特價值的同時，致力于為社會和產業的可持續發展做出積極貢獻。目前，亞馬遜在中國的業務布局包括以亞馬遜海外購和亞馬遜全球開店為中心的跨境電子商務，亞馬遜跨境物流服務，亞馬遜廣告，亞馬遜云科技，Kindle電子書閱讀器和電子書等。

出口跨境電商的蓬勃發展給中國品牌走出去創造了很多新的機遇。這不僅基于海外年輕一代期待發現、嘗試和體驗新品牌的需求，也得益于跨境電商推動的品牌營銷新模式。但打造全球品牌是長期過程，企業必然會經歷不同的考驗，需要不斷摸索、創新和嘗試才能取得成功。《水手計劃》對準了那些敢于創新、勇于探索的中國出海品牌和跨境人，通過真實呈現他們的出海經歷，吸引和鼓勵越來越多的中國優質品牌加入到打造全球品牌的行列中來，進而推動“中國制造”和“中國品牌”以嶄新的面貌閃耀國際舞臺。

添可智能、usmile和穩健醫療分別來自蘇州、廣州和深圳三個具有顯著制造業基礎和外貿優勢的城市，代表了三個截然不同的行業，其品牌出海所處的階段也不盡相同。作為一家智能科技創新公司，添可致力于高端智能生活電器領域，具備很強的產品創新能力，上線亞馬遜短短幾年，其多個明星單品就成為Amazon’s Choice，但距離成為全球知名品牌還有許多亟待攻克的難題，比如如何有效利用亞馬遜廣告吸引流量并構建品牌是其團隊持續摸索的課題；usmile憑借對消費者的深刻洞察和產品創新，品牌創立五年就在國內口腔護理領域斬獲不俗的銷售業績、收獲了良好的口碑，但出海之旅才從零剛剛開始，前路充滿無數未知的挑戰。穩健醫療作為一家有30年歷史的醫用耗材出口標桿企業，則正好面臨在企業發展三十周年的節點上如何通過亞馬遜從OEM走向自主品牌，提升品牌知名度，打開中國民族品牌在海外的新篇章。

經過長達半年的近距離跟蹤拍攝，《水手計劃》將生動呈現這些品牌“走出去”時面對陌生的國際環境、迥異的消費者習慣和喜好，堅持不懈探索的不同情景。無論是為出海戰略殫精竭慮的品牌創始人，還是為備戰亞馬遜Prime會員日通宵達旦的基層運營人員；無論是業績超出預期時，“出海人”的歡呼雀躍，還是面對困局，剝繭抽絲找到痛點，一次又一次尋求突破的歷程，都是中國品牌在跨境出海的過程中留下的真實印記。

9月29日起，每周三中午12點，視頻將陸續更新。

亞馬遜廣告業務致力于為中國賣家和品牌提供全流域品牌打造方案，幫助賣家和品牌增長業務并打造全球品牌。亞馬遜廣告的產品覆蓋消費者決策旅程的不同場景，在幫消費者發現新產品和新品牌同時，令賣家有機會與消費者盡可能的互動，從而推動產品銷售并進一步打造品牌，包括“品牌旗艦店”、“帖子”、“關注”，“商品推廣”、“品牌推廣”，“展示型推廣”、“亞馬遜OTT和在線視頻”、以及“亞馬遜DSP”等。

亞馬遜全球開店致力于幫助中國賣家發展出口業務、拓展全球市場、打造國際品牌。自2015年進入中國，數十萬中國賣家加入了該項目，亞馬遜17大海外站點已向中國賣家開放。通過全球開店，中國賣家可將商品銷售給亞馬遜全球超過3億的活躍用戶，其中包括超過2億的Prime會員用戶，以及逾500萬的亞馬遜美國、歐洲和日本的商業采購客戶。亞馬遜遍布全球的185個運營中心可幫助中國賣家將產品銷往世界200多個國家和地區。

關注《水手計劃》，一起見證勇敢的“水手”們乘風遠航！

《氣候宣言》簽約企業同意：

• 定期測量與報告溫室氣體排放情況。
• 通過實際商業變革和創新舉措實現《巴黎協定》的碳減排戰略，包括提高效率、促進可再生能源發展、減少材料和其他碳排放消除的戰略。
• 通過額外可量化的、切實的、永久的且對社會有益的抵消方式來中和剩余的碳排放。

亞馬遜首席執行官安迪·賈西(Andy Jassy)表示：“我相信在今天，亞馬遜這樣的企業比以往任何時候都更有義務為我們的地球而努力。但是，解決這一挑戰不是一家公司能夠完成的，這需要我們所有人共同行動。我們非常高興地宣布 200 多家企業已簽署《氣候宣言》，加入到我們的行動中，致力于提前實現《巴黎協定》目標。”

許多《氣候宣言》的簽約企業都取得了重大的碳減排進展。亞馬遜作為全球最大的可再生能源企業采購商之一，已經在全球打造了232個項目。在2021年中國國際服務貿易交易會上，亞馬遜云科技宣布，亞馬遜在中國支持的第二個可再生能源項目將于 2023年投入運營，預計屆時每年可提供超過30萬兆瓦時(MWh)的可再生能源，相當于為超過15萬戶中國普通家庭提供電力支持。2020年，亞馬遜發布在中國支持的第一個可再生能源項目，位于山東的100兆瓦(MW)太陽能項目，每年正產生12.8萬兆瓦時(MWh)的清潔能源。

自2010年以來，寶潔公司全球業務的絕對排放量減少了52%。該公司還將可再生能源電力采購規模擴大了97%，并借助汰漬(Tide)和碧浪(Ariel)等洗滌產品，與消費者共同創造簡單易行的可持續居家生活，通過冷水洗滌產生了1500萬噸的碳減排效益。寶潔公司董事長、總裁兼首席執行官戴懷德(David S. Taylor)表示：“有效應對氣候變化離不開各行各業的協作，以及以科學為依據的切實行動。過去十年，寶潔在這方面取得了重大進展，但我們深知未來仍需努力。擺在我們面前的任務緊迫而又艱巨，任何一家公司都無法單獨應對。寶潔很榮幸能夠加入《氣候宣言》，與大家共同努力，為子孫后代保護我們共同的家園。”

惠普公司總裁兼首席執行官Enrique Lores表示：“氣候危機迫在眉睫，我們必須采取積極行動來保護我們的地球，而《氣候宣言》正是我們朝這個方向邁出的重要一步。作為一家科技企業，惠普一直致力實施業內最全面、最積極的氣候行動，我們正在整個產品和服務組合、業務范圍以及更廣泛的價值鏈中推行這些舉措，從而充分擴大我們的影響力，實現業務增長與可持續性的雙贏發展。”

長久以來，企業一直是導致氣候變化的原因之一，但若能大幅減少企業的溫室氣體排放，不斷上升的氣溫就能得到穩定。正因如此，世界各地的企業必須緊急行動起來，積極采取應對措施。《氣候宣言》的201家簽約企業能夠在應對氣候變化挑戰、創造未來低碳經濟的進程中發揮獨特作用。

ASOS首席執行官Nick Beighton表示：“氣候變化是當今時代面對的決定性挑戰。企業必須采取大膽果斷的行動，獨立或共同尋找應對當前危機的解決方案。ASOS很高興能與亞馬遜、Global Optimism以及其他《氣候宣言》簽約企業攜手努力，并由此加入《聯合國氣候變化框架公約》(UNFCCC)的‘奔向零碳’(Race to Zero)行動。這強化了我們對可持續發展的承諾，通過加入一個企業共同體，成員將分享各類知識、理念和最佳實踐，以達成這一重要使命。”

雀巢旗下奈斯派索(Nespresso)公司首席執行官Guillaume Le Cunff表示：“當下我們必須緊急行動起來。我們正在進入決定性的十年 -- 我們行動起來保護地球不僅是為了子孫后代，也是為了人類的未來。我相信，如果所有人共同行動，企業可以成為應對氣候變化的強大催化劑。所以我們簽署了《氣候宣言》，凈零承諾與我們的碳中和承諾是一致的。我們對公司的直接排放和全球供應鏈排放進行大規模脫碳，同時還采取高質量的內部和外部碳抵消措施來中和剩余排放，這些舉措將幫助我們兌現碳中和承諾。”

Salesforce首席影響官Suzanne BiDianca表示：“我們正處于氣候危機之中。Salesforce相信企業是應對氣候變化的最佳平臺，環境與此密切相關。因此，Salesforce自豪地加入了《氣候宣言》，以加速和擴大企業氣候行動，從而推動意義深遠的變化。在拯救地球的戰斗中，每家企業都發揮著重要作用。我們承諾，Salesforce將全力以赴，加速推動全球大型企業實現凈零碳排放，通過保護、恢復和種植1萬億棵樹木吸收多達1000億噸的碳，創造可持續未來，并推動企業生態革命。”

這一信息的發布是對聯合國政府間氣候變化專門委員會(IPCC)最新報告結果的回應，該報告強調了應對氣候危機的緊迫性。除非立即、迅速、大規模地減少溫室氣體排放，否則就無法達到升溫幅度控制在1.5攝氏度甚至2攝氏度的目標。

聯合國前氣候變化事務負責人及Global Optimism組織創始合伙人克里斯蒂安娜·菲格雷斯(Christiana Figueres)表示：“聯合國政府間氣候變化專門委員會最近發布的報告明確提醒我們，氣候變化是真實存在的，它正在發生，我們的地球已經發出警報。看到又有86家公司新加入了《氣候宣言》，我深受鼓舞，目前簽約企業總數已超過200家。這些企業和組織一致認為，承擔責任與協作對實現凈零碳排放目標至關重要。我為這些企業取得的進展感到驕傲，且期待這些簽約企業的領導層攜起手來，共同投身這項艱巨卻必要的工作，以打造低碳經濟，保護自然環境。”

此次新加入《氣候宣言》的企業包括：

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁 Cindy Tai（戴竫斐）表示：“中國賣家是亞馬遜全球第三方賣家業務的重要組成部分，亞馬遜對中國賣家業務非常重視并秉持長遠承諾。亞馬遜全球開店進入中國以來，不斷加大對中國賣家業務的投入，通過亞馬遜創新的工具和服務，以及持續完善和提升的本地化服務，幫助中國賣家在亞馬遜上取得長期成功。隨著跨境電商邁入精細化運營階段，人才儲備至關重要。我們希望亞太區賣家培訓中心以杭州為核心，輻射全國及亞洲地區，以全球一流的建設標準、權威專業的師資力量和覆蓋賣家全生命發展周期的培訓體系，滿足不同區域賣家的需求，并促進跨境電商專業人才培育和儲備，加速賣家在亞馬遜全球站點的成功和行業可持續發展。”

亞馬遜全球開店亞太區賣家培訓中心占地千余平方米，配備可容納數百人的多功能培訓教室、搭載專業直播系統的直播演播廳、以及開放式協作空間，支持舉辦線上和線下等多種類型、不同規模的培訓活動，打造沉浸式的互動直播和賣家培訓體驗。同時推出涵蓋四大培訓項目和四大課程模塊的“4x4” 培訓體系，培訓內容覆蓋賣家發展的全生命周期，滿足不同發展階段、不同類型、不同規模賣家的學習需求。四大培訓項目包括官方微信、官方直播、賣家大學和官方講堂，通過自助式在線學習、官方實時推送學習資訊、資深客戶經理在線答疑、精品小班課、賣家特訓營等多元化形式滿足賣家差異化學習需求。包含運營實操、政策合規、品牌建設、高管交流的四大課程模塊則皆由亞馬遜專門的課程開發團隊精心打磨，課程上線前經過了大量調研、研究，成功案例分析和實操演練，并通過了多輪內、外部試講收集反饋及評估優化。

為確保培訓的權威和專業，亞馬遜官方團隊擔任培訓中心的課程講師。團隊成員均具有亞馬遜賣家管理、賣家服務的相關經驗或專業培訓師資質，并且通過嚴格的培訓及考核上崗。培訓中心的課程支持中文、英語、韓語、越南語、泰語等多國語言。根據賣家的發展需要，培訓中心還將持續為賣家打造多元化的課程內容。預計未來三年，亞馬遜全球開店將通過此培訓中心以線上和線下方式向超百萬人、千萬人次提供跨境電商相關學習內容和資訊。

過去幾年，亞馬遜全球開店許多創新舉措和實踐都落地杭州，包括在杭州上城錢塘智慧城設立的杭州跨境電商園，率先在杭州啟動“101·時代青年計劃”，與當地政府及杭州多所高校合作，共同培養跨境電商青年人才，在杭州舉辦亞馬遜全球開店大型賣家峰會活動、走入產業帶活動等。杭州、浙江及整個長三角地區的賣家規模增長迅速，并展現出卓越的發展潛力，在亞馬遜上涌現出一大批優秀的賣家，如絲棠、安致、巨星科技等。

基于對杭州跨境電商園業務的升級，亞馬遜全球開店將繼續支持浙江乃至全國和亞太區賣家的發展，幫助賣家把握發展出口跨境電商業務的機遇，并推動出口跨境電商行業的長遠發展。

STEM教育是亞馬遜在全球最重要的公益方向之一。STEM教育作為集科學、技術、工程、藝術、數學等多學科融合的綜合教育，是培養青少年思考與推理能力、邏輯思維以及創造力的重要方式。友成X亞馬遜“編程·創未來”公益項目將以編程教育作為STEM教育的切入點，通過提供以項目式學習為中心的編程教育成長系列課程，以及為青少年編程教育工作者賦能的“線上+線下”相結合的教師培訓體系，組織鄉村編程種子教師在學校開設編程課程，面向鄉村學生開展一系列趣味編程活動，在推動當地學校編程教育可持續發展的同時，為在全國更廣泛的鄉村地區開展編程教育提供經驗與支持。

于8月2日至5日進行的“創未來之師培訓營”基礎班，邀請了編程教育專家為來自18所項目學校的36名教師開展為期四天的“線上+線下”集中培訓，線上會場開展直播培訓，線下會場集中學習交流，傳授編程教育理論、圖形化編程基礎操作及《創未來-創想編程課》的在校使用方式。在接下來的六個月里，該項目還將為教師提供“創未來之師培訓營”進階班培訓，并邀請編程教育專家開展一系列線上培訓，與教師進行教學心得分享，總結項目經驗。與此同時，項目教師將在所屬的18所小學開設系統的圖形化編程課程以及趣味編程活動，激發學生們對編程的興趣，提升其編程素養，以及編程學科認知和操作水平，進一步打造編程教育特色學校。

友成基金會“編程·創未來”項目自2019年起在全國范圍內開展鄉村編程教育普及公益活動，致力于中國鄉村地區編程教育課程研發和教師培訓，從而縮小城市和鄉村數字鴻溝。友成基金會副秘書長苗青表示：“友成基金會一直以‘賦人以能’為己任，聚焦鄉村振興與發展。我們很高興與亞馬遜中國共同攜手，通過與項目試點縣教育局的密切合作，把優秀的教學方式和優質的教育資源帶到更多鄉村，探索適用于鄉村教學場景的創新課程，為培養面向未來的數字化人才貢獻力量。”

值得一提的是，在本屆亞馬遜Prime會員日期間，亞馬遜海外購還將推出時尚手表快閃系列，包括Olivia Burton、Tommy Hilfiger、Scuderia Ferrari、MVMT、Hugo Boss、HUGO和Lacoste等品牌在內的系列手表將在亞馬遜Prime會員日期間限時亮相。

即日起至6月23日，登陸z.cn/primeday或下載亞馬遜手機APP，新注冊成為Prime付費會員的用戶，除享受無限次零門檻跨境免郵服務等多重會員專享福利外，還可額外領取79元優惠券包，充分感受“輕松選全球、便捷購全球”的海淘體驗。

“航母級”豐富選擇，3200萬海外正品一網打盡

依托堅實的全球供應商資源和跨境物流體系，今年中國的Prime會員日將匯集來自亞馬遜美國、英國、日本、德國四大海外站點的3200萬海外正品，涵蓋時尚、輕奢、美妝、母嬰、個護健康、運動戶外、家居、數碼、游戲等35大品類55萬品牌，既包括De’Longhi德龍、Olay玉蘭油、Calvin Klein卡爾文·克萊恩、Philips飛利浦、Marshall馬歇爾、Columbia 哥倫比亞、Krups克魯伯、Clarks其樂、Champion冠軍等眾多國際大牌，還包括Korres珂諾詩、Bialetti比樂蒂等引領潮流的口碑精品。

會員專享“百萬爆款”，多重福利驚喜不斷

在亞馬遜中國Prime會員日五周年之際, 亞馬遜海外購更是推出會員專享的“百萬爆款”折扣活動。會員購買參加活動的商品最高可享9折優惠，并可與其他優惠活動疊加。會員可在產品詳情頁領取優惠券，結賬時系統會自動減去優惠金額。該活動僅限在亞馬遜中國官網（z.cn）和亞馬遜手機APP參加。活動期間, 同一用戶可多次參加這一會員專享爆款折扣活動。

定制折扣，中國Prime會員盡享更多好價

在豐富選品的基礎上，今年亞馬遜海外購更聯合眾多海外大牌推出專為中國消費者量身打造的21場定制驚喜折扣，包括Swisse斯維詩、Move Free益節、Waterpik潔碧、Anne Klein安妮·克萊因、L'Oreal歐萊雅、Elizabeth Arden伊麗莎白雅頓、Champion冠軍、Abbott雅培、Mead Johnson美贊臣、Hansgrohe 漢斯格雅、BLANCO鉑浪高等深受中國消費者熟知和喜愛的品牌。

隨機紅包，滿減返現，多重優惠加碼“疊疊樂”

在一系列優惠折扣和跨境免郵的基礎上，今年亞馬遜海外購還聯合招商銀行和支付寶為Prime會員推出更多定制福利驚喜。即日起至6月30日，招商銀行信用卡持卡人可于掌上生活APP支付9積分抽取最低50元、最高888元的亞馬遜海外購“專屬消費金”隨機紅包一個。在亞馬遜中國官網（z.cn）、亞馬遜手機APP、亞馬遜海外購微信小程序使用招商銀行信用卡單筆消費滿1000元，即可獲得紅包金額的消費金返現。即日起至6月23日，消費者還可通過亞馬遜中國官網（z.cn）、亞馬遜手機APP的支付寶相關活動頁面參與滿1199立減50等活動，該活動與招商銀行活動可疊加使用。此外，亞馬遜海外購新老用戶還享有驚喜福利，參與即日起至6月27日的“限時拼手氣”活動，最高可得50元海外購優惠券。

嗨購64小時“海外同步優惠”十大必BUY榜 

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3.    Oculus Quest2無線頭戴式VR一體機
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5.    Medela美德樂電動吸奶器
6.    Champion冠軍男士POLO衫
7.    Clarks其樂男士樂福鞋
8.    Vans范斯女式平底鞋
9.    Longchamp瓏驤手提包
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4.    Move Free益節氨基葡萄糖軟骨素
5.    Silk’n絲可抗衰老美容儀
6.    Elizabeth Arden伊麗莎白雅頓潤膚乳
7.    Dove多芬淋浴磨砂膏
8.    Anne Klein安妮·克萊因女士腕表
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亞馬遜中國副總裁李巖川表示：“亞馬遜Prime會員服務現已為全球逾兩億會員提供了優質的在線購物和娛樂體驗。我們很高興同廣大中國Prime會員一同慶祝亞馬遜Prime會員日登陸中國五周年。面對中國Prime會員更加多樣化、個性化的跨境網購需求，在今年的會員日期間，我們將以更豐富的專享商品、更超值的優惠和更便捷的購物體驗，帶來全面升級的亞馬遜Prime會員日網購盛宴。”

中國的Prime會員日將從6月20日晚23點與亞馬遜日本同步開始，并于6月23日下午15點與亞馬遜美國同步結束。在這64小時之內，中國Prime會員將獨享來自亞馬遜美英日德四大海外站點的Prime會員專享優惠，以及特別為中國消費者打造的21場定制驚喜折扣。即日起至6月23日，登陸z.cn/primeday或下載亞馬遜手機APP，新注冊成為Prime付費會員的用戶，即可領取79元優惠券包，參與到亞馬遜Prime會員日的全球狂歡中。亞馬遜海外購微信小程序新用戶還可享受無門檻包郵和滿減優惠。

在亞馬遜中國Prime會員日五周年之際,，亞馬遜海外購更是推出會員專享的“百萬爆款”折扣活動。會員購買參加活動的商品最高可享9折優惠，并可與其他優惠活動疊加。會員可在產品詳情頁領取優惠券，結賬時系統會自動減去優惠金額。該活動僅限在亞馬遜中國官網（z.cn）和亞馬遜手機APP參加。活動期間, 同一用戶可多次參加這一會員專享爆款折扣活動。

亞馬遜Prime會員日于2017年首次在中國舉辦，現已成為中國Prime會員最為期待的年度狂歡之一。在過去的五年間，亞馬遜海外購憑借全球海量選品、高品質貨源及高效物流配送，引領跨境電商全面進入大選品時代。今年的Prime會員日將帶來亞馬遜美英日德四大站點逾3200萬海外正品，囊括35大品類的近55萬個國際品牌。同時，中國Prime會員跨境免郵權益不斷升級。Prime會員可享受無限次零門檻跨境免郵服務，非Prime會員用戶只需單筆訂單滿300元人民幣即可享受跨境免郵服務。此外，依托亞馬遜全球領先的成熟物流體系和跨境前置倉的創新布局，目前已經支持會員日期間全國部分城市最快3個工作日速達的服務。在2020年Prime會員日期間，更是創下了最快僅耗時1.7個工作日的跨境物流配送紀錄。

即日起至6月20日，亞馬遜海外購將推出涵蓋時尚、輕奢、美妝、母嬰、個護健康、運動戶外、家居、數碼、游戲等全品類的“狂歡開場”。6月20日晚23點至6月23日下午15點，全球爆款開倉，低至3折。亞馬遜中國Prime會員日將開啟持續64小時不間斷的會員專享鉅惠風暴，包括De’Longhi德龍、Olay玉蘭油、Calvin Klein卡爾文·克萊恩、Philips飛利浦、Marshall馬歇爾、Columbia 哥倫比亞、Krups克魯伯、Clarks其樂、Champion冠軍等國際大牌都將參與其中。6月23日15點至6月27日還將有“狂歡返場”等待意猶未盡的會員們，讓大家可以盡興暢購。

亞馬遜海外購還攜手眾多全球熱賣品牌專為中國Prime會員帶來21場定制驚喜折扣，包括Swisse斯維詩、Move Free益節、Waterpik潔碧、Anne Klein安妮·克萊因、L'Oreal歐萊雅，Elizabeth Arden伊麗莎白雅頓、Champion冠軍、Abbott雅培、Mead Johnson美贊臣、Hansgrohe 漢斯格雅、BLANCO鉑浪高等眾多大牌。

此外，亞馬遜海外購聯合招商銀行在會員日期間推出疊加的定制福利驚喜。即日起至6月30日，招商銀行信用卡持卡人可于掌上生活APP支付9積分抽取最低50元、最高888元的亞馬遜海外購“專屬消費金”隨機紅包一個。在亞馬遜中國官網（z.cn）、亞馬遜手機APP、亞馬遜海外購微信小程序使用招商銀行信用卡單筆消費滿1000元，即可獲得紅包金額的消費金返現。

亞馬遜Prime會員日是亞馬遜為回饋全球Prime會員而專門打造的年度鉅惠狂歡。2020年亞馬遜Prime會員日為全球會員節省超過14億美元。2016年，亞馬遜在中國推出了專為中國消費者量身定制的Prime會員服務，也是亞馬遜全球首個支持跨境訂單全年無限次免費配送的會員服務。除Prime會員日和跨境免郵權益外，中國的Prime會員還享有Prime周三會員日、會員專享折扣、加速配送等一系列會員專屬權益。作為Prime會員權益中最重磅的福利，期待今年的亞馬遜Prime會員日為中國Prime會員帶來超值驚喜和專屬狂歡。