折紙藝術傳遞女性力量

現代折紙藝術家劉通是中國唯一一位折紙國禮設計師、四項吉尼斯世界紀錄創造者，其作品多次被國內外政要首腦收藏。

此次合作，劉通以展翅高飛的紙飛機，象征女性成長的力量，凸顯女性的柔韌之美。艾萊依將這一理念融入合作系列中，在設計中充分融合折紙元素特有的造型感，通過拼接、解構等設計手法，將折紙藝術與服裝美感完美融合，滿足辦公、休閑等不同場合穿搭。

品牌摯友Cici項偞婧親身演繹系列單品，兼具女性的柔韌美和張力，詮釋柔韌而堅定的女性力量。

深挖國潮文化之美

艾萊依一直積極從國潮文化中汲取營養，去年曾推出的敦煌聯名系列，而此次與折紙藝術家的合作也是一次對國潮文化的探索。折紙藝術源于中國傳統文化，合作系列中，設計師通過獨特的幾何可折疊設計，實現藝術形態與實用功能的結合，使服飾更加時尚有趣。

艾萊依希望通過國潮創作進一步激發新生代消費者的文化認同感，以國潮為橋梁促進品牌與年輕消費群體"雙向奔赴"；同時作為國產本土品牌，希望從傳統文化中汲取更多養分，激發原創力，增強民族自信心和民族自豪感，以服裝為載體傳承中華文化。

基于對消費者的深刻洞察，今年艾萊依提出"她羽絨 自在美"這一全新品牌價值主張，將品牌轉型推至全新維度。此次劉通合作系列是艾萊依在全新價值主張的基礎上對女性力量的進一步探索，未來品牌將繼續圍繞"她羽絨 自在美"的核心主張在產品設計與研發上持續發力，給年輕女性消費帶來獨特而美好的著裝體驗。

會議由浙江省羽絨行業協會副會長陳招賢主持。會上，中國羽絨工業協會秘書長蔣于龍首先以視頻連線的方式向與會人員分享了2021年中國羽絨行業的發展概況，并探討了本行業在2022年的新趨勢。

艾萊依集團陳頻董事長在會上致辭，她提到，挑戰整個羽絨行業的"黑天鵝"是未知的，所以面對當下的挑戰，企業要拋掉過往的"偶像包袱"，回歸到做生意"靈活"變通的本質。這不只是單個企業面臨的挑戰，而是整個行業面臨的不確定性，因此，企業需要"抱團取暖"，重新審視自己的核心競爭力。

隨后大會審議通過了浙江省羽絨行業協會2021年度工作報告和財務報告。

姚小蔓理事長代表中國羽絨工業協會，對本次會議的順利召開、對浙羽協及廣大會員單位在過去一年中取得的成績，表示熱烈的祝賀。她表示今后中羽協將與浙羽協開展多方位聯動，"幫企業，送服務、解難題"，多為行業辦實事，做好事，切實做好服務行業的工作。

此外，本次會議對2021年浙江省羽絨行業各類先進進行了表彰，其中艾萊依集團董事長陳頻榮獲"浙江省羽絨行業領軍人物"稱號，服裝事業部總經理張思微榮獲"浙江省羽絨行業杰出青年先鋒"稱號，同時艾萊依獲得"浙江省羽絨行業卓越影響力品牌"、"浙江省羽絨行業科技創新企業"的稱號。

艾萊依以本次大會為契機，充分向外界展示了品牌在羽絨行業不斷創新、精益求精的精神。艾萊依數字工廠副總經理張有表示，艾萊依數字工廠將堅定不移地走兩化融合的道路，推進信息化帶動工業化升級以及工業化促進信息化的落地。堅持用數字化服務客戶和員工，完成從生產工廠向服務轉型的升級，并開展全鏈路的信息化數據化變革，一步一步實現制造業的服務升級。

新品系列聚焦潮流生活方式

在品牌林立和競爭激烈的環境下，品牌定位要精準，新季產品中艾萊依深入洞察挖掘年輕消費者需求，結合潮流生活方式實現設計創新。例如迎合滑雪浪潮的戶外系列，運用創新科技面料，產品滿足戶外防寒防風防水性能的同時，也兼具穿著體驗的舒適感和拍照打卡的時尚屬性。近年，百搭性和實用性的輕羽絨倍受消費者青睞，可外穿亦可疊穿做內搭，此類羽絨單品跨越季節屬性，高重復利用率擁有更多搭配空間。而9-10月正是秋冬露營季最佳時間，契合當下"露營"生活方式，"輕薄、柔軟、便攜"的輕羽絨給予身心呵護。

此外，艾萊依繼去年與敦煌博物館聯名系列后在國潮上繼續聚焦，與折紙藝術家劉通聯名打造折紙藝術家系列。以折紙弧度和折紙造型為設計靈感，在產品款式上貫穿拼接、解構的設計手法，在服裝的口袋、衣領等巧妙運用了折紙元素。此外，該系列硬挺和柔軟的兩種不同面料的對比、融合，使得整組產品變得更加有趣，也呈現出柔軟與力量間的平衡關系。

研究在內成為強力支撐

艾萊依的時尚由研究支撐，2022秋冬艾萊依在版型研究和面輔料研究上迭代升級。結合亞洲女性身材比例和臀部不完美的痛點，研發出A、0、H、X型4大版型系統，并建立自有的人體版型數據庫和延伸出21套標準，讓艾萊依的產品更懂亞洲女性。在面料創新上，致力追求提升消費者的舒適體驗感，抗靜電、蓄熱等多種新型面料升級穿著體驗，更能滿足消費群體多元化的場景需求。

著眼于今日的青年世代，艾萊依通過不斷貼合消費者生活的產品向外實現消費者的外在需求；向內通過對消費者生活、場景、偏好的洞察驅動產品、渠道、溝通和體驗建設，致力于實現線上線下銷售一體化，探索品牌新的發展機遇。

"呆呆鵝"原創插畫師系列，新女性的萌系選擇

艾萊依此次推出的呆呆鵝原創插畫師系列新品包含T恤、襯衣、裙裝、褲裝等多品類產品。該系列主打漫畫插畫"呆呆鵝"，將有趣的圖形、春夏潮流元素與服裝設計創意三者巧妙結合。以泡泡袖、萌鵝印花等減齡元素營造出青春、可愛又治愈的氛圍感，為年輕女性提供了日常活力穿搭方案，滿足其在春夏之季的多場景著裝需求。

呆呆鵝系列強調產品的穿搭性與舒適感，因而在面料上選擇親膚舒適、肌理感等柔軟透氣的面料，以萌鵝印花、蛋花等細節點綴穿搭，萌感十足，趣味別致。新銳插畫設計師SEAN用細膩輕巧的筆觸和富有表現力的敘事方法，為呆呆鵝系列產品增添創意與藝術氛圍。

引入創新面料，春夏新品更具亮點

今年春夏除了呆呆鵝系列，艾萊依的其他單品設計上亦有諸多可圈可點之處。此前，艾萊依推出了防曬系列與索羅那系列，運用創新面料，加持產品創新力。

防曬系列采用維生素C衍生物和維生素E等抗氧化的特殊面料，打造了持久清涼、親膚爽滑、輕盈自在的防曬體驗。優質舒適的專業面料讓這一防曬系列的防曬指數高達UPF50+至80+，且實現了輕薄透氣、0壓防曬，全方位呵護女性肌膚。

此外，通過一體式加寬帽檐的設計，讓防曬外套更貼合日常需求。以馬卡龍色讓造型簡單利落的防曬服演繹一秒入夏的多彩心情，成為防曬服中的顏值擔當。

而索羅那系列則采用杜邦?SORONA^®環保纖維交織優質新疆棉，這一材料環保可再生，有著優異的抗菌性能，同時生產能耗更低，可實現綠色低碳生產，這與艾萊依的環保理念不謀而合。

在面料質感上，索羅那更加挺括、抗皺，這使得它可以被用于多種造型的外套設計中。此次艾萊依推出的索羅那系列便涵蓋了風衣、外套等產品。在索羅那面料的加持下，產品的造型更加自由利落，干練而不落俗套，實穿性強又不會過時。

在品牌戰略性轉型升級的道路上，艾萊依聚焦于對產品的迭代和升級，以消費者生活、場景需求為靈感。作為以"時尚在外，研究在內"為理念的服裝品牌，艾萊依洞察消費升級背景下的"升級一代"，把握行業趨勢， 通過產品的推陳出新，更加貼合消費者需求，從而拉近與消費者的溝通距離。

舒適精致的著裝哲學

艾萊依“自由新生”2022春夏產品從消費者舒適百搭的需求出發，搭配治愈的柔和色彩、可持續的材質和花朵圖案等當下的時尚元素，兼顧辦公與日常等多種場合，以個性化、年輕化的產品設計俘獲新一代年輕潮流消費者。本季主推色為月巖藍、治愈黃、麥芽綠和樂園粉。此外，設計師們用獨特的角度捕捉植物的光影進行花型設計，以自然元素襯托女性的優雅。

“自由新生”主題中的三大系列遵循著一以貫之的設計理念，卻各具風格：

醒目日常系列：此系列關鍵單品為連衣裙，強調日常的造型感，通過獨特剪裁、局部鏤空等細節，打造出精致而舒適的著裝體驗，簡單而不失女性柔美氣質，適合社交、約會和日常等場合。

實用通勤系列：考慮到都市的快節奏生活，此系列摒棄繁雜瑣碎的設計，用百搭款式打破了季節的局限性，提高服裝的“出鏡率”，適用于日常多種場景。其中，推出的防曬單品，不局限于日常的時尚穿著搭配，還具有防曬、美膚等功能屬性。

辦公休閑系列：此系列的關鍵詞為“品質感+舒適性”，以休閑的輪廓設計，打破中規中矩的白領辦公風格，縮小了辦公與休閑的著裝差別。襯衫式連衣裙、通勤套裝等是這一系列中的代表性單品，通過細節設計，顯示女性優美輪廓，打造現代女性都市風范。

本季艾萊依通過強單品策略挖掘產品DNA，打造艾萊依的品類化標簽。強單品策略不僅拓展了品牌的應用場景，也為消費者四季穿著搭配提供豐富的選擇空間，給品牌四季化運營形成有效支撐，更有助于強化品牌與消費者的連接。

細節追求 彰顯品牌創新力

此次艾萊依推出的春夏新品在面料、輔料創新方面亦頗具亮點。艾萊依通過輕薄材質結合防紫外線的功能性面料，將舒適度、透氣性與實用性融為一體，打造春夏季必備的防曬單品。另外，艾萊依把品牌icon融入面料設計中，通過大膽堆疊創意，設計面料花型，為單品增加趣味，強化品牌記憶。此外，在輔料方面也不斷創新，運用了獨家開發的“艾牙品型拉鏈”和“艾牙光電科技一代”，增添了拉鏈的裝飾性，而icon附加的華麗金屬配件，更彰顯出年輕一代的活力與個性。

艾萊依用產品詮釋“時尚在外，研究在內”的理念，平衡了服裝的實用性與藝術美感。在過去的一年中，艾萊依致力于打造品牌新形象、新產品、新服務，只為成就都市年輕女性美一面。未來，艾萊依將延續品牌升級思路，持續進行產品創新，引領中國女性時尚休閑的穿搭方式。

麗水2022年1月21日 /美通社/ -- 京東數據顯示，去年11月1日至23日期間，羽絨服成交額同比增長108%。凜冬已至，人們不約而同地將注意力轉向保暖“神器”-- 羽絨服。作為以“時尚在外，研究在內”為理念的服裝品牌，艾萊依把握行業升級趨勢，2021年艾萊依從新形象、新產品、新營銷等方面全力推進，將轉型全面深化。

VI、SI更新，傳遞全新品牌調性

在正式推動轉型前，艾萊依通過25-35歲目標消費者畫像重新厘清了品牌全新價值主張，即“從亞洲女性的生活美學出發，勾勒女性由內而外的柔韌，讓她們在不同場景下保持張力，在不同角色中切換自如。”以這一全新價值主張為內核，艾萊依從品牌形象、產品、營銷等方面著手，開展了一系列升級動作。

視覺上的改變會直觀地向外界傳遞著品牌升級這一信息，同時也承擔著傳遞全新品牌調性的功能，因此艾萊依首先對品牌VI與SI進行更新設計，邀請曾獲iF設計大獎和紅點設計大獎的DesignAffairs公司，結合品牌全新價值主張來設計品牌旗艦店。2021年8月，艾萊依全新品牌旗艦店開業，這一線下旗艦店通過店內裝修設計、產品陳列等方式為消費者打造了沉浸式的購物場景。線下旗艦店承擔了與消費者互動的功能，將直接作為品牌與消費者產生情感鏈接的媒介。

與SI同時更新的還有品牌logo，新的logo以圓潤的弧度代替了字體的棱角，突出了新品牌價值主張中柔韌的女性特質，整體視覺上更富張力。同時品牌采用源于人體溫度的色彩體系，力求和諧，帶出了豐富的層次感。在不同的場景場合中演繹出不同的情緒，更為活潑且意趣豐富。

產品創新，彰顯品牌硬實力

圍繞著全新品牌價值主張，艾萊依的產品創新之力勢如破竹，無論在外型設計還是內在版型系統研發上都有了新突破以經典款設計的0壓系列，打破羽絨服的季節限制，強調其單品屬性，將羽絨融入多種日常穿搭場景中。此外，亦推出頗具造型感與時尚感的引領系列，將潮流元素融于服裝設計中，滿足年輕女性日常拍照打卡的需求，拿捏了女性對于時尚與保暖的雙重要求。在版型研究上，品牌基于對亞洲女性的身高、體型、身材比例等的多年研究，并結合人體工學設計研發了適合亞洲女性的版型系統。此后，又憑借集x塑身版型、分區充絨技術、控溫工藝及蓄熱面料等諸多精湛工藝于一身的“塑型控溫羽絨服”系列，在2021中國羽絨行業創新大賽中獲得“設計先鋒獎”。

營銷破圈，圈粉年輕世代

為了更深地觸達年輕消費人群，將品牌年輕化進行到底，艾萊依簽約了更能代表新世代女性消費群體的關曉彤作為羽絨服代言人。成功簽約關曉彤向外界傳遞了品牌年輕化的信號，也意味著艾萊依的“破圈”嘗試取得了一定的成效。此后，艾萊依趁勢推出與敦煌博物館的跨界聯名款羽絨服，與“國潮”大IP的強強聯合在一段時間內激起品牌的話題熱度，進一步完成對年輕人的圈粉動作。此外，艾萊依將社交媒體營銷作為品牌營銷的重要助力，在抖音、小紅書、微博等平臺與多位時尚博主合作，增加品牌在年輕人社交中的曝光度。如此，品牌逐漸占據了年輕消費者的心智，為此后的持續轉型積累了足夠的勢能。

回顧過去的2021年，艾萊依在品牌升級上動作連連，全面提升了品牌形象，在品牌營銷上高舉高打的同時，通過產品創新穩扎穩打，收獲了大批消費者的認可。站在2022年的起點上，品牌將延續2021年的品牌升級思路，從各個維度發力將品牌帶到新的高度，并致力以服裝作為表達媒介，為內心柔韌的女性探索一種時尚且舒適自在的生活方式。

近日，艾萊依啟用全新VI與SI形象系統，重新詮釋品牌價值，由內而外地向消費者傳達柔韌、平衡的品牌哲學，直觀地向消費者講述著品牌升級的故事。

從全新品牌價值主張出發

作為深耕服裝行業20多年的服裝品牌，艾萊依深知品牌老化對于一家企業的發展所能帶來的影響，因此在堅守初心的同時也緊緊把握行業趨勢，不斷更新迭代，推動品牌的自我成長。這一次，艾萊依從產品、渠道、溝通以及品牌定位等方面全面推進品牌轉型升級，而全新的VI、SI則是新品牌定位與價值觀的外顯，承擔著傳遞品牌調性的使命。

艾萊依致力于為當代年輕女性尋找舒適且時尚的穿搭哲學。品牌從亞洲女性的生活美學出發，勾勒女性由內而外的柔韌，讓她們在不同的場景下保持張力，在不同的角色中切換自如。這是品牌全新的價值主張，也是品牌對自身定位的再厘清。從這一品牌價值主張出發，配套設計的品牌logo及全新旗艦店無一不在訴說著這個充滿活力的故事。

艾萊依新舊logo 

藏在VI中的小心思

在全新品牌logo中，運用的筆觸弱化字體的棱角并代之以圓潤的弧度，恰到好處地表達了品牌的柔韌特質。品牌鼓勵目標消費人群以舒適自然的狀態表達自我主張，讓她們在不同的角色與場景中都能擁有一種“柔韌”的力量感。

而品牌圖標的靈感則來源于對“人”字的理解，無論在品牌建構還是在產品研發中，艾萊依都把“人”的體驗放在首位，基于對消費者著衣需求的深刻洞察，堅持“時尚在外，研究在內”的理念，運用先進技術解決女性日常穿衣痛點。品牌圖標以“人”字作為整體外型，同樣弱化撇捺之間的夾角，代之以圓潤的弧線，圓弧與直線的結合彰顯了新時代女性剛柔并濟的形象，與品牌logo一脈相承。

艾萊依全新VI中的配色源于人體溫度的色彩體系，由三種溫和淡色和同一色系的高亮色組成。具有現代感的淡色帶給人舒適感，并在應用中充滿著靈活性。輔助高亮色則表達了不同的信息，比如艾萊依橙代表了溫度和艾萊依品牌的傳承與創新，天藍色與鮮紫色則代表了節奏感。這個色調體系力求和諧且充滿層次感，在不同的產品中演繹了不同的情緒，使得產品更為活潑且意趣豐富，在品牌升級中發揮著重要的作用。

升級版SI打造全新線下購物體驗

在渠道端，線下門店更為直觀地體現了品牌的定位與風格，因此很多品牌會將線下店鋪作為與消費者的連接點，并圍繞這一連接點打造極具風格特征的形象旗艦店，來樹立品牌形象并強化消費者認知。

艾萊依在今年8月8日開業的全新旗艦店，由曾獲iF設計大獎和紅點設計大獎的DesignAffairs公司操刀設計。從品牌價值理念出發，艾萊依力圖通過門店裝修、功能區劃分、產品陳列、動線設計等方面帶給消費者更加流暢、舒適且充滿社交感的線下購物體驗。旗艦店在產品陳列上尤為注重場景感打造，期望用產品的完整搭配和多場景展示，帶給消費者更為沉浸的購物體驗。同時用視覺營銷打造消費氛圍，打磨細節，幫助消費者發現、感知并種草推薦。新零售時代，是體驗與消費的融合。在本次品牌升級過程中，旗艦店將承載更多互動功能，強化品牌與消費者的情感鏈接。

追求革新，塑造有生命力的品牌

面對消費升級的大環境，經過高庫存、關店潮的洗禮后，傳統服裝業進入了線下體驗+線上購買的新零售時期。當下的年輕消費群體對服裝的訴求亦隨著整個消費環境的變化而變化，從講求實用到追求個性價值，從洋氣的國際品牌到國潮消費新勢力，國人在消費中漸趨理性，且越發有民族自信。艾萊依在這一環境中積極推進品牌轉型升級，并進行了全方位的頂層品牌設計與展示。

此次VI、SI雙雙升級，為品牌注入了新的活力。艾萊依向具有美學追求的新生代消費者發出無聲的邀請，用新色彩、新形象、新產品鼓勵女性展示自身的柔韌特質，去體驗精致而美好的生活哲學，也表明了艾萊依為年輕女性探尋舒適、時尚且自在的生活方式的決心。

在品牌升級的過程中，艾萊依將在與消費者的互動中不斷強化這一全新品牌形象，追求與消費者的共同成長，從而塑造富有生命力的品牌。

近日，艾萊依在2021中國羽絨行業創新大賽中一舉摘得3項大獎，塑型控溫羽絨服系列憑借X塑身版型、分區充絨技術、控溫工藝及蓄熱面料的應用，平衡了羽絨服的溫度和美感，榮膺“設計先鋒獎”。

深研行業背景，驅動品牌煥新

據中國服裝協會統計，我國羽絨整體市場在2021年超1400億元，預計2022年，這一數字將達到1633億元。在巨大的市場想象力驅動之下，越來越多玩家涌入羽絨賽道。

日趨激烈的市場環境以及消費全面升級的大趨勢，消費者的需求不斷發生改變，同時對品牌對產品提出了更高要求，整個行業也面臨一次洗牌與升級。

艾萊依從目標消費群體出發， 以羽絨研究作為支撐，圍繞“時尚在外，研究在內”的設計理念不斷迭代產品。基于對新女性的洞察，艾萊依重塑設計風格 -- 優雅而有張力、精致不繁復、結合生活的藝術與用戶產生共鳴。

為消費者提供時尚溫暖的羽絨方案

“研究在內”作為“時尚在外”的支撐，在艾萊依的產品創新中發揮著舉足輕重的作用。2021年，艾萊依在版型與溫度這兩方面著力研究，致力于為女性提供更多的穿搭方案，滿足更多場景穿搭需求。

艾萊依設計團隊基于多年的服裝設計經驗積累，針對亞洲女性獨有的身型特點與穿衣痛點等進行研究，將亞洲女性的身型分為A、X、O、H、V五種，且針對每種身型給出了相應的解決方案。

以針對A型身材設計的一款羽絨服為例，A型身材即常見的梨形身材，針對此類身材的穿衣痛點，艾萊依在設計上會以上緊下松，抬高腰節的設計，突出女性上身瘦的優勢，巧妙轉移視覺焦點。

在溫度的研究上，艾萊依通過對人體溫度的研究，通過人體工學設計，讓身體穿著羽絨服達到最舒適的狀態。對艾萊依而言，人體溫度的研究是讓產品保持溫暖與美感平衡的關鍵。

基于溫度研究，艾萊依今年推出多款采用分區充絨的羽絨服，根據人體結構溫度表調整充絨系數，在人體怕冷的部位 -- 腰腹部增加充絨量，在相對不怕冷的部位減少充絨量，使得穿著感受更舒適。更值得一提的是此次獲獎的塑型控溫羽絨服系列中還添加了碳納米柔性加熱組件可快速加熱，4檔控溫智能調節，并加入火山巖蓄熱面料，產生更好的隔溫效果，可持久蓄溫。艾萊依的溫度研究讓羽絨服可應對多種穿搭場景與時段，材料間的組合互動，也讓產品有了更多可能。

塑型控溫羽絨服獲得設計先鋒獎是行業對艾萊依技術實力與品牌創新力的認可。而這并非一日之功，自2019年起，艾萊依就開始布局“未來服裝制造工廠”，建立了羽絨服裝行業首家5G智能工廠；此外，艾萊依還擁有獲得CNAS認證的羽絨實驗室…… 

研究是艾萊依的內在支撐，時尚是外在表現，二者猶如咬合的齒輪互相驅動，也驅動著整個品牌的轉型升級，不斷拓寬品牌生存空間。艾萊依的品牌轉型正以技術為基石，以產品創新為引擎，持續向外界傳遞出品牌自我突破與革新的力量。

敦煌博物館聯名系列以敦煌壁畫的再設計運用為載體，傳遞探索萬物融合、海納百川的“無界之境”精神。取材于敦煌文化與自然環境的結合，以藻井圖案滿印為主，極具視覺沖擊力；加之沙漠地貌、保真藝術化處理的壁畫，以及九色鹿和飛天的設計應用，將中華傳統文化大美呈現。

聚焦國潮，將創新進行到底

隨著中國綜合國力的不斷增強，消費領域的消費升級和文化自信趨勢明顯，特別是Z世代對“國潮”相關產品的消費需求旺盛。

CBNData 《2020 Z世代消費態度洞察報告》顯示，超過60%的跨界聯名消費集中在服裝、運動鞋品類；從聯名產品的偏好品牌來看，95后消費者偏好度較高的還是國貨品牌，前十品牌中國產品牌占七成。

在此背景下，國潮和IP聯名已然成為消費領域的兩大“流量密碼”，品牌與國潮大熱IP的強強聯合，更是迸發出無窮的活力，能為品牌提升帶來機遇，促進與新生代消費者的文化認同和情感連接。

對艾萊依品牌而言，敦煌文化擁有兩千多年的歷史，是古代絲綢之路商貿大背景下產生的融合各個國家文化元素的大成之品。作為世界文明瑰寶，敦煌文化更能代表中華民族的文化自信。艾萊依借由敦煌博物館聯名系列賦予產品更深的文化底蘊和格調，是對中國文化的傳承，也是對整個市場消費趨勢的敏銳捕捉。

轉型升級，全面釋放品牌勢能

近兩年來，從跨界合作、娛樂營銷，到品牌零售終端打造等，艾萊依全面提升了品牌整體影響力。

一直以來，艾萊依都不斷尋求內在突破，期望通過創新產品理念不斷迭代產品以滿足新世代女性的穿搭需求。自2014年起，跨界合作的常態化，與大英博物館、施華洛世奇等聯名系列都備受年輕人喜愛。通過這一系列IP跨界合作，艾萊依不斷擴展羽絨服的“時尚”內涵，也在消費者心中留下了越來越鮮明的品牌形象，同時，積累大量的年輕用戶和強大的品牌勢能，為日后的品牌轉型做足了鋪墊。

從2020年8月起，艾萊依開始從品牌定位、溝通、體驗、產品等多方面開啟品牌轉型升級之路。基于對25-35歲年輕女性的深入洞察和分析，艾萊依提出品牌價值新主張，從亞洲女性的生活美學出發，勾勒女性由內而外的柔韌，讓她們在不同場景下都保持張力，能在不同角色中切換自如。同時，對外發布全新的VI（視覺識別系統）與SI（企業終端形象識別系統），展現更鮮明的品牌個性，給予消費全新的品牌體驗。

此次與敦煌博物館的聯名是艾萊依在產品創新及自我突破道路上的又一次探索，也進一步深化了品牌轉型升級的步伐。未來，面對新形勢新變化，艾萊依將繼續主動尋求變革，以自我革新帶動整體轉型，持續打造品牌的創新力。

2021中國羽絨行業創新大賽由中國羽絨工業協會主辦，本次大賽圍繞“新設計、新工藝、新科技、新概念”的主題，涵蓋羽絨制品、生產設備、工藝技術等領域，旨在評選和表彰引領羽絨行業科技創新的企業。經作品征集、評審組初評、專家復審等環節，最終決選出20家企業、23件作品獲獎。

艾萊依在此次創新大賽中一舉奪得三項大獎。其中，艾萊依“塑型控溫羽絨服”憑借x塑身版型、分區充絨技術、控溫工藝及蓄熱面料的應用，平衡了羽絨服的溫度和美感，使之從眾多設計作品中脫穎而出，榮獲“設計先鋒獎”。

時尚在外，研究在內

通過對女性目標消費群體的深入洞察和分析，基于強大的工藝、技術支持，立足于消費者的生活方式，艾萊依的設計團隊針對亞洲女性身形和人體溫度進行了深入研究。

在版型設計方面，考慮到亞洲女性體型的姿態和比例，艾萊依研發出A、X、O、H、V廓形系列羽絨版型，解決不同體型的穿衣痛點。

此外，艾萊依通過對人體工學的研究，基于人體不同部位溫度的分布，使用不同的充絨系數，實現分區充絨設計。相比傳統羽絨服無區別的熱度，升級為有層次的溫度，讓穿著達到更舒適的狀態。

同時，艾萊依通過科技創新材料的運用，給消費者帶來更觸手可及的便捷和舒適。運用智能控溫的碳納米柔性加熱組件及持久蓄溫的蓄熱面料，讓羽絨服保暖性能優異且衣型輕巧顯瘦，滿足了女性在閨蜜聚會、辦公室內、健身以及戶外活動等多場景的穿搭需求，使之在不同的角色間切換自如并彰顯得體的美感。

創新開拓，立志成為“全球羽絨專家”

將藝術設計的美感與貼心關懷的溫度融入到女性的日常生活，艾萊依打破了羽絨服僅限保暖的單一穿著場景和刻板印象，重構羽絨服美學，也延續了羽絨服設計的創新力和生命力。

回溯艾萊依的品牌之旅，從開創羽絨服時裝化到現在基于溫度研究的分區控溫，提出四季羽絨服概念到建立羽絨行業首家數字化工廠，艾萊依每一次跨越是對自身的突破。此次，在中國羽絨行業創新大賽中，艾萊依依靠卓越的新設計、新工藝、新技術和新概念獲得獎項，是行業內對其創新開拓精神的肯定。

未來，艾萊依將帶著成為“全球羽絨專家”的企業愿景，不斷在羽絨服裝領域突破技術創新，實現品牌成長、升級。

兼顧精致與舒適，滿足多場合著裝需求

“自由新生”，表達了艾萊依在破繭之后對新環境新挑戰的期待。身處步履匆匆的變幻環境中，以獨有的細膩思維感知著人們的變化，也敏感捕捉到他們的新需求。新消費環境下，人們更易被能帶來未來希望的樂觀主義熱情所吸引，因此“治愈系”越來越成為人們在情感層面中追逐的第三空間。艾萊依將之應用于服裝設計中，新季產品使用明亮溫暖的柔和色彩、兼顧舒適性與時尚感的高質感面料，為女性找到舒適、百搭且柔美優雅的著裝哲學。根據女性典型的著裝場景推出的三大產品系列，醒目日常系列強調日常造型感，適合社交、約會等跨場景穿搭；實用通勤則強調便捷舒適以及百搭性；而辦公休閑系列弱化了白領特質，采用舒適廓形，縮小了上下班的著裝差別。

在造型設計上，運用反常規裁剪，量感對比凸顯造型感，于此同時，打磨細節以提升精致感，為女性打造適應多場合且富有高級感的服裝。

聚焦產品創新，打造春夏強單品

艾萊依將打造連衣裙作為春夏裝的核心品類，小衫、T恤、短褲或半裙作為銷售輔助品類。此外，對面輔料的諸多創新也是本季的亮點，開發科技創意面料以及每月會推出獨家開版花型面料，另外還有兼具舒適度、透氣性與實用性的輕功能差異化創新面料。在花型設計上，設計師捕捉生活中常見卻很少被注意的植物或樹木的光影，將之用于服裝設計中，同時不斷對花卉光影的形態進行演繹，更迭出多樣花型，如抽象的水彩花卉、充滿科技感的像素花卉等。艾萊依把品牌icon融入面料設計中，利用其產生的獨家記憶去營造五維場景。約一半以上服飾使用了icon植入的創意輔料，比如品牌獨家開發的“艾牙品型拉鏈”，增添了拉鏈的裝飾性，而icon化的金屬配件為極簡都市風格增加了亮點，凸顯個性化的表達。循環icon的使用不僅增加了品牌的辨識度，還形成了獨有的品牌印記。

艾萊依將全新的品牌價值主張以及品牌icon“寫”進了每個看起來不起眼的細節中，從而使得每一個細節都在為品牌轉型“代言”。

自艾萊依進行品牌轉型以來，秉承著“時尚在外、研究在內”的設計理念，用服飾帶出女性由內而外的柔韌和張力。未來，在轉型的基調下，艾萊依將持續進行產品創新，用產品和體驗為女性賦能。

消費者畫像精準描繪

近年來，國內的羽絨服行業的格局與發展趨勢都有了新的變化，在消費升級的大背景下，企業力圖通過產品、品牌、渠道、供應鏈的相互協同來實現品牌整體的升級與重塑。成功實現轉型的服裝企業準確地抓住了新一代消費者的偏好，進而躍升為年輕人的新寵。

面對新環境、新變化，艾萊依依托自身在羽絨服行業多年沉淀的羽絨技術和產品創新能力，并在品牌的重新定位下再度定義了艾萊依產品在消費者生活中所扮演的角色。

艾萊依在真正開啟轉型之前，對品牌自身以及目標消費者都進行了深刻的觀察與剖析。艾萊依洞察到女性在生活中角色的多元，鼓勵女性展現和成就生活中的每一面。品牌認為，美不分角色，希望從亞洲女性的生活美學出發，勾勒了女性由內而外的柔韌，讓她們在不同場景下都保持張力，在不同角色中切換自如。

由此看來，關曉彤自身的乖巧、直爽性格，積極樂觀的生活態度與艾萊依的品牌價值主張有著很高的契合度。近年來，關曉彤突破“國民閨女”標簽桎梏，在不同的影視劇、不同場合中都恰到好處地平衡了各種角色的轉換。人們看到的關曉彤，是率性本真的偶像、形象百變的演員、溫柔寬和的閨蜜，也是更多生活角色的集合體。她在各種角色轉換中所表現出來的“柔韌”與“張力”也與艾萊依的品牌價值主張不謀而合，外表溫柔，內心卻有著自己的堅持。

品牌轉型全面開花

處于渠道端的形象店在品牌轉型中的影響力毋庸置疑，門店形象與終端服務的全面升級將給消費者帶來直觀的體驗，使得品牌在其心中形成一個圖像化的符號，有助于進行品牌標識并引導性的解讀。

實際上，自2020年艾萊依與國際咨詢公司埃森哲開啟合作進行消費者畫像研究，并確定品牌價值主張以來，品牌就不斷向外釋放轉型信號。對外啟用了全新的品牌VI（企業視覺識別系統）與SI（企業終端形象識別系統），隨后在今年8月于浙江麗水向消費者展示了全新的品牌旗艦店。麗水旗艦店無聲“代言”了品牌價值觀，詮釋出它的羽絨美學，給消費者帶來親切有內涵、溫暖有力量的美好購物體驗。而新的logo中圓潤且有張力的弧度，展現女性外在的“柔”；穩固且干脆的直線契合女性內在的“韌”，“柔”與“韌”的結合精確地傳遞了艾萊依全新價值主張，同時表達了對年輕女性的美好期待。

 艾萊依新舊logo

目前，整個行業處于轉型發展期，產品的功能性提升有助于拓寬消費場景，而時尚化則能夠吸引年輕消費群體，因此，兼顧產品功能性與時尚性是助推產品升級的關鍵。

艾萊依從目標消費群體出發，以羽絨研究作為支撐，用“時尚在外、研究在內”的理念不斷迭代產品。圍繞女性消費者關注的“修身顯瘦”，艾萊依設計研發團隊結合對于亞洲女性的身高、體型、身材比例、膚色等研究，通過人體工學的設計，研發適合亞洲女性的版型系統。為進一步達到舒適的穿著效果，還對人體溫度深入研究，進行羽絨技術和材料的創新。采用分區充絨技術，按照人體不同部位體溫的分布，使用不同的充絨系數，讓身體溫度達到最舒適的狀態。碳納米柔性加熱組件的運用，快速制熱并可隨生活場景靈活調控溫度，溫控的研究讓產品保持溫暖和美感的平衡。

不難看出，艾萊依此次的品牌轉型是從品牌定位、溝通、體驗、產品等多方面推進的整體轉型。實際上，再往前追溯，這條轉型之路早有鋪墊。2019年艾萊依就開始布局“未來服裝制造工廠”，建立了羽絨服裝行業首家5G智能工廠，從造制轉型智造，還實現了服裝個性化定制等服務。同時，艾萊依的羽絨實驗室具備CNAS認證，為高品質產品提供保障。這也意味著，艾萊依的全面轉型有著堅實的技術基礎，而與關曉彤的合作則是在此基礎上的品牌持續升級。

目前，我國羽絨服市場整體向好，據中國服裝數據協會顯示，2018年我國羽絨服市場規模約為1068億元，隨著消費升級，預計到2022年這一數字將達到1622億元。在此背景之下，艾萊依的品牌轉型恰逢其時。未來，艾萊依將在充滿可能性的市場中穩準切入，從“心”出發，與關曉彤攜手為內心柔韌且堅定的女性演繹不同場景下的生活之美。

從“心”出發，探索女性覺醒與成長

今年5月，艾萊依基于長期以來對消費者心理與需求的深刻洞察，確定了全新的品牌價值主張。品牌從亞洲女性的生活美學出發，通過服飾設計，勾勒女性由內而外的柔韌，讓她們在不同場景下保持張力，在不同角色中切換自如。

艾萊依2021年秋冬新品正是基于全新品牌價值主張和目標消費者而開發。設計層面上，以“心的覺醒”、“萬物生長”和“城市邊緣”三個系列主題共同演繹“從‘心’出發”的年度主題，與消費者產生情感共鳴。

在艾萊依2021年秋冬新品中，“時尚在外，研究在內”的設計理念貫穿始終，賦予25-35歲女性柔韌的力量，讓她們在不同的場景中都張弛有度，游刃有余。

艾萊依相信每個女孩都有美的一面，她們更懂得欣賞生活、享受自在，她們溫柔地與世界交流，也保持內心的堅定。外在的溫柔賦予女孩內心的堅韌，這是女性與生俱來的特質。因此，新品設計在整體舒適的基礎上點綴了些許巧思，讓服飾賦予女孩恰到好處的美感。同時，艾萊依從亞洲女性的視角出發，將經典設計與當下潮流元素融于服裝設計中，并結合亞洲女性的體型姿態和比例，進行考究、精練和利落的廓形剪裁，使整體更具高級感。

艾萊依服飾的質感不僅直觀地體現在外觀設計，更有內在的研究積累作為支撐。品牌對亞洲女性的身高、體型、身材比例等進行了多年研究，并結合人體工學設計研發了適合亞洲女性的版型系統。此外，在溫度的研究上，使用分區充絨技術與碳納米柔性加熱組件，讓身體穿著羽絨服達到最舒適的狀態。如此，在“時尚在外，研究在內”的設計理念下，艾萊依通過時尚設計與研究平衡了日常生活與藝術美感。

羽絨服帶來的“0壓”新體驗

全新“0壓”系列是本季的一大亮點。系列以經典款設計來滿足日常的多場景穿搭需求，打破羽絨服固有的季節限制，具有設計簡約、易穿搭的特點。

這一系列男女款兼顧，包括面向女性消費者的百變輕量短裝、百搭壓線短裝、極簡襯衫大衣等，面向男性消費者的極簡輕量夾克、便攜機能短裝、修身格紋襯衫等。該系列以廓形、顏色、穿搭構思來呈現產品的時尚感，在此背后，則是對消費趨勢、流行趨勢、穿著場景的研究洞察。

這些產品從實用的角度出發，且多數產品使用柔妮紡這一輕盈親膚的面料，讓溫暖變得輕盈。同時，艾萊依對羽絨服著裝場景進行了創新探索，例如其根據消費者對功能性與時尚性的雙重需求，打破了羽絨服固有的季節限制，外穿或內搭的組合，也讓“0壓”系列走進了更加多元化的日常穿搭場景，給消費者帶來新的穿搭體驗。

總體來看，艾萊依擁有多樣化的羽絨單品，除了羽絨外套，還有羽絨馬甲、羽絨裙、羽絨褲等。簡約新穎的設計與剪裁，賦予了這些產品不一樣的調性，打破了人們對羽絨的固有印象。

著裝的舒適與美感亦是一種生活美學，艾萊依從全新品牌價值主張出發，推出一系列秋冬新品，希望引起女性消費者的共鳴，幫助她們找到外表可溫柔、內心有堅持的自己。

熱烈的掌聲中，艾萊依服裝事業部總經理張思微攜designaffairs設計公司、埃森哲咨詢 團隊成員等嘉賓共同為門店剪彩，開啟充滿新鮮感的“探店之旅”。

對于艾萊依而言，店鋪的意義不僅是銷售，店鋪還承載著品牌整體建設的使命，因此希望消費者能在線下店鋪中有更多的有趣體驗。艾萊依的店鋪由designaffairs擔綱設計，定位于一個傳遞時尚不張揚的羽絨美學，提供親切有內涵的美好體驗，與用戶產生溫暖有力量的情感連接的銷售場景。

整個旗艦店共有兩層，每層空間均由attract、enjoy、browse和try四個功能區構成，遵循靈活體驗的原則規劃各區域的位置和面積，能適應每種類型的客戶。兩個樓層通過創建不同的體驗區域及不同的體驗目標而連接，讓顧客擁有流暢并豐富的進店體驗。快速購買動線為希望獲得更快購物體驗的消費者設計，在一層即可完成購買。探索動線則為希望深入了解品牌和商店體驗的消費者設計，從一層貫穿至二層。

在功能設計上，也是基于艾萊依新品牌價值主張的表達。艾萊依從亞洲女性的生活美學出發，勾勒女性由內而外的柔韌，讓她們在不同場景下都保持張力，能在不同角色中切換自如，“生活美學”、“柔韌”、“張力”、“切換自如”成為關鍵詞。

為配合這一品牌價值主張，艾萊依推出了全新的VI（視覺識別系統）與SI（企業終端形象識別系統），新VI以圓潤有張力的弧度展現女性外在的“柔”，穩固干脆的直線契合女性內在的“韌”，直角與圓弧的結合詮釋了艾萊依“平衡者”的品牌個性，源于人體溫度的色彩體系為這個平衡的標識增添了一分個性。

全新旗艦店便是新SI落地的重要一步。店內以艾萊依橙作為色彩主旋律，全面采用品牌新VI，并通過變換的燈光、物料材質、陳設物等營造出不同的氛圍和空間，傳遞“外冷內熱”、“靈活切換”、“純粹”和“享受”，呼應品牌價值主張。

艾萊依的新形象、新產品、新服務只為成就女性的美一面。為了讓消費者第一時間深度體驗旗艦店的特色和理念，全新旗艦店在開業當天舉辦“遇見你的美一面”主題品鑒會，50位消費者到場參與。

在店中，消費者自由瀏覽、試穿新款服裝，并體驗魔鏡和互動區。在互動環節，艾萊依設置了抽取盲盒、“重置造物，美由你定義”DIY手工創意工坊及作品分享，以此鼓勵女性在既存事物上添加屬于自己美的標識、定義屬于自己的美、分享自己的美。

與此同時，開業當天啟動的店鋪打卡活動將持續至22日，艾萊依已準備好禮物，期待更多女性新會員的加入。

全新旗艦店的啟幕，體現了艾萊依基于目標消費者與品牌價值主張，正在產品、溝通、體驗、渠道、運營上逐步做出改變，將有更多的探索與嘗試成果呈現給消費者。