為幫助當代年輕人走出熬夜肌膚困境，林清軒以天然+科技的研發理念，在上海海底撈旗艦店舉行了一場特別的520零點發布會，首發顛覆式創新新品"夜貓子"^[1]油液精華，并邀請優質偶像董又霖作為林清軒精華大使來到現場，與品牌創始人孫來春先生共同開啟熬夜修護全新時代，助力身為大廠奮斗者、直播搬磚人、新銳白領和新手媽媽的都市熬夜者，不懼熬夜臉，以更好的皮膚狀態迎接挑戰，提升肌膚修護力和活力。

顛覆式創新，油液同補一夜透亮13.33%^[2]

林清軒夜貓子油液精華打破水油雙相和含乳化劑的傳統配方，區別于猛藥型的剝脫式煥膚熬夜精華，顛覆式創新采用油液同補，20%精華油加上80%精華液的黃金配比。^[3]

用80%精華液^[4]代替傳統水油精華中的"水"，嚴選來自800米以上的高山紅山茶花，利用小分子冷萃技術，經過6道工序^[5]，層層提煉，滴滴精純，用微分子山茶花細胞液代替水，不額外添加一滴水。同時添加麥角硫因等成分，可以有效清除六大自由基^[6]，提亮膚色，讓肌膚減少暗沉。應用微分子滲透技術，可以促進有效成分快速吸收。

配比20%林清軒山茶花精華油^[7]，其中的核心專利成分"清軒萃"可以有效修護屏障，淡化細紋；利用全新黑科技?分子刀生物酶切技術，降低分子量，更易吸收。酶切前山茶籽油分子量為1279道爾頓，酶切后山茶籽油分子量縮小到695道爾頓。

林清軒挑選了31位25-60歲有熬夜習慣的消費者，進行了為期14天的產品使用測試，其中94%的消費者都認為使用林清軒夜貓子油液精華后感受到皮膚更加細膩、光滑，肌膚狀態更好了。第二天通過圖像分析皮膚半透明度的結果顯示，皮膚透亮度增加13.33%。 72小時促生3大關鍵蛋白^[8]，4周光澤提升^[9]，7天淡褪細紋 -18.66%^[10]，28天淡褪4大細紋^[11]。

520零點顛覆式發布會，夜貓子齊聚海底撈越夜越美麗

作為一款為熬夜年輕人定制的精華，林清軒夜貓子油液精華不走尋常路，選擇了諸多年輕人偏愛的夜生活場景——海底撈火鍋作為本次發布會的場地。加班后，來一場酣暢淋漓的火鍋夜宵，也是奮斗者們釋放情緒最好的選擇。這場發布會不僅僅是一次產品的展示，更是一次與年輕人熬夜場景完美契合的創新嘗試。 

這次發布會以紅色為主題色，用霓虹燈加鐵絲網元素將海底撈上海旗艦店外場打造成了街頭文化聚集地，并邀請了DJ現場打碟，氛圍感拉滿，瞬間化為夜貓子狂歡派對。林清軒更是邀請到了5位高顏值的小哥哥以一曲《晚安大小姐》作為開場舞，點燃全場氛圍。本次發布會上，林清軒創始人孫來春也一改以往傳統美妝的發布方式，將產品懸念與價格留到了520的零點進行正式揭曉。

發布會邀請了大廠奮斗者、直播搬磚人、新銳白領和新手媽媽中的代表人群作為嘉賓來到發布會現場分享自己的熬夜故事以及熬夜困惑。大家邊吃火鍋，邊聽分享和試用新品，用年輕人喜聞樂見的方式，沉浸式植入賣點。現場互動環節，林清軒還為嘉賓準備了風靡市場的刮刮樂，現場氛圍如同火鍋一般熱辣滾燙。

林清軒精華大使董又霖亮相現場，為夜貓子站臺

身為演員和歌手的董又霖，熬夜拍戲錄歌、參加綜藝是工作常態，也是夜貓子當中的一員。他在現場獻唱代表作《一個人在巴黎》，并與現場來賓分享獨家的熬夜保養秘籍，以及夜貓子的使用心得，實力推薦夜貓子油液精華，并在現場暖心寵粉，為粉絲們送出限定親簽禮盒，直接將現場氣氛推向高潮。

5月20日零點，林清軒夜貓子油液精華全渠道正式上線，作為林清軒切入年輕人賽道的重磅單品，相信夜貓子油液精華將成為當代年輕人夜間修護問題標桿式的解決方案。這是林清軒作為經典國貨在品牌年輕化戰略上的重要一步，品牌將進一步擴充產品矩陣以滿足更年輕的市場需求。

走進海底撈做一場產品發布會，更是一次大膽的嘗試，顛覆了品牌以往端莊持重的形象，反映出其在品牌年輕化方面的決心和行動。品牌希望通過這樣的形式，能更有效地與年輕消費者溝通和互動，從而為品牌注入新的活力，告訴年輕人林清軒，也很年輕！未來，林清軒將突破不斷，革新不止，持續深入未知領域，為呵護所有女性的肌膚煥亮出彩。

林清軒創始人孫來春深夜在新品"夜貓子"油液精華預熱直播間派發5200份"夜貓子"油液精華體驗裝的福袋，孫來春表示，我們不吝成本，尤其針對白衣天使、新手媽媽、大廠奮斗者、電商直播人等社會"熬夜黨"群體研發，幫助解決"熬夜肌"的暗沉、細紋等問題，致敬為工作與生活拼盡全力的"熬夜"人群，呼吁并希望社會各界對她們多一點關愛和理解。

突然！直播間被一群"白衣天使"們刷屏集體致敬，感激之情溢屏而出，一場別開生面的溫暖盛況在深夜悄然上演，眾多"白衣天使"們自發集結，屏幕被"作為常年夜班的護士，真的淚目了"、"我是曙光醫院的護士，前天拿到了您給我們的精華油，真的很好用"、"用了一次就愛上了林清軒"、"感恩林清軒一路相伴"、"謝謝孫先生和林清軒對我們護士群體的關愛"、"孫先生有大愛"等正能量留言刷屏，場面異常感人。 這一突如其來的集體行動，原計劃的福利派發體驗直播，卻不料演變成了一場由衷的感謝盛宴。

"真的非常感動，沒想到這么晚了還有這么多'白衣天使'在這里，給我這么多鼓勵和支持。"林清軒創始人在直播中動情地說，"前三年，我們捐了幾百萬的林清軒手霜，山茶花油給'白衣天使'，我覺得她們特別的辛苦，她們為了照顧別人的孩子，都要熬很深的夜。護士節我們去上海曙光醫院為1100名護士，捐贈了1100瓶油液精華液，希望讓每位'白衣天使'，照顧別人的同時，肌膚也能發光。"此次直播事件，不僅體現了消費者對品牌的情感依賴，也反映了在快速消費的時代背景下，真誠與品質依然是連接品牌與消費者最堅實的紐帶。

醫生和護士是醫療事業中最重要的一環，他們的付出和努力為廣大患者帶來了關懷和溫暖。國際護士節期間，林清軒向上海市慈善基金會捐贈一批市場價值470800元的新品"夜貓子"油液精華，向奮戰在醫護一線的白衣天使們，致以崇高的敬意，感謝她們為呵護大眾健康作出的突出貢獻。林清軒在上海中醫藥大學附屬曙光醫院舉行捐贈儀式和公益美容講座，向醫護人員傳遞關于"美"的精神。

堅守在一線的護士群體鑒于職業特殊性，熬夜幾乎成為家常便飯，長期透支睡眠，導致許多護士面部開始出現膚色暗沉等各類肌膚問題，不僅影響了護士們的肌膚健康，更對她們的心理健康和生活質量帶來了負面影響。因此，如何有效改善肌膚和持續美麗，成為護士們迫切關注的問題。

林清軒此次捐贈的"夜貓子"油液精華，能夠改善因熬夜導致的各種肌膚問題，是熬夜必備護膚產品。在公益美容講座上，林清軒創始人孫來春向夜班護士群體傳授"拯救熬夜肌"的相關護膚手法、"面部五線譜"按摩手法受到護士們的一致好評。

林清軒創始人孫來春通過這次深夜的直播互動，再次證明了品牌建設中情感聯結的重要性，不僅體現了林清軒對醫護人員的深切關懷，也展現了其對公益事業的積極投入和堅定承諾。未來，林清軒將繼續堅持品質至上、創新發展的道路，不斷推動品牌升級和科研進步，為消費者帶來更多優質、高效的護膚產品。同時，林清軒也將繼續關注社會公益事業，用實際行動踐行企業社會責任，點亮自己，照亮他人，為構建和諧社會貢獻自己的力量。

本次林清軒創始人孫來春深夜在新品"夜貓子"油液精華預熱直播間派發5200份"夜貓子"油液精華體驗裝的福袋，孫來春表示，我們不吝成本，尤其針對白衣天使、新手媽媽、大廠奮斗者、電商直播人等社會"熬夜黨"群體研發，幫助解決"熬夜肌"的暗沉、細紋等問題，致敬為工作與生活拼盡全力的"熬夜"人群，呼吁并希望社會各界對她們多一點關愛和理解。

直播期間在與10年老員工的對談中，深入了解職場媽媽的不容易，向來"真性情"的孫來春，一時激動，隨即當場宣布針對員工的生育鼓勵措施：員工生育一胎將免費獲得一年林清軒山茶花抗老精華油，二胎獎勵兩年林清軒山茶花抗老精華油，三胎則獎勵三年林清軒山茶花抗老精華油。

然而，意想不到的一幕發生了：

當孫來春慷慨激昂地闡述之時，HR突然站出來奮力阻攔，直言該舉措存在諸多漏洞，不宜草率實施。該HR表示，公司90%都是女生，公然給予獎勵占用了很大的預算和開支，導致本來就制定好的年度薪酬預算嚴重超標，人力資源實屬無奈。兩人現場公開叫板，場面一度十分激烈。

孫來春在直播間里深情的說："很多懷孕的女生都帶著束腹帶，不敢讓同事發現，怕被歧視和偏見，怕被打標簽。如今職場壓力大，很多年輕的姑娘們，都不敢生，甚至怕公司知道懷孕，這絕對是人力資源和企業文化的失職！林清軒鼓勵每一位適齡女性生育，并對女生給予充分的關愛。"

"工作什么時候都能補回來，但青春歲月易逝，時間過了，就真的沒機會了。如果人力資源部與財務部光看成本，無法支持預算核銷，請從我的薪資當中抵扣！由我本人全權承擔！我們就要大膽的懷孕，大膽的生孩子，大膽的生一胎、二胎、三胎！"

此舉引發直播間粉絲和消費者們的廣泛熱議，紛紛刷屏"孫總大氣"、"老板人太好了，良心品牌"、"好想去林清軒上班"、"還招人嗎？ 馬上投簡歷"等等???

孫來春堅持認為生育補助是提升員工關愛度、增強企業凝聚力的重要舉措，而人力資源部則擔憂其執行難度、預算超支的風險。雙方你來我往，唇槍舌劍，直播間內的觀眾也看得津津有味。

今年，生育減負成為熱議焦點，多位代表委員紛紛就如何為年輕家庭創造更好的生育環境提出見解。作為國貨護膚品代表企業，林清軒孫來春此舉以實際行動響應國家號召,推出了針對適齡婚育員工的福利體恤機制,旨在平衡員工的工作與生活,關愛提升員工的幸福感。

林清軒創立于2003年，作為國內護膚行業的佼佼者，其技術水平達到了國內外領先水平，是國內優秀的"山茶花抗老修護專家"。首創紅山茶花系列護膚品，是國內外"精準抗皺修護"產品的專業優秀代表，以中國特色高山紅山茶花為原料，傳承"以油抗老"，一瓶"小而精"的山茶花抗老精華油凝聚了林清軒的創新基因，挖掘中國古老的山茶花元素和開創極具差異化的以圍繞高山紅山茶花的護膚品研發。林清軒在浙江麗水青田、江西婺源、福建三明（永安）等地合作擁有約2.3萬畝種植基地，從種植、采摘、研發、生產再到銷售全產業鏈統籌運營，以確保提供給消費者天然、安全、有效的護膚品，以及有溫度的高端化輕護膚第三空間。

然而，在追求商業成功的同時，林清軒創始人孫來春也深知社會責任的重要性。對于這一政策，林清軒創始人孫來春在直播間表示："我們深知員工是企業最寶貴的財富，而員工的家庭幸福和生育問題，更是關系到企業的穩定和發展。因此，我們希望通過這一激勵政策，鼓勵和體恤員工生育壓力，同時，我們也希望通過這種方式，傳遞出林清軒對員工的關愛和尊重，讓員工們感受到企業的溫暖和力量。"

林清軒的這項激勵措施并非空談。公司將會根據員工的生育情況，提供相應的山茶花抗老精華油作為獎勵。同時也給予員工生育禮金和生育醫療補貼等福利，并在此后陸續增加了孕婦躺椅、輔助生育以及辦公室專屬母嬰室的關愛空間。員工們可以在享受高品質護膚產品的同時，也能得到專業的護膚建議，更好地保護自己的肌膚健康。

這一政策在業界引起了廣泛關注。林清軒創始人孫來春的真性情可圈可點，不僅體現了作為企業一號位的社會責任感，也展現了對員工的關愛和尊重。在當前社會，職場女性的生育問題已經成為了一個備受關注的話題。而林清軒創始人孫先生的態度和表率，無疑為員工們提供了一個更好的生育環境，也為企業的長遠發展注入了新的動力。

我們期待更多的企業創始人能夠像林清軒一樣，關注員工的生育及生育后的關愛問題，為員工的家庭幸福和企業的長遠發展貢獻自己的力量。

新一代精華級防曬400小金傘 防曬又抗皺，開啟防曬新紀元

隨著防曬觀念的升級，消費者對防曬產品的需求不再只局限于防曬黑，更多趨向對滿足膚感、質地、成分、抗老等功效性的進階表達。第一代【物理防曬霜】由于成分特質容易造成"假面、厚重"的面具感現象。第二代【物化結合防曬霜】膚感好不假面，但消費者對一些成分過敏或不耐受，容易引起皮膚刺激或其他不良反應。

正是基于對市場需求的深刻理解，林清軒憑借20多年來品牌自主研發中積累的原料配方、核心技術等生產優勢，歷經1500個日夜研發攻堅戰，實現科技創新、功效疊加、功能延伸的技術性突破，最終研發出新一代精華級、防曬又抗皺的"里程碑"式防曬產品——400小金傘。現場，林清軒品牌創始人孫來春先生，在各界行業精英、權威專家和達人博主們的共同見證下，重磅發布了這一顛覆性的防曬產品。

不同于以往的普通防曬霜，400小金傘采取8重防曬科學復配，同時阻隔中波紫外線UVB和超長波紫外線UVA對皮膚的損傷，確保DNA完整和細胞強韌，防曬紅、曬黑、抗皺一步到位。

沿襲林清軒一貫"以油養膚"的理念，400小金傘添加了60%以上^[3]養膚成分，13種植萃鎖住92.49%膠原蛋白^[4]，28天實現皺紋淡化15.01%^[5]。400小金傘采用網膜防曬科技，快速成膜在肌膚上形成一張沒有死角的超密防護網，8小時防蹭不脫落，如同給皮膚穿上網膜防曬衣。^[6]清爽乳液質地，在涂抹時的延展性和輕薄感更高，完美解決了傳統防曬霜的油膩厚重的膚感缺陷，涂抹后與肌膚融合后自然提亮不假面，解決了傳統防曬容易與后續底妝打架的問題。

科技創新滿足消費者需求，領跑防曬抗老新趨勢

經過多年的市場教育，消費者防曬意識普遍增強，林清軒在發布會現場就防曬產品的創新與市場機遇進行了深入的探討，舉行了《中國消費者防曬抗老趨勢論壇》。現場林清軒副總裁兼首席科研官高宏旗作為主持人，邀請中國抗衰老促進會化妝品產業分會會長 程偉、小紅書中國美妝品牌行業負責人 金姆，中國醫師協會皮膚科醫師分會全國委員 冶娟，共同探討防曬中國消費者防曬習慣以及產品市場的新動向。

論壇上專家學者們分享了最前沿的防曬科學進展，深入科普防曬存在的普遍誤區、全波段防曬的必要性，防曬與抗老之間的相關性，并分析了新一代消費者對防曬產品的需求變化。為林清軒的產品研發創新，以及整個防曬護膚產業提供了數據支持和戰略指導。

新生代著名演員王鏘亮相，實力推薦400小金傘

令人驚喜的是，新生代著名演員王鏘空降林清軒新一代精華級防曬發布會的現場。作為影視、演唱多棲的新生代藝人，王鏘一直以陽光健康的個人形象，深受年輕一代的喜愛。此次合作，無疑能夠更好地將林清軒"天然+科技"的品牌理念和產品傳達給更多年輕目標消費者，為品牌更高效搶占年輕用戶心智按下了加速鍵。

此外，王鏘與現場來賓們分享了獨家防曬心得技巧，實力推薦400小金傘防曬又抗皺的核心優勢，以此表達對品牌的喜愛。并在現場暖心寵粉，為粉絲們送出限定防曬親簽禮盒，直接將現場氣氛推向高潮。

林清軒400小金傘于3月上線，首發即霸屏眾多頭部達人直播間。眾多KOL實力推薦，好評如潮，首發3萬支6小時內全部售罄，上市僅一個月累計售出18萬支，銷量近2000萬。

林清軒有21年的護膚品開發經驗，早在十幾年前就推出了第一款防曬霜，但作為山茶花抗老修護專家的林清軒，一直致力于用紅山茶花天然精粹和科技做一款標桿級的防曬霜，研發團隊歷經4年打磨，反復測試，最終實現了讓精華成分入防曬霜，不僅400廣譜高倍防曬，暴曬不易曬黑，更實現了進階的抗皺需求。精華級成分+精華級質地，「400小金傘」開創了防曬霜類目精華級高倍防曬新紀元。上市即售罄證明了消費者的認可，林清軒期待與消費者共同開啟全新的防曬抗皺養膚之旅，讓肌膚在陽光下自由呼吸，綻放最自然的光彩！

扛住"凍雨"考驗，紅山茶花盛綻春日

今年，林清軒春季溯源之旅有些特別。2月，一場突如其來的凍雨，冰封了高山紅山茶花。

紅山茶花基地守花人黃華焰，已經連續3天忙著救助這些被凍雨冰封的山茶花了。看著面前的場景黃華焰難掩悲傷地說道："今年的天氣不怎么好，凍雨把這些山茶花樹都壓趴下來了，滿山的紅山茶花都被冰封了，初春的樹芽也被冰封了，在這里時不時就能聽到森林里傳來咔咔的大樹杈倒下的聲音。這是這片山茶花林20多年來，頭一次遭遇這么嚴重的凍雨，今年又是山茶花的小年，減產是一定的了。"

趕赴現場守護紅山茶花的林清軒創始人孫來春也坦言："這一路上我們聽到山里全是大樹倒下去的聲音，回頭看這片山，有很多露著的樹杈，都是折斷的大樹，包括今年的山茶花樹，這一片基地大概總面積有2萬多畝，聽起來是不是很悲慘，我估計這一片山，今年會損失幾十萬棵樹。"

但是，林清軒和紅山茶花前進的步伐并沒有被"凍雨"攔住，如古詩中所言："東園三日雨兼風，桃李飄零掃地空。惟有山茶偏耐久，綠叢又放數枝紅。"，也如尼采所說："凡殺不死我的，終將使我更強大！"，向死而生的紅山茶花讓我們看到的是，即便高山凍雨寒徹骨，仍凌寒獨自開，傲然由她，如火光燎原，展現了堅韌不息的生命力！

對此，林清軒創始人孫來春感慨萬千："今年原料確實是受到了很大的挑戰，但品質會大幅提升，因為經受了寒冬還沒有凍死的，都是比較頑強，具有韌性的，且營養成分更高的。"

在孫來春的組織帶領下，一眾達人和摯友，以及當地紅山茶花的守護者，一起種植和救助了受損的山茶花樹，種下了新的希望。而正是在他們的身體力行下，我們今日才看到滿山的紅山茶花于春日里盛綻，以及初春的樹芽迎風挺立。

是守護更是傳承，每次溯源都播種希望

讓商業向善，是孫來春從創立林清軒品牌開始，就在堅持做的一件事。

2012年，孫來春在客家旅游時，發現了茶籽油的神奇護膚功效，同時也發現了當地居民的不易，也是由此，"紅山茶花護膚，帶動一方經濟"的向善之念生根發芽。

"一棵山茶花樹苗3-5年才開幾朵花，一棵10-20年的紅山茶花樹每年所產出的山茶花籽油，大約僅能生產7小瓶山茶花油。"孫來春一語道出了山茶花的彌足珍貴。海拔800米之上高山紅山茶更是極為稀缺，其抗氧化活性成分，是低海拔紅山茶花的1.5倍左右。

但堅定不移向上、向善的林清軒選擇迎難而上，如今，其已通過多年深耕不輟，在浙江麗水、大洋山以及江西婺源等地合作擁有約2.3萬種植基地，從種植、采摘、研發、生產再到銷售全產業鏈統籌運營，以確保給消費者提供天然、安全、有效的護膚品和有溫度的輕護膚空間。

為了延續守護的力量和傳承這份稀缺的"希望"，守護屬于這片土地的中國高山紅山茶花。早在2014年林清軒就與當地村民合作，共同建立起紅山茶花守護站。今年春季的"山茶花開"溯源之旅，林清軒還攜手夢餉科技于海拔800米之上立下紅山茶花公益林牌，持續踐行守護公益。

也正是"以綠水青山為底色、以造福一方為目標"，才不僅讓開辟紅山茶花護膚垂直賽道的林清軒，躍身成為中國本土高端護膚品牌，還通過品牌核心原料的種植基地，積極落實鄉村振興戰略，推進了農業農村現代化發展，無形中也為品牌賦上了有溫度、有高度、有深度的價值底色。

不忘初心，以時間為刻度書寫品牌夢想

一個品牌要做到有知名度并不是一件難事，但多年堅持公益的善舉卻非易事，因為長期做好事，需要強大的力量、資金等的支撐，這種力量往往來自于不忘初心，對長期主義價值觀的堅守。

不論是20多年來在"以油抗老"山茶花護膚領域的深耕，還是多年來以溯源之旅守護、播種"希望"，都是對林清軒這個長期主義者年的最佳注腳。

努力耕耘，時間自有答案。我們可以看到的是，如今通過10年深研技術，林清軒小皇瓶（山茶花抗老精華油）已升級到第四代，今年2月，林清軒獲得由知名權威咨詢機構CIC灼識咨詢授予的"連續十年精華油全國銷售額第一"市場地位確認證書，塑造以油抗老傳奇！

值得一提的是，林清軒在此次山茶花開溯源季上，上新了林清軒400小金傘^[i]防曬霜。不同于以往的普通防曬霜，四年磨一劍，科研團隊歷經1500個日夜的攻堅戰，采取8^[ii]重防曬科學復配，抵御UVB+UVA紫外線，添加60%以上的護膚成分，鎖住膠原蛋白，是一款精華級別的防曬產品。乳液級膚感，輕薄透氣不粘膩，自然妝感不假面。有效實現了科技創新、功效疊加、功能延伸的技術性突破。從首發6小時30000支售罄的戰績即可窺見品牌的產品力、研發力。

林清軒并不會滿足于此，而是堅定向上、向善。"栽種紅山茶樹，亦是栽種希望；守護紅山茶樹，亦是守護自然。"于海拔800米的高山上，每親手種下一棵棵山茶花樹苗，就是林清軒在踐行守護自然，更是播撒和傳承"稀缺的希望"，亦是用時間刻度書寫品牌的夢想——為地球的荒山上，種下5000萬棵山茶花樹。生命可敬，自然可畏，林清軒多年來始所堅持做的就是堅守中國高山紅山茶花，讓人類與地球的肌膚更美。

自古以來，有大愛者必成大事，成大事者心懷大志。林清軒通過一場場身體力行的溯源之旅，守護高山紅山茶花，造福一方當地居民，彰顯了民族企業的擔當，成為了公益領域長跑者的典范。我們有理由相信，堅持商業向善，以社會責任鑄就品牌價值，以公益撬動社會正能量，守護傳承"稀缺的希望"的林清軒，未來的路定會越走越廣，持續領跑！

四年磨一劍！ 林清軒春季新品「400小金傘」防曬霜重磅上線，即霸屏眾多頭部達人直播間。實力推薦，好評如潮，首發3萬瓶6小時內全部售罄。面對廣大粉絲及消費者"一瓶難求"的熱情態勢，林清軒創始人孫來春先生高度重視，立即在其自媒體平臺發布"道歉"視頻，表示工廠已加急生產，并承諾補貨后仍然保持首發機制不變，只為給到大家更好的福利及新品體驗。

近年來，功效型防曬霜逐漸占據人們的視野，林清軒（山茶花抗老修護專家）作為主打天然、安全、有效的研發護膚理念，除了專注打磨明星王牌產品林清軒小皇瓶（山茶花修護精華油），以高口碑和高銷量打造成超強的品牌實力和產品力，而其在品牌營銷、直播等方面的持續發力，為品牌38煥新周"開門紅"的出圈銷售表現打響戰役的號角。

歷經1500個日夜研發攻堅戰，實現科技創新，功效疊加，功能延伸的技術性突破！

在化妝品領域，防曬作為市場增長最快的品類之一，已經成為各品牌的重要布局賽道。皮膚衰老的原因，除了內源性老化即機體自身細胞的衰老，更主要的因素是外源性老化，這其中又以陽光中紫外線照射影響最大。研究發現，90％的皮膚老化，是由于陽光中的紫外線造成的，因此，皮膚的外源性老化稱為"光老化"。

隨著防曬觀念的升級，消費者對防曬產品的需求不再只局限于防曬黑，更多趨向對滿足膚感、質地、成分、抗老等功效性的進階表達。從第一代【物理防曬霜】由于成分特質容易造成"假白、厚重"的面具感現象。第二代【物化結合防曬霜】膚感好不假白，但消費者對一些成分過敏或不耐受，容易引起皮膚刺激或其它不良反應。

為了研發一款能夠兼具廣譜高倍防曬力的同時，實現涂抹"不假面"，成分安全無刺激，質地好延展、膚感清爽無負擔、且防摩擦的"里程碑"式防曬產品。林清軒的科研團隊，歷經4年多，1500個日夜的攻堅戰，最終研發出「400小金傘」防曬霜。不同于以往的普通防曬霜，采取8^[2]重防曬科學復配，抵御UVB+UVA紫外線，添加60%以上的天然養膚成分，鎖住膠原蛋白，是一款精華級別的防曬產品。乳液級膚感，輕薄透氣不粘膩，自然妝感不假面。有效實現了科技創新、功效疊加、功能延伸的技術性突破。

8重防護力  有效抵御UVB+UVA紫外線

紫外線是肌膚黑化、老化的元兇，不同波段的紫外線會造成不同程度的肌膚損傷。UVB屬于中波紫外線，大部分作用在皮膚表層，會引起皮膚曬傷、曬紅等不適癥狀。中長波UVA，具有較強的穿透力。皮膚接觸到的紫外線95%以上都是UVA，可到達真皮層，會造成皮膚色素沉著、光老化。波長在340-400nm的紫外線UVA PLUS，屬于超長波紫外線，其穿透力更強，破壞膠原蛋白及彈力纖維，會造成肌膚松弛、老化。林清軒400小金傘廣譜高倍隔離防曬霜，同時阻隔中波紫外線UVB和超長波紫外線UVA對皮膚的損傷，確保DNA完整和細胞強韌，防曬紅、曬黑、曬老一步到位。

精華級防曬，13種植萃鎖住92.49%膠原蛋白

400小金傘沿襲了林清軒一貫"以油養膚"的理念，添加了60%以上^[3]養膚成分，包括品牌專利技術制備原料-清軒萃^[4]、專利β-葡聚糖^[5]、專利積雪草提取物^[6]等13種護膚植萃^[7]。鎖住膠原不怕曬，實驗測試使用400小金傘，經超長UVA（340-400nm）照射后，還能留住肌膚92.49%膠原蛋白，I型膠原蛋白含量顯著提高+17.52%^[8]，真正做到了一款可以被稱為"精華級防曬"的產品。

乳液膚感快速成膜， 8小時持久防蹭

一款優秀的防曬霜，除了高倍防曬力，輕盈不油膩的使用感同樣重要。400小金傘采用網膜防曬科技，快速成膜在肌膚上形成一張沒有死角的超密防護網，8小時防蹭不脫落，如同給皮膚穿上網膜防曬衣。^[9]清爽乳液質地，在涂抹時的延展性和輕薄感更高，完美解決了傳統防曬霜的油膩厚重的膚感缺陷，大大降低搓泥風險，涂抹后與肌膚融合后自然提亮不假白，解決了傳統防曬容易與后續底妝打架的問題。

林清軒有21年的護膚品開發經驗，早在十幾年前就推出了第一款防曬霜，但作為山茶花抗老修護專家的林清軒，一直立志用紅山茶花精粹和科技做一款標桿級的防曬霜，研發團隊歷經4年打磨，反復測試，最終實現了讓精華成分入防曬霜，不僅400廣譜高倍防曬，暴曬不易曬黑。精華級成分+精華級質地，「400小金傘」開創了防曬霜類目精華級高倍防曬新紀元。上市即售罄證明了消費者的認可，林清軒期待與消費者共同開啟全新的防曬養膚之旅，讓肌膚在陽光下自由呼吸，綻放最自然的光彩！

不同于其他的直播間，這場直播異常安靜，只有筆尖書寫白板的聲音。鏡頭前，快手主播"兔姐-小餅干麻麻""大熊"夫婦正在認真地用手語向粉絲分享著這次林清軒溯源之旅中的感受，講述經歷在高山上數十年難得一遇的凍雨，在陡峭巖壁旁，第一次遇見冰封紅山茶花的震撼。將林清軒的品牌故事、成分來源、道地優勢，一一娓娓"道"來。這場無聲的直播持續了將近6個小時，銷售額突破了33萬。

大熊真名易思雄，先天性聽力缺失，但在父母和老師的關愛和教育下，大熊養成了開朗幽默的性格。語言能力的缺失，絲毫沒有影響他對生活的熱情，他創立公眾號，致力于傳播中國故事，并為聽障朋友提供更多服務。電商直播的崛起，讓大熊敏銳地意識到，直播雖然極大便利了普通人的生活，但對于聽障群體來說，并非如此。

特殊的手語表述體系，讓他們無法準確理解一些直播的特定術語，對于產品的成分、功效認知也只能停留在文字的表述。他們無法享受在直播間"買買買"的快樂。因此大熊決定打造手語直播間，用自己的流量直播帶貨，為聽障朋友們挑選好物，讓更多的聽障人士也能享受直播帶來的便利和優惠。從匯總商品信息、確認直播間樣品到核對商品價格及庫存，大熊都親身參與。妻子王弦也加入了團隊，為丈夫分擔任務，后來她也成立了自己的賬號"兔姐-小餅干麻麻"，從和丈夫打配合，慢慢開始挑起了直播的"大梁"。夫妻兩人一同配合，組成了"兔熊CP"，用安靜又活潑的手語直播，為聽障朋友們帶來了屬于他們的熱鬧。

他們的故事令林清軒動容，更令品牌看到了聽障人士對于美的需求。因此本次溯源之旅林清軒竭誠邀請兔姐夫婦參與，并為他們的粉絲申請了特別福利。林清軒長久以來，關注女性本源力量，為她們帶來天然、安全、有效的化妝品，讓每個女生都綻放屬于自己的光彩，成為發光女性。

兔姐正是這樣的發光女性，通過自己的努力和才華，在直播帶貨領域獲得了成功。她不僅成為了一名發光女性，更用自己的光芒照亮了千萬特殊的聽障群體。從接到林清軒的邀請開始，兔姐團隊就為這次溯源做了十足的準備，驅車500多公里7個小時的車程抵達婺源，又輾轉213道彎的山路，來到位于800米高山上的林清軒山茶花基地，冒著零下的嚴寒和凍雨，踩著泥濘的山路，考察基地了解茶油歷史，挖掘山茶花的成分價值。親自嚴選，只為在直播中能更好地為粉絲講述產品成分的知識、品牌的故事以及背書，為他們甄別真正的良心好物。

正如兔姐在林清軒創始人孫來春的訪談中說到的那樣，"除了聽不到，聾啞人也有自己的夢想，不能向現實妥協，昂首向前。"這就是她對發光女性的理解，她用自己的行動傳遞著一種信念：即使身體有不便，女性也能在各個領域展現出自己的價值和才華。

林清軒與兔姐的合作，不僅僅是一次商業合作，更是一次理念的契合。正如林清軒的品牌理念："點亮自己，照亮他人"。兔姐通過自己的努力和成功，不僅點亮了自己的人生，更照亮了那些和她一樣的聽障群體。她的故事激勵著更多人勇敢追求夢想、克服困難、創造屬于自己的精彩人生。

也許，我們一直追求的美，本質就是頑強的內核。和兔姐一樣努力拼搏、向光而行的女性。就像林清軒的山茶花一般，立于高山之巔，氣傲霜雪。雪里開花到春曉，笑迎枯草吐翠時。冰雪消融后，蓄積已久的光彩終將迸發。

自2012年起，林清軒開啟對中國特色寶藏植物"紅山茶花"的研究，奠定了其"山茶花精華油開創者"的行業領跑地位，長達十年霸榜的成績背后，是消費者對品牌和產品的高度信任，也是品牌堅守長期主義的豐果。2023年電商雙十一，面部精華油的"銷冠王"再次花落林清軒。天貓單渠道銷量破億，同比2022年GMV增加60%，銷售額爆發增長1.6倍。爆品實力突圍，斬獲榜單佳績，其中山茶花抗老修護精華油（昵稱：林清軒小皇瓶）榮登天貓精華油熱賣榜以及預售榜雙榜Top1^[1]；2023年6月上市的山茶花多肽抗皺修護面霜（昵稱：林清軒小皇瓶面霜），也獲得了天貓抗皺面霜新品榜Top1的好成績^[2]。這是繼2022年雙11、2023年3?8煥新周、2023年618之后，林清軒山茶花抗老精華油四度蟬聯天貓品類熱賣第一。

從一瓶山茶花油，到"山茶花抗老修護專家"，林清軒近幾年的爆發增長離不開以油養膚、以油抗老^[3]、國貨自信等潮流的加持，更得益于品牌20多年的科研積累，以及始終不渝的長期主義價值觀。從林清軒的成長路徑中，或許可以看到當下國貨消費品牌的生命力所在。

林清軒并沒有坐等品牌口碑變現，而是在不斷的產品和科研迭代中加深護城河。在成分上，林清軒選用具有中國特色的高山紅山茶花。山茶科植物生命力頑強，海拔800米之上高山紅山茶，極為稀缺，抗氧化活性成分是低海拔紅山茶花的 1.5倍左右。^[4]林清軒錨定中國成分，在本土好成分的加持下，持續通過技術創新深挖高山紅山茶花的抗老修護功效，給消費者帶來安全有效的護膚體驗。

其獨家核心專研原料"清軒萃"歷經近10年研制，從1.0到4.0一步步革新迭代。作為林清軒王牌產品山茶花抗老精華油累計已銷售2000多萬瓶。^[5]林清軒山茶花油進入4.0小皇瓶時代，林清軒突破科研理論和實踐，以獲得諾貝爾獎的"細胞自噬"原理為靈感，從山茶花中提取開發出核心原料"清軒萃4.0"。^[6]實驗表明，"清軒萃4.0"具有2倍細胞自噬目標蛋白表達的作用^[7]，每一滴精華油蘊含3億億個清軒萃活性分子^[8]，協同7大抗糖抗氧成分^[9]，建立起雙重抗老屏障。

林清軒每年在研發上投入數千萬，品牌核心研發團隊匯聚了30多位科研精干，均為來自植物學、生物學以及應用化學等相關領域專業碩博以上的科研工作者，專注紅山茶花天然護膚功效的研究與技術難關的攻克，持續女性探索肌膚發光的秘密，至今已獲得80項專利，其中40項為發明專利。

林清軒創始人孫來春表示：林清軒用10年的時間將山茶花油升級到第四代，接下來還要升級第五代、第六代。不僅僅是精華油，林清軒更將拓展品類矩陣，積極投入科研，用生物合成的中國成分，最大程度發揮紅山茶花的植物力量，打造更多天然、安全、有效的高質量護膚品。

藝術家賈偉，作為中國首位獨攬紅點、IF、IDEA、G-Mark、紅星等國際設計金獎的設計師，被譽為兼具商業頭腦和設計才華的商業設計師第一人。他一手繪畫，一手設計，以商業美學相互促進獲取新生。《如花在野》是藝術家賈偉的個人代表作之一，賈偉曾說過，他的內心住了一個小女孩，如花便是他內心的幻化。

《如花秋千》是《如花在野》IP中最受歡迎的作品系列之一，而《春》更是展現了別樣的生機。因此也成了2022年賈偉于北京798尤倫斯UCCA  Lab中舉辦的"如花三生"元宇宙藝術展的主視覺形象。在《如花秋千?春》中，整幅作品充斥著浪漫的粉紅色調，向下流淌的肌理充滿動態；如花白色的長發飛舞在這片絢爛的花海中，形成一片片迷離夢幻的光暈漂浮于觀者眼前。她的長發是歲月的痕跡，而她的雙眸卻如孩童般寧靜純粹，成為一種靈動的時光流逝感。這亦是藝術家對于人最質樸的期待，走過千山萬水，仍不忘初心擁有熱愛。

"林清軒的山茶花，就像我的如花一樣。我很喜歡。"正如賈偉所說，林清軒和他筆下的小女孩如花，有著宿命般的相似。如花是賈偉經歷了大火歷練后，催生的生命之花。《如花秋千?春》中如花和白色小猴在秋千上蕩漾，白色的小猴映射如花內心的靈動，如花的內心得以解脫，安放身心，自在當下。它的誕生就像一顆種子在冬天被冰凍，在新的一年，重開破碎發芽之后，綻放出不可摧毀的生命力。而這時候也是林清軒的紅山茶花綻放的季節，新年到來，那一抹抹炙熱的紅已經藏不住，成片的紅山茶花在高山上悠然綻放，透出靜謐卻不容忽視的美。當林清軒創始人孫來春先生看到《如花秋千?春》的第一眼，便被這幅作品打動，從如花的身上，他看到了林清軒的紅山茶花，兩者表現了同一種新生的喜悅與感激。而在這次的新年藝術限定禮盒上，林清軒也將象征品牌靈魂的高紅山茶花，加到了小女孩如花的鬢間，同時在畫面中點綴了火紅的紅山茶花瓣，讓畫作更顯生動浪漫，增加了春的活潑氣息，表現了對新年最美好的祝愿。

過往的蓄力，都是為了最完美的新生。當高山紅山茶花綻放，新的一年也隨之開啟。一朵朵綻放的花，正如一次次新生，盛開出新的光彩與希望。每一次啟盒，都是對新生的美好禮贊，點亮新一年的希冀與豐運，也承載著林清軒對美麗的美好祈愿。愿在新的一年，每位女性可以找到屬于自己的春與光。

本次聯名禮盒中，內含林清軒山茶花抗老精華油[1]和林清軒山茶花多肽抗皺面霜^[2]，作為林清軒的明星產品，林清軒山茶花抗老精華油已經歷經3次迭代，走過了10次四季輪回，在山茶花抗老精華油4.0研發過程中，研發團隊以獲得諾貝爾獎的"細胞自噬"原理為依據，經由實驗證明，山茶花提取物中核心活性成分"清軒萃4.0"^[3]具有2倍促進細胞自噬的作用^[4]，可以煥發肌膚活力。搭配皮脂仿生技術和水感透氣配方兩大技術，讓精華油透氣性更好，親膚不油膩，抗皺修護肌膚，蟬聯2022及2023年雙11天貓面部精華油品類銷量第一^[5]；而林清軒山茶花多肽抗皺面霜中則搭載了"雙面膠"抗皺專利技術原料^[6]和4重多肽^[7]，淡褪4大頑固紋^[8] ，其通過促進膠原蛋白合成，達到改善松垮、淡化紋路的效果，多次獲得了抗皺面霜新品榜Top1的好成績^[9]。兩款產品搭配使用，抗皺修護效果更顯著，讓女性綻放從內而外的肌膚之光，找到屬于自己的春天。此外，新年藝術限定禮盒中還特別附贈了聯名帆布袋和明信片，打包春天，禮贈新年。

春天是一年之初，經歷了寒冬依舊綻放，不同于夏天的奔放、秋天單純的收獲、冬天的安靜，它充滿了希望的光，林清軒希望每個女生活在春天，拖住時光，讓美麗不只是一季。在新的一年，就像小女孩如花一樣，能夠明媚綻放，解開內心和肌膚發光的秘密。

國貨崛起，林清軒堅定高端化之路

今年雙11，國貨美妝大放異彩，多個品牌強勢超越國際大牌登上銷量熱賣榜，越來越多的消費者愿意為國貨買單的同時，國貨美妝的輿情也被頂上熱搜。一部分消費者對于國貨美妝發出了這樣的質疑："國貨為什么賣的這么貴？""他們憑什么？"。其實優秀的國貨美妝早就開始意識到這些問題并早已開始布局，林清軒就是其中之一。

長期以來中國中高端護膚品市場幾乎被外資品牌壟斷，國貨品牌想要突圍異常艱難。林清軒成立于2003年，致力于為人們提供天然、安全、有效的護膚品，2016年之際，成立了13年的林清軒已經積攢了一定實力。但品牌創始人孫來春卻在國際各類化妝品展會中發現，高端護膚品市場"高手眾多"卻鮮有國貨。當時，華泰證券提供的一份報告顯示，國際高端護膚品多年來取得兩位數增長，而大眾護膚品卻開始逐漸走下坡路。這讓孫來春開始深思，"為什么中國不能擁有自己的高端護膚品牌？"他深刻地意識到國貨不能永遠盤踞在美妝市場的低端和中端，困于無休止的價格戰，他的覺醒正式開啟了林清軒的高端化進程。

中國成分建立品牌護城河，硬核實力締造面部精華油奇跡

一直以來，國貨高端化是一個長久的命題。在孫來春看來，國貨美妝的高端化之路坎坷，改革開放40年來，隨著國民收入提升，人們也對美好生活有越來越高的需求，但中國本土卻未誕生真正意義上的高端品牌。孫來春談到，國貨高端化必須要突圍兩大方面：首先是在科研上持續努力，死磕成分；其次是在品牌建設上持續投入。"一個優秀的品牌往往跨越了30年、50年甚至百年。"

2012年，孫來春偶然間尋獲中國紅山茶花這一寶藏植物，自此第一代山茶花油誕生，奠定林清軒山茶花精華油品類開創者地位。林清軒的高端化的底氣，很大一部分便來源于其嚴選的珍貴成分——海拔 800 米之上的高山紅山茶花，高山紅山茶花的抗氧化活性成分是低海拔紅山茶花的1.5倍^[3]。但相對應的，山茶花的生長條件非常苛刻，而紅山茶花對光照、土壤等條件的要求更高。一般一棵山茶花樹需要3-5年才結果，高山紅山茶花約需要5年才能開花，產量十分有限，且常見于30至70度的山崖峭壁，收集難度極大。一棵10-15年的高山紅茶花樹，一年僅能生產7小瓶林清軒山茶花抗老精華油。為了從源頭管控紅山茶花植物原料，林清軒在浙江、江西等地合作種植紅山茶花萬余畝，并立志在未來20年推動更多農戶在中國的山林上，種下5000萬棵紅山茶花樹，讓屬于中國的紅山茶花在自然中持續綻放。

如果說高山紅山茶花給了林清軒最初的底氣，那科研實力則是支撐林清軒在高端化之路上的源源動力。作為國內面部精華油的先行者，林清軒深耕紅山茶花抗老修護領域至今已有十余載。其獨家核心專研原料"清軒萃"歷經近10年研制，從1.0到4.0一步步革新迭代。作為林清軒王牌產品山茶花抗老精華油累計已銷售2000多萬瓶，也成功兩年蟬聯天貓面部精華油品類的銷量第一。

林清軒山茶花油進入4.0小皇瓶時代，林清軒突破科研理論和實踐，以獲得諾貝爾獎的"細胞自噬"原理為靈感，從山茶花中提取開發出核心原料"清軒萃4.0"。^[4]實驗表明，"清軒萃4.0"具有2倍細胞自噬目標蛋白表達的作用^[5]，每一滴精華油蘊含3億億個清軒萃活性分子^[6]，協同7大抗糖抗氧成分^[7]，建立起雙重抗老屏障。

自主研發的核心科技背后是品牌的巨額科研投入。孫來春表示，"國貨的高端化投入不能少，尤其是在科技和品牌方向的投入，絕對不能省錢。科研就是持續的投入，等待靈光乍現的偶然機會出現。"林清軒用10年的時間將山茶花油升級到第四代，接下來還要升級第五代、第六代。

林清軒每年在研發上投入數千萬，品牌核心研發團隊匯聚了30多位科研精干，均為來自植物學、生物學以及應用化學等相關領域專業碩博以上的科研工作者，專注紅山茶花天然護膚功效的研究與技術難關的攻克，持續女性探索肌膚發光的秘密。2021年年底，林清軒碳中和綠色化妝品科研智造基地在長三角G60科創走廊奠基。這是一個集數字化、碳中和、高科研的現代化美妝科研制造基地，項目投資額3億元人民幣，占地近30畝，將于2024年年中投產運營。

線上不放松，線下不丟棄，1：1布局線下渠道

對于國貨美妝而言，品牌的高端化無法逃開線下渠道的課題，在真實的線下空間，消費者才能感受到品牌提供的獨特體驗，直觀感受產品使用在肌膚上的感受。孫來春對此強調："我不相信一個完全靠線上的品牌，可以給消費者帶來那種優質、卓越的服務。"自2008年進軍商場以來，林清軒15年來堅持以門店直營模式進駐各大城市高端商場百貨，在國內一線及新一線城市的高化區擁有近400家直營實體店，并在今年啟動加盟模式以觸達更多消費者。

受到電商崛起的影響，實體經營的成本越來越高。即便如此，林清軒依然沒有放棄線下脈絡的發展，堅持進駐優質購物中心及百貨的核心位置，與雅詩蘭黛等國際大牌做"鄰居"，以高昂的運營成本加持高端國貨護膚品牌在線下與消費者身邊的影響力。如今，林清軒以全國近400家門店、近2000名美容顧問，持續為消費者提供"輕護膚"專業服務。

林清軒 20年，更年輕

20年以來，林清軒一直致力于將美帶給女性，傳遞東方禪意和都市輕奢的生活態度，與每一位追求發光的女性，彼此的雙向奔赴。林清軒希望通過天然來源的珍貴成分，通過身心和肌膚的多重呵護，讓女性綻放自然相生的光彩姿態。今年9月，林清軒完成了20年來的首次品牌升級，不僅更新了全新的視覺體系，還提出了無界的生活方式提案。為放緩當代女性的生活節奏，提供人文主義光彩的實效商品 -- 在城市中體驗山野，在山野中品味時尚，構建"無界"空間，集自然之力，煥發女性自信光彩。為每個消費者帶來情緒與肌膚的多重撫慰，構建可感的生活方式。

孫來春曾說道，"品牌進化是一個持續的過程今天大家看到了一個全新的林清軒，更年輕的林清軒，這更多的是品牌視覺的刷新，這是林清軒品牌升級的關鍵一步，也是讓更多年輕消費者認識林清軒的開始。林清軒在進化成為一個更能與年輕消費者共融，更獨特新明、能代表東方超現實美學的品牌。而產品的持續創新，體驗的交付，品牌初心和愿景將是我們永遠不變的堅守"。

結尾：每個品牌都有其獨特的核心價值和文化內涵，這是吸引消費者買單的重要原因。國貨崛起是一場長期戰爭，成分優勢、科研實力、優質體驗則是長期取勝的法寶，也是林清軒長期主義發展的核心關鍵詞。今年雙11的戰績，也讓品牌看到了消費者對于高端國貨的信心，事實證明，國貨品牌提升產品力的同時，逐步探索上行之路。

超級單品突圍，持續深耕抗老修護賽道

很多人知道林清軒，來自其超級單品——林清軒山茶花抗老精華油"小皇瓶"。今年，林清軒山茶花抗老精華油已來到了4.0時代，其品牌核心專利原料清軒萃4.0^[4]靈感來源于諾貝爾獎細胞自噬技術理論，2倍細胞自噬蛋白表達^[5]，促進細胞自噬。同時，林清軒還成功研發"雙面膠"^[6]抗皺專利技術原料^[7]，重磅推出山茶花多肽抗皺修護面霜，其通過促進膠原蛋白合成，達到改善松垮、淡化紋路的效果。另外7月全新升級的紅熨平2.0^[8]中直接添加了90%高濃紅山茶精粹^[9]，可實現人體測試"4周淡化細紋"^[10]的產品功效，成為林清軒在抗老修護領域新突破。同年8月，林清軒山茶花速修精華油^[11]上市，山茶花抗老修護家族再添重磅王牌，以"10分鐘快速修紅50%^[12]，28天進階抗老^[13]"的第三方測試效果，再次驚艷消費者。以上四款明星單品的卓越產品力，為林清軒斬獲此次雙11的驕人戰績。

國貨崛起正當時，山茶花開正紅

今年雙11國貨品牌迎來了集體狂飆時刻，無論是"老牌"國貨，還是新銳品牌，都獲得了超預期的增長。國貨美妝的崛起早已有跡可循，隨著大眾的消費理念變化，國貨也有了證明自己實力的機會。品質和效用的提升，也反過來推動了消費者的持續復購及選擇。作為山茶花精華油的品類開創者，林清軒一直是國貨美妝品類中的代表品牌，錨定精華油賽道，憑借著中國本土特色植物高山紅山茶花以及核心科技，長期傲居精華油榜首，在競爭激烈的中國美妝市場走出了屬于自己花路。

用科技賦能紅山茶花，深挖中國特色植物能量

在很長的一段時間內，"進口成分"都是信任與高溢價的代名詞。但在本土文化和互聯網文化的共同浸潤之下，國貨品牌高端化有了新的思路，紛紛把觸角伸向中國本土更廣大的天地。作為中國最早的高端護膚品牌之一，林清軒始終秉持東方護膚的天然與溫和之道。繼2012年進入紅山茶花精華油賽道，林清軒持續加大科研投入，與國內外頂尖科研專家攜手并進，以前沿科技賦能東方草本，用科技講述中國紅山茶花新故事。

為了讓中國紅山茶花抗老修護效果最大化，林清軒在甄選東經113-120°、北緯25-31°且海拔800米以上的中國高山紅山茶的籽、葉、花中提取活性成分，經過三經三萃三純9道工藝提煉，成功開發出了兩大核心原料——"清軒萃"和"山茶類勝肽"，實現了內修護、外抗老、淡化細紋等核心功效，并持續迭代升級，一步步構建起品牌的研發壁壘。

"生物合成的中國成分，將會是國產護膚高質量發展的一個機會點。"林清軒創始人孫來春表示，在護膚品領域化學合成配方的時代屬于國際大品牌，而中國擁有大量的特色植物，林清軒所選的中國特色植物山茶花便是其中之一。以差異化競爭"突圍"，中國特色植物成為關鍵。

加碼抗老科技的背后，是林清軒花費10年時間，為中國女性所做的肌膚洞察。讓中國女性由內而外找到光彩，探尋"肌膚發光的秘密"，是林清軒20年始終不變的目標。目前，林清軒已經擁有88項專利，其中39項發明專利，連續3屆獲得上海市高新技術企業。為了進一步提高科研水平，目前林清軒每年都把營收的4.5%投入到研發中，以科技賦能抗老產品。除了針對山茶花的植物提取技術，團隊還正在嘗試應用生物發酵、合成生物學、細胞培養和細胞酶解等多種先進技術，為下一代的產品升級進行技術儲備。林清軒打造的上海首家碳中和科研智造基地，也將計劃于2024年投產，助力未來在山茶花護膚的科研生產。憑借強大的研發實力與科技匠心，林清軒已三度受邀亮相央視CCTV《國貨新勢力》，成為中國寶藏成分"紅山茶花護膚"的實力代言人。

結尾：本次雙十一的開門紅戰報，也再次證明了消費者對于林清軒產品的認可。當前，林清軒山茶花抗老精華油、山茶花速修精華油、山茶花多肽抗皺修護面霜、紅山茶精華水等明星單品均在天貓、抖音平臺持續熱賣中，雙十一期間購買更有多重福利。

[1] 指對抗肌膚的老化痕跡，如淡紋。
[2] 數據來源：天貓生意參謀。
[3] 數據來源：抖音商城。
[4]  "清軒萃"是林清軒研發團隊潛心10年專研配方(含山茶籽油，山茶花及山茶葉的活性精萃)，清軒萃4.0指的第4代清軒萃。
[5] 2倍細胞自噬目標蛋白表達：數據來源于第三方檢測機構，與空白對照組相比，細胞自噬目標蛋白提高到2.01倍。
[6] 皮膚基底膜的昵稱.
[7] 發明專利名稱"具有穩定表皮與真皮間粘連作用的抗衰老組合物及其用途" 專利號：ZL2018 1 0260729.0
[8]紅熨平2.0指紅山茶煥活淡紋精華水
[9] 指產品含有90%山茶類勝肽，：山茶類勝肽為原料商品名稱，主要成分山茶花、山茶葉提取物，其具有與勝肽相似功效。
[10] 以上數據來源于第三方檢測機構，基于31位中國健康男性或女性受試者使用林清軒紅山茶煥活淡紋精華水28天，通過儀器測試的結果，實際效果因人而異。
[11] 林清軒?茶花抗皺舒緩爆珠精華油昵稱
[12] 數據來源于第三方實驗室，基于32位33-54歲中國敏感肌受試者單次使用林清軒山茶花抗皺舒緩爆珠精華油10分鐘，通過醫生評估的結果，實際效果因人而異。
[13]數據來源于第三?實驗室，基于32位33-54歲中國敏感肌受試者使?林清軒?茶花抗皺舒緩爆珠精華油28天，通過儀器評估的結果，實際效果因??異。

林清軒品牌logo全新升級，定義品牌視覺新方向

林清軒本次品牌的視覺升級延承并深化過往的東方視覺表達，將東方美學的抽象寫意與當代美學的紀實風格相融合，在飽滿且強烈的視覺沖突碰撞下，形成屬于林清軒高端護膚品牌的東方優雅超寫實美學。

林清軒品牌的全新logo，告別以往的柔美古典，新logo提取東方書法"瘦金體"的優雅氣韻，輔以自然之景"蘭竹之靜"的字形字感。兩者結合作為靈感原型，通過現代東方的設計手法，塑造"林清軒"字體的風雅勁骨之形和高挑優雅的字感氣質，詮釋林清軒品牌底蘊中的東方人文優雅氣息。

紅山茶花的生動演繹，重塑品牌重要視覺資產

作為林清軒最重要的品牌視覺資產，紅山茶花一直是品牌的靈魂基因，此次升級林清軒從三個原則出發，創造了屬于林清軒的東方姿態的紅山茶花形象。一是以傳統東方繪畫的構圖原則為基礎，關注紅山茶花本身的動勢與留白。二是聚焦花枝自然線條結構，通過線條、構圖和色彩的配合表達其優雅的姿態美，其構圖布局清雅流暢，呈現中式插花生活美學。最后輔以當代植物學紀實手法，在保留植物本身感官特質的基礎上，構建出平面化的藝術感與科學化的結構精確感。

品牌ICON的設計靈感，源自中式建筑中的園林和傳統窗花，以手繪的方式、流暢的線條，勾勒出山茶花優美動人的形態。抽象又詩意的表達帶來無限的想象力，將自然之美升華為藝術之美。花瓣輕盈、靈動、飄逸的弧形曲線，體現出女性的溫柔、含蓄，象征著她們感性的柔美。花蕊中的五條直線，代表著女性內在理性的一面，象征著她們堅韌和不妥協的精神，如紅山茶花般勇敢、自信、盡情綻放。以山茶花形態，致敬東方美學，贊頌女性之美，極具禪意又不失現代時髦。與林清軒所倡導的都市輕奢以及與自然和諧共生的觀念相吻合，達到平衡之美，也是林清軒核心基因——天然、療愈、光彩的最終呈現。

重構品牌色彩體系 —— 地衣白、清軒綠、山茶紅

林清軒汲取山水草木、四季流轉，那些靜謐的、降噪的，為肌膚、情緒與生活所帶來的色彩力量，選取地衣白、清軒綠、山茶紅作為品牌核心色，進一步規范了升級后的品牌色彩體系。

品牌主識別色—— 地衣白，象征著天地間的光，晨昏時刻間在自然的層層薄霧中傾瀉而下。它是廣闊無垠的大自然色譜中最具包含力的色彩因子，與萬物相依，也與萬物相襯。開放與涵納是林清軒沉淀的東方優雅底蘊。

品牌強識別色—— 清軒綠，是萬物伊始的森林之色，在一呼一吸間用沉靜的力量裹融身心。它是情緒的天然療愈劑，每一處都在舒緩城市旅者的神經。讓萬物都能短時暫停，感受自然的賦予，感受自己。

品牌強識別色—— 山茶紅，代表紅山茶花的主色，喚醒生命的初始能量，記錄著每一次山茶開花結果成熟蛻變的線索。它是難以被忽略的濃烈存在，充沛地釋放著高效的修護療愈力，強大且優雅，在循環往復中成就一個個全然的開始。

全新產品器型，盡顯東方優雅器物之形

品牌全新升級的產品器型靈感源自自然天地間的光彩能量，結合山茶花花瓣的優雅曲線，以及東方器物美學的抽象寫意。靜觀其形，一橫一豎間，展現優雅的當代東方美學；動亦有勢，于空間中光影流轉，回應自然界的光彩時刻。

借鑒東方瓷器沿口上翹的特點，瓷器上翹沿口的曲線提取與強化，并定格山茶花將盛開前的瞬間，提取山茶花花瓣的優雅曲線，作為山茶花油的瓶身輪廓，使產品更具女性化特征。觀察花苞的曲線以及花瓣上絲絲縷縷的纖維肌理感，在延續品牌基因的同時，加以曲線化的處理，在空間中光影流轉，回應自然界的光彩瞬間。

全新生活方式"無界"，打破山野與城市的邊界，提供城市中的自然療愈角落

品牌升級后，在品牌形象及用戶體驗層面，林清軒將進一步打破山野與城市的邊界，創始人孫來春表示："我們的消費者熱衷于生活的雙向選擇，她們以開化的姿態探索著城市與自然的舒適邊界。既有對城市文明的忠實熱愛，也有對自然光彩的本能向往。"不僅是更高效的護膚方案、更多維豐富的情緒感知、人文關懷，林清軒將堅持打破山野與城市的邊界，為現代東方女性共同詮釋更向上而生的生活方式。

林清軒全國近400家線下門店，也將逐步完成品牌升級煥新，它們不僅僅再是一個販賣商品的場所，更多是女性在城市中山野一腳。品牌將自然山林融入店鋪設計，提供山野沉浸式的服務體驗，將自然音缽與面部護理服務的融合的SPA服務，為每個消費者帶來情緒與肌膚的多重撫慰，構建可感的生活方式。

總結：林清軒的由來是一場東方想象力的盛宴。"覓景入森林，尋跡臨清溪，豁然見軒榭。"

森林之境，生機繾綣，遠離塵囂，走進綠意蔥蘢的森林中，遠山、近湖，眼前清溪潺湲，再往前走，偶遇一座亭臺軒榭，透出著美感與寧靜，宛如置身仙境。取自其中富有東方韻味的代表元素：「森林」、「清溪」、「軒榭」，其分別表達了：林清軒取材天然，在治愈當代生活節奏的行業深思的同時，提供人文主義光彩的實效商品。"林清軒"便是林清軒集自然之力，為當代東方女性帶來肌膚發光的秘密的直觀概述。

這次品牌升級通過科學研究提取山茶花的天然修護能量，創建具有強辨識度的現代山茶花的東方姿態，詮釋清晰且強大的山茶花抗老修護專家心智。關注城市女性與自然同頻所展現的情緒狀態，建立雙向空間的動態銜接，用產品和體驗交付全面的身心舒適。取天地之光、自然之色，為肌膚、情緒與生活帶來力量，與擁有現代東方女性共同釋放與生俱來的光彩新生。 一個新生的林清軒，我們拭目以待。

用文化依托20年創新科技，傳承"以油養膚"

在開場的飯桌環節中，當嘉賓們聊到"一個爆款誕生所要具備的因素"的議題，各位品牌大佬各抒己見，從用戶需求、產品力、研發力、創新力、消費者口碑等各方面解構了爆款誕生背后的邏輯。輪到孫來春發言時，他談到了一個在如今快節奏爆款量販生產模式下，容易被忽視的因子——文化。

"花開美人面，油潤后宮顏，驛馬三千里，青絲六十年。"現場孫來春吟誦的這首詩，為觀眾和嘉賓們展開了一幅古代女子的護膚美好圖卷，展現了在沒有化學合成化妝品的時代，中國傳承千百年的"以油養膚"的歷史。現場嘉賓以及彈幕的網友都不禁贊道"好美""林清軒老板太有文化了！""老板好文采！"

根植于孫來春心底的"中國文化"情節，促使他創立了"林清軒"品牌，而彈幕中也不乏網友提到"一直以為林清軒的老板姓林，沒想到是孫先生"。林清軒，正是孫來春高中時期曾用的筆名。覓景入森林，尋跡臨清溪，豁然見軒榭。森林、清泉、亭臺軒榭是孫來春向往中的東方意象，也是他對于自然的渴望與向往。立足東方文化和植物，將具有千年沉淀的東方草本與高端護膚元素相碰撞，為消費者帶來天然、安全、有效的護膚新體驗，正是孫來春創立林清軒的初心。

而紅山茶花就是他偶然間覓得的中國特有的寶藏植物成分，中國自古就有以山茶花籽油保持容顏年輕的習慣，由于山茶花籽油產量稀少，而中國高山紅山茶花產的籽油更為珍貴，多為皇室宮廷御用。林清軒深挖海拔800米以上高山紅山茶的成分價值，經由不斷突破的科技升級，用東方特色植物結合現代科技，讓這一傳承千年的中國寶藏成分，在今天煥發出了全新的生命力。孫來春表示"變的是不停的技術以及研發革新，不變的是背后的文化以及歷史。我們要讓傳統永不消逝的痕跡，融入現代科技發展的洪流。"

一個"最"懂賣貨的老板，讓李佳琦直呼"你應該開直播"

offer3籌備之初，美ONE團隊曾建議可以邀請品牌產品經理來介紹產品的功效，林清軒電商團隊自信地表示，孫先生堪比我們的培訓師，對于產品功效、賣點和使用方法都如數家珍。作為一個事必躬親的創始人，孫先生曾無數次在實驗室通宵，與產品經理和研究員們共同討論產品配方和功效。他像是一個永動機，只要是有關產品和消費者的事情，在他這里都是第一位的。

正如團隊所說，孫來春一上場沒有急于聊offer，而是為所有女生上了一堂生動的護膚課。通過在手背上滴兩滴山茶花精華油，涂抹開后紙巾無法貼上的小實驗，驗證了林清軒山茶花精華油瞬間吸收、膚感清透的特點，是"油皮也可以用的精華油"。另一個對比實驗，更是證明了山茶花精華油可以幫助面霜迅速乳化，疊加使用感覺面霜吸收效果更佳。讓李佳琦都直呼學到了，第一次知道精華油可以這么賣，孫先生應該開直播賣貨！彈幕則紛紛表示"這個東北男人，把李佳琦的活兒都干了！"

此外，在"孫老師小課堂"上，孫來春還親自演示了精華油的正確使用方法，五十掛零素顏上陣沒有任何彩妝的好皮膚，讓網友紛紛贊嘆"完全看不出老板居然50歲了！""被老板種草了，果然老板是品牌最好的代言人"。

真誠才是必殺技，用誠意打造的滿分offer

"今天我們準備了十足誠意，做好了充分準備。為了讓所有女生滿意，我們拼了！"紅毯環節，孫來春就喊出了林清軒今年的口號。站在所有女生的角度，以最優的offer體驗中國好成分和好產品。而林清軒今年的雙十一offer更是讓李佳琦也驚呼："太炸了，我們一起打爆中國以油養膚，讓大家知道中國的紅山茶花有多好！我們一起創造屬于面部精華油的奇跡！"

世界上90%的紅山茶分布在中國，多年來林清軒始終積極落實鄉村振興戰略，推進農業農村現代化發展，致力推行"留住花，留住村，留住根"。江西德興十八畝段村，是中國紅山茶品質優良的產地之一 。數百年來，守花人世代相傳，到如今，村里只剩下11戶人家。任歲月變遷，不變的是五代人守候紅山茶花的初心。為了保護紅山茶花，讓這一珍貴植物得到延續，林清軒于2014年和當地村民合作，共同建立起紅山茶花守護站。五代人的傳承，五代人的守護。林清軒希望延續"守護的力量"守護屬于這片土地的中國高山紅山茶花。同時在浙江、江西等地合作種植紅山茶花萬余畝，并立志在未來20年推動更多農戶在中國的山林上，種下5000萬棵紅山茶花樹，讓屬于中國的紅山茶花在自然中持續綻放，踐行品牌愿景——讓人類與地球的肌膚更美。

栽種每一棵紅山茶花樹都是為了栽種希望，守護每一棵山茶花樹亦是為守護自然。這并非短期主義，而是歷久彌新的堅持相守。節目中，觀眾也不禁被孫來春的堅守與執著所動"這才是國貨該有的樣子""林清軒值得"的彈幕，不斷刷屏。

以中國特色的高山紅山茶作為依托，林清軒對紅山茶的花、葉、籽進行深入研究，從中成功提取出核心競爭原料清軒萃[1]，多年創新科技，3次迭代升級核心成分"清軒萃4.0"，搭配皮脂仿生技術和水感透氣配方兩大技術，讓精華油透氣性更好，親膚不油膩，抗皺修護肌膚。這次雙十一，孫來春offer3帶來的三款山茶花精華油抗皺族明星產品中，分別是山茶花修護精華油4.0；"4重多肽[2]，淡化細紋"山茶花多肽抗皺修護面霜，以及佳琦超愛的山茶花抗皺舒緩爆珠精華油。offer機制史無前例，印證了創始人孫來春"我們拼了"的宣言，觀眾紛紛表示"看來不買不行了"。

除開精彩產品亦有動情時刻，回顧品牌20年來，歷經風雨與磨煉，初心不改、信念不變，最終煥然新生，昂首向前。節目最后，創始人孫來春先生送上親筆書法一副"祝所有愛美女生更美，愿中國紅山茶花盛開"，也為中國高山紅山茶、經典國貨而書。雙十一即將開啟，今年的林清軒將繼續為所有女生帶來驚喜。

秉承“賦能國貨，讓國貨被看見”的理念，成立了20周年的國貨高端品牌林清軒，今年驚艷亮相《所有女生的offer 3》。品牌創始人孫來春先生，談判桌上完美詮釋與消費者“雙向奔赴”的內核，不僅給出雙11的offer誠意，更能感知到國貨品牌用心做產品、扎實做科研的信念。

【林清軒創始人 以情懷打動，憑實力圈粉offer3 】

林清軒本期offer3誠意滿滿，節目表現精彩至極，可圈可點，其中，創始人孫來春先生更是圈粉無數，以一首詩驚艷開場，又以一幅親筆題寫的字畫收場，盡顯本土創一代對中國文化傳承與匠心精神。

一如李佳琦對待"所有女生"的真誠態度，于林清軒而言，保持初心與誠意就是回饋消費者最好的雙11禮物。 開場林清軒創始人孫來春便直率表示，"要給所有女生最好的offer"。

值得一提的是，在產品談判的展示環節中，林清軒創始人【孫老師小課堂】，更是展現了“以油養膚”的護膚手法和功效，被網友戲稱“這個東北男人，把李佳琦的活兒都干了”、“太上頭，好會整活”、“林清軒老板皮膚太好了！”，“老板好真誠，好有文化”。正所謂“授人以魚不如授人以漁”，林清軒將期待值和好感度拉滿的同時，也為品牌掀起了一波討論度高潮。

【錨定中國成分"紅山茶花"，以技術創新夯實"護城河"】

不止于價格，林清軒的誠意也注入在offer3帶來的三款山茶花精華油抗皺家族明星產品中，分別是，持續蟬聯并包攬天貓3大榜單Top1（2022年雙11、2023年3·8煥新周、2023年天貓 618·61 狂歡節）“面部精華油熱賣榜單第1名 的林清軒王牌產品“小皇瓶”山茶花修護精華油4.0；天貓2023年抗皺面霜新品榜Top1和修護面霜新品榜Top1 —— “小皇瓶”山茶花抗皺面霜，4重多肽，淡褪4大頑固紋。以及專為泛紅肌而生，天然來源成分高達96.2%，10分鐘快速修紅-50%的 —— 山茶花抗皺舒緩爆珠精華油。作為一個國貨品牌，在與眾多國際品牌廝殺的戰場中，能持續斬獲如此驕人的戰績，也不乏來自”所有女生“的鼎力支持。

進入爆發期的林清軒并沒有坐等品牌口碑變現，而是在不斷的產品和科研迭代中加深護城河。孫來春相信，中國是一個植物王國，作為一個美妝品牌的創始人，他對中國的原料有信心。中國原料應走出一條差異化的道路，天然來源的原料有機會在中國化妝品市場發展起來。好的原料需要科研力的加持，才能真正做出"好國貨"。

林清軒錨定中國本土成分，以技術創新夯實"護城河"，為消費者研發"天然、安全、有效"的護膚品。真正實現了用"中國植物、中國技術"的"中國成分自由"。歷經20年打造的靈魂自研成分"清軒萃"意義非同凡響，它象征著國貨護膚品牌突破國際原料"卡脖子"掣肘的自信力。

圍繞核心單品山茶花修護精華油，在浙江麗水，大洋山以及江西婺源等地合作擁有約2.3萬畝種植基地，從種植、采摘、研發、生產再到銷售全產業鏈統籌運營。不斷加碼科研，按照國家級實驗室標準建成的科研中心，匯聚了30多位植物學、生物學以及應用化學等相關專業碩博以上的科研工作者。以中國特色的高山紅山茶作為依托，林清軒對山茶花的花、葉、籽進行深入研究，從中成功提取出核心競爭原料清軒萃^[2]，10年創新科技，4次迭代升級核心成分"清軒萃4.0"，搭配皮脂仿生技術和水感透氣配方兩大技術，讓精華油透氣性更好，親膚不油膩，抗皺修護更快一步。以確保給消費者提供天然、安全、有效的護膚品。截至2023年9月份，林清軒累計獲得88項專利，其中39項為發明專利，奠定了其在山茶花護膚研發領域的科技力。

此次參與offer3的錄制，孫來春也為李佳琦團隊帶來了屬于高山的禮物——秋收采摘季的"高山紅山茶花果"。這是他穿越灌木，親自登上位于江西德興的十八畝段村，摘下的鮮果。由于山茶花樹生長于坡道30-70度的山崖峭壁，采摘的過程非常艱難。只有翻過群山，海拔攀升到800米之上，進入人跡罕至的原始森林，貼著巖壁和小道才能抵達山的深處，尋到高品質的紅山茶花果，人工采摘難度很大。一棵紅山茶花樹的成長需要3至5年的時間，而一棵10年左右紅山茶花樹最多只能生產7小瓶山茶花精華油，足見其珍貴。

此次接受來自美one的邀請首登offer3，一方面是為了讓消費者感受到林清軒給予”所有女生“的十足誠意，另一方面也是為了讓更多的消費者，看到林清軒作為國貨高端護膚品牌的底氣。聚焦”中國高山紅山茶花“特色成分，深耕抗皺修護賽道，林清軒用行動和事實證明，國貨不再僅僅是國際大牌的平替。

【踐行長期主義，"讓中國山茶花開的更紅"】   

一直以來，國貨高端化是一個長久的命題。在孫來春看來，國貨美妝的高端化之路是一個長期持久的過程，并非一蹴而就，但林清軒從未放棄努力。林清軒用10年的時間將山茶花油升級到第四代，接下來還要升級第五代、第六代。2021年年底，林清軒碳中和綠色化妝品科研智造基地在長三角G60科創走廊奠基。這是一個集數字化、碳中和、高科研的現代化美妝科研制造基地，項目投資額3億元人民幣，占地近30畝，將于2024年年中投產運營。

作為一家踐行長期主義的民族品牌，林清軒積極履行企業社會責任，堅持踐行可持續發展理念，立志為世界種下5,000萬棵山茶花樹。用一朵山茶花，造福一方山農的同時,更堅守了"讓人類與地球的肌膚更美"的使命。2022年,林清軒借助長三角G60科創走廊發起的"林清軒中國紅山茶公益林"正式落于福建省永安市，積極落實鄉村振興戰略，推進農業農村現代化發展。

孫來春曾說過，"我從來沒想成為歐萊雅，也不想成為雅詩蘭黛，我想成為林清軒。"孫來春希望，未來林清軒可以成為高端的、有品質的品牌，代表中國多元化的、多品牌化的化妝品集團，躋身世界五大化妝品集團。"林清軒走過的這20年，離不開所有女生的支持，我們才能成為一個經典的國貨。如果把品牌的每一步做的長遠持久，我們國貨一起來突破。"

國貨的崛起是時代的選擇，也是幾代人的共同努力。從參與offer3談判的品牌方也不難看出，如今的美妝市場，隨著年輕一代的消費者對國貨品牌的信心逐漸建立，國貨品牌也逐漸有了與國際大牌分庭抗禮的資本。如果說過去是"外面的世界在狂歡"，舶來品的入侵不斷擠壓國貨市場，那么如今，這個局面已經悄悄發生了改變。新一代消費者正傳遞著對中國品牌、中國制造以及國內消費力的信心。"愿所有女生以美綻放，國貨散發世界芬芳"，國貨值得被看見。

[1] 數據來源：生意參謀

[2]  "清軒萃"是林清軒研發團隊潛心10年專研配方(含山茶籽油，山茶花及山茶葉的活性精萃)

9月21日，山茶花抗老修護專家林清軒舉辦了"20年，更年輕"品牌戰略升級發布會，暨創始人孫來春先生首次個人演講。本次發布會上，孫來春引領嘉賓們共同回顧了林清軒成立20年以來的求變圖新之路，并官宣了品牌升級后的全新視覺風格和以"無界"為思考的全新品牌生活方式。

林清軒20年，危機中的進化

進化的機遇都隱藏在絕境中、危機里。堅信一切發生皆有利于我，于危機中產生新視角，找到突破口，實現進化，這體現出一種困境下的超越性，一種擁抱變化的流動性。林清軒誕生于2003年，從20年前的一塊手工皂做起，到如今的國貨護膚品牌破局者，林清軒二十年來皆是如此。長期以來中國中高端護膚品市場幾乎被國際品牌壟斷，國貨品牌想要突圍異常艱難。作為一個年輕的創業者，孫來春不愿再向市場低頭，他執著地向市場和時代發問：為什么中國不能擁有自己的高端護膚品牌？懷抱著為國人帶來"天然、安全、有效"的產品研發初心，帶著對美的想象和追求，孫來春開啟了林清軒品牌20年的征程。

在不斷新生的過程，亦是品牌痛苦雕琢的過程，林清軒創始人孫來春說："與其從外面被動打破，我選擇讓雞蛋從里面主動破開。"化妝品領域競爭激烈，在國際大牌紛紛入局及試圖擠壓的危機下，國貨品牌如何破局？"在一個創新品類上，專注中國的特色植物和中國文化，發揮道地成分優勢，以品類自然生長蔓延的方式，再扎根向不同的文化和土壤"，這是創始人孫來春給出的答案。2012年，孫來春偶然間尋獲中國紅山茶花這一寶藏植物的非凡能量，自此第一代山茶花油誕生，奠定林清軒山茶花精華油品類開創者地位。20年間林清軒持續加大科研投入，專注抗老賽道，嚴選中國本土特色好成分——海拔 800 米之上的高山紅山茶花，與國內外頂尖科研專家攜手并進，以前沿科技賦能東方草本，用科技講述中國紅山茶花新故事。這20年，林清軒一路探索人與自然的關系，始終秉持東方護膚的天然與溫和之道。多次直面"死亡"，卻選擇持續"折騰"，每一次危機的越過，都帶來了品牌本身的躍升。

2023年，正值林清軒品牌成立20周年之際，林清軒由內而外的勢能積累已成熟，從視覺到品牌推動勢能轉化，打通了從個體到群體，從垂直到破圈的品牌進階之路，煥然新生。

品牌視覺全面升級，東方優雅超寫實美學新生

林清軒的由來，本身就是一場東方想象力的盛宴。"覓景入森林，尋跡臨清溪，豁然見軒榭。"森林之境，生機繾綣，遠離塵囂，走進綠意蔥蘢的森林中，遠山、近湖，眼前清溪潺湲，再往前走，偶遇一座亭臺軒榭，透出著美感與寧靜，宛如置身仙境。

品牌升級發布會的現場，首次發布了林清軒品牌的全新logo，告別以往的柔美古典，新logo提取東方書法"瘦金體"的優雅氣韻，輔以自然之景"蘭竹之靜"的字形字感。兩者結合作為靈感原型，通過現代東方的設計手法，塑造"林清軒"字體的風雅勁骨之形和高挑優雅的字感氣質，詮釋林清軒品牌底蘊中的東方人文優雅氣息。

全新的品牌視覺系統延承并深化過往的東方視覺表達，將東方美學的抽象寫意與當代美學的紀實風格相融合，在飽滿且強烈的視覺沖突碰撞下，形成屬于林清軒高端護膚品牌的東方優雅超寫實美學。

同時提取品牌核心超級符號——紅山茶花，創建了山茶花的東方姿態，以傳統東方繪畫的構圖原則為基礎，呈現中式插花生活美學，并結合運用當代植物學紀實手法所帶來的超寫實美學，重塑"屬于現代東方審美的紅山茶花"。

全新的產品瓶器也將沿襲東方優雅器物之形，結合山茶花花瓣的優雅曲線，以及東方器物美學的抽象寫意，描繪自然天地間的光彩能量。靜觀其形，一橫一豎間，展現優雅的當代東方美學；動亦有勢，于空間中光影流轉，回應自然界的光彩時刻。

打破山野與城市的邊界，構建"無界"空間

20年以來，林清軒一直致力于將美帶給女性，傳遞東方禪意和都市輕奢的生活態度。這是我們與每一位追求發光的女性，彼此的雙向奔赴。森林、清溪、軒榭，是林清軒品牌名的由來，也是"天然、光彩、療愈"品牌理念的最好詮釋。林清軒希望通過天然來源的珍貴成分，通過身心和肌膚的多重呵護，讓女性綻放自然相生的光彩姿態。

品牌升級后，在品牌形象及門店體驗層面，林清軒將進一步打破山野與城市的邊界，創始人孫來春表示："我們的消費者熱衷于生活的雙向選擇，她們以開化的姿態探索著城市與自然的舒適邊界。既有對城市文明的忠實熱愛，也有對自然光彩的本能向往。"為放緩當代女性的生活節奏，提供人文主義光彩的實效商品 —— 在城市中體驗山野，在山野中品味時尚，構建"無界"空間，集自然之力，煥發女性自信光彩。林清軒全國超400家線下門店，也將成為品牌為都市生活添加的"自然放松片段"，通過光影、氣味、質感、觸感等塑造激活五感體驗，為每個消費者帶來情緒與肌膚的多重撫慰，構建可感的生活方式。

20年不變的使命"讓人類與地球的肌膚更美"

推動品牌建設要各美其美，也要美美與共。「社會」之美、「環境」之美，正是源于林清軒對使命升級的具象表達。林清軒所信奉的美學主義不止于淺顯的表義之"美"，其包含了人類肌膚，地表肌膚，以及涵蓋社會環境和諧共生之美。

林清軒誕生至今20周年的時間里，始終踐行著創始人孫來春"讓人類與地球的肌膚更美"的品牌使命。在 2021 年底，林清軒碳中和綠色化妝品科研智造基地在長三角G60科創走廊奠基，被《人民日報》《新華社》等主流媒體譽為"國內化妝品行業中首批碳中和工廠"和"上海首家化妝品碳中和工廠"。該基地坐落于上海松江新橋鎮，占地近 30 畝，預計投資 3 億元，將于2024年年中投產運營。

中國化妝品產學研協同創新平臺理事長、國家市場監管總局原正局級巡視員-徐曉東先生也出席了當天的發布會，并表示"可持續發展是化妝品行業發展中至關重要的命題，林清軒聚焦中國特色植物，積極履行企業社會責任，立志為世界種下 5,000 萬棵山茶花樹，為化妝品企業的可持續發展樹立了一個很好的典范。"

林清軒在秉承"天然、光彩、療愈"的品牌理念之時，也更關注環境與社會問題。借林清軒20周年品牌升級發布會為契機，一場圍繞 《 讓人類與地球的肌膚更美 —— 攜手共探，可持續時尚 》的主題論壇也就此展開。

論壇由上海市國際時尚聯合會常務副會長-殷姿主持，中國連鎖經營協會副會長-武瑞玲女士、中國抗衰老促進會化妝品產業分會會長-程偉先生、 上海國際時尚聯合會副會長&上海非物質文化遺產中式男裝技藝代表性傳承人-瀚藝HANART藝術總監周朱光先生，分別從可持續原料、可持續配方、可持續包裝等諸多方面共同探討綠色環保，可持續時尚發展的高知遠見，同時也肯定了林清軒在美妝護膚領域對于可持續時尚之美作出的努力。

林清軒創始人孫來春說道，"品牌進化是一個持續的過程今天大家看到了一個全新的林清軒，更年輕的林清軒，這更多的是品牌視覺的刷新，這是林清軒品牌升級的關鍵一步，也是讓更多年輕消費者認識林清軒的開始。林清軒在進化成為一個更能與年輕消費者共融，更獨特新明、能代表東方超現實美學的品牌。而產品的持續創新，體驗的交付，品牌初心和愿景將是我們永遠不變的堅守"。

發布會現場來自君妍的皮膚學專家許萍進行了關于《泛紅肌如何安全抗老》的主題分享，通過將用戶洞察與臨床經驗相結合，針對不同肌膚類型，給出了泛紅肌日常護理的針對性建議，以及泛紅肌抗老的解決方案。

舒緩&抗老 2大肌膚需求一種解決方案

隨著夏季溫度升高，紫外線侵襲導致肌膚抵御力下降，皮膚問題高發。室內外的溫差，讓肌膚人為處于驟冷驟熱的的環境中，造成水分流失，加快老化速度，埋下隱患。林清軒山茶花速修精華油針對泛紅肌，攻克修護難題，提供有效修護舒緩方案。10分鐘快速修紅-50%，舒緩刺激不適，改善肌膚干燥、緊繃、灼熱感。持續使用28天進階抗老，肌膚愈見年輕光采。

肌膚屏障脆弱，對外界物的抵御能力減弱，這樣持續的不穩定狀態還會加劇肌膚氧化、糖化，從而加速老化。抗老護膚品有很多，無論是預防性的抗氧化，還是堆料派的緊致抗皺，為了追求效果，很少有強功效型產品會兼顧泛紅肌適用。而林清軒的山茶花速修精華油，是一款泛紅肌也能用的抗老精華。

96.2%天然來源成分 為泛紅肌而生

林清軒山茶花速修精華油優選4大專利原料復配矩陣，聯袂雙重當紅舒緩抗老原料。核心舒緩專利原料β-葡聚糖^[5]；保濕專利原料銀耳子實體提取物^[6]，依靠500倍于自身的吸水能力^[7]增強皮膚潤滑感，具有保濕、舒緩、抗氧化等多重功效；抗老專利科技原料浮游生物提取物^[8]，利用抗溫度老化科技，可以抵御溫度變化帶來的肌膚老化問題；品牌核心抗老修護專利技術制備原料清軒萃4.0^[9]，促進細胞自噬，擁有2倍細胞自噬蛋白表達^[10]，修護+33.48%^[11]。此外，林清軒山茶花速修精華油復配雙重卓越功效原料——泛醇以及山茶類勝肽^[12]，可舒緩肌膚不適，淡化面部紋路，抵抗歲月痕跡。

2大技術突破 膚感再進階

與傳統微囊技術相比，林清軒山茶花速修精華油首次采用無皮微囊凝珠包裹技術^[13]，微囊鎖鮮的同時，解決了外皮殘留易搓泥的問題，膚感更清爽，一抹瞬吸，減輕肌膚負擔。同時，懸油配方技術可以使精華油凝珠懸浮于精華液中，用前無須搖晃，即可體驗"精華油"的潤澤，同時刷新輕薄的膚感。

多場景適用 直擊泛紅肌脆弱痛點

近些年來，專業美容項目逐漸火熱，越來越多的愛美人士開始有意識地選擇專業美容項目，來改善皮膚衰老和修復問題。隨著市場快速擴張，對于醫美項目術后修護的需求也得以釋放，消費者在進行特殊美容后皮膚處于較為脆弱的狀態，易出現灼熱、干燥、泛紅等問題，需要配合使用可以起舒緩維穩作用的產品進行修護。

作為一款專注迅速修紅、舒緩抗老的精華油產品，山茶花速修精華油可以對皮膚起到很好的舒緩作用，加速修護，居家護膚的同時協同增效。同時，山茶花速修精華油也可用于妝前修紅以及曬后修護，一抹吸收，膚感不油膩，緩解泛紅、干燥等問題，改善肌膚困擾。同時也可日常使用，每日修護肌膚，搭配林清軒抗老精華油^[14]使用，加乘抗老修護。即日起，可前往線下門店或者天貓旗艦店、抖音旗艦店、微信商城等線上官方平臺購買，守護年輕肌膚，讓肌膚煥發健康光采。

90%高濃山茶類勝肽 4周"熨平"細紋

作為林清軒紅熨平精華水2.0中的核心原料 -- 90%^[4]高濃山茶類勝肽2.0^[5]，經過了約20000小時的"紅山茶修護力"專研，近1000次的反復驗證調整，經三精（精選原料、精細粉碎、精準萃取）、三萃（超聲萃取、超臨界CO2萃取、生物酶解萃取）、三純（真空濃縮技術純化、大孔樹脂吸附技術純化、膜分離技術純化）9道匠心工藝技術提純萃取，膠原蛋白基因表達促進率更是藍銅勝肽9.26倍^[6]。

同時紅熨平2.0首次添加專利成分 -- 銀耳子實體提取物^[7]，其擁有500倍于自身的吸水能力[8]，強力鎖水的同時還具有極強的成膜性，能更好配合鎖住活性物質，抗氧化，增加皮膚彈性強韌肌膚。讓肌膚及時補充足夠的水份，延緩肌膚老化。實驗室結果證明，紅熨平精華水2.0實現了4周淡紋23.94%，使用后即時（1小時）皮膚角質層水分含量增加26.15%的驚艷功效^[9]，相較于紅熨平精華水1.0，實現了2倍淡紋力的階梯式跨越。

從膚感層面來說，紅熨平精華水2.0做了多次內料調整，質地更清爽，吸收更快速，水潤同時不見油膩感和粘感，多種膚質適用。發布會現場，諸多達人及品牌摯友試用后均表示，此次紅熨瓶精華水2.0從膚感、功效到科技成分都讓他們非常驚艷。

歐盟ECOCERT天然化妝品認證 天然來源成分

使用和發揚中國本土原料，為東方女性提供專業的抗老修護解決方案，予以肌膚光采和年輕態，幫助她們煥發由內而外的光芒，是林清軒一直以來的品牌使命。成分和技術升級的同時，不變的是林清軒對于天然來源成分不可撼動的堅守。

紅熨平精華水2.0中山茶類勝肽2.0占比90%，這是山茶花葉萃取的復合提取物，甄選自海拔800米之上的高山紅山茶花。它們極為稀缺，抗氧化活性成分是低海拔紅山茶花的 1.5倍左右^[10]。花朵不能采摘，只能待其掉落后，由當地花農人工撿拾，這樣花果才能得以留住，花的營養成分也更高。高山紅山茶花的稀缺性決定了其成本的高昂，紅山茶籽油約198元一斤，普通的白山茶籽油僅約78元一斤，價格相差1.5倍。林清軒不計成本的投入，是為了選取更優質的原料，也是對消費者的滿滿誠意。

林清軒紅熨平2.0精華水已獲得歐盟ECOCERT天然化妝品認證^[11]。公開資料顯示，歐盟ECOCERT認證獲得了歐盟權威機構、美國農業部NOP（為首批獲得美國農業部認可的4個國外認證機構之一）、日本農林水產省JAS及中國認證認可監督管理委員會（CNCA）的認可，而且還可以按照英國土壤學會Soil Association、瑞士有機標準BioSuisse等標準進行認證。這一重量級的科研成果，足可見林清軒的產品來源的天然安全。

科研鑄就硬實力 專研山茶花抗老修護20年

林清軒紅熨平精華水2.0的發布是林清軒近年來科研實力不斷提升的又一例證。目前林清軒已構建了從山茶花品種研究、原料控制、活性成分提取、配方研究、自主生產銷售為一體的全產業鏈體系，深度把控產品功效和質量安全。

為了更好研究和發揮紅山茶花這一本土原料的優勢，提升產品功效，林清軒已組建了一支由30多位植物學、生物學、皮膚學以及應用化學等相關專業碩士以上的科研團隊，實現功效突破，尋找理論支撐。至今已累計獲得88項專利，其中39項為發明專利，并連續三屆獲得上海市高新技術企業稱號。扎實的科研實力，讓林清軒在面對日趨激烈的高階"抗老"護膚品賽道中，有了與國際一線大牌抗衡比肩的硬實力，相信林清軒也將為國人帶來真正的"國貨護膚之光"。

結尾：當前，女性對于抗老修護的訴求日漸高漲，空氣污染、快節奏的都市生活都會加速肌膚老化。林清軒紅熨平精華水2.0的面世，為女性提供了嶄新的抗老修護解決方案，讓肌膚重現明亮透亮的光彩。即日起，可前往線下門店或者天貓旗艦店、抖音旗艦店、微信商城等線上官方平臺購買，"熨平"細紋為肌膚注入新能量。

在這次直播中，林清軒創始人孫來春先生分享了自己的創業經歷，也描繪了國貨品牌從無到有，再到成長為行業引領者的曲折路徑。不抱怨、不放棄是他的創業寫照，也是支撐林清軒走過20年的品牌精神。

創業：遇見紅山茶花，鐫刻國貨匠心

事情的起因是，6月14日在林清軒抖音官方直播間一位粉絲留言說想要蘆薈膠，創始人孫來春先生便一眼識出這位粉絲竟是已陪伴林清軒近20年的老粉，感動不已。追憶20年前，林清軒有一款熱銷的蘆薈膠，當時蘆薈膠出廠之后，孫來春便騎著自行車送到一個又一個藥店去售賣。從蘆薈膠到如今熱賣的山茶花精華油，是林清軒產品的迭代，也是孫來春創業20年的心血。沒想到，一個蘆薈膠能讓粉絲牢記至今，后來的林清軒又能和紅山茶花結下不解之緣。通過回望和細數，林清軒一次次從危機中進化，創始人孫來春身體力行帶領企業不斷進步，抓住機遇，并葆有持續的生命力。

二十年前，孫來春成立林清軒的品牌初心就是“打造一個有中國本土特色的品牌，為人們提供天然、安全、有效的護膚品”。而彼時，國內護膚品原料缺嚴重依賴進口，為了打破原料進口危機，孫來春帶領團隊遍訪全國本土植物原料，于2012年偶然“邂逅”紅山茶花。(一次孫來春去客家做客，偶然發現席間一位70多歲的老奶奶皮膚光滑潤澤，雖然長期忙于農活耕種，風吹日曬，但是她的手部與面容皮膚卻有著超過同齡人的嬌嫩和光澤。了解下得知，當地客家人常年使用山茶花油)。有著醫藥知識背景的孫來春由此開啟了對中國紅山茶花及其抗老修護秘訣的探究。在20余年的時間里，林清軒不斷壯大研發實力，擁有一支由30多位植物學、生物學以及應用化學等相關專業的科研工作者組成的科研團隊。圍繞“紅山茶花以油抗老”的理念，林清軒構建了從山茶花品種研究、原料控制、活性成分提取、配方研究、自主生產銷售為一體的全產業鏈體系。目前，已經擁有86項專利，其中37項發明專利,并連續三屆獲評上海市高新技術企業。

傳承：百年守護，托起《五代人》

在大眾的認知內，林清軒大熱單品 -- 山茶花精華油，已進化出4.0版本“小皇瓶”。產品迭代的背后是林清軒科研成果的傳承和突破，也是林清軒品牌精神、品牌文化、品牌記憶的傳承。

從原材料開始，林清軒堅持使用高山紅山茶花。高山紅山茶花的抗氧化活性成分是低海拔紅山茶花的1.5倍^[1]，但相對應的，高山紅山茶花的種植和采摘條件更加苛刻：高山紅山茶花樹苗要3至5年才能開幾朵花，生長在海拔800米之上的高山，常見于30至70度的山崖峭壁。

和林清軒合作的花農中，有一位守花人老陳，在采摘季，他經常進入人跡罕至的原始森林，貼著巖壁和小道，踩過初春寒冷刺骨的溪流，抵達高山深處采摘。為了充分保留高山紅山茶花的有效成分，老陳采摘后要連夜將花朵烘干，每3小時加柴火換一批花朵，即便是七八十斤的花朵也是一晚處理完成。而這樣勤懇樸實的守花人，傳到老陳已是第五代。老陳背負著世代的責任，守護著萬畝紅山茶花林。

得知這樣的故事，孫來春不禁備受鼓舞，同時也心生一個問題：下一代，誰來守護這些珍稀的山茶花？在品牌不斷成長的同時，林清軒毅然挑起了屬于自己的社會責任。2014年，林清軒發起紅山茶花公益種植保護項目，與當地村民合作，一同守望，建立起紅山茶守護站。以科技為抓手，提高了高山紅山茶花的存活數量與品質。同時，無意的善舉也反哺著品牌的創新力。

疫情期間，很多山茶花產區的農民無法進城務工，也就失去了經濟來源，林清軒知曉這一情況后，一次性購入了3倍于正常使用量的山茶花。而正是從這批山茶花中，林清軒研究發現了神奇的、具有抗皺效果的多酚、黃酮類物質，并將之命名為“紅山茶精粹R.C.C”，并應運而生了一款添加了高達90%的紅山茶提取物、4周淡紋的紅山茶煥活精華水，兼具修護、抗皺、淡紋等護膚效果，一經上市便取得了超出預期的銷量。

以紅山茶花之名，林清軒不僅托住了五代人的傳承，更是積極響應了國家的鄉村振興戰略，為建設社會主義現代化農村貢獻了品牌的一份力量。

新生：20年深耕終破繭，高端戰場見分曉

時至今日，林清軒在護膚油類賽道中已深耕了20年。為了能生產出一瓶小小的山茶花精華油，保證產品原料和核心科技始終掌握在自己手中。進入4.0小皇瓶時代，林清軒突破科研理論和實踐，以獲得諾貝爾獎的“細胞自噬”原理為依據，從山茶花中提取出核心活性成分“清軒萃4.0”。實驗證明，山茶花提取物中核心活性成分“清軒萃4.0”具有2倍^[2]細胞自噬目標蛋白表達的作用。其核心成分 -- “清軒萃”活性成分多酚總含量是3.0山茶花油的5倍，每一滴精華油蘊含3億億個清軒萃活性分子^[3]，協同7大抗糖抗氧成分^[4]，建立起雙重抗老屏障。

承載林清軒十足誠意的小皇瓶，也給林清軒帶來了實打實的成績。一瓶山茶花油帶領林清軒在國外化妝品集團把持的高端市場中殺出一條血路，近幾年林清軒在各種電商大促的成績足以見分曉。

近期618，根據天貓618·61狂歡上榜戰報，截至6月2日8點，按61狂歡節期間銷量與銷售金額排序，林清軒山茶花精華油的綜合熱賣指數達9.9，蟬聯天貓618·61狂歡節“面部精華油熱賣榜第1”，這也是繼2022年雙十一、2023年3·8煥新周之后，林清軒山茶花精華油三度蟬聯天貓品類熱賣第一。品牌又一次用銷量和殺出外資品牌重重包圍的排名，強勢宣告了品牌的硬核實力。

隨著銷量提升的還有消費者口碑。翻閱林清軒官方店鋪的評價，多是“從小樣開始喜歡林清軒，以油養膚”、“斷斷續續用了五年了，國貨還是不錯的”、“一個不會讓人失望的產品”、“收到貨再次被驚艷到了，顏值一直在線”等諸如此類的評價。在國內高端商場里，林清軒也和國際大牌們同臺競技，用產品實力說話。

品牌成熟發展，創始人及其團隊并不會隨著盈利的穩定而有所放松，相反，事業越大，其背負的責任感越重，對自己的要求越高。這也是像孫來春一樣的企業家所背負的使命感。但慶幸的是，林清軒始終不忘這一路走來的困苦，始終感恩這一路陪伴的伙伴，不抱怨環境，居安思危，為下一個階段的爆發積蓄力量。

山茶花抗老修護專家 -- 林清軒就是典型案例。隨著今年618購物節林清軒再度以高口碑強勢出圈，根據天貓618·61狂歡上榜戰報，截至6月2日8點，按61狂歡節期間銷量與銷售金額排序，林清軒山茶花精華油的綜合熱賣指數達 9.9，蟬聯天貓 618·61 狂歡節"面部精華油熱賣榜第1"。

值得注意的是，這也是繼2022年雙十一、2023年3·8煥新周之后，林清軒山茶花精華油三度蟬聯天貓品類熱賣第一。至此，林清軒又一次用銷量和殺出外資品牌重重包圍的排名，強勢宣告了品牌的硬核實力。

從一瓶山茶花油，到"山茶花抗老修護專家"，林清軒近兩年爆發式的增長離不開以油養膚、以油抗老、國貨自信等潮流的加持，更得益于品牌20多年的科研積累，以及始終不渝的長期主義價值觀。從林清軒的成長路徑中，或許可以看到當下國貨消費品牌的生命力所在。

三度登頂，林清軒第四代"小皇瓶"山茶花精華油成"三高"爆品

原本不被寄予厚望的618在一片寂靜中開場，但令林清軒措手不及的是，6月2日上午8點，第四代"小皇瓶"山茶花修護精華油就沖上了天貓618·61狂歡"面部精華油熱賣榜"榜首，被甩在身后的不乏一些知名國際大牌。

能夠進入榜單，本身就是消費者口碑的印證之一。天貓榜單是根據真實消費數據進行的商品排行榜，全部數據來自真實的消費數據，官方客觀公正排序，天貓平臺權威背書，能夠客觀、公正、直觀地展示同類產品的競爭情況。在國際老牌化妝品集團和國內新銳品牌的內外夾擊下，消費者用真金白銀做出了投票，林清軒力拔頭籌，足可見其山茶花精華油在消費者心中的位置，成為高口碑、高復購、高品質的"三高"爆品。

成績斐然，卻在情理之中。這并非林清軒第一次驚艷市場： 2023年3·8煥新周，林清軒榮登榜首，此次618衛冕；2022年雙十一，林清軒全渠道銷售額突破2.2億元，線上渠道銷售額1.2億，線下渠道挺進1億；漂亮的數據足以表明林清軒在國際品牌主導的高端護膚市場占據了一席之地。不僅電商大促，在零售品牌必爭的每個消費節點、每個渠道，林清軒都有不俗的表現，低調地向市場彰顯品牌的號召力。

錨定中國成分"紅山茶花"，以技術創新夯實"護城河"

近兩年頻繁刷新自己的成績，看似是林清軒踩中以油養膚、以油抗老、國貨崛起的消費趨勢，更深層次的原因在于，林清軒深耕護膚油類賽道，以科研夯實產品根基，不斷挖掘本土品牌的中國敘事，才終有近兩年國潮之下的復興。

根據第一財經商業數據中心的發布《2023油類精華消費趨勢洞察報告》中指出，精華油、以油養膚，以及"抗老精華油"的概念在小紅書、抖音等社交平臺的搜索指數不斷攀升，小紅書上"以油養膚"話題的瀏覽總量超過了1.2億，過去一年線上淘寶天貓及京東平臺精華油銷售額同比增速達64%。在國內外品牌紛紛跟進推出油類護膚產品之際，林清軒憑借山茶花油的提前布局，借勢快速進入爆發期。

進入爆發期的林清軒并沒有坐等品牌口碑變現，而是在不斷的產品和科研迭代中加深護城河。在成分上，林清軒選用具有中國特色的高山紅山茶花。山茶科植物生命力頑強，海拔800米之上高山紅山茶，極為稀缺，抗氧化活性成分是低海拔紅山茶花的 1.5倍左右^[1]。林清軒錨定中國成分，在本土好成分的加持下，持續通過技術創新深挖高山紅山茶花的抗老修護功效，給消費者帶來安全有效的護膚體驗。

在產品研發上，研發團隊以獲得諾貝爾獎的"細胞自噬"原理為靈感，從紅山茶中發掘出林清軒核心活性原料"清軒萃4.0"具有2倍^[2]促進細胞自噬的作用，推出主打"外修護、內抗老^[3]"的山茶花修護精華油4.0"小皇瓶"，上市首日銷量即破萬甁，也是創造此次618成績的功臣。"細胞自噬"原理也成為2022年產品研發升級中最關鍵的技術突破。

在品類紅利之下，林清軒乘勝追擊，今年3月官宣品牌升級，定位由"山茶花修護專家"升級為"山茶花抗老修護專家"。這也就意味著，林清軒正式入局肌膚"抗老"賽道。在抗老賽道上，林清軒還有一個"讓人類與地球的肌膚更美"的夙愿。

秉承長期主義，讓人類與地球的肌膚更美

成立20周年，林清軒經歷過疫情三年的低谷，也享受過國貨帶來的光環，在起伏中林清軒始終沒有忘記初心 -- 讓人類與地球的肌膚更美，用長期主義實踐踐行企業的價值觀。

林清軒的長期主義其實早有跡可循。2003年品牌創立之際，日韓護膚品稱霸中國市場，哈韓、哈日風潮是當時一代品牌的印記。林清軒沒有跟風，而是堅持用帶有濃厚中國底蘊的漢字"林清軒"為品牌名，堅持用中國本土的山茶花為原料，堅持打磨品類創新的單品山茶花精華油。

山茶花精華油一代到四代的進化，也是林清軒科研進步的縮影。1.0-4.0（第一代-第四代），迄今已累積產銷突破2000萬瓶，2014 年至2022 年連續9年在中國高端油類護膚品市場遙遙領先，屢創銷售奇跡。在20余年的時間里，林清軒不斷壯大研發實力，擁有一支由30多位植物學、生物學以及應用化學等相關專業的科研工作者組成的科研團隊。目前，已經擁有86項專利，其中37項發明專利。每年研發投入占營收的比例在4.5%左右，獲評上海市高新技術企業。除了針對山茶花的植物提取技術，團隊還正在嘗試應用生物發酵、合成生物學、細胞培養和細胞酶解等多種先進技術，為下一代的產品升級進行技術儲備。

取之于紅山茶花，林清軒也在尋找機會回饋自然環境，將"讓人類與地球的肌膚更美"落到實處。2022年4月地球日期間，林清軒正式啟動福建省永安市"中國紅山茶公益林"種植項目，參與長三角G60科創走廊"科創興農公益計劃"項目，在永安市安排330畝山林作為前期種植基地，助力永安市鄉村振興、現代化農業農村發展。

同年，林清軒動工建設了上海松江首家以碳中和為發展理念的現代工廠及科研中心，合作打造基地"碳中和能效平臺"，對全廠用電情況、能源結構、綠電結構、碳排情況、減排情況進行實時監測和高效管理，以實現二氧化碳"零排放"，積極響應家雙碳目標。

作為本土的護膚品牌，想要在國際大牌盤踞的市場中獲取一席之地本就不易，但林清軒的眼界和格局遠不止于參與競爭，而是承載著對消費者、對環境、對中國化妝品的責任，講好屬于本土品牌的中國敘事。

^[1] 根據林清軒內部實驗室檢測數據，海拔800米之上高山紅山茶花中總黃酮、總多酚含量約為低海拔紅山茶花的1.5倍。
^[2] 2倍細胞自噬目標蛋白表達：數據來源于第三方檢測機構，與空白對照組相比，細胞自噬目標蛋白提高到2.01倍。
^[3] 指對抗肌膚的老化痕跡，如淡紋。數據來源于第三方檢測機構，基于34位中國健康女性受試者連續使用測試產品28天，通過儀器測試和圖像分析評估，皮膚彈性、皮膚緊致度、皺紋面積占比和皮膚紋理參數等指標得到顯著性改善，實際效果因人而異。

林清軒保密配方再次存入上海中心"寶庫1號"

山茶花抗老修護專家林清軒，傳承"以油抗老"，利用尖端科技創新，歷經20年匠心研發出業內無法復刻的 —— 以聚焦中國本土高山紅山茶花為原料的護膚品"保密配方"。2023年5月8日，中國本土高端護膚品牌林清軒創始人：孫來春、與科研生產供應鏈中心&集團副總裁：高宏旗，再次將保密配方"藏"入代表"中國第一高"的上海中心"寶庫1號"。

上海中心，建筑高度632米，是中國的第一高樓。地下室有5層，最深一層，有一座傳說中的寶庫——"寶庫1號"。"寶庫1號"共設有保管箱 18698 個，創世界紀錄協會"世界保管箱數量最多的地下保管庫"世界紀錄。"寶庫1號"保存著價值上億的私人珍藏藝術品和重要文件。林清軒2003年在上海創立，上海見證了品牌20年的發展和飛躍，本次林清軒保密配方再次存入上海中心"寶庫1號"，既是林清軒核心專利成分配方升級迭代的新成果，也是林清軒作為代表中國高端護膚品配方放入第三方保管箱的企業，振奮人心。

林清軒也將珍貴的護膚品原料珍藏在"寶庫1號"。20年轉瞬而過，更多的技術、更新的原料不斷出現，加上產品配方體系更新、外觀設計煥新等因素，都會對品牌知識產權的保護帶來新的挑戰。

無法復制的保密配方 

此次入駐寶庫1號的兩大保密配方清軒萃4.0及山茶類勝肽2.0^[i]，是林清軒上億元的科研投入及多位科研人員近十年的辛勞付出的知識產權成果，為業界所無法復制。

市場和消費者也用真金白銀，再次印證了林清軒配方的獨一無二。林清軒超級單品山茶花修護精華油于2022年榮登天貓雙11面部精華油熱賣榜第1名及抖音雙11好物節面部精華油類目搜索熱度第1名，1.0-4.0（第一代-第四代），迄今已累積產銷突破2000萬瓶，2014 年至2022 年連續9年在中國高端油類護膚品市場遙遙領先，屢創銷售奇跡。

無獨有偶，今年5月，林清軒山茶花精華油家族10年磨一劍的全新重磅力作"山茶花抗老面霜"上市一周即榮登【天貓抗皺面霜新品榜TOP1】和【修復面霜新品榜TOP1】雙榜首^[ii]。

1. 源頭把控成分

保密配方的原料，源自海拔800米高山紅山茶。在浙江麗水大洋山、江西婺源等地，林清軒擁有2萬畝中國高山山茶花植株產區，作為原料供應基地。

2. 堅持自主研發

自2003年創立起，林清軒便不斷壯大研發實力，擁有一支由30多位植物學、生物學以及應用化學等相關專業的科研工作者組成的科研團隊。目前，已經擁有86項專利，其中37項發明專利。

3. 山茶花修護精華油10年科技，4次迭代

核心成分"清軒萃"4.0，是林清軒從山茶花的籽、花、葉中提取核心修護原料——清軒萃。清軒萃能夠修護皮膚屏障，提升皮膚彈性，細致平滑肌膚，淡化面部細紋。它可以2倍^[iii]細胞自噬目標蛋白表達，提升修護力。復配7大^[iv]植物成分，28天抗老^[v]修護^[vi]，肌膚發光的秘密。山茶花修護精華油運用了林清軒皮膚仿生研究所的兩大技術，皮脂仿生技術和水感透氣配方技術，讓精華油的滲透性、透氣性都更強清透，親膚不油膩，讓油皮也能用精華油。

4. 科研再突破。

山茶類勝肽2.0，是林清軒從山茶花花、葉中提取的核心原料，促進膠原蛋白再生的能力是藍銅勝肽的9.26^[vii]倍，具有非常好的淡化細紋功效，這是林清軒科研的一大突破。

入局國際品牌競爭主戰場—— 抗老賽道

隨著5月10日中國品牌日的到來，各大品牌也越發重視對知識產權的保護，對于山茶花抗老修護專家林清軒更是如此。縱觀大盤，2023年可能是日化美妝界最"卷"的一年，面對國際競爭危機，各大國際、國內護膚品牌，紛紛進入精華油賽道。

去年，一場林清軒和香奈兒的"紅山茶花之爭"，成為2022年化妝品行業十大新聞之一。林清軒當時對強者的勇敢反抗，被很多人理解為不自量力的碰瓷。 林清軒在"危機中進化"，2023開年官宣品牌定位"山茶花修護專家"升級為"山茶花抗老修護專家"，坦然入局國際品牌競爭主戰場—— 抗老賽道。

"精華油"的紛紛入局，起碼應證了油類精華護膚的趨勢，引發了創始人孫來春對更深危機的思考，他表示："中國品牌要想真正在國際上立起來，還是要跟國際品牌在修護抗老賽道去一爭高下。甚至要做到比國際品牌貴，還能賣得好，才叫真正出來了。"賽道的選擇，也是關于產品研發力，科技力的挑戰難點。作為高端國貨品牌將"抗老修護"保密配方藏在上海中心"寶庫1號"的企業，是行動，更是決心。正所謂不破不立，攻克了真正的難點，就不是在原地打轉，因為你跳上去了，就不會下來了。而這攻克的核心武器，源自近20年的科研沉淀，以及對原創品類的聚焦精神。

隨著時代科技的發展，品牌知識產權的保護總是面臨著新的挑戰。此次林清軒保密配方入駐上海中心"寶庫1號"，不僅是對社會各界尊重保護護膚品品牌知識產權的呼吁，也彰顯了品牌在紅山茶花護膚研究領域的實力和信心。未來，林清軒也將持續于紅山茶花護膚領域進行更多的探索和突破，堅持"點亮自己，照亮他人"的企業文化，履行"自然綠色主義"的社會責任，踐行"讓人類與地球的肌膚更美"的長期使命，讓大家更美，讓世界更美。