在@陳碧舸與@Sunnie Sun的演繹中，感受到了忙亂的都市節奏和壓力下的女性們在自然狀態中呈現出來的柔軟和放松。這份隨性令人神往，正是因為在當下越來越快節奏的生活工作中，女性承擔了更加多面的角色：她們是職場麗人、是母親、是女兒、是妻子，隨著角色的增加，留下來做自己的時間被無限擠壓。LILY希望女性不論是在哪種角色之下，都可以回歸自然的狀態，只有積蓄力量才能做擁有無限可能的自己。

“無羊毛不秋冬”，美麗諾羊毛是高級成衣品牌最喜歡用的秋冬面料之一，其柔軟、保暖、親膚的特性，讓眾多女性對它青睞有加。美麗諾羊毛產自澳大利亞純凈的自然環境中，憑借優質水源與空氣孕育出高品質的羊毛可生物降解，養分回歸大地，滋養著材料的再生。相較于普通衣物材質，美麗諾羊毛在透氣性、保暖性、彈性、耐污、抗靜電等方面更勝一籌，因此為世界知名的設計師所喜愛。

在本次聯名設計中，LILY和THEWOOLMARK COMPANY甄選澳大利亞美麗諾羊毛制成輕柔溫暖的針織單品，將女性從嚴肅緊張的工作中解放出來，帶來自然慵懶的休閑放松時刻。

其中，柔軟貼身的羊毛打底衫幾乎是每個女性的冬季百搭單品，優質的面料加上精湛的制衣工藝讓這款羊毛打底衫擁有纖細柔軟的觸感，可無負擔地親近肌膚穿著，帶給女性幾分精致的慵懶感，是秋冬穿搭的絕佳單品。另一款搶眼單品 -- 棗紅色針織毛衣由@陳碧舸演繹，給沉寂的冬日帶來了一抹亮色，鏤空的設計更使得毛衣更輕柔且具有空氣感，讓人感受到無負擔的輕柔包裹，可以盡情享受冬日陽光下的溫暖愜意。

而同期推出的毛呢大衣則選用100%澳洲美麗諾羊毛，用接近羊絨的細度與保暖度，將舒適柔軟融于時裝廓形之上。羊毛被喻為“世界上最具天賦靈感的纖維”，有著獨特的質地且能在寒冷的季節中帶來足夠的溫暖，讓人得以舒展四肢，擁抱秋冬的陽光。LILY在這款毛呢大衣中使用的美麗諾羊毛擁有獨特天然綿潤感，將來自自然的面料以全新的方式回歸自然。在外型上，新品毛呢大衣采用更加休閑的廓形裁剪，帶來一種隨意與輕松感，增加了整體外形的時尚感，滿足職場女性的多場合穿搭，成了她們衣櫥中的時髦“經”。

在此次新品設計中，LILY根據新時代職場女性的穿搭演變，打破了職場女性給人固有的嚴肅、緊張的印象，鼓勵女性在不同的場景中都能找到最舒適自然的狀態，展現自己獨有的特質，做真實的自己。

此次，LILY與THEWOOLMARK COMPANY的合作正是基于雙方在品牌調性的契合度。在復雜的市場環境中，雙方敏銳地感知到新一代女性展現自我真實面的強烈需求，以服飾為載體鼓勵女性尋找自我，享受自然。在合作系列中使用可再生的天然面料亦體現了品牌對地球生態的重視。未來，雙方也會尋找更多合作機會，把綠色、可持續的品牌理念傳遞給更多的消費者，也讓更多女性感受到自然的治愈力量。

近日，已告別綜藝帶來的商業利益與網紅身份，進入君合律師事務所工作的詹秋怡，成為商務時裝品牌LILY的職場新星主理人、西裝式連衣裙推薦官。她帶著對工作的熱情與未來的期待，開啟時髦職場新生活，努力沉淀和提升自己。

詹秋怡演繹職場時尚新風潮

在《令人心動的offer 2》中，詹秋怡因長相甜美、儀容優雅和超高的衣品，令觀眾印象深刻。作為職場新秀，她十分懂得通過恰如其分的穿搭呈現自信和活力的一面，為自己增加“印象分”。在節目錄制期間，詹秋怡就曾多次穿著LILY “戰袍”，經歷了諸多勝利時刻。

此次LILY邀請詹秋怡作為最新一季服飾的職場新星主理人、西裝式連衣裙推薦官，正是源于雙方對職場穿搭風格和內涵有著相似的理念。

自帶帥氣基因又不失浪漫的西裝式連衣裙，一直以來都是初入職場女孩的熱門穿搭。在新鮮出爐的海報中，她身著三套不同風格的LILY服飾拍攝職場形象大片，每一套都帶著職場的正式又不失少女的活潑與靈動。

此次LILY與詹秋怡合作，正是希望為消費者展現這股令人心動的職場穿搭風潮 -- 對于職場新人而言，西裝式連衣裙可以成為更加合適的表達，在保持“職場味”的同時，又不失“時尚感”，同時也代表了新秀們對職場的熱情及未來發展期許。

作為通過綜藝被大眾認識的職場新人，未來詹秋怡將以更好的狀態投入新的職場生活，成為“新怡的自己”，這恰恰與LILY的品牌理念高度契合。在本次合作中，LILY以別樣的方式記錄下一個真實又不一樣的“詹秋怡”。作為 LILY 職場新星主理人，她的叛逆與選擇、成長與蛻變、初心與認同，都將真實又生動出現在這里。服飾，似乎成為職場女性成長與蛻變過程中的最佳見證。

LILY 見證職場新人的每一次蛻變

從畢業后的叛逆，到成長中的蛻變，在到尋找“新怡”的自己，詹秋怡的每一次變化，似乎是每一個初入職場女孩的縮影，在職場中彷徨，又享受著職場給自己帶來的一次又一次挑戰。而本次詹秋怡與LILY的攜手合作，正是代表了每個職場新秀獨一無二的勇氣，傳遞“告別過去，擁抱新生”的堅定信念，為樂觀自信加載能量，彰顯“無懼改變”的有力表達。

從“少淑女裝”到“商務時裝正合適”，再到“讓#中國新女性#的每個角色，都有正合適的職場表達”。一直以來，LILY都堅持為新女性發聲，通過服飾賦予職場女性全新力量，并日漸出現在大熱的都市職場劇以及都市類、知識類、職場類綜藝中。LILY與詹秋怡的合作正是源于品牌多年來的認知積累。當和詹秋怡一樣的年輕選手們主動選擇LILY成為戰袍，站在舞臺上展現自己的專業和自信時，電視機前的年輕OL們不僅被選手們的魅力所折服，更是忙著搜索“詹秋怡同款西裝式連衣裙”，綜藝和社交媒體的軟性露出，以及在小紅書和抖音上的二次傳播種草，也為LILY帶來了更多關注。

作為深耕“商務時裝”定位多年的女裝品牌，LILY更懂年輕女性消費人群，她們更加注重多元個性、場景代入，利用碎片化的時間活躍在社交媒體中，對品牌的選擇變得越來越“挑剔”。正是如此，近年來，LILY也一直非常注重品牌的數字化媒體建設，把各類內容營銷賽道的布局當作品牌年輕化的重頭，并為此專門搭建品牌內容中心，以圖文內容、短視頻、直播等各個方式在多元的社交媒體進行種草。目前，LILY已針對各個穿搭平臺，在一個契合商務時裝調性的場景語言下，開啟品牌種草計劃，其中，以年輕受眾為主的小紅書和抖音更是成為主要陣地。

未來LILY也將和越來越多年輕的職場代表合作，推出品牌自孵化KOL的計劃，而此次和詹秋怡推出的“職場新星主理人”的合作正是一個具有代表性的開始。相信通過本次合作，也將助力每個OL在職場成長的過程中，打造“全新而新怡”的自己。當“時髦上班穿LILY”的場景語言越來越深入職場女性的內心，未來必將會有更多年輕OL選擇LILY成為職場“戰袍”。

當芬蘭國寶級IP遇上新生代職場女孩

在芬蘭，MOOMIN這個長得像河馬的精靈，是家喻戶曉的國寶級IP，體現了樂觀向上、尤其面對艱難時刻始終保持積極心態和開放心靈的精神，也是北歐人表達“愛”的一種詮釋。此次JOY BY LILY與MOOMIN的合作，專為職場新生力量而打造，旨在激勵初入職場的女孩能像MOOMIN一樣，不畏未來、勇于探索，展現元氣滿滿的自我形象。

LILY×MOOMIN系列產品根據MOOMIN形象演變，在聯名logo中加入圖形元素，兼具潮流感與趣味性。作為針對年輕女性推出的新時代商務時裝，該系列不走單純的甜美路線，而是以明亮的色彩融合可愛與個性，賦予產品靈動俏皮的甜酷屬性。

設計師專門以充滿新鮮活力的綠色為主調，營造如同穿梭于姆明谷的輕松和治愈感。MOOMIN的形象被設計師以簡潔的筆觸進行肖像化處理，形成奇趣靈動的特色印花，為整個系列打下夢幻清爽的夏日基調。

其中，T恤+格紋短裙的搭配當屬“甜酷女孩”的本命穿搭，以自然風格的灰色廓形短袖T恤搭配蘇格蘭格紋半裙，輕松打造出可愛又潮酷的新時代女性形象。MOOMIN肖像被設計在心形框里，成為T恤中最鮮明的元素。而肖像上方的“FREEDOM”（自由）字樣，傳遞出自由浪漫、勇于冒險的精神。

這一聯名系列均為時下流行的廓形款，用色清新，剪裁不拘一格，沒有繁瑣多余的裝飾。除了白色、綠色、藍色等多彩印花T恤和復古格紋短裙外，該系列還有藍底白花復古襯衣、灰色學院風西裝、黑色豎條紋寬肩西裝款、連衣裙等多個款式，它們在朦朧光影間折射出油畫般的質感，共同構建具有自由精神的感官烏托邦，不僅適合日常職場穿搭，同時又兼具自由不羈的氣質。

JOY BY LILY 升級為Z時代職場新女性

隨著不受束縛、性格多元的“95后”年輕女性開始步入職場，“Z世代”開創了職場穿搭的全新可能。據創新工場發布了的《Z世代消費顯學的分析報告》中顯示：Z世代的成長印記和消費心理決定他們更追求自由，愿意為“酷"和“甜”的表達買單。她們年輕時髦、不愿設限，不僅有少女的清甜，更有足夠酷的個性，柔柔弱弱的仙女風不再是主流，“甜酷系”女孩成為潮流新趨勢。

作為專屬95后職場新生力量的全新產品線，JOY BY LILY用明快的色彩、活潑的復古格調和時髦的輪廓，讓“Z世代”的新生力量擁有更合適的職場表達，展現初入職場的新鮮與快樂。從LILY X POP MART到LILY×MOOMIN，LILY始終希望通過二次藝術創作，破次元、跨圈層地將商務時裝與之結合，以獲得年輕職場新生代的精神共鳴。而此次聯名合作，正是希望與擁有自由與冒險精神的MOOMIN IP一起，為LILY女孩賦予更深層的精神內核，鼓勵她們不懼外界評價，勇敢展現自我個性。

今年夏天，和MOOMIN一起開啟一場奇幻聯名世界之旅。

牽手SHUTING QIU，打造夏日夢境

作為2021年度全球最受矚目的中國設計力量代表之一，SHUTING QIU（裘淑婷）畢業于歐洲著名時裝設計高等院校 - 安特衛普皇家藝術學院，并且是該學院首位連讀畢業的女裝華人設計師。其代表性的夸張花朵圖案拼接風格，鮮明大膽，天真爛漫，不僅在時裝領域獨樹一幟，更備受蔡依林、張韶涵、楊丞琳、迪麗熱巴、歐陽娜娜等明星喜愛。2021年，SHUTING QIU更一舉入圍“LVMH 2021年輕設計師獎”20人名單，代表中國女性設計力量展現卓越實力。

此次，LILY與SHUTING QIU合作，將斑斕繁花寫進浪漫夏日夢境。暖黃色、藍紫色與綻放花朵相映，抒寫出夏日的悠然愜意，體積感泡泡袖立體剪裁，甜美優雅，完美融入各種場景。拼接式格紋西裝馬甲，將沖突感演繹成意外的美妙和諧，而鏤空花朵拼接上衣則充分彰顯出SHUTING QIU的大膽設計構想，打破格局的元素重組，詩意唯美，強調剪裁廓形卻又不失女性的純真柔美。SHUTING QIU的浪漫設計，將藝術化美學恰到好處地糅合進LILY所代表的商務時裝感里，讓職場女性形象不拘一格，綻放多面精彩。

賦能設計師品牌，LILY持續助推中國設計力量成長

“以時裝賦能，讓#中國新女性#的每個角色都有正合適的職場表達”，作為中國女性商務時裝的領導品牌，LILY不僅關注職場女性的多元生態與內心成長，更始終大力扶持中國原創設計力量，希望通過支撐新銳設計師品牌崛起，讓中國的設計力量能夠更多地融入進職場女性的日常生活，為中國新女性帶來更加繽紛多彩的職場表達。

2020年，LILY先后與獨立設計師品牌支晨ZI II CI IEN、SHUSHU/TONG、staffonly合作，相繼推出不同風格、主題的聯名系列，借助中國新銳設計力量的蓬勃創意，為職場女性形象注入鮮活靈感，提供更豐富多元的穿搭可能。同時，LILY也希望通過設計師聯名系列，助推中國設計力量不斷壯大，在世界時尚舞臺上擁有更大聲量，進而反哺中國時裝產業發展。

多年來，LILY以源源不斷的品牌創新持續驅動商務時裝發展，攜手中國設計力量，站在商務場景的全局視角，為當代女性提供符合多元身份和個性訴求的職場表達。同時，LILY還運用成熟化的品牌營銷戰略，為品牌發展賦能，對話Z世代，探尋商務時裝的更多可能。

正如SHUTING QIU設計師聯名系列所展現的斑斕世界一樣，未來，LILY將更多地為職場女性的豐富與精彩發聲，用中國原創設計力量，點亮她們的多面人生。

微笑哲學演繹新女性自信職場態度

經歷了2020年的疫情黑天鵝，伴隨萬物復蘇的春季到來，后疫情時期的職場信心也呈現復蘇之態。2020年3月，Michael page發布的《新冠疫情下中國職場信心調查報告》顯示，大部分受訪者對所處行業和企業的未來發展持較為負面的預期。時間推進到12月，獵聘大數據院發布《2020后疫情時代職場人生存狀況白皮書》顯示，77.96%受訪者對目前的就業形勢有信心。

基于深入洞察，如何以時尚穿搭為職場女性的樂觀自信加載能量，成為商務時裝品牌LILY春夏設計聚焦的議題，在此背景下，LILY與深受全球年輕群體和潮流人士歡迎的SMILEY IP跨界合作，重磅推出以振奮職場信心為初衷的LILY×SMILEY聯名系列。

LILY×SMILEY聯名系列將極具感染力的微笑符號注入商務著裝的廓形，以復古未來主義美學營造快樂、積極、正能量的穿搭：日常百搭的微笑T恤，為職場女孩帶來好心情；別致時髦的polo衫廓形在微笑符號的加持下，chic感十足；廓形格紋西裝添加了別致的立體微笑壓印細節，復古風情不減之余，也為格紋賦予能量新搭配……

SMILEY微笑符號簡單明快，以元氣十足的黃色笑臉傳遞好心情，這個活潑鮮明的流行文化圖案已經風靡了近半個世紀，授權覆蓋超過100個國家，授權合作伙伴接近300家。LILY品牌關注當下職場女性著裝的多元表達，時刻探索女性的多元力量。此次，LILY與SMILEY經典的明黃笑臉合作，是商務時裝與流行文化的革新表達符號攜手跨界，雙方基于對職場女性力量的洞見，將微笑的精神哲學注入職場時裝，打造專屬于LILY×SMILEY的女性面貌。

攜手超級微笑官宋軼 線上線下聯動引爆熱度

3月4日晚，上海地標美羅城巨型玻璃球體點亮為明黃色笑臉，官宣LILY×SMILEY首發，為宋軼空降“超級微笑直播間”預熱，引發粉絲拍照打卡狂潮，成為時尚魔都的城中熱事。

此次聯名，LILY邀請到近期熱播劇《贅婿》和《愛的理想生活》的人氣演員宋軼擔任LILY×SMILEY超級微笑官，呈現風格滿分的“軼式”職場微笑時刻。在《贅婿》中，宋軼扮演的角色是外表柔美而內里堅強、獨當一面的魅力女性。戲里戲外，宋軼年輕時尚的外型和獨立堅強的氣質與LILY的品牌氣質十分契合。宋軼作為超級微笑官，與LILY拍攝合作系列大片目前在全網迅速發酵，引爆明星同款購買熱度。

3·8女王節，宋軼更空降LILY抖音 “超級微笑直播間”，熱度飆升登頂，實現單日GMV突破1000萬、帶貨榜實時最高第一的亮眼成績。LILY與SMILEY美妝線SmileyBeauty同時聯名發布包含服裝+美妝產品的“超級微笑限定禮盒”，于宋軼直播間與天貓旗艦店同步發售，掀起粉絲追捧熱購潮。

點亮微笑時刻的熱潮持續發酵，3月15日起，LILY SMILEY HOUR限時快閃將亮相熱門商圈，首站設在上海地標性商圈五角場合生匯，后續還將落地北京、西安核心商圈，IP影響力輻射再升級。

跨界IP聯名玩法升級 賦能多元職場女性力量

此前，商務時裝品牌LILY曾多次嘗試跨界，打破圈層壁壘，通過時尚IP這一載體尋求與消費者建立新的情感聯系。譬如去年一口氣推出“我即木蘭”花木蘭聯名系列、“中國國家地理”聯名主題商務時裝、與龍荻聯合推出的首個藝術家合作系列，三大IP系列成功打造多個爆款單品。另外，旗下JOY系列曾與潮玩品牌POP MART跨界聯名，通過二次藝術創作，打造“超級系列”以獲得年輕職場新生代的精神共鳴。LILY還攜手中國國家地理推出合作系列，傳遞出對社會自然的關注，賦予品牌更豐富的精神內核。去年，LILY攜手藝術家龍荻推出首個合作系列，將“自由的精神、愛的品質”呈現在服裝之上。今年年初，LILY跨界演繹齊白石“好運年年”系列，讓東方美學時髦上身。

可見，跨行業聯名是時尚IP合作的重要趨勢，更是LILY屢試不爽的創新手段。時尚品牌與IP合作，一方面滿足了個性化、定制化的消費需求，另一方面也能提升品牌時尚感。而此次LILY×SMILEY聯名系列不同以往，玩法更加新鮮多樣，線上線下整體聯動，尤其是合作當下大熱的明星直播帶貨、網紅景點打卡等方式進行整合營銷，打造時尚話題，讓中國時裝的設計語言更好地觸達年輕消費者內心。

LILY攜手SMILEY，不止于時裝，更是一場突破圈層的時尚文化傳播。已構建自有品牌個性的LILY，以流行文化符號語言來做產品設計，用富有感染力設計語言與消費者溝通。IP文化自帶大流量，疊加時尚明星影響力，搭載線上線下流量端口，多維聚力形成一套快穩準的“組合拳”，向年輕職場女性文化消費傳遞清晰品牌認知。

微笑是一種彰顯心情和態度的有力表達，LILY×SMILEY聯名系列賦予女性全新力量，呼吁職場女性用“微笑職場力”表達自我，滿懷希冀地笑對壓力，積極擁抱新一天，步履不停地成為更好的自己！

中國文化藝術近年來備受國際一線時尚品牌關注，Cartier(卡地亞)、Burberry (博柏利)、Prada Mode等頻繁與中國藝術跨界或合作，進一步強化與中國消費者情感聯結。而LILY此番對國寶級藝術作品的傳承和發揚，將這一國際趨勢推升至新的高度。

從時裝延伸到“新文創” LILY升級“中國新年禮”

2021年是疫情全球蔓延后的首個新年，“好運年年” 系列飽含著LILY和中國新女性對未來的美好希冀，合作系列靈感源自于國寶級藝術家齊白石的授權作品，以東方審美的傳統色彩和筆法表現，呈現輕松愉悅的新年歡慶氛圍。

LILY將齊白石大師的畫作語言進行提煉并通過時裝設計進行表達，大師作品中的柿子、桃花、群魚等等繪畫元素化身“柿柿如意”、“桃花朵朵”、“年年有魚”、“多金枇杷”、“給荔新年”等美好寓意，全系列充滿生活氣息和樸素的東方風格，兼具審美及趣味的呈現，表達了2021對未來更為好運順利的寓意和愿景。

與以往不同的是，LILY將此次跨界聯名從時裝延伸到了“新文創”。2021年1月7日，LILY×天貓新文創聯合發布500份“中國禮物”-- “好運年年·新年盲盒”，將中國新年禮物玩法年輕化升級。在這款國風穿搭盲盒中，精選了LILY×大師齊白石合作系列單品及周邊文創產品，呈現時裝設計、東方文化一體的藝術感知，以極致的審美高度帶給年輕人Pick隨機新年好運著裝的消費體驗。

天貓新文創發布2021流行色“給荔紅” 

作為新年盲盒的“劇透”，1月11日-1月17日LILY與新華文創聯手在網紅新地標 -- 光的空間書店推出新年好運集市，以“齊白石”授權合作系列服裝為主題，打造傳統文化新演繹的時髦打卡地。

 “給荔紅”作為2021天貓發布的流行色，將新年集市裝飾成為國風與時尚完美結合的喜慶空間，空間四周掛滿了“好運上上簽”的燈籠，簇擁著桃花朵朵、柿柿如意、給“荔”新年的文創景觀。幾處以“齊白石繪畫意象”為主題的展臺錯落分布，分別展示了相對應的聯名款服裝。其中，LILY齊白石聯名系列印花襯衫承載著“給荔紅”系列色彩中的“夕嵐”，從海報走進新年集市，帶著東方美學文化和美好的新年期許，為線下“打卡族”營造和呈現輕松快樂的審美和消費體驗。

攤位上方懸著相對應的齊白石中國水墨畫圖案，更是成為點睛之筆，截取了齊白石大師繪畫作品中擁有美好寓意的“柿子”、“桃花”、“群魚”等繪畫意象，不僅讓東方書畫之美和輕松愉悅的氛圍溢滿整個集市，也展示了傳統文化韻味和對2021年的美好祝愿。  此外，LILY與天貓新文創合作的限量100份“中國禮物新年盲盒”也在線下限量首發，成為新年首個“文化”和“顏值”并存的現象級城中熱事。

將中國文化進行現代時裝化演繹 LILY品牌勢能持續提升

深度變革是數字化時代企業發展的核心，一方面，“中國新女性”概念的提出和品牌升級持續贏得全世界的關注，另一方面，LILY在產品端的持續發力，使品牌擁有了持續提升的勢能。

繼2019年LILY商務時裝完成品牌第三次升級后，全力聚焦“中國新女性”，深度發掘并以時裝賦能新女性在職場中的多元生態，讓#中國新女性#的每個角色都有正合適的職場表達。

當下，服飾顯然已經成為當代中國新女性在職場最具代表性的表達方式之一，中國新女性，勇敢無畏、獨立自信；有個性有態度，或張揚或含蓄，或溫柔或利落，是一個又一個獨特而鮮活的“她”。在LILY商務時裝的演繹之下，每一個“她”都能獲得“最正合適的多面職場角色表達”。LILY多次跨界以服裝為媒介，職場女性的多面性正通過多元化的穿搭，表達個性與主張。

在LILY持續的重磅跨界動作中，不難看出LILY對中國新女性精神和東方文化元素的準確拿捏。從攜手中國國家地理跨界系列、與“我即木蘭”主題IP聯名款、POP MART跨界聯名、設計師聯名系列，中國新女性的獨立、多面展露無遺；另一方面，從“我即木蘭”系列開始，LILY對于中國傳統文化IP的深入挖掘更為得心應手。基于對中國新女性的長期洞察與感知，LILY敏銳地察覺到新女性對傳統文化的關注，并且這一趨勢持續擴大，于是以致敬齊白石大師的畫作的跨界制作，與新女性群體對中國藝術的審美回歸而共鳴。

以時裝跨界國家傳統書畫領域、引領審美風潮回歸，再向新文創延伸，LILY在賦能“中國新女性”的道路上持續開拓。在即將到來的充滿希望的2021年，“新文創”作為品牌跨界合作年輕化營銷的一次全新嘗試，無疑為“中國新女性”的多元化發展帶來更多可能性。

“神奇針織”的造夢師是曾經登上2020SS紐約時裝周的獨立設計師支晨，作為全針織品類的品牌設計師，支晨帶著高辨識度的基因并擁有神奇工藝版型的針織Item，曾獲得時尚先鋒大賞“時尚設計師獎”、并迅速成為最受年輕女性歡迎的針織品牌。LILY通過此次聯手，再次豐富了商務時裝必備單品 -- 針織品類，以煥彩針織裝扮快樂職場，點亮新女性的秋冬日常。

藝術靈感?中國新女性

作為引領整個冬季針織品類的設計師聯名合作系列，LILY借支晨的力量，將“神奇針織”整體系列提升到新的高度。

支晨對針織情有獨鐘，作為女性設計師，她擅長將美學與技術融合成獨具個人特色的精美面料和針織作品。她憑借自己的研究生畢業設計 -- 2017秋冬系列贏得了波蘭Lodz Young Fashion的金獎，并且成為進入決賽的唯一一張亞洲面孔。憑借精妙的設計和工藝，支晨斬獲多項國內外設計大獎的同時，作品入選紐約現代藝術博物館MoMA和倫敦設計博物館展出。

而LILY攜手支晨的“神奇針織”靈感源自于藝術家 CHRISTOPHER LE BRUN在上海舉辦的中國首次個展，其中最新的“雙聯作”，作品風格明暗交錯，剛柔并濟，充滿了矛盾又互相統一，這也觸動了支晨心中對職場女性的靈感。

“我覺得職場女性最大的特征就是經濟獨立，這是一個物理性的前提，更重要的是精神上有自己的獨立思考與判斷，這不單是針對女性，也是針對個體而言。職場女性也可以輕松自在地如吟游詩人般，生活在藝術里。”支晨說。

設計師將職場女孩兒們獨立、自信、智慧、好奇、充滿童心的多樣思緒都織進衣服里，用明亮新潮、浪漫隨性、古靈精怪的設計語言為LILY的針織系列注入神奇工藝和版型，開啟了新女性冬日針織創想。

在消費者看來，商務女裝普遍會給人感覺正式和拘謹，“如何與現在的年輕女孩穿著習慣更為適配？”是LILY作為商務時裝的領導者一直在思考的問題。今年秋冬，LILY通過和支晨的合作，希望為更多年輕職場女孩們帶來LILY在商務時裝領域的全新展示，讓更多職場酷女孩認識到商務時裝的多面性。

“神奇針織”為職場女性表達

與藝術家CHRISTOPHER LE BRUN的共鳴在于，支晨同樣善于捕捉瞬間的明暗，并將之“封存”在針織之中。因此“一半冷靜、一半詩意”成了本季神奇針織的靈魂：設計師以三維的女性思維 -- 使用了大延伸性、回彈性、高強度、柔感強的曲珠紗，構筑了獨一無二的針織表達。

 “一半有序、一半童趣”則成為職場女性理性與感性的交織，她們兼具燦爛雀躍和冷靜有序。設計師在版型挺括的非傳統型毛衣上應用了趣味色彩，為表現活潑與童趣，設計師采用了特別針織技法 -- 芝麻點，既保留柔軟質感，又含蓄地用色彩訴說層層疊疊的詩意。

小面積的撞色是冬日職場“一半碰撞、一般平衡”的交融，針織設計化繁為簡，同時保留了亮眼的小心機；設計師找到針織的結構性線條，取好處的視覺色彩比例，點綴不規則貝殼扣，為修身舒適的針織增加質感和年末節日穿搭的趣味性。

快閃店感知針織的現代藝術

位于上海萬航渡路767弄19號藝術空間CAMUS進行的“織織妙妙屋”快閃店活動為期五天，向受眾詮釋LILY與ZI II CI IEN合作系列針織故事之余，更全面解讀了中國新女性的多面變化。

快閃店內部由中庭半開放式圓形空間構成，以外部漸變線條+內部鏡面反光構成了神奇空間；四周結構由不同材質大面積色塊和不同材質的混編感構成針織觸感，并經過刻意抽象放大，參觀者穿梭其中 方能感受“是瞬間而來的”奇妙體會。時尚博主@了不起日報 Siva、@李李奉先后打卡“織織妙妙屋”，為LILY與支晨的聯名款發聲。

從快閃店到專柜，新女性的多面性 -- 剛柔相濟、明暗交錯在本季神奇針織系列中展現得淋漓盡致，#中國新女性#概念發布一年以來，LILY為時尚舞臺貢獻良多，而本次的發布“針織系列”則是LILY為中國新女性量身訂制的秋冬最佳表達方式。正如LILY商務時裝首席運營官孫銘陽所說，“LILY將以單品牌、多系列作為發展戰略，鞏固商務時裝新品類，站在商務場景的全局視角，以時裝加持當代女性的多元身份與個性訴求，讓中國新女性的每個角色，都有正合適的職場表達。”

LILY商務時裝上海時裝周開幕大秀

在此特殊的一年，各個行業都在面臨全新的挑戰。“L20”，是 LILY 在 2020 年與大家開啟和串聯這一年所發生的專屬事件的特殊「編碼」，連結屬于品牌與消費者在 2020 年特有的“L20”記憶，命名并發布新女性職場必備的商務時裝十大單品。LILY 作為商務時裝品類的創導者，一直以經典又現代的女性符號向消費者傳遞商務時裝美學，今年時裝周開幕大秀，以“LILY L20”開啟商務時裝的 2.0 時代，為新時代的新女性開啟全方位賦能，繼承經典的同時挑戰創新，圍繞著女性和職場，將更全面地全方位地實踐 LILY 的理念 -- 讓#中國新女性#的每個角色都有正合適的職場表達。

LILY商務時裝上海時裝周開幕大秀

本次秀場中，LILY 著重發布在產品體系升級后深度打造的商務時裝十大單品 -- 適應全天候職場狀態階段和場景的新女性正合適著裝表達：夏季呼吸感針織、職場輕便自在 T 恤、無襯里時尚西裝、輕薄無感外套式襯衣、24/7多面延時褲裝、“破格感”短褲套裝、多彩舒適鉛筆裙、職場百搭牛仔褲、“高峰期”西裝連體褲、藝術添彩連衣裙、多變可塑短打式風衣，以便滿足新職場女性對于商務時裝搭配的高效搭配的需求，打造時尚舒服的時尚職業穿搭。通過具備功能性、簡約易搭、輕未來感、具有職場符號、以及適合不同場合的必備單品，表達了獨立、時髦、多面的新當代職場女性形象。 

在“商務時裝”的品牌定位下， 另一重磅秀場亮點為圍繞新女性當下的「感知·藝術·態度」的三大亮點 IP 跨界系列，設計穿插結合了齊白石畫作、中國國家地理奇景圖案和 Smiley 笑臉標識等不同的設計元素， 以更好的滿足“新職場女性”對于服裝的不同需求，豐富現代職場女性形象，引領“新職業女性”的新風潮，秀場為消費者帶來了全新的視覺盛宴。 

中國國家地理特別合作系列：

作為與中國國家地理合作的收官之作，本次秀場上 LILY 提煉出具有品牌特色的藝術感多彩印花連衣裙， 作為商務時裝十大單品之一呈現。收錄翡翠湖、艾肯泉等中國地理奇景，將山水韻致融入時裝，描繪中國新女性之美，與自然建立連結。這也是 LILY 繼去年與中國國家博物館合作之后，在 “時髦新國風”主張下帶來的最新設計作品，使被重新定義的國風展現出新鮮而豐富的高知現代職場女性形象，旨在詮釋和表達對當下環境的感知。 

LILY商務時裝上海時裝周開幕大秀中國國家地理合作系列

齊白石 中國藝術家大師系列：

“L20”主題下，LILY 開幕秀場特別呈現了齊白石合作系列，寓意“好運年年”。 也是 LILY 將文化與時裝產業交融的又一大嘗試。本次與新華文創的攜手創新，專注職場新女性著裝表達的 LILY，將傳統文化發揚于商業品牌中，結合國寶級藝術家齊白石的畫作，用以印花元素與彩色牛仔時裝的設計，完美將中國元素與時尚呈現在頂級時尚舞臺，用時裝致敬經典藝術文化，呼應秀場主題“L20”，以此為起點，對未來更為好運順利的愿景。 

LILY商務時裝上海時裝周開幕大秀齊白石中國藝術家大師系列

Smiley 職場笑臉時刻：

本次秀場，Smiley 經典圖案也成為“L20”主題下的高光標識，體現出 LILY 對于未來的展望。后疫情時期，作為商務時裝領導品牌，Smiley 職場笑臉系列，呼吁新女性在追求時髦穿搭和自我表達的同時，用微笑賦予改變生活和世界以力量。同時，為幫助新女性將積極的生活態度穿上身，LILY 用商務時裝一貫的設計語言，融合 Smiley 呈現出職場中獨立、樂觀和自信的態度作為特別呈現系列。 

LILY商務時裝上海時裝周開幕大秀Smily合作系列

后疫情時代，LILY 積極展示了作為中國品牌的社會責任感：升級產品線，提高時裝性價比，助力新職場女性選擇質優價美的產品，幫助推動新女性職業發展，領軍職場女裝市場，以企業之力賦能中國新女性更和正合適的職場表達。在 SS2021 上海時裝周開幕大秀上以經典與創新相結合亮相的 LILY，始終堅持“商務時裝”的品牌定位，不斷更新和豐富“中國新女性”的形象；與此同時，LILY 更將這種表達和詮釋帶向全中國以及全世界更廣泛的市場。品牌以時裝賦能女性，助力中國新女性在新時代的全新表達。 

隨著95后女性群體開始步入職場，傳統的職場服飾已無法滿足“Z世代”人群所認同的職場表達。她們年輕時髦、不愿設限，她們即內斂又時髦逗趣，緊跟時代又不被潮流吞沒，可以說，“Z世代”正在重新定義時裝、定義商務。

近年來，POP MART盲盒作為“Z世代”人群的潮玩代名詞，深受95后職場新女性的追捧。本次JOY系列與POP MART的深度聯動，除了跨界選取萌趣形象化作JOY系列時尚語言、打造年輕復古感的穿搭，更有三款充滿驚喜的聯名盲盒TEE，力邀甜美職場女孩幫加入，助其獲得更輕松愉悅的穿著樂趣和玩盒體驗。

LILY X POP MART聯名系列

跨界POP MART  喊話“Z世代”職場女性

“Z世代”女性，是在漫畫、動畫、游戲的伴隨下成長起來的一代人。她們熱衷二次元新文化潮流，追逐自由、不愿受限，“個性girl”成為了她們的代名詞，即便是步入職場，穿什么衣服，畫什么妝都需要能表達“我是誰”，傳統的職場文化和二次元之間的割裂感必然需要彌補。

為此，作為商務時裝的代表品牌，LILY適時將JOY系列與POP MART跨界碰撞，向新生代職場女性喊話：二次元精神與職場同在，打破傳統才能創造更有趣味的職場穿搭。

為了讓 “Z世代”的職場新女性體驗到POP MART的玩盒驚喜感，此次聯名款的盲盒Tee系列也被打造一個大大的“T恤版”盲盒。購買聯名款盲盒Tee系列的消費者，將隨機抽取到馬戲團系列中PUCKY形象的三色印花T恤，其中包括：PUCKY獨家繪制形象、小兔魔法師、波克小丑。7月15日開始，盲盒T恤將在天貓小黑盒開啟劇透模式，作為馬戲團系列盲盒T新品發布的重要陣地，天貓小黑盒資源位+小游戲加持將盲盒T的神秘感與開盒的儀式感發揮到了極致。而在正式開售階段，該系列也在抖音和小紅書平臺開箱預熱，線上種草；線下，消費者也可以在該系列入駐的線下WHOUS買手店與 POP-UP和馬戲團的PUCKY零距離互動。

極具看點的POP MART獨家超級系列究竟是怎樣的？繼LILY與POP MART發布盲盒Tee超級系列后，今年秋天，馬戲團系列將會繼續#好戲上演#，秋季合作系列將經過二次創作的PUCKY形象，結合了刺繡手法、花型針織、大荷葉邊、老花等復古時裝元素，將年輕的復古感最大化演繹，編制出多彩歡樂的職場穿搭。

迸發如此多跨界靈感的JOY產品線，是LILY專為職場新生力量打造，全系列均以明快的色彩、活潑的復古花紋和，時髦的輪廓，構造出不受拘束的時尚穿搭，將“Z世代”初入職場的新鮮與快樂表現得淋漓盡致卻又不失職場專業度。為配合“Z世代”的消費習慣，JOY系列只在線上發售，動動手指，時尚穿搭即時可得。

LILY X POP MART聯名系列

打破圈層壁壘 打造職場新女性正合適的職場表達

隨著中國消費市場升級，越來越多的女性消費者開始從滿足物質需求轉向更高的精神需求，除了功能、品質之外，顏值、文化、個性缺一不可，消費圈層經濟已經日益成型，二次元、飯圈、新中產、母嬰族、銀發族、小鎮青年族……每一個族群都有著截然不同的消費需求，形成了一個個龐大成熟的圈層。如何突破圈層，尋找到品牌與圈層的情感共鳴，是當下眾多品牌所思考的命題。

事實上，LILY早就敏銳感知到“圈層”的力量，并不斷通過創意營銷、IP跨界的方式，突破圈層壁壘，獲取更多靈感：自2019年紐約時裝周延續至今的首個“藝術家合作系列”，LILY X龍荻將“自由的精神、愛的品質”呈現在服裝之上，突破對藝術圈層的感知；與中國國家地理聯合推出的，以“人文地理”為主題的商務時裝，又是對關注旅行、地理文化“東方文化”人士的一次靠近。而次JOY系列與POP MART的跨界聯名合作，則打破了次元壁壘，為“Z世代”職場新女性帶來更符合“個性”的職場表達，是對“二次元”圈層的突破。 

除了跨界IP合作之外，LILY作為中國商務時裝的代表品牌，在一貫致力于職業女性態度表達的同時，更關注女性群體在時代下的狀態變化，助力她們挖掘更多面的可能。2020年7月LILY四大產品線矩陣全面煥新，SHARP、FRESH、BASIC、JOY多產品線并行，以不同產品間的差異化定義、風格設計、IP合作等，聚焦不同年齡，不同職業層級，不同職業場景，不同女性角色的著裝需求，打造“職場必備”穿搭。未來，LILY將會繼續順應圈層化發展趨勢，用更高的品質，更有性價比的著裝，實現與不同圈層的職場新女性的情感共鳴。

LILY X POP MART聯名系列

以服裝行業為例，由于人均可支配的收入降低，消費者不再從過度的“衣柜”消費中獲得滿足感，而是逐漸回歸消費理性。但消費頻次的降低，并不意味著著裝品質的降低。職場新女性們渴望通過更具“品質”和“性價比”的服裝，來滿足多年齡段、多職業層級、多場景、多角色的著裝需求。

因此，對于服裝品牌而言，根據中國消費者需求的變化及時進行策略調整，方能在“新現實”中斬獲成功，并為品牌發展注入新的活力。

得益于對職場新女性的深入感知與共鳴、對消費需求的捕捉，LILY不斷地通過創新驅動有機增長，打造新消費場景下匹配中國新女性著裝需求的產品系列。2020年7月，LILY全面煥新產品線矩陣，以SHARP、FRESH、BASIC、JOY多產品線并行，以不同產品間的差異化定義、風格設計、IP合作等，打造適合不同年齡層新女性的 “職場必備”穿搭，帶來后疫情時代著裝品質升級。

LILY商務時裝全新Basic系列

四大產品線覆蓋“職場新女性必備”著裝

職場進階必備 -- SHARP：以幾何線條勾勒高級利落的 SHARP 系列，代表著張弛有度、智慧自信的職場成熟女性。30-35歲處于職場進階狀態的她們充分了解自己、充滿職場經驗和生活智慧，她們勇于表達，處處透露著從容與自信，她們在工作中處于相對高階的狀態，同時對生活也有較高的品質追求。SHARP 系列產品線對于她們的解讀，是追求品質與實用美學的完美結合，LILY 通過對國際流行趨勢與商務場景的深刻研究，琢磨該職業狀態的女性所需求的著裝需求，用充滿高級感的配色、沉穩內斂的搭配，展現職場進階女性的自信優雅。

時髦職場必備 -- FRESH：年輕多元的 FRESH 更適合在職場中渴望表達自我的年輕女性。她們未來充滿了差異化和多樣性。設計師從世界各地的文化與藝術中汲取創作靈感，并在涉及熱門IP、人文地理、藝術家設計師等聯名跨界合作中與產品定位相交融。2019年9月，“LILY |龍荻藝術家合作系列”作為 FRESH 產品線的代表，首次亮相2020SS紐約時裝周，通過對于都市女性肖像的描繪，將“自由的精神、愛的品質”呈現在服裝之上，年輕的色彩、流暢的筆觸、自由奔放的格調,令時尚界再度刷新了對都市女性魅力的認知。

職場經典必備 -- BASIC：BASIC作為四大產品線中不設職場狀態的基礎系列，極具性價比，色彩與款式也更為“百搭”。經典版型及高品質面料的設計搭配，讓各職場階段女性都能輕松駕馭，簡單大方的剪裁，在保持“職場味”的同時，又不失“時尚感”，是職場經典必備，以職場女性需求為出發點推出高品質好版型超級性價比職場單品。

新生代職場必備 -- JOY：隨著不受束縛、性格多元的“95后”年輕女性開始步入職場，“Z世代”開創了職場穿搭的全新可能。她們年輕時髦、不愿設限，她們即內斂又時髦逗趣，緊跟時代又不被潮流吞沒，可以說，“Z世代”正在重新定義時裝、定義商務。專為職場新生力量打造的JOY系列，以明快的色彩、活潑的復古格調和時髦的輪廓，構造出專屬95后職場新生力量的全新產品線，展現初入職場的新鮮與快樂。此外，為配合“Z世代”的消費習慣，LILY 將 JOY 系列設定為線上發售，更緊跟復古時髦的步調。

LILY商務時裝全新Sharp系列

為后疫情時代的“職場新女性”帶來“時髦性價比”

作為商務時裝的代表品牌，LILY 歷次的品牌升級與節點的精準把握，都是源于品牌對消費群體的時刻洞察。近幾十年來，中國女性發生了顛覆性的改變，職業女性隨著時代的變化已經成為更多元的“中國新女性”，她們可以是時尚博主、是 VLOGGER、是獨立畫家、是超模等等。她們所處的商務氛圍從傳統寫字樓、會議室，延伸到酒會、藝術展、時尚社交場合等方方面面。這一群體正在加速擺脫傳統社會角色的束縛，愈發呈現率性、時髦、多元、當下的特質。

2019年，LILY 完成了第三次品牌升級。在服裝設計中融入更多創新、跨界方面的嘗試，用不同質感、不同風格、不同領域的融合碰撞出新的火花。用時裝化的演繹表現“中國新女性”的特質，用時髦而現代的全新姿態，展現屬于“中國新女性”的自我主張與獨特色彩。走過品牌概念重塑的2019年，全新的LILY品牌視角已從過去“年輕OL”的單一形象轉向更廣泛人群，全力聚焦“中國新女性”。

從“少淑女裝”到“商務時裝正合適”，再到“讓#中國新女性#的每個角色，都有正合適的職場表達”。LILY每一輪價值主張的更新迭代，都與中國女性的變化緊緊相依。

在2020年后疫情時代到來之際，消費者養成的“新生活方式”和“新消費需求”，正不斷推動中國服裝消費市場在渠道、需求、產品組合以及價格策略方面產生新變化。如何順應服裝消費市場變化，并為職場新女性帶來更適合更具有性價比的職場表達，是此次 LILY 在產品線上換新進階的初衷。為此，LILY 以 SHARP、FRESH、BASIC、JOY 四大產品線所組成產品線矩陣，聚焦不同年齡，不同職業層級，不同職業場景，不同女性角色的著裝需求，打造“新女性職場必備”，為更多職場新女性帶來著裝品質升級，更展示出了 LILY 對于“職場新女性”的看法和服飾靈感。此外，進階后的四大產品線將同時降價15%，讓更多消費者可以用更低的價格，獲得“時髦性價比”。

時刻洞察消費群體的變化以及她們的需求，是 LILY 品牌不斷升級的原動力，也是 LILY 保持持續變革的戰略節奏的依據。從消費人群感知到產品創新迭代，從契合市場到引領市場的品牌策略，如今，LILY 已經成長為中國女性商務時裝第一品牌，并成為“職場新女性”心中無可替代的“正適合的職場表達”。

LILY商務時裝全新Fresh系列