夢境與現實交織，“睡好一點”的體驗新詮釋

中國睡眠研究會發布的《2021年運動與睡眠白皮書》中的調查數據顯示，當下我國有超3億人存在睡眠障礙，中國成年人有失眠困擾的約占38%，高于世界衛生組織調查的全世界失眠困擾27%的情況。尤其是對于大眾出行者而言，“想要睡好”已然成為出行“剛需”。酒店業作為住宿服務的供應商，如何才能切實滿足大眾出行者這一心愿。恰逢15周年的城市便捷酒店用了一則周年形象片，向大眾出行者詮釋，品牌為其打造的一個超現實夢境，讓其“睡好一點”。

在這則1分鐘的形象宣傳片中，城市便捷酒店以客人的入住體驗為出發點，描繪了一次從入住到入睡的舒心之旅：進入客房之后，卸下行囊換上一套舒適的家居服，使用酒店的自助洗衣服務清潔衣物，在美妙煙火一般的花灑下洗去一身的疲憊，然后鉆進柔軟絲滑的被褥中緩緩入睡。盡管描述的是大多數人外出入住酒店時的常規流程，但是城市便捷酒店用了一種更具代入感的表現形式，讓尋常之事，變得有所不同。

在影片呈現手法上，城市便捷酒店脫離了用“產品表現產品”的普遍做法，創新地用“產品營造想象”。為了將現實與想象的共通性以可視的形式展現出來，影片使用上下和左右分屏的形式，將打開花灑與煙花綻放的一瞬間、身體劃入被窩和小魚游入水中等一系列畫面，進行了同角度的拼接。沒有一句臺詞，沒有一段對話，僅僅依靠純音樂、強觸感的超現實表達，城市便捷酒店就能讓觀者切身感受到何為“沉浸式睡眠”體驗。

在影片邏輯上，城市便捷大膽運用常常出現在高端酒店品牌宣傳中，展現產品質感的表現形式，為用戶營造了一個超越現實的夢境。與酒店住宿場景拼接的場景，綠蔭大道上駛過的車輛、清晨時分的提神咖啡、雪道上縱情馳騁的滑雪者……這些美好行旅的標志性場景畫面，佐以城市便捷酒店品質化住宿的具體細節，讓人自然而然地形成品牌烙印，即城市便捷酒店是美好行旅的關鍵一環。

在影片旋律上，城市便捷選取合適且經典的爵士樂作為品牌音樂文化母體，藝術化地呈現了其所倡導的品質睡眠。背景音樂《Shapes of my dream》的歌詞，在輕緩柔和的音樂中，將超現實的夢境緩緩拉開帷幕，形象地描寫了從清醒到逐漸進入夢境的過程——猶如沉入深海，在海浪的包圍下遠離城市喧囂，聲音漸漸朦朧。在城市便捷酒店可以讓每一位出行者短暫脫離現實煩惱，真真切切地“睡好一點”。

新形象的背后，城市便捷酒店的自我蛻變

過去，人們對于酒店品牌形象片的固有認知是，高奢酒店品牌才具備實力和條件用一部影片呈現品牌的質感。好在，城市便捷酒店的15周年短片，所流露出的“新形象” -- 打破產品的禁錮，為大眾出行者營造美好的出行夢境，成功擊破了這種偏見。在這背后，是城市便捷酒店基于對當下行業態勢的洞察以及對未來趨勢的預見，借助“具象化”的理念、“沉浸式”的住宿打造以及“閑適感”體驗的提供，實現了品牌的自我蛻變。

01、“具象化”理念

2020年，城市便捷發布了品牌煥新戰略，回歸“再多一點”的初心，啟用全新品牌主張“睡好一點”。在城市便捷的15周年品牌形象片中，這一理念得到了“具象化”的呈現。整部影片中沒有一句臺詞或者對白，而是把冗余的文字轉化為觀眾可感知的畫面，手指在被褥中輕輕劃過拼接了游艇駛過平靜的海面，彰顯了床品柔軟絲滑的觸感；床頭燈光亮起與街道路燈的相繼點亮起，點明了入睡時分柔和燈光營造出的怡人氛圍……許許多多個具體的畫面，讓城市便捷酒店“睡好一點”的品牌主張，不再是冷冰冰的四個字，而是能夠激發感觀的一個信號。

02、“沉浸式”住宿

不同于過往，消費者會通過考量酒店軟硬件設施的出色程度決定是否入住，當下他們更關注的是入住的酒店能否成為其行旅中的一個加分項。因此，在城市便捷酒店的宣傳片中，一方面，放棄了傳統宏大的酒店全景，而是聚焦有關“睡好一點”的細節呈現，如客房、床品、淋浴、燈光等小場景，幫助觀眾有效排除了外界的干擾，將注意力集中于睡眠這個核心需求；另一方面，通過體驗觸達的場景想象，讓觀眾產生“我在其中”的深度參與感，穿著酒店拖鞋行走在客房內、在床上怡然地舒展著身體等等，為觀眾呈現了一場“沉浸式”的住宿。

03、“閑適感”體驗

值得注意的是，隨著經濟型酒店產品品質的持續提升，新的消費需求也隨之誕生。基礎住宿產品之外，商務出行者更希望能在經濟型酒店中享受到更為靈活且便利的服務。城市便捷酒店精準地洞悉了這個新市場需求，因此在品牌形象片中也向觀眾呈現其所提供的“閑適感”體驗，例如同一副畫面里正在旋轉的咖啡杯與“辛勤”工作的滾筒洗衣機。在這極度反差的背后，是城市便捷酒店為住客帶來的更多空間與功能的可能，在他們享受品質睡眠的同時，還能在洗衣空間、餐飲空間、商務書吧等空間之中享受自助的便利。城市便捷酒店所期望的，是每一位商務出行者都能夠如影片里的畫面一樣，在享受洗衣便利的同時，還可以細細品味一杯醇香濃郁的咖啡。

經濟型酒店“格局升級”的三條路徑

歸根結底，城市便捷酒店的15周年形象片，是在經濟型酒店中一次“格局升級”的成功范例。基于當下經濟型酒店品牌相繼進行的品牌升級以及理念煥新等，可以預見的是，未來越來越多的品牌將會走上“格局升級”之路。從城市便捷酒店新格局的確立來看，經濟型酒店需要從文化、體驗、投資三個層面著手提升，方能掌握“格局升級”的通關密碼。

01、文化升級

近年來，經濟型酒店對文化的關注程度日漸提升，文化已然成為了經濟型酒店品牌升級的關鍵詞。一方面，品牌文化內涵實現了升級。如城市便捷酒店從原本僅以住宿服務品質保障轉變為大眾出行的關懷，本身就是對品牌文化的升維。盡管依舊是以睡眠二字為核心，但是拓寬了品牌對大眾出行者的關懷范疇。另一方面，品牌文化表達語言也得到了升級。城市便捷酒店的形象片之所以能夠在一眾宣傳片中脫穎而出，與其使用了高端酒店常用的視聽表達體系休戚相關。其通過立體視聽的表達體系將小美好和大制作兼容，記錄旅程中的美好體驗，傳遞品牌的高階價值，實現了與新生代客群的同頻溝通。

02、體驗升級

經濟型酒店在專注品牌文化和視覺改造的升級時，往往容易將消費者基本居停體驗給忽視掉。但事實上，往往是那些基本住宿體驗獲得消費者認可的酒店，才能在品牌文化的延續上做到經久不衰。以城市便捷酒店為例，國際香薰、舒適沐浴、時尚家具、五星床品、趨向中高端的服務等等都是基于在回歸住宿本質的同時，不忘居住體驗感的提升，由內而外地讓消費者從細節上感受到更加舒適愜意的旅居生活。

03、投資升級

從對于“好數據”基本指標的看重，到“好故事”品牌文化的挖掘，投資人的考量因素也在隨著經濟型酒店文化轉型的風潮發生改變。基于品牌內涵、服務產品日漸高級，經濟型酒店于投資人而言，不再僅僅是營收的利器，還是推動落地城市品質化住宿發展的重要推力。城市便捷酒店的“睡好一點”，于消費者端而言，是希望其無論走到哪里，都能接收到這份細心的關懷和祝愿；對投資人來說，城市便捷品牌理念對落地城市的強大包容性，將會成為其投資產品更好落地全國各地的一大優勢。

綜上，在影片為觀眾描繪的超越現實的夢境背后，是每位國人在路上都值得被好好照顧的品牌情感關懷，也代表著城市便捷酒店15年不忘初心“睡好一點”的品牌初衷。從文化升級、體驗升級、投資升級的差異化體現之中，城市便捷酒店為自我革新的道路上澆筑了堅實的基座，同時也為經濟型酒店格局升級開辟出了全新的發展思路。相信在未來，更多經濟型酒店將變得多維度的“有格局”。

廣州2021年10月11日 /美通社/ -- 10月11日，東呈集團宣布公司啟動全新視覺形象系統。東呈集團官微發布顯示，東呈視覺形象的煥新升級將精確生動地向社會傳遞東呈的全新企業使命，“讓大眾出行者花更少的錢，住更好一點”。

東呈集團表示，在中國酒店業發展的下半場，東呈集團選擇回歸初心，服務大眾，將更加堅定信念，通過數字化創新、智能化運營、標準化落地，為客戶提供高性價比的精致住宿體驗，使住宿更享受，旅程更精彩。

https://v.qq.com/x/page/z3301ttttke.html

靈感設計演繹企業魅力

歷經15年的沉淀錘煉與高速發展，在時代信息化快速推進的當下，東呈面臨著不同狀態、不同維度的機遇與挑戰。通過全新的色彩、圖片和字體，充滿時代感的新設計，東呈集團以獨具東呈魅力的展示方式，呈現東呈集團的品牌與酒店體驗。

此次視覺形象的煥新升級，東呈以“回歸初心、服務大眾”為出發點，以數字化時代的生動呈現為背景，以“蓄力于內、發力而外”為創意靈感，將“呈”字符號的品牌資產進行傳承與進化，強調文化自信，建構東呈專屬的字體設計和色彩體系。

值得注意的是，這次形象升級，東呈集團徽標從“東呈國際”升級為“東呈集團”。突顯出東呈集團未來以服務國人大眾的使命愿景，以中文為主取代以往的英文突出，體現這從企業到全社會日漸成熟的文化自信。

鮮活色彩詮釋東呈遠見

自2007年創立、發展至今，東呈集團已經成為國內領先的酒店管理集團，擁有14大自主及合作酒店品牌，產品覆蓋經濟型到高端各個消費層次，不斷推動城市商旅、精品跨界和公寓度假等市場消費的前進。

東呈集團全新徽標圖形的主色調汲取了自然的能量，以明紅作為主要的圖形顏色，將曾經深沉凝重的暗紅，提升明度與飽和度，創造全新鮮活的“曙光紅”來展現出東呈集團的全新活力，體現著東呈堅定服務國人大眾、著力塑造為大眾出行者提供高品質住宿體驗的的努力與決心。

目前，東呈集團已經在全球約280個城市累計簽約超過3500家酒店及24萬間客房，擁有超過4700萬會員。東呈集團身處全新發展階段，已站上更廣闊舞臺謀求更大發展，大步朝著“千城萬店”的戰略目標與“世界一流酒店管理集團”的星辰大海邁進。

東呈落子云南

搶占云南連鎖酒店市場

作為云南省省會城市的昆明，因其四季如春的氣候，享有“春城”的美譽。是中國面向東南亞、南亞開放的門戶城市。文旅產業是云南的重要支柱產業，昆明、大理等旅游勝地更是為酒店行業提供了豐富的人文和自然素材。

早在2016年東呈就開始著手布局云南市場，在省會城市昆明和省內經濟發展領頭城市，著重發展宜尚、城市便捷品牌，做到新、老城區，商業中心，旅游產業發達地區的網式布局，并取得了良好的成績。這是東呈大力發展西南市場的策略，也恰恰與云南的城市發展不謀而合。

加盟商紛至沓來

連鎖酒店穩步發展

今年“五一”假期，云南省共接待游客1783.8萬人次，實現旅游收入128.6億元人民幣，分別恢復至2019年同期日均水平的119.7%和122.7%，云南各地旅游市場總體趨熱。傳統旅游目的地西雙版納、昆明、大理、麗江接待游客同比增長75%以上。昆明接待游客最多，達519.1萬人次，同比增長141%。

到云南投資的合作加盟商徐觀帆有多年投資的豐富經驗，目前投資有六家酒店。看中云南文旅行業蓬勃的發展前景與東呈的品牌生命力，徐觀帆投資了城市便捷昆明環城西安康路店。徐觀帆表示，東呈從選址上考量兩大因素，即投資回報模型與物業硬件的可調性。有了專業的幫助，給加盟商增添了信心。

宜尚酒店昆明東風東路大樹營地鐵站店位于地鐵站旁，地鐵可直達機場、火車站、高鐵站等，地理位置十分優越。合作加盟商王升榮投資酒店之前從事建材行業。建材行業標準趨嚴，王升榮決心轉行。考察數家酒店品牌后選擇了與東呈合作。在他看來，干大事靠團隊，而東呈展現出來的團隊實力和成熟的管理模式，讓他十分信任。

合作加盟商易輝紅投資的怡程酒店位于大理高鐵站對面，正值暑期，大堂內前來入住的客人絡繹不絕，酒店也設置了特色茶吧區域，早餐供應中也加入了云南特色美食，堅持產品與服務高標準，滿足對商旅住客和假期旅客的吸引力。

易輝紅也表示，東呈集團具備管理高效的區域管理體系，為加盟商提供從投資到顧問，到工程、供應鏈、運營端的全程服務，正在云南展現戰略眼光與品牌實力。

高質產品與優質服務

東呈集團“千城萬店”的時代正洶涌而來

今年6月21日，云南省召開全省文化和旅游重點工作推進會，今年以來，云南省以高質量發展為目標，深入推進“旅游革命”，統籌推進疫情防控和經濟社會發展，全省文旅市場穩步向好。云南省堅持“云南只有一個景區，這個景區就叫云南”的全域旅游發展理念，實施大項目帶動戰略，以省“雙百”工程項目、省級重大文旅項目、大滇西旅游環線建設項目、長征國家文化公園建設項目等為示范引領，推出高標準、高質量、高水準的新業態新模式。

伴隨著東呈新的十年版圖擴張戰略布局步伐的加快，東呈“千城萬店”的時代正洶涌而來。東呈旗下的全民優選高端經濟型酒店品牌 -- 城市便捷，以“睡好一點”核心品牌價值和“再多一點”產品理念，使每個客戶可以以經濟型酒店的費用，享受到更高品質空間與體驗。

為了滿足商旅客人的需求，東呈旗下宜尚酒店專門留置出咖啡區域，使住客能夠獲得一個多體驗的商旅環境；怡程、城市精選等品牌各具特色，堅持注重客戶體驗，為旅居的人們營造出一個自在、舒心的住宿體驗，讓旅居的人們在另一個城市也能感受到家的溫暖。

未來，東呈集團將不斷前行，繼續堅持“以客為尊”的企業價值觀，持續挖掘酒店產業價值，煥發出東呈集團酒店品牌新形態的創造活力。

今年五一假期，成都交出了傲人的成績單：共接待游客1850.5萬人次，同比增長215.2%；旅游總收入170.2億元，同比增長304.2%。值得注意的是，成都不僅“人氣”旺，酒店、機票等旅游消費領域的訂單量也都刷新歷史記錄。數據顯示，成都游客在機票、酒店上的人均消費達到2600元，成為五一期間人均旅游消費最多的城市。

東呈強勢入局 搶灘成都中高端酒店市場

依托巨大的客流量資源以及強勁增長的經濟實力與消費意愿，成都的酒店市場也逐漸壯大。人們來到成都，不僅僅是為了追求美景、美食，更為了體驗一種叫做“成都”的生活美學。同為“生活美學”的傳遞者，作為國內酒店的領軍品牌之一，東呈集團開始在成都布局，服務大眾出行，推動了成都乃至西南酒店業的高質量發展。

“做大城市便捷酒店、做強宜尚酒店。”據東呈國際集團四川市場負責人王渡江介紹，這是東呈大力發展西部市場的策略，這恰恰與成都的城市發展不謀而合。近年來，成都中高端酒店市場表現較突出，供需增長領跑新一線城市，但尚未進入飽和狀態。“很多小城市留不住人，旺季淡季酒店的營收區別很大，但在成都，客源穩定性與黏性都能得到保障。”東呈國際集團四川特區聯席總裁徐林表示，成都擦亮了城市品牌，同時也照亮了這座世界旅游名城的酒店業。

如今，在春熙路等熱門商圈、寬窄巷子與都江堰等熱門景區，數十家東呈旗下酒店疏密有致地坐落著，從東呈入局開始，就注定了成都酒店業效率和品質建設邁向新臺階。

加盟商紛紛落子 連鎖酒店顯示強勁韌性

到成都投資加盟東呈集團旗下酒店品牌之前，安徽人王劉勝還在北京從事建材行業。那時的他經常到湖北出差，常住在東呈旗下的城市便捷酒店。“當時覺得這種酒店模式在北方很少見，但也沒多想。”后來因為北京物價飛漲，建材行業標準趨嚴，王劉勝決心轉行。應友人的邀請，他結束了“北漂”的生活，到文旅市場正紅火的成都做酒店生意。

偌大而陌生的成都，酒店落地簽的一系列籌備工作就愁壞了王劉勝，聯想到之前住在城市便捷酒店的愉快經歷，2019年，他選擇了與東呈牽手，“東呈從選址上考量兩大因素，即投資回報模型、物業硬件的可調性，”有了專業的幫助，王劉勝的首店 -- 城市便捷成都雙流國際機場店很快落地。

去年，成都雙流國際機場實現旅客吞吐量4074萬人次，位居全國第二。穩定的客流給了王劉勝信心，很快，他再次牽手東呈，在距離首店10分鐘車程的位置，投資了第二家宜尚酒店雙流國際機場店，強強聯合，實現中、高端市場全覆蓋。

2020年，全球酒店業進入前所未有的寒冬期。《2021年中國酒店業發展報告》顯示，去年我國大陸地區共減少5.9萬家15間房以上的酒店類住宿設施，酒店客房減少229.4萬間。但與此同時，連鎖酒店客房數卻增長了16.6萬間，擴張速度不斷加快。在起起伏伏的市場浪潮中，連鎖酒店亦表現出了更強的韌性，酒店連鎖化也成為行業發展的主要趨勢之一。疫情期間，東呈為王劉勝下派的兩位店長制定了不少幫助酒店增收的營銷計劃，“我們受到的影響并不大，一路穩扎穩打地經營，特別到今年五一期間，整個酒店營收數據比19年的國慶節還要亮眼。”宜尚酒店雙流國際機場店店長朱燁介紹道。

高質產品與優質服務 “千城萬店”征途中的制勝法寶

越來越多投資人選擇東呈，也同時加劇了區域市場的競爭，在諸多利好政策的影響下，酒店經營者需要把握機遇，搶占市場。

無論是出游還是出差，想要在陌生城市度過一段放松的時光，酒店的選擇十分重要。目前，東呈在四川已擁有超90家門店（含籌建），在文旅名城成都也實現了從經濟型到中高端品牌的布局。旗下的城市精選定位為中檔城市商務酒店，裝修處處體現英倫風范，宜尚則更顯北歐精致商務風格，酒店大堂內來往的總是拖著行李，身姿筆挺的商務人士。徐林介紹，“這兩個品牌均針對商旅客群，我們更注重客戶體驗和基礎運營，目的是讓每個客戶能有舒心的入住體驗，同時還能感受到性價比。”

在成都這樣的新一線城市，東呈兼備對日常高端商旅住客和假期追求休閑品質的旅客的吸引力，也可能成為城市消費升級與形象提升的發源地。但無論時代如何變化，保持產品與服務高標準，滿足核心客群需求依然是酒店競爭的核心。

東呈在邁向“千城萬店”的征途中，一直堅守“服務領先”和“客戶滿意度領先”的承諾。從定價到服務，不難看出東呈要讓顧客到門店享受最優品質的決心，也是這種決心，讓東呈行遠自邇，將城市便捷推上了經濟連鎖酒店數一數二的“龍頭老大”的位置。

在“聚焦大眾市場”“提升核心能力”“沖刺千城萬店”的戰略發展路徑下，東呈集團全面參與存量酒店市場和下沉酒店市場改造升級，服務大眾出行，推動酒店業高質量發展，不斷向世界一流酒店集團邁進。