“過年”，是中國人的集體記憶，隨著時代變遷，人們過年的方式也在不斷改變，年俗文化萌發出不少“新芽”，從過去的拜神祭祖、除舊布新、貼春聯、吃年夜飯、賞花燈，到如今的搶紅包、“集五福”、觀影看展、旅游過年，這些變化，折射出人們節節攀升的生活水平和不斷增強的獲得感、幸福感。

今年，“就地過年”成為各地過年的主旋律，春節這一傳統節日孕育的文化和情感根脈，架起打破空間界限的精神紐帶，將遠方親友、四海同胞緊密相連。春節期間，華僑城集團聯動旗下旅游企業和在全國運營管理的近80家景區，嚴格落實常態化疫情防控各項措施，精心烹制文化旅游“大餐”：別具地方特色的年俗體驗，流光溢彩的燈會活動，多元化的本地深度游、周邊游，歡樂連連的主題公園節慶……讓全國人民無論身處何地，都能感受到身邊的濃濃年味和溫暖歡樂，共度美好中國年。

多彩年俗迎新春，神州大地年味濃

什么是“年味”？是充滿煙火氣的市集，家鄉地道的街邊美食，還是糖畫手藝人的精湛表演？或許每個人都有不同的答案。中國國土廣袤，這也使得不同地域、不同民族的春節習俗不盡相同。這個春節，不妨就在自己工作生活的城市，好好體驗一番千姿百態的年味。

春聯，是中國人“家門口”的年味，也是中國年最具代表性的一張“名片”。在春節來臨之際，由光明日報社主辦、華僑城集團支持的“四海迎春，天下一家 -- 全球共寫新春聯”活動吸引了200余萬粉絲參與春聯創作。2月4日小年夜當晚19:00開啟的全球聯動直播，讓海內外廣大游子“云上”感受到中華傳統文化的魅力。在位于深圳華僑城旅游度假區的直播分會場，還發起了由深圳市委網信辦聯合舉辦的“我在深圳過大年書法名家送春聯”活動，現場邀請了深圳市頂級書法名家揮毫潑墨，免費為廣大市民寫春聯，送“福”字，讓留深過年的人們提前感受到祥和溫暖的節日氣氛。

素有“鵬城文化根脈”之稱的深圳大鵬所城，在2月12日至2月17日將舉辦“傳統文化展文脈祥和喜慶迎新春”2021大鵬所城新春活動，充滿中國風的特色燈籠將所城裝點一新，舞草龍、儺舞等非遺展示活動盡顯非遺文化魅力，還有各類民俗體驗活動，濃濃的年味等大家查收。

在順德歡樂海岸PLUS，春節期間將舉行極具順德本土傳統文化特色的歡樂大巡游，從大年初一至元宵，六只獨創的吉祥牛將與順德最大的68m大金龍、38m舞火龍、八彩燈光醒獅、歡喜大笑佛、財神等共同為游客獻上一場集聚視覺、聽覺、互動娛樂的歡樂盛宴，每天都有新花樣。此外，華南首個藍精靈主題“瑪雅探秘燈光節”、購物中心潮流年貨市集、摩天輪下新春嘉年華等活動也將陪伴游客過一個充滿嶺南味的新年。

在“中國西部客家第一鎮”四川成都洛帶古鎮，從大年三十到初七，傳統客家舞龍表演及獨特的客家婚俗情景劇，糖畫、剪紙、捏面人等民俗活動將輪番上陣，還有聞名江湖的傷心涼粉、天鵝蛋、油燙鵝、朱記燒鵝等地道客家美味靜待游客品嘗。

云南建水朱家花園，春節期間將舉辦朱老爺開福門迎賓儀式、水上戲臺“古婚禮”實景演出、朱家花園石雕圖案拓片展、建水紫陶拉坯體驗等活動，讓游客在欣賞這座“西南邊陲大觀園”的同時，體驗多樣傳統習俗，過一個傳統中國年。

云南少數民族眾多，云嶺大地的“年味”自是充滿了濃郁的民族風情。春節期間，麗江老君山黎明景區將舉辦盛大的闊時節活動，傈僳族人民穿上盛裝、點起篝火、唱起山歌，以最隆重的方式慶祝這個傳統節日；元陽哈尼梯田將舉辦春節攝影藝術創作大賽，邀游客一起用鏡頭尋找、記錄哈尼人民的“年味”。

燈火璀璨寄相思，家國團圓共此時

在中國，佳節張燈的習俗已有千年歷史。每逢新春，人們常以彩燈寄托對新一年的希望、烘托熱鬧年味兒。隨著科技的發展，燈會這項古老的民俗文化活動在科技的加持下更加具有趣味性、互動性和藝術性。這其中，尤以享譽中外的自貢燈會為典型。

自貢燈會是四川省自貢市的傳統民俗，也是國家級非物質文化遺產之一，自唐宋年間發展以來已有近千年歷史，被譽為“天下第一燈”。即日起至2021年3月8日，深圳錦繡中華·中國民俗文化村攜手四川自貢打造“錦繡中華自貢燈會”，邀請了80位制燈資歷超30年的自貢非遺匠人，歷時2個月打造了300000㎡非遺燈海，長達200m的花燈夜路、40m高的巨型“山海經”主題花燈……呈現流光溢彩的“人間仙境”。此外，還有獅王賀春、少數民族新年、篝火狂歡夜等傳統文化活動，將以最傳統的元素營造最純粹的年味。

而在深圳甘坑客家小鎮，“小涼帽燈籠節”也將在春節期間為游客呈現別具客韻風情的主題燈會活動，恭賀新春、麒麟降福、年年有魚、吉祥如意四組大型彩燈，加上《簪花仕女圖》情景舞劇、麒麟鬧新春、春日民謠音樂會、百人漢服實景劇本殺、財神來·紅包到五大特色活動，邀請游客解鎖甘坑一站式新春玩法。

即日起至3月8日，深圳光明小鎮·歡樂田園將舉辦“綻放光明·花海彩燈歡樂年”春節活動，以中國傳統新年和農耕文化為主題打造的萬盞自貢非遺花燈將點亮田園，讓游客感受到濃厚中國傳統文化與燈彩藝術的多元魅力；油菜花、百日草、格桑花組成的千畝花海繪成一副壯麗的“新春彩畫”，一定能刷屏粵港澳大灣區游客的朋友圈。此外，多彩云南民俗演藝、國潮美食嘉年華、歡樂野趣采摘和國風無界體驗等主題活動也將繽紛登場，開啟新都市田園美好生活。

花樣紛呈周邊游，歡樂休閑近相伴

家是最小國，國是千萬家。當“就地過年”成為新風尚，無論身在何處，年味始終不變。春節期間，華僑城旗下各主題景區推出了一系列豐富的節慶活動，讓人們在“家門口”收獲多姿多彩的歡樂體驗。

全國歡樂谷獻上新春歡樂大禮包，傳統與潮流、嗨玩與美食碰撞出的歡樂因子，將為城市注入新的歡樂能量。2月12日至2月28日，深圳歡樂谷“新春滑稽節”將舉辦街頭滑稽表演、小丑街頭互動、百丑大巡游、潮牛送五福、新春牛市等活動，與游客歡樂鬧新春。此外，全新夜游產品 -- 5D奇幻光影森林通過運用全息投影、傳感、編程等數字技術，打造了3萬余平方米沉浸式全息光影互動主題區，18個感光互動游戲和360度全方位立體交互體驗，為游客呈現精妙絕倫的夜游盛宴。

武漢歡樂谷將與游客用“笑臉”迎新年，2月11日至2月26日，“LIGHTS游樂園”燈光節、笑臉大巡游、“粉上笑臉”情人節、Smiley元宵花燈會等活動接連開啟、歡樂不停；2月12日至2月26日，南京歡樂谷狂想派對大巡游、蒸汽朋克城Party等活動將帶領游客感受金陵城的年輕脈動。

北京、成都、上海、天津和重慶五地歡樂谷，將在節日期間舉辦國潮鬧春歡樂節、“大運年，行大運 -- 歡樂鬧新春”、新春國潮節、新春歡樂節、新春漢服節等“國潮力”MAX的節慶活動，打造網羅民俗民藝、非遺表演、漢服巡游、傳統小吃、游樂互動的一站式潮玩體驗，展現中華文明的經典與活力，與全齡層游客歡度牛年新春。

春節長假，華僑城也為全國各地的孩子們精心準備了好玩有趣的新年活動，成都、武漢、蘇州、贛州麥魯小城，深圳甘坑客家小鎮和大鵬所城、成都洛帶古鎮V谷樂園邀萌娃們穿新衣、戴新帽，開心過大年；云南祿豐世界恐龍谷景區特別策劃了恐龍奇遇光影秀、恐龍歡樂游園會、恐龍集市等活動，邀請親子家庭置身“侏羅紀世界”過一個新奇大年。

除了繁華都市里的開心地，各地小鎮也為人們春節周邊游提供了多元化的選擇。在成都黃龍溪·歡樂田園，羊駝、長頸鹿、梅花鹿、小浣熊、巴馬小香豬等萌寵融化人心；融合變臉、武術、雜技的《巴蜀印象》演藝秀，盡展巴蜀人文風情；龍棲地、歡樂森林等四大童趣親子樂園，農業科技館、蝶戀花藝術館等三大創意科技館及百余種田園特色游樂項目，讓這個新年更多自然野趣。

頭頂五彩的油紙傘，沿街高掛的紅燈籠，極具歷史感的有軌電車……成都安仁古鎮里有著城市人都渴望的“慢時光”，白天去錦繡安仁·奇境花園聞花香，晚上去看一場《今時今日安仁》實境體驗劇，之后入住公館酒店，用一個美夢為假期的一天畫上完美句號。

打卡高品質度假區，解鎖一站式新玩法

走出日常生活的空間，擇一處優質目的地放松身心，疏散過去一整年的壓力，也進入了不少游客的“過年清單”。節日期間，深圳東部華僑城國家級旅游度假區將新推花街燈光秀展、新春美食市集等主題活動，玩轉動感大俠谷，嘗遍各地美食，賞異域桑巴熱舞，住主題酒店、泡山林溫泉，開啟一站式山海度假迎新之旅。

2月4日至2月28日，深圳西涌濱海旅游度假區將以“趣味西涌妙想新春”為主題舉辦西涌新春沙灘雕塑藝術展，近10組奇思妙想的大型沙灘雕塑，妙趣橫生的沙灘運動會，舞麒麟、舞獅、舞草龍等大鵬本地非遺展演等，在西涌海灘絕美海景的映襯下，呈現不一樣的中國年。

在四季如春的昆明，游客能在陽宗海度假區漫步于千畝油菜花海，在濱水濕地公園觀賞野生動植物，登溪棲山谷俯瞰陽宗海的半山棧道，拂去纖塵、擁抱自然，活力滿滿迎接新的一年。此外，度假區還將在溫泉水公園、湖山半島等地舉辦熱鬧非凡的新春活動。

而在大理古城國家級旅游度假區，一場在古城墻上打造的集觀燈、演藝、游樂、互動于一體的城墻夜游活動，也將在春節期間與游客見面。活動東起南城樓，經博愛門，向北至紅龍井段，全長共720米，以宋明、南詔大理國為時代背景，結合聲光電科技手段，打造游古拾趣、城墻巡游、快閃演藝、上元燈會、鼓動花舞等游樂產品，讓游客能近距離感受文物建筑的魅力。

這個假期，襄陽的游客朋友不用披著軍大衣去東北，就能開啟一段冰雪之旅。即日起至2月28日，襄陽華僑城奇幻度假區“奇幻冰雪嘉年華”夢幻來襲：噴雪大戰讓人們“回到”無憂無慮的童年，在漫天飛舞的雪花中盡情歡笑；包含趣味冰壺、冰球、冰上保齡等多項體驗活動的親子趣味運動會，最適合家長和萌娃一起參加，在這里可以提前感受到“**會”的氛圍；此外，2月12日至2月17日，園區還將舉辦時來運轉犇牛節，演藝巡游、趣味挑戰、有獎互動等繽紛活動將陪伴游客在度假區中過一個歡樂潮年。

2021年的春天已經到來，“就地過年”擋不住濃濃的年味和親情。這個春節，人們可以融入自己所在的城市，在華僑城傾情打造的各類文化旅游休閑活動中，體驗神州大地不同的年俗，在中國這個“大家庭”里，感受同樣的火熱與歡樂。

自7月16日啟動以來，“歡樂‘橙’行”互動活動在微博等社交平臺吸引了大量網友的關注和參與，華僑城集團官博從7月16日起連續三天位列央企一級影響力排名首位；截至7月21日，活動微博累計閱讀量達4743萬，轉評量合計超17萬人次；微博話題#華僑城喊你免費旅行#閱讀量達1.7億人次、網友討論8.5萬次，短短6天時間內，一陣關于旅行的“橙”色“旋風”席卷全網。

2020華僑城文化旅游節歡樂橙行大獎

受網友日益高漲的出游熱情觸發，華僑城迅速回應并啟動歡樂“橙”行事件，并聯動包括東方航空在內的全國多企業多行業合力造勢，使活動不斷升溫，成為一場備受關注的“全民狂歡”。透過這場活動，可以看到在疫情防控進入常態化、生產生活秩序加快恢復的當下，以華僑城為代表的文旅企業創新突破、開放合作，為加快旅游市場消費回補和潛力釋放、回應民眾日益增強的出游需求、撬動經濟發展而做出的諸多努力。

緊跟“風向標”，空降重磅大獎，回應出游熱情

由于疫情影響，今年上半年民眾的出游需求一直處于“待釋放”狀態。7月14日，文化和旅游部發布通知，在做好疫情防控工作的前提下，恢復除中、高風險地區以外的旅行社及在線旅游企業經營跨省（區、市）團隊旅游及“機票+酒店”業務，并將景區接待游客量由不超過最大承載量的30%調至50%，推進旅游企業擴大復工復業。

跨省游的恢復，是國內旅游業從局部復工復產到向常態連片恢復的重要里程碑，無論是對旅游行業從業者還是廣大游客而言，都具有“風向標”的積極作用，尤其眼下正是暑期旅游旺季，跨省游“解禁”的消息一經傳出，“國內跟團游”、“跨省游”、“自由行”、“畢業旅行”等瞬時搜索量激增，相關話題頻上熱搜，在微博等社區，網友紛紛表達了“壓抑”許久的出游熱情，華僑城集團官方微博也涌入大批粉絲留言互動，表達了對旅行的熱盼和對2020華僑城文化旅游節的關注。

一場突如其來的疫情，讓整個文旅行業遭受了沖擊，也有不少企業在這次“危機”中積極應對、大膽創新，于變局中開新局，華僑城就是其中一個。面對旅游行業全面復蘇的積極信號和大批網友的熱切期盼，華僑城集團于7月16日上午10點官宣“歡樂‘橙’行”微博有獎互動活動正式啟動，并發布總價值超10萬元、囊括近150項豪華文旅大禮的“歡樂橙行大獎”，引發全網熱議。從熱門景區門票到豪華酒店套餐，從特色美食餐券到智慧家電代金券……獎品全方位覆蓋游客吃、住、行、游、娛、購等出游全周期的各類場景。這份年度超級旅行大禮包公布后，不僅引發大量網友轉發，更成功引起東方航空、天津航空、途牛旅游網、中國聯通等多家企業的關注，并為“歡樂橙行大獎”加碼助力，加上一批微博達人的轉發安利，短短時間便聚集起廣大網友的出游熱情，活動相關話題#華僑城喊你免費旅行#登上熱搜。

活動能在短時間內集聚這樣的高人氣，與2020華僑城文化旅游節前期打下的粉絲基礎也密不可分。自6月19日啟動以來，通過官方自媒體平臺、央媒、行業媒體、地方主流媒體、微博等社交平臺、抖音等短視頻媒體等融媒體擴散、發酵，高頻率地以圖文、音視頻等形式發布節慶的活動、產品信息，讓“華僑城文化旅游節”被更多人所關注。端午期間，華僑城旗下各景區以自然生態游、民俗體驗游、鄉村田園游、“非遺+旅游”等多元業態和產品為逾百萬游客奉上新意十足的文旅盛宴，創下2020華僑城文化旅游節的首個客流小高峰；正在進行的南京瑪雅海灘水公園“藍鯨音樂節”、深圳甘坑客家小鎮“小涼帽農耕節”以及歡樂谷“狂歡節”、“電音節”系列活動，也吸引了廣大游客的關注，點燃了民眾暑期歡樂出游的熱情。

深圳歡樂海岸

順德瑪雅海灘水公園

云南九鄉旅游區

凝聚新合力，打造營銷新玩法、探索合作新思路

在“歡樂‘橙’行”微博有獎互動活動中，華僑城集團快速聯動旗下景區、酒店、演藝、餐飲等相關企業，為游客定制的“歡樂橙行大獎”可謂是一份“史無前例”的超壕旅行大禮包。

從這份超長獎品清單可以看到，既有歡樂谷和世界之窗等主題公園、成都安仁古鎮和深圳甘坑客家小鎮等特色小鎮、香格里拉巴拉格宗和張家界天門山等自然景區的門票，也有上海寶格麗和周莊鉑爾曼等豪華酒店的免費入住券，還有康佳巨幕電視和洗碗機等智能家電超值代金券……基于旗下豐富的文旅產品和多元業態，華僑城“歡樂橙行大獎”也因此呈現出微博有獎互動文旅大獎的唯一性和豐富性。此外，作為華僑城精心培育的旅游節慶品牌，“華僑城文化旅游節”高效統籌整合了華僑城旗下各類優勢文旅資源，在短短2天時間內，讓活動成形、讓獎品“聚沙成塔”，并通過IP效應打通內部營銷生態，讓此次微博有獎互動事件的影響力呈現倍數效應。

除了內部的聯動，華僑城還邀請了文旅行業內的多家外部企業共同參與本次活動，如東方航空和天津航空為游客準備了出行機票、途牛旅游網送出了“途牛周邊大禮包”，為“歡樂橙行大獎”加碼。此外，華僑城還與涉及出行多消費場景的供應商進行跨場景合作，如“wifi伴侶”、“最美天氣”和“輕改裝車友會”分別為游客準備了藍牙耳機、手持小風扇和充電寶等出游必備好物，為游客創造更豐富、更貼心的出游體驗。

“歡樂‘橙’行”微博營銷活動，不僅點燃了民眾的出游熱情、探索了跨界營銷合作的新思路，同時也為文旅行業企業間的攜手聯合提供了新范例，凝聚了行業發展的信心。眼下，經濟社會秩序正加快恢復，文化旅游行業的高質量發展，更加離不開開放合作、跨界創新。在去年舉辦華僑城文化旅游節的過程中，華僑城便攜手美團、同程、攜程、去哪兒、驢媽媽等主流OTA搭建營銷推廣矩陣，并與中國聯通、航旅縱橫、京東云、騰訊云、如家、招商銀行等多家企業合作營銷。這種開放合作的理念，在今年的華僑城文化旅游節中還將繼續深化。

大獎已有歸屬，但歡樂才剛“啟程”。2020華僑城文化旅游節還將持續關注消費者疫情后出游需求的變化，不斷推動產品創新，以更多高品質的旅游產品和高效貼心的服務，讓廣大游客安全放心，歡樂成行。