為了面向世界講好"三亞故事"，2020年，三亞在全國開創性的設立了目的地營銷推廣專業機構 -- 三亞市旅游推廣局，以目的地營銷推廣專業機構身份，發揮市場化、專業化和國際化機制優勢，圍繞旅游消費新需求，挖掘三亞游客友好旅游城市特色，生動詮釋多元三亞風貌。2023年，為進一步發揮突破、示范作用，三亞市旅游推廣局更名為三亞市旅游發展局，從市場研究、會展會獎、節事活動、傳媒資訊、航線開發、客源拓展等多方面，探索三亞旅游創新發展新路徑。

自成立起，三亞市旅游發展局攜手三亞經濟圈景區、酒店、免稅店、郵輪公司等涉旅企業前往全球多地開展系列旅游推介活動，來自旅游業產業鏈的不同企業以組合團形式招攬客源，商討商業合作、開展資源互換。為了全方位拓展客源市場，讓更多的人認識并前來體驗"新三亞"。不僅構建了市場研究服務政企聯合營銷的旅游數據平臺，而且推行以細分重點客群為導向的營銷推廣策略，進行以在地活動為載體的旅游產品聯合開發和航線開發為契機的入境旅游市場拓展，共同推動三亞旅游業高質量發展。

2020年，通過數據分析開展市場研究，發現客群年輕化趨勢明顯，三亞聚焦青年客群出游興趣和消費喜好開展精準營銷，推出了專門面向年輕人市場的推廣主題"新青年奇趣島"，成功吸引大量年輕游客"解鎖"多彩三亞。不僅如此，還創新舉辦三亞城市旅游節，聯合三亞經濟圈涉旅企業舉辦音樂節、演唱會、藝術展、文創周、咖啡節、潛水節、親子季等活動，多維度挖掘三亞城市特色，激發游客消費需求。

三亞市旅游發展局自設立之初，聚焦選聘具有國際化視野和海外經驗的人才，通過組建高素質人才隊伍，實現專業化發展。2021年海南自貿港首個面向全球公開選聘的國際高端管理人才，來自中國香港的青年葉家麟在全球競爭中脫穎而出，擔任局長帶領團隊扛起三亞旅游新發展的重任。他帶領的團隊中超過半數具有海外學習或生活背景，能熟練使用英、俄、法、德、韓等10多種外語。在入境旅游市場開拓方面，三亞采取了三大策略：提供境外航線補貼、與大型旅行商合作營銷、通過全球媒體傳播"三亞聲音"。積極推進"航線開到哪里，營銷做到哪里"的策略，將三亞推向世界，吸引全球游客。

從體制機制創新到專業化營銷體系構建，再到具有國際視野的人才隊伍建設，三亞始終堅持以創新思維和方法推動旅游業的發展。入選"2023中國旅游創業創新范例"為三亞旅游發展注入了新動力。未來，三亞將繼續堅持創新驅動，加快旅游業提質升級步伐，為中國旅游業高質量發展貢獻"三亞力量"。

AJGA國際系列賽是AJGA授權并認證在美國之外的國家舉辦的青少年賽事，本次賽事讓中國球員在家門口就可以參加比賽，獲得進入美國優質高等教育院校的先機，同時也為中國的青少年球員提供了一個直通美國頂級青少年賽事，提升個人國際競賽能力的機會。賽事首次落地中國海南，優秀的競技平臺及強大的國際影響力，吸引了來自世界各地的優秀青少年球員齊聚三亞這座美麗的熱帶濱海城市參與角逐。

本次參賽選手中，16歲的中國球員王梓萱目前在中高協女子青少年排名第一，下個月她還將站上別克LPGA正賽的賽場。"之前了解到AJGA國際系列賽是很好的賽事，而且這次在三亞的球場也很漂亮，很高興能來參賽。"王梓萱說，"感覺到這次賽事的競爭也是比較激烈的，除了平時經常交手的球員外，還會有一些外國球員參賽，對我來說很有挑戰性。"

Napat Thongjen是參與AJGA國際系列賽-三亞公開賽的6名泰國球員之一，對于接下來的正賽，他充滿期待，"這是我和我的媽媽第一次來到中國，很高興能參加這次比賽，我想盡量打好，在中國比賽真的很棒。我的目標是盡力而為，希望可以贏得比賽或者獲得AJGA星星。"

9月27日下午，三亞市旅游發展局局長葉家麟、泛太體育品牌與戰略副總裁黃朝霞、亞龍灣高爾夫球會總經理蔣雪梅、美國PGA高爾夫培訓中心·中國高爾夫總監凱文·斯梅爾茨以及中國球員代表王梓萱、美國球員代表皮特·馬拉在開球儀式上共同揮桿宣布開賽。對于AJGA國際系列賽來到美麗的三亞，泛太體育品牌與戰略副總裁黃朝霞表示："三亞是著名的國際旅游目的地之一，高爾夫運動是旅游+體育+休閑+消費的綜合體，借助賽事將三亞當地的旅游消費產品與高爾夫相結合，這與三亞城市的發展相符，未來有著非常大的潛力！"

此次因比賽前往三亞的境內外參賽選手及家庭成員共計300余人，他們紛紛表示，賽期安排正值中秋、國慶黃金周，比賽結束后還將繼續在三亞度過長假期。為使這些參賽家庭能夠深入體驗三亞本土風情特色，感受三亞的友好與誠意，三亞市旅游發展局還聯合本地優質涉旅企業推出了賽事專屬旅游產品，為參賽家庭提供優惠便利的同時還能夠帶動企業引流增收。

多措并舉加快打造國際旅游勝地，三亞市旅游發展局通過引入國際性權威賽事，聚焦"體育+旅游"等新模式、新業態發展，將三亞高爾夫旅游品牌推向世界，也為親子家庭提供更多旅行方式選擇，有效吸引國內及周邊國家客源，增加游客在三亞停留時長，激發消費活力，拉動高端餐飲、高端酒店、購物等周邊消費。三亞市旅游發展局局長葉家麟表示，未來三亞將更好地利用此類具有國際影響力的活動來促進旅游業提質升級，以全方位、多元化的形式做好三亞旅游營銷推廣工作。同時進一步提升國際旅游接待能力，加快推動國際航線的開通及加密，為更多境外選手、家庭和游客到訪三亞提供交通便利。

關于三亞市旅游發展局：

三亞市旅游發展局是由三亞市政府發起并依法登記設立的法定機構，履行國家賦予海南自由貿易港大膽試、大膽闖的使命，旨在全方位提升三亞國際旅游目的地競爭力和美譽度，成為高效服務海南國際旅游消費中心建設和營銷推廣三亞城市的重要平臺。負責制定三亞旅游推廣規劃和計劃，統籌管理三亞旅游境內外宣傳推廣事務，聯合旅游企業進行共同營銷，承擔對外旅游交流與合作等工作，融合會展會獎、節事活動以及旅游業周邊產業（食、住、行、游、購、娛）招商等職能業務，為三亞市建設國際旅游勝地貢獻力量，力爭實現三亞旅游品牌形象和旅游消費雙提升。

水陸雙重展示多類型船艇和親水產品

2023三亞國際游艇展暨國際酒類展以水上及陸地靜態雙重展示方式為特色，吸引了多個國內外品牌參展。展覽展示世界知名品牌超級游艇、海釣艇、派對艇、單體大帆船、雙體帆船、娛樂潛水艇等，舉辦以中小型游艇及親水裝備、親水娛樂創新產品區、新能源產品為主題的集中展示。展會上，海星、阿茲慕、莫阿娜、拿鐵、邁斯特、博納多、塞莎、丹楓、獵豹眾多品牌進行了首秀和首發，其中海星雙體帆船Seaview 56、阿茲慕巨人S10、莫阿娜雙體游艇CITI55等品牌向觀眾展示的首次亮相展品引起了市場的強烈關注。展會開幕以來捷報頻傳，多家參展商達成交易意向。

作為本次展會的主會場，三亞國際游艇中心首次亮相，成為展會一大亮點。中心建設了兩個游艇展示館及一個海洋文化互動館，是涵蓋游艇及水上產品使用培訓、展示、銷售、服務等內容的綜合體項目。此次展會還特別舉辦了RCEP游艇城市高峰論壇，來自政府、企業、專家的代表們討論了游艇產業的發展機遇、挑戰、未來趨勢，為三亞打造成為"亞太游艇之都"提供了重要的思路和建議。此外，展會還包括中國游艇大獎頒獎盛典、海空光影秀、電音嘉年華、游艇生活夢想節、珠寶首飾設計論壇等多個主題活動，精彩紛呈的活動展示三亞特色海洋生活方式。

名賽獲獎酒、大師課程、酒類頒獎禮首次亮相

本次展會迎來上海國際葡萄酒品評賽（SIWC）獲獎酒及國際三大酒類賽事布魯塞爾國際酒類大獎賽（CMB）獲獎酒在三亞的首次亮相。來自二十多個國家和產區的獲獎酒類品牌與酒商首次亮相三亞國際酒類展，參展酒類品牌總計近千款，包括SIWC獲獎酒商24家酒類品牌800余款、CMB獲獎酒商10家酒類品牌60多款、國藥中服免稅三亞店旗下酒類品牌75款。此外，展會還開設了酒類大師班官方配套活動，向酒類愛好者講解鑒酒技巧、傳播酒產區文化及品牌故事，分享全球美酒、酒類盲品醇享、中國精品葡萄酒體驗等內容。期間，SIWC評委主席戴效群、侍酒大師梁揚、葡萄酒大師朱力安等眾多著名大師嘉賓親臨現場，為三亞的消費者和酒類愛好者奉上前沿鑒酒知識和高端酒類品鑒體驗。

期間，2020-2022年度布魯塞爾國際葡萄酒&烈性酒大獎賽中國區頒獎典禮在首次三亞華麗揭幕，成為本次展會最大的亮點之一。布魯塞爾國際酒類大獎賽是全球最具權威的三大國際酒類賽事之一，被譽為酒界 "奧斯卡"、酒類賽事 "奧運會"，無論是國際性、專業性、公正性還是賽事組織的嚴苛標準度都享譽全球。頒獎典禮在三亞三亞山海天JW萬豪酒店舉辦，現場頒發大金獎15項、金獎83項、銀獎62項。獲獎酒商及品牌如寧夏舍得酒業等已攜其旗下美酒首秀2023三亞國際酒類展，精品佳釀薈萃帶來酒類盛宴。此外，特邀的CMB評委作為講師，為參與者帶來專業的鑒賞技巧和知識，帶來極具價值的體驗。來自中國各大獲獎酒企、協會代表、業內專家和行業媒體也匯聚現場，分享行業資訊。

以展為媒 三亞文旅及消費產業高質量發展

為了讓消費者和葡萄酒愛好者縱享"美酒+游艇+免稅"的融合魅力，三亞市旅游推廣局還與分會場國藥中服免稅三亞店聯合打造"品鑒之旅"活動。系列名酒折扣、美酒試飲、酒水促銷、妝容體驗等活動，讓消費者和葡萄酒愛好者親身體驗"品美酒、坐游艇、逛免稅"品質之旅。游艇碼頭和美酒多重業態融合，為游客提供了獨特的旅游體驗，為三亞旅游業的發展注入了新的活力。

此外，借助2023三亞國際酒類展舉辦契機，三亞市旅游推廣局積極擴大展會溢出效應，特別邀請了由香港青年社團、文化產業代表及各界商會組成的代表團來訪，開展了參觀走訪、交流座談、會展體驗等系列活動，充分展現海南和三亞的新面貌，推動香港與三亞的旅游、文化交流及投資互動，促進瓊港合作走深走實。香港代表團在考察行程中，重點參觀了三亞市規劃展示館、中央商務區展示館等場所，深入了解了三亞城市脈絡，并在三亞市旅游推廣局參加了交流座談會，就城市未來規劃、產業創新發展、投資環境等各方面情況進行深入交流。

隨著三亞國際旅游消費中心的不斷打造以及海南自貿港建設的發展，三亞已經成為香港及全球文旅產業及投資者的重點關注的地區之一。在會展現場，香港代表團也對三亞的城市面貌、產業創新以及文旅環境表示認可，并對未來海南的發展機遇充滿期待。香港著名演員方中信、惠英紅也來到了2023三亞國際游艇展暨國際酒類展巡館現場并參與了國際酒類大師班，表達了對此次展會國際化、專業化程度的高度贊譽。

結合三亞游艇資源優勢和離島免稅推動下的國際酒類消費熱，2023三亞國際游艇展暨國際酒類展展會以創新的展演策劃、豐富的體驗場景、精彩的周邊活動和完善的鏈條服務，為觀眾和買家呈現一場國際游艇與國際酒類相結合的全新展會。許多其它領域知名企業如小鵬汽車、首汽租車、瀾海之星游艇及三星電視等，也看到了此次酒類展的巨大潛力，攜產品亮相酒展現場。三亞市旅游推廣局局長葉家麟表示，未來三亞將以十足的誠意和實力誠摯邀請更多國際化、專業化會展項目落地三亞，歡迎與會的酒類企業到三亞投資興業，共享海南自由貿易港發展新機遇。

以本屆展會為起點，利用三亞國際游艇中心優越的岸線資源、品牌展示、研學設計、會展空間等優勢，三亞將打造"永不落幕"的游艇展暨酒類展，不斷增強旅游目的地競爭力，提升旅游消費層級和水平。以此次展會為支撐，吸引更多的國內外游客前來品嘗高端美酒和享受海上游艇之旅，助力三亞市場消費力的提高和會展旅游產業的發展。推動三亞文旅及消費產業邁向更為開放、更高質量的發展。

作為一場酒類行業內及酒類愛好者的年度盛會，此次國際酒類展將聚焦打造國際化和專業化的酒類展示、交易和酒文化互動的綜合性平臺。酒展主會場設在三亞國際游艇中心三號展館一層，分會場將設置在國藥中服免稅三亞店，主會場和分會場將設有不同的酒類展示品牌以及豐富的酒類活動。與同期舉行的2023年三亞國際游艇展一起，為游客和消費者解鎖海島度假新趨勢。

酒展將聯合上海國際葡萄酒品評賽（簡稱SIWC）帶來獲獎酒品牌首展并舉辦國際酒類大師班，朱利安、梁揚、戴效群等著名國際葡萄酒大師、酒評家將現場授課，講解全球美酒、酒類盲品醇享、中國精品葡萄酒體驗等內容，同時SIWC還將攜不同國家和地區的獲獎名酒首展首秀，為三亞酒類專業人士與愛好者奉上前沿酒類品鑒知識與高端酒類品鑒的沉浸式體驗；國藥中服免稅三亞店以酒類為主營產品之一，此次將攜帶旗下兩百余個精品酒水品牌亮相本次酒展，同時上架包括酩悅軒尼詩、馬爹利、人頭馬、麥卡倫、卡慕、帝佛卡、百加得等近千種酒類商品為消費者提供豐富選擇，還將舉辦"坐游艇，品美酒，逛免稅"營銷活動，推出名酒折扣、美酒試飲、首發新品、微醺妝容體驗等活動，推出優惠力度大的酒水促銷活動，為廣大業內專業觀眾、采購商及買家提供一站式高品質酒類展示及交易的平臺。

有著酒界"奧斯卡"美譽的布魯塞爾國際酒類大獎賽以賽事規模大、參賽樣品多，以及賽事國際性、專業性、公正性和嚴苛標準度享譽全球，在酒類行業具有廣泛的國際影響力。今年CMB組委會選擇三亞作為頒獎地，2020-2022年度布魯塞爾國際葡萄酒&烈性酒大獎賽中國區頒獎典禮也將在三亞首次揭幕。屆時，2023三亞國際酒類展將邀大獎賽獲獎酒類品牌、酒商代表等首秀三亞，特約CMB評委作為講師授課鑒賞，中國各大獲獎酒企、協會代表、業內專家也將匯聚三亞，分享行業信息、共謀未來發展。

本屆三亞國際酒類展將致力于打造集展示、交易、品鑒為一體的綜合性酒類盛宴，截至目前，三亞國際酒類展已收到來自法國、意大利、西班牙、新西蘭、澳大利亞、智利、南非、奧地利、阿根廷、德國、格魯吉亞、匈牙利、阿塞拜疆，以及中國寧夏、山東、河北、北京、云南、西藏等多地酒商的參展報名信息。各路參展品牌商摩拳擦掌，紛紛表示希望通過此次酒展掘金市場。三亞國際酒類展的參展品類也在不斷擴充，涵蓋干邑、威士忌、伏特加、金酒、郎姆酒、龍舌蘭、葡萄酒、清酒、白酒等不同品類。預計屆時超100家酒類品牌、近500款爆品參展。

2023三亞國際酒類展門票已正式發售，請即關注三亞市旅游推廣局公眾號預訂門票。近年來，三亞市場消費力不斷提升，隨著三亞國際旅游消費中心的不斷打造以及海南自貿港免稅政策的發展，眾多名酒的新品全球免稅首發活動選擇落地三亞。國際酒類已經成為三亞的消費者需求最強烈的商品品類之一。為擴大酒展溢出效應，深挖展會經濟，進一步將世界級美酒產品享受、前沿酒類品鑒資訊引入三亞，推動三亞文旅及消費產業邁向更為開放、更高質量的發展。

下一步，三亞市旅游推廣局將聯合全球最大數字藝術周NFT ART WEEK發起方尼歐數字于4月20日-5月4日推出2023"數字天堂—三亞沉浸式科技藝術體驗展"，引進超過20個國家及地區，近百位數字藝術家及團隊的作品匯聚于三亞，LACMA（洛杉磯藝術博物館）館藏藝術家Krista Kim最新系列作品"心靈之鏡"將亞洲首次亮相。請持續關注三亞市旅游推廣局了解更多活動詳情。

三亞2022年12月28日 /美通社/ -- 12月28日，由三亞市旅游推廣局聯合攜程、原神共同打造，吉祥航空執飛的原神IP主題航班從上海飛赴三亞，將攜程旅游直播間搬到空中，為用戶介紹三亞當季玩樂資訊、以及機上wifi等新潮產品 -- 三亞希望聯合更多的年輕力量，在當下瞬息萬變的旅游市場，主動把握Z世代的青睞。

“本次到達的目的地是美麗的海南島 -- 三亞，這里擁有200多公里曲折漫長的海岸線，港灣眾多，崖壁嶙峋，沙灘細軟，椰影婆娑…” -- 在12月28日的上海-三亞HO1177航班中，攜程主播和吉祥航空空乘全程使用吉祥航空機上WIFI，在萬米高空的機艙開播，為傾心三亞的旅客放送福利。隨著沖浪、露營、潛水等新潮運動成為年輕人新寵，戶外生活方式也逐步成為三亞代名詞，三亞客群結構也不斷朝年輕化發展。近期，以三亞為代表的旅游目的地迅速升溫。根據攜程FlightAI平臺數據顯示，12月20日-12月27日，多地游客迅速涌入三亞，三亞鳳凰機場位列全國民航客流量第五名，客流量同比恢復程度卻反超前四名。其中，成都前往三亞的游客同比增幅達16%，占比僅次于北京游客，上海則居于客源地第三，至三亞客運量恢復至去年同期七成。

本次主題航班也是三亞、攜程、原神、吉祥航空四方聯動的“年輕力”之作，除了將直播間搬上云霄之外，還在機艙空間主題氛圍營造上加入了濃厚的原神IP和三亞元素，為整體飛行之旅提供更多色彩和想象空間。執行本次主題航班的這架吉祥航空“絢彩花瓣”涂裝波音787夢想客機后續還有望執行包括上海至深圳、成都等地航班，將為更多Z世代游戲愛好者的出行提供豐富旅途體驗。

三亞市旅游推廣局積極推動“輕松到三亞”旅游市場振興工作，推出了一系列重振旅游市場、刺激旅游消費的“組合拳”，也在首個復蘇潮中取得了顯著的成效。原神是國民級開放世界游戲，深受全球各國Z世代歡迎，而三亞在旅游資源提檔升級中，也亟需年輕用戶和國際游客的關注與青睞。接下來還將通過一系列積極舉措，向全行業釋放振興信號，實現三亞目的地品牌與推廣效果的雙效合一。本次活動也將通過繁體中文、日語、韓語、英語和俄語豐富語種同步宣傳，將目的地玩樂訊息傳遞至更多境外市場，為開放后的國際市場競爭“摩拳擦掌”。

三亞市旅游推廣局黨委書記吳小琳表示，隨著海南自貿港建設穩步推進，三亞大力推進旅游產業高質量發展，年輕化、國際化的旅游城市形象正深入人心，青年客群已成為推動三亞旅游恢復和拉動旅游消費的主力軍，這與英模·2022中國超模大賽面向新生代模特群體的基調高度匹配。正是基于這樣的背景，雙方攜手舉辦此次超模大賽，希望借此不斷吸引更多年輕游客、知名品牌和優勢產業入駐三亞，以及促進更多知名品牌將首秀或首發落地三亞。同時，豐富旅游新產品和新業態，不斷滿足各類客群多元化、個性化的休閑度假需求。

英模·2022中國超模大賽總決賽以“潮范兒三亞·聚享天涯”為主題，決賽地點特別選在了三亞天涯海角已經矗立億萬年的天涯石周邊。時尚潮流與海風潮汐相互交織，模特新星在聚光燈下，將美麗與永恒烙印在海南島的南端。

國際風采、中國審美、三亞風韻、天涯海角，多維元素匯聚到三亞歷史最悠久的景區，讓熱帶風情和文化底蘊與時尚審美相交融，使得毗鄰海岸線的偉岸巨石也煥發出新的生機。

英模·2022中國超模大賽總決賽分為“煥活運動、潮范國風、浪漫仙境”三個單元。在“煥活運動”單元，身著運動休閑服飾的模特選手依次亮相，盡顯新生代健康、活力、自信的青春氣息；中國風結合西方美學為主題的“潮范國風”單元同樣十分亮眼，中華文化和東方美學，在中國北緯18度的海島讓世界驚艷；在“浪漫仙境”展示單元，模特們的品牌定制服飾展現了時下“Z世代”年輕人的潮流理念。

本次大賽的舉辦方之一，英模文化的總裁鄭屹表示，“作為國際旅游勝地以及國際潮流的聚集地，三亞是舉辦此次超模大賽的絕佳賽場。在這里，潮流之美和山水人文之美交匯融合，完美詮釋了‘中國審美’。”此外，他還表示，這次大賽的所有參賽選手都是Z世代。Z世代，特指1990年至2010年之間出生的人群，他們對潮流的感知力和創造力是最強的。“我們希望以三亞為新的起點，在三亞市旅游推廣局的大力支持和推動下，將更多超模界的優秀年輕人推向國際舞臺。”

三亞市旅游推廣局黨委書記吳小琳表示，三亞作為中國熱帶濱海度假目的地的名片，一直是多元潮流文化聚集的地方。針對不同游客旅游消費多樣化、個性化特點，圍繞旅游消費需求新趨勢，三亞市旅游推廣局堅持以創新的方式探索文旅融合，追蹤年輕客群喜聞樂見的生活和旅行態度，在價值導向、生活方式、旅行玩法等多維度上拓展三亞旅游推廣新形象，從而吸引更多高消費力、高傳播力的年輕游客來到三亞，促進三亞旅游形象和概念的全面升級，為全面推進海南自貿港建設及打造三亞國際旅游勝地做貢獻。

三亞2022年11月29日 /美通社/ -- 11月25日, 美國PGA高爾夫培訓與發展中心·亞龍灣在三亞亞龍灣高爾夫球會舉行開業揭牌儀式。該培訓中心落戶三亞，將進一步推動高爾夫運動在中國的發展，為三亞打造國際旅游消費中心和亞洲高爾夫新樂園再添動力。

位于中國海南島最南端的三亞，長夏無冬、花開四季，全年日照時間達到2563個小時，再加上清新的空氣、連坡的碧草以及完善的旅游設施，使得三亞成為高爾夫運動的絕佳場所。三亞還擁有亞龍灣高爾夫球會在內的多家品牌度假球會，其得天獨厚的環境和完善的硬件設施，為打造高爾夫旅游勝地積累了優勢。

這是三亞引進的首家美國PGA培訓與發展中心。美國PGA高爾夫培訓中心·中國是國內首屈一指的高爾夫培訓教育機構，由高爾夫和體育專業團隊管理。此次美國PGA落戶三亞，將充分利用亞龍灣的優質球場和設施條件，結合PGA先進的教學體系和成熟的管理模式，幫助青少年球員和高爾夫愛好者開發潛能，推動高爾夫運動在三亞的普及和發展。

在揭牌儀式上，美國PGA A級會員，PGA培訓與發展中心·亞龍灣認證特級教練羅伯特·戴維斯（Robert Davis Ⅲ）對項目未來發展充滿了期待，他表示："我們將結合亞龍灣的優勢，將這里打造成為一個高爾夫著名教學基地，為大家提供優質的、世界級水平的高爾夫教學。"

活動現場相關負責人表示，作為百年高爾夫品牌的引領者和高爾夫行業規則的制定者，美國PGA和亞龍灣高爾夫球會強強聯合，是國際頂尖高爾夫品牌在中國海南的進一步延伸和發展，對海南青少年高爾夫運動的普及、后備球員培養、青訓體系建設、青少年賽事引進等方面將發揮重要作用，助力體育強國和健康中國建設。

近年來，海南積極打造體育旅游產業特色，舉辦沙灘運動嘉年華、親水運動、高爾夫系列賽事、青少年系列賽等體育賽事活動IP。此次，美國PGA高爾夫培訓中心·中國與亞龍灣高爾夫球會的合作，將有助于提升三亞旅游資源吸引力，為三亞打造國際旅游勝地、加快國際旅游消費中心核心區建設貢獻力量。

三亞2022年11月8日 /美通社/ -- 褪去夏日的酷暑，迎來了秋天的涼爽，十一月的三亞步入了一年中最適合戶外運動的時節，以和煦舒適的一面歡迎各地的旅客前來探索。

相比于夏季的熱情暢爽，十一月的三亞更多了一份優雅從容，這個時節的三亞早晚有海風吹拂，空氣清新，充足日照下依然滿園綠色，完美契合高爾夫運動"在綠地和新鮮空氣中的美好生活"的本意。針對不同時節的美景，三亞擁有亞龍灣高爾夫球會、鹿回頭高爾夫球會、海棠灣海中海高爾夫球會、宏宇紅峽谷高爾夫球會等度假型球會，滿足游客需求。

亞龍灣高爾夫球會位于亞龍灣國家旅游度假區內。由世界著名的球場設計大師羅伯特·瓊斯設計、監制，具有濃郁的Links韻味和熱帶風情，是中國最南端的國際標準濱海地錦標賽度假型球場。球會的18洞球場占地面積68公頃，標準桿72桿，球道碼距全長7189碼，整體球場依山面海，綠蔭碧海藍天相交，球道設計精湛、暗藏玄機，適合不同水平球手。亞龍灣高爾夫球會以創建國際頂級球場為發展目標，共舉辦過19屆職業賽事，是國內不多的連續承辦亞巡賽、歐巡賽、美巡賽的球會之一，獲得過"中國十大最佳球會"、"全球最佳1000家高爾夫球場之一"等近百項榮譽，是業內公認的品牌球場。

三亞鹿回頭高爾夫球會，是三亞唯一的燈光高爾夫球場。球會位于距三亞核心市區國家級旅游度假區域—鹿回頭半島,是中國極少見的雙海灣球場。球會是按PGA標準設計、建造和維護建造的國際水平的18洞休閑度假型球場球場南北依山，東西戀海，地形各異，或高或低，優美的環境和多變的地形給了球手更多的驚喜與震撼。全場設計有多個特色洞，或有順風，或有蜿蜒的水障礙，或可正面攬海，或有連串沙坑，美景與挑戰并存，讓人回味無窮。場內配備完善，還設有海南南部最全的高爾夫用品及服飾專賣店。

三亞海棠灣海中海高爾夫球會，位于海棠灣旅游度假區內，是按國際標準建設的18洞高爾夫球場，總占地面積約2000余畝，球道全長7132碼。球場三面環海，一面靠山，包圍在寧靜的內海與壯觀的外海之下，18洞，洞洞見海，球會也因此得名。球場以會所為中心環海而建，地勢呈半島形狀，由內海圍著。場內匯集海水、沙灘、巨石、山體等自然元素；內部裝飾則完美融合托斯卡納風格和東南亞熱帶風情。風光無限，適合休閑度假。球場曾邀請Neil Haworth設計大師進行改造，并摘得2015最佳球場改造獎榮譽。

宏宇紅峽谷高爾夫球會位于亞龍灣國家旅游度假區內的紅霞嶺，背倚雄山峻嶺，寧靜怡人，是典型旅游度假休閑球會。球會由世界著名高爾夫球場設計公司JMP設計，集湖景、沙漠及山地景觀于一體的27洞國際標準高爾夫球場，總占地面積約2000畝。其中B場9號洞是國內少有的6桿洞，也是高爾夫球友必挑戰之洞，曾被《中國高爾夫》雜志評為"中國10大名洞之一"。

數據顯示，高爾夫旅游者的花費是普通觀光旅游者花費的3～4倍，市場效益巨大。三亞與世界知名高爾夫度假目的地夏威夷及邁阿密同一緯度，全年日照時間超過300天，平均氣溫25.4攝氏度，加上便利的航線和集群式的酒店，為三亞成為全球高爾夫愛好者的心頭好提供了條件，三亞也在積極致力于打造為亞洲高爾夫新樂園。

三亞旅游資源的豐富多元，約兩百公里的海岸線上，有海棠灣、亞龍灣、大東海、鹿回頭公園、天涯海角等聞名中外的灣區和旅游景點。海南正在加快建設自由貿易港，與世界共享開放發展機遇，為搭建高質量的旅游消費體系，三亞也在加快轉型升級濱海體驗旅游、休閑度假旅游、文化主題旅游等不同的旅游方式，讓不同的游客都可在三亞找到合適的度假或休閑模式，徜徉于三亞的藍天碧海青山。

澳門特別行政區一直以來都是三亞入境游重點客源地之一，長期位列入境游客數量前十。據三亞市旅游推廣局航旅數據平臺顯示，截至今年8月，三亞市旅游飯店接待澳門特別行政區旅客數量與2021年相比增長了19.13%。到訪三亞的澳門特別行政區客群呈現中青年化，以親子客群及中青年情侶為代表，消費能力較強，偏愛觀光打卡、休閑購物。針對澳門特別行政區客群的特點，三亞市旅游推廣局為澳門特別行政區同業準備了更新更全的旅游資源，此次參加活動的涉旅企業涵蓋酒店、交通、演藝、養生和定制旅行五大服務領域，其中后三類旅行服務商更是首次參與到面向旅游業界的推介活動中來。

旅游，是三亞的優勢產業。過去10年來，三亞不斷完善旅游產品和服務供給體系，提升旅游專案和配套設施建設水準，三亞國際免稅城、三亞·亞特蘭蒂斯等一批重點文旅消費專案落地三亞，產業規模持續擴大，世界小姐總決賽、海南島國際電影節、三亞國際音樂節等節慶賽事活動舉辦，新業態不斷涌現，更加凸顯旅游業對經濟平穩健康發展的綜合帶動作用。

本次推介會采用宣講和洽談相結合的模式，三亞市旅游推廣局攜三亞經濟圈多家涉旅企業來澳進行旅業推介活動，并將精準行銷的理念引入同業活動，邀請當地高端定制及優質旅業代表、直客采購商代表、媒體等作為參會嘉賓出席。三亞各涉旅企業代表向澳門特別行政區同業介紹了三亞優質的旅游資源、產品和服務。同時，通過在現場的洽談了解澳門特別行政區本地市場需求及特色，32家澳門特別行政區旅游企業"不出家門"直采三亞當地旅游資源，雙方展開深度交流，實現高效合作。

三亞市旅游推廣局局長葉家麟表示，澳門特別行政區站旅業推介活動是三亞市旅游推廣局"灣升明月·遇見鹿城"三亞-大灣區主題系列活動的重點一站。在海南自由貿易港建設和粵港澳大灣區發展的國家戰略引領下，未來，三亞將深化與澳門特別行政區在旅游方面的合作，三亞市旅游推廣局正在積極布局入境游市場，澳門特別行政區站旅業活動的成功舉辦，是推動三亞旅游"走出去"，也是促進海南自由貿易港與粵港澳大灣區交流合作的積極嘗試。

本年度，三亞市旅游推廣局還通過主辦"歪果仁趣三亞"海外社交傳播主題行銷活動，以外籍KOL視角切入三亞特色旅游資源，在緊抓國內市場的前提下，提前布局國際市場，全面、多維地向海外受眾展示三亞開放、友好的城市形象，持續助力建設三亞國際旅游勝地。

未來幾個月，三亞市旅游推廣局計劃在深圳、北京、上海等重點城市繼續舉辦推介活動，吸引更多游客來到三亞，促進旅游產業加速回暖。

“旅行是當今工作和生活的重要組成部分，但是在旅游過程中，不可持續的旅行和消費方式也對我們賴以生存的生態系統造成不可逆轉的傷害。全球上百萬物種面臨滅絕威脅，其中許多將在未來數十年內消失。”活動現場，三亞市旅游推廣局局長葉家麟通過視頻發出“可持續旅游”的倡導，呼吁“讓我們的下一代以及未來很多代都還可以看見綠水青山”。

得天獨厚的優勢資源，“可持續旅游”的實踐

說到“可持續旅游”，無論是自然、文化，還是產業、城市基礎配套，三亞無疑擁有各種得天獨厚的優勢資源。

首當其沖的，是三亞所特有的自然資源。眾所周知，無論是空氣質量還是水質量，三亞都優于全國平均水平，此外，較高的森林覆蓋率、全年300多個晴天、保護良好的沙灘和能見度高的海域，也都是三亞享譽海內外的優勢“標志”。以黎苗文化、崖州文化為代表的三亞的本土文化資源，也以其豐富性和多元性，吸引著來自五湖四海的游客。與此同時，深海研究、南繁種子研究、藝術品交易、康養產業等各產業方面的資源和發展也不容小覷。

如果說長久以來三亞最為人所熟知的是陽光、沙灘和奢華酒店群，那么近年來，三亞的熱帶雨林資源、文化、美麗鄉村、親子研學、紅色旅游等文旅項目則以蓬勃的聲勢被全球游客發現并前往探索，感受“不一樣的三亞”。每個來到三亞的人們，都會被這里完善的城市基礎配套所“折服”：隨處可見的康養步道，十多公里長的椰夢長廊慢跑道, 還有鄉村騎行路線等，都為市民游客享受自然愜意生活提供了便利。

值得一提的是，三亞在打造多樣性的同時，也積極踐行“可持續旅游”，持續以實際行動支持瀕危野生動植物、海洋生物乃至整個生態環境的保護。葉家麟強調說：“我們希望將三亞打造成一個以注重海洋生態環境保護、親子研學教育拓展、康養休閑等可持續發展旅游業態為主的熱帶濱海勝地。”

地球一小時，不止一小時

“地球一小時”是WWF應對全球氣候變化所提出的一項倡議，從科普氣候變化的知識，到個人日常可持續的行為倡議，再到生物多樣性保護，每年針對當下核心、突出的全球環境問題提出倡導。其中，最為人們所熟知的是WWF提倡的每年3月最后一個星期六的當地時間晚上20:30，個人、社區、企業和政府自愿自發參加，關上不必要的照明和耗電產品一個小時，來表明大家對生態保護的關切和支持。該活動自2007年發起至今，得到了世界各地的廣泛支持和積極參與。

2022年“地球一小時”活動以“Shape Our Future（行動！共創未來）”為口號，通過生態保護主題文藝演出、全國多城市地標熄燈、童聲合唱、不插電文藝演出等豐富的活動，呼吁加強對自然與氣候議題的關注，幫助人們深化對“地球命運共同體”的理解。

當天晚上，從三亞市區到亞龍灣、三亞灣、海棠灣，再到保亭、大東海、崖州，包括三亞亞龍灣喜來登度假酒店、三亞銀泰陽光度假酒店、三亞海棠灣民生威斯汀度假酒店、三亞灣皇冠假日度假酒店、三亞亞龍灣美高梅度假酒店、三亞海棠灣君悅酒店、三亞大小洞天旅游區、三亞海昌夢幻海洋不夜城等在內的20多家地標酒店和景點響應“地球一小時”倡議，以各具特色的方式，邀請游客關注環境，關注地球，點亮希望，共創未來。今年的“地球一小時”熄燈儀式還通過微博、抖音、快手等社交媒體，邀請公眾參與其中，進一步擴大了影響力。

受益于近年來海南省的大力支持，當地的體育旅游發展勢頭正猛，而三亞作為水上運動的“圣地”，更是多次在社交話題中出圈。越來越多有著高消費能力以及傳播能力的年輕人奔向這里的陽光沙灘，尋找水上運動帶來的刺激與樂趣。

尾波沖浪是近年來流行起來的一項“小眾”水上運動。它利用特殊設計的造浪艇啟動造浪功能，當水流經過船底導流槽時在船尾兩側激起高一米左右的卷浪，此時船后的沖浪者借助拖繩的牽引站上沖浪板，并借助浪的推進力快速滑行。一旦速度起來后，熟練的沖浪者甚至可以拋開繩子，在浪的推動下持續前進，并在浪頭做出各種花樣沖浪動作。目前，三亞的尾波沖浪憑借規范、安全等優勢，吸引著越來越多的水上運動愛好者前來體驗。

近期與尾波沖浪的熱度并駕齊驅的當屬電動沖浪。不同于尾波沖浪，電動沖浪的浪板借助鋰電池驅動，更加簡單易上手，而且消除了傳統沖浪對海浪的要求，突破了這項運動的界限。簡單易上手的特性讓這項水上運動對沖浪小白極其友好，也因其易學的特性，沖浪愛好者可以節約學習的時間，從而有更多時間體驗沖浪帶來的純粹的速度與刺激。

事實上，不止是尾波沖浪與電動沖浪，三亞的水上運動還有能夠體驗浪花拍打、海風拂面的帆船。三亞灣海域擁有超長海岸線，且水流平穩，為帆船運動提供了天然的地理條件。乘坐帆船，借著自然風揚帆起航，去感受海風吹拂的舒適，也可以不時地感受到浪花拍打船身的刺激，跟隨著海浪的節奏體驗悠悠慢時光的美好。

如果游客希望體驗極速海上運動，摩托艇無疑是最好的選擇。騎在帥酷的摩托艇上，一腳將油門踩到底，伴隨著馬大的轟鳴聲在海面上自由馳騁。在速度中尋找激情與刺激，飆升的腎上腺素帶來極致的快樂將會是旅行中的獨特記憶。

另外還可以體驗海上托傘項目，以快艇的牽引力為動力，迎風而上，驚險刺激之余還還可以俯瞰大海，如海鳥般掠過海面上空，將海上風光盡收眼底；炫酷的海上飛龍則帶大家領略不一樣的驚險刺激，腳踩飛行器，既能隨心暢玩海上，又可隨性一飛沖天，玩出各種花式動作……

豐富的水上運動展示著“令人心動的三亞”的精彩，吸引著各地游客的到來。為進一步挖掘本地的優勢旅游資源，三亞市旅游推廣局以創新的方式探索文旅融合，以開放的態度豐富多樣旅游產品，打造各種新鮮玩法，向世界展示三亞的蓬勃生機，吸引更多高消費力、高傳播力的年輕游客來到三亞旅行，同時也將持續為這部分人群打造了一個能夠深度參與水上運動的旅游勝地。

在三亞，除了陽光、沙灘帶來度假的歡樂，綿長的海岸線和豐富的海洋生態資源也使其成為游客體驗生態環保的勝地。在蜈支洲島，“奇趣新春，游品三亞”將在春節期間推出“種珊瑚迎新春”海洋生態環保體驗活動。屆時，包括旅行達人線上傳播、線上招募體驗官、線下珊瑚海洋知識培訓，以及海底種植保育任務體驗等相關活動都將輪番呈現。未來，三亞市還計劃推出以海洋環保教育為主題的研學游精品旅游產品資源，把一個“山青水綠、天藍海碧”的自由貿易港傳給子孫后代。

虎年至，喜慶吉祥齊到來。“奇趣新春，游品三亞”還籌劃了一大波豐富多彩的新春慶典活動。春節期間，在海昌夢幻海洋不夜城、紅色娘子軍、西部天涯·極玩地球·天涯營地，以及多家熱門酒店，游客將體驗到形式多樣、內容豐富的慶典活動：新年夜光花車巡游、中華美食節、元宇宙相關劇本殺、支付寶新春五福線下掃福、新年煙火、新春舞龍舞獅、潮玩戶外露營等，各具特色，共賀新春。

多年來，憑借著得天獨厚的天然暖冬魅力，“中國海濱度假勝地”三亞每年吸引著大批游客冬天來此避寒度假，從充滿現代氣息的城市街頭，到人與自然融為一體海濱景色，沐浴溫暖的陽光，感受宜人的環境，領略四季如春的美景，放松身心，開啟新一年的征程。

為了滿足游客需求，打造“令人心動的三亞”，三亞市旅游推廣局充分發掘自然資源、人文歷史和旅游配套這三大優勢，以文化為促進，引導并鼓勵文旅企業舉辦活動，研發旅游產品，為游客帶來兼具娛樂休閑和體驗風土人情的旅游產品。此次“奇趣新春，游品三亞”主題文化旅游季系列活動正是三亞在虎年將至的匯報，期待與游客共度假期時光。

2021年，三亞市旅游推廣局圍繞旅游消費需求新趨勢，從多維度拓展三亞旅游城市形象，推動三亞旅游向高質量發展方向邁進。日前，三亞市旅游推廣局局長葉家麟參加線下分享會時，以“文旅新路”為主題，闡述了如何以“真實、真心、真誠”的新思路，講好三亞旅游新故事，做好目的地品牌營銷和傳播。

主動創新，多渠道發力新文旅新業態

得天獨厚的自然資源、人文歷史和旅游配套等都是三亞旅游發展的“底氣”，而如何讓這些因素形成互動，為游客提供能娛樂休閑又能體驗風土人情的旅游產品，講好一個完整的三亞故事，這是三亞旅游業發展亟需破解的困境。葉家麟認為，應該引導、鼓勵文旅企業舉辦活動，研發旅游產品。

首先瞄準旅游市場的主力軍青年游客，著重培育旅游新業態、新熱點。2021年，三亞市旅游推廣局發布“三亞·新青年奇趣島”全新推廣主題，聯合旅游企業向青年客群推薦三亞的美食、旅拍、人文、戶外極限、酒店五大品類旅游產品，成為海南省唯一入選國家文旅部旅游宣傳推廣典型案例，得到業界認可。

為進一步豐富旅游內容，拓展旅游內涵，三亞市旅游推廣局引進舉辦了三亞2021時尚蜜愛盛典、2021三亞親子研學論壇、2021三亞國際潛水節、三亞×《和平精英》2周年起飛狂歡節等系列活動，全方位覆蓋婚慶旅游、親子旅游、體育游、旅游+電競等業態，力促三亞旅游目的地升級。

此外，為展示城市形象，講好本地故事，三亞市旅游推廣局舉辦的2021海南自貿港（三亞）網紅創作大賽，吸引了數百位網絡達人以“你好三亞”為話題，圍繞“吃住行游購娛”旅游要素進行短視頻創作，累計參賽作品1600多個，視頻總播放量超5億次。

通過多個渠道發力，對帶動市場消費起到積極作用。中秋國慶雙節前后，三亞市旅游推廣局聯合攜程集團舉辦的“攜程超級目的地三亞專場”活動，直播當日吸引超1060萬人次觀看，推廣期間全域曝光量超8000萬，帶動非活動商品訂單增量達43%。在“國慶錦鯉社區互動”活動中，通過攜程流量、活動曝光、內容種草等多種方式，帶動三亞產品交易金額達5322萬元。

服務升級，與游客和企業換位思考

做旅游推廣工作，離不開“真心”二字，即要學會換位思考，站在游客、旅游企業的角度，去設計、研發和推廣受市場喜歡的旅游活動。”

三亞市旅游推廣局特別研發設計多款旅游地圖、美食地圖、旅游宣傳冊和旅游周邊文創產品，以提升游客的體驗，增加讓游客深入了解三亞的窗口，吸引更多游客到三亞旅游。

為打造一個主客共享的旅游目的地，12月末三亞市旅游推廣局主辦 “三亞落日市集”活動，邀請全國各地的優質品牌商家“出攤”，以豐富的形式和年輕人喜愛的元素，讓市民游客感受“潮玩在三亞”的新奇體驗，進一步激發三亞旅游市場活力。

三亞市旅游推廣局作為一個紐帶，不僅要服務好市民游客，還要聯合旅游企業做好營銷。2021年，三亞市旅游推廣局組織文旅企業前往國內多地開展系列旅游推介活動，吸取國外旅游局推介經驗和模式，打破以往“列排就座”的方式，設置圓桌洽談及宣傳游戲等互動環節，創造良好的商談氛圍、以創新和效率，得到參會企業的一致好評。

除此之外，三亞市旅游推廣局基于游客大數據庫，通過數據建模預測旅游相關數據，經過統計和分析，幫助當地旅游企業制定營銷策略，從而實現精準營銷。“十一”黃金周前，不少景區、酒店根據預測數據策劃出營銷方案，收獲市場的熱烈反響。

抓住機遇，推動行業高質量發展

三亞市旅游推廣局要當好政府、企業、游客等多方之間“使者”角色，而真誠就是處理好各種關系的“秘密武器”，葉家麟如是說。疫情時期是很好的“修煉內功”期，三亞旅游應該抓住“海南自貿港建設”這一重要歷史發展機遇，按照高質量發展要求，推動旅游消費提質升級，助力國際旅游消費中心建設。

將三亞打造成為國際旅游消費中心核心區，航空暢達是必不可少的要素。三亞市旅游推廣局通過建立民航協調機制、航空市場數據分析研判，與航空公司對接開展航線開發。2021年，在與機場和航司的共同努力下，三亞民航冬航季較夏航季新增13個通航點，上海、杭州、武漢、廣州、廈門等重點客源地航班量增長5%以上，有效推動了三亞進港航空運力增長。

境外旅游市場的開拓，將成為三亞市旅游推廣局今后的重點工作之一。葉家麟說，“未來，借海南打造“第七航權”的契機，三亞及海南可以成為國際旅游中轉地。游客可以自北京、上海入境，再從三亞出境，環中國游覽，行程最后，在三亞免稅購物而后登機返回。”

針對海外游客群體，三亞市旅游推廣局正在籌劃研發三亞旅游APP，這將是一款集三亞旅游景點、餐飲美食、活動推介、投訴處理等服務的在線軟件，能夠讓海外游客方便快捷查詢相關信息，安心游三亞。

針對今后的三年規劃，葉家麟最后表示，將繼續帶領團隊全方位拓展三亞旅游客源市場，提升三亞國際旅游目的地知名度，實現高效服務海南國際旅游消費中心建設的目標。

進博會作為中國貿易自由化和經濟全球化、主動向世界開放市場的重大舉措，是三亞促進自由貿易港建設、貿易交易及經濟發展的重大機遇，為三亞與海內外的洽談合作搭建了溝通的橋梁。此次三亞展臺吸引了眾多國內外的展商、企業前來咨詢、洽談，并表示對中國市場充滿信心，同時看好海南的市場潛力，更看好三亞未來的發展。

在展會期間，三亞市旅游推廣局局長葉家麟帶隊與進博會展商進行洽談交流，先后來到香港旅游發展局、新加坡工商聯合會、阿里魚、treasure giant ventures limited、佳士得拍賣行、歐力士集團等旅游及文化藝術公司企業洽談合作，為三亞旅游產業招商引資共謀合作

作為本屆進博會上一顆耀眼的“明星”，三亞展臺采用了“浪潮穿梭站”的整體設計理念，寓意著海南、三亞在國家打造海南自由貿易港的發展浪潮中激流勇進，不畏困難，與三亞以海為美的旅游特色及其豐富的海洋資源以及開放共贏的理念相得益彰。展臺內一步一景，環抱的海浪中形成18米的空間隧道以及頂部游動的“魚群”，魚群在不同場景中穿梭，仿佛為觀眾指引著不同的時空路線，新潮的設計吸引了無數觀眾駐足拍照、打卡參觀，三亞展臺一度變身成為“網紅打卡地”。

此次帶來了“新青年奇趣島”為舞蹈主題，“歡迎來到三亞”為主題曲的快閃舞蹈表演，當音樂響起，舞者們快速“閃現”到展臺中央，吸引看無數觀眾、企業駐足觀看。通過輕松愉悅的舞蹈形式，快速感染現場的每一位觀眾，拉近與觀眾的距離，帶動大家一起參與進來，一起舞蹈，一起互動，在參觀、咨詢、洽談之余實現身心上的放松。在與舞者們共同舞蹈、交流的同時，也讓三亞熱情、奔放的熱帶風情深入人心。

本屆進博會上，“魚子匠”空降三亞展臺現場，吸引了不少現場觀眾互動、打卡拍照，占領朋友圈的制高點。并且，觀眾還可以化身“魚子匠”的形象，參與互動體感游戲，通過移動身體來接取頭頂掉落的熱帶水果，在玩樂之間，與“魚子匠”一起感受海島風情的快樂。

與此同時，三亞展臺還帶來了旅游資源互動展示、旅行心愿分享H5、三亞聲音播放互動、特色美食小吃展示、現場打印合影照片等一系列活動，以全場景體驗的方式，還原三亞的旅游資源以及三亞人的生活方式，讓大家暢享三亞展臺的快樂時光，流連忘返。

三亞人文交流配套活動展區參加本屆進博會，不僅向全世界全方位地展示了三亞的人文、旅游、貿易等優勢資源，同時還展現了三亞的無窮魅力，讓更多人認識三亞，也為三亞旅游品牌建設探索了新的發展機遇。

一、旅游推廣工作情況

（一）積極開展線上精準營銷活動

節前，圍繞“國慶小長假，三亞浪一下”的主題，三亞市旅游推廣局持續開展一系列推廣工作。在涉旅企業聯動方面，面向400余家國內主流涉旅企業開展三亞旅業市場資訊、防疫政策等方面的宣傳推廣工作，及時傳播三亞旅游市場的最新動向。為了做到“疫情恢復到哪，三亞旅游宣傳到哪”，三亞市旅游推廣局結合市場數據研判分析、敏銳洞察各地疫情防控狀態，對于北京、川渝、江蘇、湖北、湖南等重點地區進行廣播、戶外廣告、新聞傳播、城市生活主流公眾號等進行多重覆蓋，觸達不同的媒介受眾群體。其中，重慶觀音橋裸眼3D巨屏廣告直沖重慶同城熱搜第一。此外，三亞市旅游推廣局還積極聯合主要客源地城市百萬粉絲公眾號發布三亞旅游資訊，內容涵蓋景點、酒店、美食、免稅購物、海上運動等方面，相關宣傳覆蓋了北京、上海、長沙、武漢、西安、杭州、佛山、柳州等城市共約1000萬公眾號訂閱者。

（二）聯合攜程集團舉辦大型直播活動

本輪黃金周的推廣活動可謂亮點不斷。為國慶市場預熱，三亞市旅游推廣局與攜程集團聯合舉辦的“攜程超級目的地 -- 三亞專場”直播活動，共吸引超過1060萬人次觀看，活動整體交易總額（GMV）超1800萬元，提前拉抬了國慶黃金周旅游市場份額。此外，三亞市旅游推廣局還聯合攜程集團推出了“旅行本該三亞，國慶錦鯉抽不停活動”，面向全國網友發出國慶游三亞的邀請。在活動期間內，參與活動的網友可有機會獲得888元國慶錦鯉禮包、100元機票優惠券即抽即用、滿500減50元大額通用券等多種類型的活動禮包，網友只需通過線上參與，完成活動任務即可獲得抽獎機會，同時，游客只要在攜程社區發布#旅行本該三亞#的指定話題筆記，還可有機會瓜分6萬元現金。

（三）線下推介活動為國慶市場加速預熱

三亞市旅游推廣局于國慶節前，先后在杭州和上海兩大城市舉辦了“國慶小長假·三亞浪一下”線下旅業及公眾推介會，將國慶游、親子游、美麗鄉村、紅色線路、免稅購物和夜經濟等主題旅游優惠產品帶到旅行商及游客身邊，得到了旅行商和游客的熱烈響應。

二、旅游市場特征分析

（一）游客離島免稅購物熱情高漲

根據三亞市旅游推廣局數據平臺顯示，10月1日-7日三亞鳳凰機場離港人次中有33.36%的旅客購買了離島免稅品，同比提高了近10個百分點。其中，18-35歲青年客群占比高達66%，同比減少4個百分點；35-50歲中年客群占26%，同比上漲3個百分點；50歲以上客群與18歲以下青少年客群占比基本與去年同期持平。今年國慶節免稅購物中青年客群繼續發揮“主力軍”作用，但隨著離島免稅品類豐富性以及購物便捷性的提高，免稅消費客群逐漸向全年齡段擴展，免稅購物逐步成為三亞旅游的“標配”。

從免稅購物客源地分布來看，廣東、北京和上海購物人數穩居前三位。從離港旅游中的購物人數占比來看，江、浙、滬三地游客免稅購物熱情最高，在購物人數前10位客源地中，上述三地的免稅購物旅客占離港人數之比明顯高出總體平均水平，分別達到了38.2%、38.1%和35.6%。

從區域拉動作用來看，三亞海棠灣免稅城海南島內東線周邊陵水、保亭、萬寧等旅游地發揮了較強了輻射作用，吸引了在周邊區域入住酒店或民宿的游客前來三亞享受免稅購物的優惠與豐富商品，進而促進了三亞一日游市場的高增長。

（二）周邊游與自駕游市場備受青睞

1. 疫情常態化防控下，周邊游備受省內居民青睞

在后疫情旅游時代，游客偏愛安全且便利的周邊游。馬蜂窩發布的《2021旅游大數據系列報告（國慶節）》（以下簡稱“馬蜂窩報告”）顯示，省內周邊游在全國范圍內廣受歡迎，游客更愿意挖掘城市周邊的旅游體驗。三亞市旅游推廣局數據平臺顯示，國慶期間存量游客總數出現明顯上漲。其中，國慶假期首日（10月1日）省內游客數量環比大漲近40%，10月2日環比增長近24%。常規時段省內游客在整體游客量中占比約為三分之一，但國慶假期前半段省內游客的增長率大幅超過了省外游客。以省內游客為主的周邊游客群有力拉動了三亞存量游客總數的增長。

2. 海南環島高鐵為省內居民游三亞提供節假日出行便利

2021年國慶節假期（9月30日-10月6日）三亞進出港旅客64.16萬人次，同比下降12.54%，其中：三亞鳳凰機場進出港旅客35.02萬人次，同比下降16.95%；火車站（三亞站、鳳凰機場站、崖州站、亞龍灣站）進出站旅客29.14萬人次，同比下降6.57%。2021年國慶假期，三亞機場與火車站進出港旅客量比重為5.5:4.5，相較于2020年國慶中秋假期5.8:4.2的比重，今年乘坐動車抵達三亞的旅客量占比明顯提升，尤其是在9月30日-10月2日進港高峰期間，在機場進港旅客量同比出現小幅下降的情況下，火車站到站旅客量則突破去年同期水平，實現了正增長，高鐵出游成為了本次國慶假期省內客群出游三亞的重要交通方式。

3. 三亞位居攜程平臺最受自駕人群喜愛目的地榜首

自駕游因其方便靈活的優點成為了近年來較為主流的出游方式，在疫情防控常態化的當下也為游客帶來了更強的旅行安全感。另一方面，溫暖舒適的氣候、網紅沿海公路旅行也是三亞自駕游受歡迎的重要原因。

10月7日，攜程發布了《2021年國慶假期出游總結報告》（以下簡稱“攜程報告”），三亞位居最受自駕人群喜愛的目的地榜首，海口排名第三。同時，馬蜂窩報告顯示，國慶期間“自駕”搜索熱度高漲150%，“海南自駕”成為自駕熱門搜索詞。

三亞市旅游推廣局數據平臺顯示，9月30日-10月6日通過汽車遷入三亞的游客占比相較去年同期提升約2個百分點。國慶假期首日汽車遷入人數相較前一日環比增加約11%，第二日較前一日環比增加人數達18%，超過通過飛機遷入的環比增幅。

（三）亞龍灣與海棠灣酒店市場熱度高漲

根據抽樣調查數據顯示，2021年國慶假期全市旅游飯店平均開房率為66.70%，同比下降9.67個百分點，其中高端酒店云集的亞龍灣和海棠灣區域的旅游飯店平均入住率分別為81.09%和79.04%，與去年同期相比，其市場熱度基本持平，并且大幅高出全市平均水平。受疫情影響，三亞灣、大東海和市區旅游飯店入住率則同比出現下滑。

（四）景區不斷挖掘新主題與新玩法，增強傳統景區吸引力

受疫情影響，2021年國慶節假期三亞景區景點、椰級鄉村旅游點共接待游客57.52萬人次，同比下降30.70%。在自然景觀、度假休閑、主題游樂以及鄉村旅游這四個景區類別中，自然景觀類的同比增幅最大，9月30日-10月6日接待量同比增長37%，其中西島同比增長40%，鳳凰嶺同比增長318%。近年來，西島充分結合紅色文化、珊瑚文化、漁村文化與海島文化，形成了以特色民宿、文創產品以及海上書房等一批新的旅游吸引物，令傳統景區煥發出了新活力。隨著三亞鳳凰嶺海誓山盟景區升級改造工作的逐步完成，國慶期間該景區以夜游產品為主打，以新玩法帶動了景區客流的爆發式增長。

（五）游客出行決策周期進一步縮短

三亞市旅游推廣局數據平臺顯示，9月30日-10月6日期間31%的旅客選擇了提前1-3天預訂機票，同比增長6個百分點；30%的旅客提前4-天預訂機票，同比增長12個百分點；提前7天以上預訂的游客僅占35%，同比大幅下降17個百分點。臨時出游成為了本次國慶假期游客出游的重要特征。

根據攜程報告顯示，今年國慶前一周機票預訂量相較上一周環比提升161%，大幅超越去年國慶假期前一周和上一周預訂量環比增長78%的幅度。受疫情和出行政策影響，游客的旅行決策周期明顯縮短，相較于往年通常在國慶前半個月左右預訂機票，今年大部分游客提前一周才完成機票預訂。

（六）南方青年客群占比更大，北方以中老年客群為主

三亞市旅游推廣局數據平臺顯示，9月30日-10月7日三亞鳳凰機場進港游客中，青年客群（18-35歲）占比為46%，18歲以下客群占15%，中年游客（35-50歲）占比為21%，50歲以上客群占19%，客群結構與去年的中秋國慶黃金周基本一致，青年客群仍占據主導地位。

從客源地結構來看來看，本次國慶假期的南北客源總量差距較大，南方客源中青年客群的占比總體大于北方。其中，東北三省以50歲以上的中老年及老年客群為主，占比高達43%；廣西、浙江、重慶的青年游客占比最高，約為55%。

說到“包容性”，就不得不提到“令人心動的三亞”。近年來，三亞市旅游推廣局以創新的方式探索文旅融合，持續挖掘本地優勢資源，以開放的態度邀請各領域優秀產品和項目與三亞聯合，打造各種新鮮玩法，不斷在價值導向、生活方式、旅行玩法等多維度拓展三亞旅游形象，以全新的面貌向世界展示三亞的蓬勃生機。

其中，三亞充分利用優勢資源著力打造的“目的地婚禮城市”和婚慶旅游產業尤為矚目。近年來，將結婚典禮與旅拍、蜜月旅行相結合的目的地婚禮越來越走俏市場。三亞，以其唯美的熱帶濱海自然風光、動人的故事傳說和獨特的民族風俗，加上豐富的婚拍基地、齊全的酒店配套、成熟的婚旅業態，成為國內最受歡迎的目的地婚禮城市排名榜首。據三亞市婚慶旅游行業協會的統計數據顯示，僅2020年，三亞就接待了26萬對婚紗攝影新人和20多萬對蜜月度假客人，舉行目的地婚禮近2200場，整個三亞的婚慶旅游行業產值近100億元。

早在2012年，三亞就提出“愛TA就帶TA到三亞”的婚慶旅游宣傳口號并逐步深入人心。此后，三亞承接的目的地婚禮數量不斷增加，風格也更多樣化。目前，三亞有50多家婚禮策劃公司，都有著各自的酒店、花藝、司儀等婚禮服務合作伙伴，能為客戶提供旅游線路定制、租車、門票預訂等旅游服務，致力呈現出與眾不同的婚禮產品。

在三亞婚慶旅游市場蓬勃發展的背后，離不開三亞旅游推廣局等政府相關部門的引導助力。一方面，充分整合了婚慶旅游資源，對全市酒店、婚慶公司、婚紗攝影機構以及景區的婚慶產品進行了系統梳理，并制作婚慶旅游產品宣傳手冊，多渠道推廣三亞目的地婚禮資源；與此同時，組織各婚禮及旅游服務企業參加省外婚慶活動，觀摩學習先進經驗，推介三亞目的地婚禮產品和資源，引導企業不斷充實、完善婚旅產品，提升三亞旅游市場的吸引力和競爭力，不斷壯大三亞目的地婚禮產業。

三亞的“包容性”還體現在“三亞新青年奇趣島”這一主題上。去年，三亞市旅游推廣局基于對航旅數據挖掘和分析發現，在三亞旅客總量中18-35歲的青年客群占比達到48%，已成為推動三亞旅游恢復和拉動旅游消費的主力軍。于是，重磅上線“三亞新青年奇趣島”全新主題，針對18歲至35歲的“80后”、“90后”及“Z時代”消費主力客群，打造與年輕客群貼合度更高的旅游元素，希望吸引更多高消費力、高傳播力的年輕游客來到三亞旅行。

今年以來，圍繞“三亞新青年奇趣島”主題，三亞市旅游推廣局以國際化視野進行品牌聯動，吸引眾多具有國內外影響力的活動賽事落地三亞：4月，網紅大賽啟動，匯聚全國各地網紅來三亞“打卡”體驗；5月，“三亞和平精英狂歡節”和海南國際潛水節舉辦，吸引了眾多年輕游客；6月，“2021國潮古韻-崖州古城文化節”展示了三亞歷史沉淀的一面；7月，中國大學生體育狂歡節暨CUEA總決賽在三亞激烈對抗；8月，維亞康姆MTV天籟村海島音樂節再掀熱潮；9月，2021第三屆鹿回頭情山國際啤酒節讓游客盡享歡樂……這一連串的活動和賽事，不僅吸引了市民積極參與，更有大量游客慕名前來親自體驗，共同將三亞進一步推向了主客共享的最佳旅行目的地。

隨著國慶黃金周的到來，三亞已經準備好迎接各地游客的到來。去年中秋國慶“雙節”黃金周期間，三亞接待游客同口徑比增長12.69%，旅游總收入同口徑比增長39.33%。日前，三亞市旅游推廣局聯合攜程集團，開展了攜程目的地 -- 三亞專場活動，直播帶貨超1800萬元，培育游客“先囤貨再旅游”的新消費習慣，幫助游客實現“旅行自由”，等待游客前來探索三亞的包容和樂趣。

三亞旅游推廣網站同步上線簡體中文、繁體中文、英文及俄文四種語言版本網站，并結合當下年輕人瀏覽網頁的習慣，在電腦版網站基礎上同步推出適配手機、平板電腦等設備的移動端版本。

據三亞市旅游推廣局相關負責人介紹，新旅游宣傳網站以點、線、面結合的形式，將三亞豐富多彩的旅游資源進行了梳理，根據地理區域歸類的同時，更加注重市場細分，針對游客出行需求做了親子、康養、婚慶、新青年等主題化分類，展示更貼近游客需求的內容。

三亞官方網站上線試運行后將會持續優化、更新，致力于將最新、最權威、最有趣的三亞美景和特色文化介紹給全球游客。與此同時，三亞將致力于優化旅游服務體驗，將三亞打造為全國乃至全球的旅游勝地之一。

三亞市旅游推廣局官方網站未來將圍繞“旅游+”整合資源，匯聚必看必玩精品內容和服務，最大限度滿足游客們的需求，讓每位來到或向往三亞的游客都能更好地了解三亞、體驗三亞、愛上三亞。

作為旅游行業內的權威獎項，“旅行者之選”榜單凝聚了全球旅行者智慧和經驗，代表著獲獎者具備優異的品質、服務和價值。其中，“旅行者之選至尊獎”是Tripadvisor貓途鷹的最高榮譽，該獎項基于Tripadvisor貓途鷹平臺上全球上億旅行者在過去一年內發布的評分及點評內容計算得出，每年頒發給指定類別中排名前1%。

此次公布的“旅行者之選至尊獎”目的地榜單中，涵蓋了“潮流目的地”、“新興目的地”、“最佳國家公園”、“受歡迎的目的地”四大分類。其中，除三亞位列第四外，“潮流目的地”榜單中排名前十的還有卡波圣盧卡斯、法國科西嘉、卡塔爾多哈、美國蓋林伯格、新西蘭皇后鎮、圖倫、巴西納塔爾、土耳其卡斯和加勒比瓜德羅普島。此外，成都和深圳也都榮登該榜單，分別位列第15名和第18名。

近年來，三亞作為最受中國游客歡迎的國內旅行目的地之一，憑借自貿港建設、免稅政策紅利等舉措，以及三亞市旅游推廣局契合時機的各種主題持續助推，成為當之無愧的“潮流目的地”，在后疫情時代的旅游業復蘇和旅游經濟增長等方面為全國乃至全球的旅游目的地樹立了標桿。

在面向全球的三亞旅游推廣工作中，三亞市旅游推廣局以創新的方式探索文旅融合，以開放的態度邀請各領域優秀產品和項目與三亞聯合，并不斷在價值導向、生活方式、旅行玩法等多維度拓展三亞旅游形象，積極吸納高質量的旅游新項目，打造高標準的旅游新模式，提升三亞旅游在國內外的影響力。

其中，在對三亞旅游市場進行深度挖掘和精準研判、分析客群旅游消費特征及偏好行為后，三亞市旅游推廣局推出三亞“新青年奇趣島”推廣主題，針對18歲至35歲的“80后”、“90后”及“Z時代”消費主力客群，產出與年輕人契合度更高的推廣主題元素，吸引了出境消費回流客群。“三亞·新青年奇趣島”推廣主題在不久前獲得了IAI國際旅游獎-文旅IP類銀獎。

此次被評定為“旅行者之選至尊獎-全球潮流目的地”，不僅體現了全球旅行者對于三亞這個國際性熱帶濱海旅游目的地的熱愛，也充分彰顯了三亞市旅游推廣局在三亞潮流目的地形象打造和推廣中的積極助力。

如今，三亞正積極強化區域旅游配套升級，以其舒適的環境、完善的配套設施、貼心的旅游服務等，迎接中國乃至世界游客的到來。未來，三亞市旅游推廣局還將繼續借助互聯網大平臺、大流量、大數據的優勢，助力三亞向年輕化、國際化、潮流化的城市品牌方向發展，進一步多層次、立體式地提升三亞的國際競爭力，吸引全球游客的到來。

IAI國際廣告獎是廣告營銷領域中的重量級獎項，由中國商務廣告協會、中國傳媒大學廣告學院、IAI國際廣告研究所聯合主辦。每年吸引數百家企業推薦幾千件作品共同參與評選，是反映國內廣告創意與實效營銷最高水平及潮流趨勢的風向標。IAI 國際旅游獎旨在嘉獎全球旅游界年度創新并具有廣泛影響力的旅游案例、優秀及具有創新性旅游團體、文旅機構與政府組織及個人。

三亞市旅游推廣局黨委副書記、常務副局長吳小琳參加頒獎典禮并致辭，她說，“三亞市旅游推廣局在三亞的旅游推廣工作中，始終堅持以創新的方式探索文旅融合，以開放的態度，歡迎各領域優秀產品、項目與三亞開展聯合營銷，也將不斷在價值導向、生活方式、旅行玩法等多維度上拓展三亞旅游形象，積極吸納高質量的旅游新項目，打造高標準的旅游新模式，提升三亞旅游在國內外的影響力，為三亞建設世界級濱海旅游城市及海南自貿港建設做貢獻。”

三亞市旅游推廣局通過對三亞旅游市場進行深度挖掘和精準研判，分析客群旅游消費特征及偏好行為，細分客源市場，于2020年12月推出三亞“新青年奇趣島”推廣主題。主要針對18歲至35歲的“80后”、“90后”及“Z時代”消費主力客群，將三亞旅游資源針對客群需求重新梳理，產出與年輕人契合度更高的推廣主題元素，吸引了出境消費回流客群，拉動了三亞旅游消費。

在三亞國際旅游目的地整合營銷傳播方面，三亞市旅游推廣局以旅游市場需求為導向，整合產品資源和媒體資源，推出聯合營銷新模式，著力強化旅游數據收集、獎補政策修訂、城市品牌塑造、政企聯合營銷，實現旅游消費市場快速復蘇并達到穩步增長。

未來，三亞市旅游推廣局還將對標國際知名旅游目的地，繼續研究探索適合當下三亞旅游市場發展的營銷模式，以線上三亞特色傳播推廣平臺矩陣建設與線下創新推介活動開展相結合的方式，針對婚慶、康養、親子等市場打造更多與客源市場相關的系列推廣主題，多層次、立體式地將三亞的國際性熱帶濱海旅游目的地形象推向世界。

當前，國際疫情仍在持續蔓延，世界經濟艱難復蘇。在此背景下，為期四天的首屆消博會以“開放中國，海南先行”為主題，圍繞建設海南國際旅游消費中心定位，集聚全球消費領域資源，打造國際消費精品全球展示交易平臺。

新時代看海南，新海南看三亞。在海南全力建設“國際旅游消費中心”進程中，三亞借助自貿港建設、免稅政策紅利等舉措，以創新機制打造優質的旅游與消費環境，推動三亞旅游新業態的升級，也為全國乃至全球的旅游業復蘇樹立標桿。

在剛剛過去的“五一”假期，據估算國內出游達2.3億人次，其中三亞作為全國熱門旅游目的地迎來了大批游客，滑翔傘、游艇、潛水等海上旅游新玩法備受追捧。僅以游艇出海為例，與疫情前同期相比，出海艘次和游客接待人次以80%左右的規模增長，但仍“一艇難求”。此外，離島免稅市場依舊火熱，消費潛力不斷釋放。

“海南免稅購物”儼然已經成為時下國內旅游的熱門關鍵詞。今年恰逢海南離島免稅迎來十周年里程碑，十年來深耕海南離島免稅業務的中國免稅行業龍頭中免集團此次也亮相消博會，不僅邀請了雅詩蘭黛、寶潔、愛茉莉等國際知名香化品牌參展，還攜名士、沛納海、江詩丹頓、羅杰杜彼等高端腕表品牌聯合參展，獻禮離島免稅十周年，推動海南離島免稅市場在品牌、品種、價格方面與國際“三同步”。十年間，三亞免稅經濟產業規模高速增長，截至2021年第一季度，三亞海關共監管離島免稅購物金額達730億元，占全省離島免稅銷售額77%。

與此同時，海南自貿港建設也為三亞帶來了新機遇。三年來，三亞通過持續優化產業結構、改善生態環境、逐步釋放政策紅利等方式，以高質量、高標準積極參與推進海南自由貿易港建設。在此基礎上，三亞市旅游推廣局以“高效服務海南國際旅游消費中心建設”為目標，立足國內、放眼世界，針對年輕客群、新中產和Z時代等目標客群，打造各種新奇有趣的玩法，并不斷升級旅游新產品和新服務，持續提升三亞國際旅游目的地的知名度和吸引力。

首屆消博會在海南成功舉辦，利用海南自貿港政策，吸引了全球“高、新、優、特”消費精品匯聚，在展示國際消費品牌的同時，也為中國各地的消費精品開拓國際市場創造機會。對于在發展新海南時代背景下正散發著蓬勃生機的三亞來說，左手是“自貿港免稅購物”的消費名片，右手是“令人心動的熱帶海島度假”的旅游名片，借助首屆消博會的召開，站在了更高的旅游目的地的國際舞臺，迎接國內乃至全球游客的到來。

今年，不僅是博鰲亞洲論壇成立20周年，也是“十四五”開局之年，同時也是海南自貿港建設的關鍵之年。如今，在發展新海南的時代背景下，三亞正乘著東風“揚帆起航”，以全新的面貌向世界展示“令人心動的三亞”，迎接全球游客的到來。

海南自貿港建設帶來新機遇，新三亞煥發蓬勃生機

一年前，《海南自由貿易港建設總體方案》正式發布，致力于打造中國面向太平洋和印度洋的重要開放門戶。身處其中的三亞迎來了新機遇，產業結構持續優化、生態環境持續改善、政策紅利逐步釋放，以高質量、高標準積極參與推進海南自由貿易港建設。

新時代看海南，新海南看三亞。或許正如“令人心動的三亞”中介紹的那樣：這里不乏崖州古韻黎苗文化的沉淀，又有得天獨厚的椰風海韻，湛藍的海、粉色的夕陽治愈著來到這里的人們，各種新鮮玩法的涌現也讓海南自貿港下的三亞散發出更蓬勃的生機。

得益于海南自貿港政策制度的建立，如今的三亞旅游業感受到了撲面而來的創新和變革：游艇等船舶證書“多證合一”順利實現；24小時注冊企業，注冊時間縮短至一天；稅收減免等政策逐一落實，營商環境實現“質的飛躍”；離島免稅經營管理制度持續優化……所有這些都為三亞旅游發展提供了更便利的條件和更廣闊的市場空間，吸引著來自全球的旅游企業前來扎根落戶：全球最大的潛水培訓機構PADI（國際潛水協會）將在三亞開設潛水培訓基地，并爭取年內將PADI中國區總部落戶在海南；旅游業界知名上市公司凱撒旅業正式完成遷址，將三亞作為企業發展的“大本營”，未來將以旅游業為核心，圍繞旅游、科技、康養、免稅、新零售等業務板塊加大資金投入……

值得一提的是，在日前舉行的“海南自由貿易港2021年（第二批）重點項目集中簽約活動”中，三亞共簽約23個項目，涵蓋旅游業、現代服務業、高新技術產業三大產業，總投資額約108.97億元，未來將有更多優秀旅游企業落戶三亞。

令人心動的三亞：新三亞，新玩法

如今，常“趣”常新已經成了三亞旅游的代名詞，吸引著越來越多的年輕客群來到三亞，尋找他們心目中的奇趣“島嶼”。根據三亞市旅游推廣局數據顯示，18至35歲的游客占到三亞整體游客的48%，年輕客群、新中產和Z時代是三亞旅游目標客群的三大特征。為此，三亞市旅游推廣局在去年發布了三亞旅游推廣主題形象“新青年奇趣島”，打造五大主題玩法，吸引更多年輕游客赴三亞旅游。

今年以來，三亞市旅游推廣局持續發力，積極策劃并落實各種形式多樣、內容豐富的主題活動和舉措：舉辦了2021時尚蜜愛盛典，來自全國百余位婚尚大咖、眾多主流媒體代表齊聚三亞，共同見證了一場融合婚尚和文旅的年度幸福盛會；舉辦2021海南國際潛水節，陸續開展“1000位潛水網紅創作大賽”、“水下攝影大賽”、“落日派對海洋音樂會”等多個賽事和活動，吸引更多目光聚集海南潛水旅游資源；聯合騰訊游戲、凱撒旅游精心打造的起飛·新青年，三亞x《和平精英》2周年慶起飛狂歡節；籌劃并舉辦“2021海南自貿港（三亞）網紅創作大賽”，吸引全國各地近100位百萬至千萬粉絲量的網紅達人在三亞采風并創作旅行作品……每項活動都向世界展示著充滿活力的新三亞，邀請游客前來三亞尋找屬于自己的“奇趣島”，引發網友熱議和參與。

后疫情時代，中國旅游業加快復蘇，國內游營銷迭代升級。迎合新時代命題，三亞市旅游推廣局致力于提升三亞國際旅游目的地知名度，實現高效服務海南國際旅游消費中心建設的目標。過去一年多來，三亞市旅游推廣局立足國內、放眼世界，積極開展政企合作，調動文旅界的優質資源，為三亞旅游品牌建設探索新機遇，向世界展示新三亞的無窮魅力。