串聯世界

2024年上海國際廣告獎面向全球國家和地區征集優秀的案例，和更多的企業、品牌、代理公司進行對話。今年共吸引390家公司參與，征集到1321件海內外廣告創意作品。隨著上海國際廣告獎國際影響力不斷提升，倫敦與曼谷首次躋身參賽數前10的城市；上海國際廣告獎組委會也有幸邀請到諸多來自英國、泰國、馬來西亞、加拿大、西班牙等國家的行業精英參與評審工作。

破圈影響

2024年上海國際廣告獎首設全場大獎大眾投票+現場答辯賽制，全場大獎候選作品在B站公投，讓廣告更貼近大眾消費者，讓更多年輕人感受廣告創意的魅力，候選作品線上累計瀏覽量破115000次。今年入圍全場大獎公投的7支候選作品的參賽單位來自老牌本土傳播集團、新興代理商、互聯網公司及品牌方，折射出當下廣告業中堅力量、多元營銷生態下的發展趨勢與時代代表性。

前瞻市場風向

本年度上海國際廣告獎也一直緊貼市場多元需求，把握市場趨勢脈絡。今年整合營銷賽道、短視頻創意廣告（單條）賽道、內容營銷賽道表現突出，成為新興熱門TOP3賽道。同時，值得一提的是"戶外廣告"、"現場活動"等新增設類別躋身于熱門報賽TOP10。從獲獎類別上來看，創意廣告與實效營銷大類，金獎數量穩居參賽類別榜首，2024年新設的新商業類別中，作品表現強勁，成為今年金獎類別黑馬。

本屆廣告節以"興智?新質"為主題，由會、展、賽、節四個板塊組成，聚焦"創意+技術"的數字化進程，共同探討廣告行業如何實現新質生產力的躍升，推動行業向價值鏈高端延伸發展。由可口可樂中國及蒙古區總裁吉路克以及S4 Capital創始人兼執行董事長蘇銘天爵士領銜的來自英國、美國、法國、泰國、新加坡、澳大利亞等全球近20多個國家的行業專家及商業翹楚參與到本屆廣告節的活動中，帶來國際領先的數字廣告發展成果及新趨勢，共話全球視野下中國市場發展的新機遇。作為本市廣告行業的一個重大活動，廣告節的舉辦將進一步推動提升上海廣告業數字化、國際化發展水平，提升上海城市文化吸引力。

數字廣告躍升新質生產力，高質量發展碩果累累

在8月29日的開幕式現場，上海市市場監督管理局發布了2023年度上海廣告業發展白皮書，公布了"2024年上海市數字廣告業高質量發展創新案例"，全面展現了上海廣告業發展水平、發展環境和綜合效益，上海"國際數字廣告之都"建設取得新進展。

廣告業規模快速提升，產業活力不斷釋放。2023年上海廣告規上企事業單位廣告業務收入2945.9億元，約占全國的四分之一，同比增長23.7%，創歷史新高。截止2024年6月底，上海擁有主營廣告企業98781戶，擁有外商投資廣告企業11325戶，有2.2萬戶企業取得"數字廣告"經營范圍。市統計局數據顯示，2024年上半年本市規上企業營業收入為1289.1億元，同比增長16.2%，上海廣告業繼續呈現良好發展態勢。

行業生態發生巨變，產業數字化穩步推進。數字技術廣泛應用，移動媒體、社交媒體的大量涌現，廣告行業的媒介形式發生巨變。大數據、AIGC技術應用日益普及，產業創新驅動鏈路不斷優化，廣告發布活動持續向互聯網領域集中。2023年，本市85.3%的廣告發布費投向互聯網媒體，同比增長26.9%，其中移動互聯網占60.4%。

廣告園區各具特色，產業集聚進一步擴大。廣告業發展獲得市區兩級政府重視支持，普陀、浦東、徐匯、嘉定、楊浦、黃浦、靜安區先后出臺區級專項廣告業發展支持政策，全市現有1個國家廣告園區、2個市級廣告園區、12個區級廣告園區，已形成"1+X"廣告產業園區發展格局。從各區情況來看，頭部集聚效應明顯，全市16個區中，靜安、嘉定、徐匯、浦東、普陀、寶山等6個區全年廣告收入均超200億，合計占全市營收收入的71.4%

以創新引領發展，產業能級提升注入新動能。本次公布的2024年上海市數字廣告業高質量發展十大創新案例，從200件申報案例中層層選拔產生，在強化科技創新、提升創意水平、促進國交流和提升產業能級方面具有較強的創新示范意義。在獲獎案例中，上海視初文化的"大開眼界，折疊巨幕裝置空降上海"和上海天與空廣告的"想象之外的賽道"案例，將聲、光、電與地標性景觀充分融合營造出震撼而獨特的場景，通過技術創新賦予戶外廣告全新價值。上海奧美廣告的作品"早上海"案例讓城市空間在不同的時段接納不同年齡的消費者，營造一個包容性的環境，展現了上海這座城市的溫度。上海廣播電視臺《因AI向善》系列公益廣告為全國首部AIGC系列公益廣告片，展示了科技向善的力量，折射出傳統媒體數字化轉型探索之路。

開幕式上，上海市廣告協會為16家上海企業頒發"數字廣告證明商標"，通過為這些優質數字廣告企業"認證"，助力企業自身能級建設，助推企業向行業頭部看齊，助能上海廣告業數字化轉型發展。

以創意連接世界，出海入海齊共振

上海國際廣告節以"提升國際化服務能力"為目標，堅持將廣告業"引進來"與"走出去"相結合，依托上海城市品牌，構建國際化交流平臺，集聚全球各地優質的廣告公司和優秀的專業性人才，支持優秀的廣告、文化創意產品和服務走向國際主流市場，支持外向型廣告、文化創意類企業通過新設、收購、合作等方式對外投資，提高廣告業的國際化水平。

眾多國際嘉賓領銜"入海"，廣告節國際影響力不斷提升。本屆廣告節邀請到眾多國際嘉賓、企業及媒體，蘇銘天爵士作為曾經全球最大廣告傳媒集團的創始人，領銜78名國際國內一流講師，開展52場精彩論壇分享，展現了廣告節活動的高規格及全球影響力。可口可樂、寶潔、通用汽車、正大集團等全球500強企業的參與也展現了國際品牌對于中國市場的信心。本次上海國際廣告獎參賽規模與輻射范圍顯著提升，國外報賽案例數量大幅增長，同時今年上海國際廣告獎的評審匯聚來自英國、阿根廷、泰國、馬來西亞、韓國等國的知名專業評審，努力挖掘出國際多元視角下的優秀案例。合作方面，上海國際廣告節組委會攜中廣國際廣告創意產業園區、普陀數字廣告園區、長三角一體化示范區（上海青浦）數字廣告產業園區在現場分別與英國廣告出口集團、泰國廣告協會簽訂了《中英廣告投資與出海戰略合作協議》、《中泰廣告投資與出海戰略合作協議》，為今后英、泰廣告企業"入海"墊定基礎。兩國協會也分別組織了國際交流團來到上海，帶領各自廣告企業深度參與了全程活動，走訪多家中國廣告企業與本土品牌，對上海的營商環境進行了深入考察。中廣國際廣告創意產業園區同步與泰國YELL廣告公司簽署落戶協議，直接轉化了雙邊的戰略合作成果。而在此之前，已有4家英國企業先后通過參與上海國際廣告節進入中國市場，在上海設立公司或分支機構。

堅持走出去，廣告企業"出海"已成新趨勢。在積極推動海外企業"入海"的同時，本市也積極在"出海"方面進行布局。過去數年間，廣告節一直致力于助推中國廣告公司與品牌企業的出海發展，每年舉行中英廣告與品牌交流沙龍，探索東盟市場沙龍等系列活動，為數百家國內外企業提供專業對接與服務。在上屆廣告節結束之后，組織了多次中國廣告及品牌企業海外出訪研游活動，組團前往倫敦、曼徹斯特、檳城等地，走訪了數十家海外企業，也對行業協會、廣告產業園區及國際一流獎項機構進行了深度的考察與交流。隨著中英、中泰合作的簽約，上海國際廣告節將更多發揮國際平臺作用，開展更多面向歐洲及東盟市場出海的相關活動，推動更多有實力出海的中國企業深入了解國際市場、拓展國際視野、謀求出海發展的機會。

今年上海國際廣告節獲得了"上海品牌"的認證。經過7年的打造，上海國際廣告節平臺效應明顯，國際影響力不斷提升，為行業交流與產業賦能發揮了積極作用，已成為上海文化品牌建設一張嶄新名片。

上海2024年1月18日 /美通社/ -- 2023上海國際廣告獎年度精英（SHIAF ELITES）開啟招賽，為表彰那些致力于改變商業世界的人們，評選賽道也做了相應的優化與升級。

"年度精英"（SHIAF ELITES）希望跟隨廣告行業不斷迭代發展的腳步，緊貼市場的發展趨勢，通過更專業、細分的賽道類別，立足多元化的視角，挖掘并表彰在營銷生態不同專業領域中出色的公司、個人和團隊，洞悉行業的前沿資訊、發展趨勢與實踐案例，更好地幫助廣告營銷生態上中下游企業找到優質可靠的合作伙伴。

-2023"年度精英"全新升級-

關注個人，也關注行業協作

一個出色的項目的呈現，離不開無數團隊的合作與奮斗，為了鼓勵團隊協作精神，年度精英新增 "年度團隊"大類，旨在推動行業標準化、專業化發展，倡導行業內互相扶持共同進步，共同推動廣告行業協作發展。

關注深耕，也關注行業創新

"年度企業"類別中新增 "品牌類"與"伙伴類"，以表彰在激烈的市場環境中，也不斷實現創新的品牌企業與合作伙伴，旨在鼓勵更多品牌廣告主及合作伙伴攜更多具有商業參考價值的前沿創新案例參與進來，在深度探討與剖析中為更多企業提供借鑒與實踐指導。

關注專業領域的發展，也關注整個行業的不斷前行

新增"年度國際交流推動者"與"年度商業IP "細分類別，以表彰長期致力于推動中國廣告行業國際化發展與協作，持續創造優質內容與商業價值并實現突破與創新的行業精英。上海國際廣告獎年度精英也一直關注著行業的未來，希望廣告領域專業化發展的同時，行業的生態也能向上向好發展，推動中國廣告行業不斷前行。

評選規則
年度領袖、年度團隊和年度企業三大類別細分類目各設"得主"一位，"杰出獎"若干（皆可空缺）。

賽道類別

點擊下方鏈接了解
https://mp.weixin.qq.com/s/Cel_j63OVjH5yv-WtCKRmQ 

參賽費用
3999元/件

關鍵節點

• 獎項征集期
  2024年1月8日-2024年2月23日
• 獎項評審期
  2024年3月上旬
• 頒獎典禮
  2024年3月下旬

參賽方式

官網：www.shiaf.org

禮遇福利
凡是獲得 2023 上海國際廣告獎銅獎及以上或創新動力品牌的參賽賬號可免費獲得一件參賽名額，該免費名額僅限在2024年1月31日前使用。

上海2023年8月12日 /美通社/ -- 8月11日，2023上海國際廣告獎于上海市普陀區環球港凱悅酒店舉行頒獎盛典，共誕生325個等級獎項，包含1個全場大獎、28個金獎、92個銀獎、204個銅獎。

破圈·連接世界

2023上海國際廣告獎面向全球國家和地區征集優秀的案例，和更多的企業、品牌、代理公司進行對話。除以往長期參賽的英國企業外，今年，來自泰國、新加坡、韓國的企業參賽熱情高漲，成為新晉海外參賽大戶；組委會也有幸邀請到來自英國、阿根廷、泰國、馬來西亞、韓國等來自不同國家的行業精英參與終審評審工作， SHIAF Awards 也將繼續朝著成為世界級獎項這一目標前行。

碰撞·激烈角逐

2023年上海國際廣告獎共吸引503家公司參與，征集到1793件海內外廣告創意作品，品牌自主報名企業數量較去年增長100%，創歷史新高。歷經為時4個月的招賽及評審階段、112位云評委與71位終審評委兩輪專業、嚴格的評審把控，誕生最終等級獎項。祝賀從近1800件作品的激烈角逐中脫穎而出的公司企業，我們也共同期待廣告行業未來的無限可能！

洞察·行業趨勢

今年意見領袖營銷、IP營銷、微視頻創意廣告（系列）表現突出，成為新興熱門TOP3賽道，進一步預示著在社會秩序恢復正常后，逐步恢復和提速的賽道逐漸成為行業新的增長點與發展機會。同時，零售、金融服務類、非盈利/慈善類、汽車、其他快消品類獲獎作品數量及質量較去年取得較大突破，活躍度較高，這或將成為有較大增長空間的行業類別。

國際交流與合作全面展開，出海、入海互動共振

上海國際廣告節自舉辦以來秉持以“創意連接世界”為使命，依托上海城市平臺，吸引更多國際化和專業性人才、資金、技術、資源的進入。今年組委會邀請了來自英國、德國、韓國、泰國、馬來西亞、阿根廷等國家和地區的近20位高水平國際評委，組織了85場精彩的論壇分享，其中30多位講師來自境外或者國際知名品牌企業、廣告公司、互聯網平臺、文旅機構與行業組織。在6月中下旬先期舉行的上海國際廣印展匯聚了超過1,400家全球優質展商以及154,571位專業觀眾與海內外買家，展覽面積達140,000平方米。這些活動的舉辦和嘉賓的到來不僅促進了上海國際廣告節打造國際高水平數字廣告交流平臺的目標，也助力上海在品牌、創意、文旅、消費等各方面與世界的互動與合作，進一步提升了城市影響力與城市品牌魅力。

去年組委會促成了上海唯一一家國家級廣告園區中廣國際與英國廣告出口集團（UKAEG）的戰略合作，今年英國駐華貿易副使節施耀睿也應邀出席了開幕式并致辭。預計11月初，組委會將組團攜有意歐洲市場的企業和園區前往倫敦進行調研及合作洽談，與英國廣告出口集團展開進一步的合作。在今年廣告節之前，組委會還與倫敦國際獎（LIA）共同舉辦了以“開拓東盟市場”為主題的沙龍活動，邀請了來自新加坡、泰國、馬來西亞的知名企業來到上海，加強東盟企業深入了解和進入中國市場，推動中國品牌與廣告企業的出海。

引領數字廣告高質量發展，各項重磅發布亮相廣告節

值《關于推動上海市數字廣告業高質量發展的指導意見》頒布將近兩年之際，多項數字廣告發展重磅成果也在本屆上海國際廣告節現場發布。上海市市場監督管理局在開幕式上發布了“2022年度上海廣告業發展狀況（白皮書）”，其中指出2022年，上海堅定不移地以打造“國際數字廣告之都”為目標，提振行業恢復發展信心，推動廣告產業轉型升級，在高質量發展方面取得新成效。上海廣告規模以上企事業單位廣告業務收入2381.8億元，營收規模繼續位居全國第二。同時，上海市市場監管局也公布了“上海市數字廣告業高質量發展創新案例”，10家創新案例申報單位獲頒證書。本次評選共有155件案例申報，經過政產學研各界專家兩輪評選，最終有30件案例入圍，十大案例獲評創新案例，總結了近兩年上海數字廣告業高質量發展的創新做法，為行業發展起到了示范引領作用。此外，上海市廣告協會授權使用了首批數字廣告證明商標。數字廣告證明商標具有行業唯一性，它的授權使用能充分提高企業自身能級建設，助推企業向行業頭部看齊，是上海市廣告業數字化轉型的先行先試排頭兵。

活動方面，組委會繼續以數字廣告高峰論壇為主論壇，同期舉辦數字廣告創新企業及創新案例展、國際短視頻展等系列數字廣告相關活動和展示，從科技創新、消費引導、創意設計、產業集聚、人才培養等不同維度，為廣告產業轉型升級提供賦能，助力在高質量發展方面取得新成效，堅定不移地以打造“國際數字廣告之都”為目標。

主題論壇聚焦不同領域，展現廣告業對各行業的賦能

本屆上海國際廣告節開設多場主題論壇，從不同領域尋求及展現廣告業的提升精神文明建設，推動經濟發展的作用。城市品牌建設國際論壇以建設城市品牌為話題，探討廣告業對于城市形象提升、文化自信建設、文旅消費升級、區域品牌建立以及鄉村振興的作用與價值。邀請了英國、澳大利亞、芬蘭等各國旅游局，新疆英吉沙、浙江安吉等各地文旅機構，故宮等文化單位與國內外廣告企業、地標媒體及互聯網平臺等單位共謀如何加強人們對于城市文化內核的深度認同，將城市品牌的“流量”變為“留量”。企業社會責任與廣告共創發展論壇聚焦在新時代長期輸出前瞻且具備代表性案例的廣告企業及品牌公司，推動企業社會責任與廣告行業的有機結合，促進可持續發展理念在廣告領域的應用與推廣，打破商業廣告和公益廣告的邊界，實現品牌和廣告的社會責任共創。東·西品牌創新論壇以東部與西部，東方與西方為切入點，展現廣告在“她力量”、“新國潮”、“運動健康”等領域，如何加強市場活力，賦能品牌、提振消費。邀請了相關領域本土與國際品牌企業、公益組織、賽事主辦方等與廣告企業共同參與分享、對話。

2023上海國際廣告節的舉辦展現了上海在數字廣告的發展成果，為數字廣告企業營造良好發展氛圍；加強了上海廣告業與國際一流行業機構、組織及企業的聯動，以廣告業的國際化交流推動上海企業的出海；突出了廣告業對于賦能品牌、促進消費、提振經濟的作用。8月11日晚，作為上海國際廣告節的官方獎項，上海國際廣告獎也將舉行頒獎盛典，屆時各等級獎項花落誰家也將揭曉。