編者注<\/b>：<\/b><\/p> \n
BrandZ? 最具價值中國品牌100強（之前為50強）排名如今進入第五年，該排行榜是 BrandZ? 系列排名的一部分，該系列排名還包括 BrandZ? 全球最具價值品牌100強，BrandZ? 拉丁美洲最具價值品牌50強和印度最具價值品牌50強。<\/p> \n
調查背景與方法<\/b>
100強排名的品牌估值工作由 Millward Brown Optimor 開展，方法上借鑒了全球最具價值品牌100強年度排名所采用的計算方法。全球100強排名現已進入第十個年頭。<\/p> \n
這項排名是由 WPP 委托開展，調查不僅采用了彭博社和 Kantar Worldpanel 的財務數據，同時還結合了通過訪談收集而來的405,700余名中國消費者的觀點看法，堪稱目前較權威的中國品牌排名。該排名2008年首次啟動，2014年在調查中通過訪談收集了23,000名中國消費者的觀點看法。BrandZ?最具價值中國品牌100強是目前較權威和齊全面的中國品牌排行榜。<\/p> \n
2015年 BrandZ? 最具價值中國品牌100強報告上榜品牌符合以下條件：<\/p> \n
此外，金融品牌僅包括至少20%的收益來自零售銀行業務的銀行。<\/p> \n
BrandZ?排名考慮了消費者對所購品牌的看法，同時也對財務數據、市場估價、分析師報告及風險預測進行了縝密分析，這種兩相結合的估值方法在業內堪稱絕無僅有。消費者的品牌認知是確定品牌價值的關鍵依據，因為品牌是經營績效、產品交付、定位清晰度與領導力的綜合體。<\/p> \n
關于華通明略<\/b><\/p> \n
華通明略<\/b>是全球領先的調研機構之一，專業從事廣告效果、戰略溝通、媒介與品牌資產方面的調查研究。并通過提供綜合全面的、以調研為基礎的定性和定量解決方案幫助客戶構建強有力的品牌。公司下設的全球性專業業務機構包括 Millward Brown Digital（數字化營銷效果及智能化方面的領先機構）、Firefly Millward Brown（全球性的定性研究公司）、Neuroscience Practice（利用神經科學來強化傳統研究技巧）以及 Millward Brown Optimor（專注于幫助客戶優化品牌和市場投資的戰略咨詢公司）。Millward Brown 在超過55個國家和地區開展業務，隸屬于 WPP 旗下的 Kantar 數據投資管理集團。了解更多信息，請訪問 www.millwardbrown.com<\/a>。<\/p> \n 關于 <\/b>WPP<\/b><\/p> \n WPP 是全球領先的傳播服務公司，2013年的營業額達723億美元，收入為173億美元。通過旗下的運營公司，WPP 集團提供全方位的廣告和市場營銷服務。服務內容包括：廣告與媒體投資管理；數據投資管理；公共關系和公共事務；品牌塑造和視覺識別；醫療保健傳播；直效營銷，數字營銷，促銷和關系營銷及專家整合傳播。WPP在111個國家設有3000多個辦公室，擁有179,000名員工（包括聯營企業）。了解更多信息，請訪問 www.wpp.com<\/a>。<\/p> \n 在2014年戛納國際創意節（2014 Cannes Lions International Festival of Creativity）上，WPP 集團被評為“年度最佳控股公司”，這是 WPP 第四次獲此殊榮。WPP 同時被2014年艾菲實效排行榜（Effie Effectiveness Index）評為全球最具實效的控股公司，這是 WPP 連續第三年獲此殊榮。該排行榜旨在表彰在營銷傳播方面取得卓著成效的企業。<\/p>"];
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