編輯注釋<\/b>：<\/b><\/p> \n
報告背景和研究方法<\/b><\/p> \n
BrandZ?中國出海品牌30強由WPP、凱度華通明略與Google合作完成，根據中國品牌的海外實力對其進行了篩選和排名。報告還揭示了中國品牌面臨的挑戰和機遇，并就中國品牌如何走向全球提出了重要見解和建議。我們的榜單有九個產品類別的品牌上榜，排名根據它們在七個發達市場上的品牌力得分決定，這些市場包括法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞及日本。<\/p> \n
品牌力是BrandZ?的品牌資產指標，代表著消費者選擇某一特定品牌的傾向。品牌力由三個要素構成：有意義（以契合消費者訴求的方式滿足其功能和情感需求）、差異化（與競爭對手區別開來，并引領潮流）和突出性（在購買時迅速浮現在消費者腦海中）。我們根據Google Surveys調查問卷上的回答計算出各個品牌在“有意義”和“差異化”上的得分，并依據調查問卷的答復，同時結合Google計算出的品牌搜索指數來計算“突出性”<\/span>。<\/p> \n 關于<\/b>WPP<\/b><\/p> \n WPP是全球最大的傳播服務集團，營業額達730億美元，收入為190億美元。通過旗下的運營公司，WPP提供全方位的廣告和市場營銷服務。服務內容包括：廣告與媒體投資管理；數據投資管理；公共關系與公共事務；品牌塑造與視覺識別；醫療保健傳播；直效營銷，數字營銷，促銷與關系營銷及專家整合傳播。WPP在113個國家設有3000多個辦公室，擁有近200,000名員工（包括聯營企業）。了解更多信息，請訪問www.wpp.com<\/a>。<\/p> \n WPP被戛納國際創意節評為“2016年度最佳控股公司”，這是WPP 連續第六年獲此殊榮。同時，WPP也被艾菲實效排行榜（Effie Effectiveness Index）評為“2016年度全球最具實效控股公司”，這是WPP 連續第五年獲此殊榮。艾菲實效排行榜旨在表彰在營銷傳播方面取得卓著成效的企業。2016年，WPP再次（連續第二年）被Warc 100評為“全球最佳控股公司”。<\/p> \n 關于凱度華通明略<\/b><\/p> \n 凱度華通明略是一家全球領先的調研機構，專業從事廣告效果、戰略溝通、媒介和數字化以及品牌資產方面的調查研究。該公司通過提供綜合全面的、以調研為基礎的定性和定量解決方案幫助客戶構建強有力的品牌。凱度華通明略在超過55個國家和地區開展業務，隸屬于WPP旗下全球領先的數據、洞察和咨詢公司 --<\/span> 凱度集團。了解更多信息，請訪問www.millwardbrown.com<\/a>。<\/p>"];
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