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【附錄<\/b>】企業把握“消費金鑰匙”的<\/b>“5I”模型<\/b><\/p> \n

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Instant即更快讓消費者享受到全球領先的產品<\/b>。品牌在不同地區發售時間有所差別，總會給忠實消費者帶來一絲遺憾。洞悉到消費者心理與需求，歐萊雅希望有更多展品乘著自貿區的“東風”加速來到中國，讓更多新品在中國和其他地區“零時差”上市，讓中國成為新品全球或亞洲首發地，也讓中國消費者第一時間享受到更多更優質、更高端的國際美妝產品。 <\/li> \n
Ideal意為更高品質、更安全、更健康、更有效的產品<\/b>。伴隨著消費者可支配收入的增加，其消費個性和品味日益凸顯，對消費的需求也越來越精細。就像歐萊雅將在進博會展示的源于全球3大洲、6個國家，來自20余個獨具風格、互為補充的國際品牌，覆蓋護膚、彩妝、活性健康護膚品、香水、護發、染發、男士理容、專業美發等所有美妝品類、所有價格區間，滿足從嬰兒、兒童、成人到銀發族的全年齡消費者對美的。 <\/li> \n
Insightful是指更重視對消費者洞察<\/b>。目前，品牌營銷已從大規模傳播向針對性互動，傳統的、自上而下了解消費者的洞察邏輯被翻轉，線上線下的消費行為軌跡、社交聆聽和大數據分析正成為企業消費者洞察的必備能力。
全渠道覆蓋如今也不再新鮮，緊跟消費者需求，定制個性化消費渠道更具吸引力。針對當前消費者心理，歐萊雅曾經嘗試零售娛樂化，其圣羅蘭美妝天貓上線時，將線上直播、360度AR互動、互動抽獎、自拍分享結合起來，創造天貓高端彩妝品牌開業銷量第一。 <\/li> \n
Innovative則更強調以創新為動力賦能發展科技。<\/b>研發能力增強將使企業團隊更快、更高效地將數字技術、生物技術、智能材料等前沿研究領域應用于研發環節，未來回事是企業持續立足于行業前列的發展關鍵。2005年9月，歐萊雅中國研發和創新中心成立，立足于深度消費者評估與洞察，以中國消費者為中心的重點進行有效創新。頗受到大眾喜愛的“小鋼筆”唇釉、“小熨斗”眼霜、美寶蓮紐約定制柔霧粉底液等都是Innovative驅動的結果。著實是創新定義未來之美。 <\/li> \n
而<\/b>Impactful可以理解更注重對社會的影響和價值出于對自身健康狀況的擔憂。<\/b>中國消費者對于環保、可持續發展等理念的接受度近年來有所提高。在 GFK 的相關消費者調查中，有 73% 的受訪者表示，以有害于環境的方式享受生活會讓他們產生負罪感。為此，歐萊雅在2013年就作出“美麗，與眾共享”的承諾，更聚焦供應鏈研發、生產、消費、企業四大領域，爭取到2020年實現可持續創新、可持續生產、可持續生活方式、可持續發展。<\/li> \n<\/ul> \n
圖片 - https:\/\/photos.prnasia.com\/prnh\/20191107\/2635714-1-a?lang=1<\/a>
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