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南方小年，又稱“小年夜”，是中國南方地區（通常指長江流域及其以南）在農歷臘月廿三或廿四日慶祝的傳統節日，標志著春節慶祝活動的正式開始。其起源與古代“祭灶”習俗密切相關，傳說這一天灶神要上天向玉帝匯報人間善惡，人們通過祭拜灶神、供奉糖瓜等甜食，祈求其“上天言好事，下界保平安”。南方小年的慶祝方式通常包括家庭大掃除（“掃塵”）、祭拜灶神、準備豐盛的家宴（常以年糕、湯圓等寓意吉祥的食物為主），以及開始置辦年貨、張貼春聯等，充滿了辭舊迎新、祈福納祥的濃厚氛圍。對于企業而言，這是一個重要的文化營銷節點。企業可圍繞“團圓”、“祈福”、“迎新”等主題，開展線上線下的公關傳播活動，例如：推出富有年味和地域特色的限定產品或禮盒；在社交媒體發起#南方小年習俗#、#家的味道#等話題互動，分享品牌與傳統文化的故事；與本地社區或KOL合作舉辦寫春聯、制作傳統美食等體驗活動，傳遞品牌溫度；發布以“感謝陪伴”或“新年展望”為主題的品牌短片，強化與消費者之間的情感聯結，提升品牌好感度與文化認同感。

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