北京2014年11月14日電 /美通社/ -- 往年的“雙十一”光棍節，曾有好事者給單身男女出招：去電影院把所有單號座位都買走，不讓情侶好好過節。這或許只不過是個笑談，但今年，萬達院線卻將這個創意變成了現實。當然，不是為了拆情侶拉仇恨，而是為苦命的單身男女們創造一個速配的機會 -- 邂逅愛情從小小的一張電影票開始。
11月11日晚，萬達電影網聯合影片《單身男女》，在萬達院線全國166家影城發起了一場線上預售、線下速配的“O2O”單身男女約會專場活動。活動期間，一線城市影城的場次幾乎瞬間售罄，全國166家影城平均上座率高達83%。更令人欣喜的是，線下速配活動也得到了網友的積極響應，各地影城都有網友牽手成功，一時間引爆社交網絡，成為業界關注的一次“O2O”營銷案例。
線上預售線下速配
針對“雙十一”單身男女們的“脫光”訴求，萬達電影網為影片《單身男女》打造“單身約會專場”，采用極具創意的方式為影片網絡售賣渠道開發新模塊 -- 所有購票網友通過網頁趣味測試，系統可自動識別購票觀眾性別，并為男士匹配單號座，為女士匹配雙號座，可謂是用心良苦，為走進電影院的單身男女們打造了一個專屬的邂逅場合。
萬達電影網在11月6日零點就提前正式開通官網預售渠道，并通過萬達電影官網、官方微博、手機客戶端以及官方貼吧等自媒體平臺，推出“1元”觀影并約會的給力優惠，自然吸引了都市單男單女的關注。預售當日，全國166家影城中近100家“約會場”場次瞬間售罄，占總座位的60%。
活動當日，全國各地萬達影城同時舉行“約會專場”活動。觀眾入場前，均可掃描二維碼，加入活動專屬微信群進行交流。值得一提的是，萬達影城為了滿足這次活動的需求，特意重新部署了影廳Wifi確保單身男女們溝通順暢。活動現場，還設置了“圖片墻”照片分享環節，充分激發觀眾的交友熱情，再次將活動信息在網絡上第一時間進行分享。成功牽手的情侶們不斷彼此甜蜜的圖片進行上傳，更增強了網友們的關注和轉發熱情，成功實現了從線上預熱--線下社交--線上分享的“O2O”營銷閉環。
豐富觀影體驗 創新“O2O”模式
去電影院只能看電影么？萬達院線一直將觀影作為一種生活方式、生活態度去倡導，并通過不斷創新為廣大觀影用戶提供更豐富的觀影體驗。此次約會場的創意，則是將看電影所具有的社交功能，發揮到了極致。
“O2O”模式是未來商業終端發展的必然趨勢，也正成為電影行業營銷新模式，萬達電影院線總經理曾茂軍在接受媒體專訪時曾表示：“在互聯網時代，電商是萬達影城的工具之一，在多年前我們就認為，未來的購票方式一定會出現網絡化，兩三年前，萬達就在打造自己的電商，今天，萬達電子渠道的出票達到總票房的30%以上。”
2014年8月29日，萬達集團、百度、騰訊在深圳舉行戰略合作簽約儀式，宣布共同注冊成立萬達電子商務公司，三巨頭強強聯合，一時成為業界最為矚目的焦點，“O2O”到底是什么？引發無限遐思。此次萬達院線打造的“雙十一”單身男女約會專場，盡管只是一次“O2O”模式的局部嘗試和創新，但卻令業界看到了“O2O”的可能性和爆發力，更顯現出萬達院線作為行業領軍者提早布局電商的戰略準備，以及不斷創新的能力。
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