深圳2015年5月14日電 /美通社/ -- 5月13日，AMMS亞太移動營銷峰會在上海移動互聯網創新園盛大開幕，本次峰會以“無移動，不營銷”為主題，點媒副總裁谷巖、小米聯合創始人洪鋒、零點咨詢董事長袁岳、京東集團副總裁顏偉鵬等營銷大咖受邀出席大會，探討如何將移動互聯網營銷植入到更多的行業，以幫助更多企業優化市場營銷策略，實現業績的持續增長。點媒副總裁谷巖發表了 “釋放DSP+的核心價值”主題演講，全面闡述了移動營銷大環境下，如何運用技術手段提升營銷效果，實現移動營銷全面升級。
據艾瑞報告顯示，中國程序化購買市場從2012年開始，連續保持120%以上的增長率，并將“在未來三年到達爆發期”。雖然獲得了行業的一致看好，但程序化購買在品牌廣告的投放過程中卻遇到了諸多問題 -- 品牌傳播環境蕪雜，投放環境往往與品牌形象契合度不高，優質明星媒體資源稀缺，如何保證優質傳播環境？大數據之上，如何實現目標用戶群的精準觸達？如何突破技術瓶頸，有效提升ROI？
為破解程序化購買三大困局，谷巖以“釋放DSP+的核心價值”為主題，向現場觀眾講解點媒DSP+是如何逐一破解三大困局，點媒DSP+是點媒DSP平臺的升級版本，以顛覆者的姿態，全面升級移動DSP產品模式，變“產品為核心”為“客戶為核心”的價值觀，打破了產品功能局限，為移動營銷程序化購買的全面爆發提供有力支持。
RTB+PPB 雙線并行 打造莫比烏斯環
據谷巖介紹，點媒DSP+有別于傳統DSP平臺，采用RTB（RealTime Bidding）實時競價+PPB（Programmatic Premium Buying）程序化優選購買雙線并行的策略實行媒體購買。RTB保障品牌傳播的廣度，盡可能多的接觸到目標受眾；PPB保障品牌傳播的質量，保障品牌投放的優質環境和投放媒體與品牌的契合度。RTB+PPB雙線并行能保障品牌傳播數量和傳播質量的有效平衡。如同莫比烏斯環將對立的精準與全面拓展至同一平面，實現廣告主營銷需求。
汽車、母嬰等垂直媒體一直是廣告主鐘愛的廣告投放渠道，可往往也會出現負面新聞與廣告同框出現的尷尬局面；而對于明星媒體，即便用戶量過億，暴走漫畫也肯定不適用于寶馬汽車，卻成為美特斯邦威的最愛，可見媒體調性對品牌形象有著很大影響。
“出現上述情況，做‘減法’才能夠保證優質傳播環境。”谷巖介紹，點媒DSP+為品牌廣告主設立了黑白名單機制，在廣告投放時優先投放白名單媒體，剔除黑名單媒體。同時監測內容關鍵詞，保證負面新聞頁面不會出現該品牌廣告，為廣告主提供純凈的媒體傳播環境。
四梯度受眾管理 hold住目標受眾
對于廣告主而言，無論DSP包裝的如何奢華強大，重要的是這個DSP平臺能否滿足其真實的需要。而目標受眾的梯度管理是廣告主最為關注的內容，為此，點媒DSP+以四種受眾管理策略，對“癥”下藥：通過大數據挖掘找精準觸達，實現核心受眾優選；挖掘潛在受眾，通過對核心受眾的相似模型挖掘找到關聯受眾；延長受眾數據沉淀周期，可選擇找回6個月/12個月之前的用戶興趣標簽，進行廣告投放，喚醒沉睡受眾興趣；針對廣告主前期投放受眾的二次、三次曝光，并提供多渠道數據導入接口，實現訪客找回，從而強化品牌形象。
五種智能競價算法 有效提升ROI
不同廣告主在各個階段的差異化營銷目標和營銷策略造就了風格迥異的投放性格，或激進或保守，或土豪或高大上，面對如此“任性”的廣告主們，僅憑一種投放策略是無法滿足多元需求的。點媒借助多年服務廣告主經驗，將廣告主需求劃分為五大類，以固定算法、追潮算法、溯潮算法、多普勒算法、遺傳算法應用于不同投放策略，以滿足多元需求，提升ROI。
點媒DSP+平臺的建構堅持“以用戶為中心”的原則，從平臺的搭建，技術的研發、功能的設置，視覺的優化，甚至界面的色調風格等均從廣告主的角度出發，力求為廣告主呈現一個既靈活簡易又能帶來高效傳播價值的服務平臺，堅持為廣告主提供與眾不同的一站式移動營銷服務的理念。
“傳統DSP更多是提供服務，而點媒DSP+則為廣告主提供基于市場營銷目標的解決方案，真正實現客戶價值。”谷巖介紹，未來點媒將繼續秉承服務+技術+流量+數據的四大利好原則，為廣告主提供全面解決方案，讓移動營銷更加智能和科學化。
