北京2015年12月11日電 /美通社/ -- 技術和媒介的發展不斷擴大營銷想象的空間，打破了企業之間和行業之間的界限，給營銷人無限發揮的空間。12月10日，主題為“新關系，新營銷：從跨界到無界”的2015中國創新營銷峰會在北京JW萬豪酒店拉開帷幕，這場由財訊集團《成功營銷》雜志主辦的年度營銷盛會，吸引了眾多知名廣告主、代理公司和媒介平臺代表的參與。
來自優衣庫、沃爾沃、立邦、英菲尼迪、魅族、TCL、楚楚街、美特斯邦威、湯臣倍健以及新浪、百度、騰訊、樂視、云像數字、互動通、分眾傳媒、一點資訊、電通安吉斯、OMD浩騰媒體的等企業營銷高管，在峰會上暢談來自邊界消失的營銷時代的自由與挑戰，他們成功的經驗與前瞻性的觀點，不啻為營銷人一場思想的盛宴。
峰會還邀請到集著名歌手、投資人、跨界者多重身份于一身的胡海泉做了“不跨界無未來”壓軸主題脫口秀，他的跨界經歷，也正是對當下這個無邊無界大融合時代較好的一個詮釋，升華了峰會主題。
全產業鏈親述“營銷如何從跨界到無界”
《成功營銷》雜志主編齊馨致辭中分享了觀點：當技術與媒體的發展不斷擴大營銷想象的空間，營銷人要做的，就是以前所未有的開放心態接受創新，嘗試創新，在未來承擔起更多驅動創新、跨越界限的責任。
邊界的消失，帶來的是融合。正如優衣庫大中華區首席市場官吳品慧在品牌年度分享中所說的，Mobilize和Connect兩個關鍵詞，令當今世界的溝通和運作沒有了國界、時空的限制，企業只需通過連接的概念，把一個個分散的消費者聚合成一個社區。沃爾沃汽車集團中國區企業傳播副總裁寧述勇也通過沃爾沃營銷創新，展示了汽車行業營銷如何從過去的“自說自話”到現在與互聯網融合的演化。
愈加模糊的消費者、媒體與企業的界限，改變了企業與消費者的關系。新浪副總裁葛景棟發表主題演講“品效合一，走心溝通”提到，2016年新浪將會推出一系列的整合營銷、線上線下的營銷服務，希望讓產品做得更加豐富，帶給更多合作原生的機會。樂視網首席營銷官張旻翚提到：互聯網核心的就是“用戶”，用戶是創造從跨界到無界最關鍵的元素，是整個兒互聯網時代的核心思想，是從跨界到無界的基礎前提。騰訊社交廣告部高級品牌公關總監楊維佳在“社交廣告：品牌與效果較好連接”演講中提到廣告形式中的一種探索：致力于在用戶、廣告主、品牌之間創造一種平衡，讓用戶不再討厭廣告，讓原生這種形式嵌入到廣告當中，更多時候用戶在積極、良性的互動中對品牌產生認同。
企業之間界限的打破、行業邊界的模糊，對于營銷人而言，開放的心態，才是在這個紛繁復雜的時代里的應對和生存之道。在大數據時代，開放意味著數據的打通。百度大數據部副總經理喻友平指出“大數據+”就是指百度大數據向各行各業開放；瑞金麟聯合創始人&云像數字CEO安士輝也提到，中國要實現全面數據化，需要打通線上線下的數據，才能形成閉環，帶來品效合一。
傾聽營銷人的堅守與改變
不論技術和媒介如何改變，營銷人在變化著的時代，都有自己的堅守。美特斯邦威公關媒介總監兼有范App品牌總經理蔡敏旭表示，技術只是一種服務消費者的工具，美邦與消費者的互動更多的還是靠內容。互動通控股集團總裁鄧廣梼提到：改變的地方，是天天都在發生變化，而不變的是人，因為是人在提供服務。除外，從立邦亞洲區CSR、公關及品牌傳播總監吳佳倫、TCL集團股份有限公司品牌管理中心副總經理張曉光先生也都在年度分享中表示：品牌所倡導的精神價值和內核，不會隨著技術和營銷環境的變化而發生改變。
但不可否認的是，技術和媒介的變化，的確改變了品牌與消費者溝通的方式。湯臣倍健公共事務部總監陳特軍用三個關鍵詞來闡述了這種變化：連接、大數據標簽化以及定制化；而英菲尼迪“敢愛邦”的案例，則是對這三個關鍵詞的較好的詮釋：移動互聯網時代，技術給了品牌許多連接消費者的渠道，大數據的應用，又可以讓品牌與消費者精準匹配，從而為他們提供定制化的服務。
面對各種新技術的涌現，與會的嘉賓大多表示，要始終保持學習，才是在這個新的營銷時代的生存之道。
年度獎項揭曉+案例手冊發布 -- 引爆峰會
此次峰會的另一大亮點，即是現場揭曉和頒發了“2015中國創新營銷大獎”的各個獎項。“中國創新營銷大獎”是《成功營銷》秉承“發現營銷價值影響營銷決策”的辦刊理念，為表彰行業內優秀的創新營銷案例，深度挖掘創新營銷價值，激勵更多的廣告主和營銷實踐者進行創新和開拓所設立的專業獎項。在如今營銷主導地位日益凸顯的時代，營銷對各個行業的影響非同小可，跟著創新營銷走，是未來企業發展的保證，也是中國創新營銷大獎的一個重要意義所在。
此次峰會上還發布了《2015年度創新一百營銷案例手冊》，其中囊括了2015年以來各行各業的創新營銷案例的100個優秀案例，以及2015年度創新營銷產品、公司和平臺推薦榜，涵蓋了食品飲料、日化、手機、服飾、汽車、金融、O2O、電子商務等十多個行業，不同案例的營銷手段和營銷價值都在其中得到體現。
2015中國創新營銷大獎獲獎名單（完整版）
2015中國創新營銷大獎獲獎名單
2015年度創新營銷特別大獎（排名不分先后）
2015年度創新營銷整合傳播全場大獎（排名不分先后）
2015年度行業較佳創新營銷案例獎
2015年度汽車行業較佳創新營銷案例獎
金獎：皇冠精英計劃
福田商務車跨屏精準定向互聯網傳播方案
陸風X7&《屌絲男士4》歡樂營銷合作項目
銀獎：大器心成，境界新生沃爾沃全新XC90上市暨試駕項目
永無止境 英菲尼迪《極速前進》整合營銷
福特翼搏-拼一代
銅獎：賓利360上市全球直播
一輛讓你感覺寬敞的車，也可以MINI
廣汽豐田《尖叫吧路人》全明星場景真人秀
2015年度日化行業較佳創新營銷案例獎
金獎：立邦攜手法國涂鴉藝術家打造跨越時代的“童年夢”
銀獎：汰漬洗衣液-大布球項目
美素精華瑰蜜露首發上市整合營銷傳播
銅獎：玉蘭油：超越保濕，7效萬人證顏
美寶蓮CC霜：你的校園時光機，最美好氣色
2015年度手機行業較佳創新營銷案例獎
金獎：2015 O粉匯年度盛典
魅族MX5"make love no war"發布會傳播方案
銀獎：2015 聯想樂檬手機[品牌電商]整合營銷案例
紅米Note3如何占領微博頭條
銅獎：vivo遇見小黃人互動營銷全案
榮耀7i“翻轉吧，視界”發布傳播方案
2015年度電子商務行業較佳創新營銷案例獎
金獎：唯品會&樂視《何以笙簫默》“不將就”電影營銷
天貓C計劃
銀獎：楚楚街《一路上有你》電視營銷案例
京東618不拘價格戰攜手樂視探索科技新路
銅獎：蘇寧易購-樂視《奔跑吧兄弟》綜藝生態合作案例
亞馬遜中國“托馬斯&朋友”限量定制款快遞盒
2015年度O2O行業較佳創新營銷案例獎
金獎： 途牛旅游網：線上線下全方位“圍堵”白領生活圈
麥當勞：全民充電飽
銀獎： 優信二手車：新品牌的“魔性廣告”
河貍家重金打造國內首部移動美甲車
銅獎： 易到用車小紅點智能行李牌–京東眾籌破百萬
海爾日日順一封家書
百度手機助手：小時代H5新媒體傳播
2015年度醫藥健康行業較佳創新營銷案例獎
金獎： 湯臣倍健 · 綠段子大戰時代病
銀獎： 康寶萊《奔跑卡路里》愛奇藝獨家冠名合作營銷整合案例
善存虎媽貓爸電視劇內容營銷
銅獎： 修正冠名網絡自制劇《廢柴兄弟》引領傳統行業玩轉內容營銷
吳太感康網絡冠名《我是歌手》第三季整合營銷新高度
更年輕、更熱辣--毓婷2015年視頻營銷規劃
2015年度金融行業較佳創新營銷案例獎
金獎： Visa“去我不一樣的”旅行
銀獎： 招商銀行騰訊社交廣告營銷推廣案例
中國農業銀行“小小銀行家”活動
銅獎： 中國工商銀行，“我要的生活”微視頻大賽
民生銀行攜手IMAX“送你歲月好禮”活動
2015年度食品飲料行業較佳創新營銷案例獎
金獎：特侖蘇：十年金牌品質，回饋千萬豪禮
2015年越熱越愛王老吉夏季態度罐整合營銷
銀獎：“奔跑吧，探尋伊利全球產業鏈”直播營銷
益達口香糖-“不怕，我就要吃”
可口可樂北極熊出沒
銅獎： 360天氣風向標：雪碧釋放夏日100招
奧利奧巧心結“碰巧有感覺”
脈動“保你狀態，囧途不再”
2015年度IT家電行業較佳創新營銷案例獎
金獎：TCL 創意感動生活東哥情懷篇公關傳播
聯想YOGA匠心發布，一場用心的社會化營銷戰役
銀獎： GoPro .shop品牌體驗店傳播案例
CAMSING變形金剛：汽車人，變形，出發！
銅獎： 卡薩帝-“親艾的衣櫥”合作項目
博朗生活團：為夢想做固執的人
英特爾PC換新推廣微信合作
2015年度服飾行業較佳創新營銷案例獎
金獎：安踏-樂視《挑戰100》生態直播合作案例
優衣庫攜手迪士尼合作概念店
銀獎： 匹克風林火山?新浪NBA傳播策略
GAP依托歸因模型下的整合營銷理念
銅獎： 愛美麗十周年品牌升級整合營銷方案
妖精的口袋“微笑致敬9周年”
2015年度較佳創新營銷平臺和產品獎
2015年度較佳創新營銷公司和團隊獎
