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美通社新傳播茶會廣州站:解讀搜索規則轉變后企業內容生產與分發

- 解讀搜索規則轉變后的企業內容生產與分發
- 移動媒體時代企業如何修煉成知識網紅
- 用媒體人的范兒來做企業新聞價值挖掘
美通社
2017-05-04 16:19 8971
2017年4月27日,美通社新傳播茶會廣州站在廣州華南美商會舉辦。此次活動邀請到美通社媒體拓展和發布服務總監劉曉林、今日頭條華南區內容運營總監陳律言、就醫160市場總監李洪出席并發表主題演講。

廣州2017年5月4日電 /美通社/ -- 2017年4月27日,美通社新傳播茶會廣州站在廣州華南美商會舉辦。此次活動邀請到美通社媒體拓展和發布服務總監劉曉林、今日頭條華南區內容運營總監陳律言、就醫160市場總監李洪出席并發表主題演講,分享了從百度取消新聞源談企業新聞內容生產與分發、移動媒體時代企業如何修煉成知識網紅、用媒體人的范兒來做企業新聞價值挖掘等主題的洞察與實踐,本次活動吸引了廣州當地近150位來自房地產、金融、科技、制造等行業的企業傳播人士到場參與。

美通社新傳播茶會(廣州站)現場
美通社新傳播茶會(廣州站)現場

 

解讀搜索規則轉變后的企業內容生產與分發

“無論搜索引擎或媒體平臺的規則如何變,企業所需要觸及的目標受眾的身份、規模、人群特征是固定的,并不會隨之受影響,關鍵是企業如何繼續通過正確的渠道去影響正確的人。”美通社中國區受眾拓展部總監劉曉林說到,并針對時下最為公關市場所關注的百度取消新聞源,對百度、門戶網站等平臺內容聚合、搜索、分發規則進行了深入解讀與探討。

劉曉林分析了正當的企業新聞報道,與各大媒體平臺所打擊的低質量營銷軟文的區別,劉曉林認為,廣告軟文多帶有明顯的“推銷意圖”,多數假借第三方之口,充斥夸張或不實信息。

美通社媒體拓展和發布服務總監劉曉林
美通社媒體拓展和發布服務總監劉曉林

而正當的企業新聞報道內容則是基于時效事件的新聞事實、原創的觀點、價值信息等,企業與機構發布的新聞稿是以官方的角度,媒體進行轉載或發表帶有觀點或傾向性立場的二次加工報道。對于百度、谷歌等搜索引擎來講,也希望在搜索結果中呈現給讀者多樣化的新聞,而不僅僅只是經過媒體視角加工過的報道。

移動媒體時代企業如何修煉成知識網紅

現在每個今日頭條用戶平均每天啟動超過9次、使用時長超過76分鐘,在現在這樣一個搶占各個讀者注意力的時代,這是非常難得的。今日頭條是如何吸引用戶、并成功留住他們的?

“通過推薦引擎,讓對的信息匹配到對的人”,華南區內容運營總監陳律言表示,“算法并不神秘,而且越用越懂你”。只有用戶更多地使用,閱讀痕跡出現了之后,它才能慢慢的了解需求、推薦更匹配的信息,打造個性化閱讀體驗。“越多人用,越懂得你”則意味著越多人用,它就會通過你的朋友來分析你的興趣點,最終為用戶提供最感興趣的內容。

今日頭條華南區內容運營總監陳律言
今日頭條華南區內容運營總監陳律言

今日頭條平臺的日活躍用戶數量超過7800萬,企業傳播人員可以通過今日頭條推薦機制,確保看到企業內容的受眾都是對內容感興趣的人,做到有效流量和流量并存。流量思維之外,還要有用戶思維,吸引用戶注意力讓企業信息能夠觸達受眾,擴大影響力才能持續發力。

用戶思維就是讓用戶覺得企業內容對他有幫助,激活閱讀興趣。而不是一味地推廣產品,宣傳介紹產品優勢特點。可以從一個功能性的角度切入,讓傳播內容成為一條有用的資訊。

用媒體人的范兒來做企業新聞價值挖掘

作為曾經的媒體人,就醫160市場總監李洪說:“企業公關要把握品牌價值三部曲:企業價值清晰可見,企業聲音深度傳播,企業品牌深入人心。內容層面需要梳理關于人、產品、企業的內容,同時打造市場公關的4項能力建設:信息生產、渠道拓展、正向引導、危機公關。”

就醫160市場總監李洪
就醫160市場總監李洪

作為公關人員,深挖企業新聞價值需要做到幾件事情:首先要學會講故事,扎實的媒介管理是基礎,靈活的內容創意是關鍵,精準的投射能力是放大器。對企業傳播而言,知名度和美譽度缺一不可,知名度依靠公關活動和媒介傳播雙管齊下,美譽度依靠精英領袖與草根用戶代言發聲。

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美通社官方二維碼
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消息來源:美通社
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