北京2018年4月26日電 /美通社/ -- 今日,2018年全球移動互聯網大會(GMIC)在北京國家會議中心盛大開幕,榮耀總裁趙明受邀出席全球人工智能領袖峰會,并發表了“乘風破浪總有時”主題演講。在“AI生萬物”的大語境下,第四次現身GMIC大會的趙明向到場嘉賓、專家學者介紹了榮耀多年來對手機AI的探索與成果,并一如往年慣例,繼續針砭行業弊端,向“跟風式”AI開炮。
趙明表示,AI是由芯片算法、系統等共同組成的完整系統,構建真正的AI能力體系,硬件、智慧系統、AI應用這三個層面缺一不可。以此為判定標準,趙明還指出了行業中三類“跟風式”AI,即算力無本質提升的包裝式AI、功能無實質落地的炒作式AI、缺乏生態建設的封閉式AI。
面對當下手機行業下行大勢,寒冬襲來,趙明還向與會人士分享了榮耀應對行業寒冬的洞見與經驗。趙明表示,盡管智能手機行業寒冬來襲,但春天就在不遠處,榮耀將以品質、創新、服務三位一體戰略控制點,“有朋友有未來”的運營哲學,“起步即高潮”的全球戰略作為三層屏障,攜手全行業走出寒冬,走向全球。
10年芯片探索,從1.0到2.0 AI的三重境界
“原來我們定義智能手機的時候,大家都會把它比喻成一種人的器官延伸,但是實際上榮耀在看待AI的時候,會把它看作一個人腦的協處理器。”對于“AI手機是什么?”這一話題,趙明解釋道,“未來真正的AI手機,應該能夠在各個領域縮短我們跟專家的差距。”
隨著人類對人工智能研究的不斷深入,AI已然成為當下智能產品研發的主流趨勢,然而在“AI熱”來臨之前,榮耀便早已展開了此方面的研究。趙明在本次演講中透露,從2012年華為建立“2012實驗室”開始,榮耀便著手探索人工智能領域,至今已堅持六年。2016年12月,榮耀發布了行業首款AI手機探索之作榮耀Magic,在AI領域率先發力。
在芯片研發方面,榮耀更歷經十年探索。2017年11月,榮耀發布榮耀V10,該旗艦產品搭載全球首款內置獨立NPU(神經網絡單元)的移動處理器麒麟970,開啟AI手機 1.0時代。
本月19日,榮耀10于上海東方體育中心發布,標志著榮耀的手機AI正式進入2.0時代。榮耀10的圖像處理能力十分強大,在AI拍照功能中支持500多種場景識別,并能對拍攝照片進行圖像語義分割與分區優調,以此革新用戶拍照體驗,縮短普通用戶與專業攝影師的距離。
趙明還著重強調了AI生態建設。AI時代,沒有公司會是孤島,一定需要合作,這是長遠共識。基于這一趨勢,華為啟動十億基金的耀星計劃,旨在激勵開發者創新,并攜手業界一流合作伙伴,豐富AI 2.0時代的用戶體驗,構建AI環狀生態,完成從底層技術的能力構建到應用體驗的縱深突破,最終真正賦能行業發展。
然而,隨著人工智能熱度的提升與近年來榮耀在AI上的動作逐步加大,諸多廠商似乎又捕捉到了“風口”,在沒有先期產品規劃與技術積累的情況下紛紛跟風AI。
在本屆GMIC大會中,趙明繼續其此前幾屆參會時針砭行業亂象的慣例,一針見血地指出當下市場中的三類“跟風式”AI:
1. 包裝式AI:AI算力無本質提升,原始芯片架構并未升級,雖用“第三代”、“雙核”等概念包裝,實際算力卻遠遠落后;
2. 炒作式AI:AI功能無實質落地,比如部分廠商在拍攝功能上冠以“AI”的名頭,而實際拍照體驗卻與宣傳效果相差甚遠;
3. 封閉式AI:AI系統無生態建設,空有處理AI的能力,卻不為用戶創造體驗精彩AI生活的生態環境。
面對行業的“AI”亂象,本屆大會上,趙明結合榮耀經驗,首度對外談及AI的“三重境界”:芯片、智慧系統、AI應用。趙明對此給出說明:“AI不是一個功能、一個模塊或一項技術,而是由芯片算法、系統等共同組成的完整系統。一個公司如果想構建真正的AI能力體系,硬件、智慧系統和應用這三個層面必不可少。”
不難看出,由于起步早、科研投入力度大,榮耀在手機AI領域已然掌握了話語權,并逐步向主導流行走向、定義行業規則的趨勢發展。可以說,在信息爆炸的今天,能夠敏銳地洞察到未來市場的蛛絲馬跡,并著手于長期、深刻的科學研究,讓榮耀得以在冗長而激烈的商業競爭中占得先機。
無懼市場寒冬,榮耀的三層過冬屏障
進入2018年,全球智能手機增速進一步趨緩。據GFK數據顯示,2018年Q1國內手機出貨量僅為1.05億部,同比下降6.2%。
不難看出,經過10多年的高速發展,中國市場的手機滲透已經接近飽和。在5G技術變革到來前,伴隨著人口紅利消褪、換機周期拉長,國內手機市場已經進入漫長的“寒冬”。
面對國內手機市場的冰封期,趙明提出了榮耀“過冬”的三層屏障:創新、有朋友有未來、揚帆出海。
“創新是榮耀精神的核心”,每年拿出銷售額的15%投入研發,這讓榮耀在產品創新上始終走在業界前列,例如手機美學設計,從榮耀8的15層極光玻璃工藝,到榮耀9首創15層工藝3D曲面極光玻璃,再到榮耀10首創雙軸曲面變色極光玻璃,一次次地定義了手機潮流美學。
在生態伙伴關系的建設上,榮耀始終堅持“有朋友有未來”的發展理念,以開放、平等、誠信的心態與優秀伙伴展開合作,尋求共贏。其中,在線下渠道拓展過程中,榮耀“輕資產”模式卓有成效,取得了線上線下銷量占比五五開的亮眼成績,并持續穩步提升。
據趙明透露,4月29日至5月1日,榮耀加速布局,將與合作伙伴一同開啟百家線下門店,為消費者提供優質消費體驗的同時,也為正處于行業“寒冬”的商業伙伴們帶來嶄新的生機。
目前,榮耀已經在國內市場坐穩互聯網行業第一,進入整體品牌前五的榮耀,“揚帆出海”則成了他們開拓更大市場的絕佳途徑。2018年,榮耀先后進軍緬甸、越南、馬來西亞、印尼和泰國等東南亞國家,所到之處皆受到當地年輕人歡迎。
趙明有豐富的海外市場拓展經驗,在他看來,“中國企業未來的路必然是走向全球的。走向全球,專利是通行證,創新是唯一之路。中國企業不僅走出去,更要走進去,真正去了解當地文化,真正去融入當地社會,提供滿足當地用戶需求的、有品質的產品,靠低質低價是行不通的”。
也正是依靠嚴格的品質把控、堅實的專利技術積累,以及對海外市場消費結構的精確把握,榮耀海外市場在短期內便實現了爆發式增長。
據第三方數據顯示,今年第一季度,榮耀海外銷量同比翻倍,其中,在印度市場增速較快,在英國和俄羅斯等市場的同比增長也再創新高。正如趙明所說:“榮耀出海,起步即是高潮。”
依托上述三層屏障,榮耀在行業“寒冬”中卻實現逆勢增長,并逐步拉開與競爭對手的距離。
“乘風破浪總有時”,在去年底發布的全球戰略計劃中,榮耀宣布將用三年時間成為全球前五的手機品牌,預計2020年海外銷售占比到達50%。
澄思寂慮,堅持“笨鳥精神”
當今手機市場變幻莫測,搶占“風口”似乎成了邁向成功的第一步。但對于榮耀來說,“風口”面前,更需要冷靜思考。而這種冷靜和沉潛的氣質,造就了榮耀在風口中不迷失,在寒冬中不萎縮的成長和崛起。
2015年,互聯網手機行業“風口論”盛行,為了爭奪智能手機市場的第一波“人口紅利”,各手機廠商在炒作、營銷、價格戰上下足功夫,卻忽略了產品本身的品質與科技創新。當年GMIC大會上,剛剛履新榮耀總裁一職的趙明提出“笨鳥不等風”的觀點,提醒全行業扎實修煉內功,切勿在打造品牌的路上舍本逐末。
出于對行業“風口”的冷靜判斷,榮耀平穩地度過了2016年互聯網手機的“風停”期。當年,榮耀不僅保持了2015年4000萬臺的銷量,還在產品口碑上取得了巨大的豐收。據貝恩發布的中國市場凈推薦值數據顯示,2016年國內智能手機行業凈推薦值(NPS)中,榮耀以47分的成績與蘋果手機并列第一。
到了2017年,互聯網手機“唱衰”之聲四起,此時的榮耀卻又給出了不同的觀點。當年GMIC大會上,趙明發表“風物長宜放眼量,為互聯網下半場提速”主題演講,針對互聯網手機在銷售渠道、用戶互動上的優勢之處,對其未來在手機行業的發展給出了樂觀預期。
最后,榮耀也用銷售數據證明了其判斷的正確性,據賽諾數據顯示,2017年榮耀手機銷量達5450萬臺,銷售額達789億元,超越小米的637億元,成為名副其實的中國互聯網手機第一品牌。
作為互聯網手機,榮耀當年其實已然站在了“風口”,但它也冷靜地意識到,伴隨著“人口紅利”與競爭對手的此消彼長,短暫的“風口”終將停息。唯有靜下心來鉆研產品,堅守“笨鳥精神”與“品質、創新、服務”三大戰略控制點,才能在長久的市場競爭中永葆核心競爭實力。
據賽諾數據顯示,2018年第一季度,榮耀以1400萬臺銷量、204億銷售額再登互聯網手機榜首,其中銷售額超亞、季軍之總和。