北京2018年12月20日電 /美通社/ -- 作為文化傳播的微觀載體，游戲有著其他公益主體不具備的特長與優勢，如何讓“游戲+公益”效果較大化，樂元素顯然讓公眾感受到了游戲企業履行社會職能的決心。近日，憑借對游戲社會公益潛能的積極探索及持續影響力，樂元素先后斬獲人民網·人民企業社會責任獎、鳳凰網公益最具網絡人氣獎、美通社2018新傳播年度大獎ESG傳播獎在內的諸多獎項。
創新互聯網+公益 堅守社會責任
縱觀各大公益獎項，不論是被視為“中國企業履行社會責任的重要標尺”的人民企業責任獎，還是以關注“公益領軍力”著稱的鳳凰網公益，在項目征選上逐漸聚焦于打破公益壁壘創新玩法、不斷提升公民社會職能的企業；公益插上互聯網的翅膀，以年輕人喜聞樂見的方式進行愛心接力，樂元素便是這一創新形式的積極推動者。
“微笑不消失 ‘救’在消消樂”的滇金絲猴保護項目，便是國民游戲《開心消消樂》社會責任的體現。2018年5月，樂元素聯手大自然保護協會（TNC），完成了一場連接線上線下、貫通虛擬和現實的跨界公益，僅在7天的線上活動期內，累計吸引參與人次超2.59億，自發將相關科普知識分享至朋友圈人次累計超過1048萬，成為“游戲+公益”新模式探索的出色案例。
區別于普通游戲公益“冠名+贊助”的傳統模式，樂元素試圖擴展自身的社會職能，不斷突破游戲的未知邊界：從國民游戲《開心消消樂》的特性元素出發，根植于創新與互動的元素與手段，向玩家們傳遞“尊愛生命、保護自然”的正向情感，喚醒玩家個體的公民意識，讓公益善舉通過微小的行為即可輕松完成。
探索游戲正能量新路徑
“游戲+公益”的強強聯手，本就是樂元素對互聯網環境下的公益新模式、健康游戲的社會工具潛能的一次范本式探索。事實上，近些年來，游戲行業經常處于輿論漩渦，也很容易被打上各類負面標簽，但在互聯網高速發達的今天，對于吸納數量龐大年輕用戶的游戲而言，確實應該承載更多的社會工具潛能，回饋社會，傳遞社會正能量。
圣誕節前夕，樂元素與網易云音樂合作首發年度開心神曲《不開心就要消你呀》，大膽跨界電子二次元舞曲，實現游戲與音樂的互融。不難發現《開心消消樂》已經逐步跳出單一的游戲形態，采用多種文化形態并行，這不光讓游戲力的生機得到重塑，也讓“快樂”與“陪伴”的意義更為現代化，持續釋放歡樂正能量。
