北京2018年12月25日電 /美通社/ -- 2018年12月21日，由微夢傳媒、蘇寧易購主辦，由每天傳媒、西西里傳媒、掌心互動、貝殼視頻、饅頭商學院聯合主辦的“十城聯動，百咖同行”微夢全國行·南京站峰會在索菲特銀河大酒店成功舉辦。
此次峰會作為自媒體行業的頂級峰會，匯聚了500家自媒體上下游產業盛況空前，峰會持續5個小時，對8大議題進行全方位討論，同時近20位行業大咖進行巔峰對話，先后發表了對行業具有前瞻性的觀點和方法論。
@微夢傳媒CEO趙充
主題《2018年自媒體產業趨勢報告》?
作為主辦方代表，微夢傳媒CEO趙充分享了與自媒體人最相關的三個關鍵詞：
一、公眾號
中國移動互聯網板塊正在悄然更迭，以微信為主的即時通訊用戶時長出現下滑，但仍是主要的陣地，以短視頻為主的自媒體用戶增長迅猛。短視頻迅速占據用戶的碎片時間，隨之而來的是各短視頻平臺群雄并起，內容形態的不斷升級，MCN機構開始入駐并逐步構建紅人矩陣；2018年公眾號的流量紅利逐漸消失，閱讀及點贊數均下滑約15%左右，隨之而來的是公號運營發展的四個趨勢：
1、內容形態多元化
2、品牌化+個人IP化
3、公域+私域流量并行
4、開始探索電商變現
二、社交電商
每個人在社交媒體上的投射是廣義的自媒體。社交電商厲害的一點是把人人都是自媒體變成了人人都是分銷員，社交電商分為拼團和分銷兩種模式。
三、小程序
平臺扶持加上流量紅利，使得小程序成為2018微信生態不容錯過的機會，輕應用+場景化催生了120萬+小程序，并快速獲得7億以上的用戶；另一方面公眾號與小程序相互賦能，公眾號為小程序導流，小程序為公眾號提供服務，使得公眾號粉絲粘性加強，為流量變現提供更多的可能性。
四、微夢探索
自媒體主要有三類需求：內容創作的需求、流量分發的需求、商業變現的需求。
商業變現需求的解決方式：向品牌推薦自媒體，評估自媒體自身價值。例如告訴一個品牌，一個自媒體，閱讀數是真還是假，而且能夠幫助品牌看它的競品都在哪些行業公眾號投放，投了多少次，花了多少錢。另一方面微夢又做了自媒體廣告平臺，一邊是廣告主，一邊是品牌，給自媒體從最初的幾百萬到現在每年幾個億。微夢最近也開始在探索幫助自媒體做電商變現，幫助自媒體解決四個環節，第一、商品推文創作，第二、電商系統搭建，第三、電商運營，第四、負責供應鏈。
內容創作平臺：微信公眾號編輯器，可以幫助大家做素材選題，通過全網數據分析能夠告訴自媒體創業者，包括政府和企業，哪些是熱點，哪些熱點現在處于上升期還是下降期。同時為自媒體提供正版素材。
在流量分發平臺：微夢投資了兩款APP，快閱讀、高能時刻。上周又推出了一個產品小夢通，可以幫助公眾號免費生成小程序，解決流量分發的問題。
@今日頭條的大客戶高級策略總監路川
主題《短視頻+內容價值裂變下的新機會》?
他認為短視頻是連接品牌、用戶、人與人之間的新的橋梁，成為整個商業變現的基礎設施。互聯網行業進入全面短視頻化，抖音等短視頻的出現給人們創造了新的生活方式，天然的去中心化內容平臺重新定義連接方式，在短視頻平臺上，越專業越受寵，越細分越精彩，越自我越自由。
優質創作、領域細分、場景經營不只是內容的饕餮盛宴，更是新商業模式的迭代。與此同時短視頻催生的內容價值裂變推動了不同圈層用戶互相產生聯系，快速激發用戶行為。
另一方面短視頻推動了電商生態的發展，使粉絲從興趣轉向消費，利用紅人影響力實現商業變現。而內容方、平臺方、品牌方三方平等的溝通環境實現流量、內容、用戶共振。
@蘇寧拼購品牌負責人李豐
主題《蘇寧拼購的社交電商之路》
他認為社交電商前景巨大，但品質成為社交電商的“攔路虎”，社交電商離不開三個步驟：品牌、流量、供應鏈。
品牌端：構建、打造“正品”IP形象。
流量端：全民互動，搭建線上線下產業鏈閉環。從常規玩法入手，打造擁有蘇寧特色的特殊玩法。
供應鏈：1、產地直采，工廠直供，縮短供應鏈。 2、入駐前資質審核、入駐中產品抽樣、售后跟蹤，嚴把質量關。
@貝殼視頻創始人兼CEO劉飛
主題《短視頻的營銷技巧與主流趨勢》?
劉飛表示，95后年輕人成為觀看短視頻的主力軍。
95后需求：平等、懂我、會玩，隨著大眾口味的轉變，短視頻也亟需發生轉變：
1、品牌年輕化：找準“自我”定位、傳遞價值觀、尋求情感共鳴、制作有趣、有創意的短視頻。
2、短視頻人格化 = 人格化+共鳴感+參與感
@西西里傳媒副總經理吳浩亮
主題《公眾號如何做好內容營銷》
他從三個方面進行講述：
1、什么是內容營銷？
廣告主發出需求，媒體主創作并發布，帶動自身粉絲實現商業轉化
2、從自媒體角度應如何做內容營銷？
根據自身賬號調性打造品牌效應
制造線下體驗
聯合電商進行區域號傳播
跨媒體營銷
3、內容營銷的三要素：可讀性、傳播性、持續性
江蘇省社交廣告采購聯盟成立
社交廣告采購聯盟由微夢傳媒集團在北京率先發起，聯合了數百家國內知名的公關廣告公司，基于微夢的自媒體廣告平臺技術，實現自媒體資源互通共享，更好扶持自媒體，促進自媒體變現，同時使公關廣告公司受益。江蘇社交廣告采購聯盟正式成立，為每一位有自媒體采購需求的廣告主和廣告公司提供優惠的價格政策和廣告平臺技術開發服務，為自媒體帶來更多的收益。
@末那大叔創始人楊楷
主題：《自媒體人下半場：深度運營+品牌人格化》?
他表示：
1、內容無壟斷，運營靠套路，內容創業永遠是藍海
2、個人品牌，不在個人，而在品牌
3、KOL選擇：內容價值、商業價值、社會價值
@饅頭商學院聯合創始人院院
主題《企業如何打破新媒體流量增長困境》?
她在峰會中講到：訂閱號純靠內容拉新速度越來越慢，粉絲出現負增長的公眾號數量占比越來越多。
以一個產品經理的思維，考慮整個微信公眾號的調性、定位、傳達的品牌價值觀以及讀者的閱讀環境、文章展現樣式。
圓桌論壇
@微夢傳媒副總經理孫麗娟、@每天傳媒聯合創始人&副總裁檀志俊、@南京小資生活總經理汪淼、@掌心互動市場總監王海浪、@南京頭條合伙人＆商務總監小花、@南京蘇寧雙微負責人嚴嘉，討論新形勢下，區域自媒體的挑戰與機遇
每天傳媒聯合創始人檀志俊表示，區域自媒體進化的進程：從新媒體到垂直領域的細分，從商家沒有了解到成為本地區域品牌輸出的標配，到現在，自媒體市場變的逐漸完善。
從資源方角度核心的解決方案是：
1、找到合適你的匹配你的品牌資源
2、在合適的地方生產好的內容，內容共創，打造創意文案
3、資源整合
4、從單打獨斗變成全緯度全場景的包裝
南京蘇寧雙微負責人嚴嘉提出，現在甲方投入公眾號有三個趨勢：
第一個趨勢是從純廣告投入向綜合運營的轉變
第二個從單純的流量轉變向共同打造流量池去轉變
第三個電商賦能
南京頭條合伙人＆商務總監小花表示，關注內容的產出部分。公眾號從紅利期逐漸走向下坡，在不同的時間里用戶的關注點并不相同，針對不同的領域做內容深耕，細分領域。區分B端與C端客戶，做不同的服務。
南京小資生活總經理汪淼提出篩選賬號要分為三個角度進行分析：
1、自身角度：客戶為什么選擇我們？首先內容調性要符合賬號的定位與粉絲人群的畫像，通過持續的價值輸出向客戶言傳身教，讓客戶對賬號有一個非常清晰的價值認知；
2、客戶角度：客戶要清楚想要通過賬號的傳播達到怎樣的效果，去匹配自己的賬號；
3、雙向溝通：基于彼此信任的前提，自媒體按照客戶的需求定制創意與內容，同時客戶配合自媒體給予資源的支持，雙方共同達到預期的目標。
掌心互動市場總監王海浪表示：區域自媒體在吃喝玩樂的領域達到了一個相對飽和的狀態，競爭非常激烈，而要開辟獨樹一幟的內容方向，需要另辟蹊徑，《南京有個號》屬于在內容打造上有自己的一套心得的，我們更加注重內容的底層的鋪墊，讓區域號的文章內容更有深度，比如在選題階段我們就非常重視，像我們有一篇“南京癌癥旅館”文章，是民生的話題，在南京造成了現象級的傳播，同時《南京有個號》通過差異化的內容定位，在1年的時間里累積了140萬粉絲，可以說是南京深度內容區域號的典型代表。
第八位分享嘉賓是貝殼視頻旗下抖音達人@嘿人李逵，詳細講述了作為一個“老外”在中國進行內容創業的心里路程。從模仿到原創，再到運營社區與粉絲互動，打造自身印記與標簽。
2018南京年度最受廣告主信賴區域自媒體
嘉賓分享完成后，進入最激動人心的頒獎環節，本次頒發獎項為2018南京年度最受廣告主信賴區域自媒體獎，獲此獎項的自媒體名單分別為：
南京吃喝玩樂、南京頭條、南京小資生活、南京有個號、硬腿子、南京攻略、南京上哪吃、南京新鮮事、南京吃貨團、南京生活研究所
南京站到此圓滿結束后，有很多小伙伴表示意猶未盡，作為一只以滿足小伙伴夢想為己任的小貓頭鷹表示，安排上了，2018微夢全國行，下一站，相約武漢。
最后，微夢傳媒感謝蘇寧易購、每天傳媒、西西里傳媒、掌心互動、貝殼視頻、饅頭商學院的支持，感謝優時顏的贊助支持。
