丁香醫生團隊醫學總監田吉順攜手醫院匯進行公開課直播間線上分享

丁香園

2018-12-28 11:22 10769

12月28日，丁香醫生團隊醫學總監田吉順將攜手醫院匯，在醫院匯品牌公開課直播間與大家線上分享 -- 醫療行業抖音運維技巧。

杭州2018年12月28日電 /美通社/ -- 12月28日，丁香醫生團隊醫學總監田吉順將攜手醫院匯，在醫院匯品牌公開課直播間與大家線上分享 -- 醫療行業抖音運維技巧。

77%的醫療器械企業有自己的公眾號

做新媒體是做什么？品牌。首先是給自己做品牌，做好之后再給別人做品牌。

近年來，新媒體營銷以傳播速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動性強等優勢快速發展升級，越來越多的傳統企業涉足新媒體。此前，丁香園對114家醫療器械企業開展了新媒體營銷需求調研，結果顯示，目前，77%的企業已建立微信公眾號作為其官方的品牌及產品輸出渠道。在自有渠道的基礎上，51%的企業會選擇醫療行業專業媒體做宣傳。

值得注意的是，目前除了醫療器械企業，許多細分領域的移動醫療企業也正在布局新媒體品牌推廣。比如醫生社區丁香園，醫美平臺新氧、更美，電商平臺寶寶樹等。

內容生產原則：蹭熱點，有溫度，有態度

微信公眾號、微博、短視頻是當下三大較為流行的新媒體陣地。

微信公眾號矩陣是常見的布局方式。以丁香醫生為例，丁香醫生堅持內容為不同的人群服務，很早就開始布局新媒體的矩陣。其中，微信矩陣共包括14個活躍的公眾號，集中關注健康的細分領域，比如母嬰、中老年、飲食、減肥健身、糖尿病、高血壓、痛風等。

除了微信端的公號矩陣，丁香醫生在知乎、新浪微博、今日頭條、搜狐、網易、百度百家、企鵝號、一點資訊等不同平臺均有覆蓋。

相比于文字，短視頻內容在傳播上更有優勢，流量更大。目前團隊正在加大這一塊的投入，例如抖音短視頻，一條視頻15秒，不需要復雜的道具，男主角也是“自己人”，制作簡單，成本還低。

丁香醫生在新媒體上奉行“最小可行性產品” 的測試方法，如果一個產品的效果好，就會持續增加投入，反之可能會完全放棄。在經過前期的實驗后，“丁香醫生”這個抖音號被留了下來。截至8月27日，“丁香醫生”共發布243個作品，獲得1515.3萬個贊，442.4萬粉絲，平均一天發布兩條視頻。

對于內容的產出，丁香醫生的原則也有三個：有溫度、有態度、有速度。“有速度”指丁香醫生在一些重大醫療事件上，爭取做到第一時間發聲，給出專業觀點；“有態度”是指丁香醫生在很多問題上有自己的見解和堅持。做到這一點，需要有強大的專業醫療隊伍和資源作為支撐；“有溫度”是指丁香醫生的內容要充滿人文關懷。

此外，為了讓內容生產能夠團隊化、規模化，丁香醫生遵循一套可執行的標準，包括丁香醫生風格指南，以及規定了排版、字體等一系列風格。與此同時，丁香醫生還明確規定，要講人話，要求每一個專業概念都有一個通俗易懂的比喻。內容生產出來以后，還有一個驗收環節，保證用戶的理解和傳播。

2018 年，抖音短視頻的火爆讓許多公眾號玩家眼紅心跳，不約而同向這條全新的頂級流量賽道進發，從圖文向15秒短視頻邁進。

有流量的地方向來就有營銷，月活躍用戶數1.47億、日活躍用戶數超過6500萬的抖音，已經和微博微信合稱為“兩微一抖”，代替了之前的“兩微一端”成為新媒體營銷領域新的標配。

抖音的用戶主要來自于年輕人，與快手等平臺不同，85%的抖音用戶年齡都在24歲以下。年輕就是未來，品牌營銷需要擁抱變化，也需要有一個平臺能與用戶更好的溝通，抖音就這樣成為了品牌年輕化營銷的新陣地。