 |
舊金山和柏林2019年2月22日電 /美通社/ -- 今日，移動監測和防欺詐領域的行業領導者 Adjust 與全球領先的廣告聚合平臺 ironSource 和 Fyber 攜手，共同推出了用戶級別的廣告收入功能。通過這一功能，應用發行商能夠評估在應用內廣告進行交互的用戶所帶來的收入。用戶級別的廣告收入數據一直是業內缺失的要素，它能幫助營銷商評估用戶的生命周期價值(LTV)，并優化再營銷和交叉推廣活動。
預計到 2020 年，移動應用通過應用商店購買和應用內廣告所產生的收入將高達1889 億美元。
應用內廣告，作為一種切實可行的變現形式所帶來的收入是可觀的，這使其備受應用發行商的推崇。據估計，今年通過應用內廣告而實現的應用內變現收入將增加 60%。
Adjust 聯合創始人兼首席技術官 Paul H. Müller 說道:“我們很高興能與我們的重要合作伙伴攜手發布用戶級別的廣告收入功能。廣告收入及其來源將一目了然，這些細致的解析可以幫助營銷商優化用戶獲取推廣活動，從而更加有效的提升投資回報率 (ROI)。”
如今的行業標準是基于廣告收入的聚合數據和平均數據。這使得應用發行商無法將廣告收入數據與用戶獲取來源關聯到一起，也無法將其細分到任何分群級別。他們獲得的數據是整個渠道的聚合數據，并非有價值的精細指標。因此，所呈現出的廣告收入是用戶群體的平均數據。然而，大部分廣告收入實際是由較小的用戶群體產生的，他們被稱為“廣告大R”（即：高價值付費用戶）。在移動應用中，這些廣告大 R 通常會帶來高達 80% 的廣告收入。
ironSource開發者增長解決方案副總裁 Yevgeny Peres 表示：“由ironSource作為媒介，用戶級別的變現數據能通過Adjust呈現出來，使營銷團隊可以開展真正能夠推動廣告支出回報率 (ROAS) 的營銷活動，從而將完整的用戶級別的應用內購買與變現數據相結合。我們很高興能夠向所有合作伙伴推出此功能，幫助他們獲得可觀的投資回報率(ROI)，實現加速增長。”
利用廣告收入數據，應用發行商可以將變現收入與用戶來源相關聯，并將其與獲取這些用戶的成本進行比較。借助這些數據洞察，營銷商可以計算每用戶平均收入 (ARPU) 和生命周期價值 (LTV)，從而更加高效地調整其廣告支出策略，實現用戶優化。在更好地觸及進行點擊的用戶的同時，也幫助營銷商更有效地開展再營銷活動。
應用營銷商使用該功能將獲取更加透明準確的數據。在不遠的未來，Adjust希望能夠為行業伙伴提供更多助力和支持，攜手共贏市場。
