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上海2019年3月6日電 /美通社/ -- 3月8日女王節即將到來，突破往常節日營銷模式，德克士首創紅唇營銷，定制女王系列新品，并跨界合作自然堂打造聯名款禮盒，邀請消費者涂上紅唇來德克士，享受女王獨有權力。從跨界合作、事件營銷、態度營銷，到創新節日借勢，德克士女王節整合跨渠道資源，用更具態度、更有鮮明印記的時尚品牌形象，在年輕消費者群體中掀起“涂上紅唇做女王”的新風尚。
借勢3月女王節，創新首推紅唇營銷
德克士女王套餐以女性喜歡的熱辣紅唇等時尚元素為延展，結合德克士英雄產品脆皮炸雞和檸檬飲的固有優勢，針對女王節定制熱辣紅唇大雞排，柚見紅唇鮮果飲、熱辣紅唇套餐、熱辣紅唇小食盒等一系列創新產品。同時將代表當代女王態度的個性宣言，如“沒興趣討好別人、只在乎討好味蕾”等，通過充滿創意的互動產品包裝傳達，制造就餐驚喜并和消費者深入溝通。
不止產品及其包裝，德克士此次特別策劃“口紅就是優惠券”活動，3月1日到3月10日，只要涂上口紅到德克士門店，無論男女，都可享受德克士女王的權力，即熱辣紅唇大雞排買一送一。這一特別的事件營銷，一經推出便引發消費者排隊購買熱潮。其中傳達出的盡情享受、取悅自己、大膽做女王的品牌態度更是讓人眼前一亮。
跨界合作自然堂，大膽玩出新鮮時尚感
為擴展并持續強化“涂上紅唇做女王”概念，德克士與知名彩妝品牌自然堂展開跨界合作，推出德克士 x 自然堂跨界禮盒 -- 德克士女王套裝。女王套裝靈感來源于德克士新品熱辣紅唇大雞排，外觀為紅唇形狀，內含德克士尊享卡和自然堂09號女主紅高顯色唇膏。
與此同時，雙方聯名推出女王主題店，店內裝飾為紅唇和其他女王元素，為消費者營造出現實版的女王城堡感覺。“這次跨界合作是德克士與新銳時尚態度與審美方式的融合與碰撞，更是不同領域品牌資產的多向賦能。從系列產品出新，到跨界合作，德克士已具有并完善多線營銷能力的品牌生態，這對于品牌升級有重要意義。”德克士品牌營銷總監謝雅慧女士對此說道。
未來，德克士將持續進行品牌升級，在精進英雄產品脆皮炸雞的同時，不斷延展各類產品線，探索并深化多種創新營銷模式，使自身品牌在年輕顧客群體中形成其更深入的穿透力和更深遠的輻射力。
