上海2019年5月15日 /美通社/ -- 2019年草莓音樂節的熱浪正在全國蔓延，令無數年輕人為之瘋狂躁動。而就在剛落幕的成都站，由瑪氏箭牌聯合草莓音樂節打造的“箭造環保新聲”活動成功搶鏡，在眾多音樂大咖和潮男潮女組成的狂歡場中也不輸光芒，成為今夏音樂節的標簽之一。
從人人爭先搶著合照的環保歌詞，到考驗誰的發聲更有分量的“環保分貝挑戰”，年輕人迫不及待表達自己，縱情撒歡的現場，升溫的除了對音樂的熱愛，還有對噪出專屬環保態度的熱情。這股打入音樂節現場的綠色勢力，借著音浪為環保注入更為鮮活新潮的個性，實現了和年輕人的隔空對話：歡迎和瑪氏箭牌一起，開啟環保新“潮”代。
撕下標簽重塑認知，環保更要“潮”前看
2019草莓音樂節將年度主題更換為“循環世界”，希望借由現場節能、減塑兩大舉措建構更良好的生存環境，影響年輕人加入這個浪潮中來，這一愿景與瑪氏箭牌不謀而合。作為全球最大的零食生廠商之一，瑪氏箭牌一直不遺余力履行自己的企業義務，并在2013年啟動“垃圾投進趣”項目，通過派發循環使用塑料袋、小朋友畫廊等活動，將垃圾“包好不亂丟”的環保理念植根進社區，呼吁人們從小事做起，保護環境。在2018年，垃圾投進趣項目全面升級，將環保對話目標聚焦到年輕一代。
但隨著快餐文化、快時尚等生活方式在年輕群體的全方位滲透，消費主義越發盛行的今天，關于環保的提倡明顯疲軟無力。況且比起關心“拯救地球”這種宏大遠不可及的愿景，996加班以及如何保住頭頂發際線的辯論更容易引起討論。在“用完即棄”的消費浪潮和自保式社會議題的裹挾中，環保除非迎來變革，否則無法在年輕人的語境里搶奪一席話語權。
在這一背景下，瑪氏箭牌升級“垃圾投進趣”項目，其首要任務即是撕下環保的固有標簽重塑認知，畢竟背負著老派守舊、過時無趣這些刻板印象出現在公眾視野之中的環保總是顯得不討喜。為此，瑪氏箭牌不斷進行多方位環保實踐，尋找新方式與年輕一代溝通碰撞，與草莓音樂節的聯動便是為環保注入新概念的重要嘗試。
不管是前期預熱宣傳中讓網友自制環保專輯出道，還是現場讓草莓星人“箭”造環保新聲、噪出環保態度，“垃圾投進趣”借著音樂節的躁動氣氛和潮酷基因自我刷新，不那么乖，有一點潮，讓走到年輕人中去的環保大膽叛逆了起來，充滿顛覆性和可能性，跟音樂一起成為一種自我表達的方式，在越來越強的聲浪中不輸氣勢。
垃圾投進趣項目升級 刷新“包好不亂丟”理念
在如何拉攏更多方力量與環保為伍這件事上，瑪氏箭牌“垃圾投進趣”項目的嘗試遠不止于此。在此之前，瑪氏箭牌就已和商超客戶大潤發開始聯動，從專注校舍草皮鋪設的“愛潤校園·綠滿屋頂”活動，到“包好不亂丟，共創新社區”活動，不斷創新合作形式，努力讓妥善處理垃圾的文明理念變成普遍共識。在合作的第五年，雙方以plogging“趣撿跑”開啟合作新篇章，這場結合了跑步健身與拾撿垃圾的創新環保公益活動登陸上海大寧公園，圈粉無數跑友。更深化環保的參與感，讓無數人意識到，綠色的生活方式就是潮的生活方式。
Plogging運動風靡國內外，這種組合了“Plucking（撿起）”和“Jogging（慢跑）”兩個單詞的新式跑步法，鼓勵人們在慢跑的過程中撿起沿路垃圾，而不僅僅只是路過它。因為需要弓步或蹲下撿起垃圾，Plogging比單純的跑步鍛煉到更多身體肌群、消耗更大能量，日漸成為運動達人的打卡新風潮。“垃圾投進趣”項目將這種公益思路引入，將“拯救地球”的宏大愿景落地到生活細節中去，并讓我們保持警醒：環保是一種合理且不過時的訴求，大部分時候，僅僅是對現有生活習慣做出一點調整，就能達到意想不到的效果。
除了打造一系列線下活動讓年輕人身體力行投入到包好不亂丟的環保浪潮，瑪氏箭牌也沒打算放過在線上和他們對話的機會。從去年開始，“垃圾投進趣”推出“全民合伙人”計劃，在“慫文化”“宅文化”風行的網絡語境里找到突破口，通過打造發聲小程序、制作發聲壁紙等手段，專門幫助開不了口的年輕人從心不慫，當面對亂丟垃圾亂象時挺“聲”而出。順勢而為在信息的洪流里摻和進一點“綠色”，不管是家族群還是朋友圈，任何人都可以參與，任何地方都可以成為發聲地，帶點可愛和輕松。環保的參與可能性就這樣被逐步擴大。
同時瑪氏箭牌也積極進軍時尚界，聯合各路潮人代表開發環保袋、潮T等一系列周邊，將環保變成可視覺化的時尚符號，就像潮流里必不可少且風格百搭的基礎款，適配所有態度至上的年輕人，讓他們主動成為行走的代言人。
從努力不被年輕人拋下，到引領新環保潮流，瑪氏箭牌不斷升級“垃圾投進趣”項目，為環保注入新潮基因，使“包好不亂丟”的理念融入年輕人生活方式之中。讓環保別上潮的標簽，請大家重新認識我們。
