上海2019年12月31日 /美通社/ -- 當前，商業地產運營已經正式進入“數字化軸心時代”，私域流量的經營正成為各大企業下一站競爭陣地。數字化如何幫助商場、購物中心提升效率？如何做好消費者與商場功能、內容、品牌的匹配？在表現上，如何更高效地服務消費者，同時實現流量變現？
近日，在首屆“天地新引力”i天地會員節上，XINTIANDI新天地依托于iTiandi數字平臺的數據技術，透過精細洞察，充分利用線上渠道的所有可能性，聯動外部資源，通過融合項目、地域、行業和形式界限，對客群需求的細分，從而助力此次會員節在眾多項目年底大促中脫穎而出，取得可觀的經濟效益。
“天地新引力”i天地會員節期間，XINTIANDI新天地四城七店全國銷售額突破億元，平均有效同比增長53%，許多品牌營業額創造了上海地區或項目所在城市當日最高紀錄。從“場景創新”到“穩定流量變現”的不斷修煉，無論是數字化戰略提升商業效率抑或是助力城市文脈肌理的傳承提升，XINTIANDI新天地正顯示出引領未來的商業價值。
1.1億人次引爆首屆“天地新引力”會員節，引領線下流量新時代
當超過40%的新媒體用戶將娛樂社交作為最主要的使用場景，數字化運營觸達消費者也引領著傳統的商業經營迭代升級。在年底各大節日購物季的營銷大勢下，XINTIANDI新天地品牌統籌策劃主題，以i天地智慧零售會員體系為核心平臺（iTiandi平臺），天地系列根據自身的定位和對消費者習慣及喜好的深入剖析，推出各具特色的針對性和趣味性促銷活動，精準布局，錯位創新營銷應對年底促銷購物季的爭奪戰。
在線下，在上海四大地標商圈攜手荷蘭阿姆斯特丹燈光節舉辦2019“光影上海”年度燈光盛事，更有網紅“萌神MOLLY”、“萌力星球”、“邂逅安徒生”、 法國里昂燈光節最受歡迎作品 “Anooki”，“小馬寶莉魔法闖天地”等暖冬人氣IP一同開啟全國派對。同時XINTIANDI新天地還跨界BEAST野獸派、人氣漫畫家Tango等品牌和藝術家，在iTiandi平臺獨家上線，為會員帶來年度重磅禮遇。“線上種草”+“線下拔草”，為消費者提供全渠道多融合、多場景、多形式的購物體驗，大促期間吸引了1.1億線上關注人群，極大豐富了商業購物季中的狂歡體驗。
會員數字化營銷新主張，XINTIANDI四城聯動激活商業繁榮
此次，“天地新引力”i天地會員節通過不同領域、不同渠道、不同式樣的優質資源整合，如工商銀行、中國銀行、招商銀行、浦發銀行等六大銀行的優質資源，與1300余家優質商戶品牌，在天地系四城7大項目空間中碰撞、聯動、融合，合力創造出“全新”的平臺新引力、新價值，進一步提升了XINTIANDI新天地的商業價值。
會員節期間，XINTIANDI新天地的商家還匠心打造“新引力慶典會場”，聯動全業態近1300多戶商家的年度購物狂歡，以此提升業績增長。攜手商圈品質租戶TOM FORD、 Lululemon、Sephora、MUJI、優衣庫UNIQLO推出專享現金券，購買3C尖貨訂金翻倍，包場觀影等消費體驗，釋放會員潛力，開啟促銷新模式。iTiandi平臺通過數字化運作，為百萬會員特設積分權益和專屬優惠，通過創新玩法，限時秒殺、滿額返現、線下抽獎、免費停車、尊享福袋等多重“吸引力法則”，傾情回饋會員。以上海新天地為例，慶典三天銷售額上漲61%，三日全域客流增長31%，餐飲類新店陶陶居，零售類商戶上海灘，BAN XIAO XUE等銷售額都位居同品牌全國第一，不少商戶提前準備精選福袋，發起新品預售熱潮，并邀請品牌VIP返店享受特惠。虹橋天地服務類商戶在大促期間推出充卡特別優惠活動，更有商家特別推出折上折回饋品牌會員，吸引大單購買，促發整體銷售額大漲111%。
此次線上總售出10萬張團購券，總銷售額突破億元的亮眼成績，得到了業內外矚目，實現了口碑與效益的雙贏。此次全國性創新聯動活動之所以大獲成功，背后是XINTIANDI新天地通過數字化智慧零售賦能商業項目，也使各天地系項目能夠站在更高的維度吸引每一位消費者，激活每一座城市的商業繁榮。
回歸城市文脈肌理，構建文化與社交空間
從2016以來，新零售從一個概念迅速演變成一個風口，巨頭入局線下，諸多互聯網及實體零售企業紛紛布局，而回顧零售行業的歷史，其實就是新舊業態不斷融合變化的歷史，積極擁抱創新業務，謀新求變，才有機會在不斷變革的行業中基業長青。此次XINTIANDI新天地所打造“天地新引力”i天地會員節的活動，是基于深入洞悉消費升級下的“新零售”商業邏輯，對消費者心聲的一種回應，也代表了傳承歷史文脈與城市肌理的XINTIANDI新天地精神與氣質，讓旗下項目能夠超越商業本身范疇，從城市層面培育更美好的文化與社交空間。
