廣州2020年5月19日 /美通社/ -- 2020年疫情沖擊全球，考驗的不只是企業的拼勁和韌性，還有企業的智慧和定力。當一家企業有足夠的綜合素養，抓穩機會轉型升級，在防疫常態化之下找到正確的道路，自然也就迎來了破局“出圈”的契機。
對衛生護理用品行業而言，疫情強化了全民的衛生習慣，生活衛生用品的需求都將相應增加；在渠道層面，線上消費愈加活躍，線上線下的消費邊界越來越模糊，大健康衛生領域前景可觀。維達集團作為扎根中國布局亞太地區的企業，堅信疫情終將被戰勝，市場的活力將再次得以激活。
5月18日，擁有多個全球品牌的維達集團舉行了“維達全品牌全明星發布暨618啟動大會”，罕有地聚集旗下全品牌以全明星陣營亮相，打響全品牌全面復工后營銷戰役的第一炮。
值得關注的是，這是維達集團面向全國合作伙伴首次召開的品牌宣講會，從生活用紙、女性護理、成人失禁護理到商用清潔衛生全生態解決方案，從明星產品到明星代言，全方位向行業、渠道商及消費者釋放出積極的信號，展示了其對中國市場極大的信心。
戰略聚焦高端 重燃個人護理品類勢能
目前，維達集團在生產規模、產品質量、市場占有率、經濟效益等方面一直處于行業的領先地位，是中國衛生用紙行業產品最多、銷售量最大的企業之一。
時至今日，維達集團的全品牌策略已然覆蓋不同年齡層不同需求的消費者，能應用到更為廣泛的健康護理場景中。維達集團行政總裁麥燾先生在1月底曾表示，“我們將繼續于中國發展具規模的個人護理業務”，以彰顯集團在開拓個人護理品類市場上的決心。
高端女性護理品牌Libresse薇爾攜代言人周冬雨，為月經正名。2020年初關于“衛生巾”的話題在疫情期間意外沖上熱搜，引發公眾熱議。這次疫情讓大眾關注到女性的力量。Libresse薇爾作為先鋒女性護理用品品牌，彰顯其魄力，火速調配資源共抗疫情，為一線女性醫護人員送上最貼心的關懷，成為最早向抗疫一線女醫護贈送褲型衛生巾的品牌之一，這既體現了品牌一直以來關愛女性護理的品牌初衷，同時向社會傳遞出“月經不隱藏”的先鋒主張。這個在2019年重新進入中國市場的先鋒女性護理品牌，早已風靡全球101個國家和地區，擁有超2億女性忠誠用戶，在北歐、馬來西亞、南美均為市場領導者。進入中國市場后，依托歐洲專利貼合科技，獨創V型剪裁更貼合女性身體曲線，配合專為東方女性研發的蠶絲感面料，為消費者帶來升級的卓越產品，從精神和產品雙維度煥新女性經期的舒適體驗。
5月18日，Libresse薇爾宣布簽約周冬雨為品牌代言人。周冬雨作為新生代獨立女性代表，深受年輕人喜愛。此次Libresse薇爾與周冬雨攜手合作，借助周冬雨的明星效應及話題熱度，引爆#月經不隱藏#的營銷事件。這個在主流文化里率先提倡月經正名化的衛生巾品牌，通過一系列營銷活動，將品牌形象精準傳遞給更廣大的消費群體，并帶出“V型剪裁 更貼合”的產品差異化特色，滿足廣大女性消費升級、追求更舒適產品體驗的需求，以此加快品牌布局中國市場的步伐，在激烈市場競爭中贏得拉動品牌增長的突破口。
成人失禁護理品牌TENA添寧，呵護更貼心。即使沒有疫情，隨著老齡化時代的到來，“成人紙尿褲”這個品類領域，也應該被重新重視起來。全球領先高端專業成人失禁用品品牌添寧TENA，為全球90個國家和地區的消費者和養老保健機構提供優質產品和服務。2016年，維達完成了亞太區市場布局的資源整合工作，大力整合全球的創新技術和失禁護理經驗，結合中國市場的發展情況以及本土消費者的實際需求，創新研發產品，為中國市場發展個人護理業務提供了有力支持。
針對不同消費群體的不同需求，添寧陸續推出干爽易穿活動褲、干爽親膚紙尿褲、全效防漏紙尿片、夜用長效紙尿片、易換式成人紙尿片、添寧護理墊、男士尿墊、輕失禁護你墊、成人潔膚濕巾等豐富產品系列。作為明星產品的添寧活動褲，專為有活動能力的失禁人群而設，這款活動褲產品像內褲般輕松易穿，貼身不留痕跡，透氣干爽，不悶濕，親膚材質溫和呵護敏感肌膚，讓使用者自由活動不怕漏，讓使用者告別臃腫和悶濕，可以自信出行社交回歸正常的生活，家庭氛圍也更加和諧。
同時維達集團不斷與政府共謀可持續發展的長者護理模式，并持續加強線上線下的零售網絡布局，提升專銷渠道的滲透率，大大提高銷售額。
加快創新強化領導品牌，強勢品類再推強勢品牌
維達多康Tork 重新定義“居家外公共衛生”，以場景化解決方案占據商用“生態位”
小廁所，大民生。因為疫情，公共衛生建設走向幕前。
公共清潔衛生，是一個重要卻容易被忽視的細分市場，專業的衛生解決方案不僅能快速地能滿足各種群體的基本需求，同時兼顧可持續發展，讓用戶感受到關懷服務和環保理念無處不在，維達多康Tork憑借專業的產品實力，成功“破圈”。
維達多康Tork為公共衛生領域提供解決方案創新推出三款明星產品，分別是SmartOne®中心抽衛生紙、S4泡沫洗手液及H1/H2/H5擦手紙，三款產品的外觀設計均獲得全球知名的紅點設計大獎Reddot Award與iF設計大獎。其中，維達多康SmartOne®中心抽衛生紙更是一款全球首創的“極致單品”，它獨特 “一次一張”功能在減少浪費用紙現象的同時，更可以節省高達40%以上的衛生紙消耗，有效降低補充裝更換的次數及維護成本。截至2020年5月，維達多康SmartOne®中心抽衛生紙系統在中國上市以來累計安裝量已突破50000+，成為客戶和消費者心中的C位之選，助力客戶實現生意的快速復興的同時實現了降本增效。維達多康Tork的明星產品洗手液和擦手紙在疫情期間更是受到終端客戶的青睞和喜愛，成為了復工復產復學的必備配套產品，勤洗手更會擦手，手部清潔和衛生是守護健康的第一道防線。
Tork在每年銷往全球超過110個國家和地區，每年售出600萬個分配器，復購率高達73%。近年，維達多康Tork引領了中國商用清潔衛生市場的一股新風潮，通過其努力打造包括北京首都國際機場、北京大興國際機場、著名景點黃鶴樓等多個“廁所革命”的樣板間項目，引領中國公共洗手間從2.0時代升級為3.0時代。
德國高端紙巾品牌Tempo得寶x**，帶來全方位的“精致品位”用紙體驗。5月15日，德國高端紙巾品牌Tempo得寶正式官宣2020年全新品牌代言人，擁有高端精致形象的時尚ICON**為品牌代言人。1929年，Tempo得寶推出了世界上第一款手帕紙，以替代棉質手帕的便利性和高品質迅速成為大受歡迎的品牌。歷經百年時光沉淀的得寶品牌，將“精致品位”的選品準則發揮到極致，產品涵蓋紙巾、軟抽、盒抽、濕巾、卷紙、濕廁紙、棉柔巾七大品類，設計覆蓋了時尚、簡約、藝術風，無一不是精致最值得入手的精致紙品。
此次Tempo得寶邀請**成為品牌代言人，不僅是對粉絲經濟的追逐，更是在新營銷環境下，以品牌為核心，以明星為撬動點，聚合明星勢能與品牌資源，強勢加強品牌曝光及品牌核心價值的傳播，同時拉近代言人與品牌的關系，進一步給品牌提供新的活力與內涵。
實際上，近年來越來越多品牌都在嘗試走高端化路線，然而高端化路線不是你想走就能走，必須具備充分的支撐，才能讓消費者從心底里認可。這里面有兩點至關重要，一是品牌力，二是產品力。
中國生活用紙領軍品牌維達，韌性到底。維達品牌是伴隨集團創立而成長起來的生活用紙品牌，經過35年的“韌性”發展，2019年維達品牌的銷售總額突破100億，據凱度消費者指數顯示，已成為中國生活用紙市占率第一的品牌。
維達品牌一直堅守生活用紙的高標準，堅持選用國際權威認證的進口原生木漿，緊抓消費者對健康安全不斷升級的消費需求，推出了眾多明星產品。除了“維達超韌”系列穩占行業市場占率第一品系外，超迷你濕巾、吾皇濕廁紙、廚房紙巾均迎來煥新上線，而創新推出的“親膚無刺激”維達棉韌系列，主打親膚無刺激賣點，深受當下年輕人喜愛，其“黑科技”更是贏得了美妝達人甚至是明星們的喜愛。維達棉韌系列擁有“空氣枕”技術，領先行業的4D立體美壓花工藝令紙巾的凹凸間隙中充盈空氣，讓紙巾更加厚實，加強柔軟的棉觸感。將進一步完善產品布局，以全方位明星產品及細分產品全面滿足消費者不同場景下的使用需求。
在品牌建設上，維達品牌借助“韌性媽媽”孫儷和陽光新生代“小鮮肉”宋威龍進行雙明星推廣，拓寬品牌與目標消費群的溝通渠道，讓品牌形象更高端化、品質化、年輕化。真正為用戶提供了“品質化”的閉環生態。
全民健康消費趨勢利好維達提速全品類布局
隨著中國快消品消費持續升級，可支配收入提高及消費者更重視產品質量促進對高質量產品的追求，嚴謹的環保條例加速市場整合等，將會增加中國及亞洲消費者對優質生活衛生用品的需求，這種趨勢將有助維達集團進一步提升競爭力進行市場擴張。
維達集團對整個大健康衛生用品領域極為重視，未來維達集團將加大在大健康衛生用品領域的發展力度，堅持通過創新的技術研發保持競爭優勢推動多品類業績增長，在產品結構高端化升級的同時，以優質產品增強全民衛生意識，并透過布局各大板塊業務，全品類發展，繼續優化產品組合，提升品牌競爭力，力求在競爭中脫穎而出。
