秒針分析私域流量監測系統升級上線

北京2020年6月11日 /美通社/ -- 伴隨互聯網紅利消退，企業拉新成本越來越高，公域流量之外，培育私域流量的自有媒體，是企業重要的營銷載體。據秒針系統發布的《2020中國數字營銷趨勢》數據，高達62%的廣告主表示，自有流量池是2020年最值得關注的數字營銷形式，僅次于社會化營銷。

近日，為全面監測分析品牌私域流量，秒針系統全新上線秒針分析平臺。該系統可全面監測網站、App、小程序等主流私域媒體，并根據國家相關數據安全規定，率先實現數據自動脫敏、少量采集，并特別配置了設備信息開關，安全、全面地為品牌沉淀數據資產。此外，系統還實現了和前端AdMonitor廣告監測系統的打通，可全鏈路回溯流量來源，追蹤營銷效果，過濾異常流量，為企業提供專業的私域流量監測及分析服務。

主流自有站點全覆蓋，打造全域營銷優化閉環

秒針分析的前身，是秒針系統早在2013年就已上線的SiteMonitor網站實時監測與分析產品，此后，隨著品牌自有媒體的增加，基于SiteMonitor的產品經驗及不同媒體的特點，秒針系統又陸續上線App和小程序監測分析產品。如今，全面整合后的秒針分析系統，可覆蓋官網、小程序（微信、支付寶、頭條、百度）、App（iOS、安卓）、H5等主要自有流量站點，并根據國家相關數據安全規定，率先實現數據自動脫敏、少量采集，并特別配置了設備信息開關，安全、全面地為品牌沉淀數據資產。

主流站點覆蓋之外，通過打通數據采集、分析、優化、應用鏈路，秒針分析還可實現全域營銷優化閉環。其中：

• 數據分析：可分析不同站點頁面瀏覽情況，追溯流量來源，描繪用戶訪問路徑，還原用戶畫像，通過與前端廣告監測和后端品牌自有數據平臺互通，系統還可評估廣告前后鏈路轉化效果并全鏈路過濾異常流量；
• 精細化分析：流量來源、受眾畫像、頁面內容、互動行為四大類100多個分析維度、指標外，通過與企業業務數據打通，系統還可基于實際情況做自定義交叉分析，目前可配置會員等級、登陸狀態等50個自定義維度和指標；
• 內容優化：基于上述分析，系統可有的放矢對流量轉化漏斗、頁面內容、跳轉及分享路徑等進行優化，提升營銷效率；
• 數據復用：系統支持API傳輸、日志導出，通過人群管理功能，品牌可導出到站但未轉化用戶ID，并對該人群進行二次精準投放，實現數據復用。

與前端廣告監測及后端品牌自有數據系統打通，全鏈路評估廣告轉化效果

自有流量雖然重要，但源頭活水，其主要的來源，仍是公域流量，比如OTV硬廣、社交媒體軟性廣告、搜索引擎等。從前端的廣告曝光、點擊，到中端的用戶訪問、留資，再到后端的轉化成單、用戶資產積累，公域為私域不斷導流，私域作為中端流量池，直接影響后端轉化，也可反向讓公域投放更精準，前中后端互通，才能實現流量互哺。

作為承前啟后的環節，私域流量監測意義重大：

• 承前：它可追蹤流量的來源，驗證投放的有效性，優化品牌廣告投放策略；
• 啟后：它驗證品牌用戶數據是否真實，還原轉化漏斗，提升轉化效果。

前端，通過與AdMonitor線上廣告監測系統進行ID個體級別打通，秒針分析可全面追蹤不同平臺、不同廣告形式導入自有媒體的流量；后端，通過與企業CRM/DMP/CDP等平臺打通，系統可交叉分析流量轉化效果，全鏈路還原用戶從廣告曝光到轉化的完整數據。

通過與前端廣告監測系統打通，系統可追蹤多種公域流量來源：

• 網站端：可區分廣告、社交媒體、合作網站、搜索引擎及自然流量；
• App端： 可區分廣告、分包推廣及自然流量；
• 小程序端：可區分廣告、推廣活動、分享及搜索流量。

3重異常流量過濾，保障品牌用戶資產真實、有效

秒針分析與AdMonitor廣告監測數據打通，不僅能全面追蹤公域流量來源，評估不同媒體的效果，還能與AdMonitor異常流量監測體系無縫對接，追蹤自有站點異常流量來源，驗證真實到站率，全鏈路甄別異常流量，有效打擊曝光、點擊及訪問造假的黑灰產。

針對營銷鏈路的不同階段，通過與AdMonitor數據關聯，兩大產品可實現針對異常流量及留資的3重過濾：

• AdMonitor過濾：通過與AdMonitor的GIVT（一般異常流量）和SIVT（復雜異常流量）過濾進行驗證，剔除來自公域的異常流量；
• MA（Miaozhen Analytics，MA） IVT過濾：通過秒針分析IVT功能模塊對爬蟲流量、數據中心IP以及存在異常瀏覽行為的流量進行識別和過濾。同時，通過與AdMonitor計算的異常流量數據進行個體級打通，識別出有異常廣告曝光/點擊的用戶在自有站點的行為，還原真實、有效的私域訪問數據；
• Leads verify過濾：對于重要的留資信息，通過秒針分析Leads Verify功能模塊對異常留資進行專門監測和判定，分廣告類型輸出驗證的明細結果，幫助企業評估銷售線索質量，驗證站外媒體留資的有效性。