深圳2020年7月23日 /美通社/ -- 7月21日，2020華僑城文化旅游節“歡樂‘橙’行”微博有獎互動活動歡樂落幕，總價值超10萬元的文旅大獎得主也在萬眾期待中誕生。
自7月16日啟動以來，“歡樂‘橙’行”互動活動在微博等社交平臺吸引了大量網友的關注和參與，華僑城集團官博從7月16日起連續三天位列央企一級影響力排名首位；截至7月21日，活動微博累計閱讀量達4743萬，轉評量合計超17萬人次；微博話題#華僑城喊你免費旅行#閱讀量達1.7億人次、網友討論8.5萬次，短短6天時間內，一陣關于旅行的“橙”色“旋風”席卷全網。
受網友日益高漲的出游熱情觸發，華僑城迅速回應并啟動歡樂“橙”行事件，并聯動包括東方航空在內的全國多企業多行業合力造勢，使活動不斷升溫，成為一場備受關注的“全民狂歡”。透過這場活動，可以看到在疫情防控進入常態化、生產生活秩序加快恢復的當下，以華僑城為代表的文旅企業創新突破、開放合作，為加快旅游市場消費回補和潛力釋放、回應民眾日益增強的出游需求、撬動經濟發展而做出的諸多努力。
緊跟“風向標”，空降重磅大獎，回應出游熱情
由于疫情影響，今年上半年民眾的出游需求一直處于“待釋放”狀態。7月14日，文化和旅游部發布通知，在做好疫情防控工作的前提下，恢復除中、高風險地區以外的旅行社及在線旅游企業經營跨省（區、市）團隊旅游及“機票+酒店”業務，并將景區接待游客量由不超過最大承載量的30%調至50%，推進旅游企業擴大復工復業。
跨省游的恢復，是國內旅游業從局部復工復產到向常態連片恢復的重要里程碑，無論是對旅游行業從業者還是廣大游客而言，都具有“風向標”的積極作用，尤其眼下正是暑期旅游旺季，跨省游“解禁”的消息一經傳出，“國內跟團游”、“跨省游”、“自由行”、“畢業旅行”等瞬時搜索量激增，相關話題頻上熱搜，在微博等社區，網友紛紛表達了“壓抑”許久的出游熱情，華僑城集團官方微博也涌入大批粉絲留言互動，表達了對旅行的熱盼和對2020華僑城文化旅游節的關注。
一場突如其來的疫情，讓整個文旅行業遭受了沖擊，也有不少企業在這次“危機”中積極應對、大膽創新，于變局中開新局，華僑城就是其中一個。面對旅游行業全面復蘇的積極信號和大批網友的熱切期盼，華僑城集團于7月16日上午10點官宣“歡樂‘橙’行”微博有獎互動活動正式啟動，并發布總價值超10萬元、囊括近150項豪華文旅大禮的“歡樂橙行大獎”，引發全網熱議。從熱門景區門票到豪華酒店套餐，從特色美食餐券到智慧家電代金券……獎品全方位覆蓋游客吃、住、行、游、娛、購等出游全周期的各類場景。這份年度超級旅行大禮包公布后，不僅引發大量網友轉發，更成功引起東方航空、天津航空、途牛旅游網、中國聯通等多家企業的關注，并為“歡樂橙行大獎”加碼助力，加上一批微博達人的轉發安利，短短時間便聚集起廣大網友的出游熱情，活動相關話題#華僑城喊你免費旅行#登上熱搜。
活動能在短時間內集聚這樣的高人氣，與2020華僑城文化旅游節前期打下的粉絲基礎也密不可分。自6月19日啟動以來，通過官方自媒體平臺、央媒、行業媒體、地方主流媒體、微博等社交平臺、抖音等短視頻媒體等融媒體擴散、發酵，高頻率地以圖文、音視頻等形式發布節慶的活動、產品信息，讓“華僑城文化旅游節”被更多人所關注。端午期間，華僑城旗下各景區以自然生態游、民俗體驗游、鄉村田園游、“非遺+旅游”等多元業態和產品為逾百萬游客奉上新意十足的文旅盛宴，創下2020華僑城文化旅游節的首個客流小高峰；正在進行的南京瑪雅海灘水公園“藍鯨音樂節”、深圳甘坑客家小鎮“小涼帽農耕節”以及歡樂谷“狂歡節”、“電音節”系列活動，也吸引了廣大游客的關注，點燃了民眾暑期歡樂出游的熱情。
凝聚新合力，打造營銷新玩法、探索合作新思路
在“歡樂‘橙’行”微博有獎互動活動中，華僑城集團快速聯動旗下景區、酒店、演藝、餐飲等相關企業，為游客定制的“歡樂橙行大獎”可謂是一份“史無前例”的超壕旅行大禮包。
從這份超長獎品清單可以看到，既有歡樂谷和世界之窗等主題公園、成都安仁古鎮和深圳甘坑客家小鎮等特色小鎮、香格里拉巴拉格宗和張家界天門山等自然景區的門票，也有上海寶格麗和周莊鉑爾曼等豪華酒店的免費入住券，還有康佳巨幕電視和洗碗機等智能家電超值代金券……基于旗下豐富的文旅產品和多元業態，華僑城“歡樂橙行大獎”也因此呈現出微博有獎互動文旅大獎的唯一性和豐富性。此外，作為華僑城精心培育的旅游節慶品牌，“華僑城文化旅游節”高效統籌整合了華僑城旗下各類優勢文旅資源，在短短2天時間內，讓活動成形、讓獎品“聚沙成塔”，并通過IP效應打通內部營銷生態，讓此次微博有獎互動事件的影響力呈現倍數效應。
除了內部的聯動，華僑城還邀請了文旅行業內的多家外部企業共同參與本次活動，如東方航空和天津航空為游客準備了出行機票、途牛旅游網送出了“途牛周邊大禮包”，為“歡樂橙行大獎”加碼。此外，華僑城還與涉及出行多消費場景的供應商進行跨場景合作，如“wifi伴侶”、“最美天氣”和“輕改裝車友會”分別為游客準備了藍牙耳機、手持小風扇和充電寶等出游必備好物，為游客創造更豐富、更貼心的出游體驗。
“歡樂‘橙’行”微博營銷活動，不僅點燃了民眾的出游熱情、探索了跨界營銷合作的新思路，同時也為文旅行業企業間的攜手聯合提供了新范例，凝聚了行業發展的信心。眼下，經濟社會秩序正加快恢復，文化旅游行業的高質量發展，更加離不開開放合作、跨界創新。在去年舉辦華僑城文化旅游節的過程中，華僑城便攜手美團、同程、攜程、去哪兒、驢媽媽等主流OTA搭建營銷推廣矩陣，并與中國聯通、航旅縱橫、京東云、騰訊云、如家、招商銀行等多家企業合作營銷。這種開放合作的理念，在今年的華僑城文化旅游節中還將繼續深化。
大獎已有歸屬，但歡樂才剛“啟程”。2020華僑城文化旅游節還將持續關注消費者疫情后出游需求的變化，不斷推動產品創新，以更多高品質的旅游產品和高效貼心的服務，讓廣大游客安全放心，歡樂成行。
